落實(shí)“三貼近”讓電視媒體更具活力

1、, 電視媒, 從而在促進(jìn)社會(huì)和, 僅靠它覆蓋面廣、聲畫(huà)合一等優(yōu)這句話(huà)突出的說(shuō)明無(wú)論是時(shí)政新聞還是, 電視媒, 從而在促進(jìn)社會(huì)和, 僅靠它覆蓋面廣、聲畫(huà)合一等優(yōu)這句話(huà)突出的說(shuō)明無(wú)論是時(shí)政新聞還是, 讓電視機(jī)前的觀眾產(chǎn)生一種親近都市全接觸 欄, 它給人最深刻的感觸, 因, 把市民的實(shí)際生活融在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體迅速崛起的形勢(shì)下體如果想要在新媒體的沖擊下更具活力和生命力諧中繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用勢(shì)往往是不夠的。筆者認(rèn)為 , 落實(shí)好“三貼近”原則 , 可使電視媒體更具核心競(jìng)爭(zhēng)力。一. 新聞?lì)惞?jié)目“新聞立臺(tái)”是業(yè)界人士經(jīng)常說(shuō)的一句老話(huà)。了新聞?lì)惞?jié)目在電視媒體中起到的支柱性作用。民生新聞都

2、是老百姓較為關(guān)注的內(nèi)容。 在深入落實(shí)和體現(xiàn)“三貼近”這一點(diǎn)上 , 民生新聞表現(xiàn)的更加突出。 它積極轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道立場(chǎng) , 將新聞價(jià)值定位在普通群眾的訴求之上感, 因而備受普通老百姓的關(guān)注 , 也由此一路走紅 , 受到廣大觀眾的歡迎。內(nèi)蒙古電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道每晚七點(diǎn)半播出的目, 主要反映發(fā)生在首府呼和浩特的民生新聞就是在電視熒屏上能夠看到發(fā)生在我們熟悉的街道、社區(qū)的新聞地域上的接近 , 這些節(jié)目能讓觀眾產(chǎn)生一種親近感。該節(jié)目成功之處就在于把攝像機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)首府群眾的實(shí)際生活入電視節(jié)目。第 1 頁(yè) 共 4 頁(yè), 成為人們最廣泛的、 最經(jīng), 也縮, 善于從市場(chǎng), , 成為人們最廣泛的、 最經(jīng), 也縮,

3、善于從市場(chǎng), 做到緊跟時(shí)代 , 滿(mǎn)足年輕一代受眾在實(shí)際, 以及對(duì)熱門(mén)話(huà)題的深入議電視談話(huà), 主持人與嘉賓們, 吸引受眾的興趣 , 滿(mǎn)足受眾的求知, 是電視節(jié)目中最有活力在當(dāng)今中國(guó) , 電視劇和其他樣式的電視文藝節(jié)目已占到整個(gè)電視節(jié)目的 60%以上。電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目因其覆蓋面廣、影響力大、滲透力強(qiáng)等特點(diǎn) , 使之具有更強(qiáng)的吸引力和普及性常和最容易接觸的文化娛樂(lè)活動(dòng)。如湖南衛(wèi)視每周六黃金時(shí)段播出的快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目。該節(jié)目不僅以輕松有趣的內(nèi)容和風(fēng)格讓現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前的觀眾開(kāi)懷一笑而且通過(guò)受眾參與游戲 , 縮短了受眾與電視臺(tái)的“心理距離”短了人與人之間的距離。 當(dāng)然,以上所提到湖南衛(wèi)視的這些娛樂(lè)節(jié)目其成功

4、之處就在于善于從市場(chǎng)的漲落中看到群眾的選擇的起伏中把握群眾的喜好生活中對(duì)精神文化方面的需求。三. 談話(huà)類(lèi)節(jié)目隨著社會(huì)發(fā)生著巨大的變化 , 人們的思想觀念也在發(fā)生著深刻的變化。了解社會(huì)事件的緣由和他人的見(jiàn)解論已成為現(xiàn)代人一種表達(dá)自身生存狀態(tài)與愿望的重要方式。類(lèi)節(jié)目就在這樣的需求環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。如中央電視臺(tái)三套馬東主持的文化訪談錄的現(xiàn)場(chǎng)交流使文化話(huà)題深入淺出欲望。四. 體育類(lèi)節(jié)目電視媒體與體育相互依托的體育類(lèi)節(jié)目第 2 頁(yè) 共 4 頁(yè), 許多電視媒體也將辦好體育, 充分說(shuō), “三貼近”是新形勢(shì)下電視媒體, , 許多電視媒體也將辦好體育, 充分說(shuō), “三貼近”是新形勢(shì)下電視媒體, 電視媒體如何更好的

5、做到“三貼, 把受, 滿(mǎn)足不同社會(huì)群體的生, 凸顯生活化、平民化。, 在現(xiàn)實(shí)生活中真正做到“三貼, 盡量減少報(bào)道類(lèi)節(jié)目作為吸引受眾的拳頭產(chǎn)品。例如, 中央電視臺(tái)的體育頻道每周都有精彩體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播。像對(duì)足球聯(lián)賽、 NBA聯(lián)賽、世界拳王爭(zhēng)霸賽等這樣擁有大量愛(ài)好者的直播及體育報(bào)道 , 就能很好的滿(mǎn)足體育迷們的需求。以上對(duì)新聞、娛樂(lè)、談話(huà)以及體育類(lèi)節(jié)目的分析和例證明“三貼近”在電視媒體中無(wú)可替代的作用。電視媒體只有從實(shí)際、生活、群眾出發(fā) , 將“三貼近”落到實(shí)處 , 才能凸現(xiàn)亮點(diǎn)、彰顯活力 ;才能使節(jié)目生動(dòng)、鮮活, 為廣大群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn) ; 才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到歡迎、贏得主動(dòng)?？梢哉f(shuō)賴(lài)以生

6、存和發(fā)展的根本途徑。那么近”, 在業(yè)務(wù)方面 , 筆者提出以下幾條基本措施。第一, 對(duì)受眾群進(jìn)行細(xì)化分群 , 滿(mǎn)足不同層次群眾的需求。 由于社會(huì)分工越來(lái)越細(xì) , 受眾的興趣趨于多元化 , 不同階層的受眾對(duì)媒介的需求也日益豐富和復(fù)雜。這就要求我們的電視媒體要準(zhǔn)確定位眾進(jìn)行細(xì)化和分群 ;針對(duì)受眾的不同群落和不同需求層面分別實(shí)施特定的傳播策略。以此來(lái)提供特殊的傳播服務(wù)活需要和專(zhuān)業(yè)興趣。第二, 從節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上優(yōu)化節(jié)目取向“三貼近”是對(duì)媒體最基本的要求近”, 就要從內(nèi)容、形式上優(yōu)化電視節(jié)目的取向和內(nèi)涵中的“政治色彩” , 走生活化、平民化的風(fēng)格 , 拉近媒體與受眾的距離。第 3 頁(yè) 共 4 頁(yè), 也可

7、以現(xiàn)場(chǎng), 無(wú)論是內(nèi), 最終只能默默消逝。電, 著力打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 ,作者單位 , 也可以現(xiàn)場(chǎng), 無(wú)論是內(nèi), 最終只能默默消逝。電, 著力打造核心競(jìng)爭(zhēng)力 ,作者單位 : 呼和浩特電視臺(tái) ) 年, 在我國(guó)觀眾參與電視及電視節(jié)目可以說(shuō)是對(duì)多年來(lái)媒介單向傳播觀念的發(fā)展。觀眾可以書(shū)信電話(huà)的形式參與到節(jié)目中來(lái)直接參與節(jié)目 , 從而形成媒體的雙向傳播效果。特別是熱線(xiàn)電話(huà)的介入, 為電視節(jié)目注入了新的活力 , 開(kāi)創(chuàng)了新的節(jié)目形式 , 豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容, 活躍了節(jié)目氣氛 , 增強(qiáng)了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性。第四, 緊跟時(shí)代 , 注重“創(chuàng)新”。電視節(jié)目的“創(chuàng)新”容形式上的創(chuàng)新 , 還是方法手段上的創(chuàng)新都要從觀眾的生活實(shí)際需求出發(fā), 否則, 這個(gè)“新”也不會(huì)被市場(chǎng)所接受視媒體做到真正的“創(chuàng)新” , 才能夠緊跟時(shí)代?？梢哉f(shuō), “三貼近”是電視媒體工作中的重要準(zhǔn)則。正是因?yàn)橛辛恕叭N近