2010如何更好地利用新浪微博的活動(dòng)平臺(tái)做營銷-26p

新浪微博活動(dòng)平臺(tái)

使用指南內(nèi)部普及版4A廣告提案網(wǎng)||/guanggaoren|/ggren索引簡(jiǎn)介熱門活動(dòng)形式如何發(fā)起活動(dòng)活動(dòng)特殊功能如何讓你的活動(dòng)更受歡迎聯(lián)系方式為什么要在新浪微博活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)？擁有高粉絲，卻缺少互動(dòng)活動(dòng)可提供與粉絲線上和線下溝通的機(jī)會(huì)和頁面，可收集粉絲的意見，與粉絲做深入的互動(dòng)同時(shí)可以吸引更多人的關(guān)注新浪微博活動(dòng)平臺(tái)提供完整的報(bào)名系統(tǒng)不需要跳轉(zhuǎn)到別的網(wǎng)站組織活動(dòng)，減少了粉絲的流失活動(dòng)平臺(tái)擁有完整的報(bào)名系統(tǒng)，非常方便傳播和活動(dòng)組織活動(dòng)平臺(tái)直接依托微博本身不會(huì)浪費(fèi)你的名人資源，傳播方式同微博一樣你可以通過活動(dòng)吸引微博上已有的眾多媒體人，業(yè)界精英，明星的關(guān)注新浪微博活動(dòng)平臺(tái)的基本功能我們提供線上活動(dòng)和線下活動(dòng)兩種形式，方便不同的活動(dòng)需求

我們提供強(qiáng)大的報(bào)名系統(tǒng)，方便線下活動(dòng)組織

我們提供官方支持和活動(dòng)認(rèn)證。（主要針對(duì)官方合作活動(dòng)和達(dá)人活動(dòng)）

與微博互通，有利于活動(dòng)的推廣和傳播

針對(duì)特別活動(dòng)需求提供“自動(dòng)關(guān)注”和要求參加者粉絲數(shù)額的功能（詳見14頁）熱門活動(dòng)形式新浪微博活動(dòng)平臺(tái)熱門活動(dòng)形式企業(yè)活動(dòng)征集活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)物活動(dòng)文化活動(dòng)觀影團(tuán)觀劇團(tuán)音樂演出贈(zèng)票讀書會(huì)媒體活動(dòng)電視節(jié)目觀眾招募粉絲征集同城會(huì)官方活動(dòng)同城大型活動(dòng)同城達(dá)人聚會(huì)試吃團(tuán)體驗(yàn)團(tuán)企業(yè)活動(dòng)【曬曬你在旅途中最愛看的書】——全民征集“旅途書單”

這個(gè)活動(dòng)之做了常規(guī)活動(dòng)首頁推薦，但是中信書店找了40個(gè)粉絲數(shù)在10萬以上的V用戶和很多作家、媒體來轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)活動(dòng)，吸引了很多人參加和感興趣，評(píng)論的互動(dòng)也很好。參與通信展報(bào)道贏智能手機(jī)大獎(jiǎng)

活動(dòng)由新浪科技頻道發(fā)起，通過贈(zèng)送門票和手機(jī)的形式吸引了大批用戶的關(guān)注和參與

文化活動(dòng)微博觀影會(huì)：《精武風(fēng)云》微博首映觀影會(huì)

在《精武風(fēng)云》上線前，微博專門組織了一場(chǎng)微博網(wǎng)友的專場(chǎng)觀影會(huì)，免費(fèi)入場(chǎng)，受到了微博網(wǎng)友的熱烈反應(yīng).微博演唱會(huì)搶票：【免費(fèi)搶票】2010CCTV-MTV音樂盛典

由中央電視臺(tái)和MTV音樂電視臺(tái)聯(lián)合主辦的音樂盛典，我們將選擇出最打動(dòng)我們的微博，送予此微博發(fā)布者音樂盛典門票一張。（名額：共10名）微博觀劇團(tuán)：水木年華顛覆出演喜劇角色，開心麻花邀你免費(fèi)觀?。?/p>

開心麻花劇組在深圳、南京、天津、武漢四地，招募四百三十三位微博網(wǎng)友參與《白日夢(mèng)》免費(fèi)觀劇電視節(jié)目觀眾招募新浪微博聯(lián)手湖南衛(wèi)視@我們約會(huì)吧打造“告別單身我們約會(huì)吧”特別節(jié)目新浪微博聯(lián)手湖南衛(wèi)視@我們約會(huì)吧，招募優(yōu)質(zhì)單身族群，打造11月10日（光棍節(jié)前一天）“告別單身我們約會(huì)吧”特別節(jié)目。活動(dòng)在微博邀請(qǐng)5名女士和18名男士成為節(jié)目嘉賓到場(chǎng)參加節(jié)目。微博同城會(huì)官方活動(dòng)新浪微博一周年廣州長隆歡樂免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)

活動(dòng)門檻較低，本身能夠吸引用戶，能引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)和參與量，活動(dòng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)照片也發(fā)得很勤，用戶也很互動(dòng)。場(chǎng)地長隆也非常配合推廣，后期又做了很多積極的活動(dòng)組織，人氣大增。新浪微博同城會(huì)-吃客團(tuán)（第一期：@微聚點(diǎn)云海肴）共選取名微博用戶免費(fèi)試吃云海肴，所有報(bào)名參加的脖友，均可在云海肴（中關(guān)村店）內(nèi)領(lǐng)取會(huì)員卡一張（中午七七折，晚上八八折優(yōu)惠卡），消費(fèi)就送一道麗江雞豆粉免費(fèi)試吃。如何發(fā)起活動(dòng)新浪微博活動(dòng)平臺(tái)如何發(fā)起活動(dòng)點(diǎn)擊導(dǎo)航中的“活動(dòng)”進(jìn)入活動(dòng)首頁（）后，點(diǎn)擊“發(fā)起活動(dòng)”根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)選擇“線上活動(dòng)”或線下活動(dòng)哪些活動(dòng)建議發(fā)成線上活動(dòng)線上征集活動(dòng)舉例（鏈接：）

線上傳播活動(dòng)舉例：（鏈接：）線上分享活動(dòng)舉例：（鏈接：）哪些活動(dòng)建議發(fā)成線下活動(dòng)必要條件：有具體的活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，活動(dòng)真實(shí)可信，發(fā)起者有活動(dòng)組織能力。舉例：活動(dòng)特殊功能新浪微博活動(dòng)平臺(tái)可要求參加者關(guān)注發(fā)起人

活動(dòng)平臺(tái)：發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此項(xiàng)網(wǎng)友點(diǎn)擊參加時(shí)會(huì)被要求關(guān)注發(fā)起者才能參加好處：可以增加活動(dòng)發(fā)起者的關(guān)注度弊端：可能引起網(wǎng)友的反感而拒絕參加活動(dòng)可要求參加者的質(zhì)量發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此項(xiàng)可要求粉絲數(shù)在一定級(jí)別以上的才可參加此活動(dòng)好處：可保證活動(dòng)質(zhì)量，更有利傳播弊端：可能引起網(wǎng)友的反感而拒絕參加活動(dòng)收集用戶資料功能（一）發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此項(xiàng)，即可導(dǎo)出活動(dòng)報(bào)名者的名單（線上活動(dòng)無此功能）收集用戶資料功能（二）可以直接將報(bào)名表下載或打印若選擇審批功能，這里可以看到申請(qǐng)理由若選擇參加者必須提供手機(jī)號(hào)這里將看到參加者的手機(jī)號(hào)查看報(bào)名表進(jìn)入發(fā)起的活動(dòng)頁面在上部活動(dòng)信息下方如何使用可以直接將報(bào)名表下載或打印如何讓你的活動(dòng)更受歡迎新浪微博活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)形式和內(nèi)容具有吸引力活動(dòng)形式參加步驟簡(jiǎn)單，細(xì)致時(shí)間地點(diǎn)明確活動(dòng)內(nèi)容描述清晰，讓參加者很容易明白活動(dòng)過程特別注意在活動(dòng)內(nèi)容中留下組織者的聯(lián)系方式，會(huì)增加參加者的信任度，方便參加者詢問活動(dòng)疑問活動(dòng)如果有修改私信所有參加者活動(dòng)的詳細(xì)修改；活動(dòng)前給參加者電話或私信確定是否參加優(yōu)秀活動(dòng)舉例時(shí)間地點(diǎn)費(fèi)用明確報(bào)名條件清晰易懂可附上相關(guān)微博鏈接如何利用微博推廣活動(dòng)發(fā)完活動(dòng)后點(diǎn)擊活動(dòng)頁面的

“分享到微博”，發(fā)起人的粉絲即可看到此條活動(dòng)的微博信息。

發(fā)起活動(dòng)的賬號(hào)多跟參加者互動(dòng)，如回復(fù)評(píng)論，找出有意思的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等大部分用戶使用微博時(shí)僅會(huì)關(guān)注自己的微博首頁，讓活動(dòng)進(jìn)入每個(gè)人的時(shí)間線，是最好的推廣方式

高粉絲的V用戶是活動(dòng)被傳播的關(guān)鍵因素

活動(dòng)潛在的高粉絲用戶資源：文化活動(dòng)類活動(dòng)主角的官方微博（主演、主創(chuàng)、沙龍主講人、活動(dòng)主持人等）場(chǎng)地官方微博活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)的官方微博明星粉絲團(tuán)領(lǐng)域內(nèi)微博名人

活動(dòng)潛在的高粉絲用戶資源：商業(yè)企業(yè)活動(dòng)類：企業(yè)高管的官方微博員工微博業(yè)內(nèi)名人資源企業(yè)的粉絲團(tuán)

活動(dòng)開始后如何進(jìn)行微博傳播活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，邀請(qǐng)線下參加活動(dòng)的用戶現(xiàn)場(chǎng)發(fā)微博，活動(dòng)發(fā)起者也在活動(dòng)評(píng)論區(qū)添加現(xiàn)場(chǎng)照片（活動(dòng)評(píng)論會(huì)自動(dòng)同步到微博，并帶有活動(dòng)鏈接）

活動(dòng)后，可邀請(qǐng)