創(chuàng)新-做符合市場定位的產(chǎn)品

1、創(chuàng)新不是添加新功能 而是做符合市場定位的產(chǎn)品 蘋果公司的電子產(chǎn)品，最大的特點(diǎn)就是它的易用性(usability)-簡單，美觀，容易上手。它們通通常不是是功能最最強(qiáng)大的的，但往往往是最最好用的的。下圖圖的左邊邊是Maac，右右邊是PPC，你你覺得看看上去哪哪個更好好用?很多產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理都想模模仿這些些特點(diǎn)。但但是，一一個難題題就會隨隨之而來來： 很難讓讓一件產(chǎn)產(chǎn)品保持持簡單，同同時還具具備大量量的新功功能。如果你你不斷為為產(chǎn)品添添加新功功能，在在變得強(qiáng)強(qiáng)大的同同時，它它還會變變得越來來越復(fù)雜雜，增加加了用戶戶的使用用難度;如果你你大力簡簡化產(chǎn)品品，在功功能上比比較單一一，那么么怎樣與與競爭對對手

2、抗衡衡呢?每個產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理都會面面對這個個難題。對對于新產(chǎn)產(chǎn)品，這這個問題題尤其重重要。因因?yàn)樾庐a(chǎn)產(chǎn)品通常常很難打打開市場場，最容容易想到到的解決決辦法就就是為它它不斷增增加功能能，直到到引起市市場注意意為止。但但是，這這樣做是是否正確確呢?我對這這個問題題，一直直很困惑惑，不知知道開發(fā)發(fā)新產(chǎn)品品的時候候，哪一一個取向向優(yōu)先，多多功能還還是易用用性? 昨天，我我讀到了了硅谷產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理Anddreww Chhen 的文章章，頓時時醍醐灌灌頂，一一下子就就找到了了答案。他說，正正確的做做法，就就是不要要在功能能上競爭爭。如果果你的產(chǎn)產(chǎn)品的核核心概念念行不通通，那就就重新定定位這個個產(chǎn)品，而而不是

3、為為它添加加新功能能。你必必須牢記記在心，創(chuàng)創(chuàng)造一個個有競爭爭力的新新產(chǎn)品，不不要著眼眼于它的的功能比比別人多多，而要要著眼于于它有一一個截然然不同的的市場定定位。如果市市場上都都是復(fù)雜雜的企業(yè)業(yè)級工具具，那就就開發(fā)一一個針對對個人用用戶的簡簡化版;如果市市場上都都是很正正式的高高端葡萄萄酒，那那就開發(fā)發(fā)一種便便宜的、針針對年輕輕人的、更更休閑的的酒精飲飲料;如如果市場場上都是是提供長長篇Bllog服服務(wù)的網(wǎng)網(wǎng)站，那那就開發(fā)發(fā)一個很很簡單的的、每次次只能寫寫1400個字的的網(wǎng)站;如果市市場上都都是技術(shù)術(shù)性的、廉廉價(jià)的電電子設(shè)備備，那就就開發(fā)人人性化的的、高價(jià)價(jià)的電子子設(shè)備?？傊隳阋龅牡牟?/p>

4、是添添加功能能，而是是做一個個市場定定位不同同的產(chǎn)品品。這主要要有兩個個原因：首先，你你不太可可能通過過一個更更多功能能的新產(chǎn)產(chǎn)品，戰(zhàn)戰(zhàn)勝現(xiàn)有有廠商。因?yàn)槟汩_發(fā)出全面勝過別人的產(chǎn)品，需要很多時間;而且，等你開發(fā)出新功能，別人可能又做出了改進(jìn)，或者拷貝了你的新功能。其次，比比起新功功能，消消費(fèi)者更更容易為為一個特特殊定位位的產(chǎn)品品掏錢。所以，更更好的策策略是，開開發(fā)一個個簡化的的產(chǎn)品，突突出某種種不同的的市場定定位，爭爭奪現(xiàn)有有廠商的的低端用用戶。這這樣的話話，你不不用開發(fā)發(fā)一個全全功能的的產(chǎn)品，節(jié)節(jié)省了時時間，而而且由于于設(shè)計(jì)目目標(biāo)不同同，更容容易做出出顛覆式式創(chuàng)新(dissrupptivve iinnoovattionn)。 下面是是開發(fā)新新產(chǎn)品時時，幾點(diǎn)點(diǎn)可行的的做法：(1)你不是是做一個個比競爭爭對手更好的產(chǎn)品品，而是是做一個個不同同的產(chǎn)產(chǎn)品。(2)你只提提供部分分功能，但但是很好好地滿足足了用戶戶的需求求。(3)如果新新產(chǎn)品的的市場反反響不好好，增加加新功能能并不能能解決問問題。你你應(yīng)該重