農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)從田園到餐桌

1、優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)從田園到餐桌第一頁，共三十七頁。 目錄1234活動(dòng)背景及意義 活動(dòng)概述 活動(dòng)實(shí)施 安杰介紹 第二頁，共三十七頁。 目錄1 活動(dòng)背景及意義 第三頁，共三十七頁。 國(guó)內(nèi)社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模 有位著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家說過：社區(qū)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)最后一座大金礦，誰能占有國(guó)內(nèi)各大社區(qū)，誰將控制中國(guó)經(jīng)濟(jì)命脈！ 全國(guó)各大城市的社區(qū)數(shù)以萬計(jì)，500戶以上的社區(qū)具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值。500戶以上的社區(qū)全國(guó)約有5萬個(gè)，約2500萬戶，人口7500萬人這些人都是中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)或以上的富裕階層，在飲食方面具有超強(qiáng)的消費(fèi)能力。按照人年均消費(fèi)10000元計(jì)算，一年消費(fèi)額為7500億元人民幣隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，必然導(dǎo)致城市人口的大

2、量增加，大型社區(qū)將會(huì)越來越多，隨之帶來的巨大消費(fèi)潛力加速了社區(qū)商業(yè)的發(fā)展，為社區(qū)電子商務(wù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 第四頁，共三十七頁。 活動(dòng)背景 客觀環(huán)境年全國(guó)食品安全宣傳周今天在京啟動(dòng)。中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)指出：為進(jìn)一步貫徹實(shí)施食品安全法，舉辦以“人人關(guān)心食品安全，家家享受健康生活”為主題的食品安全宣傳周系列活動(dòng)，有針對(duì)性地普及食品安全法律和知識(shí)，十分必要。各地區(qū)也將開展“食品安全進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)校園”活動(dòng)。通過多種形式、多個(gè)角度、多種途徑的宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)和質(zhì)量安全管理水平，增強(qiáng)社會(huì)公眾的食品安全意識(shí)，提高預(yù)防應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力，強(qiáng)化食品安全

3、監(jiān)管人員的責(zé)任和執(zhí)法能力，引導(dǎo)全社會(huì)共同參與食品安全工作，形成保障食品安全的合力 。第五頁，共三十七頁。 活動(dòng)背景主觀環(huán)境“百家食品企業(yè)踐行道德承諾活動(dòng)網(wǎng)上行” 食尚糧源發(fā)起“從田間到餐桌”的安全承諾。根據(jù)這一承諾，食尚糧源將打造一個(gè)全新的安全食品產(chǎn)業(yè)鏈。這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式以消費(fèi)者為導(dǎo)向，控制從田間到餐桌需要經(jīng)過的種植采購、貿(mào)易物流、食品原料和飼料原料、養(yǎng)殖屠宰、食品加工、分銷物流、品牌推廣、食品銷售等環(huán)節(jié)，打造“安全、放心、健康”食品產(chǎn)業(yè)鏈。食尚糧源愿意付出更多的時(shí)間與心血，把食尚糧源打造成優(yōu)秀的企業(yè)公民，更好地造福于消費(fèi)者。第六頁，共三十七頁。 社區(qū)內(nèi)產(chǎn)品銷售情況分析 長(zhǎng)尾理論在社區(qū)產(chǎn)品銷售

4、中的應(yīng)用能提供的產(chǎn)品和服務(wù)橫坐標(biāo)：0為社區(qū)原點(diǎn)，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，業(yè)主對(duì)食品的需求頻率越低。縱坐標(biāo)：離社區(qū)越近，食尚糧源進(jìn)社區(qū)后控制力越強(qiáng)，越能吸引本社區(qū)及周邊社區(qū)業(yè)主。第七頁，共三十七頁。 食尚糧源進(jìn)入社區(qū)的意義直接進(jìn)入社區(qū)的千家萬戶，直接面對(duì)消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售減少流通環(huán)節(jié)，沒有中間渠道，社區(qū)就是終端，提高銷售利潤(rùn)減少中間產(chǎn)品被假冒的可能性，提高廣大社區(qū)消費(fèi)者食品安全意識(shí)，充分體現(xiàn)中糧的社會(huì)責(zé)任感通過進(jìn)入社區(qū)，把安全優(yōu)質(zhì)的食品送到社區(qū)消費(fèi)者家里的行為，進(jìn)一步提升食尚糧源良好的品牌形象，做到家喻戶曉，深入人心提升品牌形象助力食品安全降低銷售成本擴(kuò)大產(chǎn)品銷售第八頁，共三十七頁。 食尚糧源進(jìn)入社區(qū)的

5、利益點(diǎn)產(chǎn)品利潤(rùn)高企業(yè)信譽(yù)優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)品牌效益好推廣成本低以品嘗會(huì)和公益活動(dòng)的形式，不斷進(jìn)入各大社區(qū)進(jìn)行線下推廣，成本低效果好。所進(jìn)入的社區(qū)覆蓋人群基本上都是中產(chǎn)階級(jí)以上人群，這些人才是消費(fèi)主力軍，能更好的傳播中糧品牌，培養(yǎng)躉實(shí)的食尚糧源品牌粉絲。每年7500億以上的規(guī)模，沒有任何中間環(huán)節(jié)食尚糧源安全農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)社區(qū)，可保證食品安全，充分體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任依托終端物流網(wǎng)絡(luò)，能讓業(yè)主在訂購后快速獲得產(chǎn)品，提升食尚糧源競(jìng)爭(zhēng)力社區(qū)第九頁，共三十七頁。 食尚糧源和物業(yè)公司的利益點(diǎn)食尚糧源進(jìn)入社區(qū)食尚糧源利益點(diǎn)物業(yè)利益點(diǎn)食尚糧源平臺(tái)是便于業(yè) 主在社區(qū)內(nèi)及周邊商戶消費(fèi)，分為蔬菜、大米、食品等，有利于發(fā)展長(zhǎng)期穩(wěn)定的消

6、費(fèi)群體。凡是社區(qū)業(yè)主購買食尚糧源產(chǎn)品，必須使用食尚糧源平臺(tái)，食尚糧源將獲得一定利潤(rùn)分成。物業(yè)為食尚糧源進(jìn)入社區(qū)宣傳和設(shè)立展示中心提供場(chǎng)地。獲得約5%的產(chǎn)品返點(diǎn)或一定的場(chǎng)地費(fèi)。第十頁，共三十七頁。 目錄2 活動(dòng)概述 第十一頁，共三十七頁。 活動(dòng)主題從田園到餐桌 食尚糧源在你身邊 第十二頁，共三十七頁。 活動(dòng)目的借助此次食尚糧源（安全食品巡展會(huì)）的活動(dòng)，重點(diǎn)介紹食品安全的重要性、購買的可靠性以及通過食尚糧源社區(qū)網(wǎng)的便利性，展示食尚糧源平臺(tái)的用途以及使用方法。最終在做過活動(dòng)的社區(qū)內(nèi)形成一批穩(wěn)定的食尚糧源用戶群，繼而設(shè)立食尚糧源產(chǎn)品展示中心（倉儲(chǔ)中心），為業(yè)主提供全天24小時(shí)送貨上門服務(wù)，制定相關(guān)的服

7、務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)流程，為將來的食尚糧源在其它社區(qū)的推廣復(fù)制打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。積累擴(kuò)大高檔社區(qū)居民對(duì)食尚糧源安全農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的好感，形成更高的品牌認(rèn)知度和良好的品牌形象，培養(yǎng)拓展更大的市場(chǎng)消費(fèi)力。第十三頁，共三十七頁。 活動(dòng)組織活動(dòng)主辦：食尚糧源和北京各大知名物業(yè)公司 （100個(gè)高檔社區(qū)）活動(dòng)協(xié)辦：北京食尚糧源社區(qū)服務(wù)有限公司活動(dòng)周期：2015年3月2016年7月活動(dòng)頻率：每周（三天到五天）定期在指定社區(qū)進(jìn)行 產(chǎn)品展銷， 現(xiàn)場(chǎng)品嘗，新品推介，有獎(jiǎng)知 識(shí)問答免費(fèi)贈(zèng)送等活動(dòng)。第十四頁，共三十七頁。 活動(dòng)形式 組織社區(qū)公益活動(dòng)通過微信報(bào)名參加，現(xiàn)場(chǎng)提供品嘗體驗(yàn)互動(dòng)。 現(xiàn)場(chǎng)展示以及品嘗的商品全部是食尚糧源

8、中心的產(chǎn)品，每個(gè)小區(qū)都會(huì)有一家收發(fā)展銷中心，專業(yè)為本社區(qū)以及周邊社區(qū)居民提供便民收發(fā)工作。公益活動(dòng)社區(qū)展示中心 各商家通過食尚糧源社區(qū)體驗(yàn)會(huì)，與業(yè)主推廣安全農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，有機(jī)食品的常識(shí)推廣農(nóng)產(chǎn)品智能配送 現(xiàn)場(chǎng)展示并介紹食尚糧源平臺(tái)的操作方法以及農(nóng)宅對(duì)接直投項(xiàng)目的意義和優(yōu)勢(shì)。第十五頁，共三十七頁。食尚糧源重點(diǎn)展示及推廣產(chǎn)品大米、面食用油牛奶飲料其它特色產(chǎn)品第十六頁，共三十七頁。 活動(dòng)營(yíng)銷手段4以公益活動(dòng)組織大家參與1235現(xiàn)場(chǎng)品嘗贈(zèng)送小包裝樣 品活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)橫幅、DM 智能快遞配送 食尚糧源社區(qū)網(wǎng) 站第十七頁，共三十七頁。 目錄3 活動(dòng)實(shí)施 第十八頁，共三十七頁。 活動(dòng)安排活動(dòng)時(shí)間：2015年7

9、月2日（周六）16點(diǎn)30分-20點(diǎn)30分活動(dòng)地點(diǎn): 金海國(guó)際活動(dòng)主辦：食尚糧源社區(qū)服務(wù)有限公司活動(dòng)協(xié)辦：金海國(guó)際物業(yè)服務(wù)有限公司活動(dòng)規(guī)模：1000人左右人員構(gòu)成：金海國(guó)際業(yè)主、媒體、食尚糧源等員工第十九頁，共三十七頁。 活動(dòng)內(nèi)容社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)免費(fèi)品嘗食品安全知識(shí)宣傳農(nóng)產(chǎn)品樣品贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)業(yè)主抽獎(jiǎng)活動(dòng)第二十頁，共三十七頁。 活動(dòng)流程時(shí) 間活 動(dòng)內(nèi) 容16:00-16:30活動(dòng)準(zhǔn)備布置現(xiàn)場(chǎng)，工作人員就位16:30-16:35 主持人開場(chǎng)白介紹活動(dòng)內(nèi)容以及安排 16:35-20:30食品品嘗會(huì)開始包括食尚糧源各種食品、時(shí)令瓜果免費(fèi)品嘗以及其他包裝即食食品 16:40-17:00食品安全知識(shí)講座有機(jī)食

10、品安全知識(shí)和相關(guān)食尚糧源平臺(tái)介紹，產(chǎn)品產(chǎn)地的可追溯意義 17:00-17:30知識(shí)搶答環(huán)節(jié)關(guān)于食品安全、生活知識(shí)方面的搶答，答對(duì)者頒發(fā)獎(jiǎng)品17:30-18:00現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)根據(jù)業(yè)主回答的問卷進(jìn)行抽獎(jiǎng)，頒發(fā)獎(jiǎng)品18:00-20:30業(yè)主咨詢、自由活動(dòng)業(yè)主品嘗食品、咨詢食尚糧源問題、登記購買產(chǎn)品。第二十一頁，共三十七頁。 詳細(xì)流程流程一：主持人開場(chǎng)白感謝現(xiàn)場(chǎng)業(yè)主以及媒體等到場(chǎng)簡(jiǎn)要介紹食尚糧源舉辦此次活動(dòng)的目的以及活動(dòng)內(nèi)容安排。亮點(diǎn)說明：突出活動(dòng)公益點(diǎn)生活類節(jié)目主持人極具親和力與號(hào)召力。強(qiáng)調(diào)帶給現(xiàn)場(chǎng)業(yè)主的好處，引起他們參與活動(dòng)的興趣。第二十二頁，共三十七頁。 詳細(xì)流程流程二：食品品嘗會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置中糧的

11、各種食品以及紅酒，讓業(yè)主們免費(fèi)品嘗。隨時(shí)現(xiàn)場(chǎng)登記感興趣業(yè)主的購買需求和聯(lián)系方式。亮點(diǎn)說明：中糧紅酒的免費(fèi)品嘗高檔社區(qū)的業(yè)主對(duì)紅酒的興趣很高，用免費(fèi)品嘗中糧品牌紅酒鼓動(dòng)他們熱情參與活動(dòng)。通過這樣的活動(dòng)，可以拓展一批中糧紅酒消費(fèi)人群。第二十三頁，共三十七頁。 詳細(xì)流程流程三：食品安全知識(shí)講座中糧的專家就食品安全知識(shí)進(jìn)行宣講同時(shí)對(duì)中糧相關(guān)食品進(jìn)行介紹，尤其是新推產(chǎn)品和主打產(chǎn)品亮點(diǎn)說明：重點(diǎn)推介中糧食品通過介紹中糧食品，提高業(yè)主對(duì)其的認(rèn)知度和興趣。同時(shí)也是對(duì)中糧社會(huì)責(zé)任感的高度體現(xiàn)，在業(yè)主心目中樹立良好的品牌形象。第二十四頁，共三十七頁。 詳細(xì)流程流程四：知識(shí)搶答環(huán)節(jié)通過閱讀中糧現(xiàn)場(chǎng)提供的各種宣傳資料

12、，讓業(yè)主回答包括食品安全 知識(shí)、中糧品牌以及產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)和生活常識(shí)。答對(duì)者頒發(fā)中糧產(chǎn)品樣品以及商家提供的各種獎(jiǎng)品。亮點(diǎn)說明：增加對(duì)中糧以及產(chǎn)品的認(rèn)知中糧的品牌知識(shí)、產(chǎn)品種類以及名稱、最新產(chǎn)品等加深業(yè)主們對(duì)中糧的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品的了解程度第二十五頁，共三十七頁。 詳細(xì)流程流程五：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)抽獎(jiǎng)參與的業(yè)主填寫簡(jiǎn)單問卷，然后參與抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)品。亮點(diǎn)說明：進(jìn)一步增加對(duì)中糧產(chǎn)品的認(rèn)知問卷內(nèi)容包括：中糧的品牌知識(shí)、產(chǎn)品種類以及名稱、最新產(chǎn)品等。加深業(yè)主們對(duì)中糧的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品的了解程度。第二十六頁，共三十七頁。 詳細(xì)流程流程六：現(xiàn)場(chǎng)咨詢、自由活動(dòng)業(yè)主就感興趣的問題咨詢中糧工作人員，品嘗食品，自由活動(dòng)亮點(diǎn)

13、說明：形成互動(dòng)，促成業(yè)主購買需求就業(yè)主的各種問題，進(jìn)行具體細(xì)致的回答，形成良好的互動(dòng)最好經(jīng)過品嘗和了解認(rèn)知后，達(dá)成業(yè)主的購買需求，現(xiàn)場(chǎng)登記第二十七頁，共三十七頁。 禮品建議中糧提供的各種食品樣品周圍商家提供的美容美發(fā)足療按摩餐飲干洗洗車健身等免費(fèi)體驗(yàn)推薦原則：和業(yè)主日常生活密切相關(guān)第二十八頁，共三十七頁。 活動(dòng)物料清單項(xiàng)目類別說明數(shù)量責(zé)任人現(xiàn)場(chǎng)搭建現(xiàn)場(chǎng)AV設(shè)備由專業(yè)公司負(fù)責(zé)調(diào)試1套中糧多媒體大屏幕專業(yè)技術(shù)人人員配合1套中糧易拉寶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放（中糧和安杰）4-8個(gè)中糧安杰海報(bào)鳳凰城各個(gè)單元樓大堂 中糧太陽傘展現(xiàn)棚現(xiàn)場(chǎng)展示用（中糧logo）4-6個(gè)中糧背景板主席臺(tái)后放置1個(gè)安杰簽到臺(tái)活動(dòng)入口處（簽

14、到參與業(yè)主都有獎(jiǎng)品）1套華潤(rùn)食品擺放臺(tái)擺放品嘗食品和紅酒（必須現(xiàn)場(chǎng)佩戴衛(wèi)生口罩，一次性手套以及白色桌布等）華潤(rùn)講座臺(tái)知識(shí)講座的桌椅一套1套華潤(rùn)咨詢登記臺(tái)中糧人員接待業(yè)主問題咨詢（現(xiàn)場(chǎng)一對(duì)一的銷售展示桌，便于業(yè)主咨詢與登記需求）1套華潤(rùn)橫幅活動(dòng)橫幅（提前一周懸掛在小區(qū)的車庫出入口處 一定要是比較醒目的地方 ）1-2個(gè)安杰第二十九頁，共三十七頁。 活動(dòng)物料清單項(xiàng)目類別說明數(shù)量責(zé)任人活動(dòng)用品簽到表、筆業(yè)主簽到表 媒體簽到表30份、2份安杰宣傳片企業(yè)資料片等1-2個(gè)中糧宣傳資料中糧產(chǎn)品宣傳、介紹資料各600份中糧宣傳看板中糧集團(tuán)以及產(chǎn)品宣傳內(nèi)容4-6塊中糧宣傳海報(bào)大堂宣傳海報(bào)（100*60cm）100

15、張中糧宣傳單活動(dòng)介紹宣傳（彩色A4紙復(fù)印 ）1000份安杰中糧產(chǎn)品套餐配送表關(guān)于中糧產(chǎn)品的套餐介紹600份中糧抽獎(jiǎng)問卷關(guān)于中糧及產(chǎn)品問答題600份中糧彩色氣球營(yíng)造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛1000只中糧桌椅板凳現(xiàn)場(chǎng)業(yè)主使用華潤(rùn)第三十頁，共三十七頁。 活動(dòng)物料清單項(xiàng)目類別說明數(shù)量責(zé)任人活動(dòng)用品訂購單登記業(yè)主的產(chǎn)品購買需求中糧食品贈(zèng)品中糧食品樣品贈(zèng)品中糧葡萄酒中糧葡萄酒中糧餐具耗材牙簽 水果刀 手紙、水果盤 保鮮膜 垃圾桶垃圾袋若干中糧抽獎(jiǎng)箱用來抽獎(jiǎng)1個(gè)中糧知識(shí)問答獎(jiǎng)品社區(qū)周圍商家和中糧產(chǎn)品50-100份中糧安杰抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品社區(qū)周圍商家和中糧產(chǎn)品50份中糧安杰飲料嘉賓、媒體及工作人員飲用水可樂2000瓶中糧第三十一

16、頁，共三十七頁。 活動(dòng)物料清單項(xiàng)目類別說明數(shù)量責(zé)任人其他攝影攝像專業(yè)攝影人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)全程錄像，及拍照2機(jī)器+2人中糧電源插板音響功放使用若干中糧媒體進(jìn)行采訪、報(bào)道中糧禮儀引領(lǐng)嘉賓媒體以及業(yè)主入座6名中糧保安現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序和協(xié)調(diào)問題6名華潤(rùn)主持人活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人1個(gè)安杰工作人員負(fù)責(zé)簽到2個(gè)安杰布置現(xiàn)場(chǎng)8個(gè)華潤(rùn) 安杰 中糧食品品嘗會(huì)4個(gè)安杰 中糧食品安全知識(shí)講座1個(gè)中糧頒獎(jiǎng)2個(gè)中糧 華潤(rùn)現(xiàn)場(chǎng)咨詢4個(gè)中糧登記購買2個(gè)中糧第三十二頁，共三十七頁。 前期準(zhǔn)備序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容說明負(fù)責(zé)人到位時(shí)間1多媒體演示AV設(shè)備，大屏幕活動(dòng)開始前以及過程中使用中糧7月2日2產(chǎn)品廣告片簽到時(shí)，活動(dòng)開場(chǎng)前播放的產(chǎn)品廣告片中糧7月2日

17、3企業(yè)宣傳片開場(chǎng)時(shí)播放的企業(yè)宣傳片中糧7月2日4文字資料發(fā)言稿中糧食品安全講座稿中糧7月2日5抽獎(jiǎng)問卷中糧集團(tuán)以及產(chǎn)品問答中糧7月1日6宣傳材料宣傳單（手冊(cè)）中糧產(chǎn)品宣傳、介紹資料中糧7月1日7宣傳看板中糧集團(tuán)以及產(chǎn)品宣傳內(nèi)容中糧 7月1日8宣傳海報(bào)大堂宣傳海報(bào)（100*60cm）100張中糧6月25日9易拉寶食品安全知識(shí)、中糧宣傳內(nèi)容中糧7月1日第三十三頁，共三十七頁。 前期準(zhǔn)備序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容說明到位時(shí)間1物料活動(dòng)橫幅活動(dòng)主題宣傳6月25日2彩色氣球營(yíng)造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛7月2日3太陽傘展示棚現(xiàn)場(chǎng)展示用（中糧logo）7月2日4抽獎(jiǎng)箱用來抽獎(jiǎng)7月2日5餐具耗材牙簽 西瓜刀 手紙、水果盤 保鮮膜、垃圾桶垃圾袋7月2日6簽到表 簽到筆業(yè)主簽到使用7月2日7胸牌中糧人員標(biāo)識(shí)7月2日8獎(jiǎng)品產(chǎn)品樣品活動(dòng)獎(jiǎng)品7月2日9食品飲料用水活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)飲用7月2日10紅酒，食品食品品嘗會(huì)使用7月2日第三十四頁，共三十七頁。 活動(dòng)宣傳物流配送大堂海報(bào)群發(fā)短信DM社區(qū)宣傳欄食尚糧源網(wǎng)站活動(dòng)傳播第三十五頁，共三十七頁。 目錄4 食尚糧源介紹 第三十六頁，共三十七頁。 食尚糧源公司簡(jiǎn)介 立足于社區(qū)的電子商務(wù)公司 北京食尚糧源社區(qū)服務(wù)有限公司是一家立足于社區(qū)的電子商務(wù)公司，通過食尚糧源社區(qū)平臺(tái)，聯(lián)合外部商家為業(yè)主提供高附加值、優(yōu)質(zhì)環(huán)保的產(chǎn)品和高性價(jià)比的專業(yè)服務(wù)。 線