安利中國(guó)媒體公關(guān)傳播工作規(guī)劃

1、2012安利（中國(guó)）媒體公關(guān)傳播規(guī)劃WenstonWang20111228目錄12011年安利（中國(guó)）媒體公關(guān)傳播回顧22012年安利（中國(guó)）媒體公關(guān)傳播規(guī)劃22011年安利（中國(guó)）媒體公關(guān)傳播回顧32011安利（中國(guó)）媒體報(bào)道分析2011年傳統(tǒng)媒體正面報(bào)道18,865篇產(chǎn)品品牌 7848篇公益慈善 7118篇運(yùn)營(yíng)管理 1964篇營(yíng)銷人員 1054篇其他相關(guān) 881篇另有6760自主發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道（數(shù)據(jù)截至2011年11月底）42011安利（中國(guó)）媒體報(bào)道分析較2010年1-11月同比增長(zhǎng) 21% 同比增長(zhǎng)25.7%同比增長(zhǎng)45%同比增長(zhǎng)44%同比增長(zhǎng)4.8%2011年傳統(tǒng)媒體正面報(bào)道18,

2、865篇52011安利（中國(guó)）媒體報(bào)道分析2011年傳統(tǒng)媒體報(bào)道價(jià)值核算248,557,243元（2010年同期1.94億元）同比增長(zhǎng)28%2011年媒體報(bào)道價(jià)值（1-11月）：6數(shù)量提升21%，價(jià)值提升28%？電視媒體報(bào)道激增！2010年 1302條（全年1314條） 2011年 3555條（1月-11月），同比增長(zhǎng)173%2011安利（中國(guó)）媒體報(bào)道分析2011年傳統(tǒng)媒體負(fù)面、中性報(bào)道2010年負(fù)面報(bào)道匯總(共計(jì)16篇/條)序號(hào)日期媒體名稱報(bào)道名稱版面11月6日消費(fèi)日?qǐng)?bào)09中國(guó)室內(nèi)環(huán)境保護(hù)行業(yè)十件大事B3版環(huán)境 21月22日信陽日?qǐng)?bào)安利護(hù)膚品讓消費(fèi)者很“受傷”6版民生新聞33月18日新華網(wǎng)

3、張少彬故意殺人案一審在石家莊市中院開庭審理新華法治43月19日京華時(shí)報(bào)河北戀足男子掐死6歲童受審A26版各地社會(huì) 53月19日牛城晚報(bào)張少彬故意殺害6歲兒童案開審9版中國(guó)63月19日承德日?qǐng)?bào)張少彬故意殺人案一審在石家莊市中級(jí)人民法院開庭審理A3版時(shí)事新聞73月22日保定晚報(bào)張少彬故意殺人案一審開庭審理6版燕趙新聞83月19日勞動(dòng)報(bào)石家莊市中級(jí)人民法院開庭審理14版國(guó)內(nèi)新聞93月19日金華日?qǐng)?bào)張少彬殺人案在石家莊庭審12版國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞103月19日汕頭日?qǐng)?bào)親吻小孩腳掌遭反抗將其殺害4版國(guó)內(nèi)113月19日珠江晚報(bào)強(qiáng)吻男童腳掌遭拒竟殺人16版中國(guó)新聞126月11日競(jìng)報(bào)誰該對(duì)張悟本鬧劇負(fù)責(zé)（有配圖）6

4、版社會(huì)熱點(diǎn)136月4日成都商報(bào)下崗工人推銷員 搖身變成“養(yǎng)生大師”（有配圖）10版146月4日青年報(bào)百科全說專家大起底 商人工人皆成“養(yǎng)生大師”（有配圖）B2版文娛聚焦156月22日吉視都市頻道磐石市經(jīng)銷商為顧客開“營(yíng)養(yǎng)餐”守望都市169月10日都市女報(bào)用了安利產(chǎn)品男孩患上皮疹？10版新聞情感2011年負(fù)面報(bào)道匯總(共計(jì)16篇/條)序號(hào)日期媒體名稱報(bào)道名稱版位14月1日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“天然”外衣：安利VC貴在哪里？ 17版產(chǎn)業(yè)公司24月12日文摘報(bào)“天然”外衣：安利VC貴在哪里D2版社會(huì)廣角34月20日網(wǎng)易第一線：安利天價(jià)魚油國(guó)內(nèi)代工內(nèi)幕起底財(cái)經(jīng)第一線44月21日北京青年報(bào)擒拿污染 新風(fēng)系統(tǒng)

5、更給力D20-D21版關(guān)注55月22日新華網(wǎng)每周消費(fèi)提示：韓泰錦湖爆胎門頻現(xiàn) 高成本不是借口新華財(cái)經(jīng)65月31日中國(guó)商報(bào)韓國(guó)樂天巧克力銅超標(biāo)8版商品75月19日北京商報(bào)樂天巧克力銅超標(biāo)遭海關(guān)退貨3版產(chǎn)經(jīng)85月20日北京青年報(bào)樂天巧克力銅超標(biāo) 韓食品巨頭被退貨A1版95月27日北方新報(bào)韓國(guó)樂天巧克力銅超標(biāo)遭海關(guān)退貨33版消費(fèi)105月20日江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)樂天巧克力銅超標(biāo)遭海關(guān)退貨A3版產(chǎn)經(jīng)115月19日南方日?qǐng)?bào)167批次進(jìn)口產(chǎn)品不合格A5版要聞125月20日遼寧廣播電視臺(tái)韓國(guó)樂天巧克力銅超標(biāo)遭海關(guān)退貨北方時(shí)報(bào)135月10日沈陽電視臺(tái)安利產(chǎn)品VC代工直播生活146月9日國(guó)際商報(bào)進(jìn)口食品 今天你吃了嗎？8

6、版消費(fèi)156月1日河南電視臺(tái)都市頻道顧客臉上火燒云 因?yàn)榘怖瘖y品?都市報(bào)道18：45167月4日新金融觀察安利“傳奇”10-13版封面82011安利（中國(guó)）媒體報(bào)道分析2011年傳統(tǒng)媒體負(fù)面、中性報(bào)道2010年中性媒體報(bào)道（1-12月）序號(hào) 日期媒體名稱報(bào)道標(biāo)題版面11月1日西江都市報(bào)七百元化妝品百元成交5版都市報(bào)料 21月6日溫州商報(bào)走街串巷賣化妝品其實(shí)賣的就是假貨2版聲音 31月8日法制晚報(bào)專偷朋友家 行竊后留條“感謝”A9版法制 41月11日羊城晚報(bào)“悄悄話”A2版時(shí)評(píng) 51月11日京華時(shí)報(bào)女童親子教育課上摔傷獲賠A11版北京社會(huì) 61月15日Lady格調(diào)大興滅門案家庭悲劇背后的深思P

7、116-117關(guān)注 71月18日三聯(lián)生活周刊財(cái)富，不可承受之重P42-61 82月3日南寧晚報(bào)街頭一折“安利”化妝品是假貨10版熱線新聞 92月10日南方都市報(bào)被約出談生意桃源居業(yè)主挨打A14版 103月12日西藏商報(bào)男子路邊兜售“高檔安利化妝品”B3版社會(huì) 113月15日北京電視臺(tái)1套質(zhì)監(jiān)部門去年查處制假大要案519起北京新聞123月15日西寧晚報(bào)988元的精華素只值十幾元A10版視點(diǎn) 133月16日山東商報(bào)違規(guī)廣告A5版重點(diǎn)新聞143月17日山東商報(bào)違規(guī)廣告A5版重點(diǎn)新聞153月26日新快報(bào)地鐵口叫賣假“安利”(有配圖)A28版陽光社區(qū)164月1日廣州經(jīng)濟(jì)頻道街邊平價(jià)“安利” 李逵還是李鬼

8、？至經(jīng)濟(jì)177月1日家庭保健強(qiáng)大的營(yíng)銷策劃推手5版策劃187月7日北京晚報(bào)李磊:重活一次不會(huì)有這事11版197月19日法制晚報(bào)為殺家人 他曾藏刀一年A9版滅門207月20日京華時(shí)報(bào)少年李磊曾產(chǎn)生弒父想法10版北京熱點(diǎn)217月20日武漢晨報(bào)他為何6次對(duì)家人舉起屠刀A35版視點(diǎn)227月20日南湖晚報(bào)他為何連殺父母妻子妹妹及兩個(gè)兒子？22版深1237月21日北方新報(bào)檢察機(jī)關(guān)披露提審內(nèi)容 大興滅門案嫌犯李磊少年欲弒父41版特別報(bào)道247月29日北京晚報(bào)大興首起滅門案下周三開審8版新聞258月27日新晚報(bào)“修腳師傅”自稱“養(yǎng)生師”C34版中國(guó)專題269月13日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“李鬼式PE”再調(diào)查:PE還

9、是傳銷?29版投資2711月8日三湘都市報(bào)女工程師“斷食養(yǎng)生”惹出一身病A3版焦點(diǎn)2811月9日城市晚報(bào)養(yǎng)生大師鼓吹斷食療法稱吃大米等于吃毒A13版國(guó)內(nèi)2911月10日成都商報(bào)女工程師“斷食養(yǎng)生”惹出一身病16版國(guó)內(nèi)3011月10日都市快報(bào)張悟本、李一倒下了林大師又起來了B03版中國(guó)報(bào)道3111月11日南國(guó)都市報(bào)吃大米等同號(hào)毒?A18版天下3211月11日鄭州晚報(bào)張悟本 李一倒了 林大師又起來了A3版報(bào)道3311月12日三湘都市報(bào)“不吃飯只喝蔬菜汗,我也被害得不輕”A14版公共3411月17日健康時(shí)報(bào)宣稱吃大米就是吃毒藥24版報(bào)道3512月18日中央電視臺(tái)12套大興滅門案庭審紀(jì)實(shí)（上）庭審現(xiàn)場(chǎng)

10、3612月18日中央電視臺(tái)12套大興滅門案庭審紀(jì)實(shí)（下）庭審現(xiàn)場(chǎng)92011安利（中國(guó)）媒體報(bào)道分析2011年傳統(tǒng)媒體負(fù)面、中性報(bào)道2011年中性媒體報(bào)道（截至11月底，共計(jì)52篇/條）序號(hào)日期媒體名稱報(bào)道名稱版位11月17日中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)安利換帥 政策風(fēng)險(xiǎn)仍存C3版解碼21月18日京華時(shí)報(bào)整肅養(yǎng)生專家 防張悟本重現(xiàn)A13版北京36月15日法制晚報(bào)7月起 紐崔萊漲價(jià)11%A14版民生46月21日南方日?qǐng)?bào)安利紐崔萊下月全線漲價(jià)一成B01版健康周刊56月22日京華時(shí)報(bào)安利紐崔萊下月提價(jià)11%B46版財(cái)經(jīng)66月22日廈門日?qǐng)?bào)安利紐崔萊下月漲一成11版經(jīng)濟(jì)新聞76月23日新京報(bào)安利紐崔萊下月提價(jià)11%B8版

11、經(jīng)濟(jì)新聞86月23日貴州商報(bào)安利紐崔萊下月提價(jià)11%B5版綜合96月23日海峽導(dǎo)報(bào)安利紐崔萊下月要漲11% 32版財(cái)經(jīng)市場(chǎng)106月23日時(shí)代商報(bào)安利下月漲11%消費(fèi)者反應(yīng)激烈B13版財(cái)經(jīng)116月23日西安晚報(bào)安利保健品下月擬提價(jià)11%19版資訊126月23日貴州都市報(bào)安利紐崔萊下月全線漲價(jià) 產(chǎn)品平均漲幅11%C10版財(cái)經(jīng)綜合136月23日國(guó)際金融報(bào)安利紐崔萊7月漲價(jià)11%7版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)146月23日南方都市報(bào)直銷領(lǐng)域接棒漲價(jià)：完美、無限極提前出手 安利保健品提價(jià)一成C04版天天財(cái)富產(chǎn)業(yè)公司156月23日汕頭日?qǐng)?bào)安利營(yíng)養(yǎng)食品7月提價(jià)一成 業(yè)內(nèi)稱應(yīng)控漲幅10版消費(fèi)166月23日北方時(shí)報(bào)安利紐崔萊產(chǎn)品

12、價(jià)格大漲3版財(cái)經(jīng)176月23日中國(guó)新聞網(wǎng)7月起紐崔萊漲價(jià)11%中新安利秦皇島新聞186月23日生活新報(bào)安利紐崔萊下月提價(jià)11%B1版財(cái)經(jīng)新聞196月23日西安商報(bào)安利紐崔萊下月漲11%消費(fèi)者反應(yīng)激烈稱傷不起4版消費(fèi)206月23日贛州晚報(bào)安利紐崔萊下月漲11%A14版新聞財(cái)經(jīng)216月24日第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)安利紐崔萊27款產(chǎn)品提價(jià)11%B3版公司新聞226月24日都市晨報(bào)安利提價(jià)一成 直銷領(lǐng)域接棒漲價(jià)b14版消費(fèi)236月24日羊城晚報(bào)保健品接過漲價(jià)大旗a12版財(cái)富246月24日信息與市場(chǎng)報(bào)安利紐崔萊下月全線漲價(jià)1成A6版行業(yè)256月25日揚(yáng)州時(shí)報(bào)直銷巨頭跟風(fēng)漲價(jià) 安利保健品下月擬提價(jià)一成A5版深讀關(guān)注

13、266月25日北方新報(bào)7月起安利紐崔萊產(chǎn)品提價(jià)一成11版報(bào)告276月27日中原商報(bào)安利產(chǎn)品將大幅漲價(jià)紐崔萊7月漲價(jià)11%5版消費(fèi)286月27日洛陽晚報(bào)安利紐崔萊下月要漲11%C2版財(cái)富296月28日都市消費(fèi)晨報(bào)安利紐崔萊下月漲11%c2版參考306月29日市場(chǎng)信息報(bào)安利紐崔萊7月提價(jià)11%13版經(jīng)濟(jì)生活317月6日保定人民廣播電臺(tái)保健品巨頭低調(diào)漲價(jià)新聞327月6日保定人民廣播電臺(tái)保健品巨頭低調(diào)漲價(jià)民生新聞337月6日保定人民廣播電臺(tái)保健品巨頭低調(diào)漲價(jià)早新聞347月6日南方日?qǐng)?bào)“約談”“限價(jià)”藥效過 新一波漲價(jià)潮涌動(dòng)A15版南方財(cái)富357月7日保定人民廣播電臺(tái)保健品巨頭低調(diào)漲價(jià)民生新聞367月7

14、日內(nèi)蒙古晨報(bào)“約談限價(jià)”藥效過新一波漲價(jià)潮涌動(dòng)7版財(cái)經(jīng)377月8日證券時(shí)報(bào)外資品牌刮起漲價(jià)風(fēng)A5版焦點(diǎn)387月9日中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)洋品牌漲價(jià)對(duì)CPI短期影響或較明顯a3版評(píng)論397月11日國(guó)際金融報(bào)外資品牌“彈劾”約談集體漲價(jià)6版行業(yè)407月13日新京報(bào)品牌貨漲價(jià)并不全因成本高B2版經(jīng)濟(jì)新聞417月18日為您服務(wù)報(bào)保健品普遍漲價(jià)6版健康427月26日中國(guó)食品報(bào)保健食品巨頭低調(diào)漲價(jià)6版保健養(yǎng)生438月5日中國(guó)新聞網(wǎng)一周圍觀：安利完美被疑暴利 達(dá)芬奇反斥媒體財(cái)經(jīng)頻道448月6日民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)安利紐崔萊被疑跟風(fēng)漲價(jià)4版新聞速覽458月8日濱海時(shí)報(bào)“紐崔萊”量少價(jià)高國(guó)內(nèi)外價(jià)差近一倍5版經(jīng)濟(jì)468月8日貴州商報(bào)

15、安利紐崔萊國(guó)內(nèi)外價(jià)差近一倍A11版綜合478月8日貴州都市報(bào)安利紐崔萊在華銷售量少價(jià)高B11版綜合488月8日時(shí)代商報(bào)紐崔萊在華銷售量少價(jià)高A6版中國(guó)498月10日市場(chǎng)信息報(bào)安利紐崔萊被疑跟風(fēng)漲價(jià) 洋直銷品暴力形象難消2版綜合新聞508月13日商務(wù)時(shí)報(bào)紐崔萊被疑跟風(fēng)漲價(jià)17版直銷519月1日商界評(píng)論直銷：為何變得邪惡84-85版特別策劃102011安利（中國(guó)）媒體公關(guān)工作小結(jié)2011年全國(guó)媒體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)匯總序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目名稱12011年2月2011年少年NBA洛杉磯全明星周末之行22011年4月17日2011年北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)暨顏總專訪32011年5月-10月2011安利環(huán)保嘉年華42011年5月8

16、日彩虹計(jì)劃回訪52011年5月16日冰上雅姿新聞發(fā)布會(huì)62011年5月16日冰上雅姿盛典北京站72011年5月31日安利公益基金會(huì)啟動(dòng)儀式82011年6月23日紐崔萊簽約中國(guó)奧委會(huì)贊助商新聞發(fā)布會(huì)；92011年7月22日冰上雅姿盛典上海站、雅姿風(fēng)尚之夜及雅姿煥膚精華面膜媒體品鑒會(huì)；102011年9月1日第一所春苗營(yíng)養(yǎng)廚房落成儀式112011年9月山姆宏邦博士專訪122011年10月安利校園環(huán)保創(chuàng)意策劃大賽132011年10月23日紐崔萊健康跑十周年142011年11月2012年安利校園招聘啟動(dòng)152011年11月10日第300所春苗營(yíng)養(yǎng)廚房落成162011年11月24日陽光成長(zhǎng)計(jì)劃啟動(dòng)儀式17

17、2011年12月14日中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量修訂媒體專訪182011年12月20日安利紐崔萊營(yíng)養(yǎng)中國(guó)行項(xiàng)目啟動(dòng)儀式2011年全國(guó)媒體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)匯總112011安利（中國(guó)）媒體公關(guān)工作小結(jié)2011年全國(guó)媒體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)匯總2011年安通社發(fā)布press kit(共計(jì)31套)序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目名稱12011年1月安利（中國(guó)）再度榮膺“中國(guó)杰出雇主”新聞22011年2月安利紐崔萊五送籃球少年赴美體驗(yàn)NBA全明星周末32010年安利全球業(yè)績(jī)突破92億美元42011年3月尹恩惠牽手國(guó)際高檔護(hù)膚及化妝品品牌雅姿5 正品源于正道，2011年3.15網(wǎng)絡(luò)打假新聞素材62011年4月雅姿尚雅薈美白巡展，紐崔萊動(dòng)力新干

18、線-健康體驗(yàn)中心，蛋白粉早餐新聞素材72011年北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)暨顏總專訪82011年5月高考考生營(yíng)養(yǎng)推薦新聞素材，冰上雅姿新聞發(fā)布會(huì)9 安利公益基金會(huì)成立儀式、“關(guān)注農(nóng)民工子女”專題研討活動(dòng)新聞素材102011年6月紐崔萊簽約中國(guó)奧委會(huì)贊助商，紐崔萊榮獲讀者文摘白金五年獎(jiǎng)112011年7月冰上雅姿北京站首演，冰上雅姿首次登陸申城，巨星閃耀雅姿風(fēng)尚之夜12 安利四度獲得中華慈善獎(jiǎng)132011年9月安利優(yōu)生活上市14 安利公益基金會(huì)第一批營(yíng)養(yǎng)廚房在廣西百色落成152011年10月安利紐崔萊健康跑10年跑過70市，Artistry雅姿再度榮膺時(shí)尚奧斯卡162011年11月安利紐崔萊全國(guó)營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)班開課

19、，冬季防流感新聞素材，安利優(yōu)生活高效潔白洗衣粉上市17 2012安利（中國(guó)）校園招聘新聞素材18安利公益基金會(huì)第300所“春苗營(yíng)養(yǎng)廚房”落成19 安利公益基金會(huì)關(guān)愛流動(dòng)兒童“陽光計(jì)劃”啟動(dòng)202011年12月12月 安利紐崔萊營(yíng)養(yǎng)中國(guó)行項(xiàng)目啟動(dòng) 節(jié)日送營(yíng)養(yǎng)新聞素材122011安利（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)口碑分析 2011年全年比2010年下半年負(fù)面信息比例下降4個(gè)百分點(diǎn)，正面比例提高7個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)負(fù)消正長(zhǎng)；安利樂活城達(dá)人分享的正面話題，占到占全年正面口碑總量的65%正面30%負(fù)面11%負(fù)面7%正面37%63765105665新聞15%論壇50%博客45%2011.1-2011.122011年全年話題來源

20、分布負(fù)面降4%正面升7%媒體網(wǎng)絡(luò)聲量“負(fù)消正長(zhǎng)” 132012年安利（中國(guó)）媒體公關(guān)傳播規(guī)劃14 一、2012媒體公關(guān)形勢(shì)分析外部輿論環(huán)境及導(dǎo)向總體積極正向公司先進(jìn)的公關(guān)管理文化及危機(jī)機(jī)制公司明晰的公關(guān)宣傳戰(zhàn)略策略公司豐厚強(qiáng)大的綜合公關(guān)資源儲(chǔ)備安通社覆蓋全國(guó)且高度整合的媒體公關(guān)宣傳隊(duì)伍ACF帶動(dòng)公益慈善報(bào)道邁向新的高度安利業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)面臨較大挑戰(zhàn)SR相關(guān)公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)愈加突出消費(fèi)者維權(quán)行為極端化政府查處引發(fā)媒體危機(jī)的概率加大社會(huì)化媒體仍是危機(jī)防控一大挑戰(zhàn) 受眾對(duì)公司的負(fù)面觀感以及成見、偏見仍不容忽視基層PA工作業(yè)務(wù)能力有待提升PositiveNegative15二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略目

21、標(biāo)一：提升媒體報(bào)道質(zhì)量效益1、正視現(xiàn)實(shí)“好公司”毀譽(yù)參半“好產(chǎn)品”質(zhì)價(jià)兩高“好人員”被妖魔化策略 數(shù)量：過萬篇；影響力：價(jià)值提高10%；效果：影響受眾情緒態(tài)度16二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略目標(biāo)一：提升媒體報(bào)道質(zhì)量效益 2、“公關(guān)攻關(guān)”試點(diǎn)項(xiàng)目 項(xiàng)目簡(jiǎn)介：改變自說自話、自吹自擂、聽說兩張皮現(xiàn)象，集中公司優(yōu)勢(shì)兵力，針對(duì)高端中性受眾，嘗試與其在同一認(rèn)知平臺(tái)講道理講故事，打造一批高傳播效力的深度精品文章，爭(zhēng)取社會(huì)主流群體對(duì)公司的了解和理解。 試點(diǎn)城市：京、滬、穗等地 合作媒體：高端財(cái)經(jīng)類媒體 文章數(shù)量：10篇/年策略 數(shù)量：過萬篇；影響力：價(jià)值提高10%；效果：影響受眾情緒態(tài)度17二、2012年

22、媒體公關(guān)目標(biāo)及策略目標(biāo)一：提升媒體報(bào)道質(zhì)量效益 3、引入“網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)”核算體系技術(shù)路線：統(tǒng)計(jì)平面報(bào)道（或原創(chuàng)報(bào)道）的網(wǎng)絡(luò)自然轉(zhuǎn)發(fā)量統(tǒng)計(jì)方法：百度等搜索引擎新聞搜索中的呈現(xiàn)結(jié)果統(tǒng)計(jì)截止日：報(bào)道刊發(fā)日后的1個(gè)自然月策略 數(shù)量：過萬篇；影響力：價(jià)值提高10%；效果：影響受眾情緒態(tài)度18二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略目標(biāo)二：媒體報(bào)道均衡發(fā)展紐崔萊： “物有所值”形象；拓展消費(fèi)者群體雅姿：樹立高端品牌形象家居科技：e-Spring益之源上市策略1、2012年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌報(bào)道量占總報(bào)道量的40%19二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略個(gè)人主義、機(jī)會(huì)主義、 實(shí)用主義提升各地積極性、主動(dòng)性策略2、營(yíng)銷人員形象

23、宣傳報(bào)道占總報(bào)道量的6%目標(biāo)二：媒體報(bào)道均衡發(fā)展20二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略加強(qiáng)與公司內(nèi)部各職能部門溝通參與各項(xiàng)目前期策劃，加入媒體訴求，提升項(xiàng)目新聞價(jià)值重點(diǎn)關(guān)注：培訓(xùn)、雇主品牌、研發(fā)實(shí)力策略3、運(yùn)營(yíng)管理報(bào)道占報(bào)道總量的15%目標(biāo)二：媒體報(bào)道均衡發(fā)展21二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略樹立并維護(hù)安利公益基金會(huì)品牌形象： 高效、專業(yè)、實(shí)力、合作、透明、規(guī)范，國(guó)際視野、諳熟國(guó)情與媒體合作，創(chuàng)造媒體呈現(xiàn)機(jī)會(huì)將ACF報(bào)道進(jìn)行專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)將ACF打造成媒體統(tǒng)戰(zhàn)平臺(tái)策略4、做好ACF公關(guān)傳播目標(biāo)二：媒體報(bào)道均衡發(fā)展22二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略目標(biāo)三：避免重大公關(guān)危機(jī)完善全媒體監(jiān)控及分級(jí)預(yù)警機(jī)制

24、鞏固核心媒體資源加強(qiáng)與意見領(lǐng)袖的線下溝通建立適應(yīng)社會(huì)化媒體傳播規(guī)律的危機(jī)防控機(jī)制策略傳統(tǒng)媒體負(fù)面報(bào)道總量控制在5以下，避免發(fā)生重大媒體危機(jī)23二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略目標(biāo)四：完成社會(huì)化媒體公關(guān)架構(gòu)搭建推動(dòng)公司完成應(yīng)對(duì)社會(huì)化媒體的企業(yè)戰(zhàn)略、目標(biāo)及工作機(jī)制針對(duì)營(yíng)銷人員和員工出臺(tái)社會(huì)化媒體使用指引加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的溝通、聚合、口碑激發(fā)適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)化媒體出席策略繼續(xù)保持社會(huì)化媒體總聲量負(fù)消正長(zhǎng)24二、2012年媒體公關(guān)目標(biāo)及策略目標(biāo)五：基層PA員工媒體事務(wù)業(yè)務(wù)能力建設(shè)1、針對(duì)基層PA員工推出進(jìn)階式媒體公關(guān)自學(xué)課件2、與一線員工進(jìn)行面對(duì)面培訓(xùn)、交流3、利用公司PA Portal加強(qiáng)媒體工作線上交流

25、25三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目產(chǎn)品品牌公關(guān)宣傳項(xiàng)目2011年試點(diǎn)省市：北京、上海、廣州、四川、山東、河南、遼寧、福建、浙江、江蘇資金投入：NPA100萬+MKT100萬+各地配套100萬報(bào)道統(tǒng)計(jì)：255篇，折合媒體價(jià)值971余萬元Press Kit支持：20個(gè)2011年項(xiàng)目回顧26三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目產(chǎn)品品牌公關(guān)宣傳項(xiàng)目媒體選擇：業(yè)績(jī)排名前15省市的核心媒體資金投入：專項(xiàng)基金200萬+各地配套100萬報(bào)道素材：全國(guó)PA根據(jù)時(shí)令、新品、市場(chǎng)活動(dòng)統(tǒng)一新聞素材提供報(bào)道角度：品牌活動(dòng)、產(chǎn)品信息2012年項(xiàng)目規(guī)劃27三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目北京、上海、廣州、西安、沈陽、成都六站北京專

26、家+當(dāng)?shù)貙＜夜姞I(yíng)養(yǎng)健康教育座談會(huì)專家+媒體+達(dá)人頭腦風(fēng)暴分站城市媒體及周邊5-10家媒體啟動(dòng)儀式+地方站活動(dòng)公眾營(yíng)養(yǎng)健康教育項(xiàng)目28三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目資金投入：專項(xiàng)基金150萬+地方自愿配套23個(gè)省市，合作媒體41家，中央基金145.5萬元，地方配套基金91.7萬元公眾營(yíng)養(yǎng)健康條線媒體聯(lián)誼活動(dòng)與媒體合作公眾營(yíng)養(yǎng)健康教育實(shí)體活動(dòng)媒體合作項(xiàng)目公眾營(yíng)養(yǎng)健康教育項(xiàng)目29三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目截至2011年11月底，收獲相關(guān)報(bào)道共計(jì)1054篇，占年度總報(bào)道量5.6%，與2010年持平截至2011年11月底，由中央基金支持產(chǎn)生媒體報(bào)道208篇，自主刊發(fā)報(bào)道846篇2011年項(xiàng)目回顧2

27、012年?duì)I銷人員形象宣傳項(xiàng)目30三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目2012年，中央基金投入150萬元專項(xiàng)支持申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)：2011年?duì)I銷人員報(bào)道量占本省報(bào)道總量達(dá)到或超過全國(guó)平均量各省按本省SR Image報(bào)道價(jià)值占全國(guó)合資格省市報(bào)道總值的份額，獲得申報(bào)額度項(xiàng)目申報(bào)程序沿襲慣例，項(xiàng)目資金?？顚Ｓ?，不強(qiáng)制地方配套2012年項(xiàng)目規(guī)劃2012年?duì)I銷人員形象宣傳項(xiàng)目31三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目社會(huì)化媒體公關(guān)傳播項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖聚合、溝通及口碑激發(fā)平臺(tái)“安利樂活城”論壇版、微博版雙平臺(tái)運(yùn)作系統(tǒng)的產(chǎn)品達(dá)人體驗(yàn)及口碑激發(fā)全面開展“百度知道”內(nèi)容建設(shè)社會(huì)化媒體適當(dāng)出席：ACF微博、安利播客32三、2012年重點(diǎn)

28、公關(guān)傳播項(xiàng)目樂活城產(chǎn)品體驗(yàn)安排時(shí)間安排Dec 26-Jan 16雅姿煥膚精華面膜體驗(yàn)雅姿明星產(chǎn)品體驗(yàn)Jan 16-Feb 17倍力健+蛋白粉 新年期間Feb 17-March 17果蔬+鈣鎂體驗(yàn)?zāi)旰驧arch 8-Apri 8VA+VE婦女節(jié)Apri-May尚雅薈體驗(yàn)活動(dòng)+美白新品體驗(yàn)品牌活動(dòng)May 20-Jun 30兒童蛋白粉+多種營(yíng)養(yǎng)片+兒童鈣片兒童節(jié)關(guān)懷Jun 30-Jul 30VB+VCJuly 31-Aug 30雅蜜沐浴露+香皂夏季Sep1-Sep 15雅姿新品體驗(yàn)Sep 16-Oct 16茶族+魚油體驗(yàn) 重陽節(jié)Oct17-Nov 17松果菊+大蒜片冬季感冒Nov 18-Nov30雅

29、姿滋養(yǎng)系列產(chǎn)品冬季干燥Dec 1-Dec 31雅姿時(shí)光面霜冬季干燥注：具體產(chǎn)品體驗(yàn)配合市場(chǎng)部新品及重點(diǎn)產(chǎn)品調(diào)整33三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目開展城市2011年環(huán)保嘉年華標(biāo)準(zhǔn)+聯(lián)動(dòng)城市共計(jì)25個(gè)資金投入：中央與地方1:1的配比，標(biāo)準(zhǔn)城市萬元、聯(lián)動(dòng)城市.萬元報(bào)道統(tǒng)計(jì)：截至11月底，環(huán)保嘉年華報(bào)道共計(jì)1109篇（有347篇自主發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道未記在內(nèi)），折合媒體報(bào)道價(jià)值11,754,618元2011年項(xiàng)目回顧環(huán)保嘉年華媒體宣傳項(xiàng)目34三、2012年重點(diǎn)公關(guān)傳播項(xiàng)目2012年沿襲2011年模式2012年項(xiàng)目規(guī)劃環(huán)保嘉年華媒體宣傳項(xiàng)目352012年重點(diǎn)媒體公關(guān)傳播工作概覽362012年重點(diǎn)媒體公關(guān)傳

30、播工作概覽項(xiàng)目類別項(xiàng)目名稱時(shí)間及進(jìn)度地點(diǎn)媒體策略產(chǎn)品品牌營(yíng)養(yǎng)早餐CDIApr-Dec落地城市活動(dòng)預(yù)告;活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞稿;蛋白質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)作用新聞素材 落地城市重點(diǎn)媒體動(dòng)力新干線Apr-Dec落地城市活動(dòng)定位;新聞稿;健康知識(shí)新聞素材 落地城市重點(diǎn)媒體 紐崔萊健康跑tbc落地城市活動(dòng)預(yù)告;活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞稿 落地城市重點(diǎn)媒體紐崔萊健步行tbc落地城市活動(dòng)預(yù)告;媒體體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng);挑戰(zhàn)賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞稿 落地城市重點(diǎn)媒體 紐崔萊運(yùn)動(dòng)員個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充項(xiàng)目發(fā)布tbctbc新聞發(fā)布會(huì) 全國(guó)重點(diǎn)城市媒體80家安利紐崔萊營(yíng)養(yǎng)中國(guó)行項(xiàng)目Dec 20,2011北京啟動(dòng)儀式 6站舉辦地媒體共計(jì)50家Jan-Oct 2012北京

31、上海 廣州 西安 成都 沈陽分站活動(dòng) 落地城市媒體+周邊媒體共計(jì)5-10家植物研究中心選址tbc無錫發(fā)布會(huì) 全國(guó)重點(diǎn)城市媒體80家尚雅薈Apr落地城市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞稿;媒體體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng);KOL體驗(yàn)活動(dòng) 落地城市重點(diǎn)媒體 冰上雅姿盛典Apr北京冰上雅姿新聞發(fā)布會(huì) 京滬穗深體育時(shí)尚媒體50-60家Jun北京+上海+深圳冰上雅姿演出媒體探班+觀摩 北京+深圳 周邊體育線媒體30-50家 上海 周邊體育線媒體+全國(guó)時(shí)尚媒體80家雅姿潮流風(fēng)尚Septbc代言人專訪 北上廣時(shí)尚美容媒體30家風(fēng)尚之夜活動(dòng) 全國(guó)時(shí)尚娛樂美容條線80家新品上市tbc全國(guó)新聞稿北京 上海 廣州重點(diǎn)媒體討論會(huì)eSpring下線儀式Jul 31廣州下線