以純網(wǎng)站文案策劃

1、以純網(wǎng)站文案策劃點(diǎn)評(píng)前期市調(diào)調(diào)部分寫寫得一片片凌亂，我調(diào)了了很多P的順序序，下次次要注意意了；網(wǎng)站欄目目和首頁(yè)頁(yè)策劃都都只寫了了一部分分，要補(bǔ)補(bǔ)充完整整。項(xiàng)目概述述YISHiON以純”是東莞莞以純集集團(tuán)有限限公司屬屬下的品品牌，是是東越公公司旗下下的休閑閑品牌之之一，以以其緊貼貼時(shí)尚、角逐流流行、簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔大氣氣的設(shè)計(jì)計(jì)，短短短幾年迅迅速成為為國(guó)內(nèi)休休閑服裝裝知名品品牌之一一。東莞莞市以純純集團(tuán)有有限公司司總部創(chuàng)創(chuàng)立于一一九九七七年，位位為于中中國(guó)時(shí)尚尚服裝之之都廣東東省東莞莞市虎門門鎮(zhèn)，在在職員工工超過(guò)二二萬(wàn)人。是一家家集產(chǎn)品品開(kāi)發(fā)、規(guī)模生生產(chǎn)、品品牌經(jīng)營(yíng)營(yíng)于一體體的大型型現(xiàn)代化化民營(yíng)企企業(yè)，旗

2、旗下?lián)碛杏兴蟆⑨樶?、毛織織、羽絨絨等十多多間分廠廠，分布布廣州、東莞、河源、湖北等等地，旗旗下品牌牌“以純純”休閑閑服飾形形象充滿滿潮流時(shí)時(shí)尚信息息，產(chǎn)品品款式時(shí)時(shí)尚新穎穎，享譽(yù)譽(yù)全國(guó)，深受廣廣大消費(fèi)費(fèi)者的喜喜愛(ài)。項(xiàng)目背景景人口因素素：中國(guó)是十十三億人人口的大大國(guó)，是是全世界界最大的的服裝消消費(fèi)國(guó)和和生產(chǎn)國(guó)國(guó)。近幾幾年中國(guó)國(guó)的服裝裝業(yè)有著著較大的的發(fā)展，服裝業(yè)業(yè)的發(fā)展展大大推推動(dòng)了中中國(guó)國(guó)民民經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展。同時(shí)中中國(guó)已成成為全世世界最大大的服裝裝生產(chǎn)加加工基地地，全世世界每三三件服裝裝，其中中一件來(lái)來(lái)自于中中國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)。國(guó)內(nèi)的品品牌服裝裝消費(fèi)具具有巨大大的成長(zhǎng)長(zhǎng)空間，快速的的城市化化進(jìn)程以以及中

3、西西部地區(qū)區(qū)的高速速發(fā)展將將成為服服裝消費(fèi)費(fèi)增長(zhǎng)的的重要推推動(dòng)力，未來(lái)十十年國(guó)內(nèi)內(nèi)的服裝裝消費(fèi)將將迎來(lái)黃黃金增長(zhǎng)長(zhǎng)期。政治和法法律環(huán)境境：政府對(duì)服服裝行業(yè)業(yè)發(fā)展的的大力支支持與鼓鼓勵(lì)、良良好的法法律環(huán)境境讓各個(gè)個(gè)服裝品品牌都得得以共同同發(fā)展。項(xiàng)目背景景經(jīng)濟(jì)環(huán)境境：社會(huì)的發(fā)發(fā)展使國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)濟(jì)得以快快速增長(zhǎng)長(zhǎng)，隨著著人們生生活條件件的提高高，越來(lái)來(lái)越多的的消費(fèi)者者對(duì)個(gè)性服飾飾的需求越越來(lái)越大大，如今今的休閑服飾飾市場(chǎng)在快速的發(fā)發(fā)展中?？萍辑h(huán)境境：近年來(lái)隨隨著科學(xué)學(xué)技術(shù)的的高速發(fā)展，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)服裝類產(chǎn)產(chǎn)品個(gè)性性化的要求越越來(lái)越高高，因此此對(duì)以純的發(fā)展來(lái)來(lái)說(shuō)既是一個(gè)個(gè)機(jī)會(huì)又是一大大挑戰(zhàn)。自然環(huán)境境：

4、服裝市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展是社會(huì)會(huì)發(fā)展的的需要，也是人人們生活活的必需需的追求求。項(xiàng)目市場(chǎng)場(chǎng)分析市場(chǎng)目前前的容量量分析：因?yàn)槟壳扒皣?guó)內(nèi)休休閑服裝裝品牌眾眾多，因因此以純純?cè)谛蓍e閑服裝品品牌市場(chǎng)場(chǎng)中的占占有率還還有待提提高。行業(yè)發(fā)展展前景、趨勢(shì)分分析：休閑類服服裝繼續(xù)續(xù)看好。由于國(guó)國(guó)際服裝裝休閑潮潮流的經(jīng)經(jīng)久不衰衰，休閑閑類服裝裝繼續(xù)看看好。休休閑風(fēng)格格和休閑閑的設(shè)計(jì)計(jì)理念逐逐漸滲透透到服裝裝市場(chǎng)的的各個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域，使使傳統(tǒng)的的服裝更更多體現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)代社社會(huì)的休休閑色彩彩；另一一方面更更多的休休閑類服服裝應(yīng)運(yùn)運(yùn)而生，市場(chǎng)細(xì)細(xì)分進(jìn)一一步到位位，使人們?cè)谠谌粘Ｉ詈凸すぷ髦刑幪幪幐杏X(jué)覺(jué)到休閑閑的氣息息。目前競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)

5、市場(chǎng)環(huán)環(huán)境分析析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)整體情情況：休閑品牌服裝裝有很多多。如美特斯邦邦威、是走時(shí)尚潮潮流路線線，形象象代言人人路線，款式也也很多、也很時(shí)時(shí)尚。美特斯邦邦威的產(chǎn)品也都都定位于于大眾品品牌。品品牌覆蓋蓋面要比比以純的的覆蓋面面要廣，覆蓋學(xué)學(xué)生群體體、打工工群體、中年人人。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的優(yōu)勢(shì)勢(shì)：美特斯邦邦威定位于追追求時(shí)尚尚的青年年人，以以大學(xué)生生群體和和年輕的的白領(lǐng)為為主要市市場(chǎng)。他他們強(qiáng)調(diào)調(diào)品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性。美特斯邦邦威在學(xué)生群群體中的的認(rèn)知度度和接受受度非常常高。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的劣勢(shì)勢(shì)：多年的運(yùn)運(yùn)作美特斯邦邦威培育出大大量忠實(shí)實(shí)的年輕輕消費(fèi)者者，但是是隨著這這批消費(fèi)費(fèi)者年齡齡的增長(zhǎng)長(zhǎng)陸續(xù)走走出校

6、園園，原來(lái)來(lái)的消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣和和偏好將將隨之而而變，他他們中的的大部分分人不再再追隨該該品牌。目前競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)環(huán)境分析析（競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手分分析）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手營(yíng)銷狀狀況、市市場(chǎng)占有有率、知知名度：“美特斯斯邦威威”是美美特斯邦邦威集團(tuán)團(tuán)自主創(chuàng)創(chuàng)立的本本土休閑閑服品牌牌。美特特斯邦威威集團(tuán)公公司于1995年創(chuàng)建建于中國(guó)國(guó)浙江省省溫州市市，主要要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美美特斯邦威品品牌休閑閑系列服服飾?！懊捞厮顾拱钔贝肀頌橄M(fèi)費(fèi)者提供供個(gè)性時(shí)時(shí)尚的產(chǎn)產(chǎn)品，立立志成為為中國(guó)休休閑服市市場(chǎng)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌牌，揚(yáng)國(guó)國(guó)邦之威威、故邦邦之威。品牌名名稱凝聚聚了集團(tuán)團(tuán)創(chuàng)始人人周成建建先生永永不忘卻卻的民族族品牌情情節(jié)和對(duì)對(duì)于

7、服飾飾文化的的情有獨(dú)獨(dú)鐘。在在社會(huì)各各界及廣廣大消費(fèi)費(fèi)者的關(guān)關(guān)心與支支持下，美特斯斯邦威集集團(tuán)迅速速發(fā)展壯壯大。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的服務(wù)務(wù)：正品保證證、品牌牌保證競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手爆款價(jià)價(jià)格、款款式、月月銷量記記錄（商商務(wù)型淘淘寶店）：Metersbonwe男領(lǐng)領(lǐng)子雙色色條紋小小徽章翻翻領(lǐng)針織織短袖熱熱銷T恤恤（60元元、本月月已銷282件件）。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的營(yíng)銷銷推廣方方式、促促銷手段段和廣告告風(fēng)格：實(shí)體店的的定時(shí)舉舉行打折折活動(dòng)，以電視視媒體與與網(wǎng)絡(luò)媒媒體為主主要的廣廣告手段段。目標(biāo)客戶戶群分析析消費(fèi)者基基本特征征描述：而以純純的設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格及及色彩元元素緊隨隨全球最最新、最最I(lǐng)N的的時(shí)尚潮潮流趨勢(shì)勢(shì)，為全全

8、球年輕輕的都市市時(shí)尚達(dá)達(dá)人帶來(lái)來(lái)不同層層次、豐豐富多彩彩的造型型搭配，活躍在在時(shí)尚領(lǐng)領(lǐng)域的潮潮流尖端端。以純純的緊跟跟時(shí)尚的的潮流收收到廣大大青年的的喜愛(ài)。以以純休閑閑服裝消消費(fèi)群體體所能接接受的價(jià)價(jià)位多在在39199元，其其次為199399元之間間。以純純的消費(fèi)費(fèi)水品為為中等消消費(fèi)水平平。消費(fèi)者分分析：以純專專賣店的的服裝無(wú)無(wú)論男裝裝女裝似似乎都只只適合1623歲的的學(xué)生和和少男少少女。在在以純的的公司網(wǎng)網(wǎng)站上，可以清清楚地看看到以純純將1830歲的人人都列入入自己的的目標(biāo)消消費(fèi)人群群，但在在產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)上，以純的的產(chǎn)品明明顯年輕輕化了，2530歲歲有足夠夠購(gòu)買力力的消費(fèi)費(fèi)群在以以純找不不到適

9、合合自己的的產(chǎn)品。對(duì)以純純而言，這是一一個(gè)極大大的浪費(fèi)費(fèi)。性格：有主見(jiàn)，好表現(xiàn)現(xiàn)，接受受能力強(qiáng)強(qiáng)。愛(ài)好：追求時(shí)尚尚，潮流流、新鮮鮮刺激的的事物。價(jià)值觀：隨眾與求求實(shí)。目標(biāo)客戶戶群分析析消費(fèi)群體體的構(gòu)成成與消費(fèi)費(fèi)情況：1830歲的的年輕人人群因?yàn)闉槠渥非笄笞杂勺宰栽?，不不受社?huì)會(huì)的約束束的個(gè)性性成為休休閑時(shí)尚尚的休閑閑服裝的的主要消消費(fèi)者之之一。以以純休閑閑服裝消消費(fèi)群體體所能接接受的價(jià)價(jià)位多在在39199元，其其次為199399元之間間。以純純的消費(fèi)費(fèi)水品為為中等消消費(fèi)水平平。商業(yè)推廣廣與消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣特特征的基基本分析析：根據(jù)消費(fèi)費(fèi)者的追追求物美美價(jià)廉的的心理對(duì)對(duì)實(shí)體店店打折促促銷，室室外廣告告

10、媒體、網(wǎng)絡(luò)廣廣告媒體體宣傳相相結(jié)合。淘寶指數(shù)數(shù)淘寶指數(shù)數(shù)淘寶指數(shù)數(shù)淘寶指數(shù)數(shù)淘寶指數(shù)數(shù)淘寶指數(shù)數(shù)淘寶指數(shù)數(shù)淘寶指數(shù)數(shù)“以純”是以純純集團(tuán)旗旗下的休休閑服裝裝品牌之之一，它它以緊貼貼時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大大氣的設(shè)設(shè)計(jì)，追追求活力力、自然然、靚麗麗、純真真的青春春氣質(zhì)，追求現(xiàn)現(xiàn)代人個(gè)個(gè)性發(fā)展展潮流，鮮明友友善、充充滿時(shí)尚尚氣息，給顧客客一種完完全自我我是感覺(jué)覺(jué)。很快快從眾多多的服裝裝品牌中中脫穎而而出，發(fā)發(fā)展成為為受全國(guó)國(guó)消費(fèi)者者青睞的的引領(lǐng)休休閑服飾飾潮流的的國(guó)內(nèi)知知名品牌牌。以純自我我分析以純自我我分析1、網(wǎng)站總體體色彩的的采用以純所展展示給大大家的鮮鮮艷的青青春的產(chǎn)產(chǎn)品顏色色，主頁(yè)是比較多色色的看起起

11、來(lái)青春春向上的的、活潑潑的顏色色吸引了消消費(fèi)者的的目光深深受青少年歡迎。 2、網(wǎng)站焦點(diǎn)點(diǎn)設(shè)置除除了顏色色吸引人人之外還有有平面模模特展示示給消費(fèi)費(fèi)者的視視覺(jué)享受受，以純純網(wǎng)站所所有的色色彩的運(yùn)運(yùn)用也是吸引引眼球的的重要元元素。3、頁(yè)面布局局分塊明明確清晰晰色彩明明亮大氣氣。整個(gè)版面面的布局局傳遞給給消費(fèi)者者的是青青春的、向上的的健康的的生活氣氣息。 網(wǎng)站功能能定位：名片展示示型公司司網(wǎng)站。網(wǎng)站目的的：通過(guò)對(duì)以純各類產(chǎn)品介紹紹以及宣宣傳，打響以純品牌知名名度，提提高以純品牌在休閑服裝裝行業(yè)中的的市場(chǎng)占占有率，在與其其他同類類服裝品牌牌網(wǎng)站的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中脫脫穎而出出，并能能在市場(chǎng)場(chǎng)需求發(fā)發(fā)展與消消費(fèi)者需需求變化化的浪潮潮中茁壯壯成長(zhǎng)。網(wǎng)站形象象定位：網(wǎng)站色調(diào)調(diào)：以淡淡粉色為為主，咖咖啡色為為輔。淡淡粉色給給人以清