企業(yè)上網(wǎng)究竟為了啥？-說(shuō)說(shuō)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1、【W(wǎng)ord版本下載可任意編輯】 企業(yè)上網(wǎng)究竟為了啥？-說(shuō)說(shuō)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)超過(guò)10年的時(shí)間了。最新數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)到達(dá)1.44億，這對(duì)于眾多傳統(tǒng)企業(yè)而言，是一個(gè)多么誘人的大市場(chǎng)！無(wú)論是主動(dòng)探尋，還是被動(dòng)承受，傳統(tǒng)企業(yè)接觸的互聯(lián)網(wǎng)概念中，最多的就是電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這兩個(gè)了。 企業(yè)上網(wǎng)終究是在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還是在搞電子商務(wù)？企業(yè)主們忙的時(shí)候無(wú)暇思考，只顧向前沖，靜下來(lái)的時(shí)候卻又思考不清楚自己到底在干嘛，只是在被“電子商務(wù)服務(wù)商”和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商”們牽著鼻子走用兩個(gè)字來(lái)形容：郁悶。 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間到底是啥關(guān)系？目前可查的觀點(diǎn)有以下一些： 1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電

2、子商務(wù)的組成部分； 2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)； 3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的研究范圍不同； 4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同； 上述觀點(diǎn)主要取自電子商務(wù)“馮博士”的論述，理論味很足，但當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)這個(gè)問(wèn)題時(shí)，仿佛仍然找不到到答案。 個(gè)人認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”理論與實(shí)踐脫節(jié)和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”在電子商務(wù)理論界中的尷尬處境是分不開(kāi)的。 說(shuō)到理論與實(shí)踐脫節(jié)，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有形成自己的專業(yè)體系，而只是一個(gè)封閉式的學(xué)科論述，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上日新月異的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷探路者而言，只能從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)新的應(yīng)用和心得體會(huì)，“書(shū)本”上的知識(shí)自打印刷那天起，就成為了過(guò)時(shí)的東西。 此外，幾乎所有的

3、高校都開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為電子商務(wù)專業(yè)的一門(mén)課程，而沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的。個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵和外延都比電子商務(wù)要廣泛的多，足以成為一個(gè)專業(yè)如此對(duì)待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也難怪形成不了開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論體系來(lái)指引網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐工作。 個(gè)人觀點(diǎn)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的根底 企業(yè)上網(wǎng)的最終目的無(wú)非是挖掘潛在客戶，提升銷售業(yè)績(jī)。要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，自然離不開(kāi)宣傳和推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售（或得到訂單）屬于電子商務(wù)的范疇，而利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展宣傳和推廣則是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的天職了。從中不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷確實(shí)是電子商務(wù)的根底。離開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，電子商務(wù)是不可能取得成功的。 有很多企業(yè)以為在一些電子商務(wù)網(wǎng)站

4、發(fā)布一些產(chǎn)品信息，或者自己做一個(gè)網(wǎng)站來(lái)陳列產(chǎn)品和服務(wù)，就能等著顧客上門(mén)，輕松實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)不要被一些電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告宣傳所蒙蔽了，多數(shù)企業(yè)被證明這條路是行不通的大多數(shù)企業(yè)發(fā)布的信息無(wú)人問(wèn)津，企業(yè)網(wǎng)站形影相吊，這充分說(shuō)明沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電子商務(wù)不過(guò)是空中樓閣。 電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的上層建筑 與上面的例子相反，有的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施獲得了不少的“流量”，但仍然不能成功的提升銷售業(yè)績(jī)。很多企業(yè)開(kāi)展推廣獲得流量以后，又白白的流失了。多數(shù)情況就是因?yàn)殡娮由虅?wù)開(kāi)展不力。 我們首先要明白開(kāi)展電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的后續(xù)工作，要知道潛在客戶被帶來(lái)了以后如果不妥善的“招待”他們，“吸引”他們，來(lái)了還會(huì)走的，而且“不帶走一片云彩”。開(kāi)展電子商務(wù)的關(guān)鍵就在于鎖定目前客戶，通過(guò)方便快捷的“溝通”和“交易”服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)潛在客戶的轉(zhuǎn)化，最終獲取訂單。 在此向大家推薦一個(gè)集網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)服務(wù)于一身的新型電子商務(wù)平臺(tái)：產(chǎn)品中國(guó)。她正式基于這種思路，通過(guò)產(chǎn)品中國(guó)的商鋪系列服務(wù)，首先幫助企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，把自己推銷出去，然后提供豐富的“溝通”和“交易”服務(wù)形式，以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的成功開(kāi)展。 從上面的簡(jiǎn)單分析不難得