某地產(chǎn)新媒體矩陣構(gòu)建方案

1、岳陽(yáng)城市名片中湘品牌發(fā)聲岳陽(yáng)新媒體矩陣構(gòu)建方案品牌核心價(jià)值點(diǎn)岳陽(yáng)城市名片：岳陽(yáng)人文深厚、風(fēng)景秀麗，集名山、名水、名樓、名人、名文于一體，是中華文化的始源地之一。打造地方媒體平臺(tái)，即是打造城市名片。軟性輸出城市文化歷史/經(jīng)濟(jì)發(fā)展/美食美景/生活玩樂(lè)等，打造城市文化生態(tài)圈，致力于成為岳陽(yáng)政府背書(shū)的官方媒體。中湘品牌發(fā)聲：中湘集團(tuán)產(chǎn)業(yè)涵蓋房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、電商物流、生態(tài)農(nóng)業(yè)、煤業(yè)等等。企業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，需要一個(gè)品牌發(fā)聲窗口，樹(shù)立良好品牌形象，外拓更多招商資源。建立品牌形象就是建立社會(huì)形象。建立品牌形象就是建立社會(huì)形象世界看見(jiàn)岳陽(yáng)，岳陽(yáng)擁抱世界矩陣搭建運(yùn)營(yíng)策略團(tuán)隊(duì)配置費(fèi)用預(yù)算01020304CONTEN

2、TS微信公眾號(hào)短視頻號(hào)（抖音+微信視頻號(hào)）圖文號(hào)微博微信社群網(wǎng)紅直播外部媒體庫(kù)自媒體矩陣搭建01自媒體矩陣搭建賬號(hào)定位賬號(hào)性質(zhì)欄目策劃內(nèi)容優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意用戶(hù)增長(zhǎng)項(xiàng)目規(guī)劃（以微信公眾號(hào)為例）02岳陽(yáng)發(fā)布賬號(hào)定位名稱(chēng)：岳陽(yáng)發(fā)布目標(biāo)：搭建以微信公眾號(hào)自媒體生態(tài)為中心，制定科學(xué)的，符合岳陽(yáng)用戶(hù)習(xí)慣的運(yùn)營(yíng)策略，輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，兩年內(nèi)成為岳陽(yáng)生活/娛樂(lè)/新聞?dòng)嵪⑷ψ罹邇r(jià)值的自媒體賬號(hào)。定位：岳陽(yáng)城市名片；中湘品牌發(fā)聲Slogan：世界看見(jiàn)岳陽(yáng)，岳陽(yáng)擁抱世界！賬號(hào)性質(zhì)賬號(hào)性質(zhì)推文頻次推送位置訂閱號(hào)1條/天折疊文件夾中服務(wù)號(hào)4條/月聊天列表中欄目策劃岳陽(yáng)發(fā)布聚焦岳陽(yáng)美食指南玩在岳陽(yáng)新聞動(dòng)態(tài)熱門(mén)旅游扶貧創(chuàng)業(yè)找餐

3、廳找風(fēng)味找福利岳陽(yáng)文化節(jié)人氣活動(dòng)欄目策劃岳陽(yáng)發(fā)布聚焦岳陽(yáng)美食指南玩在岳陽(yáng)岳陽(yáng)市第一手新聞資訊，涵蓋民生實(shí)事，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)新聞、中湘集團(tuán)內(nèi)部新聞、政府新聞等等新聞動(dòng)態(tài)熱門(mén)旅游扶貧創(chuàng)業(yè)找餐廳找風(fēng)味找福利岳陽(yáng)文化節(jié)人氣活動(dòng)圍繞中湘集團(tuán)一直在行動(dòng)的扶貧工作，實(shí)時(shí)播報(bào)脫貧攻堅(jiān)情況，提供電商、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)、餐飲、住宿、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)支持。“岳陽(yáng)首屆網(wǎng)紅直播培養(yǎng)計(jì)劃”即為其中亮點(diǎn)項(xiàng)目。民以食為天，最快了解一座城市的辦法就是品嘗城市的特色美食。以探店形式尋找岳陽(yáng)市內(nèi)的地道美食，圖文展現(xiàn)，輔以促銷(xiāo)信息。讓本地食客有美食打卡的參照，讓外地游客迅速了解岳陽(yáng)欄目策劃岳陽(yáng)發(fā)布聚焦岳陽(yáng)美食指南玩在岳陽(yáng)城市名片：國(guó)

4、家歷史文化城市、中國(guó)最具文化軟實(shí)力城市、中華詩(shī)詞之市.文化節(jié)日：岳陽(yáng)端午文化節(jié).文化建筑：岳陽(yáng)樓、屈子文化園.傳統(tǒng)民俗藝術(shù)：巴陵戲、花鼓戲.歷史名人：馬致遠(yuǎn)、杜甫、李白、張說(shuō)、范仲淹、屈原、魯肅、滕子京.圍繞文化為內(nèi)核打造原創(chuàng)IP線下舉辦“岳陽(yáng)文化節(jié)”長(zhǎng)線IP活動(dòng)，以季度/半年度為一階段舉辦?；顒?dòng)形式多樣：岳陽(yáng)首屆漢服節(jié)韻味岳陽(yáng)國(guó)潮狂歡岳陽(yáng)首屆兒童詩(shī)歌大賽岳陽(yáng)百大美食節(jié)岳陽(yáng)文化旅游節(jié)岳陽(yáng)好物直播嘉年華.新聞動(dòng)態(tài)熱門(mén)旅游扶貧創(chuàng)業(yè)找餐廳找風(fēng)味找福利岳陽(yáng)文化節(jié)人氣活動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化優(yōu)化方向：內(nèi)容創(chuàng)作傾向“本土首個(gè)”，例如“首次打卡測(cè)評(píng)”、“首場(chǎng)美食評(píng)選”、“品牌首進(jìn)發(fā)聲”、“商家折扣之首”等等內(nèi)容優(yōu)化優(yōu)化

5、方向：長(zhǎng)圖文類(lèi)設(shè)計(jì)與新聞稿件的風(fēng)格設(shè)計(jì)，參考樂(lè)樂(lè)茶、印力集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意在節(jié)日、24節(jié)氣當(dāng)天發(fā)布海報(bào)，海報(bào)以岳陽(yáng)城市文化、地標(biāo)建筑、實(shí)事新聞，或中湘產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品等為主題去設(shè)計(jì)。在官微及朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，開(kāi)創(chuàng)岳陽(yáng)節(jié)日節(jié)氣海報(bào)熱潮，深化“岳陽(yáng)發(fā)布”即為官方發(fā)布的概念節(jié)日節(jié)氣海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意1min以?xún)?nèi)短視頻，講述岳陽(yáng)大事件、商業(yè)新發(fā)現(xiàn)等等，發(fā)布抖音號(hào)、微信視頻號(hào)、頭條號(hào)、微信公眾號(hào)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意產(chǎn)品推廣、活動(dòng)邀約、公司介紹H5微傳單微信掃一掃預(yù)覽用戶(hù)增長(zhǎng)線上裂變關(guān)注參與互動(dòng)促銷(xiāo)/砍價(jià)/拼團(tuán)/秒殺活動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)線上裂變投票評(píng)選活動(dòng)報(bào)名用戶(hù)增長(zhǎng)線下活動(dòng)1、關(guān)注公眾號(hào)參與報(bào)名2、現(xiàn)場(chǎng)掃二維碼參與游戲線下地推進(jìn)社區(qū)

6、/進(jìn)菜鳥(niǎo)驛站，關(guān)注領(lǐng)取小禮品團(tuán)隊(duì)配置03團(tuán)隊(duì)配置新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)微信編輯1名編輯日常圖文、收集本地資訊設(shè)計(jì)1名設(shè)計(jì)長(zhǎng)圖文及海報(bào)攝影1名拍攝美圖，日常簡(jiǎn)單圖片手機(jī)亦可攝像1名短視頻拍攝端午制作中湘媒體部微信編輯2名長(zhǎng)圖文編輯設(shè)計(jì)1名設(shè)計(jì)長(zhǎng)圖文及海報(bào)實(shí)地指導(dǎo)微信的取材、編輯；提供圖文設(shè)計(jì)支持；指導(dǎo)短視頻拍攝計(jì)劃從0-1逐漸形成自有的媒體團(tuán)隊(duì)，從簡(jiǎn)單圖文編輯開(kāi)始，到短視頻IP制作創(chuàng)意策劃2名新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)策略及活動(dòng)創(chuàng)意費(fèi)用預(yù)算04年收益評(píng)估報(bào)價(jià)體系費(fèi)用預(yù)算-年收益評(píng)估持續(xù)運(yùn)營(yíng)兩年后渠道接收廣告頻次報(bào)價(jià)年收益微信公眾號(hào)15條/月2000條/元360000抖音號(hào)10條/月1000條/元100000持續(xù)運(yùn)營(yíng)

7、一年后渠道接收廣告頻次報(bào)價(jià)年收益微信公眾號(hào)25條/月3000條/元900000抖音號(hào)20條/月2000元/條480000費(fèi)用預(yù)算-報(bào)價(jià)體系服務(wù)項(xiàng)目涵蓋內(nèi)容備注服務(wù)費(fèi)用單位岳陽(yáng)新媒體矩陣年度規(guī)劃與服務(wù)1、確定媒體定位，完善賬號(hào)功能；每月2次在岳陽(yáng)辦公，每次1-3天不等，指定周/月工作計(jì)劃，指導(dǎo)本地自媒體人工作。25w半年2、制定2021年度規(guī)劃，以微信公眾號(hào)為中心的全矩陣多維度的內(nèi)容規(guī)劃；3、制定內(nèi)容主題和排期，培訓(xùn)當(dāng)?shù)孛襟w部從0-1形成媒體思維與能力；4、微信原創(chuàng)內(nèi)容撰寫(xiě)與發(fā)布（文案+設(shè)計(jì)）8條/月；短視頻剪輯2條/月5、在規(guī)劃內(nèi)的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，配合策劃事件營(yíng)銷(xiāo)，例如開(kāi)展“美食評(píng)選活動(dòng)”服務(wù)月費(fèi)微信原創(chuàng)內(nèi)容撰寫(xiě)與發(fā)布（文案+設(shè)計(jì)）8條