2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一含答案7

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(kù)(共40題)1.同一產(chǎn)品在不同市場(chǎng)中所處的生命周期階段是相同的。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確2.大宗常用的產(chǎn)品，應(yīng)盡可能采用長(zhǎng)渠道。（章節(jié)：第十章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤3.市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。(章節(jié)：第七章 難度：4)A、買(mǎi)方B、賣(mài)方C、產(chǎn)品D、中間商正確答案:A4.消費(fèi)者一般會(huì)通過(guò)以下幾種途徑去獲取其所需要的信息：（）。（章節(jié)：第三章，難度：4）A、個(gè)人來(lái)源B、商業(yè)來(lái)源C、公共來(lái)源D、一般來(lái)源E、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源正確答案:A,B,C,E5.下列說(shuō)法正確的

2、是（）。（章節(jié)：第六章，難度：4）A、在等距抽樣中，如果抽選間隔和被調(diào)查對(duì)象本身的節(jié)奏性相重合時(shí)，抽樣誤差會(huì)比較大B、在分層隨機(jī)抽樣中，如果層內(nèi)的差異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大C、在分群隨機(jī)抽樣中，如果群群之間的差異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大D、在分層隨機(jī)抽樣中，如果層間的差異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大正確答案:A,B,C6.產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。(章節(jié)：第八章 難度：1)A、企業(yè)與市場(chǎng)B、需求與技術(shù)C、質(zhì)量與價(jià)格D、促銷(xiāo)與服務(wù)正確答案:B7.拾遺補(bǔ)缺地位策略只適用于市場(chǎng)補(bǔ)缺者。（章節(jié)：第七章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤8.替代產(chǎn)品的存在會(huì)提高細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格和利潤(rùn)水平。（章節(jié)：第五章難

3、度：3）正確答案:錯(cuò)誤9.同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為就（）。(章節(jié)：第三章 難度：3)A、簡(jiǎn)單B、復(fù)雜C、一般D、困難正確答案:A10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的4Ps是指（）。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、價(jià)格、權(quán)力、地點(diǎn)、促銷(xiāo)B、廣告、價(jià)格、渠道、產(chǎn)品C、價(jià)格、公關(guān)、產(chǎn)品、地點(diǎn)D、產(chǎn)品、促銷(xiāo)、渠道、價(jià)格正確答案:D11.下列問(wèn)句中用得最為廣泛的是（）。(章節(jié)：第六章 難度：2)A、組織化非偽裝問(wèn)句B、非組織化非偽裝問(wèn)句C、非組織化偽裝問(wèn)句D、組織化偽裝問(wèn)句正確答案:A12.來(lái)自消費(fèi)者工資、獎(jiǎng)金、紅利、租金、退休金、股息等的收入稱(chēng)為（）(章節(jié)：第二章 難度：2)A、名義收入B、實(shí)際收入C

4、、可支配收入D、消費(fèi)者收入正確答案:D13.促銷(xiāo)的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生（ ）(章節(jié)：第十一章 難度：3)A、購(gòu)買(mǎi)行為B、購(gòu)買(mǎi)興趣C、購(gòu)買(mǎi)決定D、購(gòu)買(mǎi)傾向正確答案:A14.從市場(chǎng)觀點(diǎn)來(lái)看，物流規(guī)劃應(yīng)從工廠開(kāi)始考慮，并將所獲得的信息反饋到原料的需求來(lái)源。（章節(jié)：第十章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤15.影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的因素有（ ）（章節(jié)：第十章，難度：2）A、顧客特性B、產(chǎn)品特性C、競(jìng)爭(zhēng)特性D、企業(yè)特性E、環(huán)境特性正確答案:A,B,C,D,E16.替代品的交叉彈性為（）(章節(jié)：第九章 難度：.)A、正值B、負(fù)值C、零D、以上都不對(duì)正確答案:A17.當(dāng)新產(chǎn)品沒(méi)有顯著特色，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈、需求彈性又

5、較大時(shí)宜此案有的定價(jià)法是（）(章節(jié)：第九章 難度：1)A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)法C、心理定D、歧視（差別）定價(jià)正確答案:B18.主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。(章節(jié)：第二章 難度：3)A、社會(huì)文化B、政治法律C、科學(xué)技術(shù)D、自然資源正確答案:A19.在不成熟待業(yè)中份額競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)比較突出。（章節(jié)：第五章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤20.市場(chǎng)細(xì)分是尋找產(chǎn)品線的空白點(diǎn)。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤21.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的自然壽命。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤22.因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品中的生鮮產(chǎn)品具有（）特點(diǎn)，所有

6、銷(xiāo)售時(shí)，需要采取特殊的營(yíng)銷(xiāo)措施（章節(jié)：第八章，難度：5）A、標(biāo)準(zhǔn)性B、易腐性C、無(wú)形性D、季節(jié)性E、耐用性正確答案:B,D23.現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是以消費(fèi)者為中心，企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)行為都應(yīng)圍繞著消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行，因而對(duì)消費(fèi)者不需考慮成本。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤24.相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，主要表現(xiàn)為（）。（章節(jié)：第三章，難度：5）A、示范性B、仿效性C、一致性D、普遍性E、客觀性正確答案:A,B,C25.調(diào)查某城市6000用戶居民購(gòu)買(mǎi)電腦的需求，按照居民的家庭收入分成5類(lèi)，然后在每一類(lèi)中按照比例抽取相應(yīng)樣本的方法稱(chēng)為（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、分群抽

7、樣C、等距離抽樣D、分層抽樣正確答案:D26.對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷(xiāo)策略是（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、集中策略B、擴(kuò)張策略C、維持策略D、競(jìng)爭(zhēng)策略E、榨取策略正確答案:A,C,E27.（）是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)。(章節(jié)：第九章 難度：4)A、成本加成定價(jià)B、目標(biāo)定價(jià)C、需求差別定價(jià)D、隨行就市定價(jià)正確答案:D28.無(wú)門(mén)市零售的主要形式是（ ）（章節(jié)：第十章，難度：3）A、直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B、直接銷(xiāo)售C、自動(dòng)售貨D、購(gòu)貨服務(wù)公司E、傳銷(xiāo)正確答案:A,B,C,D29.某些消費(fèi)者先連續(xù)購(gòu)買(mǎi)A品牌商品，后來(lái)又連續(xù)購(gòu)買(mǎi)B品牌商品，對(duì)A品牌來(lái)說(shuō)，這類(lèi)消費(fèi)者就是（）。(章節(jié)：第七章 難度：

8、4)A、幾種品牌忠誠(chéng)者B、鐵桿品牌忠誠(chéng)者C、轉(zhuǎn)移忠誠(chéng)者D、不一定正確答案:C30.（）方法是屬于成本導(dǎo)向定價(jià)。(章節(jié)：第九章 難度：3)A、成本加成定價(jià)B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)C、需求差別定價(jià)D、密封投標(biāo)定價(jià)正確答案:A31.從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買(mǎi)者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功地實(shí)施撇脂定價(jià)。（章節(jié)：第九章難度：4）正確答案:正確32.營(yíng)銷(xiāo)控制的方法通常有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：4）A、年度計(jì)劃控制B、總體控制C、部門(mén)控制D、盈利率控制E、戰(zhàn)略控制正確答案:A,D,E33.將一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱(chēng)使用到一個(gè)新類(lèi)別的產(chǎn)品上，這是（）策略。(章節(jié)：第八章 難度：5)A、統(tǒng)一

9、品牌B、品牌延伸正確答案:B34.影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是(章節(jié)：第二章 難度：2)A、個(gè)人可支配收入B、可任意支配收入C、個(gè)人收入D、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總量正確答案:B35.企業(yè)一般根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)行顧客服務(wù)水平來(lái)確定自己的顧客服務(wù)水平。（章節(jié)：第十章難度：3）正確答案:正確36.下列不屬于開(kāi)發(fā)新用戶的策略是（）。(章節(jié)：第五章 難度：1)A、轉(zhuǎn)變未使用者B、進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)C、地理擴(kuò)展D、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品新用途正確答案:D37.簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售部門(mén)主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，沒(méi)有其他營(yíng)銷(xiāo)功能。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤38.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略包括（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B、差異營(yíng)銷(xiāo)C、集中性營(yíng)銷(xiāo)D、分散營(yíng)銷(xiāo)正