色彩心理學與產(chǎn)品設計課件

1、色彩心理學與產(chǎn)品設計課件色彩心理學與產(chǎn)品設計課件色彩心理學與產(chǎn)品設計 文/馮書芬 石元武關鍵詞：色彩；心理學；產(chǎn)品；設計中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）03-0154-02 色彩心理學與產(chǎn)品設計 文/馮書芬 石元武 摘要色彩是人類忠實的伙伴，它無時不在，無處不在。我們可以感知色彩，色彩還可以影響人的心理。本文論述了色 彩的心理特征及其在產(chǎn)品設計中的應用，有助于產(chǎn)品設計者更好地發(fā)揮色彩在產(chǎn)品設計中的作用。 摘要色彩是人類忠實的伙伴，它無時不在，無處不在。我們可我們生活在彩色的世界里，在這個充滿色彩的環(huán)境中，色彩通過視覺系統(tǒng)給人們帶來刺激，引起人們對

2、色彩的不同感受、記憶、聯(lián)想、喜好以及象征心理情感從而產(chǎn)生豐富的效果。各種不同的產(chǎn)品具有不同的使用功能，在人們心中具有不同的造型與色彩的概念象征，了解和熟識色彩效果的形成和表現(xiàn)方式，將有助于設計者在進行產(chǎn)品設計時，更好地把握人們的色彩喜好以及色彩的心理反應規(guī)律，增加產(chǎn)品色彩設計的合理性與文化內涵。我們生活在彩色的世界里，在這個充滿色彩的環(huán)境中，色彩通過視覺色彩心理學與產(chǎn)品設計色彩的對比與產(chǎn)品設計色彩適應與產(chǎn)品設計色彩恒常性與產(chǎn)品設計色彩的心理感受與產(chǎn)品設計色彩的通感覺與產(chǎn)品設計色彩心理學與產(chǎn)品設計色彩的對比與產(chǎn)品設計感覺分類：視覺、味覺、聽覺、嗅覺等。感受性變化的規(guī)律一、同一感覺中的相互作用 1

3、、感覺適應：相同的刺激物持續(xù)地作用于某一特定感受器而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。明適應 、暗適應 、味覺適應。 2、感覺對比：兩種不同的刺激物持續(xù)地作用于某一特定感受器而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。同時對比、繼時對比。二、不同感覺的相互作用聯(lián)覺（通覺）。感覺補償。 三、知覺的特性：選擇性、整體性、理解性、恒常性。感覺分類：視覺、味覺、聽覺、嗅覺等。一、同一感覺中的相互作用一、色彩的對比與產(chǎn)品設計色彩的對比是兩種或兩種以上的色彩因相互影響而表現(xiàn)的差異。它包括同時對比和相繼對比。色彩對比會引起深度知覺的變化和清晰度的變化。一、色彩的對比與產(chǎn)品設計色彩的對比是兩種或兩種以上的色彩因相約翰內斯伊頓（瑞士）“色

4、彩的空間深度效果實驗” 將六種色相紅、橙、黃、綠、藍、紫無間隔地并置于黑色背景中，明亮的黃色顯然像是向前推進，紫色卻更加退后，仿佛藏入背景，其他色相的空間效果則介于黃、紫之間。 換成白色背景，深度效果會改變，紫色顯得向前推進，而將其他的明亮顏色向后融入背景。 此外，將兩種不同色彩并置，色彩的冷暖色相、明暗度、色度的高低，都會在比較中產(chǎn)生前進、后退的錯覺。約翰內斯伊頓（瑞士）色彩的這種前進、后退感形成的距離錯視原理，在設計畫面中常被用來加強畫面空間層次。觀看相同距離的路牌廣告時會發(fā)現(xiàn)：有的廣告醒目易見，有的模糊不清。色彩的這種前進、后退感形成的距離錯視原理，在設計畫面中常被用這種差別取決于明度與

5、色相的對比。明度對比強烈且色相對比也強烈的色彩搭配，其視覺沖擊力最強。明度對比強、色相對比弱，也同樣具有較高視覺沖擊力。也就是說，只有拉開色相、明度的距離，才能夠獲得強烈的視覺效果。在設計時色彩既要有統(tǒng)一調和，又要有對比變化，正確處理好二者對立統(tǒng)一的關系。這種差別取決于明度與色相的對比。明度對比強烈且色相對比也強烈在進行標志設計時。為使標志顯而易見，要考慮的一個重要問題是字體與其背景色之間的亮度比。亮度差異是由字面與標志表面的色彩反射比的差異決定的。反射比的巨大差異產(chǎn)生了良好對照，提高了可視度。最佳的色彩組合包括白與黑、黃與黑、黃與藍、白與藍、紅與白、黑灰與白。在進行標志設計時。 與上相反，變

6、色龍、某些蛙類、鳥類、魚類和昆蟲等動物為了防止被注意到，盡量降低自己的易見度，使自己的色彩或形狀與背景保持一致。還有些動物利用斑點、條紋打破自身輪廓的完整性，很好地隱藏在環(huán)境中。斑馬等動物的條紋還可以在奔跑時產(chǎn)生還能產(chǎn)生閃爍，干擾追逐者的視覺判斷。人類效法了動物的這些本領，設計出特種部隊的迷彩服，這些軍服多使用綠、黃等近似于樹木、地面的色彩，圖案是打破完整形態(tài)的不規(guī)則形式，以便能更好地隱藏起來。 與上相反，變色龍、某些蛙類、鳥類、魚類和昆蟲等色彩心理學與產(chǎn)品設計課件二、色彩適應與產(chǎn)品設計如果從明亮的地方突然來到昏暗的地方，眼睛會從最初看不清周圍到逐漸適應，這種現(xiàn)象稱為暗適應。反之，從暗處來到亮

7、處，則為明適應。假如人們習慣了白天自然光的藍白色，在傍晚用白熾燈照明時會明顯感到橙色光。但是，經(jīng)過一段時間后，就感覺不到白熾燈的橙色了，說明眼睛已經(jīng)適應了白熾燈的狀態(tài)，這種現(xiàn)象就稱為色彩適應。二、色彩適應與產(chǎn)品設計如果從明亮的地方突然來到昏暗的地方，眼鮮艷的色彩看久了覺得不如先前那般鮮艷，也是色彩適應的結果。產(chǎn)品設計中，設計者常把各種色相中強烈的色彩用于強調產(chǎn)品，吸引顧客。但假如這種色彩的面積過大，使用頻率過高，人們對它的感受性會大大下降，甚至生厭。設計者要了解色彩適應的特性，掌握色彩適應性的規(guī)律，有意識地運用適當?shù)纳逝c配色，采用刺激性適宜的色彩，并保持變化，增加新鮮感，才能達到預期的目的。

8、鮮艷的色彩看久了覺得不如先前那般鮮艷，也是色彩適應的結果。產(chǎn)散步你的愛茶包設計手機散步你的愛茶包設計手機三、色彩恒常性與產(chǎn)品設計當外界條件發(fā)生了一定變化時，人們對某種物體的色彩、大小、形狀和亮度等屬性的感知仍舊相當穩(wěn)定，這種現(xiàn)象就是知覺的恒常性。紅光照到白紙上，白紙應為紅紙，可是我們依然把它感知為一張白紙。一段黑炭，一支白粉筆，無論是在陽光下還是在陰影里，即便是戴上了有色眼鏡，我們還能把它們的固有色看出來。三、色彩恒常性與產(chǎn)品設計當外界條件發(fā)生了一定變化時，人們對某這是因為視網(wǎng)膜接受的刺激盡管有變化，但頭腦里物體的色彩等屬性還保持原狀。色彩的恒常性是一種能使人將注意力立即集中到第一次所見物體上

9、的有效生存謀略，它可以自動處理重復出現(xiàn)的外來刺激，使之與經(jīng)驗中保持的印象結合起來，人便能在變化的條件下獲得近似于實際的知覺形象。免除了不斷作識別判斷的活動，從而使人的感知井然有序，人可以在這個變幻無常的世界上安全、穩(wěn)定的生存。對知覺對象的知識經(jīng)驗越豐富，在一定條件下，就越有助于產(chǎn)生知覺對象的恒常性。這是因為視網(wǎng)膜接受的刺激盡管有變化，但頭腦里物體的色彩等屬性 懂得色彩恒常性的道理，設計中我們就可以不以物體的固有色來刻畫事物，如設計中的香蕉不再是黃色，也可以是紅色。這并不影響人們對事物原有屬性的認識，相反卻使畫面別開生面、情趣盎然，有效地體現(xiàn)設計者的心思和用意，使作品具有獨創(chuàng)性。 懂得色彩恒常性

10、的道理，設計中我們就可以不以物體色彩心理學與產(chǎn)品設計課件立頓奶茶廣告立頓奶茶廣告關節(jié)疼得像巴以戰(zhàn)爭關節(jié)疼得像巴以戰(zhàn)爭色彩心理學與產(chǎn)品設計課件 美國波普藝術的發(fā)起人安迪沃霍爾的招貼畫瑪麗蓮 夢露采用絲網(wǎng)印刷技術將形象無數(shù)次地重復，由于色彩多變，畫面并不顯得呆板。夢露的形象盡管為各種不同的色彩，但并不影響人們對之的認知與欣賞。 美國波普藝術色彩心理學與產(chǎn)品設計課件四、色彩的心理感受與產(chǎn)品設計色彩進退感色彩的體積感色彩的溫度感色彩重量感色彩的軟硬感華麗與樸素興奮與沉靜感古典與現(xiàn)代感四、色彩的心理感受與產(chǎn)品設計色彩進退感1、色彩進退感不同的顏色會引起人們在距離感覺上的差異，就是色彩的進退感。色彩的“進

11、、退”，是指色彩在對比過程中給人的視覺反應，其主要受到色彩的影響，其次是純度和明度的影響。1、色彩進退感不同的顏色會引起人們在距離感覺上的差異，就是色對于色彩而言，波長長的色彩，如紅色、黃色等會給人前進感；而波長短的色彩，如藍色、紫色等有后退感。對于純度而言，鮮艷的高純度色彩，尤其是暖色，伸張感強；混濁的低純度色彩，退縮感強。對于明度而言，明亮的高明度色彩，具有向前的感覺，黯淡的低明度色彩，具有后退的感覺。對于色彩而言，波長長的色彩，如紅色、黃色等會給人前進感；而波在不同的底色中，色彩也有不同的進退感，也就是說色彩的進退感與背景的關系十分密切。深底色上，明度高的色或暖色系感覺近。淺底色上，明度

12、低的色彩感覺近?；业咨希簭姸雀叩纳矢杏X近。其他底色上，與底色在色相環(huán)上差120度180度的對比色或與互補色感覺近。在不同的底色中，色彩也有不同的進退感，也就是說色彩的進退感與2、色彩的體積感色彩體積感是指色彩在對比中給人膨脹或收縮的感覺。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于人在觀察形體的色彩時產(chǎn)生的光滲錯覺。2、色彩的體積感色彩體積感是指色彩在對比中給人膨脹或收縮的感淺色物體在人的視網(wǎng)膜上所形成的圖像總有一圈光包圍著，把深色背景下的淺色物體在視網(wǎng)膜上所形成的圖像擴大了。如果在一定距離上比較兩個大小完全相等的色塊，在暗底上的亮色塊比亮底上的暗色塊大許多。一般講，亮色和暖色是擴張和膨脹的，暗色和冷色是收縮

13、的。因此在色彩配置時要注意不同的色彩給人的面積感是不同的，必須選取適當?shù)某叨汝P系，以取得面積的等同感。淺色物體在人的視網(wǎng)膜上所形成的圖像總有一圈光包圍著，把深色背色彩心理學與產(chǎn)品設計課件3、色彩的溫度感色彩按照給人的溫度感受，可以分為暖色系和冷色系。色彩本身沒有冷暖之分，色彩的冷暖感只是人們對色彩的一種心理反應。3、色彩的溫度感色彩按照給人的溫度感受，可以分為暖色系和冷色暖色系的色彩， （紅、橙、黃）是人感到的溫暖，誘導性高，充滿生機。冷色系的色彩，如（青、藍、藍綠、藍紫）是人感到寒冷，誘導性低，讓人趨于平靜。中性色調（紫、綠、黃、灰、）。 但是，色彩的冷暖是互相對比出來的概念，是相對的，而不

14、是絕對的。暖色系的色彩， （紅、橙、黃）是人感到的溫暖，誘導性高，充滿色彩心理學與產(chǎn)品設計課件冷暖感主要是由色相來決定的，明度對冷暖感幾乎沒有影響，純度本身還存在著純度越低越冷，純度越高越暖的傾向。在冷食或冷飲包裝設計中使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冷色對眼睛的刺激較小，屬于鎮(zhèn)靜色。醫(yī)療器械等產(chǎn)品多采用冷色系，可以安撫人的情緒并保持平靜的狀態(tài)。冷暖感主要是由色相來決定的，明度對冷暖感幾乎沒有影響，純度本色彩心理學與產(chǎn)品設計課件色彩心理學與產(chǎn)品設計課件色彩心理學與產(chǎn)品設計課件色彩心理學與產(chǎn)品設計課件4、色彩重量感由于物體表面色彩不同，看上去會使人感到輕重有別。色的重量感，主要取決

15、于明度，明亮色或淺色感到輕，而暗色或深色感到重。色彩的輕重感與明度、純度的關系為：明度低的深暗色彩、純度高的暖色系感到重；明度高的淺淡色彩、純度低的冷色系感到輕。4、色彩重量感由于物體表面色彩不同，看上去會使人感到輕重有別色彩的重量感，對造型的均衡與穩(wěn)定起著重要的作用。色彩配置得合理，可使笨重的形體顯得輕巧，或使輕飄的形體顯得穩(wěn)重。色彩的重量感，對造型的均衡與穩(wěn)定起著重要的作用。色彩配置得合5、色彩的軟硬感軟硬感是質感的一種表現(xiàn)，質地細膩而堅固會有硬的感覺，質地輕盈柔和則感覺軟。色彩的軟硬感覺是通過視覺感受的，從色相上看，暖色較為柔軟，冷色則堅硬。從明度上看，明亮的色彩感覺軟，深暗的色彩感覺硬

16、。從純度上看，高純度與低純度的色彩感覺硬，而中等純度的色彩感軟。5、色彩的軟硬感軟硬感是質感的一種表現(xiàn)，質地細膩而堅固會有硬多色配置時，各種色彩之間不具有明顯的明度或純度對比，則感到柔軟；各種色彩在明度或純度上形成強對比時，則感到堅硬。色彩的軟硬感覺對產(chǎn)品的性格、風格特征的表現(xiàn)及創(chuàng)造舒適宜人的色彩環(huán)境有著密切的關系。多色配置時，各種色彩之間不具有明顯的明度或純度對比，則感到柔6、華麗與樸素鮮艷而明亮的色彩給人的感覺是華麗，渾濁而深暗的色彩則顯得質樸。色彩的純度對華麗與樸素的感覺影響最大。明度也有影響，色相次之。6、華麗與樸素鮮艷而明亮的色彩給人的感覺是華麗，渾濁而深暗的在無彩色中，白色比黑色顯

17、得更華美。金、銀以及各種特殊的金屬色本身就具有華麗感。紅、紫紅、綠較為華麗（色相）；黃綠、黃、橙、青紫較為樸素（色相）。靚麗而純粹的色彩可增添產(chǎn)品的華美感（純度）。明度高具有金屬光澤感的色彩能提升產(chǎn)品的高級感；深沉穩(wěn)重的色彩使造型具有內斂的品質。在無彩色中，白色比黑色顯得更華美。金、銀以及各種特殊的金屬色華麗華麗華麗華麗樸素樸素7、興奮與沉靜感紅、橙、黃色能給人興奮感，稱為興奮色。藍綠、藍純色能給人以沉靜感，稱為沉靜色。綠色和紫色既沒有興奮性也沒有沉靜性，屬于中性色。黑、白以及純度高的色彩會給人緊張感，灰色以及純度低的色彩給人舒適的感覺。7、興奮與沉靜感紅、橙、黃色能給人興奮感，稱為興奮色。實

18、驗表明，藍色的燈光有助于人們安靜地休息，消除疲勞，在藍色的臥室中更容易入睡。對于暈車和暈船的旅客來說，戴上藍色的墨鏡有助于減輕眩暈的痛苦。在進行設計時，可以使用紅色系的色彩增加興奮熱烈的效果，運用藍色系的色彩營造寧靜，雅致的格調。實驗表明，藍色的燈光有助于人們安靜地休息，消除疲勞，在藍色的8、古典與現(xiàn)代感古典與現(xiàn)代感同時也能讓人感到時間或時代的新舊感。明度較低而純度黯淡的暖色系恰恰詮釋了代表過去傳統(tǒng)與經(jīng)典的感覺，冷色系則流露出過去保守、陳舊以及晦澀與傷感。明亮而純度高的暖色系代表了誕生的新鮮程度以及未來美好浪漫的感覺，冷色系則表現(xiàn)了未來機械化和高科技的感覺。8、古典與現(xiàn)代感古典與現(xiàn)代感同時也能

19、讓人感到時間或時代的新舊現(xiàn)代感現(xiàn)代感古典感古典感五、色彩的通感覺與產(chǎn)品設計色彩的聽覺色彩的嗅覺色彩的味覺色彩的觸覺五、色彩的通感覺與產(chǎn)品設計色彩的聽覺1、色彩的聽覺色彩的聽覺，指的就是給予某種音響刺激后，與聽覺一起，會產(chǎn)生出和聽覺相應的顏色的感覺。在顏色與聲音之間存在著低音是暗色，高音是亮色這樣的關系。不同的人感覺到的聲音和顏色的關系可能是不一樣的。但大概是不變的。1、色彩的聽覺色彩的聽覺，指的就是給予某種音響刺激后，與聽覺聽到令人感動的音樂時，閉上眼睛便會產(chǎn)生一種朦朧的色彩感覺。因此，在設計與聽覺相關產(chǎn)品的色彩時，如果能準確把握人們的聽覺與色彩的關聯(lián)，可以為用戶的使用增添情趣與審美的享受。聽到令人感動的音樂時，閉上眼睛便會產(chǎn)生一種朦朧的色彩感覺。因色彩心理學與產(chǎn)品設計課件色彩心理學與產(chǎn)品設計課件2、色彩的嗅覺當嗅覺感受到某種味道時，也會產(chǎn)生相應的色彩感覺。根據(jù)內滕氏的調查，天芥菜（屬植物）可以制作香水香味是桃色，檸檬味是橙色，檀香味是茶色。2、色彩的嗅覺當嗅覺感受到某種味道時，也會產(chǎn)生相應的色彩感覺根據(jù)