淺談文化外交的過(guò)程與成效評(píng)估-及對(duì)中國(guó)文化外交戰(zhàn)略的思考

1、淺談文化外交的過(guò)程與成效評(píng)估及對(duì)中國(guó)文化外交戰(zhàn)略的考慮【論文關(guān)鍵詞】文化外交；作用機(jī)理；理論范式；建構(gòu)【論文摘要】“文化如水，潤(rùn)物無(wú)聲，這是文化外交所追尋的境界。但是變量的存在，決定了文化外交不是一個(gè)簡(jiǎn)單的直線(xiàn)型的“文化推廣文化認(rèn)同政治認(rèn)同的形式。本文試圖為“文化外交過(guò)程與成效的評(píng)估構(gòu)建一個(gè)具有實(shí)用價(jià)值的范式，并在此范式下，為正在進(jìn)展中的中國(guó)文化外交提供一種思路。什么是“文化外交?所謂文化外交就是指“主權(quán)國(guó)家以維護(hù)本國(guó)文化利益及實(shí)現(xiàn)國(guó)家對(duì)外文化戰(zhàn)略目的為目的，在一定的對(duì)外文化政策指導(dǎo)下，借助文化手段來(lái)迸行外交活動(dòng)。1.“文化外交的作用機(jī)理理論范式的簡(jiǎn)單構(gòu)建“文化外交的作用機(jī)理是什么呢?概括來(lái)說(shuō)

2、，文化外交的主體國(guó)家通過(guò)在其他國(guó)家和地區(qū)推廣一種詳細(xì)形式的文化，使對(duì)象國(guó)的受眾喜歡該種詳細(xì)形式的文化，進(jìn)而從總體上認(rèn)同該主體國(guó)家的文化，最后到達(dá)在對(duì)象國(guó)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和政治認(rèn)同的目的。概括來(lái)說(shuō)，就構(gòu)成了簡(jiǎn)單范式:文化推廣文化認(rèn)同政治認(rèn)同這是一個(gè)簡(jiǎn)單的范式，它的成立需要滿(mǎn)足以下三個(gè)假設(shè):(1)對(duì)詳細(xì)文化形式的推廣總是可以起到成效的，不管主體國(guó)的方式適宜與否，對(duì)象國(guó)的政府、民眾愿意承受與否;(2)詳細(xì)文化形式的推廣一定可以使對(duì)象國(guó)的民眾喜歡這種詳細(xì)的文化形式，進(jìn)而對(duì)主體國(guó)的文化整體產(chǎn)生認(rèn)同;(3)對(duì)象國(guó)的民眾對(duì)主體國(guó)文化整體的認(rèn)同必然導(dǎo)致有利于主體國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2.“文化外交作用機(jī)理中的變數(shù)簡(jiǎn)單理

3、論范式的質(zhì)疑“文化推廣文化認(rèn)同政治認(rèn)同的簡(jiǎn)單范式對(duì)文化外交效果的考慮有所啟發(fā)，但很明顯，變量的存在決定了這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的直線(xiàn)型形式。現(xiàn)實(shí)世界中，同一個(gè)主體國(guó)家在不同國(guó)家推行同樣的詳細(xì)形式的文化可能效果是完全不同的;幾個(gè)不同的主體國(guó)家在同一個(gè)對(duì)象國(guó)家推行相似的詳細(xì)形式文化，獲得的效果也往往是相差甚遠(yuǎn)的。概括來(lái)說(shuō)這個(gè)范式的變數(shù)主要表如今以下三個(gè)環(huán)節(jié)的不確定:(1)從詳細(xì)文化形式的推廣詳細(xì)文化形式被對(duì)象國(guó)承受、喜歡，是不確定的;(2)從詳細(xì)文化形式被對(duì)象國(guó)喜歡對(duì)主體國(guó)的文化整體產(chǎn)生認(rèn)同，是不確定的;(3)從主體國(guó)的文化整體被認(rèn)同有利于主體國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也是不確定的。毫無(wú)疑問(wèn)，每個(gè)環(huán)節(jié)之間并不是

4、理所當(dāng)然推導(dǎo)的，每次推導(dǎo)都是受一些變數(shù)的影響的，忽略這些變數(shù)，我們的范式將變得毫無(wú)價(jià)值，同樣，對(duì)這些變數(shù)的分析是這一范式重新建構(gòu)的切人點(diǎn)、關(guān)鍵所在。2.1從詳細(xì)文化形式的推廣詳細(xì)文化形式被對(duì)象國(guó)承受、喜歡至少有三個(gè)方面的變數(shù)是需要考慮的:(1)主體國(guó)政府、社會(huì)是否關(guān)注和支持“文化外交;(2)主體國(guó)選取的文化形式是否對(duì)對(duì)象國(guó)的民眾具有吸引力;(3)對(duì)象國(guó)的態(tài)度如何?歡迎、抗拒或者毫無(wú)意識(shí)。2.2從詳細(xì)文化形式被對(duì)象國(guó)喜歡對(duì)主體國(guó)的文化整體產(chǎn)生認(rèn)同(1)主體國(guó)是否在成功推廣一種形式的文化之后進(jìn)一步推廣相關(guān)或不相關(guān)的別的形式的文化，多元的文化推廣才能使對(duì)象國(guó)的民眾從單純的對(duì)這一個(gè)文化形式的關(guān)注與喜歡

5、轉(zhuǎn)變成對(duì)主體國(guó)家的文化總體的關(guān)注，和企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略類(lèi)似，雖然企業(yè)得到消費(fèi)者的認(rèn)可往往是通過(guò)它的某一產(chǎn)品，但企業(yè)最終希望建立的不是消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的忠誠(chéng)而是對(duì)其品牌的忠誠(chéng)。(2)對(duì)象國(guó)家政府是否對(duì)他國(guó)的“文化外交影響比較關(guān)注，態(tài)度是否鮮明，是否進(jìn)展本質(zhì)性的干預(yù);(3)對(duì)象國(guó)民眾的意識(shí)中是否普遍存在對(duì)主體國(guó)家某中形式文化歷史或現(xiàn)實(shí)的反感、猜忌，是否對(duì)主體國(guó)整體的文化反感、不認(rèn)同。2.3從主體國(guó)的文化整體被認(rèn)同有利于主體國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)(1)主體國(guó)的政治政策、經(jīng)濟(jì)政策本身是否可以被承受，文化認(rèn)同的作用僅限于:使主體國(guó)可以被對(duì)象國(guó)所承受的政治、經(jīng)濟(jì)政策在對(duì)象國(guó)的推行中更為順利，使主體國(guó)不可以被承

6、受的政治、經(jīng)濟(jì)政策在對(duì)象國(guó)的推行中阻力更校文化認(rèn)同對(duì)主體國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)政策在對(duì)象國(guó)推行的影響只是量的、程度上的，而非質(zhì)的、本質(zhì)上的。(2)對(duì)象國(guó)決策體系中的人員對(duì)主體國(guó)文化整體認(rèn)同的比例是多少，尤其是對(duì)決策具有直接影響的人員有沒(méi)有對(duì)主體國(guó)文化產(chǎn)生整體認(rèn)同的，比例是多少。(3)對(duì)象國(guó)的決策體制中民眾意識(shí)的影響有多大，“文化外交的運(yùn)行形式是主要是通過(guò)煽動(dòng)民眾來(lái)影響對(duì)象國(guó)的決策，使其有利于主體國(guó)。但民眾可以影響決策的程度是需要詳細(xì)到某個(gè)對(duì)象國(guó)去研究的。另外，“文化外交能獲得的成效不止取決于它本身的參數(shù)，還取決于主體國(guó)其他的外交戰(zhàn)略的影響，這是這篇論文顧及不到的，但也是需要加以考量的。3.“文化外交過(guò)程

7、與成效的系統(tǒng)考量理論范式的再構(gòu)建通過(guò)對(duì)簡(jiǎn)單范式“文化推廣文化認(rèn)同政治認(rèn)同中相鄰環(huán)節(jié)之間推導(dǎo)過(guò)程中變數(shù)的分析，在簡(jiǎn)單范式的根底上進(jìn)展再架構(gòu):文化外交的過(guò)程與成效評(píng)估=模塊一+模塊二+模塊三模塊一=變數(shù)x1x變數(shù)x2x變數(shù)x3;模塊二=變數(shù)y1x變數(shù)y2x變數(shù)y3;模塊三=變數(shù)z1x變數(shù)z2x變數(shù)z3。3.1模塊一:從詳細(xì)文化形式的推廣詳細(xì)文化形式被對(duì)象國(guó)承受、喜歡環(huán)節(jié)(1)變數(shù)x1:主體國(guó)政府、社會(huì)是否關(guān)注和支持“文化外交，其采取的推廣方式是否合適對(duì)象國(guó)的民眾;(2)變數(shù)x2:主體國(guó)選取的文化形式是否對(duì)對(duì)象國(guó)的民眾具有吸引力;(3)變數(shù)x3:對(duì)象國(guó)的態(tài)度如何?歡迎、抗拒或者毫無(wú)意識(shí)。3.2模塊二

8、:從詳細(xì)文化形式被對(duì)象國(guó)喜歡對(duì)主體國(guó)的文化整體產(chǎn)生認(rèn)同環(huán)節(jié)(1)變數(shù)y1:是否實(shí)現(xiàn)多元的文化推廣;(2)變數(shù)y2:對(duì)象國(guó)家政府對(duì)他國(guó)的“文化外交的態(tài)度與干預(yù);(3)變數(shù)y3:對(duì)象國(guó)民眾的意識(shí)中是否普遍存在對(duì)主體國(guó)某種形式的文化歷史或現(xiàn)實(shí)的反感、猜忌，是否對(duì)主體國(guó)整體的文化反感、不認(rèn)同。3.3模塊三:從主體國(guó)的文化整體被認(rèn)同有利于主體國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)環(huán)節(jié)(1)變數(shù)z1:主體國(guó)的政治政策、經(jīng)濟(jì)政策是否可以被承受，其外交行為是否被認(rèn)為是負(fù)責(zé)的;(2)變數(shù)z2:對(duì)象國(guó)決策體系中的人員尤其是對(duì)決策具有直接影響的人員對(duì)主體國(guó)文化整體認(rèn)同的比例的多少;(3)變數(shù)z3:對(duì)象國(guó)的決策體制中民眾意識(shí)的影響的大校

9、4.“文化外交過(guò)程與成效的科學(xué)考量理論范式再構(gòu)建的深化由于現(xiàn)有材料及個(gè)人研究才能的限制，該范式的研究尚處于理論層面，在目前的研究深度，該范式只能在研究思維上具有些許啟發(fā)意義，假如要進(jìn)一步研究，將這一范式完善成為一個(gè)可以對(duì)“文化外交過(guò)程及效果進(jìn)展量化考量的具有更大實(shí)用價(jià)值的理論工具，還有大量工作需要做。概括起來(lái)，主要是兩個(gè)方面:(1)對(duì)范式中涉及的變數(shù)進(jìn)展補(bǔ)充和完善，這是該范式合理性的要求;(2)對(duì)范式中涉及的變數(shù)賦予參數(shù)，將這一范式完善成為可以進(jìn)展量化分析的理論工具，這是該范式實(shí)用性的要求，也是下一步研究的難點(diǎn)所在，關(guān)鍵是相關(guān)材料，尤其是第一手材料的獲齲5.對(duì)中國(guó)文化外交戰(zhàn)略的考慮近年來(lái)，中國(guó)

10、文化外交的深度和廣度都得以大幅度加深和擴(kuò)大，但畢竟中國(guó)的文化外交工作起步較晚、經(jīng)歷相對(duì)缺乏，在戰(zhàn)略方向和執(zhí)行策略?xún)蓚€(gè)層面還存在較大的開(kāi)展空間。以上文建構(gòu)的“文化外交成效的理論范式為理論工具，分析中國(guó)文化外交的現(xiàn)狀并針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題提出解決方案，對(duì)中國(guó)文化外交工作的開(kāi)展是有益的。5.1提升政策的吸引力，樹(shù)立真正的政治魅力和任何形式外交一樣，文化外交的核心是主體國(guó)家的政策，而不是包裝。政策本身能否被對(duì)象國(guó)承受決定了在該國(guó)文化外交成敗的基調(diào)。假如沒(méi)有一個(gè)改善的誠(chéng)意和實(shí)際行動(dòng)，單靠包裝是不行的。一直以來(lái)，中國(guó)的對(duì)外政策代表了反霸權(quán)，構(gòu)建國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序的呼聲，得到廣闊亞非拉國(guó)家廣泛的認(rèn)可。尤其是中國(guó)近年

11、來(lái)大力塑造負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象，成效卓著，為中國(guó)文化外交的展創(chuàng)始造了好的環(huán)境。中國(guó)文化外交在廣度和深度上的進(jìn)一步展開(kāi)需要注意通過(guò)多種途徑加強(qiáng)自身對(duì)外政策的宣傳，以及確立戰(zhàn)略重點(diǎn)，作好針對(duì)性的政策宣傳工作，關(guān)鍵在于加強(qiáng)對(duì)外政策宣傳工作的針對(duì)性和靈敏性。5.2抓住機(jī)遇，加強(qiáng)文化外交開(kāi)展力度隨著“軟實(shí)力的觀念深人各國(guó)政策，文化外交的競(jìng)爭(zhēng)狀況已經(jīng)日益凸顯，而且有越來(lái)越劇烈的趨勢(shì)，比方美國(guó)的“快餐文化、日本的流行文化和動(dòng)漫外交以及韓國(guó)大量的“韓流影視劇，各國(guó)的文化外交戰(zhàn)略在國(guó)際社會(huì)文化領(lǐng)域大展拳腳。這樣的.文化環(huán)境，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇，來(lái)自于文化的全球傳播氣氛及其政治成效;挑戰(zhàn)，來(lái)自于

12、在如此劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)應(yīng)當(dāng)如何穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)?如何更好的推行我們的文化外交戰(zhàn)略?目前世界上的國(guó)家地區(qū)對(duì)于文化外交的認(rèn)識(shí)處于不平衡的狀態(tài)，中國(guó)文化外交的開(kāi)展尚有可以大有作為的空間，抓住機(jī)遇，加強(qiáng)文化外交開(kāi)展力度，根據(jù)對(duì)象國(guó)對(duì)文化外交的認(rèn)識(shí)所處的階段采取相應(yīng)的戰(zhàn)略，以到達(dá)更好的效果。5.3面向?qū)?lái)，不拘泥推廣的詳細(xì)文化形式近年來(lái)，我們的鄰國(guó)日本的文化外交戰(zhàn)略開(kāi)展的如火如茶，并獲得了一定成效。比照中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的關(guān)注，日本沒(méi)有強(qiáng)調(diào)文化傳統(tǒng)的繼承與保護(hù)，而是著眼于當(dāng)代流行文化的彰揚(yáng)，營(yíng)銷(xiāo)式的推廣日本文化，它強(qiáng)調(diào)的不是文化形式能在多大程度上代表本國(guó)特色，而是該文化形式是否可以迅速而廣泛的傳播，意圖影響的是世界的將來(lái)。雖然日本的做法也有很多弊端，但它立足將來(lái)的目光是值得學(xué)習(xí)的，中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化也可以通過(guò)現(xiàn)實(shí)的傳播方式來(lái)讓世界認(rèn)識(shí)，通