有為精準廣告介紹

1、有為傳媒精準廣告1有為是誰？有為的定向技術(shù)：有為的人群數(shù)據(jù)：有為的媒體資源：有為服務(wù)演示：有為客戶：索引2序 精準廣告-AD NETWORK作為未來國內(nèi)主流的廣告模式，逐漸獲得越來越多的客戶接受。 它有別于傳統(tǒng)廣告的純粹品牌營銷模式，也有別于網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的純粹效果營銷模式。 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟為了實現(xiàn)更多的效果數(shù)據(jù)，以獲得更多的按效果結(jié)算的費用，往往會不考慮渠道的質(zhì)量，甚至對客戶品牌造成一定負面影響。 而傳統(tǒng)廣告往往無法精確的評估廣告為營銷所帶來的效果數(shù)據(jù)，或者評估的結(jié)果令廣告主不甚滿意。序3有為是誰北京有為傳媒廣告有限公司是以領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)定向技術(shù)，為客戶提供精準營銷解決方案的定向精準廣告+效果營銷專家，前身

2、為北京歐億時空科技有限公司，自成立至今已有3年精準廣告服務(wù)歷史；公司核心團隊由經(jīng)驗豐富的廣告業(yè)內(nèi)人士組成；為廣告主和網(wǎng)站主提供一個集投放、監(jiān)測、銷售、購買于一體的網(wǎng)上廣告平臺，通過精準的廣告投放定位技術(shù)使得廣告主獲得更好的廣告效果，通過卓越的廣告優(yōu)化技術(shù)使得網(wǎng)站獲得最大的收益；我們擁有：優(yōu)質(zhì)門戶合作媒體資源；優(yōu)質(zhì)垂直媒體資源；電信定向廣告資源；優(yōu)質(zhì)wap手機媒體資源；長尾效應(yīng)媒體資源曾服務(wù)于4有為的技術(shù): 有為的定向技術(shù): 行為定向定義 行為定向人群收集原理 行為定向廣告投放流程 其他定向方式 有為的優(yōu)化技術(shù):有為的技術(shù)5定 義 優(yōu) 勢 行為定向是根據(jù)用戶以前在網(wǎng)上瀏覽的經(jīng)常性行為來定向投放廣

3、告。 行為定向可根據(jù)用戶經(jīng)常性瀏覽的內(nèi)容, 搜索的關(guān)鍵詞, 購物的偏好, 點擊廣告的興趣等等來定向地投放廣告。行為定向是直接針對廣告客戶所要針對的目標人群, 而不是通過網(wǎng)頁的內(nèi)容來間接的尋求所要針對的人群。 由于行為定向擴展了可利用的廣告流量, 使廣告客戶能有更多的機會向其目標人群投放廣告。 他們在哪里？ 他們以前去哪里？ 他們在看什么？ SUV 購買者：一個消費者在兩周內(nèi)超過5次訪問有為媒體庫內(nèi)的汽車網(wǎng)站或頻道的SUV頁面 科技產(chǎn)品追隨者：一個用戶過去頻繁地訪問有為媒體庫內(nèi)的科技產(chǎn)品新聞或者新產(chǎn)品頁面 GOLF愛好者：一個用戶每天都閱讀有關(guān)GOLF的文章，或者查找有關(guān)GOLF的關(guān)鍵詞有為根據(jù)

4、用戶訪問網(wǎng)站的頻率和內(nèi)容，過去去過的網(wǎng)站，內(nèi)容以及現(xiàn)在在看那些頁面，在讀什么內(nèi)容將網(wǎng)絡(luò)用戶按照興趣行為劃分為不同的用戶群組分類, 并把您的廣告投放給您的目標人群.II-1. 行為定向定義有為的技術(shù)6時間緯度過去一周過去一個月過去三個月內(nèi)容緯度興趣愛好產(chǎn)品相關(guān)生活形態(tài)品牌相關(guān)職業(yè)相關(guān)行為緯度瀏覽行為搜索行為頻率緯度2次3-5次5次以上有為的技術(shù)7建立數(shù)據(jù)初訪者有為在合作網(wǎng)站的頁面中嵌入COOKIE追蹤代碼;用戶訪問網(wǎng)站頁面廣告代碼向服務(wù)器發(fā)出請求, 并在用戶電腦中生成COOKIE;同時在有為的服務(wù)器建立COOKIE數(shù)據(jù)庫,記錄用戶訪問網(wǎng)站頁面的信息(內(nèi)容,時間等);有為數(shù)據(jù)處理中心根據(jù)用戶的訪問

5、內(nèi)容, 頻次, 時間周期等將用戶數(shù)據(jù)進行處理;根據(jù)訪問用戶的歷史訪問數(shù)據(jù)將人群進行分類管理;將人群分類數(shù)據(jù)存儲于有為行為定向人群數(shù)據(jù)庫管理;123COOKIE數(shù)據(jù)庫4數(shù)據(jù)處理中心5人群分類管理67根據(jù)cookie技術(shù)生成的人群數(shù)據(jù)庫-有為行為定向人群數(shù)據(jù)庫有為的技術(shù)8定 義好 處應(yīng)用建議地域定向是根據(jù)網(wǎng)上用戶所在的城市和地區(qū)來定向投放廣告的方式。 城市定向不僅可使區(qū)域性的廣告客戶集中資源只對相關(guān)市場投放廣告,也可使全國性的廣告客戶對不同的區(qū)域傳遞不同的廣告信息。 面向中國廣博的區(qū)域, 每個地區(qū)的人群都有著或多或少的消費差異及消費理念, 也意味著同樣的一個產(chǎn)品, 對于不同區(qū)域的人群需要不同的溝通

6、訴求, 才能更好地達到更具針對性的廣告效果。定 義好 處時間定向是將廣告投放定向為一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一時段。時間定向是利用最佳時機來取得廣告投放的相關(guān)性。 比如雙休日旅游計劃的廣告要在工作日投放, 早餐食品的廣告在早上投放等等。經(jīng)典案例麥當勞推出新的漢堡產(chǎn)品，針對午飯時間, 買段精準廣告服務(wù)商的所有幾百家聯(lián)盟網(wǎng)站, 在中午11:3012:00期間播放新的產(chǎn)品廣告。有為的技術(shù)9有為的廣告優(yōu)化技術(shù), 可以實時監(jiān)測和分析每一支廣告的效果狀況, 并根據(jù)效果進行實時優(yōu)化, 以提升客戶的廣告投放效果, 提升ROI;優(yōu)化技術(shù)平臺多網(wǎng)站優(yōu)化多廣告位優(yōu)化多創(chuàng)意優(yōu)化0.5%0.4%0.3%0.

7、2%0.1%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.6%有為的技術(shù)10Frequency Control頻次控制 根據(jù)奧美的研究數(shù)據(jù)顯示, 在網(wǎng)絡(luò) 廣告?zhèn)鞑ブ? 每個用戶4-5次的廣 告投放頻次, 能夠在品牌和效果 雙目標上達到一個最佳的平衡; 有為的歷史投放數(shù)據(jù)也顯示出, 每 個用戶4-7次的廣告頻次投放, 可以 達到最好的轉(zhuǎn)化效果; 有為根據(jù)用戶的Cookie控制廣告投放, 并可真正做到與用戶 的一對一的溝通; 廣告投放頻次的控制, 可以有效地控制傳統(tǒng)投放所造成的廣告 曝光過度, 廣告效果下降, 并有效減少廣告浪費; 跨媒體的Co

8、okie控制頻次投放, 真正的針對每一個目標客戶, 絕無浪費!有為的技術(shù)11性別年齡收入學(xué)歷行業(yè)上網(wǎng)時間城市，地點操作系統(tǒng)語言環(huán)境瀏覽的媒體瀏覽的內(nèi)容興趣關(guān)注點當前的需求關(guān)注哪些品牌關(guān)注什么產(chǎn)品消費水平如何消費心態(tài)基礎(chǔ)屬性環(huán)境屬性媒體屬性消費屬性獨立廣告觀眾男性占54%，女性占46%，與CNNIC統(tǒng)計報告高度吻合主力消費人群占所有受眾的61%（20歲至49歲）大專及大本以上學(xué)歷占總目標受眾的24.5%30%的目標受眾收入水平高于全網(wǎng)網(wǎng)民平均水平（￥ 2,000）有為的人群數(shù)據(jù)12企業(yè)管理者占總比3.10%，992萬人黨政機關(guān)工作者占總比7.50%，2,400萬人專業(yè)技術(shù)人員占總比10.40%，

9、3,328萬人一般職員占總比15%，4,800萬人自由職業(yè)者占總比13.00%，4,160萬人學(xué)生占總比28.70%，9,184萬人工人占總比4.40%，1,408萬人退休占總比2.10%，672萬人外出務(wù)工人員占總比2.40%，768萬人農(nóng)業(yè)勞動者占總比2.80%，896萬人無業(yè)占總比9.80%，3,136萬人其它占總比0.80%，256萬人有為的人群數(shù)據(jù)13門戶汽車音樂游戲新聞 IT社區(qū)女性下載文學(xué)商務(wù)財經(jīng)更多增加中通過和媒體的深度合作，有為的投放技術(shù)可以廣泛應(yīng)用于門戶，新聞，財經(jīng)，社區(qū)，女性，IT，娛樂，音樂等媒體有為的媒體資源14有為的媒體資源互聯(lián)網(wǎng)媒體資源示例： 門戶類新浪、網(wǎng)易、鳳

10、凰. IT數(shù)碼類中關(guān)村在線、太平洋、天空、華軍、天極、手機之家. 新聞類MSN、北青、新華、人民、中華、千龍. 時尚類時尚、妝點、瑞麗、YOKA、愛麗女性、時尚男士、Heylady. 娛樂類風(fēng)行、爆米花、第一視頻、華納娛樂、real數(shù)字、悠視. 財經(jīng)類東方財富、鳳凰財經(jīng)、中金在線、每日經(jīng)濟新聞、中國經(jīng)濟. 地方門戶類齊魯女性、河北之窗、蘇州娛樂、天津視窗、湖南在線. 其他教育類、婚戀交友類、購物類、文學(xué)類、生活信息類、母嬰類、游戲類.15有為的媒體資源移動互聯(lián)網(wǎng)媒體資源： WAP媒體威峰、91、手機之家等優(yōu)質(zhì)WAP媒體. 手機內(nèi)置塞班、安卓、蘋果等手機系統(tǒng)內(nèi)置資源.網(wǎng)吧資源：網(wǎng)吧桌面系統(tǒng)推送及

11、網(wǎng)吧克隆系統(tǒng)廣告 網(wǎng)吧桌面系統(tǒng)推送 覆蓋網(wǎng)吧總數(shù)17,000家 覆蓋PC終端總數(shù)17,000,000以上 覆蓋人群總數(shù)42,000,000以上 MAXDOS底層操作系統(tǒng)廣告：網(wǎng)吧克隆系統(tǒng)，所有終端電腦統(tǒng)一廣告 廣告覆蓋網(wǎng)吧總數(shù)42,000家16YWDAP廣告系統(tǒng)是有為進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放、管理及監(jiān)測的平臺 YWDAP平臺由有為自主設(shè)計開發(fā)，具有強大的投放管理、數(shù)據(jù)分析管理及預(yù)測功能YWDAP投放平臺可以利用有為行為定向數(shù)據(jù)庫進行行為定向，地域定向等精準定向投放YWDAP投放平臺可以進行跨媒體頻次控制，提升廣告效果，達到更大的人群覆蓋YWDAP廣告發(fā)布平臺對廣告可以實時發(fā)布，讓廣告發(fā)布更加輕松有為實

12、時廣告投放監(jiān)測系統(tǒng), 可以實時查看廣告投放數(shù)據(jù)靈活的收費方式，靈活控制每天的廣告投放量和投放周期有為的平臺介紹17有為的服務(wù)媒體推薦在投放前，由經(jīng)驗豐富的專業(yè)媒介團隊根據(jù)客戶需求推薦人群匹配且符合預(yù)期效果的媒體資源；媒體優(yōu)化在投放中，由經(jīng)驗豐富的專業(yè)媒介團隊根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整投放媒體、投放時間、投放地區(qū)等屬性；素材設(shè)計由專業(yè)美工團隊定期為客戶設(shè)計廣告素材及產(chǎn)品推廣頁面；投放監(jiān)測通過有為傳媒的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，為客戶提供監(jiān)測技術(shù)服務(wù)；數(shù)據(jù)報告在投放過程中定期為客戶提供準確詳實的數(shù)據(jù)報告，并在投放結(jié)束后為客戶提供結(jié)案報告。18基本廣告監(jiān)測報告（周報）: - 廣告每日/周/月的展示數(shù) (Impress

13、ion), 訪問量 (VISITS), 平均訪問時間和絕對到訪人次 (UV) - 點擊數(shù)，點擊率，點擊產(chǎn)生的時間分布、地理分布、網(wǎng)站來源分布媒體分析報告:有為的服務(wù)介紹19網(wǎng)站監(jiān)測服務(wù): 1. 可以為客戶的官網(wǎng)或廣告的mini-site提供全面的數(shù)據(jù)分析；其中，對mini-site的用戶訪問數(shù)據(jù)的監(jiān)測及分析能夠幫助客戶更全面掌握廣告投放效果 2. 網(wǎng)站分析報告: - 網(wǎng)站每日/周/月的流量 (Impression), 訪問量 (VISITS), 平均訪問時間和絕對到訪人次 (UV) - 訪問用戶的地理來源分布、網(wǎng)站來源分布 - 用戶訪問網(wǎng)站的時間分布 3. 網(wǎng)站用戶的訪問行為分析 - 用戶訪問

14、網(wǎng)站的時間分布（每日時間分布、每周時間分布） - 訪問停留時間，訪問頻率 - 用戶訪問路徑分析：進入頁面、二跳頁面、離開頁面的人群分布及比例/index100%(UV=5,359)/index57%(UV=2,772)/peel31%其他進入頁12%退出100%/peel10%退出28%/5min_intro6%e/expert3%退出20%/Howtobuy4%/5min_intro1%其他頁7%退出9%點擊進入頁(Entry Page)來源網(wǎng)站(Source)下一瀏覽頁(Next Page)退出 (Exit)其他頁7%其他頁10%有為的服務(wù)介紹20按需定制的監(jiān)測服務(wù) - 根據(jù)客戶的需求供針對性的數(shù)據(jù)監(jiān)測及分析服務(wù)有為的服務(wù)介紹21最“透明”的Ad Network,讓您的每一筆廣告費都清清楚楚媒體排期投放結(jié)果備注：PV和Total Impressions清楚標明了每個位置的流量預(yù)估； Net Total Cost為打包的媒體預(yù)算分配，由CPM報價和各廣告位所產(chǎn)生的流量計算得出；購買價為各媒體實際采購價格，即我們在實際購買中的媒體預(yù)算分配；黃色部分為配送資源。每個廣告位在排期里保證的流量都和實際投放的流量相吻合22有為的客戶案例客戶：MSNIT下載類媒體廣告投放合作類型：廣告購買、效果考核合作期：60天投放媒體：IT下載類投放要求：老品牌客戶，通過優(yōu)化廣告位達到推廣預(yù)期目標合作