廣告推廣的作業(yè)流程課件

廣告推廣的作業(yè)流程分享者：劉靜2013.05.27一、清楚了解廣告公司具體的工作內(nèi)容1）第一階段——市場摸底階段A、工作人員前往實地調(diào)研B、全面了解市場及相關(guān)勢態(tài)—全面了解區(qū)域樓地產(chǎn)市場狀況—全面了解本項目競爭對手—全面了解目標客戶群2）第二階段——廣告策略A、

廣告定位—市場定位—功能定位—形象定位—品牌定位B、

廣告策略制定—廣告訴求策略—廣告形象策略—廣告推廣策略—廣告媒介策略以上兩個階段即可提交〈項目全程廣告整合推廣策略〉3）第三階段——創(chuàng)意延展及設(shè)計A、

品牌識別系統(tǒng)設(shè)計

—基礎(chǔ)系統(tǒng)深化設(shè)計

—事務(wù)用品系統(tǒng)

—應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計

工作卡

地盤形象設(shè)計

辦公用品設(shè)計

工地圍墻設(shè)計

手提袋

—外圍氣氛包裝

銷售資料設(shè)計

導(dǎo)示牌

購房合同設(shè)計

路桿旗

—樣板房

彩旗

戶型牌

氣球

功能牌

條幅

—戶外廣告—內(nèi)部導(dǎo)示系統(tǒng)

車身廣告

展板

大型噴繪

背景板

現(xiàn)場導(dǎo)示牌

接待中心形象展示

以上可提交〈品牌識別形象手冊〉

B、宣傳資料設(shè)計及制作—售樓書—售樓處展板—售樓表格—宣傳單張—折頁—海報4）第四階段——廣告制作/執(zhí)行A、平面廣告創(chuàng)意及執(zhí)行B、階段性廣告策略及媒介實施計劃—形象導(dǎo)入期策略—開盤強銷期策略—中盤續(xù)銷期策略—尾盤消化期策略C、

行銷活動策略—活動行銷策略規(guī)劃—活動行銷目標—活動行銷主題—活動行銷實施內(nèi)容及辦法——活動行銷宣傳工具之創(chuàng)意設(shè)計雜志報紙（硬性廣告及新聞炒作）活動宣傳折頁—活動行銷實施預(yù)算以上可提交〈階段性廣告策略及媒體計劃〉5）第五階段——-廣告評估

定期廣告發(fā)布效果跟蹤調(diào)查及信息反饋

以上可提交〈廣告效果評估報告〉6）影視廣告創(chuàng)意及執(zhí)行二、能“售賣”自己公司的執(zhí)行策略及創(chuàng)意策略

——開盤前期需完成的工作

第一步————全面了解掌握如下資料

地段、價格、區(qū)位、戶型種類、生活配套、交通、會所設(shè)施、周邊環(huán)境、教育設(shè)施、裝修標準、規(guī)劃設(shè)計、工程進度、銀行按揭、園林綠化、建筑風(fēng)格、付款方式、宏觀經(jīng)濟、銷售策略、競爭樓盤、其他及未涉及因素。第二步——廣告策略部分提煉本項目的USP（獨特的銷售主張）、核心策略確定主打廣告語、項目定位確定開盤時機，日期第三步——完成以下廣告項目的設(shè)計VI手冊地盤包裝銷售中心形象導(dǎo)視系統(tǒng)宣傳資料（售樓書、宣傳單張、DM）開盤廣告前期工作主要目標1、為樓盤正式入市銷售作好充分準備2、進行入市前的信息告知，預(yù)熱市場3、展示一個成熟、優(yōu)良和專業(yè)的發(fā)展商形象和樓盤形象

三、對相關(guān)各行業(yè)鏈工作流程的了解規(guī)劃布局

功能開發(fā)周期

地產(chǎn)開發(fā)

媒體

發(fā)布情況項目產(chǎn)品

廣

目標客戶定位

告

材質(zhì)

公

制作

工藝營銷策略

司

效果營銷活動

營銷代理

紙張銷售策略

印刷

工藝

效果

注：從上圖列我們可以清楚地看出與