惡性價(jià)格大戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

1、惡性價(jià)格大戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋近年來，價(jià)格大戰(zhàn)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中的普遍現(xiàn)象，并且已經(jīng)超出正常的企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的范疇，逐漸演變成企業(yè)間的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。本文主要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理出發(fā)，分析我國(guó)近年來的惡性價(jià)格大戰(zhàn)的原因，以求對(duì)這個(gè)問題有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。一、利潤(rùn)最大化目的下的企業(yè)不會(huì)出現(xiàn)惡性循環(huán)性價(jià)格大戰(zhàn)價(jià)格大戰(zhàn)的本質(zhì)是企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)劇烈化的表現(xiàn)形式，而惡性價(jià)格大戰(zhàn)是指企業(yè)為了競(jìng)相壓價(jià)，把價(jià)格定在邊際本錢以下的定價(jià)行為。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，利潤(rùn)最大化是企業(yè)的根本目的，在利潤(rùn)最大化目的的要求下，企業(yè)的消費(fèi)決策必須遵循邊際本錢等于邊際收益的原那么。由于價(jià)格與平均收益相等，一定大于或等于邊際收益，也即大于邊際本錢，因

2、此企業(yè)不會(huì)在邊際本錢以下定價(jià)，從而不會(huì)出現(xiàn)惡性價(jià)格大戰(zhàn)。以上只是對(duì)利潤(rùn)最大化目的下企業(yè)定價(jià)原那么的總括性描繪，沒有考慮市場(chǎng)構(gòu)造這個(gè)因素。實(shí)際上，即使分析不同市場(chǎng)構(gòu)造下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，也可以得出一樣的結(jié)論。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有四種根本類型，即完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷。在這四種市場(chǎng)構(gòu)造中，壟斷力量依次加強(qiáng)，而競(jìng)爭(zhēng)力量依次減弱，在完全壟斷市場(chǎng)上，消費(fèi)經(jīng)營(yíng)者只有一家，是獨(dú)家壟斷，不存在競(jìng)爭(zhēng)因素。因此，我們分析市場(chǎng)構(gòu)造與企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，只需分析前三種即可。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，產(chǎn)品的價(jià)格由行業(yè)的總供求的平衡決定，個(gè)別企業(yè)只是價(jià)格承受者，企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于價(jià)

3、格。在短期內(nèi)，企業(yè)按利潤(rùn)最大化原那么實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者平衡，此時(shí)，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)可以大于、等于或小于零，企業(yè)也不一定是在平均本錢的最小點(diǎn)進(jìn)展消費(fèi)經(jīng)營(yíng)。在長(zhǎng)期內(nèi)，通過資本流入或流出行業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)長(zhǎng)期平衡，這時(shí)，所有企業(yè)都在長(zhǎng)期平均本錢最低點(diǎn)進(jìn)展消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，且這個(gè)最低平均本錢與邊際本錢和市場(chǎng)價(jià)格相等。在這種情況下，惡性價(jià)格大戰(zhàn)就不大可能出現(xiàn)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)的產(chǎn)量是由利潤(rùn)最大化原那么決定的，而價(jià)格要由需求曲線來決定。從短期看，平衡時(shí)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)同樣可能會(huì)大于、等于或小于零，企業(yè)不在平均本錢的最小點(diǎn)消費(fèi)。從長(zhǎng)期看，由于資本流動(dòng)，企業(yè)進(jìn)入或退出行業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)長(zhǎng)期平衡，此時(shí)，企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)

4、濟(jì)利潤(rùn)為零，行業(yè)價(jià)格與平衡時(shí)的長(zhǎng)期平均本錢相等，雖然此時(shí)的平均本錢不是長(zhǎng)期平均本錢的最低點(diǎn)，但大于長(zhǎng)期邊際本錢。在這種情況下，出現(xiàn)惡性價(jià)格大戰(zhàn)的可能性也不大。寡頭壟斷市場(chǎng)總而言之，由于利潤(rùn)最大化目的的要求，不同市場(chǎng)構(gòu)造下的企業(yè)都可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的平衡。在長(zhǎng)期的平衡點(diǎn)，企業(yè)的價(jià)格必定會(huì)大于邊際本錢，因此，不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格低于邊際本錢的惡性價(jià)格大戰(zhàn)。二、所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)別離使企業(yè)目的偏離利潤(rùn)最大化，但并不必然導(dǎo)致惡性價(jià)格大戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論把利潤(rùn)最大化作為企業(yè)的唯一目的或最終目的，這是對(duì)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)合一的古典企業(yè)的良好抽象表述。在所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相別離的現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)目的是一個(gè)復(fù)雜的體系，利潤(rùn)最大化往往不是

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的首要目的。但是，由于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有的完好高效的市場(chǎng)體系和科學(xué)的產(chǎn)權(quán)制度，可以對(duì)經(jīng)營(yíng)者的行為形成有效的鼓勵(lì)和約束，從而也確保了競(jìng)爭(zhēng)的有序性，惡性價(jià)格大戰(zhàn)同樣不會(huì)出現(xiàn)。在利潤(rùn)最大化時(shí)，價(jià)格大于邊際本錢；在銷售收入最大化時(shí)，價(jià)格小于邊際本錢。假如這種把價(jià)格定在邊際本錢以下的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)只是偶爾的或短期的現(xiàn)象，就不會(huì)引起惡性價(jià)格大戰(zhàn)；假如這是企業(yè)的長(zhǎng)期或常態(tài)的定價(jià)行為，那就有可能出現(xiàn)所謂的惡性價(jià)格大戰(zhàn)。但是，從具有完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的興隆國(guó)家的實(shí)際情況看，由于存在一些有效的約束機(jī)制，經(jīng)理人員目的與所有者目的偏離的程度不會(huì)太大，出現(xiàn)長(zhǎng)期的價(jià)格低于邊際本錢的可能性極小，也即不會(huì)出現(xiàn)惡性價(jià)格大戰(zhàn)。

6、這些有效的約束機(jī)制包括：第一，產(chǎn)品市嘗資本市場(chǎng)和經(jīng)理人員市場(chǎng)這三大市場(chǎng)體系的約束。首先，完善的產(chǎn)品市場(chǎng)使價(jià)格信號(hào)能充分地反映產(chǎn)品的供求狀況，使企業(yè)違犯供求規(guī)律的定價(jià)行為不能長(zhǎng)久地維持下去。其次，興隆的資本市場(chǎng)使要素可以在行業(yè)間自由地流動(dòng)，從而產(chǎn)品供過于求或供不應(yīng)求的現(xiàn)象不會(huì)長(zhǎng)期地存在，興隆的資本市場(chǎng)還使得股東可以比較容易地實(shí)現(xiàn)撘越磐鍍睌即賣出某個(gè)企業(yè)的股票，退出這個(gè)企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)有效的產(chǎn)權(quán)約束。最后，完善的經(jīng)理人員市場(chǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)理人員形成強(qiáng)有力的行為約束，因?yàn)橐粋€(gè)因經(jīng)營(yíng)失敗或損害所有者利潤(rùn)而被所有者解聘的經(jīng)理人員在經(jīng)理人員市場(chǎng)上的價(jià)格會(huì)大大下降，同時(shí)也不再容易在該市場(chǎng)上找到好工作。第二，有效的產(chǎn)

7、權(quán)制度約束。這主要表如今兩個(gè)方面：一方面是企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)算硬約束。財(cái)務(wù)預(yù)算硬約束使得經(jīng)營(yíng)不善，資不抵債的企業(yè)就要破產(chǎn)，企業(yè)破產(chǎn)無論對(duì)所有者和包括企業(yè)經(jīng)理人員在內(nèi)的全體員工來說都是災(zāi)難，這使得所有者具有監(jiān)視經(jīng)理人員的動(dòng)力。另一方面是所有者擁有施行產(chǎn)權(quán)約束的手段，可以對(duì)企業(yè)經(jīng)理人員進(jìn)展有效的監(jiān)視和約束。所有者施行產(chǎn)權(quán)約束的手段也有兩種：一種是撚檬滯鍍睌，即通過公司法人治理構(gòu)造這個(gè)制度架構(gòu)來施行產(chǎn)權(quán)約束，詳細(xì)說就是通過委派自己信任的董事與監(jiān)事或所有者直接進(jìn)入公司董事會(huì)與監(jiān)事會(huì)來表達(dá)所有者的意志，完成對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的控制和監(jiān)視；另一種是撚媒磐鍍睌，在現(xiàn)代大公司主要指上市公司中，股東非常分散，幾乎難以形成控

8、股股東，任何單個(gè)的股東都很難在股東大會(huì)里形成有效的控制權(quán)，這時(shí)，股東不可能有效地施行撚檬滯鍍睌，只有選擇一走了之，退出這個(gè)企業(yè)。假如某個(gè)企業(yè)的大量股東都賣出手中所持有的股票，那么，這個(gè)企業(yè)的股票在證券市場(chǎng)上就會(huì)急劇下跌，這極容易引起摱褚饈展簲，從而對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)理人員形成較大的威脅，使經(jīng)理人員的目的不致于偏離所有者目的太遠(yuǎn)。以上分析說明，由于完善的市場(chǎng)體系、有效的產(chǎn)權(quán)約束和健全的法律制度等的綜合作用，使企業(yè)經(jīng)理人員不致于過分地?fù)p害所有者的利益?，F(xiàn)實(shí)中的企業(yè)目的應(yīng)當(dāng)是在利潤(rùn)最大化和銷售收入最大化之間并偏向所有者利潤(rùn)最大化的某個(gè)位置。這說明，即使在所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相別離的現(xiàn)代企業(yè)中，從較長(zhǎng)時(shí)期看，也

9、不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格低于邊際本錢的惡性價(jià)格大戰(zhàn)。三、消費(fèi)才能過剩與過度競(jìng)爭(zhēng)是我國(guó)目前惡性價(jià)格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)因惡性價(jià)格大戰(zhàn)是中國(guó)體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其形成的原因非常復(fù)雜。從外表看，消費(fèi)才能過剩與過度競(jìng)爭(zhēng)是惡性價(jià)格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)因。據(jù)原內(nèi)貿(mào)部的分析，年上半年，在種直接關(guān)系人民生活和消費(fèi)的商品中，供不應(yīng)求的只有種，其中包括農(nóng)副土特產(chǎn)品種，再生資源種，農(nóng)業(yè)消費(fèi)資料種，沒有一種工業(yè)消費(fèi)品供不應(yīng)求；供求根本平衡的商品有種占；供大于求的商品也是種。另據(jù)全國(guó)第三次工業(yè)普查資料，中國(guó)大部分工業(yè)消費(fèi)才能已經(jīng)處于嚴(yán)重的閑置狀況。在種主要工業(yè)產(chǎn)品中，消費(fèi)才能利用率在以上的只有種；利用率在以下的有種，約占。中國(guó)工業(yè)消費(fèi)才能

10、的綜合利用率大約只有，大大低于一般市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的程度。普遍的消費(fèi)才能過剩，在行業(yè)進(jìn)入壁壘低而退出壁壘高從而使資本無法在行業(yè)間流動(dòng)的情況下，必定會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的過度競(jìng)爭(zhēng)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)開展和改革的深化，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘相應(yīng)降低了。一是政府產(chǎn)業(yè)管制放松，使許多產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的政策壁壘減弱；二是由于交通運(yùn)輸條件和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件改變，使產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的資源性壁壘相對(duì)弱化；三是相當(dāng)多行業(yè)的企業(yè)最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模不高，形成不了有效的進(jìn)入壁壘；四是投融資體制改革不到位，地方政府的資金籌措才能加強(qiáng)，使資金壁壘的作用大為減弱；五是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，假冒產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的渠道暢通，大大降低了進(jìn)入壁壘。相反，由于沒有建立完善的社會(huì)保障體系

11、，國(guó)家支持構(gòu)造調(diào)整的財(cái)力有限，勞動(dòng)力就業(yè)安置困難等問題，企業(yè)無法承擔(dān)破產(chǎn)重組的宏大本錢，形成了較高的產(chǎn)業(yè)退出壁壘。低進(jìn)入壁壘與高退出壁壘的共同作用使得相當(dāng)多的行業(yè)出現(xiàn)了過度競(jìng)爭(zhēng)。在過度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。企業(yè)為了求生存，就得以較低的價(jià)格把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)，為了到達(dá)這一目的，付出一些代價(jià)也是在所不惜的。四、企業(yè)缺乏有效的產(chǎn)權(quán)約束與市場(chǎng)機(jī)制不健全那么是我國(guó)目前惡性價(jià)格大戰(zhàn)的制度性成因法制建立相對(duì)落后，政府對(duì)企業(yè)行為的管制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相差較遠(yuǎn)。面對(duì)近年來日益劇烈的價(jià)格大戰(zhàn)，有關(guān)部門也曾想過一些對(duì)策措施，如制定行業(yè)自律價(jià)就是一個(gè)例子。然面，這些對(duì)策措施要么是有悖于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的根本原那么，要么是無法詳細(xì)施行，根本產(chǎn)生不了實(shí)際效用?？偠灾?，無論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論還是現(xiàn)代企業(yè)理論都說明，在興隆的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是企業(yè)的一種主要競(jìng)爭(zhēng)手段，由于存在各種市場(chǎng)的約束和制度標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)演變成普遍的、廣泛的、持久的惡性價(jià)格大戰(zhàn)。中國(guó)目前的惡性價(jià)格大戰(zhàn)，從外表看，消費(fèi)才能過剩與過度競(jìng)爭(zhēng)是其直接導(dǎo)因，但從深層次看，企業(yè)缺乏有效的產(chǎn)權(quán)約束和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善等制度因素那么是其形成的關(guān)鍵。驅(qū)除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)，指有些企業(yè)為了將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驅(qū)逐出市場(chǎng)，而將價(jià)格