9區(qū)trax上市公關(guān)傳播方案

1、2014.03雪佛蘭九區(qū)創(chuàng)酷我的第一步 用創(chuàng)意揮灑青春TRAX 上市整合營(yíng)銷(xiāo)方案線下活動(dòng)重要節(jié)點(diǎn)聚焦關(guān)注（4.01-4.18）事件升溫（4.19-5.20）銷(xiāo)售拉升（5.21-6.15）展廳預(yù)熱￥1行動(dòng)青春定制版上市期促銷(xiāo)政策預(yù)熱期拉升期TRAX試駕（展廳/趣駕營(yíng)）TRAX上市總體規(guī)劃4月19日chevy night全國(guó)上市3月27日Trax上市啟動(dòng)大會(huì)10城創(chuàng)意展示5月17日-25日Trax廈門(mén)/南寧趣駕營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商展廳/車(chē)展上市公關(guān)傳播活動(dòng)線產(chǎn)品線品牌線全城通集炒作上市會(huì)活動(dòng)報(bào)道TRAX產(chǎn)品力信息集中露出媒體、消費(fèi)者試駕深度報(bào)道十城創(chuàng)意展示青春定制版巡演提車(chē)口碑作業(yè)產(chǎn)品對(duì)比導(dǎo)購(gòu)駕到禮到、招行畢

2、業(yè)季十城框架廣告TRAX上市發(fā)布會(huì)十城創(chuàng)意展￥1行動(dòng)新聞擴(kuò)散TRAX上市公關(guān)傳播指引Chapter5傳播思考對(duì)于一款全新的產(chǎn)品，Trax，我們著重解決兩個(gè)問(wèn)題：Trax 我是誰(shuí)？Trax 我為誰(shuí)而來(lái)？傳播思考TRAX 我是誰(shuí)？我是誰(shuí)？我有什么特點(diǎn)？我能為你帶來(lái)什么？我比別人有什么優(yōu)勢(shì)？大家是如何評(píng)價(jià)我的？亮出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力傳播思考TRAX 我為誰(shuí)而來(lái)？我適合誰(shuí)？誰(shuí)喜歡我？我和誰(shuí)有著共同的特質(zhì)？我們的共同特質(zhì)是什么？如何綁定有著共同特質(zhì)的你我？吸引目標(biāo)消費(fèi)群體傳播任務(wù)我們?nèi)绾未騽?dòng)這樣一個(gè)群體：解決消費(fèi)者兩大核心體驗(yàn)需求！STEP1：讓你知道我的好STEP2：并知道我最適合你情感體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)傳播策略經(jīng)

3、銷(xiāo)商主打產(chǎn)品力，告訴消費(fèi)者，我真的很好！12區(qū)域主打品牌力，綁定年輕、熱愛(ài)、創(chuàng)新族群，聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體！上市會(huì)”通集令”展廳上市發(fā)布會(huì)趣駕營(yíng)十城展”通集令”十城創(chuàng)意展示媒體深度試駕青春定制版展廳試駕會(huì)（上市前期）（上市期）（上市后期）（上市前期）（上市后期）經(jīng)銷(xiāo)商層面：解決TRAX產(chǎn)品力認(rèn)知！區(qū)域?qū)用妫航壎贻p、熱愛(ài)、創(chuàng)新品牌目標(biāo)消費(fèi)群體！橫向策略4月19日，TRAX全國(guó)上市階段1：4.1-19預(yù)熱期最大范圍集客以線上“通集令”炒作為最大噱頭，制造話題，最大范圍吸引關(guān)注！傳播核心內(nèi)容1、產(chǎn)品力預(yù)熱2、通集令招募信息發(fā)布主要傳播手段：自媒體、互動(dòng)炒作、新聞發(fā)稿上市期品牌產(chǎn)品力全面曝光階段2：4.

4、19-5.17全方位解讀TRAX產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，綁定產(chǎn)品與年輕、熱愛(ài)、創(chuàng)新族群“第一步”的感情，產(chǎn)品與品牌層面雙向?qū)颍鞑ズ诵膬?nèi)容1、產(chǎn)品力詳解2、TRAX改裝立意3、十城展與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合點(diǎn)主要傳播手段：媒體邀約發(fā)稿、新聞發(fā)稿拉動(dòng)期綁定目標(biāo)消費(fèi)群體，拉動(dòng)銷(xiāo)售階段3：5.17-7月在上市前期造勢(shì)集客與上市期產(chǎn)品力、品牌深度解讀的基礎(chǔ)上，后期利用深度試駕體驗(yàn)及利益驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)成銷(xiāo)量！傳播核心內(nèi)容1、產(chǎn)品對(duì)比導(dǎo)購(gòu)2、深度試駕產(chǎn)品測(cè)評(píng)3、駕到禮到、招行畢業(yè)季、 交車(chē)禮等利好政策新聞擴(kuò)散主要傳播手段：媒體深度合作、新聞發(fā)稿、互動(dòng)滲透?jìng)鞑ゲ呗詫?duì)于一款新的產(chǎn)品，首先解決受眾認(rèn)知度問(wèn)題，從了解-興趣-對(duì)比-體驗(yàn)

5、-購(gòu)買(mǎi)等一系列進(jìn)階流程直擊消費(fèi)者心防！縱向策略十城創(chuàng)意展示“通集令”線上炒作預(yù)熱期最大范圍集客（4.1-4.19） 上市期品牌產(chǎn)品力集中曝光（4.19-5.17）階段區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商TRAX總部上市（ 4.19 ）經(jīng)銷(xiāo)商二次傳播“通集令”傳播重點(diǎn)：1、經(jīng)銷(xiāo)商層面“通集”集客，引導(dǎo)潛在客戶(hù)群體，邀約參加展廳上市會(huì)2、區(qū)域?qū)用妗巴背醋?，最大范圍覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，邀約參加十城創(chuàng)意展示展廳發(fā)布會(huì)邀約媒體到店、發(fā)稿十城創(chuàng)意展示（綁定產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)）拉動(dòng)期綁定目標(biāo)消費(fèi)群體，利益驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售（5.17-7月）網(wǎng)絡(luò)媒體專(zhuān)題合作（愛(ài)卡、易車(chē)等）電臺(tái)媒體深度合作上市會(huì)“通集令”： 前期展廳招募、集客一元競(jìng)猜：預(yù)訂預(yù)售造熱趣

6、駕營(yíng)、展廳試駕交車(chē)儀式招行“畢業(yè)季”金融政策TRAX青春定制版（產(chǎn)品立意）媒體試駕整體規(guī)劃產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化“駕到禮到”產(chǎn)品對(duì)比優(yōu)勢(shì)階段傳播I一、傳播時(shí)間：4月1日-4月19日二、階段規(guī)劃：1、自媒體/新媒體：通過(guò)微博、微信、論壇等自媒體與互動(dòng)類(lèi)媒體，進(jìn)行創(chuàng)酷達(dá)人通集、招募，1元競(jìng)猜等話題炒作，設(shè)置懸疑，聚焦造勢(shì)。2、網(wǎng)絡(luò)/論壇：進(jìn)行創(chuàng)酷產(chǎn)品力預(yù)熱，打造知名度；并配合炒作創(chuàng)酷“通集令”，一元競(jìng)猜等話題傳播。3、媒體專(zhuān)題合作報(bào)道：與愛(ài)卡、網(wǎng)上車(chē)市等主流媒體進(jìn)行TRAX系列報(bào)道，增加信息多樣性、可讀性，擴(kuò)大車(chē)型曝光率。三、稿件類(lèi)型/篇數(shù)平面/網(wǎng)絡(luò)5篇論壇4篇微博活動(dòng)1個(gè)，微信活動(dòng)1個(gè)，論壇活動(dòng)1個(gè)制造話

7、題，預(yù)熱集客！通過(guò)創(chuàng)酷達(dá)人“通集令”、一元競(jìng)猜等話題，線上線下集體炒作，最大范圍預(yù)熱、集客！新聞標(biāo)題車(chē)型預(yù)熱稿創(chuàng)酷：創(chuàng)造精彩人生的第一步 雪佛蘭新生代SUV即將登陸華南車(chē)名&雪佛蘭SUV歷史解析稿起名要講究，看小變型金剛TRAX如何延續(xù)雪佛蘭SUV歷史價(jià)格&產(chǎn)品力解析稿預(yù)售13W起，雪佛蘭新生代SUV創(chuàng)酷“戰(zhàn)斗力”解讀傳播內(nèi)容規(guī)劃IPoint：雪佛蘭SUV歷史TRAX產(chǎn)品力亮點(diǎn)預(yù)告TRAX預(yù)售TRAX上市產(chǎn)品線信息露出論壇標(biāo)題車(chē)型產(chǎn)品力預(yù)熱帖骨灰SUV粉爆料：創(chuàng)酷你這么有料，你爹變形金剛知道嗎？車(chē)型價(jià)格競(jìng)猜帖普大喜奔！Trax上市，變形金剛喜當(dāng)?shù)?！誠(chéng)邀小伙們猜猜小變形金剛身價(jià)傳播內(nèi)容規(guī)劃IPo

8、int：上市活動(dòng)預(yù)熱、招募制造“通集”創(chuàng)酷達(dá)人話 題區(qū)域上市會(huì)亮點(diǎn)預(yù)告全城“通集”創(chuàng)酷達(dá)人活動(dòng)線新聞標(biāo)題上市活動(dòng)招募稿Trax全城通集創(chuàng)酷達(dá)人，點(diǎn)到名的快來(lái)自首！雪佛蘭新生代SUV上市倒計(jì)時(shí)上市活動(dòng)亮點(diǎn)預(yù)告稿郭采潔柯震東或親臨現(xiàn)場(chǎng) TRAX創(chuàng)酷XX上市將預(yù)演“小時(shí)代4”？論壇標(biāo)題上市會(huì)亮點(diǎn)預(yù)告帖納尼！顧里和顧源和“小變形金剛”有一腿？！跪求小四指點(diǎn)明津！上市會(huì)招募帖放下武器，舉手投降！創(chuàng)酷行動(dòng)全城通集，達(dá)人們快到碗里來(lái)！注：顧里和顧源分別是郭采潔、柯震東在小時(shí)代中扮演的角色，小四指郭敬明，“小”的作者/導(dǎo)演。媒體專(zhuān)題合作建議I在愛(ài)卡和網(wǎng)上車(chē)市等網(wǎng)站上進(jìn)行連載式文章引導(dǎo)，將創(chuàng)酷產(chǎn)品概念說(shuō)透，增加

9、受眾好感度！媒體專(zhuān)題合作建議I專(zhuān)題規(guī)劃/方向示意：新聞標(biāo)題內(nèi)容車(chē)型解讀稿雪佛蘭全新SUV創(chuàng)酷首試1、創(chuàng)酷車(chē)型優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)描述；2、創(chuàng)酷車(chē)型目標(biāo)人群和競(jìng)品圈定車(chē)型導(dǎo)購(gòu)稿酷、潮新生代座駕排排坐，昂克拉、翼博、創(chuàng)酷，你愛(ài)哪一款1、搭載新生代人生選車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，引出創(chuàng)酷主要競(jìng)品2、與翼博比優(yōu)勢(shì)，與昂克拉打差異，凸顯創(chuàng)酷產(chǎn)品力車(chē)型&SUV歷史點(diǎn)評(píng)稿創(chuàng)酷劍指SUV和三廂市場(chǎng)，雪佛蘭意欲何為1、創(chuàng)酷推出意義，市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)測(cè)；2、雪佛蘭推創(chuàng)酷在其SUV歷史和整個(gè)suv歷史 上的意義推斷1、微博活動(dòng)創(chuàng)酷達(dá)人“通集”令活動(dòng)時(shí)間：4.10-4.24；活動(dòng)方式：1、雪佛蘭華南/經(jīng)銷(xiāo)商官方微博發(fā)起“創(chuàng)酷達(dá)人”征集活動(dòng)，聚焦關(guān)注；2

10、、KOL/媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)官微微博，利用自身豐富的粉絲資源進(jìn)行最大擴(kuò)散；3、網(wǎng)友參與活動(dòng)并轉(zhuǎn)發(fā)微博即有機(jī)會(huì)獲得：Trax華南上市發(fā)布會(huì)入場(chǎng)券，一睹TRAX及明星風(fēng)采；ipad air，500元油卡、300元油卡（微博被轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論次數(shù)排名前三獎(jiǎng)品） ；創(chuàng)意屌絲男最酷微博活動(dòng)規(guī)劃建議I#創(chuàng)酷達(dá)人“通集”令# “通緝”你我身邊的潮男酷妹。厚禮懸賞自首和舉報(bào)者，參與者用“一句話/一張圖擺出自己/揭發(fā)TA的酷”。即可獲上市發(fā)布會(huì) 入場(chǎng)憑證與型男酷女 “親密接觸”的機(jī)會(huì)！雪佛蘭華南官微發(fā)布#創(chuàng)酷達(dá)人“通集”令#我要自首，我是嫵媚酷男，千頌伊15秒誘惑都叫獸，我也行！#創(chuàng)酷達(dá)人“通集”令#我要舉報(bào)，TA是去醫(yī)院

11、也要化妝半小時(shí)的矯情酷男！網(wǎng)友參與KOL/媒體大號(hào)擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)#創(chuàng)酷達(dá)人“通集”令# 哇，一年的SSUV使用權(quán)？這次玩很大哦，創(chuàng)酷者舍雪佛蘭其誰(shuí)！大家趕緊參與！“自首者”“舉報(bào)者”微博活動(dòng)規(guī)劃建議I注：以雪佛蘭華南官方微博為例“通集”令秀你我的酷姿態(tài)！活動(dòng)細(xì)則： 參與者在朋友圈發(fā)自己最酷的照片，截圖發(fā)給官方微信“自首”?；蛘甙l(fā)朋友的酷照片，截圖向官方微信“揭發(fā)”好友。獎(jiǎng)品：網(wǎng)友參與活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得：Trax華南上市發(fā)布會(huì)入場(chǎng)券，與“小變形金剛”TRAX近距離互動(dòng)；ipad air，500元油卡、300元油卡（微信被轉(zhuǎn)發(fā)+點(diǎn)贊次數(shù)排名前三獎(jiǎng)品） ；微信活動(dòng)規(guī)劃建議I2、微信活動(dòng)創(chuàng)酷達(dá)人“通集”令注：

12、以雪佛蘭華南官方微信為例微信大號(hào)及粉絲朋友圈擴(kuò)散示意酷達(dá)人全城通集，今天你投降沒(méi)？！微信大號(hào)擴(kuò)散傳播我來(lái)投降！內(nèi)褲外穿我就是這樣的超人型酷達(dá)人酷達(dá)人全城通集，今天你投降沒(méi)？！內(nèi)個(gè)誰(shuí)，別躲躲藏藏，都給我出來(lái)。微信活動(dòng)規(guī)劃建議I粉絲朋友圈二次擴(kuò)散傳播發(fā)布論壇建議：易車(chē)或太平洋汽車(chē)（版塊：廣東、廣西、福建）活動(dòng)時(shí)間：4月10日4月下旬參與方式： “通緝”你我身邊的潮男酷妹。參與者用“一句話/一張圖擺出自己/揭發(fā)TA的酷”。即可獲上市發(fā)布會(huì)入場(chǎng)憑證與全場(chǎng)型男酷女“親密接觸”！獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：結(jié)果將在5月初公布“全民最酷”（作品被回復(fù)數(shù)量最多）一，二，三等獎(jiǎng)（共6名）；搶樓特別獎(jiǎng)；（如，搶到的樓層為100的倍

13、數(shù)，200樓、300樓如此類(lèi)推，即可獲獎(jiǎng)）；獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)（1名）：可獲得ipad AIR一部；二等獎(jiǎng)（2名）：500元油卡一張；三等獎(jiǎng)（3名）：均可獲得價(jià)值300元油卡一張；搶樓特別獎(jiǎng)（10名）：均可獲得價(jià)值100元電話卡一張。論壇活動(dòng)規(guī)劃建議I3、論壇活動(dòng)主題TRAX全城通集創(chuàng)酷達(dá)人，等你來(lái)！創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)論壇汽車(chē)垂直類(lèi)論壇生活類(lèi)論壇時(shí)尚類(lèi)論壇發(fā)布論壇選擇階段傳播II一、傳播時(shí)間：4月19日-5月17日二、階段規(guī)劃：1、常規(guī)外圍傳播：通過(guò)平面、網(wǎng)絡(luò)、論壇等常規(guī)發(fā)布，主導(dǎo)TRAX理性產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)解讀，及TRAX青春定制版、創(chuàng)意巡展等感性產(chǎn)品訴求的傳達(dá)；2、自媒體發(fā)起上市會(huì)話題：各經(jīng)銷(xiāo)商官方微博、

14、微信、短信、電話等發(fā)起“上市會(huì)活動(dòng)話題”+“創(chuàng)酷新車(chē)話題”，引導(dǎo)/吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行話題討論或邀約到場(chǎng)；3、各地上市會(huì)媒體邀約：邀約當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)媒體參加活動(dòng)并發(fā)稿，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群最大覆蓋 ，利用媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論，讓活動(dòng)新聞化。三、稿件類(lèi)型/篇數(shù)平面/網(wǎng)絡(luò)7篇論壇3篇微博話題2個(gè)車(chē)型/品牌訴求，集中曝光！結(jié)合上市活動(dòng)，TRAX理性產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)全解讀！通過(guò)TRAX青春定制版、十城創(chuàng)意展等，與TRAX感性產(chǎn)品力創(chuàng)意結(jié)合，集中露出品牌訴求！傳播內(nèi)容規(guī)劃IIPoint：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況、亮點(diǎn)TRAX品牌文化、目標(biāo)消費(fèi)群體描述、產(chǎn)品USP介紹TRAX品牌戰(zhàn)略 、對(duì)華南車(chē)市的影響TRAX上市發(fā)布

15、會(huì)活動(dòng)線新聞標(biāo)題上市活動(dòng)稿創(chuàng)酷，我的第一步！雪佛蘭新生代城市SUVTRAX華南XX驚艷亮相！創(chuàng)酷車(chē)型稿內(nèi)外兼修的小變形金剛 創(chuàng)酷360度全方位解讀上市領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪稿創(chuàng)酷的使命：為豐富產(chǎn)品線而生，更為滿(mǎn)足華南消費(fèi)者多元化需求雪佛蘭華南XX領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪論壇/微信標(biāo)題上市活動(dòng)帖正能量爆棚！怎一個(gè)酷字了得！Trax君，偶把第一次給你了！上市微信稿Trax新車(chē)發(fā)布會(huì)，雪佛蘭狂歡party顛覆你的世界觀！傳播內(nèi)容規(guī)劃IIPoint：TRAX青春定制版新聞信息露出定制版車(chē)型信息定制版產(chǎn)品立意、與目標(biāo)消費(fèi)群體的結(jié)合，車(chē)型及品牌意義升華TRAX青春定制版改裝品牌線新聞標(biāo)題定制改裝新聞稿青春由我，酷由心生！雪佛蘭TRAX

16、創(chuàng)酷青春定制版閃耀登場(chǎng)定制改裝車(chē)型稿雪佛蘭TRAX“青春”版上演人生第一步，不僅僅是一部車(chē)！論壇標(biāo)題改裝車(chē)型帖一個(gè)字，酷！兩個(gè)字，很酷！Trax君，你的青春我做主！傳播內(nèi)容規(guī)劃IIPoint：創(chuàng)意展新聞發(fā)布創(chuàng)意展亮點(diǎn)展示創(chuàng)意展與產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)，意義提升TRAX十城創(chuàng)意展品牌線新聞標(biāo)題創(chuàng)意展新聞稿雪佛蘭華南推TRAX創(chuàng)酷十城創(chuàng)意展，年輕、創(chuàng)意、熱愛(ài)無(wú)比！創(chuàng)意展創(chuàng)意解讀稿不僅僅是展示！講述雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷創(chuàng)意展背后的故事論壇標(biāo)題創(chuàng)意展花絮帖那些城我撞上的雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷特色SHOW！狂拽酷霸叨炸天！Trax上市發(fā)布會(huì)當(dāng)天 (4-6月)1、活動(dòng)話題：#全民狂歡創(chuàng)酷趴# 2、車(chē)型話題：#Trax.我酷

17、故我愛(ài)#活動(dòng)方式：1、各經(jīng)銷(xiāo)商官微發(fā)起“上市活動(dòng)”+“創(chuàng)酷車(chē)型”話題；2、現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓/觀眾關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商官微，并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博或 針對(duì)以上兩個(gè)話題自創(chuàng)/發(fā)布微博官方微信，圖文呈 現(xiàn)/描述上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛/露出創(chuàng)酷車(chē)型相關(guān)信息；3、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)布原創(chuàng)微博數(shù)量最多者，將能夠參與抽獎(jiǎng)贏 取精美禮品，更有機(jī)會(huì)獲得TRAX一年使用權(quán)！上市微博話題規(guī)劃建議II1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播2、車(chē)型信息搶先報(bào)3、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友#全民狂歡創(chuàng)酷趴#及#Trax.我酷故我愛(ài)#微博Trax上市發(fā)布微博傳播示意#Trax.我酷故我愛(ài)#前臉飽滿(mǎn)有力，大面積的進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)演繹大氣的外形。最讓我心動(dòng)的還是它側(cè)面造型，運(yùn)動(dòng)感十足。尾燈與輪拱構(gòu)成的立體折面，

18、擁有極佳的視覺(jué)效果，簡(jiǎn)直是我夢(mèng)寐以求的dream car?。∏筚澲?，求贈(zèng)車(chē) 雪佛蘭XX地區(qū)Trax創(chuàng)酷新車(chē)發(fā)布會(huì)今天舉行了，現(xiàn)場(chǎng)除了匠心獨(dú)運(yùn)地設(shè)置了交互體驗(yàn)的環(huán)節(jié)外，還邀請(qǐng)了眾多時(shí)尚人士親臨，場(chǎng)面怎一個(gè)熱鬧、時(shí)尚了得！可見(jiàn)Trax在雪佛蘭的市場(chǎng)布局上擔(dān)任的角色不會(huì)很簡(jiǎn)單！上市微博話題規(guī)劃建議II雪佛蘭華南官微主導(dǎo)網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)參與KOL/媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)/自創(chuàng)擴(kuò)散注：以雪佛蘭華南官方微博為例階段傳播III一、傳播時(shí)間：5月17日-7月二、階段規(guī)劃：1、常規(guī)外圍傳播：平面/網(wǎng)絡(luò)/論壇以 產(chǎn)品對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、深度試駕體驗(yàn)、多方證言及五一促銷(xiāo)政策等進(jìn)行信息的覆蓋，加強(qiáng)知名度、熟悉度；論壇/微博/微信等互動(dòng)類(lèi)媒體，配

19、合常規(guī)傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)，打造好感度。2、媒體深度試駕合作報(bào)道：根據(jù)區(qū)域內(nèi)各地實(shí)際媒體環(huán)境選擇主流媒體進(jìn)行深度合作（考慮媒體性質(zhì)搭配），實(shí)現(xiàn)大版面、深度傳播、招募客戶(hù)等目的，方式可為深度試駕、對(duì)比試駕、測(cè)評(píng)、專(zhuān)訪、專(zhuān)題合作等。3、電臺(tái)合作報(bào)道：與區(qū)域重點(diǎn)城市重點(diǎn)電臺(tái)媒體合作進(jìn)行傳播，以深化車(chē)型及品牌關(guān)注度。三、稿件類(lèi)型/篇數(shù)平面/網(wǎng)絡(luò)9篇論壇3篇綁定目標(biāo)消費(fèi)群體，拉動(dòng)銷(xiāo)售！在前期積累一定的知名度與興趣度基礎(chǔ)上，利用對(duì)比導(dǎo)購(gòu)與深度試駕解決消費(fèi)者體驗(yàn)問(wèn)題，再通過(guò)駕到禮到、招行畢業(yè)季、交車(chē)禮等利好政策促成銷(xiāo)售！傳播內(nèi)容規(guī)劃IIIPoint：TRAX產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)TRAX對(duì)比翼博優(yōu)勢(shì)，與昂科拉打差異TRA

20、X不僅能和三廂車(chē)一樣滿(mǎn)足日常用車(chē)需求，還能有更時(shí)尚、個(gè)性的觀感以及更好的駕乘體驗(yàn)。TRAX產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)塑造產(chǎn)品線新聞標(biāo)題創(chuàng)酷翼博對(duì)比稿兩美相爭(zhēng)!雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷VS福特翼博綜合實(shí)力大比拼！導(dǎo)購(gòu)稿新生代：人生第一臺(tái)車(chē)要夠潮夠酷TRAX創(chuàng)酷、昂科拉和翼博備受年輕人青睞新車(chē)點(diǎn)評(píng)稿雪佛蘭創(chuàng)酷：集三廂車(chē)和SUV車(chē)型優(yōu)點(diǎn)于一身的“尤物”論壇標(biāo)題導(dǎo)購(gòu)帖向往吊炸天酷拽生活的新青年欲購(gòu)匹配座駕給妻子，跪求大蝦們相助！傳播內(nèi)容規(guī)劃IIIPoint：用戶(hù)角度體驗(yàn)TRAX產(chǎn)品力媒體角度剖析TRAX創(chuàng)酷USP行業(yè)角度預(yù)測(cè)TRAX創(chuàng)酷上市對(duì)市場(chǎng)的影響第三方證言（媒體+消費(fèi)者+行業(yè)都說(shuō)TRAX）產(chǎn)品線新聞標(biāo)題創(chuàng)酷車(chē)主稿非“酷”不可的人生第一步！首批創(chuàng)酷準(zhǔn)車(chē)主訪談試駕評(píng)測(cè)稿首試創(chuàng)酷：實(shí)力與風(fēng)格兼具的一款SUV市場(chǎng)評(píng)論稿TRAX上市，雪佛蘭喜獲沖擊年輕市場(chǎng)利器車(chē)市或現(xiàn)小型SUV與三廂車(chē)型齊頭并進(jìn)新格局論壇/微信標(biāo)題導(dǎo)購(gòu)帖偉大的BBS請(qǐng)告訴偶：給畢業(yè)兒子買(mǎi)車(chē)代步，翼博、昂克拉、創(chuàng)酷哪個(gè)好啊？非炫富帖，求勿拍勿噴！深度試駕微信稿大咖紅人齊聚Trax試駕，星光熠熠亮瞎眼！傳播內(nèi)容規(guī)劃IIIPoint：招行畢業(yè)季金融政策綁定畢業(yè)