影視基地促成地區(qū)文化發(fā)展的幾種模式

1、影視基地促成地區(qū)文化開展的幾種形式影視基地促成地區(qū)文化開展的幾種形式進(jìn)入新世紀(jì)以后，文化產(chǎn)業(yè)建立獲得合法身份，文化體制改革持續(xù)深化，2022年文化產(chǎn)業(yè)增長超過當(dāng)年GDP增長6.4個(gè)百分點(diǎn)，2022年被國務(wù)院設(shè)定為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，而后的2022年在中共十七屆五中全會(huì)上，文化產(chǎn)業(yè)被寄予成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的希望。文化開展不僅在國民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域而且在國家政治決策中被置于越來越重要的地位。在這股文化建立的熱潮中影視基地及影視樂園1的建立是一個(gè)引人注目的焦點(diǎn)。正如學(xué)者所言，文化是一個(gè)活生生的、積極的過程2，即文化固然包括先輩前人留給我們的藝術(shù)結(jié)晶、智慧成果和所有珍貴的歷史遺存，它更依靠當(dāng)代人可貴的精神

2、創(chuàng)造和文化理論延續(xù)它的血脈，豐富它的生命力。前人的文化走進(jìn)當(dāng)代人心靈，產(chǎn)自某個(gè)地區(qū)的文化親近眾多異域的人群，這些都有賴于恰當(dāng)有效的文化理論。當(dāng)代文化毫無疑問是以視覺文化為主流的3，同時(shí)又幾乎被消費(fèi)文化所覆蓋。在當(dāng)代的文化邏輯下，無論是文化創(chuàng)造、文化體驗(yàn)還是文化傳播，各項(xiàng)理論都是圍繞著文化消費(fèi)而展開的，尤以視覺消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)為重。一個(gè)地區(qū)的文化建立無論對其期于文化軟實(shí)力的顯現(xiàn)，還是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)值奉獻(xiàn)選擇以提供視覺消費(fèi)為擅長的影視業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、旅游業(yè)來展開幾乎是不言而喻的。集這幾個(gè)業(yè)態(tài)的特點(diǎn)于一身，兼具影視拍攝和旅游狂歡功能的影視基地在一次次的質(zhì)疑聲中吸引了一撥又一撥的巨額投資。延續(xù)二十年，普及十幾個(gè)

3、省市直轄市的影視基地及相關(guān)業(yè)態(tài)在成功的經(jīng)營者手里已經(jīng)成為傳播地區(qū)文化，開展地區(qū)文化的利器。一、橫店形式：開山建城，偏僻鄉(xiāng)村變名城誰也不能否認(rèn)，橫店的名聲遠(yuǎn)播得益于與影視業(yè)的結(jié)盟。橫店地處浙江中部腹地，是一塊被群山包圍的小盆地。改革開放以后，此地的經(jīng)濟(jì)開展并不落后。1987年，橫店已經(jīng)是浙中地區(qū)的第一個(gè)億元鎮(zhèn)。1989年徐文榮帶著的橫店集團(tuán)成為全省首家民營鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán)，到90年代初，橫店集團(tuán)躋身于中國最大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán)之列。然而橫店地處偏僻，交通不便，既缺少名人古跡、傳說軼事，也沒有什么名山大川，在大多數(shù)國民心中實(shí)在是籍籍無名的小地方。曾有媒體報(bào)道：1995年，徐文榮途經(jīng)江蘇無錫，在中央電視臺拍攝

4、基地唐城的玩耍經(jīng)歷激發(fā)了他的勃勃雄心。他向中央電視臺要求放一個(gè)基地到橫店來，沒想到劈頭被人反問橫店在哪？偏僻山鄉(xiāng)，誰人會(huì)去拍影視4。傳聞姑且聽之，可以明了的是這樣一條規(guī)律：電影電視雖然借助媒介的優(yōu)勢有很強(qiáng)的文化傳播才能，但是它們自身只是一種文化工具，影視產(chǎn)品文化價(jià)值的形成有賴其制作過程中、傳播過程中廣泛的文化資源的灌注和承托。顯然，當(dāng)時(shí)的橫店沒有這方面的吸引力。一年以后，徐文榮與謝晉結(jié)緣的故事如今已是人人皆知。這不僅成為資本與文化聯(lián)姻的一段佳話，也開啟了橫店以影揚(yáng)名的征程。120個(gè)工程隊(duì)同時(shí)開工，趕工三個(gè)月以后19世紀(jì)的南粵廣州街平地而起。電影巨匠的史詩大片順利開拍，而橫店的名字那么因著?鴉片

5、戰(zhàn)爭?這個(gè)文化事件，因著謝晉這個(gè)文化名人進(jìn)入了影史和公眾視野。不僅如此，影片拍完以后，廣州街成為橫店第一個(gè)供人參觀游覽的影視文化景區(qū)。橫店邁出影視效勞業(yè)和影視文化游的第一步。就在1997年?鴉片戰(zhàn)爭?上映之年，橫店又著手為第五代的領(lǐng)軍人物陳凱歌雄心勃勃的歷史片?荊軻刺秦王?建造氣勢浩大的秦王宮場景。這個(gè)場景此后又分別在2001年張藝謀導(dǎo)演的?英雄?和2022年陳凱歌導(dǎo)演的?無極?中出現(xiàn)。它成為橫店的又一個(gè)招牌性景點(diǎn)。橫店的早期文化積淀用一個(gè)俗而不雅的詞來概括就是傍大款。依傍影視大亨、依傍文化名人，乃至依傍歷史名人、名作，甚至是虛構(gòu)的文藝形象，獲得身份和關(guān)注，這差不多是文化無名者和弱勢者的一種通

6、行做法。不少影視基地興起的動(dòng)因正來于此。廣東的中山影視城圍繞著孫中山先生的一生活動(dòng)道路設(shè)計(jì)景觀，建立年代正是辛亥革命90周年前后。舟山射雕影視城、象山神雕影視城、大理天龍八部影視城等等是隨著金庸武俠小說影視改編熱而起。此外國內(nèi)影視基地的領(lǐng)頭羊無錫影視基地又何嘗不是在借助名人名作效應(yīng)。借助名人資源確立初步文化身份，橫店接下去做的一系列努力顯示出它長遠(yuǎn)開展的雄心。第一，依靠橫店集團(tuán)的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力，劈山開路，大規(guī)模搭建各種時(shí)代或地域風(fēng)格的拍攝景區(qū)，確立規(guī)模和實(shí)力；第二，接觸海內(nèi)外媒體，積極營銷自己的形象，借好萊塢標(biāo)簽為自己造像；第三，通過取消場租費(fèi)、整合影視效勞體系等吸引廣闊劇組到來，積聚人氣，從而

7、以此資源吸引影迷，在影視和公眾心中形成影視大本營的形象；第四，積極承辦第八屆中國國際兒童電影節(jié)、2022年中國橫店影視博覽會(huì)、2022年中國影視產(chǎn)業(yè)頂峰論壇等活動(dòng)介入影視話語圈，加深自己的影視文化印記；第五，努力去爭取國家AAAA級旅游區(qū)、浙江省十佳最具吸引力的旅游景區(qū)等榮譽(yù)稱號，以權(quán)威認(rèn)證確立自己的文化地位。至2022年正式更名為浙江橫店影視城，2022年又被國家廣電總局批準(zhǔn)為國家級影視產(chǎn)業(yè)開展基地，橫店集團(tuán)經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)的心愿算是完全實(shí)現(xiàn)了，橫店這個(gè)偏僻山鎮(zhèn)因與當(dāng)代強(qiáng)勢文化影視文化的結(jié)合而樹立了鮮亮的當(dāng)代文化形象并著名海內(nèi)外。反過來，當(dāng)橫店因影視基地而成名以后，它及周圍地區(qū)的原生文化也得到更

8、多的關(guān)注和當(dāng)代的開展，不僅包括八面山和南江的風(fēng)景、東陽的木雕，還有江南的絲竹、乃至更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。二、鎮(zhèn)北堡形式：變廢為寶，走出荒涼變時(shí)尚和橫店的劈山造城，從無到有，引他山之石攻玉不同，鎮(zhèn)北堡西部影城的途徑恰恰是相反的，它以挖掘家底，變廢為寶，經(jīng)營原生態(tài)為起點(diǎn)。影視城的主體由明城清城兩座古堡組成，它們原先是明清兩代政府建造的戍邊城堡。作為銀川城外、賀蘭山下的一處歷史遺存，它們已經(jīng)存在了幾百年，但在當(dāng)代人的文化視野內(nèi)，它們是一處全新的景觀。張賢亮與鎮(zhèn)北堡不期而遇的故事同樣是耳熟能詳?shù)?。作為一個(gè)作家，他感受到遺跡的古樸之美、雄渾之美、荒涼之美和歷史之美的同時(shí)也敏感到這些對當(dāng)代人也同樣具有感召

9、力。他不僅將之寫入小說，而且在他的推薦下，?牧馬人?、?紅高粱?、?黃河謠?、?五個(gè)女人一根繩?等以西部為背景的故事紛紛來此取景。這些文藝作品給這兩座廢棄衰敗的、無時(shí)不受自然侵蝕的古城堡做了最早的文化編碼。它們被賦予與文明對抗的原始意味、與精致辯駁的粗暴氣質(zhì)，成為表征西部，表征北方，表征滄桑，表征歷史，甚至是表征人性，表征民族的一個(gè)符號。銀川城外的荒灘古堡在文化的地圖上匿跡多年以后出如今現(xiàn)代人的精神家園的位置上。這荒廢之所重新有了名名字和名氣。1993年9月21日鎮(zhèn)北堡西部影城正式成立5。鎮(zhèn)北堡的文化色彩和精神氣質(zhì)是一開場就被確定好的，后面的開展關(guān)鍵是不要偏離方向，惟其如此才可能積累后勁。站在

10、明確的文化形象認(rèn)同上，鎮(zhèn)北堡定位做中國西部電影和西部電視劇的拍攝基地。做特色而不是做規(guī)模，這一明晰的定位使它即使在開展壯大資金雄厚了以后也沒有去搭建與自己文化形象相背離的諸種場景，防止了千城一面的景象。對來搭景的劇組他們要求必須注意保存古堡原有的西部風(fēng)貌，去豐富它的古樸滄桑，而不是去破壞它。在基建改造和修繕的過程中，經(jīng)營者仍然非常注意保護(hù)古跡的原貌。他們注意將所有電線、水路、管道埋入地下，防止現(xiàn)代化改造的破壞。在歷次對清城堡和明城堡的修復(fù)中，他們始終遵照修舊如舊的原那么，或者使用從別處收買來的古城磚，或者運(yùn)用國際先進(jìn)的可逆性保護(hù)方式。在維護(hù)、塑造、充實(shí)原有風(fēng)貌的根底上，經(jīng)營者在歷史感和民間性上

11、大做文章。一方面影城董事長張賢亮用低廉的價(jià)格大量收買明清時(shí)代的遺物，包括建筑的構(gòu)件散件、古董家具、古代消防器具等，把它們充實(shí)到古堡相應(yīng)的場景中，使那些本來為影視劇情而設(shè)計(jì)的場景造型更有魂魄。另一方面，影城加緊對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的吸納步伐。據(jù)周志忠的報(bào)道，早在1997年，影視城就吸納民間藝人進(jìn)城設(shè)攤表演絕活6。經(jīng)過十來年的經(jīng)營，這里陸續(xù)會(huì)聚了一些民間藝人和各色絕活。在此根底上，影城經(jīng)過努力于2022年3月獲批成為國家文化部認(rèn)可的寧夏國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄工程保護(hù)性開發(fā)綜合實(shí)驗(yàn)基地，并于當(dāng)年5月掛牌。從2022年開場影視城每年撥付50萬元專項(xiàng)資金用于中華傳統(tǒng)民間工程的搜集、保護(hù)、開發(fā)和傳承，

12、目前在它的清城堡區(qū)域已經(jīng)集中了近六十余項(xiàng)各類民間表演工程7。這些動(dòng)作使鎮(zhèn)北堡的文化吸納遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出影視的范疇，而成為更具有廣泛意義的文化開發(fā)者和傳播者。2022年，在西部影城表演并有工作室的活字印刷藝人任振斌、西北第一剪伏兆娥、刺繡藝人趙桂琴、麻編藝人張璟到上海世博會(huì)的寧夏周展演。至此，鎮(zhèn)北堡西部影城的文化形象已然走出戍邊古堡，走出賀蘭山麓，成為寧夏文化響當(dāng)當(dāng)?shù)囊粡埫?，也成為西北文化的新符號。它從薄弱滄桑走到具有較強(qiáng)文化吸納力和文化輻射力的今天，按經(jīng)營者自己的說法，是實(shí)現(xiàn)了從出賣荒涼到出賣文化的轉(zhuǎn)變。如今的鎮(zhèn)北堡已經(jīng)走出單純的影視基地的經(jīng)營業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)為中國古代北方小城鎮(zhèn)這樣一個(gè)主題公園。依托地區(qū)文

13、化，在原有文化資源中灌注新的時(shí)代精神，通過滿足當(dāng)代人文化需求擴(kuò)大受眾對地區(qū)文化的認(rèn)知度和認(rèn)可度，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)的名望收益。鎮(zhèn)北堡形式不同程度地折射在浙江的同里影視拍攝基地、云南的束河茶馬古道影視基地、上海影視樂園業(yè)內(nèi)又稱車墩影視基地等擁有獨(dú)一無二特色文化資源的基地身上。三、方特形式：主題擴(kuò)張，實(shí)力決定發(fā)言權(quán)蕪湖位于安徽東南部，地處長江沿岸，歷史悠久，市聲假設(shè)潮。論經(jīng)濟(jì)，蕪湖在國內(nèi)制造業(yè)領(lǐng)域也有一定的威名奇瑞汽車、海螺水泥，但在文化市場上，它卻完全吞沒在黃山、九華山、徽州民居和長江下游眾多名勝的赫赫聲名中。這樣的場面直到由蕪湖市政府和深圳華強(qiáng)公司結(jié)合投資開發(fā)的動(dòng)漫主題公園方特歡樂世界于2022年開

14、園，2022年成功運(yùn)營一年前方才得以打破。不同于上文提及的老牌子的或后起之秀的諸多影視城它們是由影視制作基地開展到主題公園如橫店、鎮(zhèn)北堡，或者是影視拍攝效勞與影視景觀旅游兼做如無錫影視城、象山影視城、上海影視樂園等，而方特的主營業(yè)態(tài)不包括影視效勞，它是一座純粹的大型游樂園，只不過以動(dòng)漫場景和動(dòng)漫形象為核心來構(gòu)筑園區(qū)。針對不同年齡段和承受力的觀眾，園區(qū)分為主題游樂工程和休閑景觀工程。從聚斂人氣和社會(huì)反響度的效應(yīng)來看，樂園最主要的工程是那些驚險(xiǎn)度和刺激性極高的大型機(jī)器游樂工程，包括晉級版的過山車、激流勇進(jìn)、海盜船，以及借助自動(dòng)控制技術(shù)、數(shù)字成像、立體成像、仿真模擬等各種現(xiàn)代科技手段做成的幻境工程，

15、比方高仿真的高空飛翔體驗(yàn)和太空飛行體驗(yàn)，還有多水幕立體交互歷險(xiǎn)工程、火山穿行歷險(xiǎn)工程和恐龍災(zāi)難體驗(yàn)等。類似的以驚險(xiǎn)游樂和新奇視聽體驗(yàn)為拳頭產(chǎn)品的影視主題公園不止方特一家，長影世紀(jì)城其實(shí)也屬此類，但兩家經(jīng)營效果大相徑庭，除了經(jīng)濟(jì)地理位置的優(yōu)劣，不得不查看一下方特經(jīng)營上的特點(diǎn)。引人注目的有兩點(diǎn)。一是規(guī)?；瘡?fù)制，將品牌效應(yīng)迅速擴(kuò)大。繼蕪湖方特歡樂世界的投資建立成功以后，樂園的知識產(chǎn)權(quán)方已迅速地將此工程復(fù)制到泰安、重慶、沈陽、汕頭、株洲，并向海外出口到伊朗、南非、烏克蘭等國。同時(shí)它還在形成自己的主題公園系列。2022年12月8日蕪湖的方特二期方特夢幻王國開園試營業(yè)，僅一年不到的時(shí)間，2022年7月28

16、日青島的方特夢幻王國也開園迎客。相比一期，二期工程更加突出中國的文化元素，也更注重把華強(qiáng)自己制作的動(dòng)畫片形象和內(nèi)容融入到游樂工程中去。比方主題工程猴王和舞臺劇?猴王?直接與華強(qiáng)迫作2022年10月底在中央臺播出的52集動(dòng)畫片?猴王傳?照應(yīng)。還有動(dòng)感射擊游戲工程嘟比歷險(xiǎn)就是以方特的代表形象小恐龍嘟嚕嘟比為主角展開的。如此快速的擴(kuò)張是不是能有效地保持長久開展，確實(shí)有點(diǎn)引人擔(dān)憂，但至少從短期來看，方特主題公園的連鎖建立確實(shí)給蕪湖帶來了非常顯然的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。歷史悠久的蕪湖如今在文化消費(fèi)的生力軍年輕人心目中名聲大漲。地方?jīng)Q策者稱方特的出現(xiàn)不僅改變了蕪湖的旅游構(gòu)造，而且改變了安徽的旅游構(gòu)造，在山水風(fēng)光、傳統(tǒng)民居、歷史文化和鄉(xiāng)村體驗(yàn)之外注入了現(xiàn)代氣息8。方特的經(jīng)營中還有一點(diǎn)值得關(guān)注的，也是確保它的樂園系列的文化生命力不斷得到灌注的是它的同品牌多媒介文化產(chǎn)品的整合經(jīng)營。2022年最新改版的方特官方網(wǎng)站.fangte.方特網(wǎng)明晰地顯示出方特主題公園品牌打響以后，設(shè)計(jì)者華強(qiáng)文化科技集團(tuán)公司對方特這個(gè)品牌有意識的整合。華強(qiáng)做電子游戲和動(dòng)畫片早在主題公園之前，本來沒有用統(tǒng)一的品牌，而如今在統(tǒng)一的方特旗下一字排開分成方特旅游、方特游戲