市場調(diào)查報告

1、巴馬麗瑯自然一、引言在近年來如火如荼的消費(fèi)熱潮中，隨著社會的不斷進(jìn)展，人民的生活水平不斷提高，人 環(huán)保和保健功能，追求綠色、自然、養(yǎng)分成為消費(fèi)者的主要目的，很多年來為大家所歡送， 08412022911為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是 2022容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：二、調(diào)查目的與技術(shù)一目的程度，推斷巴馬麗瑯自然飲用水市場推廣的潛在市場。該爭辯中使用了調(diào)查訪問法包括個人訪問、郵寄問卷、網(wǎng)上訪問。調(diào)查巴馬麗瑯自然泉是否有足夠的市場？顧客在現(xiàn)有的價格根底上是否能承受巴馬麗瑯自然泉？巴馬麗瑯自然 泉的目標(biāo)市場是什么？市場調(diào)查具體目的：調(diào)查區(qū)分群眾的飲用水需求點(diǎn)區(qū)分群眾對于巴馬麗瑯的了解

2、辨明產(chǎn)品在銷售時應(yīng)考慮的因素。二技術(shù)市場調(diào)查是一項(xiàng)技術(shù)性很強(qiáng)的工作。這些技術(shù)把握得如何，直接關(guān)系到調(diào)查的效果。以下簡要介紹一下調(diào)查對象的選擇技術(shù)、問卷的設(shè)計技術(shù)和提問技術(shù)等。調(diào)查對象的選擇技術(shù)我們在消費(fèi)者中抽取一部來進(jìn)展一對一的問卷調(diào)查，屬于抽樣調(diào)查 為樣本進(jìn)展調(diào)查，以此推斷總體的一種方法。這種方法可能產(chǎn)生一些誤差，但它比普查花費(fèi)的時間少，本錢低，并且有些無法進(jìn)展市場普查的內(nèi)容也可以承受，無力進(jìn)展普查的企業(yè)也 抽樣調(diào)查是調(diào)查中常用的方法，已被廣泛用于企業(yè)的市場調(diào)查中。整個調(diào)查過程分為四個階段進(jìn)展：1、確定調(diào)查目的，擬定調(diào)查主題。首先我們做了對巴馬麗瑯就市場狀況和存在問題的背景作初步的分析，并進(jìn)

3、展非正式探測性調(diào)查以明確問題所在，確定調(diào)查目的。然后，對調(diào)查本身進(jìn)展可行性爭辯，確定適宜的調(diào)查范圍和規(guī)律，以及調(diào)查小組人員、時間和費(fèi)用，分，保證調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和時效性。2、作好調(diào)查前的預(yù)備工作明確目的，確定主題之后，就進(jìn)入市場調(diào)查預(yù)備工作階段。 制定市場調(diào)查打算是對整個調(diào)查工作的事先設(shè)計，目的是使調(diào)查工作能有打算有組織地進(jìn)展，以確保調(diào)查任務(wù)的完成。制定市場調(diào)查打算主要應(yīng)解決以下問題：3、確定調(diào)查對象。我們的市場調(diào)查是通過實(shí)際調(diào)查收集第一手資料，所以必需確定好調(diào)查所要求的準(zhǔn)確度和調(diào)查范圍確定調(diào)查的階層。4、確定調(diào)查的方法。包括樣本大小確實(shí)定、樣本抽取的方法、調(diào)查地點(diǎn)確實(shí)定、調(diào)查時期的選擇和次數(shù)

4、確實(shí)定、調(diào)查方式確實(shí)定即承受詢問法，觀看法，還是試驗(yàn)的方法，以及資料統(tǒng)計分析方法確實(shí)定等。5、調(diào)查日程進(jìn)度確實(shí)定。市場調(diào)查時效性很強(qiáng)，故每次調(diào)查的時間不宜過長。在預(yù)備階段，工程組對調(diào)查過程的每個環(huán)節(jié)要作出合理，具體的日程安排，以確保按時完成調(diào)查任務(wù)。6、作出調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。預(yù)備階段除作好調(diào)查打算外，還應(yīng)依據(jù)調(diào)查主題，確定具體的調(diào)查工程，設(shè)計調(diào)查問卷，建立調(diào)查組織。大工程尚須成立工程市場調(diào)查組，下設(shè)各調(diào)查小組。調(diào)查人員還可利用合作關(guān)系，托付局部企事業(yè)，科研單位。調(diào)查人員確定以后，需集中培訓(xùn)(包括臨時調(diào)查員)，最終作出經(jīng)費(fèi)預(yù)算。三、調(diào)查分析及結(jié)果一調(diào)查背景1.調(diào)查時間：20221012022103

5、1調(diào)查地點(diǎn)：環(huán)廣西財經(jīng)學(xué)院周邊的各商鋪、企事業(yè)單位、個體戶以及各高校師生：廣西財經(jīng)學(xué)院 廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣西建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣西財經(jīng)學(xué)院周邊的個體戶 大學(xué)路周邊的企業(yè)辦公樓 火炬路農(nóng)院路商鋪及個體戶等。調(diào)查人：黃高生 溫思琪 李婷 余君勇 韋香華 黃彩蘭 梁劍紅被調(diào)查人：學(xué)生 工人 企業(yè)高管(包括個體戶) 教師 其他調(diào)查方式：發(fā)放問卷調(diào)查二總體狀況及分析總體來講，近幾年來，隨著人們對養(yǎng)生、安康的追求越來越熱，國家對水和飲料行業(yè)重視力度不斷提高，這給了養(yǎng)生行業(yè)帶來巨大的進(jìn)展契機(jī)。市場競爭日劇烈化：消費(fèi)者購置行為多樣化。就我們調(diào)查的范圍和人群來說，農(nóng)民對當(dāng)前的狀況是根本滿足的，但也存在著一些不

6、容無視的問題。巴馬麗瑯自然飲用水屬于高端水，消費(fèi)主體主要是高收入者、企事業(yè)辦公飲用。雖然消費(fèi)者對巴馬麗瑯自然飲用水根本滿足，但市場推廣空間很有限，我們不建議方向、尋時漸進(jìn)。下面是我們對巴馬麗瑯自然飲用水市場調(diào)查百分比通過調(diào)查了解到，大多數(shù)消費(fèi)者尋常解渴更寵愛飲用水，引用水市場比較廣。占調(diào)查的64.2%28.345.37.53.8。我們得出養(yǎng)生水的市場空間相比照較狹小。加上消費(fèi)者的偏好消費(fèi)，現(xiàn)有品牌如康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈等在中低端市場占據(jù)了確定優(yōu)勢，而較少為人所知，且屬于高端水購置量很小，不利于進(jìn)一步擴(kuò)大推廣。被訪者的購置留意點(diǎn)主要集中在價格和品牌。被訪者對養(yǎng)生水的 作用了解程度比較高，但還存在

7、較大的不理解和少接觸的現(xiàn)象，你對巴馬麗瑯自然均衡養(yǎng)生礦泉水的了解？你對巴馬麗瑯自然均衡養(yǎng)生礦泉水的了解？FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid了解815.117.817.8一般了解2037.744.462.2聽說過1630.235.697.8沒聽說過11.92.2100.0廣供給了品牌知名的前提。3.5/20/桶的承受程度都顯得過高，都難以承受。四、存在的問題1、產(chǎn)品價格比較高，主要面對高收入者，屬于高端產(chǎn)品，市場比較狹小，不利 1 于快速擴(kuò)大市場。2、產(chǎn)品知名度還需要進(jìn)一步提升，消費(fèi)者接觸少，品牌知名度比較低，需要進(jìn)一步提高知名度

8、。325于市場的成長。五、建議通過上述調(diào)查，我們總結(jié)出一些建議，如下：1、在銷售渠道和物流渠道上下功夫，進(jìn)一步降低本錢，從而較低產(chǎn)品價格。2、在宣傳方面要加大，同時留意廣告活動支持。利用原有品牌資源，并結(jié)合市場需求準(zhǔn)時跟進(jìn)。3、學(xué)生市場是將來的潛在市場，應(yīng)當(dāng)對學(xué)生市場有所關(guān)注，進(jìn)展產(chǎn)品學(xué)問的灌輸。大出一個貼近大學(xué)生的品牌，突出產(chǎn)品的青春、活力，與大學(xué)生的特點(diǎn)嚴(yán)密聯(lián)系，并結(jié)合廣告宣傳和多元化的營銷策略，例如贊助大學(xué)生的一些體育活動、文藝活動、科技大賽等，不段的打造品牌特點(diǎn)，樹立品牌形象，最終肯定可以占據(jù)大學(xué)生市場。六、結(jié)論1、日益增長的養(yǎng)生飲品需求為巴馬麗瑯自然養(yǎng)生飲用水進(jìn)入市場供給了時機(jī)，巴馬麗瑯來自長壽之鄉(xiāng)的 純自然，富含養(yǎng)