APP推廣渠道類型課件

1、APP推廣：三大渠道類型演講人2020-09-05APP推廣：三大渠道類型演講人2020-09-0501官方渠道優(yōu)先鋪滿02免費渠道多多益善03付費渠道篩選投放目錄01官方渠道優(yōu)先鋪滿02免費渠道多多益善03付費渠道篩選投放01官方渠道優(yōu)先鋪滿01官方渠道優(yōu)先鋪滿1. 官網(wǎng)引流官方渠道優(yōu)先鋪滿部分功能移植到APP端，用戶想進一步操作或查看更多內(nèi)容，除非下載APP網(wǎng)內(nèi)私信通知，等于PC端推送內(nèi)容網(wǎng)站可在首頁設(shè)置了APP下載二維碼入口，通常放置在banner 或者首頁右下角、上方菜單欄中0102031. 官網(wǎng)引流官方渠道優(yōu)先鋪滿部分功能移植到APP端，用戶想官方渠道優(yōu)先鋪滿2、郵箱、短信推廣QQ郵

2、箱是最適合營銷的郵箱類型，可以在QQ群的搜索中找到精準社群，加群后導(dǎo)出群成員的QQ賬號01短信要注意文案會限制在70個字符以內(nèi)，可以在短信里加入外鏈，利用福利或信息差來吸引用戶下載APP02注意：兩者都要盡量避免被攔截或進入垃圾箱，盡量短期內(nèi)不要頻繁發(fā)送，多做測試03官方渠道優(yōu)先鋪滿2、郵箱、短信推廣QQ郵箱是最適合營銷的郵箱3. 官方媒體推廣關(guān)注后的歡迎語、下方菜單欄、每篇文章首圖、尾圖、圖文推送、服務(wù)號接入相關(guān)功能等；微信公眾號圖文轉(zhuǎn)發(fā)或評論等形式參與抽獎，利用朋友圈、微信群等資源微信公眾號官方微博首頁banner，申請藍V認證，也能創(chuàng)建相關(guān)話題，像天貓時不時來個 #社會話題營銷# 和 明

3、星轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，對品牌推廣和產(chǎn)品宣傳也有很大價值新浪微博官方抖音可以實時發(fā)布一些最新最潮的產(chǎn)品消息以及創(chuàng)意視頻抖音3. 官方媒體推廣關(guān)注后的歡迎語、下方菜單欄、每篇文章首圖、02免費渠道多多益善02免費渠道多多益善免費渠道多多益善A1. 應(yīng)用商店推廣C3. 自媒體矩陣推廣B2.論壇、社區(qū)推廣D4. 基礎(chǔ)品牌推廣免費渠道多多益善A1. 應(yīng)用商店推廣C3. 自媒體矩陣推廣B1. 應(yīng)用商店推廣免費渠道多多益善各應(yīng)用市場首發(fā)說明各應(yīng)用市場信息大全iOS安卓1. 應(yīng)用商店推廣免費渠道多多益善各應(yīng)用市場首發(fā)說明各應(yīng)用市1. 應(yīng)用商店推廣大部分可以免費上架，主要發(fā)布到小米、華為、百度、魅族、oppo、豌豆莢、應(yīng)

4、用寶、360等主流平臺即可；如果有精力的話，一些手機軟件平臺也可以去發(fā)布安卓主要上架APP store就可以了iOS 各應(yīng)用市場信息大全 各應(yīng)用市場首發(fā)說明1. 應(yīng)用商店推廣大部分可以免費上架，主要發(fā)布到小米、華為、免費渠道多多益善2.論壇、社區(qū)推廣01優(yōu)質(zhì)高流量的論壇可以重點投入，推廣形式可以是跟帖、發(fā)帖、回答問題等，包括知乎、貼吧、虎撲、天涯、豆瓣，這些綜合性論壇也設(shè)立了分類頻道、話題廣場等02垂直論壇和社區(qū)更是精準用戶的聚集地，后面兩個網(wǎng)站可以導(dǎo)航到本地社區(qū)03QQ群、豆瓣群、微信群也可以簡單的做產(chǎn)品宣傳，最好是以聊天的形式植入。QQ同樣可以直接搜索到垂直行業(yè)的QQ群免費渠道多多益善2.

5、論壇、社區(qū)推廣01優(yōu)質(zhì)高流量的論壇可以重優(yōu)質(zhì)高流量的論壇可以重點投入，推廣形式可以是跟帖、發(fā)帖、回答問題等，包括知乎、貼吧、虎撲、天涯、豆瓣，這些綜合性論壇也設(shè)立了分類頻道、話題廣場等2.論壇、社區(qū)推廣優(yōu)質(zhì)高流量的論壇可以重點投入，推廣形式可以是跟帖、發(fā)帖、回答hao123社區(qū)垂直論壇和社區(qū)更是精準用戶的聚集地，后面兩個網(wǎng)站可以導(dǎo)航到本地社區(qū)360社區(qū)hao123社區(qū)垂直論壇和社區(qū)更是精準用戶的聚集地，后面兩個QQ群、豆瓣群、微信群也可以簡單的做產(chǎn)品宣傳，最好是以聊天的形式植入。QQ同樣可以直接搜索到垂直行業(yè)的QQ群2.論壇、社區(qū)推廣QQ群、豆瓣群、微信群也可以簡單的做產(chǎn)品宣傳，最好是以聊天的

6、免費渠道多多益善3. 自媒體矩陣推廣1目前國內(nèi)各大流量平臺都建立了專屬的內(nèi)容分發(fā)平臺，用戶集中在移動客戶端方面，主要平臺包括：百家號、搜狐號、頭條號、網(wǎng)易號、企鵝號、大風(fēng)號、大魚號等。2使用簡媒的一鍵發(fā)布功能，一次性全平臺分發(fā)免費渠道多多益善3. 自媒體矩陣推廣1目前國內(nèi)各大流量平臺都3. 自媒體矩陣推廣A目前國內(nèi)各大流量平臺都建立了專屬的內(nèi)容分發(fā)平臺，用戶集中在移動客戶端方面，主要平臺包括：百家號、搜狐號、頭條號、網(wǎng)易號、企鵝號、大風(fēng)號、大魚號等。B使用簡媒的一鍵發(fā)布功能，一次性全平臺分發(fā)3. 自媒體矩陣推廣A目前國內(nèi)各大流量平臺都建立了專屬的內(nèi)容百度百科、搜狗百科、360百科、互動百科等都

7、可以免費建立詞條，同時在百度知道、搜搜問答、新浪愛問、知乎等問答平臺也可以進行問答，提升品牌的討論熱度免費渠道多多益善4. 基礎(chǔ)品牌推廣百度百科、搜狗百科、360百科、互動百科等都可以免費建立詞條百度百科、搜狗百科、360百科、互動百科等都可以免費建立詞條，同時在百度知道、搜搜問答、新浪愛問、知乎等問答平臺也可以進行問答，提升品牌的討論熱度4. 基礎(chǔ)品牌推廣百度百科、搜狗百科、360百科、互動百科等都可以免費建立詞條03付費渠道篩選投放03付費渠道篩選投放1. 信息流廣告百度信息流投放包括手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器等平臺，由于百度是做搜索引擎和競價廣告出身的，廣告推薦算法主要基于用戶搜索內(nèi)

8、容，因此做百度信息流也適合同時做競價廣告騰訊廣告（原廣點通）主要覆蓋騰訊視頻、騰訊新聞、QQ、QQ空間及瀏覽器、微信原生、微信公眾號、天天快報等平臺。騰訊產(chǎn)品的特點是社交面廣，覆蓋大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶，缺點是只要是和社交沾邊的產(chǎn)品基本都不給上廣告今日頭條廣告投放的產(chǎn)品包括今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音。特點是算法成熟，用戶主要集中在二三線城市，支持oCPM廣告模式，比較適合APP廣告投放微博粉絲通主要推向微博粉絲和潛在粉絲，微博廣告也具有普通微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、點贊等功能，創(chuàng)意夠好的話甚至能實現(xiàn)廣告的二次傳播，廣告形式靈活，包括博文、應(yīng)用、視頻、圖文、九宮格等，微博的用戶群體以年輕女性偏

9、多，娛樂化的成分也更多1. 信息流廣告百度信息流投放包括手機百度、百度貼吧、百度瀏此外還有UC頭條廣告、快手、嗶哩嗶哩、知乎、美柚、陌陌等信息流廣告平臺，它們的用戶標簽會相對明顯 1. 信息流廣告此外還有UC頭條廣告、快手、嗶哩嗶哩、知乎、美柚、陌陌等信息影響力型 比如明星、微博大V、網(wǎng)紅等，他們的一言一行都能制造上百萬的關(guān)注、微博話題、媒體指數(shù)收錄，這種類型的推廣意味著流量關(guān)注和品牌影響力專業(yè)型 比如垂直領(lǐng)域的專家、重度用戶，他們的見解和評價往往更專業(yè)更客觀，也能對用戶產(chǎn)生一定的影響，但這種方法更多的價值在于積累口碑2. KOL營銷影響力型專業(yè)型2. KOL營銷3. 裂變式推廣免填邀請碼安裝

10、APPAPP長期內(nèi)置的邀請獎勵功能短期福利活動這種活動一般獎勵力度大，借助微博、微信等社交平臺，以及短信、廣告等同步推廣，以打造現(xiàn)象級爆款為推廣目的幾乎大部分APP都會設(shè)立的獲客入口，建議APP都可以開發(fā)一個邀請有禮的常置功能頁面減去用戶邀請過程中“填寫邀請碼、手機號碼”等環(huán)節(jié)，優(yōu)化裂變活動中的用戶體驗和操作流程3. 裂變式推廣免填邀請碼安裝APPAPP長期內(nèi)置的邀請獎勵地推 地推對項目落地的執(zhí)行力有比較高的要求，如果只是階段性的短期嘗試，自己做也可以。但如果把地推當(dāng)成長期的核心競爭力，那還是建議和第三方地推公司合作，他們會比較專業(yè)、有規(guī)劃性。線下廣告 投放場景主要集中在人流量大的地區(qū)，比如地鐵、公交、電梯、高鐵等，如果產(chǎn)品偏文藝或者是閱讀類APP，也可以在傳統(tǒng)紙媒上打廣告，比如垂直領(lǐng)域的雜志、報紙等4. 線下推廣地推線下廣告4. 線下推廣百度