公益廣告的社會(huì)影響課件

1、TheSeries公益廣告社會(huì)意義公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。而制作精良、富有創(chuàng)意的幽默公益廣告

2、能輕松氣氛、愉悅受眾，顯然是創(chuàng)造社會(huì)效益很好的方式。 The公益廣告在我國的發(fā)展?fàn)顩r，可以概括為三個(gè)階段： 第一階段：自發(fā)的零星地方性公益廣告 文革結(jié)束以后，國家還沒有考慮到以公益廣告的形式來加強(qiáng)精神文明建設(shè)和引導(dǎo)輿論，只要一些地方媒體結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際工作的需要，零星發(fā)布一些公益廣告，大多是提倡家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助等傳統(tǒng)倫理和美德。當(dāng)時(shí)全國性的公益廣告很少，但也有一些著名的公益廣告，如“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。 The第二階段：以“廣而告之”為標(biāo)志的全國性公益廣告 1987年10月26日，我國公益廣告歷史只上第一個(gè)電視公益廣告欄目“廣而告之”首次播出，這一事件在中國公益廣告發(fā)展史上具有

3、里程碑式的意義，它以廣告的方式向民眾傳遞行為觀念和倫理道德，受到民眾的好評(píng)，它為全國的大眾傳 媒和廣告業(yè)樹立了一個(gè)榜樣，帶動(dòng)了全國公益廣告的蓬勃發(fā)展；同時(shí)還深刻影響了政府和廣告業(yè)最高層關(guān)于開展全國性公益廣告的決心。從此，全國性的公益廣告活動(dòng)進(jìn)入新的全面發(fā)展階段。The第三階段：政府主導(dǎo)下開展的全國公益廣告主題活動(dòng)月的開展。 自1996年以來，國家有關(guān)部門開始對(duì)全社會(huì)的公益廣告活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和組織，公益廣告開始成為全國性的活動(dòng)。1996年6月，作為國家廣告業(yè)主管部門的國家工商行政管理局發(fā)出了關(guān)于開展“中華好風(fēng)尚”主題公益廣告活動(dòng)的通知，政府主導(dǎo)下的全國性公益廣告活動(dòng)全面展開。 經(jīng)典廣告4、“希

4、望工程”公益廣告： 用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間 5、“說普通話”公益廣告 56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話 6、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”公益廣告： 宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn) 經(jīng)典廣告7、“保護(hù)動(dòng)物”公益廣告： 不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動(dòng)物。 8、“關(guān)愛他人” 公益廣告： 時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)懷。 9、“禁毒” 公益廣告： 煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散； 錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。 經(jīng)典廣告13、“關(guān)愛艾滋病患者” 公益廣告： 有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗?fàn)幍挠職?14“節(jié)約用水、保護(hù)水資源” 公益廣告： 如果

5、人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。 15、“誠信” 公益廣告： 誠信-人生的通行證。 經(jīng)典廣告16、“尊敬老人” 公益廣告： 天空沒有星子照耀，她會(huì)黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會(huì)蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！ 17、“社會(huì)公德”公益廣告： 良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。 18、關(guān)心殘疾人”公益廣告： 情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠摯愛心。 經(jīng)典廣告14公益廣告的教育引導(dǎo)作用 教育和引導(dǎo)是提高社會(huì)普遍素質(zhì)最有效的手段之一，公益廣告的教育引導(dǎo)作用主要表現(xiàn)在它對(duì)人類行為規(guī)范和道德準(zhǔn)則的教化。它通過極具典型的事例用圖像、聲音、文字等載體從側(cè)面引起公

6、眾的共鳴，從而起到教育引導(dǎo)的作用。仔細(xì)品閱時(shí)下的公益廣告作品可以看出，社會(huì)公德， 家庭倫理道德， 職業(yè)道德，民族傳統(tǒng)美德， 樂于奉獻(xiàn)不怕犧牲的優(yōu)良品格等等題材占了相當(dāng)大的比重。這顯然不是偶然，在全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)人類物欲橫流的精神饑餓狀態(tài)便開始泛濫，而公益廣告對(duì)行為規(guī)范和道德準(zhǔn)則的訴求無疑是彌合經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來人類精神意識(shí)裂痕的一劑良方，它教育引導(dǎo)人類精神意識(shí)去適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，進(jìn)而提高社會(huì)的整體素質(zhì)。如優(yōu)秀的公益廣告、 等等作品，通過真實(shí)感人的事例教育了廣大的社會(huì)民眾，對(duì)我國改革開放以來民眾意識(shí)的提高起到了至關(guān)重要的作用。/img_articles/9282/Heart-Blending.jp

7、g15公益廣告的警示和維護(hù)作用 二十世紀(jì)以來， 隨著大機(jī)器生產(chǎn)的進(jìn)一步發(fā)展，人類的物質(zhì)生活水平不斷提高，創(chuàng)造出來的社會(huì)財(cái)富空前增加，但在從生產(chǎn)到消費(fèi)到再生產(chǎn)的這么一個(gè)過程中我們的生存環(huán)境遭到了相當(dāng)嚴(yán)重的破壞，比如水源污染、大氣污染、食品污染、綠色破壞、水土流失、動(dòng)物滅絕、地球升溫等等一系列現(xiàn)象的出現(xiàn)無疑是給我們現(xiàn)實(shí)的物欲社會(huì)當(dāng)頭一棒。如何在開發(fā)資源刨造財(cái)富的同時(shí)合理有效地保護(hù)我們的生存環(huán)境成為我們時(shí)代的主要話題。 調(diào)查表明， 警示和維護(hù)是提高大眾生態(tài)意識(shí)的有效手段之一。公益廣告的警示作用主要表現(xiàn)在它對(duì)社會(huì)主流意識(shí)的定位。首先，它作為廣告的一種獨(dú)特形 ，式較商業(yè)廣告有著明顯的差別，商業(yè)廣告的目的

8、在于推銷商品贏得利潤，而公益廣告的目的則在于訴求當(dāng)前或超前的意識(shí)狀態(tài)。其次，它的作用表現(xiàn)為客觀、準(zhǔn)確、超前定位社會(huì)群體觀念，從而形成社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)。17公益廣告的教育引導(dǎo)作用 公益廣告的維護(hù)作用主要表現(xiàn)在它對(duì)社會(huì)舊觀念的改造和更新。社會(huì)在發(fā)展，人類文明在不斷進(jìn)步，不同的時(shí)期存在著不同的意識(shí)形態(tài)。公益廣告不僅建立、傳播了新的社會(huì)觀念意識(shí)，還對(duì)不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的舊觀念、舊傳統(tǒng)進(jìn)行合理的改造和更新，它的這種作用在上世紀(jì)70年代末80年代初起到了至關(guān)重要的作用。二戰(zhàn)以來，全球經(jīng)濟(jì)開始全面復(fù)蘇，在毀林造田、開荒建廠、獸皮制衣等等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的驅(qū)使下，社會(huì)財(cái)富在短短不到30年的時(shí)間內(nèi)空)前增加，人類在物質(zhì)上得

9、到了前所未有的滿足。然而當(dāng)我們吃飽喝足之時(shí)才突然發(fā)現(xiàn)盲目的經(jīng)濟(jì)大躍進(jìn)不只是帶來了物質(zhì)上的富足，還有對(duì)現(xiàn)實(shí)抹不去的恐懼和災(zāi)難。綠色植被的破壞導(dǎo)致水土嚴(yán)重流失，廢水廢氣的超標(biāo)排放導(dǎo)致了臭氧層的破壞，亂捕亂殺導(dǎo)致了許多稀有物種的滅絕等等無不預(yù)示著人類悲慘的未來。18公益廣告的教育引導(dǎo)作用 到20世紀(jì)50年代， 經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的美國率先警告世界“不遵循客觀自然規(guī)律的經(jīng)濟(jì)建設(shè)方式必將導(dǎo)致人類走向毀滅!” 更新觀念已是刻不容緩，社會(huì)主流意識(shí)必須告訴社會(huì)民眾人類繼續(xù)繁衍的唯一選擇只有面對(duì)自然，認(rèn)識(shí)自然，融入自然。當(dāng)然，社會(huì)主流意識(shí)的形成需要合理有效的方式，公益廣告以其特殊的傳播方式肩負(fù)了這一使命。如“保持水土

10、， 珍惜資源”，“拯救地球，關(guān)愛生命”等一系列新觀念的廣泛傳播后，社會(huì)民眾意識(shí)變化很大，亂吃亂砍亂挖現(xiàn)象明顯減少，為保護(hù)生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造了較好的群眾意識(shí)條件。/img_articles/9282/Heart-Blending.jpg19公益廣告的宣傳、塑造作用 公益廣告除具備以上兩大作用以外，還對(duì)宣傳塑造良好的國家、地區(qū)、社會(huì)群體形象，維護(hù)國家地區(qū)的穩(wěn)定和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。其主要表現(xiàn)在反腐倡廉，反對(duì)戰(zhàn)爭呼喚和平，重視人權(quán)反對(duì)霸權(quán)等等主題之上。如1997年國家工商局倡導(dǎo)的“自強(qiáng)創(chuàng)輝煌” 公益廣告月活動(dòng)，通過香港順利回歸，國民經(jīng)濟(jì)快速增長人民生活明顯好轉(zhuǎn)等一系列不爭的事實(shí)塑造了我們國家自尊自強(qiáng)，

11、勵(lì)精圖治的良好形象，增強(qiáng)了我們中華民族空前的團(tuán)結(jié)，贏得了國際社會(huì)的廣泛關(guān)注。又如北京的“新北京，新奧運(yùn)” 系公益廣告，將北京悠久的歷史文化，現(xiàn)代化的城市建設(shè)，便捷的交通設(shè)施等真實(shí)具體地展現(xiàn)在世界人民的面前，對(duì)宣傳首都北京乃至中國社會(huì)都起到了非常重要的作用。/img_articles/9282/Heart-Blending.jpg20公益廣告的其他社會(huì)作用 一件好的公益廣告作品無論是它的創(chuàng)意還是創(chuàng)作手法都具有很強(qiáng)的藝術(shù)審美能力和欣賞價(jià)值。在不經(jīng)意間都可能引發(fā)人們對(duì)生命，對(duì)社會(huì)乃至宇宙萬物產(chǎn)生新的感悟和認(rèn)識(shí)。比如中央電視臺(tái)曾播出的一則叫守株待兔)的公益廣告就讓入耳目一新。一位農(nóng)夫在山上勞動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)一

12、只奔跑的兔子撞死在他身旁的樹上，農(nóng)夫上前看了究竟然后沉思。畫面切換到第二天。又一只兔子奔跑過來撞在農(nóng)夫身旁的樹上。但這次兔子并沒有倒下。而是轉(zhuǎn)身飛快的跑了。農(nóng)夫也欣慰的笑了，原來他在樹上綁了一層軟軟的枯草。這則公益廣告巧借了家喻戶曉的古典寓言，標(biāo)新立異地向我們講述了生命的道理。這類廣告對(duì)我們的影響是顯而易見的，它顯然有助于我們樹立正確的社會(huì)觀和人生觀。/img_articles/9282/Heart-Blending.jpg21公益廣告在生活中的影響 公益廣告的影響是生動(dòng)而且深刻的。它不是干巴巴的說教，而是利用各種藝術(shù)手段，運(yùn)用準(zhǔn)確而生動(dòng)的藝術(shù)語言，將深刻的思想內(nèi)涵融入生動(dòng)感人的視覺形象之中，從而打動(dòng)觀眾，影響觀眾。有關(guān)人士認(rèn)為，公益廣告的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： /img_articles/9282/Heart-Blending.jpg22公益廣告在生活中的影響 一、制作精良、富有創(chuàng)意的幽默公