市場營銷學(xué)形考三

1、. . . . .專業(yè).專注專業(yè).專注.市場營銷學(xué) / 試題庫 / 3一一、判斷題（每小題 2 分，共 40 分）題目 1在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價(jià)法。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 2正確導(dǎo)向定價(jià)法的缺點(diǎn)是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 3正確當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，其價(jià)格往往定得很高，以求在最短的時(shí)間內(nèi)取得最大利潤。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 4正確產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 5正確對于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 6

2、正確分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 7正確，售。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 8正確真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會(huì)很高。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 9正確直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 10正確消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 11正確公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 12正確企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 13正確促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 14正確銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費(fèi)者。選擇一項(xiàng)：

3、對錯(cuò)題目 15正確網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 16正確關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 17正確數(shù)據(jù)庫營銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 18正確綠色營銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 19正確、，售。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)題目 20正確當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是認(rèn)識了解商品，提高知名度。選擇一項(xiàng)：對錯(cuò)二、單選題（每小題 2 分，共 40 分）題目 21正確正確以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（ ）。選擇一項(xiàng)：理

4、解價(jià)值定價(jià)法隨行就市定價(jià)法c. 成本加成定價(jià)法d. 追隨定價(jià)法題目 22正確當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)題目 22正確當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采?。ǎ┑亩▋r(jià)方法。選擇一項(xiàng)：a. 理解價(jià)值定價(jià)法b. 邊際成本加成法c. 密封遞價(jià)法d. 隨行就市定價(jià)法題目 23正確一般說產(chǎn)品最低價(jià)格取決（）。選擇一項(xiàng)：a. 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格b. 替代產(chǎn)品的價(jià)格c. c. 產(chǎn)品的市場需求d. 產(chǎn)品的成本費(fèi)用題目 24正確在以下哪種情況下題目 24正確在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（）選擇一項(xiàng)：產(chǎn)品富于需求彈性即El 時(shí)產(chǎn)品

5、是生活必需品c. 產(chǎn)品具有一般需求彈性即1 時(shí)d. 產(chǎn)品缺乏需求彈性即El 時(shí)題目 25正確在市場對產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（）選擇一項(xiàng)：a. 撇脂定價(jià)b. 滲透定價(jià)c. 理解價(jià)值定價(jià)d. 中間定價(jià)題目 26正確在工業(yè)特別是單位價(jià)值較高的工業(yè)）銷售，（模式占主要地。選擇一項(xiàng)選擇一項(xiàng)：直接渠道長渠道c. 間接渠道d. 寬渠道題目 27正確題目 27正確（ 。選擇一項(xiàng)：價(jià)格昂貴的產(chǎn)品消費(fèi)分散的產(chǎn)品c. 單價(jià)低、體積小的日常用品d. 處在成熟期的產(chǎn)品題目 28正確以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（）。選擇一項(xiàng)：延

6、長產(chǎn)品的生命周期集散商品c. 溝通產(chǎn)消信息d. 承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)題目 29正確正確下面哪種方式不屬于直效營銷？（）選擇一項(xiàng)：店鋪營銷電視營銷c. 目錄營銷d. 電話營銷題目 30正確渠道成員之間彼此獨(dú)立題目 30正確渠道成員之間彼此獨(dú)立，各為其利，條件合適便達(dá)成購銷交易，不合適便各自獨(dú)自行動(dòng)，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為（）選擇一項(xiàng)：a. 契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)b. 管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)c. 所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)d. 個(gè)別式分銷渠道結(jié)構(gòu)（正確）題目 31正確整合營銷溝通的目的是（）選擇一項(xiàng)：a. 提高溝通效率b. 整合溝通內(nèi)容c. c. 建立起品牌與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系d. 整合溝通資源題目

7、 32正確制造商推銷價(jià)格昂題目 32正確制造商推銷價(jià)格昂、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備，適宜采（的方。選擇一項(xiàng)：人員推銷經(jīng)銷商商品陳列c. 營業(yè)推廣d. 廣告宣傳題目 33正確哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？（）選擇一項(xiàng)：a. 人員推銷b. 廣 告c. 銷售促進(jìn)d. 公共關(guān)系題目 34正確以下哪個(gè)不是廣播媒體的優(yōu)越性？（）。選擇一項(xiàng)選擇一項(xiàng)：針對性強(qiáng)有的放矢制作簡單費(fèi)用較低c. 聽眾廣泛d. 傳播迅速、及時(shí)題目 35正確題目 35正確以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項(xiàng)？（）選擇一項(xiàng)：上門推銷優(yōu)惠券c. 贈(zèng)品促銷d. 訂貨會(huì)

8、與展銷會(huì)題目 36正確以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（）選擇一項(xiàng)：商品展銷會(huì)網(wǎng)上商店c. 交換鏈接d. 搜索引擎注冊與排名題目 37正確正確關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括：（）選擇一項(xiàng)：a. 多贏的營銷活動(dòng)b. 雙向互動(dòng)的溝通a. 多贏的營銷活動(dòng)b. 雙向互動(dòng)的溝通c. 即時(shí)的信息分享d. 更快地達(dá)成交易題目 38正確大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：（）選擇一項(xiàng)：a. 一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需要b. 個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)c. 產(chǎn)品品種的多樣化d. 不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費(fèi)者的需要題目 39正確以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略？（）。選擇一項(xiàng)：a. 情感式營銷b. 感官式營銷c. 直接營

9、銷d. d. 思考式營銷題目 40正確以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征題目 40正確以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？（）選擇一項(xiàng)：a. 更多地利用再生資源b. 產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)c. 產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)d. 采用綠色包裝和綠色標(biāo)志三、多選題（每小題 2 分，共計(jì) 20 分）題目 41正確以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a. 劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同b. 對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格c. 在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng)d. 對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠e. 公園門票對某些社會(huì)成員給予優(yōu)

10、惠題目 42正確影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最??？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a. 用途很多的產(chǎn)品b. a. 用途很多的產(chǎn)品b. 知名度高的名牌產(chǎn)品c. 缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品d. 與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品e. 與生活關(guān)系密切的必需品題目 43正確以下（）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價(jià)策略?選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a. 新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點(diǎn)b. 新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先c. 產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小d. 生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低e. 新產(chǎn)品競爭激烈題目 44正確價(jià)格折扣主要有（）等類型。選擇一項(xiàng)

11、或多項(xiàng)：a. 贈(zèng)品銷售b. b. 數(shù)量折扣c. 季節(jié)折扣d. 業(yè)務(wù)折扣e. 現(xiàn)金折扣題目 45正確短渠道的好處是題目 45正確短渠道的好處是（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a. 產(chǎn)品市場滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣b. 市場信息反饋快c. 產(chǎn)品上市速度快d. 有利于杜絕假冒偽劣e. 節(jié)省流通費(fèi)用題目 46正確下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a. 產(chǎn)品體積大b. 產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣c. 產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效行強(qiáng)d. 產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)e. 企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)題目 題目 47正確具備下列哪些條件時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a. 消費(fèi)者或用戶一次需求批量大b. 產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)c. 產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性d. 市場需求范圍廣e. 中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高題目 48題目 48正確影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a. 顧客特性b. 產(chǎn)品特性c. 環(huán)境特性d. 競爭特性e. 企業(yè)特性題目 49正確