中國服裝行業(yè)SWOT分析及國際化戰(zhàn)略論文

1、 HYPERLINK 更多企業(yè)學學院： 中小企業(yè)業(yè)管理全全能版183套講講座+8897000份資料總經理、高高層管理理49套講座座+1663888份資料中層管理理學院46套講座座+60020份份資料國學智慧慧、易經經46套講座座人力資源源學院56套講座座+2771233份資料各階段員員工培訓訓學院77套講座座+ 3324份份資料員工管理理企業(yè)學學院67套講座座+ 887200份資料工廠生產產管理學學院52套講座座+ 1139220份資料財務管理理學院53套講座座+ 1179445份資料銷售經理理學院56套講座座+ 1143550份資料銷售人員員培訓學學院72套講座座+ 448799份資料更多企

2、業(yè)學學院： 中小企業(yè)業(yè)管理全全能版183套講講座+8897000份資料總經理、高高層管理理49套講座座+1663888份資料中層管理理學院46套講座座+60020份份資料國學智慧慧、易經經46套講座座人力資源源學院56套講座座+2771233份資料各階段員員工培訓訓學院77套講座座+ 3324份份資料員工管理理企業(yè)學學院67套講座座+ 887200份資料工廠生產產管理學學院52套講座座+ 1139220份資料財務管理理學院53套講座座+ 1179445份資料銷售經理理學院56套講座座+ 1143550份資料銷售人員員培訓學學院72套講座座+ 448799份資料產業(yè)發(fā)展展論文：中國服服裝行業(yè)業(yè)S

3、WOOT分析析及國際際化戰(zhàn)略略摘要通通過對服服裝行業(yè)業(yè)的SWWOT分分析，提提出了針針對我國國服裝業(yè)業(yè)現(xiàn)狀應應該采取取的戰(zhàn)略略選擇。希希望從中中能給中中國的服服裝行業(yè)業(yè)在國際際市場上上生存、和和壯大，以以及有朝朝一日可可成為服服裝出口口強國帶帶來一些些可供的的意見和和建議。關鍵鍵詞中國服服裝行業(yè)業(yè)SWOOT分析析國際化化1我國服服裝行業(yè)業(yè)的SWWOT分分析1.1優(yōu)優(yōu)勢(SStreengtth)（1）中中國服裝裝行業(yè)擁擁有充足足、廉價價的勞動動力資源源，服裝裝生產量量大。服服裝行業(yè)業(yè)作為典典型的勞勞動密集集型產業(yè)業(yè)，勞動動力價格格是生產產成本的的要素之之一。根根據(jù)美國國Werrnevvr國際際咨

4、詢公公司提供供數(shù)據(jù)，國國際服裝裝業(yè)每小小時工資資水平報報告：中中國勞動動力價格格為每小小時每人人0.996美元元，綜合合排名世世界第四四十八位位，該水水平相當當于日本本的1/37，美美國的11/200，韓國國的1/3，可可見中國國勞動力力具有很很強的競競爭力。同同時，中中國又是是世界上上人口最最多的國國家，正正是憑借借幾乎沒沒有價格格彈性的的廉價勞勞動力的的無限供供給，使使得中國國的出口口產業(yè)獲獲得了所所向披靡靡的競爭爭力。我國服裝裝產品的的生產總總量在世世界上居居于絕對對優(yōu)勢，據(jù)據(jù)統(tǒng)計，220033年服裝裝年產量量1277億件，220044年中國國在世界界服裝貿貿易中的的份額從從20003年

5、的的23%增長到到20004年的的24%。20005年年，我國國服裝出出口金額額是7335.666億美美元，比比20004年增增長199.400%，服服裝出口口數(shù)量為為2199.733億件，比比上年同同期增長長8.11%，屬屬于服裝裝出口大大國。（2）服服裝業(yè)國國際競爭爭力居世世界首位位。競爭爭力系數(shù)數(shù)是衡量量一個產產業(yè)國際際競爭力力的主要要指標，是是指某產產業(yè)貿易易順差（逆逆差）占占該產業(yè)業(yè)進出口口總額的的比重，即即：競爭力系數(shù)數(shù)=（出出口額進口額額）/（出出口額進口額額）當競爭力系系數(shù)大于于0時，表表明該產產業(yè)貿易易順差，否否則逆差差；當競競爭力系系數(shù)趨于于1時，表表明競爭爭力愈強強，反之

6、之則愈弱弱。據(jù)海海關資料料統(tǒng)計，220033年中國國服裝出出口額達達5199.166億美元元，貿易易順差5506.12億億美元，競競爭力系系數(shù)為00.977，說明明中國服服裝業(yè)具具有較強強的競爭爭力。（3）虛虛擬經營營已在部部分服裝裝盛行。在在中國服服裝行業(yè)業(yè)，國內內最早實實施虛擬擬經營的的是美特特斯邦威威。美特特斯邦威威集團公公司始建建于19994年年,集團團在國內內率先采采取“虛擬經經營模式式,走品品牌連鎖鎖經營的的發(fā)展道道路”。虛擬擬經營是是企業(yè)把把一條價價值鏈上上的各個個環(huán)節(jié)進進行分割割，企業(yè)業(yè)集中資資源于其其中的高高附加值值環(huán)節(jié)，將將其余的的環(huán)節(jié)外外包，企企業(yè)突破破有形的的界限，通通

7、過各種種方式將將設計、生生產、營營銷、財財務等環(huán)環(huán)節(jié)在企企業(yè)內外外進行整整合彌補補，從而而構成一一個完整整的企業(yè)業(yè)運作體體系。美國著著名的學學家邁克克爾波特特提出價價值鏈是是指企業(yè)業(yè)從創(chuàng)建建到投產產經營所所經歷的的一系列列環(huán)節(jié)和和活動，如如圖1,每個環(huán)環(huán)節(jié)都有有資金的的投入并并帶來相相應價值值的增加加，從而而使這一一系列環(huán)環(huán)節(jié)聯(lián)結結成一條條活動成成本鏈。在在服裝從從生產到到銷售的的整條價價值鏈上上，價值值含量最最高的上上下游環(huán)環(huán)節(jié)分別別集中在在設計和和營銷，而而美特斯斯邦威就就是抓住住了上下下游中的的這兩個個重要環(huán)環(huán)節(jié)，將將整條價價值鏈進進行分割割，將資資源全部部集中于于產品的的設計和和品牌的

8、的推廣上上，而將將產品的的生產和和銷售進進行外包包。經營營模式見見圖2。正是憑借這這種經營營模式，美美特斯邦邦威從119955年年銷銷售額為為5000萬升到到20003年年年銷售額額20億億元。短短短數(shù)十十年間創(chuàng)創(chuàng)造了把把企業(yè)爆爆炸性地地擴大了了4000倍的商商業(yè)奇跡跡。集團團也由此此發(fā)展成成為中國國休閑服服飾行業(yè)業(yè)的龍頭頭企業(yè)之之一。（4）中中國五千千年燦爛爛的民族族文化為為服裝業(yè)業(yè)打造國國際時裝裝之都奠奠定了基基礎。服服裝業(yè)的的發(fā)展是是人類物物質文明明和精神神文明的的綜合體體現(xiàn)，縱縱覽世界界已有的的五大時時裝之都都，即：高級時時裝之都都的巴黎黎、高級級成衣之之都的米米蘭、運運動休閑閑和成衣

9、衣的紐約約、經典典男裝之之都的倫倫敦和東東西方結結合之都都的東京京，都是是在本國國獨特的的文化、經經濟的大大背景下下，用自自己的民民族文化化奠定了了成為國國際時尚尚之都的的基礎。中中國可以以充分利利用中國國五千年年悠久燦燦爛的民民族文化化，并在在此基礎礎上力爭爭早日打打造成世世界第五五大服裝裝之都。1.2劣劣勢(WWeakknesss)（1）產產品檔次次不高，對對外依賴賴性強。我我國的服服裝業(yè)整整體水平平不高,主要表表現(xiàn)在產產品結構構上，高高附加值值產品的的比重小小，自主主品牌只只占出口口產品的的10%,出口口商品以以中低檔檔產品為為主，極極大地影影響了企企業(yè)的利利潤水平平。此外外，致命命的一

10、點點就是我我國服裝裝出口總總額近一一半來自自加工貿貿易。加加工貿易易確實為為服裝企企業(yè)的對對外貿易易提供了了難得的的發(fā)展機機遇，但但是“以進原原料、來來款式、供供品牌”為主體體的服裝裝加工貿貿易模式式對中國國服裝的的可持續(xù)續(xù)性發(fā)展展并不有有利。盲盲目追求求加工貿貿易在一一定程度度上會助助長國內內服裝行行業(yè)的嚴嚴重依賴賴性，一一旦發(fā)達達國家不不給我們們訂單將將拖垮我我們整個個服裝出出口行業(yè)業(yè)。（2）缺缺少自主主品牌、缺缺乏專業(yè)業(yè)設計人人才、設設計能力力弱。中中國服裝裝缺少國國際知名名品牌，在在服裝產產品上是是一個“制造大大國”,同時時又是一一個“品牌小小國”，自我我設計能能力弱，這這決定了了我國

11、企企業(yè)只能能被動的的按照國國外客戶戶的訂單單要求進進行生產產，增加加了市場場風險。整整個行業(yè)業(yè)極其缺缺乏高端端設計人人才及引引領世界界潮流的的服裝企企業(yè)，其其中絕大大部分企企業(yè)設計計都是跟跟隨歐美美、韓國國等國的的潮流，創(chuàng)創(chuàng)新能力力較差。（3）大大力發(fā)展展OEMM，成了了品牌國國際化的的障礙。OOEM是是指OrrigiinallEquuipmmenttMannufaactuurinng，在在我國通通常指“定牌生生產”或“貼牌生生產”。近幾幾年，中中國服裝裝出口規(guī)規(guī)模逐年年攀升，被被譽為世世界第一一大服裝裝出口國國及生產產國。其其中很大大原因在在于:我我國大部部分出口口服裝企企業(yè)都在在做OEEM

12、，整整個行業(yè)業(yè)的平均均利潤率率在2%5%之間，處處在服裝裝行業(yè)整整條價值值鏈上附附加值最最低的生生產環(huán)節(jié)節(jié)。擁有有20000多家家服裝企企業(yè)的東東莞，其其中600%為外外來加工工的小企企業(yè)。像像法國、意意大利、日日本等國國家500多個服服裝名牌牌在中國國都有生生產基地地。這樣樣，一方方面使中中國企業(yè)業(yè)失去了了打造自自己品牌牌的機會會，進入入為別人人品牌做做嫁衣裳裳的局面面，不能能準確了了解國際際市場的的需求和和變化；另一方方面OEEM使中中國服裝裝企業(yè)過過度依賴賴于國外外企業(yè)，不不能及時時提高對對產品的的設計能能力和開開發(fā)的原原創(chuàng)能力力。從而而服裝生生產企業(yè)業(yè)在整條條價值鏈鏈上處于于更加從從屬

13、的地地位。（4）營營銷力度度不夠，營營銷渠道道單一。我我國服裝裝企業(yè)主主要通過過廣交會會、華交交會等渠渠道通過過國外中中間商或或批發(fā)商商接受定定單，很很少在目目標國市市場形成成自己的的營銷。出出口企業(yè)業(yè)在“簽訂出出口合同同采購原原材料組織生生產出運交貨結匯”的流程程后，就就完成了了使命。之之后的分分撥、物物流、零零售、售售后服務務、品牌牌推廣等等一系列列增值環(huán)環(huán)節(jié)，我我國出口口企業(yè)基基本上未未參與。而而商品銷銷售價格格為出口口價格的的355倍，一一些名牌牌產品甚甚至高達達1020倍倍。豐厚厚的渠道道利潤和和品牌利利潤都被被進口商商、批發(fā)發(fā)零售商商所獲得得，中國國出口商商只賺取取了微薄薄的加工工

14、費。（5）很很多服裝裝企業(yè)規(guī)規(guī)模太小小，競爭爭力不強強。這種種企業(yè)有有“散、小小、弱”特點，并并以加工工型為主主。企業(yè)業(yè)設備普普遍陳舊舊老化、設設備引進進能力和和技術的的再開發(fā)發(fā)能力均均很弱，產產品難以以適應國國際市場場流行趨趨勢和新新消費需需求。大大部分企企業(yè)沒有有從事國國際貿易易的人才才和經驗驗。（6）缺缺乏大規(guī)規(guī)模的產產業(yè)集群群。我國國服裝行行業(yè),企企業(yè)數(shù)量量非常多多,但規(guī)規(guī)模普遍遍偏小。220044年我國國服裝企企業(yè)有44.5萬萬家,其其中年銷銷售收入入5000萬元以以上的占占15%。更重重要的是是,行業(yè)業(yè)的組織織程度低低,企業(yè)業(yè)管理水水平低,交易成成本高,內耗大大,沒有有形成良良好的

15、企企業(yè)生態(tài)態(tài)。目前前中國的的紡織服服裝產業(yè)業(yè)集群多多集中在在江蘇、浙浙江、廣廣東、上上海和山山東等沿沿海地區(qū)區(qū)，但產產業(yè)投資資主體較較為分散散，個體體規(guī)模也也不大，尚尚處于發(fā)發(fā)展階段段。（7）應應對國際際貿易保保護主義義的意識識不強，對對行業(yè)內內相關規(guī)規(guī)則不甚甚了解。不不少企業(yè)業(yè)對一些些發(fā)達國國家實行行的紡織織服裝環(huán)環(huán)保標準準（ISSO1440000）和社社會責任任標準（SSA80000）等等國際標標準不甚甚了解，也也不嚴格格按此標標準進行行生產和和進行認認證，而而對出口口前景過過于樂觀觀，因此此出現(xiàn)了了投資過過熱，出出口數(shù)量量大增，低低價競爭爭的局面面。一旦旦發(fā)生國國外對我我國紡織織服裝產產

16、品實施施反傾銷銷調查和和實施特特別保障障措施時時，不少少出口企企業(yè)又聽聽之任之之，事不不關己，不不積極投投入人力力、物力力、財力力進行應應訴，從從而更加加放任了了國際貿貿易保護護主義對對我國服服裝產品品出口的的限制力力度和廣廣度。1.3機機會(OOppoortuunittiess)（1）中中國對外外貿易仍仍有較大大的增長長空間。世世界經濟濟增長雖雖有所減減緩，但但仍將繼繼續(xù)增長長，中國國對外貿貿易仍有有較大的的增長空空間。根根據(jù)中中國統(tǒng)計計年鑒220055數(shù)據(jù)據(jù)，中國國對外貿貿易（22001120004）呈呈將強勁勁的增長長趨勢，這這為中國國服裝產產品的出出口提供供了良好好的經濟濟背景。（2）

17、中中國經濟濟將保持持較快增增長。220033年中國國經濟增增長100%，220044年增長長10.1%，220055年增長長10.2%，220066年中國國國內生生產總值值的實際際增長是是10.7%，創(chuàng)創(chuàng)下了中中國經濟濟10多多年來的的最快增增長。這這為中國國服裝業(yè)業(yè)企業(yè)的的發(fā)展提提供了良良好的經經濟環(huán)境境。（3）世世界紡織織服裝產產業(yè)向中中國轉移移。20004年年上半年年，跨國國公司國國際投資資的先行行指標全球球跨國并并購金額額增長了了3%，這這是20001年年以來該該指標的的第一次次上升，扭扭轉了國國際直接接投資連連續(xù)3年年不斷下下降的趨趨勢。22005520006年年，發(fā)達達國家向向發(fā)展

18、中中國家轉轉移生產產能力和和拓展市市場的勢勢頭不減減，中國國這個大大市場已已吸引相相當一部部分的國國外資金金投向中中國的紡紡織服裝裝業(yè)，這這將有利利于整個個產業(yè)的的結構調調整和技技術改造造。（4）隨隨著全球球經濟一一體化，更更有利于于加強中中國服裝裝企業(yè)與與國際交交流，在在全球范范圍內樹樹立中國國企業(yè)的的品牌形形象。中中國加入入WTOO后，為為跨國公公司尤其其是知名名品牌企企業(yè)大舉舉進入中中國市場場提供了了公平的的競爭平平臺，同同時，也也為中國國企業(yè)進進入國際際市場鋪鋪平了道道路。我我國服裝裝企業(yè)可可以通過過在國際際市場與與跨國公公司和知知名品牌牌的竟爭爭中，學學習新的的技術和和經營理理念，進

19、進一步積積累國際際市場營營銷知識識和全球球企業(yè)運運作經驗驗，打造造中國品品牌。（5）對對主要市市場出口口連續(xù)增增長的同同時，對對非洲、對對聯(lián)體等等新興市市場增長長明顯。220033年我國國服裝出出口對東東南亞、中中東地區(qū)區(qū)、非洲洲、歐盟盟、獨聯(lián)聯(lián)體、拉拉丁美洲洲、大洋洋洲的出出口增長長非別為為40.8%、447.88%、559%、334.44%、1109%、144.7%、299.9%、200.1%，并且且已穩(wěn)居居美國、歐歐洲和日日本三大大市場進進口來源源國的首首位。同同時，對對新興市市場的開開拓已初初具成效效，對非非洲和獨獨聯(lián)體的的出口增增長速度度最為迅迅速。 1.4威脅(Thrreatts)

20、（1）國國際競爭爭日趨激激烈，低低成本優(yōu)優(yōu)勢逐漸漸消失。在在全球性性生產相相對過剩剩和大批批家以不不斷擴大大生產規(guī)規(guī)模的方方式介入入國際競競爭的大大環(huán)境下下，中國國服裝賴賴以推動動出口增增長的資資源優(yōu)勢勢和比較較成本優(yōu)優(yōu)勢的作作用將會會受到不不斷沖擊擊。一些些發(fā)展中中國家如如印度、巴巴基斯坦坦、越南南、斯里里蘭卡、孟孟加拉等等東南亞亞鄰近國國家都在在大力發(fā)發(fā)展服裝裝產業(yè)，積積極搶占占我國的的市場份份額。據(jù)據(jù)WerrnerrIntternnatiionaalIncc.發(fā)布布的20002年年全球紡紡紗與織織造勞動動力成本本比較的的統(tǒng)計結結果，中中國大陸陸、中國國沿海地地區(qū)、孟孟加拉、印印度、巴巴基

21、斯坦坦、印尼尼、斯里里蘭卡的的勞動力力成本（美美元小小時）分分別為00.411，0.6，00.255，0.57，00.344，0.5，0.44。我國國沿海地地區(qū)的勞勞動力的的成本最最高，低低勞動成成本的優(yōu)優(yōu)勢已逐逐漸消失失；且我我國的土土地和成成本還在在上升，而而沿海地地區(qū)的廣廣東、浙浙江、上上海、江江蘇、山山東又恰恰好是我我國服裝裝出口的的主要地地區(qū)。所所有的這這一切都都導致了了我國的的低成本本優(yōu)勢正正在逐漸漸消失。（2）出出口市場場過于集集中，容容易引起起貿易摩摩擦。根根據(jù)世世界年鑒鑒20004/220055數(shù)據(jù)據(jù)得知，我我國服裝裝出口主主要集中中于日本本、美國國、歐盟盟、香港港等傳統(tǒng)統(tǒng)市

22、場。同同時20003年年對這四四大市場場出口額額為4773.33億美元元，占總總出口額額的600.644%，并并且居日日本、美美國、歐歐盟三大大市場的的第一大大進口來來源國。雖雖然對非非洲、獨獨聯(lián)體國國家等新新興市場場的出口口有快速速增長，但但所占比比重仍然然很低，不不足以抵抵御和分分散因和和經濟原原因所引引起的國國際貿易易摩擦所所帶來的的貿易環(huán)環(huán)境風險險。（3）出出口經常常遭來貿貿易保護護手段。我我國服裝裝企業(yè)因因有低廉廉的勞動動力優(yōu)勢勢，產品品成本相相對低，在在出口時時對進口口國造成成一定的的沖擊,導致進進口國針針對我國國企業(yè)采采取反傾傾銷,特特別保障障等貿易易保護手手段。同同時各種種新貿

23、易易壁壘正正成為貿貿易發(fā)展展的新障障礙。新新貿易壁壁壘是相相對于傳傳統(tǒng)貿易易壁壘而而言，是是指以技技術壁壘壘為核心心的包括括綠色壁壁壘和社社會壁壘壘在內的的所有阻阻礙國際際商品自自由流動動的新型型非關稅稅壁壘。新新貿易壁壁壘的主主要內容容包括技技術壁壘壘、環(huán)境境壁壘和和社會壁壁壘等。2中國服服裝業(yè)國國際化戰(zhàn)戰(zhàn)略通過對對上述服服裝行業(yè)業(yè)的SWWOT分分析，整整合整個個服裝行行業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢、劣劣勢、機機會和威威脅，如如何做到到充分利利用優(yōu)勢勢和機會會，避開開整個行行業(yè)的劣劣勢和威威脅是關關乎中國國服裝行行業(yè)能否否走遠走走好的關關鍵問題題。中國國服裝行行業(yè)應可可采取以以下相應應的戰(zhàn)略略措施。（1）SS

24、O戰(zhàn)略略。包括括：利用用勞動力力優(yōu)勢繼繼續(xù)保持持在生產產總量及及主要出出口市場場的優(yōu)勢勢，進一一步加強強對非洲洲、獨聯(lián)聯(lián)體等新新興市場場的開拓拓；從全全球角度度出發(fā)發(fā)發(fā)展我國國服裝貿貿易，加加強與國國際跨國國企業(yè)的的交流，學學習其最最為先進進技術、經經營理念念及營銷銷模式等等；利用用中國服服裝國際際競爭力力優(yōu)勢將將中國由由服裝出出口大國國提升為為服裝出出口強國國；中國國服裝設設計可融融合國際際上的時時尚元素素發(fā)揮文文化優(yōu)勢勢。（2）SST戰(zhàn)略略。包括括：弱化化勞動力力成本優(yōu)優(yōu)勢，發(fā)發(fā)展職業(yè)業(yè)，全面面提升綜綜合競爭爭力水平平；實行行虛擬經經營，最最大程度度發(fā)揮企企業(yè)核心心競爭力力，降低低企業(yè)運運

25、營成本本；實施施市場多多元化戰(zhàn)戰(zhàn)略。（3）WWO戰(zhàn)略略。包括括：對產產品結構構要有所所調整,爭取在在高檔次次的產品品上有新新的突破破；引進進高端設設計人才才的同時時加強對對本土設設計人才才的培養(yǎng)養(yǎng)；實施施品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，爭爭創(chuàng)世界界一流品品牌；服服裝企業(yè)業(yè)要擴大大企業(yè)規(guī)規(guī)模，不不斷更新新設備改改進現(xiàn)有有工藝；實現(xiàn)服服裝產業(yè)業(yè)的大規(guī)規(guī)模產業(yè)業(yè)集群；OEMM合作向向高層次次發(fā)展；加大營營銷力度度，拓展展營銷渠渠道，加加快推行行服裝外外貿出口口代理制制。（4）WWT戰(zhàn)略略。包括括：熟悉悉國際服服裝行業(yè)業(yè)內的相相關規(guī)則則，深入入了解出出口市場場對服裝裝進口的的相關規(guī)規(guī)定；加加強應對對國際貿貿易保護護主義意意識，積積極應對對國外反反傾銷等等貿易保保護手段段；加強強對我國國服裝品品牌的管管理，保保護知識識產權。3結語在經濟濟全球化化的今天天