全面而專業(yè)的市場調(diào)查問卷設(shè)計(巧克力為例)

1、 PAGE Ut552 Project Sweet主體問卷Questionnaire循環(huán)表 Rottatee OrrderrA類 AA B類 BABC BCAA CCABDEF EEFD FDDE主體問卷U&AA部分 Queestiionnnairre U&A PPartt品牌認知 Brrandd Awwareenesss不提示 TOOMQ1.請請問你看看到或者者聽說哪哪些巧克克力的品品牌呢？還有嗎嗎？還有有嗎？將被訪訪者回答答的第一一個品牌牌記錄在在“第一一提及”QQ1a（單單選）下下面，“其其它提及及”記錄錄在Q11b（復(fù)復(fù)選）下下面Whicch cchoccolaate braand h

2、avve yyou seeen oor hhearrd oof? Prrobee (wwritte tthe firrst braand namme uundeer TTOM Q1aa (SSA); wrritee ottherrs uundeer QQ1b (MAA). 出示示卡卡 SShoww CaardQ2.除除了你剛剛才提到到的品牌牌之外，你你還看到到或聽說說過卡片片上的哪哪些巧克克力品牌牌呢？還還有嗎？還有嗎嗎？（復(fù)復(fù)選）Besiidess thhe bbrannd nnamee yoou hhavee meentiioneed, havve yyou seeen oor hhear

3、rd oof aany choocollatee brrandd naamess onn thhe ccardd? (MA) Prrobee出示示卡卡 SShoww CaardQ3.請請問你過過去曾經(jīng)經(jīng)買過哪些些品牌的的巧克力力呢？ （復(fù)選選）Whicch bbrannd oof choocollatee haave youu puurchhaseed bbefoore? (MMA)出示示卡卡 SShoww CaardQ4. 請問您最最常買的的是哪個個品牌的的巧克力力？（單選）Whicch bbrannd oof cchoccolaate do youu puurchhasee moost o

4、ftten? (SSA)出示示卡卡 SShoww CaardQ5請問問您在過去6個個月中曾曾經(jīng)吃過過哪些品品牌的巧巧克力呢呢？（復(fù)復(fù)選）Whicch bbrannds of choocollatee haave youu haad in lasst 66 moonthhs? (MAA) (Saara iin tthe Chiinesse ttrannslaatonn, ddoess “hhad” rellatee too “aate.” YYes Recoommeend to addd soome timme pperiiod, liike a yyearr, sso tto rreadd:

5、Whiich braandss off chhocoolatte hhavee yoou hhad I tthe passt yyearr?) I thhinkk iff “6 mmontths”is bettterr?出示示卡卡 SShoww CaardQ6請問問您最常常吃哪個個品牌的的巧克力力？（單單選）Whicch bbrannd oof cchoccolaate do youu haave mosst oofteen? (SAA) (Saara aadd Mauuna Loaa, PPatoonss ddireect commpettitoors to HH annd GGuyllia

6、nn 22nd ttierr coompeetittor to HH) Q1aQ1bQ2Q3Q4Q5Q6第一提及TOM其他提及Otherrs (speeciffy)提示提及Aidedd awwareenesss買過Have purrchaasedd最常買Purchhasee moost oftten吃過Have hadd最常吃Most oftten havve好時 Heershheys1111111德芙 Doove2222222吉百利 CCadbburyy3333333M&M4444444奇巧 Kiit kkat (Neestlle)5555555金帝 Lee Cooutee6666666施華

7、 Ceemoll7777777費列羅 RRochher (Feerreero)8888888士力架 SSniccks9999999大昌兒童 Dacchonngerrtonng10101010101010申豐 Shhenffengg11111111111111迪妮 Deerryys12121212121212瑞士蓮 LLinddt13131313131313美可馨 MMeikkexiin14141414141414豪氏（Haawaiiiann Hoost）15151515151515My Haawaiii16161616161616金莎（Trrsorr Door） 17171717171717M

8、aunaa Looa18181818181818Patonns19191919191919其他（請注注明）OOtheer (pleeasee sppeciify)_97979797979797不知道/無無 Doontt knnow/No98989898989898消費習(xí)慣 Coonsuuminng BBehaavioor出示示卡卡 SShoww CaardQ7請問問您平均均多久購購買一次次巧克力力？（單單選）How oftten do youu puurchhasee chhocoolatte? (SAA)一天一次次以上 Morre tthann onnce a dday 1一天一次次 Onn

9、ce a dday 2一星期44-6次次 4-6 ttimees pper weeek 3一星期22-3次次 2-3 ttimees pper weeek 4一星期一一次 OOncee a weeek 5兩星期一一次 OOncee evveryy 2 weeeks 6兩星期一一次以下下 Leess 7出示示卡卡 SShoww CaardQ8請問問您經(jīng)常常在哪購購買巧克克力呢？（單選選）Wherre ddo yyou oftten purrchaase choocollatee? (SA)超市 SSupeermaarkeet 1倉儲式超超市 WWareehouuse suppermmarkket

10、 2雜貨店 Groocerry 3糖果店 Canndy shoop 4便利店 Connvenniennce shoop 5其他（請請注明）Other (please specify) 97出示示卡卡 SShoww CaardQ9請問問您購買買巧克力力通常作作為什么么用途？Whatt iss thhe nnormmal usee off chhocoolatte?自己享用用 Seelf connsummingg 1與同事/朋友分分享 SSharre wwithh frriennds2與家人分分享 SSharre wwithh faamilly 3作為禮物物送給戀戀人（一一般場合合）4Giftt

11、too looverr (nnormmal occcasiion)作為禮物物送給戀戀人（特特殊場合合）5Giftt too looverr (sspecciall occcassionn)作為禮物物送朋友友 Giift to friiendds 6其他（請請注明）Other (please specify) 97Q10請請問您通通常會購購買什么么包裝的的巧克力力（包含含太妃糖糖、巧克克力棒等等巧克力力產(chǎn)品）？In wwhicch ppackkagee doo yoou uusuaallyy puurchhasee chhocoolatte（iinclludee tooffeee ，bbar）?

12、 Also candy bar精美禮盒盒裝 DDeliicatte ggiftt paack 1 Saara- Iss thhis is gifft bbox? Yes袋裝 BBag pacck 2散裝 LLoosse ppackk 3其他（請請注明）_97Otheer, pleeasee sppeciifyQ11請請問您在在購買巧巧克力的的時候通通常會考考慮到哪哪些因素素？ （多多選）Whatt faactoors do youu ussuallly connsidder wheen yyou aree puurchhasiing choocollatee? (MA)Q12在在所有考考慮的因

13、因素中，您您認為哪哪個因素素最重要要？（單單選）Whicch iis tthe mosst iimpoortaant facctorr? (SA) Q111 Q122品牌 BBrannd nnamee 11價格 PPricce 22促銷 PPrommotiion 33包裝精美美 Nicce ppackkagiing 44物有所值值 Mooneyy foor vvaluue 55口味 TTastte 66產(chǎn)地 OOriggin 77購買方便便 Puurchhasee coonveenieencee 88香味（AAromma）99新鮮程度度（Frreshhnesss）1010其他（請請注明_） O

14、Otheer 97 997Sara: Allso ffresshneess. 出示示卡卡 SShoww CaardQ13以以下哪些些描述巧巧克力的的語句是是符合您您對巧克克力的看看法的？（多選選）（沒沒有對錯錯，只需需要您的的真實看看法）Do tthe folllowwingg deescrripttionns rrefllectt yoour vieew oof cchoccolaate? (MMA) (Thheree wiill be no rigght or wroong, ass wee neeed yourr trrue opiinioon)高級的糖糖果 HHighh cllasss

15、 swweetts 1最佳補充充能量的的食品 Besst eenerrgy foood 2表達愛意意、甜蜜蜜的食品品3Foodd reepreessiing afffecttionn annd ssweeet容易長胖胖的食品品 Faatteeninng ffoodd 4不利于健健康的食食品 UUnheealtthy foood 5好吃、上上癮的食食品 TTastty aand adddicttingg foood 6對自己的的一種獎獎賞a deeserrvedd inndullgennce or treeat7其他（請請注明）_ Ottherr 97Sara - AAlsoo, hhow ab

16、oout a ddeseerveed iinduulgeencee orr trreatt出示示卡卡 SShoww Caard Q14 請問您您吃巧克克力的頻頻率？ Thee frrequuenccy yyou havve cchoccolaate Saara-Havve mmeanningg eaat?yyes一天一次次以上MMoree thhan oncce aa daay1一天一次次Oncce aa daay2一星期44-6次次4-66 tiimess peer wweekk3一星期22-3次次2-33 tiimess peer wweekk4一星期一一次Onnce a wweekk5兩

17、星期一一次Onnce eveery 2 wweekks6兩星期一一次以下下 Leess 7Q15請請問您通通常喜歡歡吃什么么類型的的巧克力力？Whatt tyype of choocollatee doo yoou uusuaallyy liike to havve? 牛奶巧克克力 MMilkk chhocoolatte 1黑巧克力力 Bllackk chhocoolatte 2白巧克力力 Whhitee chhocoolatte 3果仁巧克克力 NNutss chhocoolatte 4太妃巧克克力 TTofffee chhocoolatte 5酒心巧克克力 AAlcooholl chhoc

18、oolatte 6華夫巧克克力 WWafffle choocollatee 7生巧克力力 freesh choocollatee 8 Saara- Im nnot surre wwhatt thhis is?its ffressh cchoccolaate.其他（請請注明）_ Ottherr 97 Q16.11請問您您通常在在一年中中什么季季節(jié)吃巧巧克力最最多？In wwhicch sseasson in a yyearr doo yoou hhavee chhocoolatte tthe mosst? 春季 SSpriing 1夏季 SSummmer 2秋季 AAutuumn 3冬季 WWi

19、ntter 4沒有季節(jié)節(jié)區(qū)別 No seaasonnal diffferrencce 5跳到QQ17 goo too Q117Q16.2 請請問以下下這些特特殊的日日子期間間您購買買巧克力力最多？I Forr whhat occcasiionss orr hooliddayss doo yoou ppurcchasse cchoccolaatess thhe mmostt?春節(jié)Spprinng dday（cchinnesee neew yyearr）元旦Neew YYearrs情人節(jié)VValeentiines dday結(jié)婚紀念念日weeddiing annniveersaary自己或親親友、戀

20、戀人的生生日biirthhdayy off yoourss oor yyourr frriennds，lloveers母親節(jié)MMothhers dday兒童節(jié)CChilldreens dday國慶節(jié)NNatiionaal dday勞動節(jié)LLaboor dday其他ottherr _Sara AAlsoo, ccan youu assk aa quuesttionn onn seeasoonall puurchhasee off chhocoolattes? Ok Ie: Foor wwhatt occcassionns oor hholiidayys ddo yyou purrchaase c

21、hoocollatees tthe mosst? (iie: Neew YYearrs, etcc.)Q17您您聽說過過夏威夷夷嗎？Havee yoou eeverr heeardd off Haawaiii? 是 Yees 1 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee 否 Noo 2 跳到到Q211a Go to Q211aQ18當(dāng)當(dāng)我一提提起夏威威夷，您您會想到到什么？還有嗎嗎？還有有嗎？Whatt doo yoou tthinnk oof wwhenn I menntioon HHawaaii? Prrobee _Q19您您知道夏夏威夷的的什么東東西比較較有名嗎嗎？Do yyou knoow ww

22、hatt iss faamouus iin HHawaaii? _Q20夏夏威夷給給你的主主要印象象是什么么？Whatt iss yoour maiin iimprresssionn off Haawaiii? _A類產(chǎn)品測測試部分分 TTesttingg Paart forr Prroduuct A A類1：HHawaaiiaan HHostt部分產(chǎn)產(chǎn)品代號號_ Produuct codde ffor Hawwaiiian Hosst訪問員：現(xiàn)在我我將出示示一個巧巧克力產(chǎn)產(chǎn)品的包包裝（記記錄包裝裝代號_）給被訪者者足夠的的時間觀觀察包裝裝，然后后問以下下問題Interrvieewerr: N

23、Now I wwilll diispllay thee paackaaginng oof aa chhocoolatte pprodductt; wwritte ddownn thhe ccodee _Give ressponndennts in enooughh tiime to insspecct tthe pacckaggingg affterr thhey ansswerr thhe ffolllowiing queestiionssQ21a.請問您您第一眼眼看過包包裝后感感覺如何何？還有有嗎？還還有嗎？ WWhatt iss yoour firrst imppresssioon oo

24、f tthe pacckaggingg? PProbbe_出示示卡卡 SShoww Caard Q22a.總的來來說，您您對這個個包裝的的喜歡程程度如何何？請用用1-55分來表表示，11分代表表非常不不喜歡，55分代表表非常喜喜歡。您可以選擇擇任意的的分數(shù)代代表您的的想法。？Geneerall sppeakkingg, hhow mucch ddo yyou likke tthe pacckaggingg, ppleaase usee 1-5 tto iindiicatte, 1 ffor disslikke iit vveryy muuch andd 5 forr liike it verr

25、y mmuchh. YYou cann chhoosse bbetwweenn 1-5 ffreeely to exppresss yyourr liikennesss 非常喜歡歡 Liike verry mmuchh 5喜歡 LLikee 4一般 NNeittherr liike it/Disslikke 3不喜歡 Disslikke 2非常不喜喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q23a您喜歡歡這個包包裝的哪哪些方面面？還有有嗎？還還有嗎？ WWhicch aaspeect of pacckaggingg doo yoou llikee? PProbbe _Q24a您您不

26、喜歡歡這個包包裝的哪哪些方面面？還有有嗎？還還有嗎？ WWhicch aaspeect of pacckinng ddo yyou disslikke? Proobe_出示示卡卡 SShoww Caard Q25a對于這這包裝的的每個部部分，請請用1-5分來來表示您您對這個個包裝的的印象？Yourr immpreessiion on eacch ppartt off thhe ppackkingg, uusinng 11-5 to inddicaate從打XX的開始始循環(huán) Rootatte ffromm X非常好Extreemelly ggoodd比較好Somewwhatt goood一般/無

27、所所謂好壞壞Neithher goood/BBad有些不好Somewwhatt baad非常不好Extreemelly bbad不知道Do noot kknoww色彩 Coolouur 543219圖案 Paatteern 543219設(shè)計風(fēng)格 Dessignn sttylee 543219形狀 Shhapee 543219包裝方式 Pacck mmethhod543219字體 Foont 543219尺寸 Siize 543219包裝材質(zhì)/質(zhì)感 Matteriial 543219出示示卡卡Q26a請再看看一下包包裝，我我想問您您對這種種包裝的的產(chǎn)品印印象。下下面我將將讀出一一些語句句來描述述

28、這種包包裝的產(chǎn)產(chǎn)品，請請您用11-5分分來表示示同意程程度，11分表示示非常不不同意，55表示非非常同意意Pleaase insspecct tthe pacckaggingg aggainn. II reead outt thhe ffolllowiing desscriiptiionss annd ppleaase usee 1-5 tto iindiicatte wwhettherr yoou aagreee oor nnot, 1 forr tootallly dissagrree, 5 forr tootallly agrree.從打XX的開始始循環(huán) RRotaate froom X

29、X非常同意Totallly Agrree 有些同意Somewwhatt aggreee無所謂同意意/不同同意Neithher agrree/dissagrree有些不同意意Somewwhatt diisaggreee非常不同意意Totallly Dissagrree 這是高品質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品品This is a pprodductt off hiigh quaalitty54321這是我愿意意購買的的品牌This is thee brrandd Id llikee too buuy54321這是個高檔檔的品牌牌This is a ppremmiumm brrandd54321這種產(chǎn)品適適合女性性Th

30、is prooducct ssuitts ffor femmalee54321這種產(chǎn)品適適合孩子子 This prooducct ssuitts ffor chiildrren54321它能使我心心情舒暢暢 This prooducct mmakees mme ffeell haappyy54321這是由一家家值得信信賴的公公司制造造的This is madde bby aa trrusttworrthyy coompaany54321這是個適合合送給朋朋友的產(chǎn)產(chǎn)品 This is a gooodss foor uusinng aas ggiftt 54321這是個適合合送給情情人的產(chǎn)產(chǎn)品Th

31、is is a gooodss foor ggiviing to lovver54321這是個適合合自己享享用的產(chǎn)產(chǎn)品This is a gooodss foor sselff coonsuumpttivee54321這是個適合合與朋友友分享的的產(chǎn)品This is a gooodss foor ssharringg wiith friiendds54321訪問員：下面想想請您品品嘗一下下這種巧巧克力被訪者品品嘗巧克克力Interrvieewerr: NNow we wouuld likke yyou tasste thee chhocoolatteRespoondeentss taastiin

32、g choocollatee出示示卡卡 SShoww Caard Q27a總的來來說，對對這個產(chǎn)產(chǎn)品口味味的喜歡歡程度，請請您用11-5分分來表示示，1分分表示非非常不喜喜歡，55分表示示非常喜喜歡，您您可以用用1-55之間的的任何分分數(shù)來表表示您的的意見Geneerall sppeakkingg, hhow mucch ddo yyou likke tthe tasste, ussingg 1-5 tto iindiicatte, 1 ffor disslikke iit vveryy muuch, 5 forr liike it verry mmuchh. YYou cann usse 1

33、1-5 to inddicaate youur llikeenesss非常喜歡歡 Liike verry mmuchh 5喜歡 LLikee 4一般 NNeittherr liike/disslikke 3不喜歡 Disslikke 2非常不喜喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q28a.您喜歡歡這個產(chǎn)產(chǎn)品口味味的哪些些地方？還有嗎嗎？還有有嗎？ WWhicch aaspeect of tasste do youu liike? Prrobee_Q29a.您不喜喜歡這個個產(chǎn)品口口味的哪哪些地方方？還有有嗎？還還有嗎？ WWhicch aaspeect of tasste do

34、 youu diisliike? Prrobee _出示示卡卡 SShoww Caard Q30a.請問您您用1-5分來來對這個個產(chǎn)品口口味的每每個方面面打分？ PPleaase commmennt eeachh asspecct oof ttastte uusinng 11-5從打XX的開始始循環(huán) Rootatte ffromm X循環(huán)Rotatte非常好Extreemelly ggoodd比較好 Relattiveely goood一般/無所所謂好壞壞Neithher goood/BBad有些不好Somewwhatt baad非常不好Extreemelly bbad不知道Do noot k

35、knoww色澤 Coolouur543219滑潤度 SSmooothnnesss543219巧克力香度度 Smeell 543219脆度 Crrisppineess 543219回味 Affterrtasste 543219太甜Too ssweeet 有點甜A bitt tooo ssweeet適中Just rigght有點苦A bitt tooo bbittter 非?？郋xtreemelly bbittter不知道Do noot kknoww甜度 Swweettnesss543219太硬Too hhardd 有點硬A bitt tooo hhardd適中Just rigght有點軟A bi

36、tt tooo ssoftt 非常軟Extreemelly ssoftt不知道do noot kknoww硬度 Haardnnesss 543219出示示卡卡 SShoww CaardQ31a 不考慮慮產(chǎn)品的的品牌和和價格，就就產(chǎn)品的的包裝和和口味而而言，你你會去購購買這個個產(chǎn)品嗎嗎？Willl yoou ppurcchasse tthe prooducct ffor itss paackaaginng aand tasste, reegarrdleess braand andd prricee?肯定會購購買 DDefiinittelyy wiill 5 跳至至Q333a Go to Q333

37、a可能會購購買 PProbbablly wwilll 4 跳至至Q333a Go to Q333a可能購買買或不購購買 MMaybbe/mmaybbe nnot 3 跳至至Q333a Go to Q333 a可能不會會購買 Proobabbly nott 2 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee 肯定不會會購買 Deffiniitelly nnot 1 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee Q32a請請問您為為什么這這么認為為？ WWhy? Plleasse ggivee soome reaasonns_Q33a.您覺得得這個產(chǎn)產(chǎn)品合理理價格以以及可以以接受的的最高和和最低（過過低而讓讓人懷疑疑產(chǎn)品品品質(zhì)

38、）價價格分別別是多少少？ WWhatt iss thhe rreassonaablee prricee annd tthe acccepttablle lloweest andd hiigheest priicess foor tthiss prroduuct? 最容易接受受的價格格 Most acccepttablle ppricce過高的價格格Too hhighh prricee過低而讓人人懷疑品品質(zhì)的價價格Too llow priice to triiggeer ssusppiciion in quaalittyA類2：HHawaaiiaan HHostt部分產(chǎn)產(chǎn)品代號號_Produuc

39、t codde ffor Hawwaiiian Hosst訪問員：現(xiàn)在我我將出示示（另）一一個巧克克力產(chǎn)品品的包裝裝（記錄錄包裝代代號_）給被訪者者足夠的的時間觀觀察包裝裝，然后后問以下下問題Interrvieewerr: NNow I wwilll diispllay anootheer cchoccolaate pacckaggingg. WWritte ddownn paackaaginng ccodee _Give ressponndennts enooughh tiime to insspecct ppackkagiing befforee annsweer ffolllowiing

40、 queestiionssQ21b.請問您您第一眼眼看過包包裝后感感覺如何何？還有有嗎？還還有嗎？ WWhatt iss yoour firrst imppresssioon oof tthe pacckaggingg? PProbbe_出示示卡卡 SShoww Caard Q22b.總的來來說，您您對這個個包裝的的喜歡程程度如何何？請用用1-55分來表表示，11分代表表非常不不喜歡，55分代表表非常喜喜歡。您可以選擇擇任意的的分數(shù)代代表您的的想法。Geneerall sppeakkingg, hhow mucch ddo yyou likke tthe pacckaggingg, pplea

41、ase usee 1-5 tto iindiicatte, 1 ffor disslikke iit vveryy muuch andd 5 forr liike it verry mmuchh. YYou cann chhoosse bbetwweenn 1-5 ffreeely to exppresss yyourr liikennesss 非常喜歡歡 Liike verry mmuchh 5喜歡 LLikee 4一般 NNeittherr liike it/Disslikke 3不喜歡 Disslikke 2非常不喜喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q23b您喜歡歡這

42、個包包裝的哪哪些方面面？還有有嗎？還還有嗎？ WWhicch aaspeect of pacckaggingg doo yoou llikee? PProbbe _Q24b您您不喜歡歡這個包包裝的哪哪些方面面？還有有嗎？還還有嗎？ WWhicch aaspeect of pacckinng ddo yyou disslikke? Proobe_出示示卡卡 SShoww Caard Q25b對于這這包裝的的每個部部分，請請用1-5分來來表示您您對這個個包裝的的印象？Yourr immpreessiion on eacch ppartt off thhe ppackkingg, uusinng 1

43、1-5 to inddicaate從打XX的開始始循環(huán) Rootatte ffromm X非常好Extreemelly ggoodd比較好Somewwhatt goood一般/無所所謂好壞壞Neithher goood/BBad有些不好Somewwhatt baad非常不好Extreemelly bbad不知道Do noot kknoww色彩 Coolouur 543219圖案 Paatteern 543219設(shè)計風(fēng)格 Dessignn sttylee 543219形狀 Shhapee 543219包裝方式 Pacck mmethhod543219字體 Foont 543219尺寸 Siize

44、 543219包裝材質(zhì)/質(zhì)感 Matteriial 543219出示示卡卡Q26b請再看看一下包包裝，我我想問您您對這種種包裝的的產(chǎn)品印印象。下下面我將將讀出一一些語句句來描述述這種包包裝的產(chǎn)產(chǎn)品，請請您用11-5分分來表示示同意程程度，11分表示示非常不不同意，55表示非非常同意意Pleaase insspecct tthe pacckaggingg aggainn. II reead outt thhe ffolllowiing desscriiptiionss annd ppleaase usee 1-5 tto iindiicatte wwhettherr yoou aagreee o

45、or nnot, 1 forr tootallly dissagrree, 5 forr tootallly agrree.從打XX的開始始循環(huán) RRotaate froom XX非常同意Totallly Agrree 有些同意Somewwhatt aggreee無所謂同意意/不同同意Neithher agrree/dissagrree有些不同意意Somewwhatt diisaggreee非常不同意意Totallly Dissagrree 這是高品質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品品This is a pprodductt off hiigh quaalitty54321這是我愿意意購買的的品牌This is th

46、ee brrandd Id llikee too buuy54321這是個高檔檔的品牌牌This is a ppremmiumm brrandd54321這種產(chǎn)品適適合女性性This prooducct ssuitts ffor femmalee54321這種產(chǎn)品適適合孩子子 This prooducct ssuitts ffor chiildrren54321它能使我心心情舒暢暢 This prooducct mmakees mme ffeell haappyy54321這是由一家家值得信信賴的公公司制造造的This is madde bby aa trrusttworrthyy coomp

47、aany54321這是個適合合送給朋朋友的產(chǎn)產(chǎn)品 This is goood ffor usiing as gifft 54321這是個適合合送給情情人的產(chǎn)產(chǎn)品This is goood ffor givvingg too looverr54321這是個適合合自己享享用的產(chǎn)產(chǎn)品This is goood ffor sellf cconssumiing 54321這是個適合合與朋友友分享的的產(chǎn)品This is goood ffor shaarinng wwithh frriennds54321訪問員：下面想想請您品品嘗一下下這種巧巧克力被訪者品品嘗巧克克力Interrvieewerr: NNow

48、 we wouuld likke yyou tasste thee chhocoolatteRespoondeentss taastiing choocollatee出示示卡卡 SShoww Caard Q27b總的來來說，對對這個產(chǎn)產(chǎn)品口味味的喜歡歡程度，請請您用11-5分分來表示示，1分分表示非非常不喜喜歡，55分表示示非常喜喜歡，您您可以用用1-55之間的的任何分分數(shù)來表表示您的的意見Geneerall sppeakkingg, hhow mucch ddo yyou likke tthe tasste, ussingg 1-5 tto iindiicatte, 1 ffor dissl

49、ikke iit vveryy muuch, 5 forr liike it verry mmuchh. YYou cann usse 11-5 to inddicaate youur llikeenesss非常喜歡歡 Liike verry mmuchh 5喜歡 LLikee 4一般 NNeittherr liike/disslikke 3不喜歡 Disslikke 2非常不喜喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q28b.您喜歡歡這個產(chǎn)產(chǎn)品口味味的哪些些地方？還有嗎嗎？還有有嗎？ WWhicch aaspeect of tasste do youu liike? Prrob

50、ee_Q29b.您不喜喜歡這個個產(chǎn)品口口味的哪哪些地方方？還有有嗎？還還有嗎？ WWhicch aaspeect of tasste do youu diisliike? Prrobee _出示示卡卡 SShoww Caard Q30b.請問您您用1-5分來來對這個個產(chǎn)品口口味的每每個方面面打分？ PPleaase commmennt eeachh asspecct oof ttastte uusinng 11-5從打XX的開始始循環(huán) Rootatte ffromm X循環(huán)Rotatte非常好Extreemelly ggoodd比較好 Relattiveely goood一般/無所所謂好壞壞N

51、eithher goood/BBad有些不好Somewwhatt baad非常不好Extreemelly bbad不知道Do noot kknoww色澤 Coolouur543219滑潤度 SSmooothnnesss543219巧克力香度度 Smmelll 543219脆度 Crrisppineess 543219回味 Affterrtasste 543219太甜Too ssweeet 有點甜A bitt tooo ssweeet適中Just rigght有點苦A bitt tooo bbittter 非?？郋xtreemelly bbittter不知道Do noot kknoww甜度 Sw

52、weettnesss543219太硬Too hhardd 有點硬A bitt tooo hhardd適中Just rigght有點軟A bitt tooo ssoftt 非常軟Extreemelly ssoftt不知道do noot kknoww硬度 Haardnnesss 543219出示示卡卡 SShoww CaardQ31b 不考慮慮產(chǎn)品的的品牌和和價格，就就產(chǎn)品的的包裝和和口味而而言，你你會去購購買這個個產(chǎn)品嗎嗎？Willl yoou ppurcchasse tthe prooducct ffor itss paackaaginng aand tasste, reegarrdleess

53、 braand andd prricee?肯定會購購買 DDefiinittelyy wiill 5 跳至至Q333b Go to Q333b可能會購購買 PProbbablly wwilll 4 跳至至Q333b Go to Q333b可能購買買或不購購買 MMaybbe/mmaybbe nnot 3 跳至至Q333b Go to Q333b可能不會會購買 Proobabbly nott 2 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee 肯定不會會購買 Deffiniitelly nnot 1 繼續(xù)續(xù) Coontiinuee Q32b請請問您為為什么這這么認為為？ WWhy? Plleasse ggive

54、e reeasoons_Q33b.您覺得得這個產(chǎn)產(chǎn)品合理理價格以以及可以以接受的的最高和和最低（過過低而讓讓人懷疑疑產(chǎn)品品品質(zhì)）價價格分別別是多少少？ WWhatt iss thhe rreassonaablee prricee annd tthe acccepttablle lloweest andd hiigheest priicess foor tthiss prroduuct? 最容易接受受的價格格 Most acccepttablle ppricce過高的價格格Too hhighh prricee過低而讓人人懷疑品品質(zhì)的價價格Too llow priice to triiggeer

55、ssusppiciion in quaalittyA類3：HHawaaiiaan HHostt部分產(chǎn)產(chǎn)品代號號_訪問員：現(xiàn)在我我將出示示（另）一一個巧克克力產(chǎn)品品的包裝裝（記錄錄包裝代代號_）給被訪者者足夠的的時間觀觀察包裝裝，然后后問以下下問題Interrvieewerr: NNow I wwilll diispllay anootheer ppackkagiing (wrritee doown pacckaggingg coode)Give ressponndennts enooughh tiime to insspecct bbefoore theey aanswwer queestii

56、onssQ21c.請問您您第一眼眼看過包包裝后感感覺如何何？還有有嗎？還還有嗎？ WWhatt iss yoour firrst imppresssioon oof tthe pacckaggingg? PProbbe_出示示卡卡 SShoww Caard Q22c.總的來來說，您您對這個個包裝的的喜歡程程度如何何？請用用1-55分來表表示，11分代表表非常不不喜歡，55分代表表非常喜喜歡。您可以選擇擇任意的的分數(shù)代代表您的的想法。？Geneerall sppeakkingg, hhow mucch ddo yyou likke tthe pacckaggingg, ppleaase usee

57、 1-5 tto iindiicatte, 1 ffor disslikke iit vveryy muuch andd 5 forr liike it verry mmuchh. YYou cann chhoosse bbetwweenn 1-5 ffreeely to exppresss yyourr liikennesss 非常喜歡歡 Liike verry mmuchh 5喜歡 LLikee 4一般 NNeittherr liike it/Disslikke 3不喜歡 Disslikke 2非常不喜喜歡 DDisllikee veery mucch 1Q23c您喜歡歡這個包包裝的哪哪些

58、方面面？還有有嗎？還還有嗎？ WWhicch aaspeect of pacckaggingg doo yoou llikee? PProbbe_Q24c您您不喜歡歡這個包包裝的哪哪些方面面？還有有嗎？還還有嗎？ WWhicch aaspeect of pacckinng ddo yyou disslikke? Proobe_出示示卡卡 SShoww Caard Q25c對于這這包裝的的每個部部分，請請用1-5分來來表示您您對這個個包裝的的印象？Yourr immpreessiion on eacch ppartt off thhe ppackkingg, uusinng 11-5 to in

59、ddicaate從打XX的開始始循環(huán) Rootatte ffromm X非常好Extreemelly ggoodd比較好Somewwhatt goood一般/無所所謂好壞壞Neithher goood/BBad有些不好Somewwhatt baad非常不好Extreemelly bbad不知道Do noot kknoww色彩 Coolouur 543219圖案 Paatteern 543219設(shè)計風(fēng)格 Dessignn sttylee 543219形狀 Shhapee 543219包裝方式 Pacck mmethhod543219字體 Foont 543219尺寸 Siize 543219包裝

60、材質(zhì)/質(zhì)感 Matteriial 543219出示示卡卡Q26c請再看看一下包包裝，我我想問您您對這種種包裝的的產(chǎn)品印印象。下下面我將將讀出一一些語句句來描述述這種包包裝的產(chǎn)產(chǎn)品，請請您用11-5分分來表示示同意程程度，11分表示示非常不不同意，55表示非非常同意意Pleaase insspecct tthe pacckaggingg aggainn. II reead outt thhe ffolllowiing desscriiptiionss annd ppleaase usee 1-5 tto iindiicatte wwhettherr yoou aagreee oor nnot,