各種總結(jié)報告年q4媒介

1、智 造 經(jīng) 典 惠 創(chuàng) 未 來智造經(jīng)典 惠創(chuàng)未來DYK 2014年Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃目標規(guī)劃解析Q4網(wǎng)絡媒介傳播目標洞察網(wǎng)絡媒介傳播環(huán)境定制各項目標的網(wǎng)絡媒介傳播策略全景Q4網(wǎng)絡媒介傳播任務解析及傳播規(guī)劃目標穩(wěn)固聲量助力銷售10月12月11月深度溝通固定位穩(wěn)固重點車型傳播聲量2015年1月K4深度溝通，強化賣點傳播，助力銷售全系促銷影響消費決策，引導購買智跑改款持續(xù)性曝光，提升品牌認知K2改款提升新品關(guān)注，引導用戶跟隨KX3廣州車展亮相提升新品關(guān)注（為明年上市預熱）洞察網(wǎng)絡媒介傳播環(huán)境目標用戶通過多屏上網(wǎng)，多屏改變用戶習慣，網(wǎng)絡媒介傳播不是簡單的多屏覆蓋而要考慮進行跨屏聯(lián)動傳播數(shù)據(jù)來源：CN

2、NIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2014.7中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告網(wǎng)民通過多屏上網(wǎng)多屏改變用戶行為習慣洞察網(wǎng)絡媒介傳播環(huán)境目標最好的原生廣告就是：人們看那些他們想看的，有時，就是一則廣告Howard luck Gossage-廣告鼻祖品牌體驗產(chǎn)品品質(zhì)安全性和技術(shù)先進性售后服務質(zhì)量展廳環(huán)境設施用戶形象廣告溝通效果新車發(fā)布活動內(nèi)容化的廣告新瓶舊酒的軟文廣告在信息流中發(fā)布常規(guī)廣告引發(fā)興趣的廣告內(nèi)容自動化洞察網(wǎng)絡媒介傳播環(huán)境目標汽車電商順應用戶需求，在實效方面表現(xiàn)良好，成為人們的重點意向購買渠道之一數(shù)據(jù)來源：左側(cè)兩圖的數(shù)據(jù)尼爾森（全球著名的市場調(diào)研公司，總部位于美國紐約）分析，汽車消費者洞察報告；2

3、013年“雙十一”訂單量由各媒體提供?？紤]網(wǎng)上購車不考慮網(wǎng)上購車人們愿意在網(wǎng)上買車人們信賴多種網(wǎng)購渠道易車90,466輛天貓10,700輛汽車之家17,776輛搜狐60,556輛2013年雙十一各媒體表現(xiàn)接訂單網(wǎng)絡媒體順勢而為洞察網(wǎng)絡媒介傳播環(huán)境目標總結(jié)網(wǎng)絡媒介傳播環(huán)境洞察，作為定制各目標網(wǎng)絡媒介傳播策略借鑒之一跨屏聯(lián)動傳播多屏改變用戶習慣汽車電商為DYK用戶搭建網(wǎng)絡購買渠道原生廣告從用戶的品牌體驗出發(fā)智跑改款全系促銷K4K2改款DYK Q4定制各項目標的網(wǎng)絡媒介傳播策略目標穩(wěn)固聲量助力銷售10月12月11月深度溝通固定位穩(wěn)固重點車型傳播聲量傳播車型：K3S、K4、新智跑、K5、新K2、KX3

4、等7家網(wǎng)站（4門戶3垂直）2015年1月K4深度溝通，強化賣點傳播，助力銷售內(nèi)容性廣告深度解析產(chǎn)品賣點；體驗式傳播促進銷售全系促銷影響消費決策，引導購買搭載汽車電商模式，全系促銷K2改款提升新品關(guān)注，引導用戶跟隨輔助活動，以固定位集中投放提升關(guān)注智跑改款持續(xù)性曝光，提升品牌認知擴大媒介觸點，以視頻、移動媒體提升品牌覆蓋KX3上市提升新品關(guān)注多屏聯(lián)動，借勢傳播（廣州車展亮相），引爆關(guān)注目標規(guī)劃各項目標的傳播規(guī)劃：K4、新智跑、KX3上市、全系促銷、固定位全景Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃K4規(guī)劃通過分析K4所處傳播階段和K4目標人群所關(guān)注的信息點，推導K4上市后期的傳播任務數(shù)據(jù)來源：易車，2014年Q2關(guān)

5、注度轉(zhuǎn)化率=車系月均UV/級別月均UV購車意向轉(zhuǎn)化率=報價頁面月度UV/車系月均UV訂單轉(zhuǎn)化率=月均訂單商機/報價頁面月度UV數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)，2014.8-9，百度搜索關(guān)鍵字數(shù)據(jù)庫抽樣計算結(jié)果興趣階段意向階段分享階段購買階段級別月均UV 車系月均UV報價頁面月度UV【購車意向轉(zhuǎn)化率】【訂單轉(zhuǎn)化率】月均訂單商機決策階段【關(guān)注度轉(zhuǎn)化率】潛客轉(zhuǎn)化漏斗4322 25個8.7%4.9萬0.6%0.2%3102萬K4通過瀏覽行為數(shù)據(jù)，觀察車型所處的傳播階段需提升意向潛客銷售轉(zhuǎn)化，同時強化銷售轉(zhuǎn)化能力通過搜索行為數(shù)據(jù)，觀察目標人群關(guān)注的信息點K4目標人群最關(guān)注的是產(chǎn)品本身，而相對競品來說又更關(guān)心價格，因

6、此傳播中要深化產(chǎn)品賣點傳播及重視銷售轉(zhuǎn)化“從容成就新經(jīng)典”Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃K4規(guī)劃在K4上市后期，以內(nèi)容性廣告深度解析產(chǎn)品賣點，同時結(jié)合體驗式傳播助力銷售提供用戶價值融入媒體環(huán)境快速媒體適配K4的核心賣點：設計空間安全性Hitech動力品牌新聞原創(chuàng)視頻欄目合作專題合作頻道合作內(nèi)容性廣告體驗式傳播“真實用戶證言”的產(chǎn)品體驗報告專屬推廣資源擴大影響力用戶報名篩選試駕員參與試駕發(fā)布帖子KPI考評評獎頒獎品牌收集銷售線索集客到店體驗產(chǎn)品實效自駕游攻略專題自駕攻略評選自駕攻略上傳K4性能軟性植入傳達新車品牌理念挖掘用戶購車偏好到店取車自駕體驗上傳攻略攻略專題Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃K4規(guī)劃在K4上市后期

7、，與地方媒體合作，下沉傳播區(qū)域，直擊核心消費群，促進銷售。區(qū)域下沉促進銷售品牌內(nèi)容聚合傳播整體宣傳以網(wǎng)頁專題的形式呈現(xiàn)，結(jié)合杭州網(wǎng)硬廣進行宣傳。借助杭州網(wǎng)的媒體優(yōu)勢實施線上推廣通過專題、硬廣及軟文傳播到網(wǎng)民群體中。互動杭州網(wǎng)微信將展開互動游戲等，如微信“搶門票”，微信抽獎等等，以獎品吸引更多起亞粉絲。促銷杭州網(wǎng)將在專題中整合10月期間東風悅達起亞新車動態(tài)、促銷詳情、試駕/賞車等欄目增加網(wǎng)民對于起亞產(chǎn)品的了解，并增設看圖猜車（熱賣車型），吸引有意向消費者購車。杭州網(wǎng)全方位助力K4銷售展示品質(zhì)及性能在網(wǎng)站平臺展示車型核心資源西博車展起亞專題維系現(xiàn)有客戶內(nèi)容性合作核心資源首頁頂部通欄、杭州網(wǎng)微信、汽

8、車頻道微信等挖掘市場累積區(qū)域市場數(shù)據(jù)，助力銷售正面輿論維護促進銷售互動合作核心資源微信互動獎品車展門票西博車展除了通過門戶、汽車媒體固定位穩(wěn)固傳播聲量外，跟隨人群媒體偏好習慣，以移動端傳播擴大覆蓋，提升產(chǎn)品關(guān)注鎖定價值人群覆蓋海量人群影響潛客移動聯(lián)盟新智跑發(fā)布發(fā)布會一票難求點擊進入KIA微信新聞插件底層大圖點擊后直接跳轉(zhuǎn)至H5頁面（可外鏈） Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃新智跑規(guī)劃借勢（DYK是劇組唯一指定汽車品牌，劇中男主角指定車型）傳播，趁勢提升品牌關(guān)注梳理各視頻媒體資源注：播放量來自媒體視頻專題頁面實時數(shù)據(jù)，2014.9.22；總播放量來自艾瑞，2014.6傳播背景媒體投放終端核心資源明細 凈價

9、刊例總價 綜合折扣總播放量 (萬次)騰訊視頻PC移動劇目定投貼片(多屏聯(lián)投27,000cpm，CPM包斷100%，保底限溢10%)、PC端電視劇頻道焦點圖等 800,000 6,360,000 12.58% 1,524.80 優(yōu)酷PC移動劇目定投貼片（26,403cpm） 800,000 1,452,165 55.09% 250.70 奇藝PC移動劇目定投貼片（38,400cpm）等 800,000 3,200,000 25.00% 484.00 pptvPC移動劇目定投貼片（16,947cpm）、劇目定投暫停（13,020cpm）、電視劇頻道首頁焦點圖等 800,000 4,000,016

10、20.00% 314.20 暴風PC劇目定投貼片（50,000cpm） 800,000 10,000,000 8.00% - 迅雷PC劇目定投貼片（16,000cpm，日均保底量400cpm）、電視劇頻道焦點圖等 800,000 6,880,000 11.63% - 風行PC劇目定投貼片（20,000cpm）、劇目定投暫停（4,220cpm）、首頁焦點圖、首頁特約劇場等 800,000 3,255,180 24.58% - Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃智跑改款規(guī)劃綜合考慮各因素（核心資源價值、綜合折扣、劇目在該媒體的熱度及媒體影響力），篩選出最優(yōu)資源投放篩選出最優(yōu)資源注：播放量來自媒體視頻專題頁面實時

11、數(shù)據(jù)，2014.9.22。媒體資源評估 (-5*) 綜合評估 核心資源價值(據(jù)核心資源明細)綜合折扣劇目熱度(據(jù)總播放量) 媒體影響力(據(jù)月度覆蓋量人數(shù)) 騰訊視頻19優(yōu)酷15奇藝16pptv14暴風14迅雷14核心資源綜合折扣播放量最優(yōu)資源：15S貼片多屏投放Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃智跑改款規(guī)劃Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃KX3廣州車展亮相廣告KX3在廣州車展亮相，借勢車展進行傳播迅速提升新款車型認知。目前大部分核心媒體2014年廣州車展的資源還在規(guī)劃中，因此建議先針對已出爐的騰訊和鳳凰的廣州車展資源進行分析，再結(jié)合前期的網(wǎng)絡媒介傳播洞察推導出現(xiàn)階段的最優(yōu)資源核心媒體車展方案籌備進度已發(fā)布車展資源情況（

12、騰訊）網(wǎng)絡媒介傳播洞察 (回顧)KX3廣州車展微信發(fā)布會多屏聯(lián)動媒體類型媒體名稱車展策略門戶騰訊跨屏整合營銷搜狐規(guī)劃中新浪網(wǎng)易鳳凰原生營銷汽車汽車之家規(guī)劃中易車愛卡太平洋汽車汽車點評網(wǎng)上車市騰訊跨屏整合平臺優(yōu)勢依托平臺超高流量，保證品牌大曝光移動端優(yōu)勢創(chuàng)新優(yōu)勢應用微信實現(xiàn)創(chuàng)新傳播原生廣告品牌新聞欄目合作專題合作頻道合作Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃KX3廣州車展亮相廣告將微信作為KX3廣州車展亮相的核心推廣平臺，整合多屏資源聯(lián)動傳播，迅速提升新品關(guān)注。注：在汽車媒體車展方案出臺后，增加PC端的推廣資源，提升多屏聯(lián)動傳播效果。一票難求預熱期KX3發(fā)布會一票難求現(xiàn)場火爆上市期KX3亮相廣州車展邀請分享邀請期

13、分享信息到朋友圈獲取KX3發(fā)布會門票及參與抽獎訂單收集擴散期移動端PC端牛編體驗團媒體編輯團隊，直擊新車現(xiàn)場，車展期間重磅報道KX3活動產(chǎn)品HTML5頁面富媒體視窗廣告Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷廣告汽車電商模式已日趨成熟，用戶需求O2O的一條龍服務。借勢于“雙十一”的消費高峰期，DYK通過汽車電商模式促銷，助力全系銷售關(guān)注競品并制定合理促銷價位多渠道傳播車型賣點及促銷信息，并對銷售線索做好篩選和處理工作提前和所有參與促銷大戰(zhàn)的媒體進行深入聯(lián)絡，搶占優(yōu)勢傳播資源備選媒體：汽車之家雙十一、易車汽車商城、搜狐雙十一、微信雙十一核心汽車電商模式已日趨成熟引導實施預定互動游戲社交分享競拍秒殺優(yōu)惠專享券

14、到店付尾款全款底價購車購車贏大獎品牌層面實效層面媒體特性內(nèi)容支持價值流量訂單量成交量優(yōu)惠券傭金全款支付補貼用戶需要O2O的一條龍服務數(shù)據(jù)來源：尼爾森（全球著名的市場調(diào)研公司，總部位于美國紐約）分析，汽車消費者洞察報告2Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷廣告從O2O模式的完整程度篩選媒體的“雙十一”資源，為DYK全系促銷定制最優(yōu)方案門戶汽車移動擴大引導入口有效連接，多屏聯(lián)動累積數(shù)據(jù)經(jīng)驗，作為DYK未來電商營銷借鑒移動聯(lián)盟廣告點擊廣告曝光廣告費用銷售線索點擊轉(zhuǎn)化銷售轉(zhuǎn)化熱銷車型熱銷區(qū)域核心消費者輪廓消費者關(guān)注的車型賣點品牌旗艦店（天貓、易車商城）雙十一活動媒體平臺(其他時間節(jié)點：圣誕、年底等)2Q4網(wǎng)絡

15、媒介傳播規(guī)劃全系促銷門戶廣告1. 流程活動時間：10.15-11.30 活動平臺：新浪+天貓 新浪Oct15Oct31預購期Nov1Nov11成交期Nov12Nov20預購期Nov21Nov29互動期Oct14造勢期XWAP和PC正文頁預熱PC端汽車要聞、新聞中心、新浪首頁和WAP要聞持續(xù)推廣網(wǎng)友開始訂特供車/促銷車活動特供車定金凍結(jié)，進入成交期網(wǎng)友圍觀新車，猜價格、 開始預購雙十一當天天貓承諾車主的權(quán)益全部兌現(xiàn)，購車車主狂歡。11.11定金凍結(jié)，進入成交期，及線下活動期Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷門戶廣告2. 平臺新浪天貓新浪第一戰(zhàn)區(qū)：“特”供歡搶-針對特供車第二戰(zhàn)區(qū)：無“促”不歡-針對促銷

16、車第三戰(zhàn)區(qū)：爭“鮮”搶購-針對廣州車展新車新浪擁有3個戰(zhàn)區(qū)第一戰(zhàn)區(qū)：“特”供歡搶-針對特供車第三戰(zhàn)區(qū)：爭“鮮”搶購-針對廣州車展新車（*天貓只針對在天貓開店的客戶）天貓擁有2個戰(zhàn)區(qū)DYK現(xiàn)款車型“特”供歡搶熱銷車型：獅跑 智跑 K3 K2無“促”不歡廣州車展新車：新K2 KX3爭“鮮”搶購分3個戰(zhàn)區(qū)，匹配DYK全系促銷Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷門戶廣告3. 分戰(zhàn)區(qū)用戶參與流程新浪DYK現(xiàn)款車型“特”供歡搶注特供歡搶車型要求，需提前參考新浪天貓雙十一購車大聯(lián)歡-特供車信息表凡是沒有天貓旗艦店的商家，都可免費在新浪微博開設汽車旗艦店。此板塊，新浪將與天貓打通，同時享受余額寶購車獎勵活動。同時各個

17、店鋪，還將有不同的獎勵。專題頁面一樣 地址不一樣（有天貓店點擊進入天貓，沒有進入微博店）支付支付Weibo專題傳播Tmall店鋪Weibo店余額寶*分期商家4S店消費者Feed weibo（200多個城市可合作1000萬目標用戶）二次傳播活動&話題Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷門戶廣告3. 分戰(zhàn)區(qū)用戶參與流程新浪熱銷車型：K3S等無“促”不歡網(wǎng)友進入微博購車季首頁微博支付666元選擇想要秒殺的車型，點擊預約秒殺客服私信通知，獲得秒殺資格微博社交傳播秒殺前20分鐘客服私信提醒網(wǎng)友參與秒殺網(wǎng)友參與秒殺秒殺不成功，訂金退回。秒殺成功，等待經(jīng)銷商主動聯(lián)系，提車。成功購車后私信客服購車發(fā)票，訂金退回。￥6

18、66注刺激即將購車的準受眾 高質(zhì)量收集準車主信息專題上線網(wǎng)友就可以進行預約秒殺，正式上線后接受訂金支付。每個UID最多可預約秒殺3個車型。網(wǎng)友支付666元即可獲得一款車型的秒殺資格，秒殺成功并成功購車后，私信客戶上傳購車發(fā)票，訂金退回；秒殺不成功，訂金退回。Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷門戶廣告3. 分戰(zhàn)區(qū)用戶參與流程新浪廣州車展新車：新K2、KX3爭“鮮”搶購在線支付XXX大額定金（*待確認）支付成功后新貓購車 會發(fā)送確認私信并告知參加車展活動信息。參加車展展臺活動，揭曉價格，并開啟網(wǎng)上搶車系統(tǒng)。（*只有支付定金的網(wǎng)友可以參與）搶到并購車者，能獲得新浪和天貓聯(lián)合大禮包購車者，享受余額寶獎勵現(xiàn)場

19、手機“搶”新車新K2/KX3發(fā)布 即刻開回家新車競猜+新車搶購新車活動特別推薦Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷汽車廣告雙十一活動流程活動時間：2014.10.10-2015.1.30 活動平臺：汽車之家 合作費用：100-500萬汽車之家10.1010.3111.0111.1011.1112.1112.2601.1001.31預熱期活動期提車及申請購車獎勵期金手指社交互動小游戲，快速宣傳回饋用戶，同時預熱11月1日11月10日的售賣活動上架車型展示區(qū)對參與活動車型以及優(yōu)惠進行先期預熱；逐步釋放雙11底價購車活動車型；快速聚集人氣，增強關(guān)注度10.10-10.3110.10-10.31勁爆底價專場1

20、1.11提車期11.11-12.11上傳發(fā)票期11.11-12.26抽獎期12.26-01.09發(fā)獎期01.10-01.31Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷汽車廣告雙十一活動流程活動時間：2014.10.10-2015.1.30 活動平臺：易車 合作費用：100-200萬易車11.1110.13抽獎活動高潮雙11當天主題活動全天24小時，N個活動車型活動上線10月13日“易車雙11活動專題頁上線回傳發(fā)票與禮品派發(fā)發(fā)票回寄時間截至至2015年1月31日，易車在此日期前郵寄抽獎禮品10.10抽獎抽獎雙十一活動期間不定期抽獎，回饋網(wǎng)友活動啟動市場推廣啟動品牌旗艦店合作配合雙十一活動內(nèi)容，品牌旗艦店入駐易

21、車商城，全系車型展示&全程代運營服務1.31抽獎雙11當天活動抽獎及抽獎結(jié)果公布注活動時間：2014年10月13日-12月31日 活動截止日期：2015年1月31日（回傳發(fā)票及禮品派發(fā)）活動內(nèi)容：活動持續(xù)三個月，10月13日-12月31日全民購車盛宴，多樣化活動有效收集銷售線索，11月11日當天主題活動打造活動高潮。另有易車商城品牌旗艦店項目，打造品牌專屬電商平臺。Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷移動廣告活動目標：吸引關(guān)注，活動造勢預熱期高潮期保溫期10月28日11月6日 11月6日11月11日 11月12日18日 一元秒殺車預付訂金一元秒殺車優(yōu)惠到店購車活動目標：引爆熱點活動目標：吸引到店消費一

22、元抵千元抵用券一元搶購汽車用品折扣車倒計時搶購售賣刮刮樂互動抽獎游戲（100%中獎，獎品暫定油卡、代金券、禮品等）2014年微信雙十一PC+移動 雙平臺落地推廣活動推廣預熱汽車及周邊產(chǎn)品團購雙十一活動流程活動時間：2014.10.28-11.18 活動平臺：騰訊微信 合作量級：150-250萬微信往年案例示意奔馳smart 全新BoConcept特別版預售Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全系促銷全景廣告2014年，DYK整合多媒體多屏雙十一資源，全面啟動全系促銷，借勢電商大事件，促進銷售。另一方面，為以后品牌在電商品牌的旗艦店開設和運營累積數(shù)據(jù)和運營經(jīng)驗。擴大引導入口有效連接，多屏聯(lián)動門戶汽車移動品牌旗艦

23、店（天貓、易車商城）雙十一活動媒體平臺(其他時間節(jié)點：圣誕、年底等)2累積數(shù)據(jù)經(jīng)驗，作為DYK未來電商營銷借鑒廣告點擊廣告曝光廣告費用銷售線索點擊轉(zhuǎn)化銷售轉(zhuǎn)化熱銷車型熱銷區(qū)域核心消費者輪廓消費者關(guān)注的車型賣點Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃固定位廣告綜合考量Q4各車型傳播任務以及各固定位推廣作用，制定各傳播任務的固定位預算占比媒體資源庫存情況10月11月12月K3S、K4、新智跑K3S、K4、新智跑、K5K2改款K2改款K3S、K4、新智跑、K5穩(wěn)固品牌曝光延續(xù)性曝光促銷加強品牌曝光車型認知現(xiàn)款促銷延續(xù)性曝光促銷新浪汽車新聞內(nèi)頁正文欄目條贊助3個月重點重點重點搜狐首頁導讀區(qū)第二半通欄跨界（2輪播）3個月重

24、點重點重點網(wǎng)易首頁矩形M2：M大畫面廣告3個月重點重點重點騰訊首頁button1（2輪播）3個月重點重點重點易車首頁焦點小圖3個月重點重點重點單一車型頁要聞區(qū)套紅包框文字鏈（8個）3個月重點重點易車惠（2期）2個月重點重點重點汽車之家首頁中心區(qū)小橫幅053個月重點重點重點首頁主打車1個月重點太平洋汽車汽車大全所有車系車型頁面浮標3個月重點重點推廣車型推廣周期傳播任務預算 (萬元)預算占比 ()K410-12月穩(wěn)固品牌曝光6,393,60030%K3S10-12月穩(wěn)固品牌曝光，促銷4,262,40020%K212月提升品牌認知3,196,80015%全系車型10-12月促銷3,196,80015

25、%新智跑10-12月穩(wěn)固品牌曝光，促銷2,131,20010%KX311月提升品牌認知1,065,6005%K511-12月提升品牌認知1,065,6005%總計21,312,000100%當月有庫存目標規(guī)劃Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全景：目標、策略、投放媒體類型等Q4各媒體評獎情況全景Q4網(wǎng)絡媒介傳播規(guī)劃全景全景新智跑K4K2改款KX3全系促銷推廣周期9.16-10.1510.15-11.1511.12-11.301112月2014.10.15-2015.1.30推廣目標持續(xù)性曝光，提升品牌認知深度溝通，強化賣點傳播，助力銷售提升新品關(guān)注，引導用戶跟隨提升新品關(guān)注影響消費決策，引導購買推廣策略擴大媒介觸點，以視頻、移動媒體