速溶咖啡消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研

1、速溶咖啡消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研雀巢速溶咖啡一枝獨(dú)秀其他品牌望其項(xiàng)背 速溶咖啡最早通過(guò)福瑞納傳到中國(guó)，不僅能夠很快的溶化在熱水中，而且在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中占用 的空間和體積更小，更耐儲(chǔ)存。相較于繁復(fù)的傳統(tǒng)咖啡沖泡方式，速溶咖啡的簡(jiǎn)便更易被大 眾接受，因此獲得了廣泛的流行。本期賺零用針對(duì)速溶咖啡消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)研，讓我們一 起看看大家對(duì)于速溶咖啡都有怎樣的消費(fèi)指標(biāo)。調(diào)查時(shí)間：2014年01月09 日-2014年01月09日樣本設(shè)計(jì)：全國(guó)范圍內(nèi)隨機(jī)抽樣，18歲以上咖啡飲用者；投放樣本量：1000，實(shí)際回收有效樣本量： 767。大口學(xué)特征性別個(gè)人月收入性別I. 田49% 51%20. U 49% 51%20. U 報(bào)告

2、要點(diǎn):1、黑速溶咖啡和三合一咖啡更受消費(fèi)者的青睞；2、平時(shí)選購(gòu)速溶咖啡時(shí)，消費(fèi)者首要關(guān)注咖啡的口感，其次是價(jià)格、品牌和保質(zhì)期;3、雀巢的市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)顯著；報(bào)告摘要：一、黑速溶咖啡更受消費(fèi)者歡迎 下述的各種速溶咖啡種類均有一定的市場(chǎng)，其中表現(xiàn)較為突出的是：黑速溶咖啡(22%)、 合一(20%)，兩者相差并不是很大。另外，卡布奇諾(14%)和拿鐵(13%)也不相上下。二、九成的消費(fèi)者更關(guān)注咖啡的口感 在平時(shí)選擇速溶咖啡時(shí)，九成的消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品的口感；其次是價(jià)格(35%)、品牌(31%)、 保質(zhì)期(30%)。與口感相比，其他方面的關(guān)注度并不是很突出。請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)在選擇速溶咖啡時(shí)，主要看重的是哪些

3、方面？哪艮選3項(xiàng))三、雀巢的市場(chǎng)滲透率表現(xiàn)最為出色在最常喝的速溶咖啡品牌里，雀巢以72%的比例遙遙領(lǐng)先于其他品牌，位居第二的麥斯威 爾只有一成的支持率，與雀巢相差了六十多個(gè)百分點(diǎn)；其余各品牌所占比例在10%以下。 誕生于1867年雀巢，在全球擁有500多家工廠，是世界上最大的食品制造商，以生產(chǎn)巧克 力棒和速溶咖啡聞名遐邇。諧間信雄竄喝的是唱個(gè)品牌的建演咖噂？ t單逸）此.翌u” |2. 0 %* KJFID 0 1I-1 ： no%L7 |2. 0 1*K 0.。L|；| 11-0 KmF 0.0 %l|滑（1.0 I0.C %0 0%-0.0%g 0.0 %八 0.0 %f Q.Q %if n 0.0 %5 |1.