國(guó)際企業(yè)管理：國(guó)際貿(mào)易理論

1、1國(guó)際貿(mào)易理論 2學(xué)習(xí)目標(biāo)理解國(guó)家為什么進(jìn)行貿(mào)易熟悉各種國(guó)際貿(mào)易理論體會(huì)國(guó)際貿(mào)易理論對(duì)國(guó)際商務(wù)實(shí)踐的重要啟示3內(nèi)容重商主義絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾-俄林理論產(chǎn)品生命周期理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論4國(guó)際貿(mào)易格局 一些貿(mào)易模式很容易解釋沙特石油出口加納可可出口巴西出口咖啡 但為什么瑞士出口化學(xué)品，藥品，鐘表和珠寶？為什么日本出口汽車，消費(fèi)電子和機(jī)械工具？ 5國(guó)際貿(mào)易理論重商主義絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾-俄林理論產(chǎn)品生命周期理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論6重商主義（ Mercantilism ）15-18世紀(jì)中在歐洲流行 。重商主義原指國(guó)家為獲取貨幣財(cái)富而采取的政策。最早的國(guó)際貿(mào)

2、易理論。7基本觀點(diǎn)1、貴金屬（貨幣）是衡量財(cái)富的唯一標(biāo)準(zhǔn)2、國(guó)際貿(mào)易是一種“零和博弈” 3、國(guó)家介入獎(jiǎng)出限入 8發(fā)展階段早期重商主義產(chǎn)生于 15 16 世紀(jì)中葉，以貨幣差額論為中心（即重金主義），強(qiáng)調(diào)少買(mǎi)。主張采取行政手段，禁止貨幣輸出，反對(duì)商品輸入，反對(duì)進(jìn)口，以貯藏盡量多的貨幣。晚期重商主義（16世紀(jì)下半葉到17世紀(jì)）其中心思想是貿(mào)易差額論，強(qiáng)調(diào)多賣(mài)。主張出口大于進(jìn)口，以增加貨幣流入量。9國(guó)際貿(mào)易理論重商主義絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾-俄林理論產(chǎn)品生命周期理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論102. 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論（Theory of Absolute Advantage） 是最早的主張自由貿(mào)

3、易的理論由英國(guó)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派主要代表人物亞當(dāng)斯密（1723-1790）創(chuàng)立。 自由貿(mào)易理論的首先倡導(dǎo)者。1776年國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究（簡(jiǎn)稱國(guó)富論）中猛烈抨擊了重商主義，鼓吹自由放任，系統(tǒng)的提出了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論。11絕對(duì)優(yōu)勢(shì)當(dāng)一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)一種商品比其他任何國(guó)家效率都高的時(shí)候，該國(guó)在這一商品的生產(chǎn)上就具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。每個(gè)國(guó)家都應(yīng)該專門(mén)生產(chǎn)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的商品，然后用來(lái)交換其他國(guó)家生產(chǎn)的商品。一國(guó)不應(yīng)該生產(chǎn)可以較低成本從別國(guó)買(mǎi)到的商品。例子：韓國(guó)和加納The Theory of Absolute AdvantageRiceCocoaG0 5 10 15 20 5 10 15 20ABKGKThe T

4、heory of Absolute Advantage and the Gains from TradeProduction and Consumption without TradeS. Korea 2.5 10.0Total production 20 20 S. Korea 6.0 14.0Resources Required to Produce 1 Ton of Cocoa and Rice(total 200)Cocoa RiceGhana 20T(10) 10T (20)S. Korea 5T (40) 20T (10)Ghana 10.0 5.0Total production

5、 12.5 15.0Production with SpecializationGhana 20 0S. Korea 0 20Consumption after Ghana Trades 6T of Cocoa for 6TSouth Korean RiceGhana 14.0 6.0Increase in Consumption as a Result of Specialization and TradeGhana 4.0 1.0S. Korea 3.5 4.014國(guó)際貿(mào)易理論重商主義絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾-俄林理論產(chǎn)品生命周期理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論15比較優(yōu)勢(shì)理論（Th

6、eory of Comparative Advantage） 大衛(wèi)李嘉圖政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理中提出了比較成本貿(mào)易理論（后人稱為“比較優(yōu)勢(shì)貿(mào)易理論”）。比較優(yōu)勢(shì)貿(mào)易理論在更普遍的基礎(chǔ)上解釋了貿(mào)易產(chǎn)生的基礎(chǔ)和貿(mào)易利得，大大發(fā)展了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)貿(mào)易理論。 16比較優(yōu)勢(shì)理論主要觀點(diǎn)：一個(gè)國(guó)家分工生產(chǎn)最有效率的產(chǎn)品，而從別國(guó)都買(mǎi)自己生產(chǎn)效率相對(duì)較低的產(chǎn)品，甚至從別國(guó)購(gòu)買(mǎi)自己能生產(chǎn)更有效的商品。國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)是生產(chǎn)技術(shù)的相對(duì)差別（而非絕對(duì)差別），以及由此產(chǎn)生的相對(duì)成本的差別。每個(gè)國(guó)家都應(yīng)集中生產(chǎn)并出口其具有“比較優(yōu)勢(shì)”的產(chǎn)品，進(jìn)口其具有“比較劣勢(shì)”的產(chǎn)品。例子：韓國(guó)和加納 : 比較優(yōu)勢(shì)和貿(mào)易利得The Theo

7、ry of Comparative Advantage3.757.52.50 5 10 15 20 5 10 15 20CocoaRiceGCAKKBGComparative Advantage and the Gains from TradeS. Korea 5（40） 10（20）S. Korea 2.5 5.0S. Korea 0.0 10.0 S. Korea 4 6Resources Required to Produce 1 Ton of Cocoa and RiceGhana 20（10） 15（13.33）Production and Consumption without T

8、radeGhana 10.0 7.5Total production 12.5 12.5Production with SpecializationGhana 15 3.75Total production 15 13.75Consumption after Ghana Trades 4T of Cocoa for 4TSouth Korean RiceGhana 11 7.75 Increase in Consumption as a Result of Specialization and TradeGhana 1.0 0.25S. Korea 1.5 1.0Cocoa Rice19國(guó)際貿(mào)

9、易理論重商主義絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾-俄林理論產(chǎn)品生命周期理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論20赫克歇爾俄林模型赫克歇爾俄林模型(HeckscherOhlin model)又稱資源稟賦理論，簡(jiǎn)稱：HO理論、HO模型。 21主要觀點(diǎn)李嘉圖強(qiáng)調(diào)比較優(yōu)勢(shì)來(lái)自生產(chǎn)率（特別是勞動(dòng)生產(chǎn)率）的差異。赫克歇爾俄林提出比較優(yōu)勢(shì)是由各國(guó)生產(chǎn)要素稟賦的差異引起的。22要素稟賦要素稟賦（factor endowments）：指一國(guó)所具有的一些資源如土地、勞動(dòng)力和資本的豐裕程度。不同國(guó)家具有不同的要素稟賦，不同的要素稟賦產(chǎn)生了不同的要素成本，一種要素越豐富，其成本越低。23主要觀點(diǎn)一國(guó)將出口密集使用本國(guó)充裕要素的

10、產(chǎn)品，進(jìn)口密集使用本國(guó)稀缺要素的產(chǎn)品。例子：美國(guó)出口農(nóng)產(chǎn)品，中國(guó)出口紡織品注意：這里要素稟賦是相對(duì)的，不是絕對(duì)的，一個(gè)國(guó)家可能比另一國(guó)擁有更大量的土地和勞動(dòng)力，而相對(duì)豐富只是其中的一種。24國(guó)際貿(mào)易理論重商主義絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾-俄林理論產(chǎn)品生命周期理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論25產(chǎn)品生命周期理論（Theory of Product Cycle）由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗農(nóng)提出，并由威爾士（LTWells）等人加以發(fā)展。它是關(guān)于產(chǎn)品生命不同階段決定生產(chǎn)與出口該產(chǎn)品的國(guó)家轉(zhuǎn)移理論。 產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)期產(chǎn)品成熟時(shí)期產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)期26主要觀點(diǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)期少數(shù)在技術(shù)上領(lǐng)先創(chuàng)新國(guó)家的創(chuàng)新企業(yè)首先開(kāi)發(fā)新產(chǎn)

11、品，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)后便在國(guó)內(nèi)投入生產(chǎn)，這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)擁有開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的技術(shù)條件和吸納新產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該創(chuàng)新企業(yè)在生產(chǎn)和銷售方面享有壟斷權(quán)。新產(chǎn)品不僅滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，而且出口到與創(chuàng)新國(guó)家收入水平相近的國(guó)家和地區(qū)。在這時(shí)期，創(chuàng)新企業(yè)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵也不是生產(chǎn)成本，同時(shí)國(guó)外還沒(méi)有生產(chǎn)該產(chǎn)品，當(dāng)?shù)貙?duì)該新產(chǎn)品需求完全靠該創(chuàng)新國(guó)家企業(yè)的出口來(lái)滿足。 27產(chǎn)品成熟時(shí)期。隨著技術(shù)的成熟，生產(chǎn)企業(yè)不斷增加，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)性增強(qiáng)了，產(chǎn)品的成本和價(jià)格變得日益重要。與此同時(shí)，隨著國(guó)外該產(chǎn)品的市場(chǎng)不斷擴(kuò)展，出現(xiàn)了大量仿制者。這樣一來(lái)，創(chuàng)新國(guó)家企業(yè)的生產(chǎn)不僅面臨著國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)相對(duì)或絕對(duì)緊張的局面，而且

12、還面臨著產(chǎn)品出口運(yùn)輸能力和費(fèi)用的制約、進(jìn)口國(guó)家的種種限制及進(jìn)口國(guó)家企業(yè)仿制品的取代。企業(yè)若想保持和擴(kuò)大對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的占領(lǐng)就必須選擇對(duì)外直接投資，即到國(guó)外建立子公司，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，當(dāng)?shù)劁N售，在不大量增加其他費(fèi)用的同時(shí)，由于利用了當(dāng)?shù)馗鞣N廉價(jià)資源，減少了關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)用的支出，因而大大降低了產(chǎn)品成本，增強(qiáng)了企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固和擴(kuò)大了市場(chǎng)。 28產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)期在這一時(shí)期技術(shù)和產(chǎn)品都已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，參與此類產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)日益增多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)品成本與價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中的作用十分突出。企業(yè)通過(guò)對(duì)各國(guó)市場(chǎng)、資源、勞動(dòng)力價(jià)格進(jìn)行比較，選擇生產(chǎn)成本最低的地區(qū)建立子公司或分公司從事產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)。此時(shí)往往由于發(fā)達(dá)

13、國(guó)家勞動(dòng)力價(jià)格較高，生產(chǎn)的最佳地點(diǎn)從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家，創(chuàng)新國(guó)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，國(guó)內(nèi)對(duì)此類產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)向從國(guó)外進(jìn)口，對(duì)于創(chuàng)新企業(yè)若想繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，選擇只有一個(gè)，即進(jìn)行新的發(fā)明創(chuàng)新。2930國(guó)際貿(mào)易理論重商主義絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾-俄林理論產(chǎn)品生命周期理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論31新貿(mào)易理論（New trade theory）國(guó)際貿(mào)易理論在于揭示國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的原因、結(jié)構(gòu)以及貿(mào)易利益的分配問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時(shí)期，國(guó)際貿(mào)易理論也在不斷發(fā)展。二戰(zhàn)后，國(guó)際貿(mào)易表現(xiàn)出新的特點(diǎn)與格局，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論無(wú)法或不能全部解釋這些現(xiàn)象，新貿(mào)易理論因此得以涌現(xiàn)發(fā)展。 32新貿(mào)易理論主要是指

14、二戰(zhàn)結(jié)束后,特別是20世紀(jì)70年代以來(lái),為解釋新的貿(mào)易現(xiàn)象而產(chǎn)生的一系列國(guó)際貿(mào)易理論學(xué)說(shuō)。其主要代表人物包括迪可西特、克魯格曼、赫爾普曼、斯賓塞和布蘭德等。其中最主要代表人物是克魯格曼。 33新貿(mào)易理論的主要觀點(diǎn)貿(mào)易可以通過(guò)對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響增加消費(fèi)品的種類、降低這些商品的平均成本;一些應(yīng)該達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品占世界總需求的比重較大，這樣全球市場(chǎng)就只能容納數(shù)量很少的企業(yè)了。因此，一些產(chǎn)品的世界貿(mào)易可能被某些國(guó)家主導(dǎo)-這些國(guó)家的企業(yè)是這些產(chǎn)品的第一進(jìn)入者。34貿(mào)易可以通過(guò)對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響增加消費(fèi)品的種類、降低這些商品的平均成本;假設(shè)沒(méi)有貿(mào)易的情況市場(chǎng)規(guī)模的限制：加納汽車、飛機(jī)限制可選擇

15、的產(chǎn)品種類價(jià)格高假設(shè)有貿(mào)易 賽車 ，迷你貨車國(guó)家A 50000， 30000國(guó)家B 40000， 5000070000有意義的規(guī)模經(jīng)濟(jì)352.世界經(jīng)濟(jì)中的貿(mào)易模式可能是規(guī)模經(jīng)濟(jì)和先動(dòng)者優(yōu)勢(shì)（first mover advantage）的結(jié)果。對(duì)于規(guī)模經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要，并且可能占據(jù)世界需求一定比例的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，先進(jìn)入可以獲得后來(lái)者無(wú)法達(dá)到的成本優(yōu)勢(shì)。先進(jìn)入者可能支配特定產(chǎn)品的出口商用客機(jī)140億美元 A380， 250架收支平衡，350架盈利，20年預(yù)計(jì)需求400-600全球只能一家生產(chǎn)36新貿(mào)易理論表明 各國(guó)都能從貿(mào)易中獲益，即使在資源稟賦和技術(shù)方面都沒(méi)有差異。一個(gè)國(guó)家可能支配一種商品的出口，僅僅是

16、因?yàn)樗疫\(yùn)地?fù)碛幸患一蛘吒嘧钕壬a(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)建立起進(jìn)入壁壘。37國(guó)際貿(mào)易理論重商主義絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論比較優(yōu)勢(shì)理論赫克歇爾-俄林理論產(chǎn)品生命周期理論新貿(mào)易理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論38國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論也為“鉆石模型”（diamond model ）“鉆石模型”是由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾波特提出的。影響了新西蘭、荷蘭、葡萄牙、哥斯達(dá)黎加、印度等國(guó)政策的制定39主要內(nèi)容國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)波特的鉆石模型用于分析一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國(guó)際上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)因素： 生產(chǎn)要素包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。 需求條件主要是本國(guó)市場(chǎng)的需求。 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。40鉆石模型41生產(chǎn)要素波特將生產(chǎn)要素劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素是指天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、資金等，高級(jí)生產(chǎn)要素則是指現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，受