字體設(shè)計(jì)課件

1、字體設(shè)計(jì)3第三章 漢字視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)方法桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè) 主講:劉萍1 字體設(shè)計(jì)3第三章 漢字視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)方法桂林電子科技大第一節(jié) 漢字視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)的變化范圍一、外形變化由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適宜向長(zhǎng)方形、扁方形或斜方形等形態(tài)延展。選擇不同的外形輪廓，可使字體產(chǎn)生莊重、活潑、軟硬等視覺(jué)感受 。2第一節(jié) 漢字視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)的變化范圍2334455設(shè)計(jì)方法：1、形狀從形狀方面：結(jié)合漢字的外形構(gòu)成，運(yùn)用不同的變體方式，強(qiáng)調(diào)具體的視覺(jué)特征。 “國(guó) 、回、同”； “八、上、下”； “今、令、個(gè)”。6設(shè)計(jì)方法：1、形狀677二、筆畫(huà)變化 筆畫(huà)變化是指將

2、筆畫(huà)加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，對(duì)筆畫(huà)自身進(jìn)行處理的表現(xiàn)手法。筆畫(huà)變化主要是對(duì)點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫(huà)形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。8二、筆畫(huà)變化8從筆劃方面：漢字的各種字體有其特定的筆劃規(guī)律，因此形成了字體間不同的構(gòu)成形式。要注意把握對(duì)主副筆劃的認(rèn)識(shí)，使其加強(qiáng)漢字本來(lái)的特征又具有裝飾的視覺(jué)趣味。9從筆劃方面：漢字的各種字體有其特定的筆劃規(guī)律，因此形成了字體三、結(jié)構(gòu)變化 在進(jìn)行漢字的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)時(shí)，視覺(jué)因素與漢字的形體結(jié)構(gòu)往往相互沖突，這使設(shè)計(jì)難以隨心所欲，盡情表達(dá)，并陷入視覺(jué)化與筆畫(huà)化的矛盾之中，不能自由發(fā)揮。為了使?jié)h字視覺(jué)形

3、態(tài)產(chǎn)生新穎、別致、多樣化的效果，在形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，可以打破標(biāo)準(zhǔn)字“結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、布白均勻、重心穩(wěn)定”的繪寫(xiě)習(xí)慣，可夸大或縮小字的部分結(jié)構(gòu)，也可以移動(dòng)字的筆畫(huà)或改變字的重心、比例，或在保證可讀性的前提下增、減筆畫(huà)。總之，這種結(jié)構(gòu)變化的方法是在破壞傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，故字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多。10三、結(jié)構(gòu)變化101111從結(jié)構(gòu)方面：有取有舍、或多或少地改變結(jié)構(gòu)特征，是吸引視覺(jué)再認(rèn)識(shí)的有效形式。12從結(jié)構(gòu)方面：有取有舍、或多或少地改變結(jié)構(gòu)特征，是吸引視覺(jué)再認(rèn)1313第二節(jié) 漢字視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法一、漢字的圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法 漢字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是將圖形與字體的因素有機(jī)地整合在一起，組成完整的新形象字體。在漢字的

4、信息內(nèi)容基礎(chǔ)上，利用視覺(jué)圖形的象征性傳達(dá)觀念，提高視覺(jué)傳達(dá)的功能性，達(dá)到溝通的目的，創(chuàng)造出一種新的視覺(jué)語(yǔ)言。在平面設(shè)計(jì)中，它較多的是承擔(dān)著文字信息傳達(dá)的視覺(jué)化作用，是一種富有感染力的媒介設(shè)計(jì)。漢字圖形化設(shè)計(jì)的方法策略主要有以下幾種。14第二節(jié) 漢字視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法14 重組同構(gòu)是現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要表現(xiàn)形式，它所指的是在圖形構(gòu)思中以系統(tǒng)的綜合方法來(lái)構(gòu)成新的視覺(jué)效果和新的形象。在漢字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，借用重組同構(gòu)的手段主要是利用形與形之間的某些共性因素，按一定的內(nèi)在聯(lián)系與邏輯來(lái)進(jìn)行的字體構(gòu)成設(shè)計(jì)。15 重組同構(gòu)是現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要表現(xiàn)形式，它所指的是（1）同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)。同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)是指在漢字

5、圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中利用字意外形特征的相似，以另一物象及特性把創(chuàng)意傳達(dá)出來(lái)。 16（1）同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)。同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)是指在漢字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中利1717（2）異質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)。異質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)是指漢字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中兩種或數(shù)種物象之間外形結(jié)構(gòu)相異而含義相同的表現(xiàn)形式。18（2）異質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)。異質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)是指漢字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中兩種（3）形義同構(gòu)設(shè)計(jì)。形義同構(gòu)設(shè)計(jì)即把含義、形象兩類(lèi)同構(gòu)綜合起來(lái)，利用含義的相似和形式的相似進(jìn)行雙重構(gòu)成。 19（3）形義同構(gòu)設(shè)計(jì)。形義同構(gòu)設(shè)計(jì)即把含義、形象兩類(lèi)同構(gòu)綜合起2. 組圖法 文字組圖是指在設(shè)計(jì)中，把幾個(gè)字或者一組文字作為一個(gè)整體圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的現(xiàn)象。如第 2章描述的吉祥語(yǔ)文

6、字形態(tài)多屬于這種情況。文字的組圖注重的是整體效果，在組合時(shí)要遵循一定的視覺(jué)規(guī)律，依據(jù)文字本身的形態(tài)和含義進(jìn)行組合，也可以采用修補(bǔ)、變異、拉伸、疊加、旋轉(zhuǎn)、連寫(xiě)等多種手法，以點(diǎn)、線、面的方式進(jìn)行組合處理。當(dāng)前，這種設(shè)計(jì)方法基本上是對(duì)漢字印刷規(guī)范體的形態(tài)與結(jié)構(gòu)再造，如在斜度、弧度、空白、切劃、分割上的變形或賦予一定的特征，使?jié)h字在原字形基礎(chǔ)上顯現(xiàn)出特殊而新穎的字體形態(tài)。文字組圖是一種增加漢字趣味性的手段，在特定的主題之下，文字以各種形態(tài)出現(xiàn)，構(gòu)成新的主體圖形。202. 組圖法20212122223. 圖底共生法 圖底共生對(duì)于漢字圖形化設(shè)計(jì)并非一個(gè)陌生的名詞。平面設(shè)計(jì)中“圖形與基底”、“正形與負(fù)形”

7、、“實(shí)空間與虛空間”就是這種心理規(guī)律的運(yùn)用，即設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮正形，又要考慮負(fù)形，正形和負(fù)形相互借用，相互依存。例如大家熟悉的太極陰陽(yáng)八卦圖造型，這種一形多用、以有限創(chuàng)造無(wú)限的手法，反映出東方式的智慧。233. 圖底共生法23242425254.形象法 在保持文字結(jié)構(gòu)完整的同時(shí),在文字整體或局部添加形象,使讀者從文字圖中找到內(nèi)在聯(lián)系,由此強(qiáng)化字的意義。264.形象法 2627272828292930305. 意象構(gòu)成法 意象構(gòu)成是字義形象化構(gòu)成設(shè)計(jì)方法，即在漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)中借用字體本身的含義特征，將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來(lái)。其特點(diǎn)是把握特定漢字個(gè)性化的意象品格，將漢字的內(nèi)涵特質(zhì)通過(guò)視覺(jué)化的

8、表情傳神構(gòu)成自身的趣味，通過(guò)內(nèi)在意蘊(yùn)與外在形式的融合一目了然地展示其感染力。315. 意象構(gòu)成法31323233333434 6.游戲法 游戲法是相對(duì)于視覺(jué)空間而言的，利用漢字的筆畫(huà)和形態(tài)，進(jìn)行點(diǎn)、線、面的相互交叉，虛與實(shí)的相互補(bǔ)充，構(gòu)造出漢字字形兼容并蓄的效果。在漢字設(shè)計(jì)時(shí)，可依靠文字虛實(shí)、疏密編排給觀者以鮮明的視覺(jué)感染力（圖），可通過(guò)文字大小的穿插，突顯生動(dòng)活潑的情緒特征（圖）；可將重疊并列著的各不相同的字體混合，構(gòu)成多層次、多視角的虛實(shí)立體空間（圖）；也可采用疏朗稀松的編排格調(diào)，為受眾營(yíng)造出一個(gè)舒適寬松的欣賞空間（圖）；緊湊的布局，又有一種激情彰顯的形態(tài)美（圖）；還可從字體形態(tài)的視覺(jué)語(yǔ)言

9、表現(xiàn)主題出發(fā)，使文字正反倒轉(zhuǎn)、上下錯(cuò)位、模糊語(yǔ)序、虛實(shí)變化，更加大膽地制造敗筆、設(shè)置閱讀障礙，人為地把段落文字時(shí)斷時(shí)續(xù)排列，造成視覺(jué)的陌生感（圖），由此塑造出漢字形態(tài)前所未有的靈性與神氣，呈現(xiàn)出清晰、自由的視覺(jué)“游戲”情趣。35 6.游戲法353636373738387. 分解重構(gòu)法 分解重構(gòu)是把原有的字形解體，打破原來(lái)的結(jié)構(gòu)關(guān)系進(jìn)行重新組合，是在破壞中創(chuàng)造的重要構(gòu)形手段。分解是將漢字筆畫(huà)分解開(kāi)來(lái)，以點(diǎn)、線、面三種基本構(gòu)成元素的形式展現(xiàn)（圖）；重構(gòu)是漢字不再局限于單獨(dú)的完美，每一筆畫(huà)都按照美的規(guī)律和空間的需要重新組合，重塑漢字的形式，造成漢字的“陌生感”，顯示出漢字字體的精神面貌，提高漢字形象

10、的視覺(jué)沖擊力（圖）。在現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)中以解構(gòu)的方式將漢字筆畫(huà)進(jìn)行分解后重構(gòu)，亦字亦畫(huà)，在識(shí)別過(guò)程中可產(chǎn)生趣味性（圖）。397. 分解重構(gòu)法39404041418. 書(shū)藝表現(xiàn)法 書(shū)藝表現(xiàn)是受近年來(lái)文字文化帶動(dòng)而興起的現(xiàn)代書(shū)體表現(xiàn)藝術(shù)，它既承用了傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)的基本方法，又融會(huì)了字體設(shè)計(jì)、抽象繪畫(huà)、圖形設(shè)計(jì)和構(gòu)成藝術(shù)的處理形式，以書(shū)似畫(huà)，亦書(shū)亦畫(huà)，成為文字圖形極富現(xiàn)代風(fēng)貌與魅力的綜合表現(xiàn)樣式（圖）。在具體設(shè)計(jì)中，造型、筆墨、肌理、色彩、構(gòu)成、材料及裝飾處理等，是其變化與創(chuàng)作的重要元素（圖）。需要說(shuō)明的是，隨著技術(shù)進(jìn)步和表現(xiàn)手法的不斷拓展，以上各種方法可以進(jìn)一步豐富多變，適應(yīng)時(shí)代的需要，迸發(fā)出新的技巧方

11、法。總之，無(wú)論哪一種表現(xiàn)手法，都具有自身的特色，在具體的設(shè)計(jì)中可采用一種手法或多種手法并用，最終的目的是實(shí)現(xiàn)易讀、易別、獨(dú)立、個(gè)性、完美的漢字藝術(shù)。428. 書(shū)藝表現(xiàn)法42434344444545二、漢字的手工創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法 國(guó)外對(duì)拉丁字母的手工創(chuàng)意設(shè)計(jì)與研究，有成熟的經(jīng)驗(yàn)和大量的成功作品。國(guó)內(nèi)對(duì)漢字字體的手工創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)研究起步晚，沒(méi)有多少成熟的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，因此，我們應(yīng)借鑒國(guó)外文字創(chuàng)作研究經(jīng)驗(yàn)，付諸漢字設(shè)計(jì)新的觀念延展。手工創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)與一般的手工書(shū)寫(xiě)文字不同，它更多地強(qiáng)調(diào)漢字的內(nèi)涵特質(zhì)和視覺(jué)沖擊力，不再停留在漢字形體的識(shí)別性和觀賞性上，強(qiáng)調(diào)抓住觀者的心理，追求心靈的感染力，是文字、圖像語(yǔ)言和

12、材料美感的統(tǒng)一體。我們可以通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法探索。46二、漢字的手工創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法461.利用物有形狀法 在實(shí)際生活中，除了人們書(shū)寫(xiě)的文字以外，在人們生活的環(huán)境中也隱藏著許多不同形式的文471.利用物有形狀法472. 材料體量轉(zhuǎn)換法 材料是按一定體重形式存在的，用不同的材質(zhì)創(chuàng)作的形態(tài)能表現(xiàn)出不同的體量感。它們既有物理量感，還具有心理量感作用，表面呈現(xiàn)不同質(zhì)感的物體，即使它們有完全相同的體積，也會(huì)給人留下完全不同的量感。例如，用線材作為創(chuàng)作元素的文字，它具有細(xì)微、輕小的體量感，與用金屬材質(zhì)制作的文字相比有著截然相反的體量感。482. 材料體量轉(zhuǎn)換法483.空間構(gòu)造法 物體有了體

13、積就必然有它存在的空間，體現(xiàn)一定的空間感?？臻g感包含物理空間和心理空間，是由包圍感、距離感、方向感和立體感等多種因素組成的。一個(gè)平面的漢字以物質(zhì)材料為媒介在一定的空間里將會(huì)有不同的表現(xiàn)形式（圖）。設(shè)計(jì)師可以利用空間構(gòu)造理念，通過(guò)周邊的環(huán)境，通過(guò)點(diǎn)、線、面在空間位置的改變或距離的調(diào)整，表達(dá)不同的漢字形態(tài)關(guān)系，設(shè)計(jì)出既立體又獨(dú)特的字體作品，展現(xiàn)出完全不同的空間視覺(jué)面貌。比如藝術(shù)家杜煥利用漢字“中國(guó)”二字的筆畫(huà)空間關(guān)系（圖），運(yùn)用線條材質(zhì)的表現(xiàn)形式，通過(guò)穿插焊連的手段設(shè)計(jì)出充滿空間感的漢字構(gòu)造，再加工制作成能為每個(gè)人提供視覺(jué)感染力的視覺(jué)形態(tài)。493.空間構(gòu)造法4950504. 借用光影折射表現(xiàn)法 光

14、線是人類(lèi)生命活動(dòng)所依賴(lài)的必要條件，有了光就有了影，各種不同的光線使物象產(chǎn)生各種各樣的明暗關(guān)系。大家可以利用光影的投射效果來(lái)進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)，因?yàn)橥队氨旧砭褪且环N形象，它隨光源的變化而變化，為此可以巧妙利用它為字體“補(bǔ)形”、“補(bǔ)色調(diào)”、“補(bǔ)結(jié)構(gòu)”等。如圖所示，在水下利用光影效果制作的品牌文字，讓我們看到了物體固有的形狀和體積，同時(shí)它又產(chǎn)生了影，讓我們看到了物體另外的虛幻神奇一面。在視覺(jué)藝術(shù)中光線是不能單獨(dú)存在的，它與形、色相聯(lián)系。在漢字設(shè)計(jì)中充分利用光的構(gòu)成藝術(shù)，結(jié)合其他元素，可以得到意想不到的視幻效果。514. 借用光影折射表現(xiàn)法51525253535.色彩塑造法 色彩具有個(gè)性特征、空間感、調(diào)性等，色彩始終對(duì)信息的傳播起著非常重要的作用。豐富的色彩組合賦予空間強(qiáng)烈的個(gè)性，在色系搭配中釋放出無(wú)限的魅力（圖）。在設(shè)計(jì)中打破常規(guī)的色彩或比例都會(huì)為物象空間帶來(lái)驚喜。在字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)用色彩的明暗和色相的漸變，可使字體呈現(xiàn)輝煌的光感效果（圖）。545.色彩塑造法54555556566. 物化視覺(jué)法 除以上五種創(chuàng)作表現(xiàn)方向以外，“物”的選擇也直接影響著字體的創(chuàng)意表現(xiàn)，尤其是那些有主題的漢字設(shè)計(jì)。所有的手工創(chuàng)