企業(yè)管理中國白酒行業(yè)市場分析月度報告年月

1、中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（7月）目錄：一、行業(yè)運行綜述二、市場場狀況分分析1、區(qū)域域市場分分析 2、主流品品牌分析析三、行業(yè)業(yè)熱點分分析四、行業(yè)業(yè)競爭狀狀況1、龍頭頭企業(yè)競競爭態(tài)勢勢分析2、新品品開發(fā)狀狀況分析析五、發(fā)展展趨勢預(yù)預(yù)測行業(yè)運行行綜述本月白酒酒銷售進(jìn)進(jìn)入低谷谷期，由由于天氣氣入伏，啤酒、飲料市市場活躍躍，逐漸漸擠占部部分白酒酒市場。7月中中旬的廣廣東首屆屆國際酒酒飲博覽覽會為淡淡季的白白酒市場場帶來不不少生氣氣，它為為廣州白白酒企業(yè)業(yè)的發(fā)展展提供機機遇，也也為其它它區(qū)域的的白酒進(jìn)進(jìn)軍廣州州市場創(chuàng)創(chuàng)造條件件，河南南白酒此此番以“豫酒板板塊”的統(tǒng)一一形象出出現(xiàn)，勢勢必對廣廣州原有有

2、白酒市市場格局局形成沖沖擊，也也為國內(nèi)內(nèi)其他區(qū)區(qū)域白酒酒業(yè)的發(fā)發(fā)展提出出范例，說明聯(lián)聯(lián)合發(fā)展展，也是是區(qū)域酒酒企發(fā)展展的又一一手段。二、市場場狀況分分析 1、區(qū)域域市場分分析重點區(qū)域域市場價價格分析析 在本月受受調(diào)查的的5個城城市里，所調(diào)查查的白酒酒品牌價價格波動動較6月月平靜，其中南南京市場場的白酒酒價格變變化較大大，北京京、成都都、武漢漢和廣州州市場沒沒有上個個月活躍躍。在本本月受調(diào)調(diào)查的115個品品牌中，除了445西鳳酒酒和533汾酒在在被調(diào)查查的城市市里均沒沒有價格格變化外外，其他他品牌在在價格上上都做了了調(diào)整。被調(diào)查查的155個品牌牌分別是是：522五糧液液、388茅臺、52劍南春春

3、、522水井坊坊、544酒鬼、52瀘特、53郎酒、52小糊涂涂仙、555古井貢貢、455西鳳酒酒、533汾酒、35中國勁勁酒、金金六福（一星）、522尖莊、紅星二二鍋頭。以下是具具體調(diào)查查情況的的圖表分分析： 注： 商品品采樣原原則，根根據(jù)品牌牌在不同同銷售點點出現(xiàn)的的重復(fù)次次數(shù)取樣樣，重復(fù)復(fù)次數(shù)多多的采為為樣本 樣本本價格確確定原則則，不同同零售點點零售價價格的加加權(quán)平均均數(shù) 表中中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣樣城市：成都、南京、武漢、北京、廣州等等5個城城市武漢白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20005年年7月220日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市

4、市價漲跌漲幅52水水井坊500mml418433-15-3.446%52五五糧液500mml370376-6-1.66%38茅茅臺500mml249258-9-3.449%52劍劍南春500mml166168-2-1.119%54酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml8080052瀘瀘特500mml/61/53郎郎酒500mml5050055古古井貢500mml3939045西西鳳酒500mml3232053汾汾酒500mml2425-1-4%35中中國勁酒酒500mml25.8825.880金六福（一星）500mml1616052尖尖莊475mml3.53.3+0.22+6.006

5、%紅星二鍋鍋頭100mml3.23+0.22+6.667%7月武漢漢白酒市市場較上上個月活活躍，本本月有77個產(chǎn)品品出現(xiàn)價價格變化化，呈現(xiàn)現(xiàn)中高端端產(chǎn)品以以降價為為主，低低檔產(chǎn)品品以漲價價為主的的態(tài)勢。各產(chǎn)品品的價格格變化幅幅度較小小，下降降幅度均均不超過過4%，上漲幅幅度最大大的紅星星二鍋頭頭漲幅也也只有66.677%。77月氣溫溫升高，白酒市市場達(dá)到到銷售低低谷，白白酒企業(yè)業(yè)表現(xiàn)比比較平靜靜，產(chǎn)品品價格的的小幅變變化是產(chǎn)產(chǎn)品參與與商超促促銷活動動的結(jié)果果。據(jù)某某白酒負(fù)負(fù)責(zé)人介介紹，白白酒淡季季還將持持續(xù)兩三三個月，整個市市場要到到中秋節(jié)節(jié)前后才才能預(yù)熱熱。所以以這段時時間，白白酒企業(yè)業(yè)偶爾

6、參參與一些些賣場的的促銷，也可以以吸引消消費者的的注意，為旺季季的來臨臨做前期期的準(zhǔn)備備工作。廣州白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20004年年7月220日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml428.5417+11.5+2.776%52五五糧液500mml373388-15-3.887%38茅茅臺500mml218218052劍劍南春500mml158158054酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml106.479.55+26.9+33.84%52瀘瀘特500mml/79.55/53郎郎酒500mml46/55古古井貢500mml/45西西鳳酒

7、500mml/53汾汾酒500mml/35中中國勁酒酒500mml26.9927.33-0.44-1.447%金六福（一星）500mml/52尖尖莊475mml3.13.10紅星二鍋鍋頭100mml/3.055/7月廣州州白酒市市場表現(xiàn)現(xiàn)平靜，只有44個品牌牌出現(xiàn)價價格波動動，522水井坊坊（+22.766%）、52五糧液液（-33.877%）、52小糊涂涂仙（+33.84%）和335中國勁勁酒（-1.447%）。7月月廣州國國際酒飲飲博覽會會的召開開，為廣廣州白酒酒企業(yè)提提供了與與外省白白酒交流流的好機機會。不不少外省省白酒業(yè)業(yè)因為看看好廣州州巨大的的消費市市場紛紛紛邁開進(jìn)進(jìn)軍廣州州市場的的

8、步伐，“豫酒”甚至是是抱團(tuán)高高調(diào)入粵粵搶市場場，這對對廣州市市場原有有的白酒酒勢力形形成沖擊擊，崛起起于廣東東的小糊糊涂仙本本月較大大幅度調(diào)調(diào)高價格格，是調(diào)調(diào)整策略略、應(yīng)對對市場競競爭的前前奏，可可以預(yù)見見隨著白白酒銷售售旺季的的臨近，廣州白白酒市場場一場新新老品牌牌大戰(zhàn)將將在所難難免。南京白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20005年年7月220日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml425.6468-42.4-9.006%52五五糧液500mml365369-4-1.008%38茅茅臺500mml242220+22+10%52劍劍南春500mml1511

9、51054酒酒鬼540mml233198+35+17.68%52小小糊涂仙仙500mml8085-5-5.888%52瀘瀘特500mml70.9962+8.99+14.35%53郎郎酒500mml5549.88+5.22+10.44%55古古井貢500mml5546+9+19.57%45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國勁酒酒500mml2524+1+4.117%金六福（一星）500mml1614.77+1.33+8.884%52尖尖莊475mml2.92.90紅星二鍋鍋頭100mml2.72.9-0.22-6.99%本月南京京白酒市市場表現(xiàn)現(xiàn)出與其其他區(qū)域域市場完完全相

10、反反的變化化勢頭，很多產(chǎn)產(chǎn)品延續(xù)續(xù)了6月月價格上上漲的趨趨勢，整整體表現(xiàn)現(xiàn)出漲價價態(tài)勢。本月44個產(chǎn)品品價格下下降，下下降幅度度均小于于10%，7個個產(chǎn)品出出現(xiàn)價格格的上漲漲，上漲漲幅度八八成超過過10%，上漲漲幅度最最高的555古井貢貢，價格格上漲近近20%。說明明南京白白酒企業(yè)業(yè)通過調(diào)調(diào)高產(chǎn)品品價格，來應(yīng)對對消費者者逐步提提升產(chǎn)品品消費價價值的需需求變化化，但是是提高產(chǎn)產(chǎn)品價格格能否相相應(yīng)提升升產(chǎn)品在在消費者者心中的的價值？提高的的價格能能否被消消費者所所接受？市場份份額是否否會因此此降低？都是白白酒企業(yè)業(yè)在調(diào)整整產(chǎn)品策策略前不不得不認(rèn)認(rèn)真考慮慮的問題題。成都白酒酒價格行行情（單單位：元元

11、， 時間間：20005年年7月220日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml398428-30-7%52五五糧液500mml348348038茅茅臺500mml241241052劍劍南春500mml151151054酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml97.5597.55052瀘瀘特500mml6869-1-1.445%53郎郎酒500mml6868055古古井貢500mml/45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國勁酒酒500mml23.5523.550金六福（一星）500mml13.5517.55-4-22.86%52尖尖莊475

12、mml4.94.90紅星二鍋鍋頭100mml2.92.907月成都都白酒市市場較上上個月平平靜，只只有522水井坊坊（-77%）、52瀘特（-1.45%）和金金六福（一星）（-222.886%）出現(xiàn)價價格變化化，而且且價格變變化和66月呈反反向變化化。說明明白酒企企業(yè)本月月價格的的變化是是各產(chǎn)品品價格上上調(diào)后，為鞏固固市場份份額不得得不重新新回落。成都白白酒消費費比較旺旺盛，但但成都消消費者受受價格影影響較明明顯，產(chǎn)產(chǎn)品價格格上漲后后，忠實實消費者者流失、市場份份額下降降等因素素都將迫迫使企業(yè)業(yè)不得不不重新考考慮價格格的調(diào)整整。所以以如何把把握利潤潤和市場場份額之之間的度度，將是是企業(yè)在在進(jìn)行

13、策策略調(diào)整整前重點點思考的的問題。北京白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20005年年7月220日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml488468+20+4.227%52五五糧液500mml355438-83-18.95%38茅茅臺500mml238247-9-3.664%52劍劍南春500mml169158+11+6.996%54酒酒鬼540mml189188+1+0.553%52小小糊涂仙仙500mml87870052瀘瀘特500mml79/53郎郎酒500mml/40/55古古井貢500mml/40/45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/

14、35中中國勁酒酒500mml/金六福（一星）500mml11.2211.220052尖尖莊475mml4.24.200紅星二鍋鍋頭100mml3.22.4+0.88+33.33%本月北京京白酒市市場較66月活躍躍，產(chǎn)品品的價格格變化主主要集中中在高端端知名產(chǎn)產(chǎn)品。其其中522五糧液液價格變變化最大大，下降降幅度118.995%。北京白白酒市場場發(fā)展較較為成熟熟，競爭爭較為激激烈，尤尤其是高高端產(chǎn)品品。由于于北京消消費者受受白酒價價格的影影響較小小，淡季季小幅調(diào)調(diào)高價格格是企業(yè)業(yè)淡季重重點追求求利潤的的表現(xiàn)。而五糧糧液在全全國多個個城市都都出現(xiàn)了了價格下下調(diào)現(xiàn)象象，應(yīng)該該是公司司統(tǒng)一的的市場策策

15、略體現(xiàn)現(xiàn)。2、主流流品牌價價格分析析調(diào)查的主主要品牌牌中，價價格變化化較大的的幾個品品牌分析析： 7月155個城市市的采樣樣結(jié)果來來看，有有14個個品牌價價格出現(xiàn)現(xiàn)了不同同程度的的波動，隨著氣氣溫升高高，白酒酒銷售進(jìn)進(jìn)入銷售售低谷，市場表表現(xiàn)趨于于平靜。部分產(chǎn)產(chǎn)品出現(xiàn)現(xiàn)局部地地區(qū)價格格的大幅幅波動，有的是是企業(yè)利利用淡季季的價格格波動引引起消費費者的注注意，進(jìn)進(jìn)而提高高知名度度，但多多數(shù)企業(yè)業(yè)價格出出現(xiàn)小幅幅的變化化，應(yīng)該該屬于應(yīng)應(yīng)對市場場的正常常反應(yīng)。7月份價價格變化化較大的的幾個白白酒品牌牌分析：本月水井井坊在北北京和廣廣州表現(xiàn)現(xiàn)出價格格上漲，而成都都、武漢漢和南京京出現(xiàn)了了價格小小幅的下

16、下降。隨隨著水井井坊要進(jìn)進(jìn)行品牌牌延伸，開始著著手新品品的上市市，其在在國內(nèi)部部分區(qū)域域的價格格出現(xiàn)變變化，可可能是配配合新品品推出而而進(jìn)行的的調(diào)整。隨著白白酒銷售售進(jìn)入淡淡季，價價格手段段始終是是企業(yè)應(yīng)應(yīng)對市場場變化，鞏固市市場份額額的首選選。本月五糧糧液在被被調(diào)查的的區(qū)域整整體表現(xiàn)現(xiàn)出降價價，由于于本月五五糧液推推出陳年年新品，其它地地區(qū)的產(chǎn)產(chǎn)品降價價是為了了和新品品形成價價格差距距。北京京地區(qū)的的價格降降幅最大大，超過過15%，說明明北京地地區(qū)作為為我國白白酒發(fā)展展較為成成熟的地地區(qū)，高高檔白酒酒市場競競爭較為為激烈，為鞏固固市場份份額降價價將是有有效手段段之一。本月茅臺臺在北京京和武漢

17、漢地區(qū)表表現(xiàn)出價價格下降降，南京京地區(qū)價價格上漲漲，各區(qū)區(qū)域價格格變化幅幅度均較較小，不不超過110%，說明茅茅臺在這這些區(qū)域域的價格格變化，可能是是為了應(yīng)應(yīng)對淡季季的市場場競爭。因為部部分企業(yè)業(yè)為了在在淡季吸吸引消費費者注意意，不惜惜降價追追求更多多的市場場份額，為了維維持原有有市場份份額不變變，其他他企業(yè)也也不得不不參與價價格戰(zhàn)。其他幾個個價格波波動活躍躍度不高高的白酒酒品牌的的漲幅示示意圖：三、行業(yè)業(yè)熱點分分析1、酒精精白酒遭遭遇市場場危機隨著5月月我國純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒行業(yè)業(yè)規(guī)范的的頒布實實施，市市場上刮刮起一陣陣“純糧風(fēng)風(fēng)”，而食食用酒精精勾兌的的白酒成成為眾矢矢之的，很多由由食

18、用酒酒精勾兌兌的質(zhì)量量較高的的白酒企企業(yè)也“談酒精精色變”，不敢敢承認(rèn)自自己的產(chǎn)產(chǎn)品是酒酒精白酒酒。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，這種現(xiàn)現(xiàn)象將會會推動國國內(nèi)白酒酒市場脫脫離正常常的發(fā)展展軌道，同時也也會誤導(dǎo)導(dǎo)消費者者形成一一種“酒精白白酒是劣劣酒”的消費費誤區(qū)。我國酒酒精白酒酒在生產(chǎn)產(chǎn)初期，由于經(jīng)經(jīng)驗不足足，加上上合成酒酒精制造造的假酒酒毒酒事事件不斷斷發(fā)生，給酒精精白酒造造成巨大大傷害，但客觀觀地分析析酒精白白酒的特特點，我我們可以以看到，與傳統(tǒng)統(tǒng)白酒相相比，酒酒精白酒酒節(jié)省了了釀酒糧糧食的使使用量，而且食食用酒精精中造成成酒類加加水混濁濁的高級級脂肪酸酸酯的含含量較少少。合理理使用食食用

19、酒精精還有利利于我國國白酒實實現(xiàn)低度度化生產(chǎn)產(chǎn)，和與與世界接接軌。國國際較為為流行的的威士忌忌、朗姆姆酒等蒸蒸餾酒都都是以高高純凈食食用酒精精作為基基本制酒酒原料的的。所以以只要企企業(yè)合理理的使用用食用酒酒精，新新型酒精精白酒同同樣可以以成為中中國白酒酒產(chǎn)業(yè)參參與國際際競爭的的主力軍軍。我們們應(yīng)該正正確認(rèn)識識并運用用酒精，而不是是一味的的否決。2、豫酒酒抱團(tuán)進(jìn)進(jìn)軍廣東東市場7月155日，廣廣東首屆屆國際酒酒飲博覽覽會召開開，這是是廣東白白酒與外外省溝通通的一個個大好機機會，也也是外省省白酒業(yè)業(yè)了解廣廣東并進(jìn)進(jìn)軍廣東東市場的的機會。博覽會會期間，河南白白酒八大大品牌就就在行業(yè)業(yè)協(xié)會的的組織下下，

20、以“豫酒板板塊”的統(tǒng)一一形象出出現(xiàn)，拉拉開進(jìn)軍軍廣東白白酒市場場的序曲曲。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，廣東白白酒市場場一直是是川酒、豫酒占占據(jù)絕對對優(yōu)勢，豫酒雖雖然也有有在廣東東市場發(fā)發(fā)展的，但銷售售模式松松散，沒沒有形成成優(yōu)勢。此次河河南白酒酒企業(yè)聯(lián)聯(lián)合起來來進(jìn)軍廣廣東市場場，表現(xiàn)現(xiàn)出他們們看好廣廣東巨大大的消費費潛力，想要爭爭食一份份蛋糕的的決心。此舉也也為國內(nèi)內(nèi)其他區(qū)區(qū)域白酒酒業(yè)的發(fā)發(fā)展提出出范例，說明區(qū)區(qū)域白酒酒在發(fā)展展無力，又缺少少有力競競爭武器器的情況況下，聯(lián)聯(lián)合起來來，整合合優(yōu)勢，共同拓拓展市場場，也是是走出區(qū)區(qū)域市場場，打開開全國市市場的選選擇之一一。本月月在寧波波召開的的

21、“振興蘇蘇酒高層層論壇上上”，洋河河集團(tuán)朱朱廣生副副總經(jīng)理理、雙溝溝集團(tuán)陸陸富國副副總經(jīng)理理、今世世緣酒業(yè)業(yè)周素明明董事長長等呼吁吁江蘇白白酒企業(yè)業(yè)團(tuán)結(jié)起起來，攜攜手打造造江蘇版版塊，共共創(chuàng)江蘇蘇白酒的的集群效效應(yīng)的舉舉動，也也說明了了我國區(qū)區(qū)域白酒酒企業(yè)開開始覺醒醒，抱團(tuán)團(tuán)尋找新新的發(fā)展展出路。3、保健健酒納入入GMPP認(rèn)證范范圍7月1日日起，我我國保健健酒開始始納入國國家衛(wèi)生生部GMMP認(rèn)證證范圍，國內(nèi)將將有至少少半數(shù)的的保健酒酒廠因這這一制度度的施行行而面臨臨退市危危機。由由于我國國現(xiàn)有保保健酒生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)多數(shù)是是靠所謂謂祖?zhèn)髅孛胤街蜗孪聛淼淖髯鞣皇叫⌒【茝S，而達(dá)到到GMPP認(rèn)證標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)

22、，需需要企業(yè)業(yè)投入大大量的資資金和具具有一定定的發(fā)展展實力，所以抬抬高的門門檻會加加速保健健酒行業(yè)業(yè)的重新新洗牌。 糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，由于我我國進(jìn)入入保健酒酒的企業(yè)業(yè)較少，行業(yè)發(fā)發(fā)展不規(guī)規(guī)范，政政策體系系不完善善，但保保健酒市市場發(fā)展展空間較較大，生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)參差不不齊，對對保健酒酒整體形形象造成成負(fù)面影影響，曾曾使保健健酒消費費陷入低低潮。隨隨著GMMP認(rèn)證證的逐步步推行，保健酒酒市場將將邁出走走向規(guī)范范的重要要一步，凈化保保健酒市市場，為為進(jìn)入保保健酒市市場的名名酒企業(yè)業(yè)提供健健康發(fā)展展的外部部環(huán)境。05廣廣東國際際酒飲博博覽會上上保健酒酒新品的的大面積積上市，也證明明了國家

23、家政策的的變化將將會推動動保健酒酒今年下下半年的的快速發(fā)發(fā)展。4、川酒酒著名商商標(biāo)在香香港遭搶搶注本月，一一則“如果再再拖三天天時間，一大批批四川名名酒旗下下的子品品牌白酒酒將不準(zhǔn)準(zhǔn)進(jìn)入香香港市場場”的消息息吸引了了不少業(yè)業(yè)內(nèi)人士士的關(guān)注注，由于于一名廣廣東東莞莞人在香香港搶注注了“東方紅紅”、“諸葛釀釀”等四川川白酒商商標(biāo)，使使得國內(nèi)內(nèi)不少白白酒企業(yè)業(yè)險些出出現(xiàn)進(jìn)入入香港后后可能被被告侵權(quán)權(quán)的危機機。 糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，目前國國內(nèi)商標(biāo)標(biāo)保護(hù)還還處于初初步發(fā)展展階段，由于很很多企業(yè)業(yè)技術(shù)相相對落后后，購買買許可成成為目前前不少企企業(yè)獲取取產(chǎn)品新新包裝、外觀等等的主要要手段，導(dǎo)致了

24、了這些企企業(yè)在知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)方面陷陷于被動動地位，等到被被告上法法庭或權(quán)權(quán)益受到到損害的的時候，才意識識到在知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)上上的疏忽忽。其實實商標(biāo)也也包含在在品牌的的核心內(nèi)內(nèi)容里，我們的的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，也也是知識識產(chǎn)權(quán)保保護(hù)的戰(zhàn)戰(zhàn)略。我我國白酒酒企業(yè)只只有不斷斷增強知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)的的意識，才能借借這把保保護(hù)傘順順利進(jìn)軍軍國際市市場，實實現(xiàn)真正正的國際際化。5、豐谷谷酒業(yè)調(diào)調(diào)高低價價位產(chǎn)品品價格7月初，綿陽豐豐谷酒業(yè)業(yè)宣布將將調(diào)高低低價位產(chǎn)產(chǎn)品價格格。消息息一傳出出吸引了了業(yè)界人人士的關(guān)關(guān)注，因因為這是是近幾年年來豐谷谷酒業(yè)第第一次明明確宣布布漲價。豐谷提提出漲價價后，經(jīng)經(jīng)銷商普普遍表示示看好，

25、因為不不論從減減少低價價位產(chǎn)品品虧損的的考慮，還是對對旗下產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)進(jìn)行調(diào)調(diào)整的舉舉動，都都是有好好處的。豐谷酒業(yè)業(yè)的產(chǎn)品品體系中中低檔白白酒占據(jù)據(jù)較大比比重，這這些酒在在豐谷擴(kuò)擴(kuò)張農(nóng)村村市場時時做出過過貢獻(xiàn)，但是目目前在受受原料成成本上漲漲，利潤潤被壓薄薄的情況況下，提提高產(chǎn)品品價格將將更有利利于市場場競爭。而且豐豐谷在此此時選擇擇提價也也得到了了經(jīng)銷商商的認(rèn)可可，說明明此舉是是正確的的做法。但是豐豐谷必須須面對的的一個問問題就是是低檔白白酒提價價后，可可能引起起消費者者的逆反反心理，銷量會會出現(xiàn)大大幅下滑滑；但是是不提價價企業(yè)又又無利可可圖甚至至虧損。所以如如何運用用合適的的措施在在漲價

26、后后達(dá)到預(yù)預(yù)期效果果，將是是企業(yè)應(yīng)應(yīng)重點考考慮的問問題。四、行業(yè)業(yè)競爭狀狀況 1、白酒酒行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)競爭態(tài)態(tài)勢分析析 企業(yè)市場動態(tài)態(tài)茅 臺推出“皆皆大歡喜喜”酒推出“首首都機場場專供酒酒”帝王銀樽樽酒業(yè)推推出低檔檔禮品酒酒推出升級級產(chǎn)品“茅臺酒酒20008”領(lǐng)導(dǎo)人帶帶頭為白白血病患患童捐款款五糧液推出新品品納福酒酒陳年五糧糧液新品品上市在廣州報報紙投放放軟文廣廣告保健酒獲獲首屆國國際酒博博會金獎獎新品“一一帆風(fēng)順順”酒（005新款款）上市市劍南春新裝劍南南春上市市全 興著手水井井坊的品品牌延伸伸以及產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的打造水井坊助助陣20005絲絲綢之路路國際服服裝節(jié)金六?！爸星飯F(tuán)團(tuán)圓金六福福酒”

27、 營銷銷推廣啟啟動贊助電視視劇大大宋提刑刑官本月，茅茅臺集團(tuán)團(tuán)投資11億推出出一款茅茅臺20008特特制酒，這款酒酒的面市市是茅臺臺集團(tuán)產(chǎn)產(chǎn)品高檔檔化進(jìn)程程的前奏奏。白酒酒雙重征征稅后，國內(nèi)白白酒企業(yè)業(yè)效益紛紛紛下滑滑（特別別是中低低檔白酒酒占銷售售額較大大的企業(yè)業(yè)）于是是國內(nèi)企企業(yè)開始始轉(zhuǎn)舵利利潤空間間較大的的高檔白白酒生產(chǎn)產(chǎn)。白酒酒企業(yè)不不斷進(jìn)入入高端市市場將推推動我國國高端白白酒市場場細(xì)分格格局逐漸漸形成。在激烈烈的市場場變化中中，茅臺臺作為國國酒，其其不具備備高端白白酒價格格競爭優(yōu)優(yōu)勢和整整體檔次次不適應(yīng)應(yīng)高檔白白酒消費費需求的的弊端逐逐漸顯現(xiàn)現(xiàn)。因此此茅臺220088特制酒酒的推出出

28、，將有有利于茅茅臺提升升整體品品牌形象象，而且且該酒定定位于高高級商務(wù)務(wù)和公關(guān)關(guān)禮儀用用酒，這這為茅臺臺進(jìn)軍商商務(wù)酒市市場提供供保障。7月五糧糧液陳年年酒問世世，在國國內(nèi)酒類類市場在在遭受了了葡萄酒酒陳年風(fēng)風(fēng)波后，酒類企企業(yè)都避避而不談?wù)勱惸甑牡臅r候，五糧液液推出年、年年、年、年、年年個品品類的陳陳年白酒酒，是“我國酒酒業(yè)大王王”五糧液液實力的的象征。陳年白白酒的推推出不僅僅需要生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)具有悠悠久的歷歷史，還還需要企企業(yè)擁有有工藝獨獨特的“萬年酒酒糟”，這都都是企業(yè)業(yè)巨大生生產(chǎn)規(guī)模模和雄厚厚經(jīng)濟(jì)實實力的體體現(xiàn)。說說明五糧糧液正以以獨特的的優(yōu)勢向向消費者者樹起陳陳年酒的的新形象象，引領(lǐng)領(lǐng)陳年

29、酒酒市場的的新潮流流。此舉舉有利于于奠定五五糧液在在消費者者心中的的高檔產(chǎn)產(chǎn)品形象象，為企企業(yè)競爭爭高端市市場，鞏鞏固霸主主地位做做好鋪墊墊。7月5日日，全興興集團(tuán)對對外宣稱稱，水井井坊要進(jìn)進(jìn)行品牌牌延伸，而且已已經(jīng)“有一款款新品正正在上市市籌備階階段，并并形成了了一些基基本思路路”。此次次水井坊坊的品牌牌延伸以以及產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的打打造由董董事長楊楊肇基親親自抓，顯示了了全興集集團(tuán)此番番著手進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品品牌延延伸舉措措的決心心。面對對當(dāng)前國國內(nèi)中低低檔白酒酒市場大大面積虧虧損，競競爭激烈烈還無序序的情況況，繼續(xù)續(xù)擴(kuò)大旗旗下高端端產(chǎn)品的的種類和和市場份份額是較較為正確確的做法法，加上上公司在在運作水

30、水井坊時時積累的的成功經(jīng)經(jīng)驗，也也將有利利于促進(jìn)進(jìn)高端產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)發(fā)展。但但是目前前國內(nèi)高高檔白酒酒市場競競爭不斷斷加劇，原有水水井坊市市場份額額能否保保持，延延伸產(chǎn)品品是否繼繼續(xù)走高高端路線線都將影影響到水水井坊未未來的發(fā)發(fā)展，需需要全興興集團(tuán)重重點把握握。隨著金六六福在完完成上一一輪品牌牌運動“我有喜喜事金六福福酒”后的金金六福企企業(yè)，本本月又以以“中秋團(tuán)團(tuán)圓金六福福酒”為傳播播訴求，開始了了新一輪輪的營銷銷攻勢。該活動動繼承了了以“福”文化為為核心價價值的理理念，是是金六福福酒進(jìn)行行的又一一品牌營營銷。隨隨著活動動在國內(nèi)內(nèi)的開展展，其品品牌形象象也將逐逐步得到到提高，其“?！蔽幕牡钠放七\

31、運作思路路也成為為國內(nèi)不不少酒企企學(xué)習(xí)的的榜樣。面對國國內(nèi)白酒酒市場不不斷加劇劇的競爭爭形勢，品牌已已成為企企業(yè)競爭爭的主要要武器，如何形形成自己己獨特的的品牌形形象并被被消費者者認(rèn)可是是企業(yè)比比較關(guān)心心的話題題，金六六福憑借借對“福”文化的的演繹，在白酒酒品牌中中脫穎而而出。加加上頻頻頻出手熱熱點賽事事及央視視、湖南南衛(wèi)視等等強勢媒媒體熱點點節(jié)目的的廣告策策略，助助推金六六福酒連連連創(chuàng)下下熱賣奇奇跡。隨隨著以金金六福為為代表的的國內(nèi)白白酒新貴貴的崛起起，白酒酒市場的的市場格格局將如如何變化化，值得得我們繼繼續(xù)關(guān)注注。2、白酒酒行業(yè)新新品開發(fā)發(fā)狀況分分析產(chǎn)品企業(yè)定位納福酒五糧液集集團(tuán)高、中、低

32、檔禮禮盒酒福春酒五糧液集集團(tuán)福春春酒業(yè)中檔商務(wù)務(wù)禮品酒酒五糧液祝君一一帆風(fēng)順順上海金榜榜題名酒酒業(yè)宜賓賓五糧液液股份有有限公司司高檔金榜題名名/帝王銀樽樽酒茅臺集團(tuán)團(tuán)/皆大歡喜喜高檔禮品品和婚宴宴用酒首都機場場專供酒酒高檔33相相聚緣-珍品四川天一一酒業(yè)低度高檔檔白酒唐寧酒上海甘美美之酒業(yè)業(yè)中高檔徽府窖藏藏酒安徽徽府府酒業(yè)中檔徽府財氣氣酒紅色經(jīng)典典南京赤水水河酒業(yè)業(yè)/納福酒是是宜賓五五糧液股股份公司司全新推推出的一一款高中中低檔禮禮盒酒，品牌名名納福，乃“獲得洪洪?！敝猓患{福禮禮盒酒包包裝高貴貴華麗，承五糧糧福釀之之盛名而而出，順順國運浩浩蕩之鴻鴻福而至至。五糧液集集團(tuán)福春春酒業(yè)有有限公司司

33、推出新新款“福春酒酒”。該產(chǎn)產(chǎn)品香氣氣悠久，味醇厚厚，入口口甘美凈凈爽，包包裝華麗麗高雅，彰顯了了五糧液液“福祿壽壽禧福為為先，春春夏秋冬冬春為首首”的“福春”文化精精髓，是是一款中中檔商務(wù)務(wù)禮品酒酒，適合合走名酒酒終端渠渠道。本月“五五糧液祝君一一帆風(fēng)順順”05款款及“金榜題題名”酒在杭杭州隆重重上市。這兩款款新品體體現(xiàn)了定定位差異異化和個個性化的的酒業(yè)競競爭趨勢勢?！拔寮Z液液祝君一一帆風(fēng)順順”劍指高高端，達(dá)達(dá)到高端端產(chǎn)品的的極致，是十幾幾年來中中國白酒酒產(chǎn)品的的新突破破；“金榜題題名”則開辟辟了中國國酒品在在消費環(huán)環(huán)境、消消費人群群、消費費心態(tài)上上的新境境界。帝王銀樽樽酒系國國酒茅臺臺新近開開發(fā)的一一款重點點產(chǎn)品，該產(chǎn)品品品質(zhì)優(yōu)優(yōu)良，品品牌大氣氣脫俗，文化底底蘊深厚厚，其感感召力與與品牌張張力非一一般品牌牌可比。該產(chǎn)品品一上市市就表現(xiàn)現(xiàn)出較好好的市場場效應(yīng)，尤其在在青海、華東、華南等等地。茅臺集團(tuán)團(tuán)推出一一款“皆大歡歡喜”酒，該該酒的酒酒瓶采用用獨具中中國傳統(tǒng)統(tǒng)喜慶色色彩的金金童玉女女形象作作為包裝裝，材質(zhì)質(zhì)則選用用的是景景德鎮(zhèn)陶陶