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文檔簡介

1、佳潔士全優(yōu)7效牙膏公關(guān)策劃全優(yōu)7效牙膏策劃目錄公關(guān)策劃項目背景公關(guān)策劃項目策劃公關(guān)目標公關(guān)策略公關(guān)策劃項目實施方案公關(guān)策劃的項目背景 不斷創(chuàng)新以滿足消費者的最新需求”是佳潔士品牌自1955 年在美國創(chuàng)立之日起就一直奉行的宗旨。進入中國之后更是堅定不移的貫徹執(zhí)行這一宗旨，針對消費者的不同需求佳潔士品牌在中國成功推出了具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏、含中草藥的佳潔士多合一牙膏、舒敏靈牙膏等，以及佳潔士牙刷系列。這些產(chǎn)品已獲得了全國牙防組、中華醫(yī)學會和中華口腔醫(yī)學會的驗證、認可，成為口腔保健產(chǎn)品領(lǐng)域里的著名品牌。第三次全國口腔健康流行病學調(diào)查顯示：高達97%的成人正在遭受口腔問題的

2、困擾！85%以上的中國人有或輕或重的牙齦問題。35-44歲中年人齲病患病率高達88.1%。平均每個人有4.5顆蛀牙！目前，國人的齲齒總數(shù)約為25億顆。如果以現(xiàn)有的牙醫(yī)與患者人數(shù)比，治好這些牙齒至少需要200年的時間！97%中國成年人有牙石問題，牙齦炎、牙周病發(fā)病率踞高不下！經(jīng)過對2000多名專業(yè)口腔醫(yī)生的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)中國人正在被七大口腔問題困擾公關(guān)策劃項目策劃作為國際領(lǐng)導品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士一直不斷地向公眾倡導一個又一個全新的護齒概念。用這些傾注了專家和員工的心血的概念，讓消費者體會到這個著名品牌厚重的人文氣息。根據(jù)企業(yè)廣告、公關(guān)、展示、促銷、守候、企業(yè)內(nèi)部運用、行為規(guī)范的整合計劃，正商公關(guān)充分領(lǐng)會整合營銷傳播（IMC ）的精髓，與佳潔士共同制定了長期的品牌傳播作戰(zhàn)方案。公關(guān)策略傳播名稱：7大口腔護理，笑容傳中國主題口號：7大護理，全面保護 主要內(nèi)容：突破性地將亞錫-氟系統(tǒng)這一備受全球口腔專業(yè)人士認可并同時對抗多種口腔問題的技術(shù)，引入到家庭口腔護理當中，可有效對抗現(xiàn)代中國人常

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