某文化傳媒公司視屏媒體項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)

1、 HYPERLINK 本資料由三個(gè)皮匠管理資源文庫(kù)整理收集（網(wǎng)址：） HYPERLINK 本資料由三個(gè)皮匠管理資源文庫(kù)整理收集（網(wǎng)址：）Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.北京易迅通文化傳媒有限公司TAXI視視屏媒體體項(xiàng)目商 業(yè) 計(jì)計(jì) 劃 書(shū)北京易迅通通文化傳傳媒有限限公司二00七年年八月制制本商業(yè)計(jì)劃劃書(shū)的編編制工作作組成員員名單編 寫(xiě)：鄧玉玉梅、崔崔運(yùn)平、曹俊、勾鴻奎、劉施亮、張勇信息調(diào)研：王忠、閆閆研資料整理及及校對(duì)：勾鴻奎奎、石菁菁、劉施施亮法律提供：李克峰峰（律師師）、北北京市風(fēng)風(fēng)清

2、律師師事務(wù)所所技術(shù)支持：楊玉喜喜、焦瑞瑞廣、王王瑞澤顧 問(wèn)：唐唐忠樸（教教授）保密須知本商業(yè)計(jì)劃劃書(shū)屬于于商業(yè)機(jī)機(jī)密，所所有權(quán)屬屬于北京京易迅通通傳媒有有限公司司。其所所涉及的的內(nèi)容和和資料只只限于已已簽署投投資意向向的投資資者使用用。收到到本計(jì)劃劃書(shū)后，本本人應(yīng)即即刻確認(rèn)認(rèn)，并遵遵守以下下的規(guī)定定：1若收件件人不希希望涉足足本計(jì)劃劃書(shū)所述述項(xiàng)目，請(qǐng)請(qǐng)按我方方地址盡盡快將本本計(jì)劃書(shū)書(shū)完整退退回；2在沒(méi)有有取得北北京易迅迅通傳媒媒有限公公司書(shū)面面同意前前，收件件人不得得將本計(jì)計(jì)劃書(shū)全全部和部部分地予予以復(fù)制制、傳遞遞給他人人、影印印、泄漏漏或散布布給他人人；3應(yīng)該像像對(duì)待貴貴公司地地機(jī)密資資料一

3、樣樣的態(tài)度度對(duì)待本本計(jì)劃書(shū)書(shū)所提供供的所有有機(jī)密資資料。本商業(yè)計(jì)劃劃書(shū)不可可用作銷銷售報(bào)價(jià)價(jià)使用，也也不可用用作購(gòu)買買時(shí)的報(bào)報(bào)價(jià)使用用。北京易迅通通文化傳傳媒有限限責(zé)任公公司2007年年8月聯(lián)系方式：地 址：北京市市朝陽(yáng)區(qū)區(qū)建國(guó)路路88號(hào)號(hào)SOHHO現(xiàn)代代城A座座41005電 話：01008588953351傳 真：01008588023398電子郵件： HYPERLINK mailto:Jm Jooshuua544281633.coomorr HYPERLINK mailto:commpanny.2200771663.ccom m聯(lián)系人：曹曹經(jīng)理（先先生）、崔崔經(jīng)理（女女士）目 錄摘要 第一

4、章 公公司基本本情況第一節(jié) 公司簡(jiǎn)簡(jiǎn)介企業(yè)發(fā)展回回顧企業(yè)文化介介紹第四節(jié) 組織結(jié)結(jié)構(gòu)第五節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃第二章 項(xiàng)項(xiàng)目簡(jiǎn)介介第一節(jié) 項(xiàng)目提提出的背背景 項(xiàng)目基基本情況況第三節(jié) 目前發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況行業(yè)與市場(chǎng)場(chǎng)分析第一節(jié) 我國(guó)車車載移動(dòng)動(dòng)電視現(xiàn)現(xiàn)狀及趨趨勢(shì)第二節(jié) 我國(guó)車車載移動(dòng)動(dòng)電視分分析的表表現(xiàn)形式式及其目目標(biāo)受眾眾第三節(jié) 我國(guó)車車載移動(dòng)動(dòng)電視業(yè)業(yè)務(wù)分析析第四節(jié) 出租車車載媒體體的現(xiàn)狀狀及發(fā)展展趨勢(shì)分分析第四章 技技術(shù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)與專利利（初稿稿已定周香）第一節(jié) 功能介介紹第二節(jié) 專利（鄧總一一部分）第三節(jié) 技術(shù)換換代與升升級(jí)第五章 商商業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)模式商業(yè)運(yùn)營(yíng)模模式概述述產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)述述業(yè)務(wù)流程盈利模式第六章

5、營(yíng)營(yíng)銷戰(zhàn)略略與營(yíng)銷銷策略營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷策略第七章 管管理與團(tuán)團(tuán)隊(duì)管理團(tuán)隊(duì)企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)管理第八章 財(cái)財(cái)務(wù)計(jì)劃劃歷史財(cái)務(wù)數(shù)數(shù)據(jù)設(shè)備投放計(jì)計(jì)劃表收入預(yù)測(cè)表表成本費(fèi)用估估算表預(yù)測(cè)損益表表（2000720111年）第九章 風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)控制制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)與控控制技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)控控制管理風(fēng)險(xiǎn)控控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控控制政策風(fēng)險(xiǎn)控控制法律風(fēng)險(xiǎn)檢檢視與防防范第十章 融資計(jì)計(jì)劃第十一章 項(xiàng)項(xiàng)目周期期與進(jìn)度度安排附件摘要第一章 公公司基本本情況第一節(jié) 公司簡(jiǎn)簡(jiǎn)介公司注冊(cè)名名稱：北北京易迅迅通文化化傳媒有有限公司司（以下下簡(jiǎn)稱公公司）公司辦公地地址：北北京市朝朝陽(yáng)區(qū)建建國(guó)路888號(hào)SSOHOO現(xiàn)代城城D-117077經(jīng)營(yíng)范圍：經(jīng)公司司登

6、記機(jī)機(jī)關(guān)核準(zhǔn)準(zhǔn)，公司司經(jīng)營(yíng)范范圍是：車載移移動(dòng)電視視開(kāi)發(fā)、技技術(shù)轉(zhuǎn)讓讓、咨詢?cè)兎?wù)；設(shè)計(jì)制制作、代代理國(guó)內(nèi)內(nèi)各類廣廣告（固固定形式式印刷品品廣告除除外）注冊(cè)資金：10000萬(wàn)元元人民幣幣法人代表：張軍企業(yè)文化：凝聚產(chǎn)產(chǎn)生力量量，傳播播創(chuàng)造財(cái)財(cái)富，和和諧共同同發(fā)展，傾傾情回報(bào)報(bào)社會(huì)。我我們的企企業(yè)文化化凝聚了了公司創(chuàng)創(chuàng)始人、董董事長(zhǎng)張張軍本公司是在在北京市市朝陽(yáng)區(qū)區(qū)工商行行政管理理部門登登記注冊(cè)冊(cè)的有限限公司，主主要辦事事機(jī)構(gòu)位位于北京京市朝陽(yáng)陽(yáng)區(qū)建國(guó)國(guó)路888號(hào)SOOHO現(xiàn)現(xiàn)代城DD座17707室室。公司成立于于20005年111月，是是一家以以全國(guó)出出租車文文化交流流為主體體的綜合合性文化化

7、傳媒公公司，致力于于全國(guó)范范圍內(nèi)出出租車車車載電視視媒體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的建建設(shè)與運(yùn)運(yùn)營(yíng)。隸隸屬易迅迅通集團(tuán)團(tuán)，是其其全資子子公司。其其地理位位置位于于北京核核心商業(yè)業(yè)區(qū)之一一的國(guó)貿(mào)貿(mào)CBDD商圈。截截止到220077年7月月，公司司對(duì)項(xiàng)目目的投資資已達(dá)220000萬(wàn)元，市場(chǎng)評(píng)估價(jià)值已達(dá)5000萬(wàn)元,已在全國(guó)各地?fù)屜日碱I(lǐng)市場(chǎng)，并在投放TAXI TV車載視頻媒體的部分城市設(shè)立子公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。公司目前擁?yè)碛?家家全資子子公司和和一家控控股子公公司，其其規(guī)模和和市場(chǎng)份份額正處處于快速速增長(zhǎng)階階段。并并且已在在全國(guó)部部分城市市投放了了TAXXI視頻頻媒體，預(yù)預(yù)計(jì)到220111年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)全國(guó)552個(gè)城城市2440，

8、0000臺(tái)臺(tái)車以上上的實(shí)際際操作規(guī)規(guī)模，五五年總廣廣告收益益預(yù)計(jì)達(dá)達(dá)16億億元，并并計(jì)劃于于20009年實(shí)實(shí)現(xiàn)海外外上市。易易迅通傳傳媒TAAXI視視頻媒體體將“引領(lǐng)綠綠色戶外外廣告新新風(fēng)潮”遍布華華夏神州州，締造造中國(guó)傳傳媒行業(yè)業(yè)又一神神話。重新組建后后的易迅迅通傳媒媒集團(tuán)是是一個(gè)集集研發(fā)、傳傳媒、房房地產(chǎn)開(kāi)開(kāi)發(fā)、物物業(yè)、供供熱行業(yè)業(yè)于一體體的多元元化實(shí)業(yè)業(yè)開(kāi)發(fā)集集團(tuán)。第二節(jié) 企業(yè)發(fā)發(fā)展回顧顧一、項(xiàng)目創(chuàng)創(chuàng)意緣起起：北京易迅通通文化傳傳媒有限限公司創(chuàng)創(chuàng)始人、董董事長(zhǎng)張張軍于220044年8月月在澳門門看到液液晶觸摸摸顯示屏屏車載電電視后，意意識(shí)到這這種產(chǎn)品品將在中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)上成為為新的利利潤(rùn)增

9、長(zhǎng)長(zhǎng)空前的的產(chǎn)業(yè)。于于是，張張總產(chǎn)生生了開(kāi)發(fā)發(fā)車載液液晶移動(dòng)動(dòng)電視產(chǎn)產(chǎn)品的想想法，然然而此時(shí)時(shí)，張總總遇到了了廣告專專家唐忠忠樸教授授，經(jīng)唐唐教授指指點(diǎn)，張張總認(rèn)為為做媒體體才是中中國(guó)未來(lái)來(lái)市場(chǎng)的的王道。因因此，他他很快便便投身到到了出租租車車載載視頻媒媒體的大大業(yè)中來(lái)來(lái)，短短短兩年，他他帶領(lǐng)一一批極富富創(chuàng)新精精神的年年輕人搶搶先占領(lǐng)領(lǐng)了中國(guó)國(guó)出租車車車載視視頻媒體體市場(chǎng)最最具潛力力的部分分城市，并并且這種種勢(shì)頭正正在迅猛猛擴(kuò)張。二、公司發(fā)發(fā)展歷程程：（將將1融進(jìn)進(jìn)2）1.經(jīng)過(guò)近近兩年的的市場(chǎng)開(kāi)開(kāi)發(fā)與探探索，結(jié)結(jié)合市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)車載載視頻設(shè)設(shè)備的要要求變化化，公司司技術(shù)部部門不斷斷對(duì)設(shè)備備的性能能進(jìn)

10、行改改進(jìn)和完完善，歷歷經(jīng)三代代設(shè)備的的更新變變化，直直至目前前的基本本成型，而而市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷策略略也隨之之經(jīng)歷了了如下幾幾個(gè)階段段：(1)第一一階段是是以車頂頂懸掛式式安裝方方式（1128MMCF儲(chǔ)儲(chǔ)存卡）由由公司投投放設(shè)備備，由當(dāng)當(dāng)?shù)貜V告告公司按按期支付付時(shí)段代代理費(fèi)的的市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷模式式，后因因設(shè)備出出現(xiàn)嚴(yán)重重質(zhì)量問(wèn)問(wèn)題從而而導(dǎo)致市市場(chǎng)不能能正常運(yùn)運(yùn)行而終終止了此此合作方方式（設(shè)設(shè)備供應(yīng)應(yīng)商為四四川長(zhǎng)虹虹）。例例如20006年年1月份份應(yīng)江蘇蘇南通一一家廣告告公司強(qiáng)強(qiáng)烈要求求，并且且對(duì)方先先期打入入公司225萬(wàn)元元訂金，公公司投放放安裝5500臺(tái)臺(tái)設(shè)備，后后因設(shè)備備質(zhì)量問(wèn)問(wèn)題造成成了雙方方合作

11、的的終止。(2)經(jīng)過(guò)過(guò)第一階階段的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)訓(xùn)，公司司研發(fā)部部門又對(duì)對(duì)設(shè)備進(jìn)進(jìn)行第二二輪的改改進(jìn)和試試驗(yàn)，并并重新選選定了設(shè)設(shè)備供應(yīng)應(yīng)商，經(jīng)經(jīng)過(guò)反復(fù)復(fù)試驗(yàn)，最最終確定定了第二二代防接接網(wǎng)裝置置（2556MCCF卡儲(chǔ)儲(chǔ)存形式式）的設(shè)設(shè)備，并并在市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行設(shè)設(shè)備投放放安裝，仍仍與廣告告公司合合作以時(shí)時(shí)段代理理合作方方式收回回設(shè)備投投資成本本，經(jīng)過(guò)過(guò)近一年年的運(yùn)行行，其設(shè)設(shè)備性能能基本穩(wěn)穩(wěn)定，并并且廣告告投放收收視效果果良好，但但是合作作雙方因因?yàn)閺V告告時(shí)段代代理費(fèi)的的支付方方式產(chǎn)生生分歧，最最主要原原因是因因?yàn)楣舅驹O(shè)備投投入風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)不可控控雙方產(chǎn)產(chǎn)生分歧歧終止了了合作。例例如20006年年11月月

12、在浙江江衢州安安裝了3321臺(tái)臺(tái)設(shè)備，其其合作方方式是以以時(shí)段代代理的方方式與當(dāng)當(dāng)?shù)匾患壹覐V告公公司合作作，對(duì)方方也是先先期匯入入公司114.88萬(wàn)元的的預(yù)付定定金，后后因合作作方不能能按時(shí)支支付時(shí)段段代理費(fèi)費(fèi)而終止止了合作作，但是是設(shè)備經(jīng)經(jīng)過(guò)近一一年的運(yùn)運(yùn)行其性性能良好好，并且且廣告播播放效果果很好。 (3)經(jīng)經(jīng)過(guò)第一一、二階階段市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模模式中存存在的各各種問(wèn)題題：如設(shè)設(shè)備性能能方面的的不足，公公司的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)控制制、保障障媒體正正常運(yùn)行行、廣告告收入保保障等等等問(wèn)題，我我們分別別作出了了合理的的解決目目前，第第三代產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)持續(xù)改改進(jìn)，更更適應(yīng)出出租車惡惡劣環(huán)境境（無(wú)藍(lán)藍(lán)屏、馬馬賽克、畫(huà)

13、畫(huà)面不連連貫等不不穩(wěn)定現(xiàn)現(xiàn)象），預(yù)預(yù)留了無(wú)無(wú)線移動(dòng)動(dòng)數(shù)字電電視升級(jí)級(jí)功能，將將實(shí)現(xiàn)CCF卡存存儲(chǔ)節(jié)目目與無(wú)線線移動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視節(jié)目的的轉(zhuǎn)且播播放。2.公司發(fā)發(fā)展各個(gè)個(gè)階段：公司初創(chuàng)創(chuàng)階段（220055年111月至220066年底） A.運(yùn)營(yíng)模模式探索索 B.初期運(yùn)運(yùn)營(yíng)階段段 C.設(shè)立全全資子公公司:南南通、衢衢州、瀘瀘州以股權(quán)為為紐帶，設(shè)設(shè)立并聯(lián)聯(lián)合各地地子公司司整體操操作，擴(kuò)擴(kuò)張市場(chǎng)場(chǎng)，易迅迅通進(jìn)入入企業(yè)規(guī)規(guī)?？焖偎贁U(kuò)張階階段（220077年4月月開(kāi)始）：杭州、寧寧波、溫溫州、武武漢、大大連、鄭鄭州、烏烏魯木齊齊、長(zhǎng)春春、哈爾爾濱等。第三節(jié) 企業(yè)文文化介紹紹公司的經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念：誠(chéng)信易易得大業(yè)業(yè)

14、 創(chuàng)新新資訊平臺(tái) 合作通通贏天下下公司的企業(yè)業(yè)文化：凝聚產(chǎn)產(chǎn)生力量量 傳播播創(chuàng)造財(cái)財(cái)富 和諧共同同發(fā)展 傾情回回報(bào)社會(huì)會(huì)第四節(jié) 組織結(jié)結(jié)構(gòu)圖第五節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃（崔崔）第二章 項(xiàng)項(xiàng)目簡(jiǎn)介介第一節(jié) 項(xiàng)目提提出的背背景全球商業(yè)背背景1 自220055年始，出出租車視視頻媒體體廣告業(yè)業(yè)務(wù)在全全球范圍圍內(nèi)已經(jīng)經(jīng)造成了了一定的的影響。在在美國(guó)和和加拿大大，已有有多座城城市開(kāi)始始了出租租車視頻頻媒體廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)的試運(yùn)運(yùn)營(yíng)。在在英國(guó)首首都倫敦敦，6年年之前就就已經(jīng)開(kāi)開(kāi)展了出出租車視視頻媒體體服務(wù)，現(xiàn)現(xiàn)在的用用戶數(shù)量量還在不不斷增長(zhǎng)長(zhǎng)。2年年前，蘇蘇格蘭一一家出租租車公司司表示，在在未來(lái)33年中，將將會(huì)以每每個(gè)

15、月220輛的的速度增增加視頻頻媒體出出租車的的數(shù)量。而而據(jù)意大大利“老鼠出出租車電電視公司司”預(yù)計(jì)，本本國(guó)的出出租車出出租車視視頻媒體體市場(chǎng)份份額將達(dá)達(dá)到每年年15000萬(wàn)美美元。2 近兩兩年全球球諸多知知名企業(yè)業(yè)開(kāi)始注注意到傳傳統(tǒng)媒體體對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的引引導(dǎo)作用用正在逐逐漸被新新媒體所所取代，繼繼而紛紛紛減少對(duì)對(duì)傳統(tǒng)媒媒體的廣廣告預(yù)算算而轉(zhuǎn)投投新媒體體，以利利用新興興媒體有有效影響響未來(lái)的的消費(fèi)者者。作為為新媒體體的出租租車車載載電視廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)在全球球范圍內(nèi)內(nèi)已經(jīng)形形成一定定的影響響，而中中國(guó)的出出租車廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)勢(shì)必將將以迅雷雷不及掩掩耳之勢(shì)勢(shì)席卷整整個(gè)中國(guó)國(guó)市場(chǎng)，目目前以中中國(guó)主流流城市的

16、的出租車車總量為為50萬(wàn)萬(wàn)輛計(jì)算算,出租租車車載載視頻媒媒體項(xiàng)目目將無(wú)疑疑成為傳傳統(tǒng)媒體體所無(wú)法法匹敵又又一超級(jí)級(jí)利潤(rùn)增增長(zhǎng)市場(chǎng)場(chǎng)。二、國(guó)內(nèi)宏宏觀背景景：1 據(jù)預(yù)預(yù)測(cè)，在在今后88-133年，中中國(guó)將是是世界上上最大的的汽車消消費(fèi)國(guó)，汽汽車的保保有量同同時(shí)也將將會(huì)為車車載電視視帶來(lái)很很大的發(fā)發(fā)展空間間，加之之需求越越來(lái)越大大，所以以車載電電視市場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛潛力是不不可估量量的，市市場(chǎng)也是是巨大的的。2 未來(lái)來(lái)幾年，中中國(guó)將成成為世界界上最大大的汽車車消費(fèi)國(guó)國(guó)，汽車車保有量量將超過(guò)過(guò)1億輛輛，同時(shí)時(shí)中國(guó)將將成為世世界上最最大的汽汽車生產(chǎn)產(chǎn)國(guó)。中中國(guó)的一一些大中中城市將將逐步在在市內(nèi)公公交車、出出租

17、車上上安裝車車載電視視廣告媒媒體，這這些都為為中國(guó)車車載電視視的健康康發(fā)展，提提供一個(gè)個(gè)良好的的市場(chǎng)應(yīng)應(yīng)用環(huán)境境。 三、國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)背景景：自20022年100月上海海首先正正式開(kāi)播播車載電電視后，北北京于220044年5月月也正式式開(kāi)播了了車載電電視。220055年，我我國(guó)車載載電視市市場(chǎng)呈現(xiàn)現(xiàn)爆發(fā)式式增長(zhǎng)，全全國(guó)主要要城市相相繼開(kāi)播播了車載載電視。據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)報(bào)道，截至目前，全國(guó)已經(jīng)有接近50個(gè)城市正在開(kāi)播、試播車載電視，正式運(yùn)營(yíng)公交車移動(dòng)電視節(jié)目的城市將近30個(gè)，我國(guó)車載電視市場(chǎng)發(fā)展正在升溫。四、國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)需求求背景：1 伴隨隨著中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展與與社會(huì)的的進(jìn)步，人人們?cè)絹?lái)來(lái)越不能能滿

18、足傳傳統(tǒng)媒體體所提供供的資訊訊、影音音娛樂(lè)等等服務(wù)，對(duì)對(duì)傳統(tǒng)媒媒體的需需求正在在逐步減減少，取取而代之之的是有有“第六六媒體”之稱的車載電視媒體。與此同時(shí)，中國(guó)的廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了“拐點(diǎn)”，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)“2004年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)為1200億元，實(shí)現(xiàn)17%的增長(zhǎng)，2005年的增長(zhǎng)在15%-16%，但增長(zhǎng)部分很大一塊落到了新興媒體上?！眰鹘y(tǒng)的四大媒體所占的廣告份額曾經(jīng)最高至80%，但到目前只能占市場(chǎng)的45%，相反，直郵、戶外和移動(dòng)電視等新興媒體的增長(zhǎng)速度非常快。計(jì)世資資訊（CCCW Ressearrch）研研究預(yù)計(jì)計(jì)，20006-20009年中中國(guó)車載載電視市市場(chǎng)每年年的增增長(zhǎng)率將將超過(guò)550%，22

19、0066年中國(guó)國(guó)車載電電視的市市場(chǎng)銷售售量將達(dá)達(dá)到188.8萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，220088年由于于奧運(yùn)提提供的商商機(jī)，車車載電視視的市場(chǎng)場(chǎng)銷售量量將接近近60萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，同同比增長(zhǎng)長(zhǎng)率將超超過(guò)800%，220099年中國(guó)國(guó)車載電電視市場(chǎng)場(chǎng)銷量將將超過(guò)1100萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)。 五、政治、社社會(huì)、市市場(chǎng)環(huán)境境背景：1 社會(huì)會(huì)主義精精神文明明建設(shè)、城城市化進(jìn)進(jìn)程的加加快以及及20008奧林林匹克運(yùn)運(yùn)動(dòng)會(huì)的的到來(lái)和和商業(yè)巨巨頭公司司對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)廣告媒媒體對(duì)受受眾的導(dǎo)導(dǎo)向作用用下降等等因素都都將催生生TAXXI視屏屏媒體項(xiàng)項(xiàng)目的進(jìn)進(jìn)一步開(kāi)開(kāi)發(fā)以及及推廣，造造就了中中國(guó)出租租車車載載電視媒媒體第一一品牌北京京易迅通通文化傳傳媒有限

20、限公司TTAXII視屏媒媒體項(xiàng)目目的誕生生。2 20007年年8月11日，中中國(guó)數(shù)字字電視地地面?zhèn)鬏斴敇?biāo)準(zhǔn)將將正式實(shí)實(shí)施，屆屆時(shí)中國(guó)國(guó)車載視視頻媒體體市場(chǎng)的的發(fā)展?jié)摑摿?huì)會(huì)逐步迸迸發(fā)。六、公司內(nèi)內(nèi)部環(huán)境境背景：我們易迅通通人在公公司創(chuàng)業(yè)業(yè)團(tuán)隊(duì)的的帶領(lǐng)下下經(jīng)過(guò)嚴(yán)嚴(yán)格的市市場(chǎng)調(diào)研研、分析析后于220055年111月順勢(shì)勢(shì)成立了了北京易易迅通文文化傳媒媒有限公公司，開(kāi)開(kāi)始致力力于TAAXI視視屏媒體體的開(kāi)發(fā)發(fā)、推廣廣與運(yùn)營(yíng)營(yíng)。這一一創(chuàng)舉不不僅滿足足了經(jīng)濟(jì)濟(jì)社會(huì)人人們對(duì)資資訊的需需求，同同時(shí)更好好的服務(wù)務(wù)了城市市精神文文明建設(shè)設(shè)。公司司專著于于出租車車視頻媒媒體的研研發(fā)與推推廣，以以“誠(chéng)信易易得大業(yè)

21、業(yè)，創(chuàng)新新資訊平平臺(tái)，傾傾情回報(bào)報(bào)社會(huì)”的企業(yè)業(yè)文化為為宗旨，在在短短兩兩年內(nèi)已已經(jīng)搶先先占領(lǐng)了了有潛力力的市場(chǎng)場(chǎng)。七、相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈背背景：1車載信信息裝置置產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展將將帶動(dòng)車車載戶外外電視成成為炙手手可熱的的一種業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)態(tài)。2移動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視傳播環(huán)環(huán)境下的的受眾處處于相對(duì)對(duì)被動(dòng)地地位，這這種壟斷斷性傳播播有利于于 引導(dǎo)導(dǎo)社會(huì)群群體收看看同一個(gè)個(gè)節(jié)目，對(duì)對(duì)于某些些預(yù)設(shè)好好的內(nèi)容容(比如如廣告)來(lái)說(shuō)，傳傳播效果果更佳。近近幾年，移移動(dòng)數(shù)字字電視市市場(chǎng)持續(xù)續(xù)升溫。預(yù)預(yù)計(jì)不久久移動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視將覆蓋蓋鐵路列列車、公公路客車車、城市市地鐵、出出租車和和私家車車以及城城市人流流集散點(diǎn)點(diǎn)等領(lǐng)域域。巨

22、大大的廣告告收入將將成為很很多相關(guān)關(guān)企業(yè)的的利潤(rùn)源源泉。第二節(jié) 項(xiàng)目基基本情況況1、項(xiàng)目名名稱：TTAXII視頻媒媒體。2、預(yù)計(jì)總總投資：13個(gè)個(gè)億。3、計(jì)劃城城市投放放數(shù)量:到20007年年8月份份已經(jīng)在在26個(gè)個(gè)城市安安裝設(shè)備備約30000臺(tái)臺(tái)，預(yù)期期在20010年年在在552個(gè)城城市總計(jì)計(jì)安裝224萬(wàn)臺(tái)臺(tái)。4、項(xiàng)目計(jì)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)營(yíng)周期：5年目前發(fā)展?fàn)顮顩r第五節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃1、轉(zhuǎn)向傳傳媒運(yùn)營(yíng)營(yíng)商成立至今的的易迅通通傳媒是是一個(gè)集集研發(fā)、節(jié)節(jié)目制作作、設(shè)備備投放、廣廣告客戶戶開(kāi)發(fā)于于一體的的綜合性性傳媒企企業(yè)，隨隨著公司司的發(fā)展展，通過(guò)過(guò)分析我我們?cè)诟鞲鞣矫娴牡母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，日日后的易易迅通將將會(huì)

23、順應(yīng)應(yīng)社會(huì)化化分工的的要求和和自身發(fā)發(fā)展要求求，整合合各方面面的資源源優(yōu)勢(shì)，將研發(fā)、節(jié)目制作、設(shè)備投放和廣告客戶開(kāi)發(fā)根據(jù)實(shí)際的情況外包給外部企事業(yè)單位，或者采取合作的形式減少運(yùn)營(yíng)以外的業(yè)務(wù)分量，在兩至三年內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅竭\(yùn)營(yíng)商。2、市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷的戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃劃從20077年8月月20111年年年底，即即四年半半的時(shí)間間開(kāi)發(fā)完成成52個(gè)個(gè)城市，投放視視頻設(shè)備備24000000臺(tái)，視頻廣廣告收入入達(dá)16113200萬(wàn)元的的戰(zhàn)略性性任力，同同時(shí)市場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)占占有率達(dá)達(dá)到500%，處處于半壟壟斷狀態(tài)態(tài)。3、海外上上市計(jì)劃到20009年年底，我我們用兩兩年半的的時(shí)間實(shí)實(shí)現(xiàn)在美美國(guó)納斯斯達(dá)克股股票市場(chǎng)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)股股票公

24、開(kāi)開(kāi)發(fā)行并并上市的的計(jì)劃。行業(yè)與市場(chǎng)場(chǎng)分析第一節(jié) 我國(guó)車車載移動(dòng)動(dòng)電視現(xiàn)現(xiàn)狀及趨趨勢(shì)1、我國(guó)各各省市車車載移動(dòng)動(dòng)電視現(xiàn)現(xiàn)狀：移動(dòng)電視首首先從上上海拉開(kāi)開(kāi)了向全全國(guó)各地地?cái)U(kuò)展的的序幕。發(fā)發(fā)展到今今天目前前全國(guó)已已有上海海、北京京、長(zhǎng)沙沙、鄭州州、南京京、杭州州、深圳圳、廣州州、佛山山、大連連、濟(jì)南南、杭州州、西安安、武漢漢、合肥肥、蘭州州、南昌昌等地也也相繼開(kāi)開(kāi)展了移移動(dòng)數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)。到到20006年年年底，全全國(guó)范圍圍內(nèi)已經(jīng)經(jīng)有超過(guò)過(guò)35個(gè)個(gè)省或地地市開(kāi)始始運(yùn)營(yíng)移移動(dòng)數(shù)字字電視。在北京，已已經(jīng)有550000輛公交交安裝上上了移動(dòng)動(dòng)電視，而而上海預(yù)預(yù)計(jì)今年年年底安安裝移動(dòng)動(dòng)電視的的公交車車將

25、達(dá)660000輛以上上。在中中西部城城市，如如西安、合合肥、長(zhǎng)長(zhǎng)沙和鄭鄭州等地地移動(dòng)電電視也正正在飛速速地發(fā)展展。據(jù)悉悉，西安安用了三三個(gè)月的的時(shí)間就就將市內(nèi)內(nèi)10000多輛輛公交車車上安裝裝了數(shù)字字移動(dòng)電電視接收收設(shè)備，覆覆蓋了西西安市主主要的交交通要道道。20006年年，青島島移動(dòng)電電視成功功開(kāi)播，在在市內(nèi)的的近20000輛輛公交車車上安裝裝移動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視接收系系統(tǒng)的協(xié)協(xié)議，據(jù)據(jù)賽迪顧顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)計(jì)，在公公共交通通領(lǐng)域?qū)?duì)車載電電視需求求大幅增增長(zhǎng)的帶帶動(dòng)下，220066年中國(guó)國(guó)車載電電視市場(chǎng)場(chǎng)銷量為為15.67萬(wàn)部部，較220055年增長(zhǎng)長(zhǎng)了500%，出租租車領(lǐng)域域目前全全國(guó)已安安裝移動(dòng)動(dòng)

26、數(shù)字電電視的數(shù)數(shù)目近11萬(wàn)臺(tái)。而而軌道交交通上的的安裝總總數(shù)則以以接近33，5萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)。2、我國(guó)車車載移動(dòng)動(dòng)電視發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀： A、公交車車：目前前全國(guó)是是以公交交車為載載體的移移動(dòng)電視視模式最最為普遍遍，總量量已近114萬(wàn)終終端 。其其中具有有行業(yè)優(yōu)優(yōu)勢(shì)的運(yùn)運(yùn)營(yíng)商有有。世通通華納（全全國(guó)）、華華視傳媒媒（全國(guó)國(guó)）、北北廣傳媒媒（北京京）和東東方明珠珠（上海海）。B、出租車車：出租租車載電電視市場(chǎng)場(chǎng)目前全全國(guó)正處處在快速速發(fā)展的的前期，各各方都處處于定點(diǎn)點(diǎn)式的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)積累累期。目前來(lái)看全全國(guó)范圍圍內(nèi)比較較有規(guī)模模的有，北北京易迅迅通（全全國(guó)）、北北廣傳媒媒（北京京）和上上海觸動(dòng)動(dòng)傳媒（上上海）。但

27、但可以預(yù)預(yù)見(jiàn)未來(lái)來(lái)的幾年年這塊市市場(chǎng)將會(huì)會(huì)是增長(zhǎng)長(zhǎng)空間和和利潤(rùn)提提升空間間最大的的一塊移移動(dòng)車載載電視市市場(chǎng)。C、其它：軌道交交通、飛飛機(jī)場(chǎng)、船船舶這三三大塊終終端市場(chǎng)場(chǎng)由于數(shù)數(shù)量規(guī)模模有限，所所以目前前還處于于試探性性階段。3、市場(chǎng)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)：由于公共交交通設(shè)施施的數(shù)量量有限，因因此車載載電視在在公交方方面的市市場(chǎng)容量量也比較較有限。業(yè)業(yè)界一致致認(rèn)為，私私家車才才是我國(guó)國(guó)車載電電視最具具潛力的的市場(chǎng)。權(quán)權(quán)威機(jī)構(gòu)構(gòu)預(yù)測(cè)，今今后100年，中中國(guó)將成成為世界界上最大大的汽車車消費(fèi)國(guó)國(guó)，汽車車保有量量將超過(guò)過(guò)1億輛輛，這必必然為車車載電視視市場(chǎng)提提供了一一個(gè)極其其廣闊的的發(fā)展平平臺(tái)。而而由于未未來(lái)

28、車載載移動(dòng)電電視在私私家車范范疇的應(yīng)應(yīng)用環(huán)境境近似于于目前的的出租車車模式，所所以立足足于出租租車市場(chǎng)場(chǎng)將會(huì)是是下一步步進(jìn)行戰(zhàn)戰(zhàn)略性過(guò)過(guò)度到私私家車市市場(chǎng)的最最好前站站。第二節(jié) 我國(guó)車車載移動(dòng)動(dòng)電視分分析的表表現(xiàn)形式式及其目目標(biāo)受眾眾1、目前國(guó)國(guó)內(nèi)公共共移動(dòng)電電視的終終端表現(xiàn)現(xiàn)載體：公交車、出出租車、軌軌道交通通、飛機(jī)機(jī)、船舶舶2、各載體體形式的的受眾分分析A、根據(jù)消消費(fèi)水平平來(lái)劃分分：車租車、飛飛機(jī)場(chǎng)劃劃定為中中高端消消費(fèi)區(qū)公交車、軌軌道交通通、船舶舶被劃定定為大眾眾消費(fèi)能能力區(qū)B、消費(fèi)心心理劃分分：1）中高端端的消費(fèi)費(fèi)人群的的消費(fèi)行行為多數(shù)數(shù)伴隨品品位、格格調(diào)、身身份等概概念性的的消費(fèi)心心

29、理產(chǎn)生生。2）大眾消消費(fèi)人群群的消費(fèi)費(fèi)行為多多是本著著實(shí)用、合合理、需需求的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)性的的消費(fèi)心心理產(chǎn)生生。3）載體內(nèi)內(nèi)容要求求和價(jià)值值：A、由于其其不同的的消費(fèi)人人群造就就了不同同消費(fèi)心心理，所所以對(duì)不不同的終終端載體體在內(nèi)容容表現(xiàn)的的要求上上也有所所不同。對(duì)對(duì)車租車車。飛機(jī)機(jī)場(chǎng)的移移動(dòng)電視視，要求求他們播播放的內(nèi)內(nèi)容是能能帶給受受眾更多多精神上上的愉悅悅和滿足足。同時(shí)時(shí)部分人人群的特特殊性也也預(yù)示著著電子商商務(wù)在這這塊市場(chǎng)場(chǎng)的廣闊闊前景。在在滿足其其需求的的前提下下，根據(jù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)中的22、8定定律來(lái)推推導(dǎo)，可可以預(yù)見(jiàn)見(jiàn)廣告主主、移動(dòng)動(dòng)電視運(yùn)運(yùn)營(yíng)商必必將會(huì)在在這里得得到豐厚厚的利潤(rùn)潤(rùn)。B、反

30、觀大大眾性移移動(dòng)車載載電視，針針對(duì)此類類受眾人人群在內(nèi)內(nèi)容的表表現(xiàn)上要要體現(xiàn)更更多的易易讀性和和表面性性。這類類人群多多是伴有有從眾心心理，自自身的分分析能力力偏弱，所所以在這這塊市場(chǎng)場(chǎng)則增值值業(yè)務(wù)有有進(jìn)一步步提升利利潤(rùn)空間間潛力。當(dāng)當(dāng)然根據(jù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)中的長(zhǎng)長(zhǎng)尾理論論，這部部分人群群的量化化效應(yīng)也也將會(huì)給給廣告主主和移動(dòng)動(dòng)電視運(yùn)運(yùn)營(yíng)商帶帶來(lái)豐厚厚的回報(bào)報(bào)。第三節(jié) 我國(guó)車車載移動(dòng)動(dòng)電視業(yè)業(yè)務(wù)分析析.1、我國(guó)國(guó)車載移移動(dòng)電視視的技術(shù)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：地面?zhèn)鱾鬏敇?biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)-國(guó)國(guó)標(biāo)已經(jīng)經(jīng)出臺(tái)，并并采用DDMBTH標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)（在在清華大大學(xué)的DDMB-T基礎(chǔ)礎(chǔ)上標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)修改而而成）2、標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)應(yīng)用及發(fā)發(fā)展分析析：目前前從行業(yè)

31、業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)來(lái)說(shuō)應(yīng)然然有三種種。歐標(biāo)標(biāo)DVBBH標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、國(guó)標(biāo)標(biāo)DMBBTHH、上海海交大AADTBB-T標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。盡盡管國(guó)標(biāo)標(biāo)已經(jīng)推推出但相相關(guān)部門門還是說(shuō)說(shuō)最終的的標(biāo)準(zhǔn)將將是由未未來(lái)的市市場(chǎng)決定定。3、車載移移動(dòng)電視視SWOOT分析析A、優(yōu)勢(shì):廣告到到達(dá)率高高、強(qiáng)迫迫性收視視率高、收收視人群群結(jié)構(gòu)相相對(duì)清晰晰利潤(rùn)升升值空間間廣闊。B、劣勢(shì)：信號(hào)穩(wěn)穩(wěn)定性差差，內(nèi)容容相對(duì)匱匱乏。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中中各環(huán)節(jié)節(jié)有待進(jìn)進(jìn)一步完完善C、機(jī)會(huì)：1）、奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的來(lái)來(lái)臨將會(huì)會(huì)刺激受受眾對(duì)信信息需求求量的增增加。2）、移動(dòng)動(dòng)式生活活時(shí)間的的增加，將將會(huì)催生生出人們們對(duì)更多多公共傳傳媒終端端的需求求。3）、廣告告客戶對(duì)對(duì)這塊新

32、新媒體的的認(rèn)識(shí)度度的逐漸漸成熟，將將會(huì)帶來(lái)來(lái)更多的的廣告投投放。4）、各大大中城市市都在逐逐步開(kāi)展展和推進(jìn)進(jìn)移動(dòng)電電視項(xiàng)目目，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)架構(gòu)在在逐步完完善；5）、機(jī)頂頂盒、液液晶顯示示屏等產(chǎn)產(chǎn)品成本本在不斷斷下降；6）、一些些高檔車車在出廠廠前就已已帶屏，他他們可直直接向當(dāng)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)營(yíng)商購(gòu)買買機(jī)頂盒盒、天線線及相關(guān)關(guān)匹配產(chǎn)產(chǎn)品，實(shí)實(shí)現(xiàn)可收收看電視視功能。D、威脅：技術(shù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)并未未實(shí)現(xiàn)全全國(guó)性的的統(tǒng)一，不不確定的的政策風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)、自自身內(nèi)容容制作能能力不強(qiáng)強(qiáng)，4、車載移移動(dòng)電視視的盈利利模式：移動(dòng)電視收收入來(lái)源源分析：從目前前來(lái)看基基本是依依靠廣告告來(lái)輸血血。針對(duì)對(duì)增值服服務(wù)和電電子商務(wù)務(wù)這塊有有待進(jìn)一一

33、步完善善和增強(qiáng)強(qiáng)A、廣告：目前中中國(guó)的車車載移動(dòng)動(dòng)電視990%以以上的收收入來(lái)源源。粗略略統(tǒng)計(jì)每每年這塊塊市場(chǎng)的的廣告投投放總量量為122億-114億。并并以每年年大于440%速速度增長(zhǎng)長(zhǎng)B、增值服服務(wù)：目目前處于于發(fā)展期期，700%左右右的車載載移動(dòng)電電視都已已擁有的的此項(xiàng)功功能，但但由于普普遍存在在著呈現(xiàn)現(xiàn)形式同同質(zhì)化嚴(yán)嚴(yán)重，互互動(dòng)內(nèi)容容缺少個(gè)個(gè)特點(diǎn)等等因素所所以目前前盈利分分額有待待提高。C、電子商商務(wù)：起起步階段段，多是是信息發(fā)發(fā)布，互互動(dòng)性有有待改進(jìn)進(jìn)，可以以預(yù)見(jiàn)待待產(chǎn)業(yè)鏈鏈各環(huán)節(jié)節(jié)進(jìn)一步步完善后后未來(lái)這這塊市場(chǎng)場(chǎng)的盈利利將會(huì)大大幅增加加。D盈利模式式探討：收費(fèi)模模式的嘗嘗試，它它可

34、以在在私家車車領(lǐng)域的的移動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視方面嘗嘗試推行行。5 、車載載移動(dòng)電電視的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)結(jié)構(gòu)。設(shè)備提供商商-運(yùn)營(yíng)營(yíng)商-內(nèi)內(nèi)容提供供商-廣告告商-受受眾A、廣告商商：從目目前國(guó)內(nèi)內(nèi)各主要要移動(dòng)媒媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)公司來(lái)來(lái)看基本本上時(shí)分分為兩種種風(fēng)格B、以全國(guó)國(guó)廣告代代理為主主的大客客戶模式式，如：華視傳傳媒C、以各地地方性廣廣告客戶戶為主的的分散式式客戶模模式，如如：世通通華納總體來(lái)說(shuō)兩兩種模式式都是要要根據(jù)其其自生所所處的發(fā)發(fā)展情況況及其整整體思路路而定的的，如華華視來(lái)說(shuō)說(shuō)其本身身的思路路既為以以大城市市為主的的經(jīng)營(yíng)策策略，故故在廣告告鋪設(shè)上上易走大大客戶路路線。反反觀世通通華納，他他們的發(fā)發(fā)展重點(diǎn)

35、點(diǎn)定位在在二，三三線城市市，所以以他們制制定了以以當(dāng)?shù)貜V廣告客戶戶為主的的經(jīng)營(yíng)策策略。D 、 內(nèi)內(nèi)容供應(yīng)應(yīng)商：11、移動(dòng)動(dòng)電視運(yùn)運(yùn)營(yíng)商自自制節(jié)目目。如：世通華華納。2、地方廣廣電系統(tǒng)統(tǒng)提供內(nèi)內(nèi)容合作作。如：華視傳傳媒。3、移動(dòng)電電視運(yùn)營(yíng)營(yíng)商與ccp合作作置換資資源。如如：北京京易訊通通E 、 設(shè)設(shè)備提供供商：1、中前端端硬件設(shè)設(shè)備生產(chǎn)產(chǎn)商：包包括海信信、海爾爾、杭州州宇松、康佳、創(chuàng)維、華陽(yáng)、航盛、阿爾派、松下、歌樂(lè)等國(guó)內(nèi)100多家企業(yè)都在爭(zhēng)食車載電視市場(chǎng)。2、信號(hào)接接收芯片片生產(chǎn)商商：DiiBcoom、PPhillipss 、STT、富士士通、杭杭州宇松松深圳力力合、上上海交大大等5、運(yùn)營(yíng)商商

36、及其運(yùn)運(yùn)營(yíng)模式式A、我國(guó)各各地主要要車載移移動(dòng)電視視運(yùn)營(yíng)商商：世通通華納、華華視傳媒媒、北廣廣傳媒、東東方明珠珠、北京京易訊通通，上海海觸動(dòng)傳傳媒。B、車載移移動(dòng)電視視商業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)模式式：1)、終端端設(shè)備安安裝維護(hù)護(hù)、內(nèi)容容制作、廣廣告發(fā)布布-世通華華納2)、終端端設(shè)備安安裝維護(hù)護(hù)、內(nèi)容容制作、廣廣告發(fā)布布-北京易易訊通3)、終端端設(shè)備安安裝維護(hù)護(hù)、內(nèi)容容合作、廣廣告發(fā)布布-華視傳傳媒第四節(jié) 出租車車載媒體體的現(xiàn)狀狀及發(fā)展展趨勢(shì)分分析1、國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)現(xiàn)狀狀及容量量的統(tǒng)計(jì)計(jì)分析： 目前國(guó)內(nèi)擁?yè)碛谐鲎庾廛嚨目偪偭繛榻?000萬(wàn)，220088年底將將有望突突破1220萬(wàn)。照照比每年年超過(guò)220萬(wàn)輛輛的

37、更新新新增數(shù)數(shù)，車載載傳媒市市場(chǎng)的開(kāi)開(kāi)發(fā)率不不足5%。從出出租車載載移動(dòng)電電視這塊塊市場(chǎng)來(lái)來(lái)看也并并未出現(xiàn)現(xiàn)一家獨(dú)獨(dú)大的局局面，但但可以說(shuō)說(shuō)是到目目前為止止初見(jiàn)其其三足鼎鼎立之勢(shì)勢(shì)。北廣廣傳媒僅僅在北京京進(jìn)行了了自己的的終端鋪鋪設(shè)，數(shù)數(shù)量大概概是30000多多臺(tái)，但但由于其其自身的的經(jīng)營(yíng)策策略問(wèn)題題，經(jīng)過(guò)過(guò)了一年年的市場(chǎng)場(chǎng)檢驗(yàn)后后，基本本上還留留有20000個(gè)個(gè)終端。上上海觸動(dòng)動(dòng)在借助助其風(fēng)投投的雄厚厚經(jīng)濟(jì)背背景下，于于今多半半年的時(shí)時(shí)間內(nèi)在在長(zhǎng)三角角地區(qū)，主主要是上上海市開(kāi)開(kāi)始了他他們的擴(kuò)擴(kuò)張之路路，但由由于它與與北廣傳傳媒一樣樣都具有有著強(qiáng)烈烈的地區(qū)區(qū)性烙印印，所以以目前手手中的主主要資源

38、源還僅限限于上海海。終端端安裝的的數(shù)量為為30000臺(tái)左左右。北北京易迅迅通的經(jīng)經(jīng)營(yíng)策略略有別于于上兩家家，我們們目前主主做的是是全國(guó)各各省省會(huì)會(huì)及東部部沿海經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)城市，目前已簽約覆蓋17個(gè)省 簽約總量有近14萬(wàn)輛車，已安裝終端近3000個(gè)。而且我們?cè)诮酉聛?lái)的車租車體廣告方面也已有了預(yù)期開(kāi)發(fā)的構(gòu)想。目前國(guó)內(nèi)終終端節(jié)目目的播放放形式采采用的是是無(wú)線傳傳輸 和和CF卡卡兩種模模式。當(dāng)當(dāng)然從長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)無(wú)線傳傳輸將會(huì)會(huì)是一個(gè)個(gè)普遍的的應(yīng)用趨趨勢(shì)。從終端所播播放的內(nèi)內(nèi)容上來(lái)來(lái)看現(xiàn)存存兩種模模式：1）以北廣廣傳媒為為代表的的-自制與與轉(zhuǎn)播廣廣電系統(tǒng)統(tǒng)節(jié)目相相結(jié)合的的模式 。2）以北京京易迅通通為代

39、表表的-合作資資源置換換的模式式。具體形式：A、影視制制作公司司根據(jù)我我們受眾眾的特殊殊收視心心理，為為我們制制作符合合要求的的影視及及資訊類類節(jié)目。作為回報(bào)我我們將在在節(jié)目中中為對(duì)方方預(yù)留出出一定的的廣告時(shí)時(shí)段。目目前以與與光線傳傳媒和大大業(yè)傳媒媒建立了了牢固的的合作關(guān)關(guān)系。合合作范圍圍還在進(jìn)進(jìn)一步的的擴(kuò)大之之中。B、與各地地旅游局局及行政政部門公公司合作作來(lái)播放放帶有一一定公益益性質(zhì)的的宣傳片片，從而而在提升升自身公公信度同同時(shí)也卓卓有成效效的為公公司在政政府公關(guān)關(guān)活動(dòng)方方面進(jìn)行行了推動(dòng)動(dòng)。2、市場(chǎng)定定位： 車租車車載電視視由于其其載體的的特殊性性所決定定，他們們的目標(biāo)標(biāo)受眾人人群基本本上

40、可以以鎖定在在社會(huì)的的中高收收入階層層上。故故其在自自身媒體體定位上上也是界界定在中中高端這這一層面面。主要要受眾年年齡在22545歲歲中間的的有固定定中高收收入的人人群。3、媒介優(yōu)優(yōu)勢(shì)：出租載體的的其他廣廣告形式式相比車車載電視視在廣告告到達(dá)率率上的優(yōu)優(yōu)勢(shì)十分分明顯，以以上海和和北京為為例：上海北京3、盈利模模式：目前現(xiàn)存三三種盈利利模式A：廣告招招商B：電子商商務(wù)C：電信增增值服務(wù)務(wù) 4、市場(chǎng)占占有率：北京易易訊通113% 北廣廣傳媒00.3% 上海觸觸動(dòng)傳媒媒7%（各各公司已已簽約出出租車量量占全國(guó)國(guó)出租車車市場(chǎng)總總量的比比例）5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手比較較分析（表表格說(shuō)明明） 北京易訊通通北廣傳

41、媒上海觸動(dòng)傳傳媒信號(hào)傳輸方方式目前：USSB外接接節(jié)目、CCF存儲(chǔ)儲(chǔ)卡、無(wú)無(wú)線數(shù)字字傳輸接接口目前：無(wú)線線數(shù)字傳傳輸目前：硬盤盤存儲(chǔ)、CCF卡盈利模式廣告、電信信增值、電子商務(wù)廣告、電信信增值廣告、電信信增值、電子商務(wù)內(nèi)容來(lái)源資源置換，自自制合作自制、轉(zhuǎn)播播北京臺(tái)臺(tái)節(jié)目自制、合作作經(jīng)營(yíng)理念重點(diǎn)開(kāi)發(fā)省省會(huì)及東東部沿海海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)強(qiáng)市開(kāi)發(fā)北京市市開(kāi)發(fā)上海、北北京、廣廣州等大大城市。終端數(shù)量280018002300簽約數(shù)量140，0000300070，0000覆蓋范圍全國(guó)17個(gè)個(gè)省北京市北京、上海海自身優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)地方資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)資金優(yōu)勢(shì)6、未來(lái)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)：A、技術(shù)角角度來(lái)說(shuō)說(shuō)終端內(nèi)內(nèi)容呈現(xiàn)現(xiàn)將由

42、CCF卡過(guò)過(guò)渡到信信號(hào)穩(wěn)定定前提下下的無(wú)線線傳輸。B、功能性性將由目目前的單單向及半半單向過(guò)過(guò)渡到真真正意義義上的交交互式傳傳播。C、內(nèi)容上上采用自自制、購(gòu)購(gòu)買、置置換、原原創(chuàng)相結(jié)結(jié)合的方方式D、盈利模模式在原原有基礎(chǔ)礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)設(shè)收費(fèi)性性的個(gè)性性化服務(wù)務(wù)內(nèi)容。E、運(yùn)營(yíng)模模式多樣樣化，趨趨向于渠渠道運(yùn)營(yíng)營(yíng)商和服服務(wù)內(nèi)容容提供商商。F、出租車車體廣告告及車體體至頂廣廣告牌將將會(huì)是又又一塊孕孕育著巨巨大升值值潛力的的廣告圣圣地。第四章 技技術(shù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)與專利利（初稿稿已定周香）第一節(jié) 功能介介紹一、媒體平平臺(tái)主要要功能全自動(dòng)節(jié)目目循環(huán)播播放全自動(dòng)設(shè)備備狀態(tài)檢檢測(cè)功能能，設(shè)備備出現(xiàn)故故障自動(dòng)動(dòng)短信上上報(bào)。智

43、能短信報(bào)報(bào)警功能能，司機(jī)機(jī)遇到危危險(xiǎn)時(shí)，只只要按下下隱蔽處處的按鍵鍵，系統(tǒng)統(tǒng)自動(dòng)以以短信形形式向公公安機(jī)關(guān)關(guān)報(bào)警支持MP44、MPPEG22、SVVCD、VVCD、DDAT等等多種格格式準(zhǔn)確的斷電電記憶功功能：能能保證設(shè)設(shè)備開(kāi)機(jī)機(jī)后接關(guān)關(guān)機(jī)時(shí)節(jié)節(jié)目的停停止點(diǎn)繼繼續(xù)播放放。專業(yè)的節(jié)目目加密功功能，可可對(duì)節(jié)目目?jī)?nèi)容及及預(yù)定播播放時(shí)間間進(jìn)行加加密：信息點(diǎn)播功功能，信信息分類類及信息息內(nèi)容可可以方便便的通過(guò)過(guò)短信形形式更換換7吋16：9高亮亮、寬視視野液晶晶顯示屏屏計(jì)價(jià)器控制制開(kāi)關(guān)機(jī)機(jī)，開(kāi)機(jī)機(jī)自動(dòng)廣廣告插播播播放時(shí)間查查詢功能能：可查查詢節(jié)目目播放時(shí)時(shí)間等冠名廣告功功能：即即每次計(jì)計(jì)價(jià)器翻翻下后，首首

44、先播放放一段設(shè)設(shè)定好的的廣告，然然后再接接上一乘乘客下車車時(shí)的停停止點(diǎn)繼繼續(xù)播放放節(jié)目。屏保功能：乘客如如需要通通話或者者由于各各種原因因不想觀觀看節(jié)目目，只要要輕觸屏屏幕下方方的屏保保按鍵，畫(huà)畫(huà)面和聲聲音馬上上停止，屏屏幕顯示示事先設(shè)設(shè)定好的的屏保畫(huà)畫(huà)面技術(shù)優(yōu)勢(shì)采用中國(guó)移移動(dòng)或聯(lián)聯(lián)通的短短信平臺(tái)臺(tái)：可以以實(shí)現(xiàn)實(shí)實(shí)時(shí)的信信息傳輸輸，并在在畫(huà)面上上滾動(dòng)播播出，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋蓋全國(guó)各各地； 設(shè)備密碼識(shí)識(shí)別節(jié)目目功能：便于有有效地控控制設(shè)備備的使用用狀態(tài)，保保證節(jié)目目、廣告告內(nèi)容的的安全到到達(dá)；廣告實(shí)播時(shí)時(shí)長(zhǎng)累計(jì)計(jì)顯視功功能：可可有效監(jiān)監(jiān)控廣告告的累計(jì)計(jì)播放時(shí)時(shí)間；不少于300分鐘循循環(huán)播放放：在有有效

45、保證證最低廣廣告播放放頻率的的同時(shí)滿滿足節(jié)目目的豐富富多樣性性；計(jì)價(jià)器開(kāi)啟啟或后排排座位機(jī)機(jī)械感應(yīng)應(yīng)式開(kāi)啟啟：更能能對(duì)廣告告實(shí)際播播放時(shí)間間量做一一個(gè)實(shí)時(shí)時(shí)監(jiān)控； USB接口口節(jié)目更更換和CCF卡存存儲(chǔ)播放放：能夠夠有效保保證圖象象質(zhì)量和和畫(huà)面流流暢性；是一款針對(duì)對(duì)出租車車的特性性而量身身打造的的車載液液晶電視視；所選用全部部零部件件均系專專業(yè)車載載件，抗抗高溫；在出廠前，均均經(jīng)過(guò)一一系列嚴(yán)嚴(yán)格的專專業(yè)測(cè)試試（如：氧化實(shí)實(shí)驗(yàn)、上上電沖擊擊、抗震震、高溫溫等）；第三代產(chǎn)品品已經(jīng)過(guò)過(guò)持續(xù)改改進(jìn)，更更適應(yīng)出出租車惡惡劣復(fù)雜雜的車況況環(huán)境（無(wú)無(wú)藍(lán)屏、馬馬賽克、畫(huà)畫(huà)面不連連貫等不不穩(wěn)定現(xiàn)現(xiàn)象）；預(yù)留了無(wú)

46、線線移動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視升級(jí)功功能，通通過(guò)現(xiàn)CCF卡存存儲(chǔ)節(jié)目目與無(wú)線線移動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視節(jié)目的的轉(zhuǎn)切播播放； 技術(shù)參數(shù)1.技術(shù)要要求1)產(chǎn)品型型號(hào)：YYA1003722)重量量：2.5Kgg3)額額定電源源：122V4)電源消消耗功率率：660W22.功能能1)全全自動(dòng)節(jié)節(jié)目循環(huán)環(huán)播放22)支持持MP44、MPPEG22、DVVD、SSVCDD、VCCD、MMP3、DDAT、AAVR等等格式33)準(zhǔn)確確的斷電電記憶功功能4)專業(yè)的的2路高高保真車車載功放放5)超超強(qiáng)防震震抗沖功功能6)雙重防防盜安全全設(shè)計(jì)77)雙路路視頻輸輸出8)7寸116：99高亮、寬寬視野液液晶顯示示屏9)采用CCF卡介介質(zhì)存

47、儲(chǔ)儲(chǔ)10)計(jì)價(jià)器器控制開(kāi)開(kāi)關(guān)機(jī)111)最最小音量量設(shè)定、智智能靜音音功能第二節(jié) 專利（鄧總一部分）第二個(gè)專利利：專利利號(hào)已有有，但還還沒(méi)有證證書(shū)。（填填內(nèi)容）技術(shù)換代與與升級(jí)升級(jí)換代安裝方式機(jī)器類型開(kāi)啟/關(guān)閉閉播放形式第一代吸頂式一體機(jī)紅外感應(yīng)式式CF卡存儲(chǔ)儲(chǔ)節(jié)目播播放第二代壁掛式分體機(jī)計(jì)價(jià)器控制制CF卡存儲(chǔ)儲(chǔ)節(jié)目播播放第三代靠枕式 分體體機(jī)計(jì)價(jià)器控制制或后排排座位機(jī)機(jī)械感應(yīng)應(yīng)式CF卡存儲(chǔ)儲(chǔ)節(jié)目播播放與無(wú)無(wú)線移動(dòng)動(dòng)數(shù)字電電視節(jié)目目的轉(zhuǎn)切切播放第五章 商商業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)模式商業(yè)運(yùn)營(yíng)模模式概述述取得城市獨(dú)獨(dú)家授權(quán)權(quán)經(jīng)營(yíng)出出租車車車載電視視業(yè)務(wù)，利利用出租租車視頻頻電視受受眾數(shù)量量大，分分眾性強(qiáng)等特點(diǎn)以以

48、及移動(dòng)動(dòng)電視的的優(yōu)勢(shì)，獲獲取廣告告收入。簡(jiǎn)述與與出租車車管理處處、出租租車協(xié)會(huì)會(huì)等政府府單位合合作，得得到合作作方的授授權(quán)，允允許在當(dāng)當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)營(yíng)出租車車車載電電視相關(guān)關(guān)業(yè)務(wù)，以以出租車車消費(fèi)群群體這一一“三高”人群作作為主要要的信息息傳播目目標(biāo)群體體，通過(guò)過(guò)車載電電視的為為目標(biāo)群群體提供供豐富的的資訊、娛娛樂(lè)等信信息，并并以多樣樣化、個(gè)個(gè)性化的的廣告形形式作為為公司的的盈利來(lái)來(lái)源。產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)述述業(yè)務(wù)流程盈利模式盈利模式如如下： 廣告收收入，包包括（冠冠名權(quán)廣廣告、視視頻硬版版廣告、屏屏保廣告告、觸摸摸鍵廣告告等） 增值服服務(wù)收入入，主要要是短信信互動(dòng)、短短信資訊訊信息服服務(wù)等 電子商商務(wù)業(yè)務(wù)務(wù)收

49、入，與與電子商商務(wù)服務(wù)務(wù)商合作作，可以以訂機(jī)票票、訂酒酒店等，和和服務(wù)提提供商進(jìn)進(jìn)行利潤(rùn)潤(rùn)分成。第六章 營(yíng)營(yíng)銷戰(zhàn)略略與營(yíng)銷銷策略營(yíng)銷戰(zhàn)略1.1 戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)占占有率為為50%，處于于半壟斷斷狀態(tài)。戰(zhàn)略周期四年半，即即從20007年年8月20111年年年底。1.3戰(zhàn)略略任務(wù)a市場(chǎng)開(kāi)開(kāi)發(fā)總數(shù)數(shù)為522個(gè)城市市 bb視頻頻設(shè)備投投放總量量24000000臺(tái)c視頻廣廣告收入入 16613220萬(wàn)元元1.4戰(zhàn)略略步驟第一步:進(jìn)進(jìn)入期 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方方面：主主要開(kāi)發(fā)發(fā)省會(huì)城城市，以以先易后后難為原原則，全全面撒網(wǎng)網(wǎng)。第二步：重重點(diǎn)開(kāi)發(fā)發(fā)期攻堅(jiān)戰(zhàn)，全全力完成成戰(zhàn)略任任務(wù)第三步：回回收期重點(diǎn)在于廣廣告市場(chǎng)

50、場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)。2、戰(zhàn)略計(jì)計(jì)劃2007年年8月20007年112月份份 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)： 2類類城市 5個(gè) ；3類類城市33個(gè) 設(shè)備投放數(shù)數(shù)量：990000臺(tái)視頻廣告收收入：4400萬(wàn)萬(wàn)2008年年1月20008年112月市場(chǎng)開(kāi)發(fā)：1類城城市2個(gè)個(gè)；2類類城市110個(gè)；3類城城市155個(gè)設(shè)備投放數(shù)數(shù)量：7760000臺(tái)視頻廣告收收入：991500萬(wàn)2009年年1月20009年112月市場(chǎng)開(kāi)發(fā)：1類城城市 22個(gè)；22類城市市5個(gè)；3類城城市100個(gè)設(shè)備投放數(shù)數(shù)量：11000000臺(tái)臺(tái)視頻廣告收收入：3357000萬(wàn)2010年年1月20110年112月市場(chǎng)開(kāi)發(fā)： 無(wú)設(shè)備投放數(shù)數(shù)量：5550000臺(tái)視頻廣告

51、收收入：5555000萬(wàn)2011年年1月20111年112月市場(chǎng)開(kāi)發(fā)：無(wú)設(shè)備投放數(shù)數(shù)量：無(wú)無(wú)視頻廣告收收入：9943440萬(wàn)營(yíng)銷策略1 市場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)策策略 a與與全國(guó)目目標(biāo)城市市的出租租車運(yùn)輸輸管理處處簽署獨(dú)獨(dú)家授權(quán)權(quán)協(xié)議，免免費(fèi)安裝裝車載視視頻系統(tǒng)統(tǒng)的形式式來(lái)搭建建出租車車視頻媒媒體平臺(tái)臺(tái)。b免費(fèi)為為其安裝裝車載視視頻系統(tǒng)統(tǒng)，同時(shí)時(shí)為其提提供相應(yīng)應(yīng)的管理理費(fèi)用，達(dá)達(dá)成共識(shí)識(shí)進(jìn)行具具體的項(xiàng)項(xiàng)目合作作。c. 在在運(yùn)管處處的配合合下，協(xié)協(xié)調(diào)出租租車公司司，出租租車司機(jī)機(jī)到指定定地點(diǎn)安安裝設(shè)備備，同時(shí)時(shí)保證視視頻媒體體的有效效播放。d. 公公司具體體投放城城市過(guò)程程中，和和當(dāng)?shù)氐牡拿襟w及及有實(shí)力力的廣

52、告告公司保保持良好好的溝通通，保證證視頻媒媒體的良良好市場(chǎng)場(chǎng)氛圍。同同時(shí)和有有實(shí)力的的廣告公公司進(jìn)行行談判，雙雙方有合合作意向向的可以以采取共共同出資資成立易易迅通控控股的子子公司，進(jìn)進(jìn)行全方方位合作作。這樣樣可以充充分利用用當(dāng)?shù)氐牡目蛻糍Y資源。e. 公司司針對(duì)不不同城市市，會(huì)采采取不同同的策略略，比如如和運(yùn)輸輸管理處處合作，免免費(fèi)為當(dāng)當(dāng)?shù)匕惭b裝GPSS定位系系統(tǒng)，但但免費(fèi)使使用媒體體平臺(tái)，這這也是以以后的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)。2 視頻電電視內(nèi)容容經(jīng)營(yíng)策策略2.1 視視頻播放放內(nèi)容對(duì)與車載電電視的內(nèi)內(nèi)容方面面，多增增加豐富富和個(gè)性性化的節(jié)節(jié)目，增增加節(jié)目目的可看看性。諸諸如，歌歌舞、MMTV、相相聲、

53、小小品、模模特走秀秀、電影影片花、幽幽默F(xiàn)LLASHH等節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)設(shè)置遵旨旨：注重重對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的調(diào)調(diào)查，研研究乘車車的收視視習(xí)慣和和喜好節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)來(lái)源： 與國(guó)內(nèi)內(nèi)有實(shí)力力的節(jié)目目制作公公司合作作，以提提高節(jié)目目制作的的質(zhì)量，比比如光線線傳媒。 和當(dāng)?shù)氐仉娨暸_(tái)臺(tái)合作，通通過(guò)當(dāng)?shù)氐匾苿?dòng)數(shù)數(shù)字電視視專用頻頻道，提提供當(dāng)?shù)氐仉娨暸_(tái)臺(tái)的數(shù)字字電視節(jié)節(jié)目。2.2 播放形形式因地制宜，采采用兩種種播放形形式線性循環(huán)播播放形式式 目標(biāo)城市：一、二二類城市市 單元播播出時(shí)間間：255分鐘單元循環(huán)播播放形式式目標(biāo)城市：三類城城市單元播出時(shí)時(shí)間：110分鐘鐘2.3 傳傳輸方式式a.人工拷拷貝cff卡，主主要針對(duì)對(duì)

54、三類類城市b.無(wú)線傳傳輸，和和當(dāng)?shù)貜V廣電合作作，開(kāi)通通專用頻頻道。價(jià)格策略制定全國(guó)廣廣告時(shí)間間段和區(qū)區(qū)域廣告告時(shí)間段段對(duì)于全國(guó)廣廣告時(shí)間間段，根根據(jù)客戶戶廣告投投放量，采采用35折的的價(jià)格折折扣。統(tǒng)一全國(guó)每每個(gè)城市市（區(qū)域域市場(chǎng)）的的對(duì)外廣廣告報(bào)價(jià)價(jià)。對(duì)不不同城市市之間，可可以通過(guò)過(guò)價(jià)格折折扣權(quán)衡衡當(dāng)?shù)貜V廣告市場(chǎng)場(chǎng)。4促銷策策略對(duì)我們多種種廣告形形式的產(chǎn)產(chǎn)品打包包組合，低低價(jià)銷售售。在當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)強(qiáng)政府部部門加強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)系，得得到政策策上的支支持。通過(guò)媒體宣宣傳，加加強(qiáng)易迅迅通傳媒媒在出租租車視頻頻媒體領(lǐng)領(lǐng)域的影影響力，吸吸引更多多廣告公公司和廣廣告客戶戶的注意意力。5. 設(shè)備備后期運(yùn)運(yùn)行管理理 a.

55、 專門成成立維護(hù)護(hù)部 每個(gè)地地區(qū)有334名，設(shè)設(shè)備維護(hù)護(hù)人員，224小時(shí)時(shí)及時(shí)維維修，并并設(shè)有224小時(shí)時(shí)維修電電話。 b. 建立出出租車檔檔案管理理系統(tǒng) 詳詳細(xì)了解解每一臺(tái)臺(tái)設(shè)備的的基本情情況，包包括司機(jī)機(jī)姓名、電電話，安安裝日期期，維修修記錄，換換卡時(shí)間間等等。以以保證對(duì)對(duì)設(shè)備進(jìn)進(jìn)行科學(xué)學(xué)有效的的管理。 c建建立詳細(xì)細(xì)的巡查查制度 以以保證設(shè)設(shè)備故障障率控制制在5%以內(nèi)。第七章 管管理與團(tuán)團(tuán)隊(duì)管理團(tuán)隊(duì)張軍董事長(zhǎng)長(zhǎng)（公司司法定代代表人），出生于1972年8月3日，吉林省磐石市人，曾任磐石市鍋爐安裝總公司副總經(jīng)理，后自己出資成立了吉林省冬晨供熱有限公司，北京易迅通文化傳媒有限公司。擁有數(shù)年的經(jīng)

56、商和高層管理經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)眼光敏銳，具有豐富的社會(huì)資源，優(yōu)秀的規(guī)劃、統(tǒng)籌和管理能力。鄧玉梅 財(cái)財(cái)務(wù)總監(jiān)監(jiān)：四川川成都人人，畢業(yè)業(yè)于中南南財(cái)大會(huì)會(huì)計(jì)學(xué)專專業(yè)，研研究生學(xué)學(xué)歷，香香港注冊(cè)冊(cè)財(cái)務(wù)策策劃師協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)員員，英國(guó)國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)會(huì)計(jì)師，擅擅長(zhǎng)資本本運(yùn)作及及財(cái)務(wù)管管理。擁?yè)碛惺嘤嗄甏笮托蛧?guó)企管管理經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，歷任任財(cái)務(wù)主主管、財(cái)財(cái)務(wù)總監(jiān)監(jiān)、總經(jīng)經(jīng)理等職職，豐富富的融資資經(jīng)驗(yàn)和和資本運(yùn)運(yùn)作能力力，熟悉悉股份制制企業(yè)財(cái)財(cái)物體系系運(yùn)作的的特點(diǎn)，主主持公司司的資金金管理、資資本運(yùn)營(yíng)營(yíng)和財(cái)務(wù)務(wù)工作。宋祥 市場(chǎng)場(chǎng)總監(jiān)：擁有近十十年的整整合營(yíng)銷銷傳播經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，敏敏銳的市市場(chǎng)反應(yīng)應(yīng)及市場(chǎng)場(chǎng)洞察能能力，深諳品品牌管理理之道，從

57、制定品牌發(fā)展策略到品牌戰(zhàn)略管理，從拓展及完善媒體銷售渠道到全程管控營(yíng)銷項(xiàng)目，均有獨(dú)到的見(jiàn)解及能力。唐忠樸 首首席顧問(wèn)問(wèn)：從事新新聞工作作20余余年。119800年開(kāi)始始研究廣廣告學(xué)，主主編出版版了我國(guó)國(guó)改革開(kāi)開(kāi)放后的的第一部部廣告學(xué)學(xué)專著實(shí)實(shí)用廣告告學(xué)。119844年參與與創(chuàng)辦廈廈門大學(xué)學(xué)新聞傳傳播系廣廣告學(xué)專專業(yè)，被被聘為兼兼職教授授，其后后曾任北北京廣告告公司顧顧問(wèn)、國(guó)國(guó)際廣告告雜志志主編、現(xiàn)現(xiàn)代廣告告學(xué)名著著叢書(shū)主主編，全全國(guó)第二二屆至第第八屆電電視廣告告“印象象獎(jiǎng)”評(píng)評(píng)審委員員?，F(xiàn)任任中國(guó)廣廣告協(xié)會(huì)會(huì)學(xué)術(shù)委委員會(huì)副副主任委委員、北北京育達(dá)達(dá)管理科科學(xué)教育育中心廣廣告?zhèn)鞑ゲハ迪抵髦魅巍?

58、公公司目前前擁有22名碩士士、公司司90%的管理理人員擁?yè)碛写髮W(xué)學(xué)本科學(xué)學(xué)歷，同同時(shí)聘請(qǐng)請(qǐng)多名具具有多年年傳媒、廣廣告業(yè)工工作經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的專家家、學(xué)者者。企業(yè)文化公司的經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念：誠(chéng)信易易得大業(yè)業(yè) 創(chuàng)新新資訊平臺(tái) 合作通通贏天下下公司的企業(yè)業(yè)文化：凝聚產(chǎn)產(chǎn)生力量量 傳播播創(chuàng)造財(cái)財(cái)富 和諧共同同發(fā)展 傾情回回報(bào)社會(huì)會(huì)經(jīng)營(yíng)管理為了謀求項(xiàng)項(xiàng)目公司司的長(zhǎng)期期穩(wěn)定發(fā)發(fā)展，公公司將不不斷調(diào)整整與完善善我們的的管理團(tuán)團(tuán)隊(duì)建設(shè)設(shè)計(jì)劃，以以建立適適應(yīng)項(xiàng)目目規(guī)模化化與可持持續(xù)發(fā)展展步伐的的管理團(tuán)團(tuán)隊(duì)，同同時(shí)完善善管理團(tuán)團(tuán)隊(duì)的后后續(xù)培訓(xùn)訓(xùn)及梯隊(duì)隊(duì)建設(shè)，并并實(shí)現(xiàn)有有效的量量化績(jī)效效管理。同時(shí)公司考考慮到管管理層及及關(guān)鍵人

59、人員的特特殊情況況，采取取股權(quán)激激勵(lì)政策策，公司司員工可可以自愿愿認(rèn)購(gòu)股股權(quán)，制制定合理理的工資資制度，強(qiáng)強(qiáng)化工作作壓力和和動(dòng)力；確定合合理的獎(jiǎng)獎(jiǎng)罰標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，形成成公平的的組織氛氛圍；增增加確定定性和穩(wěn)穩(wěn)定性，提提高員工工的自豪豪感；明明確條件件，使大大多數(shù)員員工有成成就感；對(duì)掌握握公司關(guān)關(guān)鍵技術(shù)術(shù)及其它它重要信信息的人人員簽定定競(jìng)業(yè)禁禁止協(xié)議議，與相相關(guān)員工工簽定公公司技術(shù)術(shù)秘密和和商業(yè)秘秘密的保保密合同同，和每每個(gè)雇員員簽定勞勞動(dòng)用工工合同，為為公司每每位員工工購(gòu)買養(yǎng)養(yǎng)老保險(xiǎn)險(xiǎn)、醫(yī)療療保險(xiǎn)、失失業(yè)保險(xiǎn)險(xiǎn)；公司司對(duì)知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)、技技術(shù)秘密密和商業(yè)業(yè)秘密采采取簽定定保密協(xié)協(xié)議、嚴(yán)嚴(yán)格規(guī)章章制度、予

60、予以適當(dāng)當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)、加加大處罰罰力度。第八章 財(cái)財(cái)務(wù)計(jì)劃劃一、公司未未來(lái)五年年財(cái)務(wù)預(yù)預(yù)測(cè)現(xiàn)按照公司司五年市市場(chǎng)總計(jì)計(jì)劃1550個(gè)城城市的詳詳細(xì)計(jì)劃劃進(jìn)行財(cái)財(cái)務(wù)預(yù)算算： 1、市場(chǎng)投投放設(shè)備備臺(tái)數(shù) 表表(1)投放年度投放城市數(shù)數(shù)量（個(gè)個(gè)）投放設(shè)備臺(tái)臺(tái)數(shù)（臺(tái)臺(tái)）1類城市2類城市3類城市合計(jì)數(shù)量1類城市2類城市3類城市合計(jì)臺(tái)數(shù)200753860003000900020082 10 15 27100000480000180000760000200925 10 1740000035000025000010000002010-300000 1500001000005500002011-合計(jì)4202852 800