15題金浩茶油調(diào)研方案說(shuō)明

1、.策劃人：#20XX10月12日目錄TOC o 1-2 h u HYPERLINK l _Toc16506 一、調(diào)研背景 PAGEREF _Toc16506 3 HYPERLINK l _Toc5048 二、 調(diào)研目的 PAGEREF _Toc5048 4 HYPERLINK l _Toc25726 三、 調(diào)研目的及調(diào)研項(xiàng)目 PAGEREF _Toc25726 4 HYPERLINK l _Toc15513 四、 調(diào)研對(duì)象及抽樣方法 PAGEREF _Toc15513 5 HYPERLINK l _Toc5943 五、調(diào)研方法 PAGEREF _Toc5943 6 HYPERLINK l _T

2、oc22527 六、調(diào)研經(jīng)費(fèi) PAGEREF _Toc22527 6 HYPERLINK l _Toc30578 七、調(diào)研組織及人員安排 PAGEREF _Toc30578 7 HYPERLINK l _Toc14501 八、時(shí)間安排 PAGEREF _Toc14501 7 HYPERLINK l _Toc1947 九、附錄：XX金浩茶油消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷 PAGEREF _Toc1947 7金浩茶油XX市場(chǎng)調(diào)查方案一、調(diào)研背景隨著社會(huì)的發(fā)展,人們對(duì)食用油的需求從簡(jiǎn)單的烹調(diào)上升到健康營(yíng)養(yǎng)的高度,市場(chǎng)上食用油的品類也日益繁多,令人眼花繚亂。XX金浩茶油股份有限公司是一家集科研、種植、生產(chǎn)、銷售茶籽系

3、列高檔食用植物油于一體的現(xiàn)代化民營(yíng)企業(yè),現(xiàn)有注冊(cè)資本7800萬(wàn)元,總資產(chǎn)5.11億元,年產(chǎn)值11億元。公司員工1180人,其中中高級(jí)管理人員、技術(shù)人員158人。金浩茶油開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)茶油行業(yè)的先河,以其產(chǎn)品的100%天然、營(yíng)養(yǎng)而盛名,成為茶油行業(yè)中的國(guó)際標(biāo)桿?，F(xiàn)在,它將繼續(xù)扛起我國(guó)茶油行業(yè)的標(biāo)竿大旗,努力推動(dòng)全國(guó)茶油行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立。但是在20XX,金浩茶油被曝光其含有致癌物質(zhì),產(chǎn)品聲譽(yù)受到影響,品牌形象一度急劇下滑,根據(jù)這樣的情況,金浩茶油有限公司決定進(jìn)行一系列危機(jī)公關(guān)活動(dòng)。由于對(duì)金浩茶油的市場(chǎng)知名度以及消費(fèi)者對(duì)致癌事件的態(tài)度不是很清楚,金浩茶油有限公司決定在XX市場(chǎng)開(kāi)展一次有關(guān)市場(chǎng)知名度的調(diào)

4、研。調(diào)研目的為XX金浩茶油股份有限公司了解XX市場(chǎng)提供市場(chǎng)分析基本資料,以幫助該公司更好的開(kāi)展一系列危機(jī)公關(guān)活動(dòng)。了解金浩茶油在XX市場(chǎng)的知名度。了解XX消費(fèi)者對(duì)金浩茶油致癌事件的態(tài)度。調(diào)研內(nèi)容及調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研內(nèi)容：XX市民家中所用食用油調(diào)查。本部分旨為公司了解XX市場(chǎng)找到突破口。本部分信息包括XX市民現(xiàn)用油和食用油的類別喜好,是否用過(guò)金浩茶油等。2、金浩茶油致癌事件調(diào)研。本部分旨為公司掌握XX消費(fèi)者對(duì)金浩茶油致癌事件態(tài)度進(jìn)行深入探討,以明確金浩茶油致癌事件對(duì)消費(fèi)者的影響以及消費(fèi)者對(duì)此事的態(tài)度等。3、消費(fèi)者的心聲調(diào)查。本部分旨分析消費(fèi)者對(duì)致癌事件的態(tài)度以及內(nèi)心對(duì)此事見(jiàn)解。本部分信息包括消費(fèi)者希望

5、金浩茶油如何處理致癌事件等。4、消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征調(diào)查年齡、性別、文化程度、婚姻狀況以備交互分析之用。調(diào)研項(xiàng)目：XX市民家中所用食用油調(diào)查您喜歡食用茶油嗎？您現(xiàn)在家中所用的食用油是？您是否知道金浩茶油？您有沒(méi)有食用過(guò)金浩茶油？您喜歡金浩茶油的味道嗎？您是否是金浩茶油的忠實(shí)粉絲？金浩茶油致癌事件調(diào)研 7.電視曝光金浩茶油含有致癌物質(zhì),您如何看待？ 8.您是否相信金浩茶油含有致癌物質(zhì)？ 9.如果您知道金浩茶油并未含有致癌物質(zhì)還會(huì)食用嗎？ 10.金浩茶油致癌事件對(duì)你是否有影響？ 11.影響是否嚴(yán)重？ 12.您會(huì)由此事件聯(lián)想到所有的食用油嗎？ 13.您以后購(gòu)買(mǎi)食用油時(shí)會(huì)更關(guān)注哪些問(wèn)題？ 14.金浩茶油

6、計(jì)劃建立自己的天然綠色種植場(chǎng),并打造自己的自然健康食品高端品牌,您會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)嗎？ 15.您希望金浩茶油如何處理致癌事件？ 個(gè)人背景資料 1、您的性別是？ 2、您的年齡？ 3、您的婚姻狀況？ 4、您的文化程度 ？ 5、您的月收人是？調(diào)研對(duì)象及抽樣方法1、調(diào)查對(duì)象的定義本次調(diào)查在樣本定義時(shí)應(yīng)遵循以下原則：一是樣本要具有廣泛的代表性,以其了解金浩茶油在XX市場(chǎng)的知名度,以及消費(fèi)者對(duì)金浩茶油致癌事件的態(tài)度?；谏鲜鲈瓌t,我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者：1滿十八周歲以上,XX所有消費(fèi)人群；2、樣本量及抽樣方法根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性,我們建議本次研究所需要的樣本量約為500個(gè),采用隨機(jī)抽樣法抽取樣本。3、質(zhì)量控制與復(fù)核1本次問(wèn)卷訪問(wèn)復(fù)核率為28%,其中14%電話復(fù)核,14%實(shí)地復(fù)核；金浩茶油計(jì)劃建立自己的天然綠色種植場(chǎng),并打造自己的自然健康食品高端品牌,您會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)嗎？A、 會(huì) B、不會(huì) C、不確定15、您希望金浩茶油如何處理致癌事件？個(gè)人背景資料 1、您的性別是？ A男 B女 2、您的年齡？ A.30歲以下 B.30歲40歲 C.40歲50歲 D.50歲以上 3、您的婚姻狀況？ A已婚 B未婚 4