我國(guó)內(nèi)衣年度研究報(bào)告

1、2003年中國(guó)內(nèi)衣研究報(bào)告第一章 行行業(yè)特點(diǎn)點(diǎn)與投資資特性 內(nèi)衣包括哪哪些具體體的服裝裝？?jī)?nèi)衣衣行業(yè)的的特點(diǎn)有有哪些？投資內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)應(yīng)注意意什么問(wèn)問(wèn)題？本章將一一一解決以以上問(wèn)題題。第一節(jié) 內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)相關(guān)定定義及分分類(lèi)內(nèi)衣是指穿穿在里面面的衣服服的總稱(chēng)稱(chēng)，狹義義的內(nèi)衣衣僅包括括文胸、三三角褲、棉棉毛衫與與汗衫等等，廣義義的內(nèi)衣衣包括文文胸、緊緊身衣、腰腰封、內(nèi)內(nèi)褲、緊緊身褲、睡睡衣、晨晨衣、浴浴衣及換換妝用披披衫等，甚甚至包括括襪子。內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)是指從從事內(nèi)衣衣的設(shè)計(jì)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)、加工工及銷(xiāo)售售，集商商業(yè)、貿(mào)貿(mào)易于一一體的行行業(yè)，是是服裝業(yè)業(yè)的一個(gè)個(gè)重要組組成部分分。內(nèi)衣根據(jù)不不同的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)可

2、以以劃分為為不同的的種類(lèi)。一、根據(jù)內(nèi)內(nèi)衣不同同品種來(lái)來(lái)劃分內(nèi)衣是消費(fèi)費(fèi)者日常常生活中中的”貼身伴伴侶”。一般而言，內(nèi)內(nèi)衣是指指穿在人人體里面面的衣服服，故又又有”內(nèi)部時(shí)時(shí)裝”之稱(chēng)。內(nèi)衣可分為為三類(lèi)，即即貼身內(nèi)內(nèi)衣、調(diào)調(diào)整內(nèi)衣衣（又名名矯正內(nèi)內(nèi)衣）和和裝飾內(nèi)內(nèi)衣（又又名補(bǔ)正正內(nèi)衣）。1、貼身內(nèi)內(nèi)衣是指指貼身穿穿著，用用于吸濕濕保暖等等功能的的內(nèi)衣，一一般包括括汗衫、棉棉毛衫褲褲、內(nèi)褲褲等。寶寶陸萊服服飾的NNOWNNICEE針織精精品系列列現(xiàn)推出出的針織織內(nèi)衣主主要是指指這種貼貼身內(nèi)衣衣。2、調(diào)整內(nèi)內(nèi)衣是指指旨在矯矯正人體體某些部部位，調(diào)調(diào)整人體體曲線(xiàn)的的內(nèi)衣，包包括胸罩罩、腹帶帶、束褲褲、墊臀

3、臀等。3、裝飾內(nèi)內(nèi)衣則是是為了掩掩飾太暴暴露太透透明的服服裝，使使人體曲曲線(xiàn)更富富于朦朧朧美感的的內(nèi)衣，包包括帶裝裝飾花邊邊或刺繡繡的長(zhǎng)短短內(nèi)衣、長(zhǎng)長(zhǎng)短襯裙裙等。 2002年年8月，在在內(nèi)衣市市場(chǎng)”三分天天下有其其一”的上海海三槍集集團(tuán)，開(kāi)開(kāi)發(fā)出全全新概念念的”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”，有可可能改變變?nèi)藗兊牡拇┲?xí)習(xí)慣。按照人們目目前的穿穿著習(xí)慣慣，內(nèi)衣衣、睡衣衣是居室室服，外外出就必必須更衣衣。”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”是三槍槍集團(tuán)經(jīng)經(jīng)過(guò)充分分的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研后后開(kāi)發(fā)的的，它根根據(jù)內(nèi)衣衣的基本本要求，選選用面料料柔軟舒舒適，顏顏色十分分豐富，縫縫紉工藝藝更加精精致，款款式則參參照休閑閑服的要要素設(shè)計(jì)計(jì)制作，又又不過(guò)于于

4、寬松和和追求時(shí)時(shí)尚。更更重要的的是，”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”既可家家居穿著著而不覺(jué)覺(jué)束縛，又又可外出出活動(dòng)而而不顯散散漫，順順應(yīng)了輕輕松舒適適隨意的的生活潮潮流。2002年年，三槍槍集團(tuán)已已推出了了兩款”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”產(chǎn)品，在在三槍的的專(zhuān)賣(mài)店店、各大大商場(chǎng)及及超市試試銷(xiāo)。消消費(fèi)者對(duì)對(duì)這種價(jià)價(jià)格適中中、一衣衣多穿的的新概念念內(nèi)衣非非常歡迎迎，面市市僅一個(gè)個(gè)多月時(shí)時(shí)，銷(xiāo)售售收入就就超過(guò)了了4000萬(wàn)元。上海三槍市市場(chǎng)部人人士稱(chēng)，由由于初戰(zhàn)戰(zhàn)告捷，該該公司對(duì)對(duì)市場(chǎng)前前景頗有有信心，陸陸續(xù)還將將有款款”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”上柜銷(xiāo)銷(xiāo)售。二、根據(jù)內(nèi)內(nèi)衣制造造的面料料來(lái)劃分分內(nèi)衣根據(jù)制制造的面面料可以以劃分為為以下幾幾個(gè)種類(lèi)類(lèi)

5、。1.純棉內(nèi)內(nèi)衣。這這是最常常見(jiàn)的內(nèi)內(nèi)衣，優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是天天然纖維維、吸汗汗性好、價(jià)價(jià)格適中中。缺點(diǎn)點(diǎn)是排汗汗性差，經(jīng)經(jīng)實(shí)驗(yàn)，洗洗滌后330分鐘鐘僅干88%，并并有洗滌滌后縮水水、領(lǐng)口口袖口易易變形等等問(wèn)題。2.絲綢內(nèi)內(nèi)衣。多多為女性性?xún)?nèi)衣，優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是天天然纖維維，穿著著輕柔舒舒適，排排汗性好好，300分鐘快快干率為為83%。缺點(diǎn)點(diǎn)是洗滌滌要求高高，每次次洗后需需要熨燙燙整理，而而且成本本較高。3.合成纖纖維內(nèi)衣衣。新興興的內(nèi)衣衣種類(lèi)。傳傳統(tǒng)觀念念上人們們較難接接受這種種內(nèi)衣。但但隨著科科技的飛飛速發(fā)展展，美國(guó)國(guó)杜邦公公司的科科學(xué)家們們研制出出一種外外表具有有四條管管道的聚聚酯纖維維，被稱(chēng)稱(chēng)為”導(dǎo)汗新

6、新干線(xiàn)”。用它它做成的的內(nèi)衣具具有比絲絲綢和純純棉內(nèi)衣衣更出色色的排汗汗導(dǎo)濕功功能，洗洗后300分鐘幾幾乎已完完全（998%）干干透。此此外，它它還具有有易洗滌滌，不變變形和柔柔軟舒適適等優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，穿上上后使人人們能夠夠在夏季季感到皮皮膚干爽爽。目前前，用這這種纖維維制作的的”心逸”舒適內(nèi)內(nèi)衣已博博得越來(lái)來(lái)越多人人的青睞睞。三、根據(jù)內(nèi)內(nèi)衣的功功能來(lái)劃劃分內(nèi)衣根據(jù)內(nèi)內(nèi)衣的功功能可以以劃分為為以下幾幾個(gè)種類(lèi)類(lèi)。1.一般型型：是為為基礎(chǔ)需需要，具具有襯托托、防下下垂、強(qiáng)強(qiáng)調(diào)要能能讓消費(fèi)費(fèi)者感到到能靈活活活動(dòng)。2.機(jī)能型型：基本本具備的的功能要要是”集中、提提高、襯襯托曲線(xiàn)線(xiàn)”，而現(xiàn)現(xiàn)今消費(fèi)費(fèi)女性因因喜

7、好緊緊身衣物物，故講講求顯現(xiàn)現(xiàn)曲線(xiàn)。3.情趣型型：就是是所稱(chēng)的的”性感型型”，中國(guó)國(guó)的氣候候大多屬屬于亞熱熱帶天氣氣，而這這種天氣氣也較適適合穿著著性感型型內(nèi)衣，而而現(xiàn)今時(shí)時(shí)代改變變，一些些新新人人類(lèi)也勇勇于嘗試試，也是是有其市市場(chǎng)存在在。4.調(diào)整型型：當(dāng)有有些女性性的身材材需要調(diào)調(diào)整，有有的會(huì)借借助美容容或健康康中心等等。而調(diào)調(diào)整型內(nèi)內(nèi)衣則是是利用一一些檔布布的束縛縛，在長(zhǎng)長(zhǎng)期的穿穿著下，能能讓肌肉肉消除一一些。四、根據(jù)穿穿著的不不同場(chǎng)合合來(lái)劃分分（主要要是指女女性?xún)?nèi)衣衣）內(nèi)衣根據(jù)穿穿著的不不同場(chǎng)合合可以劃劃分為以以下幾個(gè)個(gè)種類(lèi)。1.家居內(nèi)內(nèi)衣家是最最舒服、最最?lèi)芤獾牡牡胤?，所所以家居居?nèi)衣

8、也也以柔軟軟舒適為為主，在在功能上上掩飾作作用多于于調(diào)整、修修復(fù)，而而為了配配合家居居溫馨的的氣氛，多多以碎花花、格子子等圖案案為主。2.上班內(nèi)內(nèi)衣這種內(nèi)內(nèi)衣的主主要功能能是使女女性著衣衣的外在在美更加加柔媚、玲玲瓏有致致，所以以一般具具有較強(qiáng)強(qiáng)的承托托力和調(diào)調(diào)節(jié)功能能，能適適度地調(diào)調(diào)整胸部部、腰腹腹部和臀臀部的曲曲線(xiàn)。為為了搭配配辦公室室的行政政套裝，它它在顏色色方面多多采用純純凈柔和和的色彩彩；材料料應(yīng)用較較為廣泛泛，但近近年流行行棉滌、棉棉氨等舒舒適自然然的材料料。3.晚裝內(nèi)內(nèi)衣晚裝內(nèi)內(nèi)衣的設(shè)設(shè)計(jì)一般般是華麗麗的，在在材質(zhì)方方面，它它多采用用絲絨，最最常見(jiàn)的的設(shè)計(jì)為為無(wú)肩帶帶式、VV式和

9、舒舒適低胸胸晚裝的的nossideebraa設(shè)計(jì)。4.運(yùn)動(dòng)內(nèi)內(nèi)衣以棉質(zhì)質(zhì)材料為為主，它它吸汗快快，透氣氣性強(qiáng)，彈彈力好。普普通內(nèi)衣衣肩帶容容易滑落落，運(yùn)動(dòng)動(dòng)內(nèi)衣在在這方面面有明顯顯的改進(jìn)進(jìn)，網(wǎng)狀狀結(jié)構(gòu)能能大大增增強(qiáng)內(nèi)衣衣的伸縮縮度。因因此，運(yùn)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣衣常常出出現(xiàn)適度度的棉網(wǎng)網(wǎng)設(shè)計(jì)，市市場(chǎng)上銷(xiāo)銷(xiāo)售的新新款也越越來(lái)越多多。第二節(jié) 內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)的特點(diǎn)點(diǎn) 內(nèi)衣行業(yè)的的特點(diǎn)如如下：1.內(nèi)衣行行業(yè)是一一個(gè)勞動(dòng)動(dòng)密集型型產(chǎn)業(yè)內(nèi)衣行業(yè)的的加工和和生產(chǎn)組組織過(guò)程程不需要要大型專(zhuān)專(zhuān)門(mén)化的的機(jī)械設(shè)設(shè)備，可可以在較較少的資資本投入入下運(yùn)行行，盡管管近年來(lái)來(lái)高新技技術(shù)如CCAD、CCIMSS和先進(jìn)進(jìn)的生產(chǎn)產(chǎn)組織方方式被

10、不不斷研制制出來(lái)并并投入應(yīng)應(yīng)用，但但絕大多多數(shù)企業(yè)業(yè)仍未脫脫離傳統(tǒng)統(tǒng)的模式式。這使使得內(nèi)衣衣行業(yè)對(duì)對(duì)勞動(dòng)力力成本頗頗為敏感感。隨著著一些國(guó)國(guó)家和地地區(qū)勞動(dòng)動(dòng)力成本本的增加加，內(nèi)衣衣行業(yè)加加工產(chǎn)業(yè)業(yè)的轉(zhuǎn)移移也隨之之發(fā)生。2.內(nèi)衣流流行周期期短、季季節(jié)性強(qiáng)強(qiáng)內(nèi)衣流行周周期短不不僅表現(xiàn)現(xiàn)在時(shí)裝裝季節(jié)性性的更迭迭，也表表現(xiàn)在季季節(jié)此一一時(shí)彼一一時(shí)的差差異，這這種差異異可能發(fā)發(fā)生在面面料、色色彩、款款式、設(shè)設(shè)計(jì)和其其他配套套方面，不不斷地為為消費(fèi)者者提供新新的產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)。這種種快速變變化，一一方面給給內(nèi)衣行行業(yè)帶來(lái)來(lái)無(wú)限的的機(jī)會(huì)，另另一方面面也給內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)帶帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)和不穩(wěn)穩(wěn)定性。3.內(nèi)衣業(yè)業(yè)

11、的時(shí)尚尚性任何語(yǔ)言中中都沒(méi)有有幾個(gè)詞詞像時(shí)尚尚那樣有有如此多多不同的的含義。對(duì)對(duì)外行人人來(lái)說(shuō)，它它意味著著一種神神秘的力力量使人人們?cè)谀衬骋欢螘r(shí)時(shí)間廣泛泛接受一一種特別別式樣的的衣服或或一種行行為。經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家把時(shí)尚尚看成是是一個(gè)人人為制造造的因素素，迫使使人們?cè)谠谝环N物物品還保保持著原原有的用用途時(shí)就就用新的的取代它它，即使使新的物物品與舊舊的大不不相同。正正如一位位名人所所說(shuō)：”時(shí)尚代代表著社社會(huì)交往往的表達(dá)達(dá)方式和和對(duì)社會(huì)會(huì)地位的的追求。它它代表著著服裝和和服飾的的生產(chǎn)和和銷(xiāo)售企企業(yè)創(chuàng)造造的成千千上萬(wàn)的的銷(xiāo)售額額?！睍r(shí)尚就就其本身身而言并并不創(chuàng)造造消費(fèi)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力，但但是，只只要有購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力的

12、的地方，就就存在著著對(duì)時(shí)尚尚追求。隨著人們經(jīng)經(jīng)濟(jì)水平平的提高高、消費(fèi)費(fèi)觀念的的改變，現(xiàn)現(xiàn)在的內(nèi)內(nèi)衣不僅僅只是為為穿著的的舒適及及健康，同同時(shí)也在在日益走走向時(shí)尚尚。內(nèi)衣衣外穿的的風(fēng)行及及與日益益多變的的時(shí)裝配配套的需需要，使使得內(nèi)衣衣的設(shè)計(jì)計(jì)與穿著著也趨向向于時(shí)尚尚與多變變。4.內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)和展示示的時(shí)效效性?xún)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈鏈中的每每個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)定期向向它下游游企業(yè)展展示其新新產(chǎn)品。過(guò)過(guò)去，整整個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)的每個(gè)個(gè)部門(mén)都都根據(jù)傳傳統(tǒng)的因因素來(lái)展展示其新新品種的的：季節(jié)節(jié)的變化化、客戶(hù)戶(hù)定貨后后生產(chǎn)所所需的時(shí)時(shí)間、產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)者評(píng)估估市場(chǎng)動(dòng)動(dòng)向所需需的時(shí)間間。一般般來(lái)講，內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品品從設(shè)計(jì)計(jì)階段到到消費(fèi)者

13、者手中需需要一年年或更多多的時(shí)間間。但是是，如今今變化迅迅速的市市場(chǎng)和新新的信息息技術(shù)已已經(jīng)大大大地改變變了傳統(tǒng)統(tǒng)的內(nèi)衣衣商業(yè)運(yùn)運(yùn)作模式式。內(nèi)衣衣新產(chǎn)品品開(kāi)發(fā)和和銷(xiāo)售所所需的時(shí)時(shí)間頻率率已大大大縮短。很很多過(guò)去去費(fèi)事的的工作由由于采用用了計(jì)算算機(jī)技術(shù)術(shù)已減少少了各階階段的時(shí)時(shí)間，如如通過(guò)采采用計(jì)算算機(jī)輔助助設(shè)計(jì)，內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)產(chǎn)商和零零售商可可以一起起觀看電電腦屏幕幕來(lái)開(kāi)發(fā)發(fā)新產(chǎn)品品，而無(wú)無(wú)須再經(jīng)經(jīng)過(guò)制作作樣衣來(lái)來(lái)看效果果。這種種變化已已經(jīng)徹底底改變了了內(nèi)衣生生產(chǎn)銷(xiāo)售售的時(shí)間間表。傳傳統(tǒng)的產(chǎn)產(chǎn)品流通通周期已已經(jīng)被更更新、頻頻率更快快的新產(chǎn)產(chǎn)品上市市所取代代。這種種情況使使更多的的內(nèi)衣零零售商和和生

14、產(chǎn)商商聯(lián)手起起來(lái)加快快產(chǎn)品的的流通速速度，雙雙方都想想取悅消消費(fèi)者。很很多公司司通過(guò)早早期小批批量定單單進(jìn)行消消費(fèi)測(cè)試試來(lái)確定定消費(fèi)者者是否真真正喜歡歡它們的的產(chǎn)品。如如果產(chǎn)品品受歡迎迎，生產(chǎn)產(chǎn)商會(huì)快快速地生生產(chǎn)和送送貨，因因?yàn)樾碌牡募夹g(shù)可可以保證證它們對(duì)對(duì)市場(chǎng)做做出快速速的反應(yīng)應(yīng)。5.內(nèi)衣的的品牌效效應(yīng)內(nèi)衣的實(shí)際際意義已已遠(yuǎn)超出出遮體御御寒的基基本功能能，從美美學(xué)意義義延伸的的文化價(jià)價(jià)值和從從象征意意義延伸伸的社會(huì)會(huì)價(jià)值，使使得不同同服裝的的價(jià)格差差異非常常大，品品牌顯得得尤其重重要。在在計(jì)劃經(jīng)經(jīng)濟(jì)年代代里，沒(méi)沒(méi)有人去去關(guān)心品品牌的價(jià)價(jià)值。但但是今天天，中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)已已經(jīng)步入入市場(chǎng)的的軌道?？v

15、縱觀國(guó)內(nèi)內(nèi)外一切切成功企企業(yè)，無(wú)無(wú)一不擁?yè)碛幸粋€(gè)個(gè)著名的的品牌。一一般來(lái)說(shuō)說(shuō)，服裝裝發(fā)展可可分為四四個(gè)階段段：工業(yè)業(yè)化階段段、自然然品牌階階段、品品牌階段段和多元元化階段段。顯而而易見(jiàn)，我我國(guó)內(nèi)衣衣業(yè)正處處于第二二階段，有有些先行行企業(yè)有有向品牌牌階段轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化的趨趨勢(shì)。自自然品牌牌階段最最主要的的特征為為品牌之之間可以以替換，目目前我國(guó)國(guó)絕大多多數(shù)內(nèi)衣衣品牌正正是如此此，它們們?nèi)鄙賯€(gè)個(gè)性風(fēng)格格，消費(fèi)費(fèi)群體不不穩(wěn)定。這這就要求求內(nèi)衣企企業(yè)花大大力氣提提高產(chǎn)品品的質(zhì)量量，培養(yǎng)養(yǎng)出優(yōu)秀秀的服裝裝設(shè)計(jì)師師，加強(qiáng)強(qiáng)品牌的的廣告宣宣傳，注注意產(chǎn)品品的形象象設(shè)計(jì)，導(dǎo)導(dǎo)入企業(yè)業(yè)的CII戰(zhàn)略系系統(tǒng)，提提高企業(yè)業(yè)知

16、名度度，創(chuàng)立立屬于自自己的名名牌，同同時(shí)，要要注意商商標(biāo)注冊(cè)冊(cè)等品牌牌保護(hù)措措施的執(zhí)執(zhí)行。6.易被他他人模仿仿內(nèi)衣業(yè)沒(méi)有有太多的的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力，企企業(yè)進(jìn)入入的門(mén)檻檻較低，而而他人模模仿、超超越的機(jī)機(jī)會(huì)多，內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)克隆現(xiàn)現(xiàn)象嚴(yán)重重。一款款新品出出現(xiàn)在市市場(chǎng)上，并并引起良良好的反反應(yīng)后，不不出一星星期，就就會(huì)有仿仿制產(chǎn)品品登場(chǎng)，新新款涼爽爽內(nèi)衣的的科技含含量、商商業(yè)秘密密有限，很很容易被被仿制，早早早推出出新品，等等于買(mǎi)了了爆竹大大家放。甚甚至某出出名的設(shè)設(shè)計(jì)師設(shè)設(shè)計(jì)的內(nèi)內(nèi)衣流行行款式還還存在保保險(xiǎn)箱時(shí)時(shí)，在低低廉的市市場(chǎng)上已已出現(xiàn)大大量的該該款式內(nèi)內(nèi)衣。7.對(duì)國(guó)際際市場(chǎng)依依賴(lài)性大大我國(guó)的內(nèi)衣

17、衣業(yè)是非非常外向向型的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，對(duì)對(duì)外依存存度很大大。每年年生產(chǎn)三三分之二二的產(chǎn)品品出口到到國(guó)外市市場(chǎng)。所所以受?chē)?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響響很大，一一旦國(guó)外外市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展不穩(wěn)定定，就會(huì)會(huì)嚴(yán)重的的影響到到我國(guó)的的內(nèi)衣業(yè)業(yè)。8.技術(shù)含含量相對(duì)對(duì)比較高高這是相對(duì)整整個(gè)服裝裝行業(yè)而而言，主主要是由由于內(nèi)衣衣是屬于于典型的的個(gè)人性性產(chǎn)品，除除了必需需具有美美觀、貼貼身、舒舒適等功功能外，還還必需具具有顏色色、流行行、多種種尺碼及及罩杯，以以提供消消費(fèi)者多多樣化的的選擇，所所以說(shuō)內(nèi)內(nèi)衣業(yè)是是一項(xiàng)較較為精密密又復(fù)雜雜的行業(yè)業(yè)，其精精密的車(chē)車(chē)縫技巧巧，復(fù)雜雜的原料料以及大大量的女女性員工工等需求求，皆不不是一般般公

18、司所所輕易提提供的。9.相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)多內(nèi)衣行業(yè)除除了與面面料業(yè)、零零售業(yè)有有關(guān)外，還還與輔助助行業(yè)、出出版業(yè)、營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)?cè)?、廣告告代理、公公關(guān)代理理、行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)、流流行信息息服務(wù)等等部門(mén)有有密切的的關(guān)聯(lián)。第三節(jié) 內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)的投資資特性 結(jié)合上一節(jié)節(jié)內(nèi)衣行行業(yè)的特特點(diǎn)，我我們認(rèn)為為內(nèi)衣行行業(yè)的投投資特性性有：1.原有的的生產(chǎn)要要素的比比較優(yōu)勢(shì)勢(shì)正在逐逐步下降降內(nèi)衣的生產(chǎn)產(chǎn)要素主主要有紡紡織品原原材料與與勞動(dòng)力力。原外外經(jīng)貿(mào)部部（該部部現(xiàn)已經(jīng)經(jīng)撤消）副副部長(zhǎng)龍龍永圖220022年122月200日在北北京”中國(guó)企企業(yè)領(lǐng)袖袖年會(huì)”上演講講時(shí)說(shuō)，援援引經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展與與合作組組織最近近公布的的一份研研究報(bào)告

19、告說(shuō)，中中國(guó)的勞勞動(dòng)力成成本不可可能在短短期內(nèi)大大幅上升升，勞動(dòng)動(dòng)力廉價(jià)價(jià)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)至少將將保持220至330年。這是一個(gè)樂(lè)樂(lè)觀的預(yù)預(yù)測(cè)，但但是面對(duì)對(duì)加入WWTO后后國(guó)際國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)的新形形勢(shì)，這這一比較較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)正在在逐步下下降。內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)必必須要意意識(shí)到這這一點(diǎn)并并有所重重視。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)資料料顯示，我我國(guó)紡織織服裝業(yè)業(yè)的比較較優(yōu)勢(shì)主主要來(lái)源源于低廉廉的勞動(dòng)動(dòng)力成本本。但是是，勞動(dòng)動(dòng)力成本本更低的的發(fā)展中中國(guó)家如如印度、巴巴基斯坦坦正在國(guó)國(guó)際紡織織服裝市市場(chǎng)上迅迅速崛起起，使我我國(guó)紡織織服裝業(yè)業(yè)的比較較優(yōu)勢(shì)不不斷下降降。我國(guó)國(guó)輸往美美國(guó)的紡紡織品價(jià)價(jià)格與印印度相比比，每平平方米要要

20、高1美美元左右右，因此此許多美美、歐老老客戶(hù)已已開(kāi)始將將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向印、巴巴等國(guó)。過(guò)過(guò)分依賴(lài)賴(lài)勞動(dòng)力力資源成成本優(yōu)勢(shì)勢(shì)，長(zhǎng)期期忽視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)級(jí)對(duì)勞動(dòng)動(dòng)力資源源優(yōu)勢(shì)的的放大作作用，相相反在國(guó)國(guó)際國(guó)內(nèi)內(nèi)買(mǎi)方市市場(chǎng)條件件下逐步步加劇過(guò)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的局面面，質(zhì)量量、品牌牌創(chuàng)新能能力不強(qiáng)強(qiáng)，勞動(dòng)動(dòng)生產(chǎn)率率上不去去。就原材料面面言，有有高檔、中中檔、低低檔之分分，低檔檔的價(jià)格格一般在在5115元/平方米米，目前前國(guó)內(nèi)的的中低檔檔面料、輔輔料處于于供應(yīng)過(guò)過(guò)剩的狀狀態(tài)，高高檔的有有幾十元元每平方方米，甚甚至上百百元每平平方米，但但高檔紡紡織品主主要是進(jìn)進(jìn)口的。對(duì)對(duì)面料依依賴(lài)性極極大的內(nèi)內(nèi)衣業(yè)而而言，這這是一個(gè)個(gè)發(fā)

21、展瓶瓶頸。而而這一問(wèn)問(wèn)題在短短期內(nèi)不不太可能能解決。2.利潤(rùn)大大，風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)相對(duì)比比較小盡管內(nèi)衣業(yè)業(yè)的比較較優(yōu)勢(shì)正正在逐步步下降，但但內(nèi)衣業(yè)業(yè)仍然是是我國(guó)服服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)中最具具活力、成成長(zhǎng)最快快和最具具發(fā)展前前景的一一個(gè)分支支。其利利潤(rùn)空間間相對(duì)其其他分支支而言要要高，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)也相相對(duì)較小小。比如如胸罩，現(xiàn)現(xiàn)在低檔檔的一般般每件也也要5元元左右，中中檔的每每件2001000元，如如是具有有其他功功能，那那就要幾幾百元了了。而中中高檔的的產(chǎn)品除除了面料料以外，主主要是品品牌、做做工、質(zhì)質(zhì)量等附附加值。從從中可以以看出，內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)的利潤(rùn)潤(rùn)空間較較大。3.產(chǎn)品生生命周期期短，季季節(jié)性較較強(qiáng)內(nèi)衣產(chǎn)品生生命周

22、期期大多是是很短的的，并且且其主力力商品大大多在春春、秋換換季時(shí)有有重大改改變，但但在這之之中，仍仍有些許許小改變變的產(chǎn)品品，尤以以夏季，是是女性?xún)?nèi)內(nèi)衣銷(xiāo)售售旺季；秋季，是是保暖內(nèi)內(nèi)衣的熱熱銷(xiāo)期。4.進(jìn)入門(mén)門(mén)檻在整整個(gè)服裝裝行業(yè)中中相對(duì)比比較高這一點(diǎn)可以以從以下下幾方面面來(lái)說(shuō)明明1）從資金金需求上上來(lái)看進(jìn)入內(nèi)衣領(lǐng)領(lǐng)域的門(mén)門(mén)檻其實(shí)實(shí)很高，做做一個(gè)品品牌啟動(dòng)動(dòng)資金至至少得有有二、三三千萬(wàn)（不不是說(shuō)小小打小鬧鬧的那種種）。因因?yàn)閮?nèi)衣衣很小，要要在一個(gè)個(gè)專(zhuān)賣(mài)店店布滿(mǎn)產(chǎn)產(chǎn)品怎么么也得有有幾十個(gè)個(gè)款式。內(nèi)內(nèi)衣的號(hào)號(hào)型又分分得細(xì)，一一般八個(gè)個(gè)尺寸三三個(gè)杯，這這樣幾十十件存貨貨才能賣(mài)賣(mài)一個(gè)款款式，加加上顏色色

23、的變化化，內(nèi)衣衣的存銷(xiāo)銷(xiāo)比是服服裝中最最高的，貨貨源所需需的資金金就特別別大。內(nèi)內(nèi)衣工藝藝復(fù)雜，生生產(chǎn)機(jī)器器的種類(lèi)類(lèi)自然也也多。而而且作一一個(gè)品牌牌還需要要多方面面的配合合，是一一個(gè)系統(tǒng)統(tǒng)性工程程，有產(chǎn)產(chǎn)品，營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、推推廣等多多方面的的工作。而且這些固固定資本本、費(fèi)用用的支出出，需要要投下龐龐大的財(cái)財(cái)務(wù)資金金，而且且在短期期之內(nèi)不不能馬上上回收，都都是潛在在進(jìn)入者者在投資資前必須須考慮的的風(fēng)險(xiǎn)。2）從內(nèi)衣衣設(shè)計(jì)上上來(lái)看國(guó)內(nèi)目前專(zhuān)專(zhuān)門(mén)提供供內(nèi)衣設(shè)設(shè)計(jì)的公公司非常常少，原原因主要要有三點(diǎn)點(diǎn)：一是是人才缺缺乏，內(nèi)內(nèi)衣設(shè)計(jì)計(jì)的技術(shù)術(shù)元素都都源于歐歐洲或者者日本，至至今國(guó)內(nèi)內(nèi)對(duì)于這這方面的的教育和和培訓(xùn)

24、仍仍是空白白的，二二是內(nèi)衣衣看上去去很小，但但它的功功能性是是非常重重要的。內(nèi)內(nèi)衣要求求合體，人人在不同同的姿勢(shì)勢(shì)下幅度度的變化化超過(guò)117的的時(shí)候，最最小尺寸寸和最大大尺寸差差可以達(dá)達(dá)到近220，所所以?xún)?nèi)衣衣必須具具備一定定的延展展性還要要起到一一定的包包容和支支撐作用用。比如如說(shuō)后面面的用料料要有彈彈力和延延展性，前前面杯形形位置要要求很固固定有襯襯托功能能不能有有彈性?？煽赡苤灰獌?、三三種面料料就能做做一件棚棚艮，但但再簡(jiǎn)單單的文胸胸，它的的配料起起碼也要要在十種種左右，有有時(shí)甚至至達(dá)到二二、三十十種，這這樣的話(huà)話(huà)作為一一個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)人員，他他必須熟熟悉大量量面料，了了解各自自功能再再進(jìn)行

25、搭搭配，這這需要很很多工夫夫；三是是內(nèi)衣的的車(chē)縫工工藝復(fù)雜雜，只有有多種多多道工序序搭配才才可能達(dá)達(dá)到內(nèi)衣衣的功能能性。所所以相對(duì)對(duì)來(lái)講，不不論是從從面料還還是從工工藝，作作內(nèi)衣設(shè)設(shè)計(jì)都要要求很強(qiáng)強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)業(yè)性。同時(shí)精密的的車(chē)縫技技巧，復(fù)復(fù)雜的原原料以及及大量的的女性員員工等條條件的具具備，對(duì)對(duì)內(nèi)衣業(yè)業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)線(xiàn)工人人來(lái)說(shuō)，也也是必須須的要求求。所以以說(shuō)內(nèi)衣衣業(yè)是一一項(xiàng)極為為精密又又復(fù)雜的的服裝工工業(yè)。3）從銷(xiāo)售售渠道上上來(lái)看：內(nèi)衣產(chǎn)品的的主要銷(xiāo)銷(xiāo)售通路路有百貨貨公司、超超市、內(nèi)內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)賣(mài)店等，而而就現(xiàn)有有內(nèi)衣業(yè)業(yè)者來(lái)講講，除非非是品質(zhì)質(zhì)佳、口口碑好并并且擁有有一定的的市場(chǎng)銷(xiāo)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)績(jī)者，才才能

26、進(jìn)入入這些通通路，如如華歌爾爾、黛安安芬、三三槍等品品牌，由由于擁有有上述等等優(yōu)越條條件，通通路業(yè)者者會(huì)主動(dòng)動(dòng)要求這這些廠商商進(jìn)入他他們的通通路，到到店里設(shè)設(shè)柜；否否則，以以一個(gè)新新進(jìn)市場(chǎng)場(chǎng)的品牌牌，是很很難取得得這些銷(xiāo)銷(xiāo)售管道道。因此，就內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)業(yè)來(lái)說(shuō)，其其潛在進(jìn)進(jìn)入者仍仍面臨著著相當(dāng)程程度的進(jìn)進(jìn)入障礙礙。5.內(nèi)衣行行業(yè)缺乏乏規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)應(yīng)較少的初始始投入和和較低的的固定資資產(chǎn)投入入，以及及加工過(guò)過(guò)程中相相對(duì)的獨(dú)獨(dú)立性和和分散性性，內(nèi)衣衣行業(yè)并并無(wú)明顯顯的規(guī)模模經(jīng)濟(jì)效效應(yīng)。第二章 220022/20003年年中國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀世界內(nèi)衣行行業(yè)發(fā)展展如何？中國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)發(fā)展有有何特

27、點(diǎn)點(diǎn)？中國(guó)國(guó)內(nèi)衣年年產(chǎn)量多多少？其其區(qū)域分分布如何何？中國(guó)國(guó)內(nèi)衣銷(xiāo)銷(xiāo)售情況況怎么樣樣？中國(guó)國(guó)內(nèi)衣行行業(yè)存在在哪些問(wèn)問(wèn)題？第一節(jié) 世世界內(nèi)衣衣行業(yè)發(fā)發(fā)展概況況從國(guó)際紡織織及服飾飾品市場(chǎng)場(chǎng)分工日日益明顯顯的趨勢(shì)勢(shì)來(lái)看，歐歐美地區(qū)區(qū)因科技技進(jìn)步，造造就紡紗紗、織布布、染整整及后處處理技術(shù)術(shù)的迅猛猛發(fā)展，開(kāi)開(kāi)始以發(fā)發(fā)展產(chǎn)業(yè)業(yè)用紡織織品為重重心，將將勞力密密集型的的成衣加加工業(yè)，外外移至勞勞動(dòng)力成成本低廉廉的地區(qū)區(qū)。一、國(guó)際內(nèi)內(nèi)衣業(yè)五五大特征征在上述大背背景下，國(guó)國(guó)際內(nèi)衣衣業(yè)呈現(xiàn)現(xiàn)出以下下的幾大大特征：（一）選用用輕薄面面料已成成為時(shí)尚尚主流服裝潮流的的更替，來(lái)來(lái)源于面面料科技技的不斷斷創(chuàng)新，時(shí)時(shí)尚正朝

28、朝著更深深、更廣廣的層面面發(fā)展，內(nèi)內(nèi)衣業(yè)作作為服裝裝業(yè)的分分支也不不例外：大量的的款式，多多樣的功功能性和和難以抗抗拒的舒舒適感將將成為最最受矚目目的焦點(diǎn)點(diǎn)。在歐洲，選選用輕薄薄面料已已成為時(shí)時(shí)尚主流流。隨著著高科技技紡紗技技術(shù)的發(fā)發(fā)展，用用于內(nèi)衣衣的彈性性面料已已廣泛應(yīng)應(yīng)用。使使用這種種面料不不僅手感感輕柔。功功能性也也很強(qiáng)。由由于彈性性面料的的支撐性性及功能能性，文文胸內(nèi)的的襯墊不不再是必必不可少少的。高高科技紡紡紗技術(shù)術(shù)下的新新型面料料不僅質(zhì)質(zhì)地輕薄薄，而且且與皮膚膚相觸的的感覺(jué)也也極舒適適。正由由于此，文文胸內(nèi)防防止摩擦擦皮膚的的襯墊已已不再需需要。朦朦朧透明明同樣成成為內(nèi)衣衣時(shí)尚的的

29、主題，彈彈性面料料飾以刺刺繡也相相當(dāng)流行行。（二）運(yùn)動(dòng)動(dòng)休閑形形態(tài)與內(nèi)內(nèi)衣潮流流互動(dòng)從產(chǎn)品的市市場(chǎng)細(xì)分分看，傳傳統(tǒng)胸罩罩及塑體體胸罩正正處于衰衰退期，因因此市場(chǎng)場(chǎng)策略轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為發(fā)展展女性睡睡衣、女女性?xún)?nèi)褲褲、男性性?xún)?nèi)褲、流流行內(nèi)衣衣及保健健內(nèi)衣、功功能性?xún)?nèi)內(nèi)衣。運(yùn)運(yùn)動(dòng)、休休閑風(fēng)潮潮與流行行時(shí)尚的的互動(dòng)，一一個(gè)新的的運(yùn)動(dòng)、休休閑形態(tài)態(tài)，將引引發(fā)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)高高性能服服飾的需需求。內(nèi)內(nèi)褲一體體成形的的剪裁方方式，增增加了穿穿著的舒舒適度，功功能性纖纖維添加加，則是是熱門(mén)的的健康取取向。休閑的款式式及流行行導(dǎo)向，也也如同女女性?xún)?nèi)衣衣般更適適于搭配配外衣。日日常用品品的特性性及流行行意象的的注入，讓讓內(nèi)衣同

30、同時(shí)擁有有貼身、流流行、塑塑身的特特性。目目前內(nèi)衣衣的流行行正朝向向一種與與外衣結(jié)結(jié)合的趨趨勢(shì)：如如T恤胸胸罩及無(wú)無(wú)肩帶胸胸罩的設(shè)設(shè)計(jì)是為為了便于于搭配外外衣，使使得內(nèi)衣衣更能貼貼近消費(fèi)費(fèi)者需求求。（三）超細(xì)細(xì)纖維是是近年人人造纖維維的發(fā)展展趨勢(shì)它讓人造纖纖維的柔柔軟度更更接近于于天然纖纖維，其其中如抗抗菌防臭臭纖維、陶陶瓷纖維維，包括括無(wú)數(shù)紅紅外線(xiàn)陶陶瓷、芳芳香陶瓷瓷、抗紫紫外線(xiàn)陶陶瓷粉末末的添加加，都是是近年來(lái)來(lái)功能纖纖維的代代表。纖纖維素纖纖維加TTenccel、MModaal等素素材則有有助于一一體成型型內(nèi)衣褲褲的制造造。（四）中老老年內(nèi)衣衣市場(chǎng)有有待開(kāi)發(fā)發(fā)從產(chǎn)品的供供需可以以看出，目

31、目前國(guó)內(nèi)內(nèi)睡衣市市場(chǎng)以220歲至至50歲歲的女性性為主要要消費(fèi)者者，女性性胸罩是是核心產(chǎn)產(chǎn)品。220歲以以下的青青少年、220歲至至50歲歲的男性性及500歲以上上的中老老年人群群，則是是業(yè)者亟亟待開(kāi)發(fā)發(fā)的客戶(hù)戶(hù)。由于于許多國(guó)國(guó)家已邁邁向高齡齡化的人人口結(jié)構(gòu)構(gòu)，中老老年人口口對(duì)健康康的需求求不可忽忽視。未未來(lái)幾年年，高齡齡化的人人群累積積了相當(dāng)當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)買(mǎi)力，可可承受高高價(jià)格的的功能性性?xún)?nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品。（五）保健健內(nèi)衣市市場(chǎng)潛力力無(wú)限事實(shí)上，內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品品已因?yàn)闉楹统梢乱陆缇€(xiàn)的的模糊而而形成了了一種產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的延延伸：傳傳統(tǒng)胸罩罩表現(xiàn)出出運(yùn)動(dòng)衣衣的形式式，可以以和健身身、運(yùn)動(dòng)動(dòng)器材業(yè)業(yè)者結(jié)合合。在結(jié)結(jié)合當(dāng)

32、前前熱門(mén)的的健康器器材和保保健食品品之后，保保健內(nèi)衣衣將更具具備市場(chǎng)場(chǎng)契機(jī)。如如果完善善與功能能性纖維維的技術(shù)術(shù)研發(fā)相相配合的的健全認(rèn)認(rèn)證制度度，便形形成一個(gè)個(gè)深具發(fā)發(fā)展?jié)摿αΦ谋＝〗?nèi)衣市市場(chǎng)，對(duì)對(duì)生產(chǎn)商商而言，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)機(jī)會(huì)來(lái)自自于高科科技的加加入。由由于新素素材提高高了產(chǎn)品品的附加加價(jià)值，對(duì)對(duì)上游供供應(yīng)商而而言，也也深具競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)機(jī)會(huì)。二、國(guó)際內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)最新動(dòng)動(dòng)向當(dāng)”個(gè)性化化”現(xiàn)象席席卷了成成衣市場(chǎng)場(chǎng)之后，日日趨重視視與外衣衣搭配的的內(nèi)衣市市場(chǎng)不可可避免地地受到”個(gè)性化化”的波及及。為了滿(mǎn)足這這一需求求，很多多品牌都都致力于于開(kāi)發(fā)既既原創(chuàng)又又有技術(shù)術(shù)創(chuàng)新性性的概念念。1、”個(gè)性性化”成

33、趨勢(shì)勢(shì)。如無(wú)縫內(nèi)衣衣。Bee dee Beenetttonn 的一一個(gè)新的的內(nèi)衣系系列就體體現(xiàn)了這這一概念念，它的的文胸用用不會(huì)脫脫絲的超超細(xì)纖維維做成，顧顧客可以以根據(jù)她她們自己己的身形形特點(diǎn)和和不同品品味進(jìn)行行裁剪。因特網(wǎng)也可可以使消消費(fèi)者在在設(shè)計(jì)她她所需要要的產(chǎn)品品中扮演演積極的的角色。比比如，內(nèi)內(nèi)衣銷(xiāo)售售網(wǎng)站YYseaa.coom讓上上網(wǎng)者可可以自行行選擇形形狀、顏顏色和由由弗朗索索瓦.勒勒薩設(shè)計(jì)計(jì)的三種種刺繡方方案，這這樣，她她們就可可以得到到一款完完全具有有個(gè)人風(fēng)風(fēng)格的與與眾不同同的內(nèi)衣衣。在GEMMMA，”顧客訂訂做”的觀念念體現(xiàn)了了對(duì)個(gè)性性化的追追求，GGemmma PPerf

34、fectt的新款款推出了了各種尺尺寸的內(nèi)內(nèi)衣，適適合各種種體形的的需要，不不但包括括小胸型型和豐胸胸型，還還適合胸胸距遠(yuǎn)的的顧客。2、新科技技大量應(yīng)應(yīng)用于內(nèi)內(nèi)衣領(lǐng)域域，使其其煥發(fā)了了勃勃生生機(jī)。最新的科技技影響力力體現(xiàn)在在運(yùn)動(dòng)內(nèi)內(nèi)衣領(lǐng)域域，新科科技為這這一領(lǐng)域域的服裝裝開(kāi)發(fā)出出很多可可愛(ài)又聰聰明的功功能。有一個(gè)運(yùn)動(dòng)動(dòng)型內(nèi)衣衣的專(zhuān)業(yè)業(yè)品牌叫叫Z BBra，它它把研究究重點(diǎn)放放在良好好的承托托力上面面。它推推出的ZZ Brra運(yùn)動(dòng)動(dòng)裝系列列內(nèi)衣中中每種不不同的杯杯形都針針對(duì)于一一項(xiàng)特定定的運(yùn)動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目，如如：慢跑跑、體操操等。在同樣的精精神指導(dǎo)導(dǎo)下，一一個(gè)沙灘灘裝的品品牌ARRENAA推出了了名為A

35、Aquaafitt的系列列產(chǎn)品，它它是第一一個(gè)適合合于有氧氧操鍛煉煉的泳裝裝系列產(chǎn)產(chǎn)品。這這個(gè)系列列里有適適合初學(xué)學(xué)者的產(chǎn)產(chǎn)品；其其他技術(shù)術(shù)性更強(qiáng)強(qiáng)的產(chǎn)品品，則適適合于經(jīng)經(jīng)常鍛煉煉的人士士。更讓人驚異異的是，PProccterr & Gammblee 集團(tuán)團(tuán)正在研研究生產(chǎn)產(chǎn)一種配配有探測(cè)測(cè)裝置內(nèi)內(nèi)褲，它它可以通通過(guò)不同同的顏色色轉(zhuǎn)換來(lái)來(lái)顯示婦婦女的生生理周期期。它們們還不能能確認(rèn)是是否這種種產(chǎn)品確確實(shí)順應(yīng)應(yīng)了女性性顧客的的需求。最后，在紗紗線(xiàn)方面面的技術(shù)術(shù)革新也也創(chuàng)造也也美化的的效果或或裝飾性性強(qiáng)的效效果：為為針對(duì)節(jié)節(jié)慶活動(dòng)動(dòng)，Booleoo品牌推推出了第第一個(gè)發(fā)發(fā)光的內(nèi)內(nèi)衣系列列。名為為”星

36、夜”的系列列，用PPoteenciier的的刺繡，它它反射所所貯存的的光，在在黑暗中中閃閃發(fā)發(fā)光。3、銷(xiāo)售上上，連鎖鎖經(jīng)營(yíng)模模式取得得了大規(guī)規(guī)模的發(fā)發(fā)展。除了產(chǎn)品的的技術(shù)革革新外，很很多新的的銷(xiāo)售觀觀念也使使市場(chǎng)充充滿(mǎn)了生生機(jī)，連連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)取得了了大規(guī)模模的發(fā)展展，它們們的市場(chǎng)場(chǎng)份額不不斷增長(zhǎng)長(zhǎng)：19999年年，在歐歐盟市場(chǎng)場(chǎng)平均實(shí)實(shí)現(xiàn)144%的營(yíng)營(yíng)業(yè)額、在在美國(guó)市市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)17%的營(yíng)業(yè)業(yè)額。在在法國(guó)，連連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)在銷(xiāo)售售額方面面占有非非常重要要的位置置（實(shí)現(xiàn)現(xiàn)22%的份額額，大規(guī)規(guī)模批發(fā)發(fā)則占226%的的份額）。西班牙的CCorttefiiel集集團(tuán)對(duì)這這種銷(xiāo)售售形式不不能無(wú)動(dòng)動(dòng)于衷，他他們

37、開(kāi)發(fā)發(fā)出自己己的內(nèi)衣衣連鎖店店：婦女女的秘密密（Woomenns ssecrret），在在全歐洲洲共有775家。英國(guó)的Maarkss & Speenceer創(chuàng)建建MSLL，這是是一個(gè)新新的內(nèi)衣衣品牌，該該品牌實(shí)實(shí)現(xiàn)了它它營(yíng)業(yè)額額的166%，占占英國(guó)文文胸市場(chǎng)場(chǎng)的400%。這種新的銷(xiāo)銷(xiāo)售形式式反映了了一種橫橫向的內(nèi)內(nèi)衣需求求，該形形式對(duì)于于消費(fèi)，尤尤其是夜夜間穿的的內(nèi)衣消消費(fèi)起了了積極的的促進(jìn)作作用。在在法國(guó)，與與19999年相相比，220000年這部部分產(chǎn)品品已經(jīng)增增長(zhǎng)了55%，其其原因是是家居裝裝的增長(zhǎng)長(zhǎng)，以及及所提供供的產(chǎn)品品與時(shí)尚尚潮流更更加吻合合。第二節(jié) 中中國(guó)內(nèi)衣衣行業(yè)市市場(chǎng)現(xiàn)狀狀內(nèi)

38、衣是一種種舶來(lái)品品，中國(guó)國(guó)是從西西方接納納的”現(xiàn)代內(nèi)內(nèi)衣”概念，如如同西裝裝一樣，在在歐洲有有著百余余年歷史史的時(shí)尚尚內(nèi)衣，在在中國(guó)只只有十幾幾年的發(fā)發(fā)展歷程程，無(wú)論論是生產(chǎn)產(chǎn)還是銷(xiāo)銷(xiāo)售，過(guò)過(guò)去的十十年只是是摸索，內(nèi)內(nèi)衣業(yè)真真正的未未來(lái)在今今后的110年、220年中中。那么么，現(xiàn)階階段中國(guó)國(guó)內(nèi)衣市市場(chǎng)發(fā)展展現(xiàn)狀如如何呢？一、中國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)發(fā)展回回顧我國(guó)的內(nèi)衣衣體系和和現(xiàn)代服服裝體系系相似，都都是隨著著20世世紀(jì)中期期傳統(tǒng)服服飾的消消亡而逐逐漸融入入西方服服飾體系系中的。220世紀(jì)紀(jì)中葉，西西方國(guó)家家的科技技、工業(yè)業(yè)及服裝裝業(yè)迅猛猛發(fā)展時(shí)時(shí)，我國(guó)國(guó)由于歷歷史原因因處于停停滯狀態(tài)態(tài)。但880年代

39、代之后，隨隨著改革革開(kāi)放的的不斷深深入，我我國(guó)在經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展上有了了長(zhǎng)足的的進(jìn)步。特特別是服服裝的變變化更是是日新月月異、變變化萬(wàn)端端，各種種品牌大大量上市市，國(guó)外外名牌也也進(jìn)入了了國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)。在中國(guó)的傳傳統(tǒng)觀念念中，內(nèi)內(nèi)衣是不不能被人人看到的的服飾，同同傳統(tǒng)的的袍衫一一樣，平平面、含含蓄、掩掩飾人體體。200世紀(jì)330年代代以后，受受西方服服飾的影影響，女女性才在在西式服服裝的里里面穿上上了西式式內(nèi)衣文胸胸。200世紀(jì)550770年代代由于中中國(guó)的政政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)因素素的制約約，當(dāng)時(shí)時(shí)的內(nèi)衣衣一直處處于棉質(zhì)質(zhì)”小背心心和短褲褲”的狀態(tài)態(tài)，無(wú)論論生產(chǎn)者者還是穿穿著者，對(duì)對(duì)內(nèi)衣都都沒(méi)有一一個(gè)正確確

40、的認(rèn)識(shí)識(shí)。80年代以以后，隨隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展展，人們們對(duì)服飾飾認(rèn)識(shí)和和要求日日益提高高，逐漸漸從對(duì)外外衣的講講究轉(zhuǎn)變變?yōu)閷?duì)內(nèi)內(nèi)衣的關(guān)關(guān)注。內(nèi)內(nèi)衣除了了有傳統(tǒng)統(tǒng)的保健健御寒功功能外，更更多的女女性利用用內(nèi)衣來(lái)來(lái)彌補(bǔ)體體型和塑塑造完美美的曲線(xiàn)線(xiàn)。通常常，女性性在300歲特別別是結(jié)婚婚生育以以后，身身體機(jī)能能開(kāi)始老老化，伴伴隨著年年齡的繼繼續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，肌肉肉松弛，骨骨骼也發(fā)發(fā)生變化化，只有有利用內(nèi)內(nèi)衣的矯矯形性和和裝飾性性美化人人體。人人們從”外在美美”向”內(nèi)在美美”的過(guò)渡渡，反映映了人們們著裝觀觀念的改改變和提提高。80年代中中期，我我國(guó)的內(nèi)內(nèi)衣業(yè)逐逐漸興起起，陸陸陸續(xù)續(xù)有有了一些些內(nèi)衣品品牌。11

41、9866年日本本的著名名內(nèi)衣品品牌”華歌爾爾”進(jìn)入中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)，在北北京成立立了”華歌爾爾”的分公公司（這這在當(dāng)時(shí)時(shí)是一個(gè)個(gè)創(chuàng)舉）。用用華歌爾爾公司廣廣州辦事事處的小小森佳三三郎先生生的話(huà)說(shuō)說(shuō)：”在19986年年北京最最貴的文文胸只賣(mài)賣(mài)10元元，而華華歌爾內(nèi)內(nèi)衣至少少要賣(mài)2200元元的情況況下，我我們進(jìn)入入了中國(guó)國(guó)市場(chǎng)?！?0年初，可可以說(shuō)是是我國(guó)內(nèi)內(nèi)衣業(yè)蓬蓬勃發(fā)展展的時(shí)期期。境外外內(nèi)衣品品牌大量量涌入國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)，德國(guó)國(guó)的”黛安芬芬”、法國(guó)國(guó)的”施康娜娜”、香港港的”安莉芳芳”等十多多家內(nèi)衣衣品牌，布布滿(mǎn)了各各大城市市商場(chǎng)中中的內(nèi)衣衣柜臺(tái)。這這些品牌牌的進(jìn)入入，使中中國(guó)內(nèi)衣衣企業(yè)不不僅有了了

42、危機(jī)感感，也給給他們樹(shù)樹(shù)立了榜榜樣。在在北京、上上海、大大連、廣廣東和海海南，各各種和日日本、臺(tái)臺(tái)灣、香香港等國(guó)國(guó)家和地地區(qū)的合合資或獨(dú)獨(dú)資的內(nèi)內(nèi)衣廠不不斷涌現(xiàn)現(xiàn)，其中中以北京京的”愛(ài)慕”、上海海的”奇麗爾爾”和潮陽(yáng)陽(yáng)的”曼妮芬芬”較為突突出。據(jù)據(jù)資料顯顯示，我我國(guó)內(nèi)衣衣加工出出口量在在短短的的幾年里里翻了幾幾番，特特別是內(nèi)內(nèi)褲的生生產(chǎn)，占占到世界界出口量量的1/4。從90年代代中期以以來(lái)，我我國(guó)內(nèi)衣衣業(yè)，尤尤其是女女式內(nèi)衣衣，取得得了長(zhǎng)足足發(fā)展，目目前已形形成以廣廣東為代代表的南南方，以以上海為為代表的的東部和和以北京京為代表表的北方方，三足足鼎立的的產(chǎn)業(yè)態(tài)態(tài)勢(shì)，盡盡管在款款型結(jié)構(gòu)構(gòu)上存在在

43、著南小小北大東東華麗的的區(qū)別，但但在國(guó)際際標(biāo)準(zhǔn)號(hào)號(hào)型統(tǒng)一一下，各各地女內(nèi)內(nèi)衣基本本能夠滿(mǎn)滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)內(nèi)消費(fèi)者者的需求求。在此此基礎(chǔ)上上，形成成了具有有中國(guó)特特色的內(nèi)內(nèi)衣風(fēng)格格，以及及各知名名品牌。以進(jìn)口、合合資、國(guó)國(guó)產(chǎn)來(lái)分分類(lèi)，目目前這種種三國(guó)鼎鼎立的態(tài)態(tài)勢(shì)里，卻卻各有機(jī)機(jī)遇。在在日本、臺(tái)臺(tái)灣、德德國(guó)有著著501000年歷史史的內(nèi)衣衣品牌的的進(jìn)入，其其多年內(nèi)內(nèi)衣文化化的傳播播使內(nèi)地地品牌的的成長(zhǎng)有有了先天天優(yōu)勢(shì)，其其發(fā)展也也有了基基本的土土壤。國(guó)國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣衣在為合合資企業(yè)業(yè)做帶牌牌加工的的過(guò)程中中，擁有有了較高高水準(zhǔn)的的生產(chǎn)能能力，但但從帶牌牌加工到到自創(chuàng)品品牌仍需需一個(gè)質(zhì)質(zhì)的飛躍躍，而不不僅僅是是

44、量的積積累，它它所缺乏乏的正是是時(shí)尚的的設(shè)計(jì)理理念，企企業(yè)文化化的樹(shù)立立、現(xiàn)代代的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)理念，也也正是這這些使得得內(nèi)地品品牌普遍遍在設(shè)計(jì)計(jì)、形象象上缺乏乏個(gè)性，不不利于形形象的樹(shù)樹(shù)立、很很難被人人記住。但但從市場(chǎng)場(chǎng)的角度度講，大大城市內(nèi)內(nèi)衣價(jià)格格、品質(zhì)質(zhì)的明顯顯兩極分分化，使使眾多以以中檔為為主的國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌有著很很大的潛潛在市場(chǎng)場(chǎng)和發(fā)展展空間。很多進(jìn)口品品牌通過(guò)過(guò)在內(nèi)地地合資建建廠，大大大降低低了成本本、縮短短了貨品品流通時(shí)時(shí)間，加加之品牌牌營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)設(shè)計(jì)理念念等方面面與內(nèi)地地品牌的的明顯差差距，目目前仍占占領(lǐng)著品品牌內(nèi)衣衣的銷(xiāo)售售主流。據(jù)據(jù)調(diào)查，合合資品牌牌是眾多多商場(chǎng)的的中堅(jiān)力力量，有有著

45、較高高的市場(chǎng)場(chǎng)占有率率，而且且仍有拓拓展空間間。保持原產(chǎn)地地加工生生產(chǎn)的純純進(jìn)口品品牌在內(nèi)內(nèi)地雖不不算多，但但它們的的存在已已足夠讓讓我們了了解本土土品牌與與國(guó)際一一流產(chǎn)品品的差距距。個(gè)性性化的設(shè)設(shè)計(jì)、細(xì)細(xì)節(jié)的周周到考慮慮、面料料之高貴貴象奧奧地利名名品沃爾爾夫，每每年吸收收世界頂頂級(jí)設(shè)計(jì)計(jì)師參與與設(shè)計(jì)，一一年分春春夏、秋秋冬兩次次作流行行發(fā)布，其其內(nèi)衣秀秀不遜于于任何成成衣品牌牌。英國(guó)國(guó)”百富”男士?jī)?nèi)內(nèi)衣，它它的襪子子全部采采用優(yōu)質(zhì)質(zhì)的埃及及棉為原原料，裁裁剪一流流，就連連襪子上上端的那那一圈兒兒松緊帶帶，在腿腿前、腿腿后各處處的力度度都不一一樣，這這些正與與以人為為本的現(xiàn)現(xiàn)代科技技理念吻吻

46、合。目目前，這這些進(jìn)口口高檔內(nèi)內(nèi)衣在高高收入人人群中有有著很好好的口碑碑，而且且由于個(gè)個(gè)性化的的設(shè)計(jì)，正正在形成成自己固固定的消消費(fèi)群，這這些都促促進(jìn)了它它們?cè)趪?guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)的進(jìn)一一步發(fā)展展。從19988年開(kāi)始始，隨著著高科技技的發(fā)展展，服裝裝面料質(zhì)質(zhì)量提高高，消費(fèi)費(fèi)者更強(qiáng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣衣穿著柔柔軟和流流行美感感并重。在在內(nèi)衣生生產(chǎn)中使使用舒適適、柔韌韌的萊卡卡面料成成為企業(yè)業(yè)競(jìng)相追追逐的新新亮點(diǎn)。 近十年來(lái)，中中國(guó)服裝裝業(yè)的蓬蓬勃發(fā)展展有目共共睹，無(wú)無(wú)論是生生產(chǎn)能力力、品牌牌運(yùn)作都都逐步與與國(guó)際水水平接軌軌。而與與服裝市市場(chǎng)密不不可分的的內(nèi)衣市市場(chǎng)，經(jīng)經(jīng)過(guò)多年年的培養(yǎng)養(yǎng)，恰似似一塊日日漸肥沃沃的土地

47、地，一旦旦播種，收收獲在即即?？梢砸哉f(shuō)，這這股勢(shì)不不可擋的的商業(yè)暗暗流里，正正醞釀著著無(wú)數(shù)的的機(jī)遇、挑挑戰(zhàn)，是是新世紀(jì)紀(jì)服裝界界尚待分分割的蛋蛋糕。二、現(xiàn)階段段中國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)發(fā)展特特征（一）內(nèi)衣衣市場(chǎng)空空間巨大大隨著人們生生活水平平的提高高，內(nèi)衣衣市場(chǎng)正正在越來(lái)來(lái)越受關(guān)關(guān)注。220022年，中中國(guó)內(nèi)衣衣銷(xiāo)售額額已達(dá)9900億億元以上上，顯示示出巨大大的市場(chǎng)場(chǎng)潛力。近近年來(lái)我我國(guó)內(nèi)衣衣市場(chǎng)每每年有上上億元的的驚人利利潤(rùn)，而而且在未未來(lái)十年年內(nèi)還將將以200左右右的年增增長(zhǎng)率遞遞增，因因此而吸吸引著眾眾多商家家涉足該該行業(yè)。而目前，內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)還剛剛剛起步，商商家的品品牌意識(shí)識(shí)還不夠夠強(qiáng)。盡盡管

48、市場(chǎng)場(chǎng)空間巨巨大，但但國(guó)內(nèi)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌并并不多，市市場(chǎng)份額額十分分分散，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)內(nèi)衣的的認(rèn)識(shí)還還很不夠夠，內(nèi)衣衣廠家在在高呼自自己品牌牌時(shí)，還還應(yīng)引導(dǎo)導(dǎo)提高消消費(fèi)者的的消費(fèi)意意識(shí)，把把這個(gè)具具有廣闊闊前景的的內(nèi)衣市市場(chǎng)發(fā)展展得更完完美。（二）國(guó)外外品牌引引領(lǐng)內(nèi)衣衣行業(yè)發(fā)發(fā)展中國(guó)的內(nèi)衣衣制造行行業(yè)，起起源于770年代代末，在在此之前前，內(nèi)衣衣的造型型簡(jiǎn)單，工工藝粗糙糙。800年代，境境外許多多品牌的的產(chǎn)品加加工開(kāi)始始漸漸轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)國(guó)，同時(shí)時(shí)建立了了自己的的品牌生生產(chǎn)基地地，逐漸漸形成以以出口加加工為主主的內(nèi)衣衣制造行行業(yè)。日日本的華華歌爾就就是最早早在北京京設(shè)立工工廠的知知名品牌

49、牌，隨后后黛安芬芬、奧黛黛麗、百百利安、歐歐迪芬等等紛紛在在內(nèi)地投投資建廠廠。19993年年前后，眾眾多進(jìn)口口、合資資品牌開(kāi)開(kāi)始占領(lǐng)領(lǐng)內(nèi)衣市市場(chǎng)，而而國(guó)產(chǎn)品品牌大多多是從一一些最初初做來(lái)料料加工的的生產(chǎn)廠廠家發(fā)展展起來(lái)的的。1997年年，金融融危機(jī)波波及整個(gè)個(gè)東南亞亞市場(chǎng)，使使許多原原來(lái)500880在在國(guó)內(nèi)加加工轉(zhuǎn)向向外銷(xiāo)的的品牌全全力轉(zhuǎn)向向內(nèi)地市市場(chǎng)，而而原來(lái)為為這些品品牌做帶帶牌加工工的工廠廠也由于于定單的的下降而而開(kāi)始自自創(chuàng)品牌牌做內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)。很多多國(guó)產(chǎn)內(nèi)內(nèi)衣品牌牌正是這這樣的大大環(huán)境的的帶動(dòng)下下發(fā)展起起來(lái)的，成成為第一一批國(guó)產(chǎn)產(chǎn)名牌。目目前在內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)上，主主要以進(jìn)進(jìn)口、合合資、國(guó)國(guó)產(chǎn)為

50、主主。保持持原產(chǎn)地地加工生生產(chǎn)的純純進(jìn)口品品牌，在在內(nèi)地雖雖不算多多，但它它們的存存在已足足夠讓我我們了解解本國(guó)品品牌與國(guó)國(guó)際一流流產(chǎn)品的的差距。合合資品牌牌是眾多多商場(chǎng)的的中堅(jiān)力力量，有有著較高高的市場(chǎng)場(chǎng)占有率率，而且且仍有拓拓展空間間。很多多進(jìn)口品品牌通過(guò)過(guò)在內(nèi)地地合資建建廠，大大大降低低了成本本，縮短短了貨品品流通時(shí)時(shí)間，加加之品牌牌營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)設(shè)計(jì)理念念等方面面與內(nèi)地地品牌的的明顯差差距，目目前仍占占領(lǐng)著品品牌內(nèi)衣衣的銷(xiāo)售售主流。國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣在在為合資資企業(yè)做做帶牌加加工的過(guò)過(guò)程中，擁?yè)碛辛溯^較高水準(zhǔn)準(zhǔn)的生產(chǎn)產(chǎn)能力，但但從帶牌牌加工到到自創(chuàng)品品牌仍需需一個(gè)質(zhì)質(zhì)的飛躍躍。內(nèi)地地品牌普普遍在設(shè)設(shè)計(jì)

51、上、形形象上缺缺乏個(gè)性性。但從從市場(chǎng)的的角度講講，大城城市的內(nèi)內(nèi)衣價(jià)格格、品質(zhì)質(zhì)的明顯顯兩極化化，使眾眾多以中中低檔為為主的國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌有著極極大的潛潛在市場(chǎng)場(chǎng)和發(fā)展展空間。內(nèi)衣的品種種、款式式、面料料，亦在在國(guó)外品品牌的引引領(lǐng)下，發(fā)發(fā)生巨變變。1993年年開(kāi)始，黛黛安芬、安安莉芳等等國(guó)際知知名品牌牌涌入國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)，在他他們?yōu)楦鞲髯云放婆仆茝V宣宣傳的同同時(shí)，為為這塊”內(nèi)衣處處女地”上了一一堂內(nèi)衣衣文化課課。國(guó)內(nèi)內(nèi)的內(nèi)衣衣款式已已由較早早傳統(tǒng)、單單一的胸胸罩類(lèi)加加工，逐逐漸發(fā)展展成為生生產(chǎn)全身身束衣、衛(wèi)衛(wèi)生衣褲褲、泳裝裝、保健健功能性性用品等等齊全的的內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品。而而面料方方面也由由過(guò)去的的棉

52、布、的的確良布布料發(fā)展展到800年代以以彈力尼尼龍織物物和蕾絲絲花邊為為主的美美體文胸胸類(lèi)產(chǎn)品品，進(jìn)入入90年年代以后后，原有有的常規(guī)規(guī)產(chǎn)品注注入了更更多的科科技含量量，內(nèi)衣衣材料中中大量使使用彈性性纖維和和一些高高科技面面料。以保暖內(nèi)衣衣為例，今今年保暖暖內(nèi)衣的的最大賣(mài)賣(mài)點(diǎn)是新新面料。除除”婷美”進(jìn)中科科院的”暖卡”材料，依依托英日日的保暖暖新科技技推出的的瘦暖美美體和時(shí)時(shí)尚內(nèi)衣衣外，”纖絲鳥(niǎo)鳥(niǎo)”也買(mǎi)斷斷了中國(guó)國(guó)紡織科科技大學(xué)學(xué)科技園園專(zhuān)家研研制的博博迪光電電子保暖暖纖維。這這些新材材料的運(yùn)運(yùn)用都促促進(jìn)了保保暖內(nèi)衣衣的更新新?lián)Q代，成成為吸引引消費(fèi)者者的新亮亮點(diǎn)。美體修形的的概念是是”婷美”開(kāi)

53、拓的的，如今今已經(jīng)被被”纖絲鳥(niǎo)鳥(niǎo)”、”小護(hù)士士”等借鑒鑒過(guò)來(lái)，大大打薄暖暖牌，往往年的三三層保暖暖市場(chǎng)上上已不見(jiàn)見(jiàn)蹤影，單單層保暖暖成為愛(ài)愛(ài)美女士士普遍接接受的內(nèi)內(nèi)衣新模模式。與此相對(duì)應(yīng)應(yīng)的是，針針織內(nèi)衣衣行業(yè)（絮絮類(lèi)）質(zhì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)20001年33月份出出臺(tái)后，內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)業(yè)20002年普普遍注重重面料品品質(zhì)的提提高和環(huán)環(huán)保新材材料的使使用。有有關(guān)業(yè)內(nèi)內(nèi)人士介介紹，以以前以絮絮片類(lèi)復(fù)復(fù)合式面面料及單單層化纖纖混紡交交織面料料為代表表的面料料已經(jīng)被被廠家所所拋棄?，F(xiàn)現(xiàn)在第三三代產(chǎn)品品已經(jīng)發(fā)發(fā)展到在在針織面面料中間間夾纖維維層形成成保暖層層，解決決了保暖暖內(nèi)衣長(zhǎng)長(zhǎng)期存在在的容易易起球、起起皺、不不貼

54、身、不不透氣等等缺陷。盡管目前一一些高檔檔的面料料、花邊邊都還要要依賴(lài)進(jìn)進(jìn)口，但但是已有有不少?lài)?guó)國(guó)外和港港臺(tái)面料料廠商開(kāi)開(kāi)始在大大陸設(shè)廠廠，如英英國(guó)的考考陶爾茲茲、美國(guó)國(guó)的杜邦邦、法國(guó)國(guó)的諾陽(yáng)陽(yáng)等，中中國(guó)加入入WTOO后，面面料方面面從品種種質(zhì)量，先先進(jìn)程度度都會(huì)有有很大的的選擇余余地，這這樣將更更有利于于中國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌牌的提高高和發(fā)展展。（三）保暖暖內(nèi)衣市市場(chǎng)仍然然存在保暖內(nèi)衣行行業(yè)是我我國(guó)的新新生行業(yè)業(yè)，它的的出現(xiàn)雖雖然僅有有五年，但但其發(fā)展展卻經(jīng)歷歷了曲曲曲折折。1997年年，上海海首先出出現(xiàn)了保保暖內(nèi)衣衣產(chǎn)品，銷(xiāo)銷(xiāo)售一路路攀升。119988年，全全國(guó)保暖暖內(nèi)衣市市場(chǎng)已有有10多多家企業(yè)

55、業(yè)，實(shí)際際銷(xiāo)售量量3000萬(wàn)套。119999年，生生產(chǎn)保暖暖內(nèi)衣企企業(yè)近770家，銷(xiāo)銷(xiāo)售量為為8000萬(wàn)套，這這一年，被被行業(yè)內(nèi)內(nèi)人士稱(chēng)稱(chēng)為是暴暴利的一一年。既既然是有有暴利可可圖，豈豈能放過(guò)過(guò)，20000年年，生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)猛猛增至5500多多家，同同時(shí)廣告告也越來(lái)來(lái)越”神奇”一一件保暖暖內(nèi)衣相相當(dāng)于兩兩三件羊羊毛衫”。2000年年12月月，中國(guó)國(guó)消費(fèi)者者協(xié)會(huì)向向全國(guó)公公布了338種保保暖內(nèi)衣衣比較實(shí)實(shí)驗(yàn)的結(jié)結(jié)果，并并提醒：”保暖內(nèi)內(nèi)衣的保保暖效果果抵不上上一件普普通內(nèi)衣衣加一件件羊毛衫衫。”一時(shí)間間，保暖暖內(nèi)衣銷(xiāo)銷(xiāo)量急劇劇滑坡，價(jià)價(jià)格開(kāi)始始集體”大跳水水”。最初初每套價(jià)價(jià)格高達(dá)達(dá)數(shù)百元元的保暖

56、暖內(nèi)衣，頃頃刻間只只售幾十十元。經(jīng)歷了20000年年惡戰(zhàn)、220011年的調(diào)調(diào)養(yǎng)生息息后，原原有保暖暖內(nèi)衣廠廠家已有有40退出市市場(chǎng)。從從暴利到到賠本，保保暖內(nèi)衣衣行業(yè)自自覺(jué)或不不自覺(jué)地地進(jìn)行了了調(diào)整，出出現(xiàn)了幾幾家龍頭頭企業(yè)牽牽頭、部部分中小小企業(yè)為為補(bǔ)充的的新型格格局。2002年年冬，由由于”天公作作美”，保暖暖內(nèi)衣市市場(chǎng)的火火藥味又又濃烈起起來(lái)。不不同的是是，20002年年融入了了美體時(shí)時(shí)尚的元元素，使使”美體時(shí)尚輕薄保暖”成為主主打點(diǎn)，市市場(chǎng)開(kāi)始始進(jìn)入”薄暖”內(nèi)衣時(shí)時(shí)代，產(chǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)回歸到到性?xún)r(jià)比比上來(lái)。首先是價(jià)格格戰(zhàn)低價(jià)位位是一部部分新品品牌保暖暖內(nèi)衣所所普遍采采用的搶搶占市場(chǎng)場(chǎng)戰(zhàn)略

57、。由由于老品品牌進(jìn)入入市場(chǎng)早早，有先先入為主主的效果果，新品品牌的宣宣傳也就就格外用用心。在在各大商商場(chǎng)里，新新的品牌牌如帕而而朵、貓貓人等，促促銷(xiāo)陣勢(shì)勢(shì)更加龐龐大，產(chǎn)產(chǎn)品布展展顯得精精致，但但價(jià)格優(yōu)優(yōu)惠不大大。老品品牌如南南極人、北北極絨等等，都做做出了比比較大的的優(yōu)惠，有有折的的、折折的，尤尤其是去去年的產(chǎn)產(chǎn)品，有有的甚至至降價(jià)到到.折。值得關(guān)注的的是，洋洋品牌正正在以低低價(jià)位加加入到激激烈的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中，中中外保暖暖內(nèi)衣品品牌打響響今冬的的商戰(zhàn)。低低價(jià)位搶搶灘是今今年洋品品牌采取取的主攻攻策略。以以北京市市場(chǎng)為例例，目前前，位居居北京市市場(chǎng)銷(xiāo)售售前三位位的婷美美、北極極絨、纖纖絲鳥(niǎo)等等國(guó)內(nèi)品

58、品牌的銷(xiāo)銷(xiāo)售價(jià)格格都略高高于洋品品牌。從從北京的的市場(chǎng)份份額看，婷婷美、小小護(hù)士、纖纖絲鳥(niǎo)占占去了六六成，南南極人、北北極絨占占去了兩兩成，剩剩下的兩兩成正在在被洋品品牌占據(jù)據(jù)。除了了直接推推出產(chǎn)品品外，洋洋品牌還還通過(guò)技技術(shù)、原原料、設(shè)設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行滲滲透，如如纖絲鳥(niǎo)鳥(niǎo)采用日日本的腈腈綸原料料，用于于防靜電電、防起起球；婷婷美將法法國(guó)的設(shè)設(shè)計(jì)理念念用于自自身產(chǎn)品品；意大大利的一一次成型型設(shè)備也也無(wú)形中中主宰了了中國(guó)市市場(chǎng)。其次是多品品牌戰(zhàn)”婷婷美”最終選選擇了俞俞兆林，一一下子推推出三個(gè)個(gè)品牌，分分別針對(duì)對(duì)高、中中、低三三個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)；南極極人遭遇遇庫(kù)存危危機(jī)，品品牌命名名先輸一一招；北

59、北極絨受受益趙本本山的親親和力，”形美”要過(guò)招”婷美”。其實(shí)多品牌策略的動(dòng)機(jī)，首先是為不同的消費(fèi)者提供不同的功能和訴求，另外一個(gè)目的就是通過(guò)側(cè)翼品牌保護(hù)主品牌。多品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵是，一個(gè)公司的多品牌能蠶食對(duì)手品牌而不是自己左手打右手，或者至少多品牌戰(zhàn)略獲取的利潤(rùn)能大于同室相殘后的利潤(rùn)。再次是功能能戰(zhàn)在功能能方面，”美體”、”保健”、”瘦身美膚”等等新功效層出不窮。第一代保暖內(nèi)衣采用的是聚乙烯膜做夾層，透氣性、導(dǎo)濕性極差，后來(lái)這一秘密被曝光后，”保暖內(nèi)衣”聲名狼藉，眾商家紛紛與塑料薄膜劃清界限，呼吁出臺(tái)保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)今市場(chǎng)上的”保暖內(nèi)衣”絕大多數(shù)已經(jīng)徒有虛名，紛紛淡化”保暖”概念而開(kāi)始冠以”

60、薄暖”、”美體保暖”等模糊稱(chēng)謂，也有廠家推出”暖卡”技術(shù)，號(hào)稱(chēng)是真正的保暖服裝。但誰(shuí)是誰(shuí)非，還要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。還有就是廣廣告戰(zhàn)在中中央、地地方媒體體上，有有關(guān)保暖暖內(nèi)衣的的廣告大大戰(zhàn)已經(jīng)經(jīng)開(kāi)演，各各路明星星爭(zhēng)相穿穿著內(nèi)衣衣在電視視里、燈燈箱上亮亮相。南南極人請(qǐng)請(qǐng)了劉德德華，貓貓人請(qǐng)了了舒淇，而而北極絨絨繼續(xù)請(qǐng)請(qǐng)了趙本本山，無(wú)無(wú)疑，這這些廠家家的宣傳傳之道都都想到有有一塊去去了，而而在市場(chǎng)場(chǎng)上，確確實(shí)那些些沒(méi)有名名人代言言的，消消費(fèi)者記記起來(lái)的的不多。同同時(shí)，也也正如一一位消費(fèi)費(fèi)者說(shuō)的的，我知知道，明明星的廣廣告費(fèi)也也包含在在我這件件衣服里里了。隨著多次混混戰(zhàn)后行行業(yè)格局局的重新新劃分，時(shí)時(shí)至