歐派短視頻策略運營方案

短視頻賬號代運營?方案新?火傳媒有家

有愛

有歐派PART

01公司團隊介紹COMPANY

TEAM

INTRODUCTIONS目錄CONTENTS公司簡介案例01020304全屋家裝市場消費行為剖析國民級流量平臺的玩法歐派家居的抖音策略賬號整體運營規(guī)劃05關于我們創(chuàng)始團隊來?自頂級MCN機構?金金牌短視頻策劃團隊團隊成員曾擔任短視頻IP

@軟軟（全?網(wǎng)2000萬粉絲） @?一禪?小和尚（全?網(wǎng)7000萬粉絲）@羅休休（全?網(wǎng)2000萬粉絲） 等熱?門現(xiàn)象級短視頻IP&項?目主策劃團隊所策劃的全部短視頻全?網(wǎng)累計播放量量超50億次?一禪?小和尚2019中國動漫?金金?龍獎4670W粉絲量量?火遍全?網(wǎng)的IP成功案例例2.2億獲贊羅休休2019中國動漫?金金?龍獎1315.2W粉絲量量個?人IP孵化的成功案例例2.3億獲贊王?小強軟軟紀懵懵包包紙?肉?肉全?網(wǎng)粉絲量量503W+全?網(wǎng)粉絲量量234W+全?網(wǎng)粉絲量量1000W+全?網(wǎng)粉絲量量1000W+?網(wǎng)紅賬號孵化案例例餓了了么代運營4個?月期間，以餓了了么#?無限可能

藍騎?士團為內(nèi)容主線，塑造外賣員平凡的?角?色、不不凡責任的?人設形象。運營期間，抖?音漲粉70w+，獲贊758w+。創(chuàng)作100w贊以上爆款2個，創(chuàng)作80w贊以上爆款1個，創(chuàng)作20w贊以上爆款7個，10w贊以上爆款7個快?手漲粉4.2萬+，內(nèi)容累計16w+獲贊，426w+播放量量。企業(yè)號代運營合作案例例—餓了了么微博轉發(fā)量1.6萬+點贊量18.3萬+評論量8800+微博熱搜24位抖音內(nèi)容被大V轉發(fā)熱搜1291萬+閱讀1萬+討論量抖音官媒轉載41.2萬獲贊預估620萬+曝光藍V互動盒馬x餓了么

藍上加藍餓了么6.2萬熱評獲贊量盒馬3萬熱評獲贊量抖音原視頻104萬獲贊餓了么X盒馬

co-branding

預估全此條視頻平臺曝光量達2600萬+企業(yè)號代運營合作案例例—餓了了么藍胖子blue

blue官抖87萬獲贊被微信大V收錄閱讀量5.1萬+微博點贊量23萬+

轉發(fā)量10萬+

評論量2.4萬+抖音官媒轉載66萬獲贊預估1000萬曝光抖音插畫師二次創(chuàng)作3.4萬點獲贊預估34萬曝光藍胖子從抖音火到微博微信，預估全網(wǎng)曝光率可達2000萬+企業(yè)號代運營合作案例例—餓了了么執(zhí)?行行內(nèi)容執(zhí)?行行期內(nèi)，通過由順?風?車為劇情發(fā)展線索，引出乘客與?車主發(fā)?生的?一系列列故事，增加品牌于平臺內(nèi)的曝光，輸出品牌?心智，實現(xiàn)快速漲粉。運營2個?月總共獲贊87w+，漲粉12.5w。同事蹭?車：/J13DEVw/上下屬：/J13AsJj/《同事蹭?車》點贊：23.2w播放量量：605w《上下屬》點贊：15.8w播放量量：420.6w企業(yè)號代運營合作案例例—哈啰順?風?車執(zhí)?行行內(nèi)容由你?音樂榜運營5個?月時間，漲粉46w+，獲贊1635w+，總播放量量?高達7億+，內(nèi)容涵蓋歌?手神級現(xiàn)場、懷舊?老老歌、?車禍現(xiàn)場、新歌發(fā)布、搞笑現(xiàn)場等。運營期間，創(chuàng)作50w贊以上爆款5個，創(chuàng)作190w贊以上爆款1個。-

拒絕假唱的歌?手們：/nU713e/

-

超甜對唱現(xiàn)場：/nyetH9/《拒絕假唱的歌?手們》點贊：199.9w播放量量：6339w《超甜對唱現(xiàn)場》點贊：52w播放量量：966w-

不不要隨便便把話筒遞給歌迷：/496Wp6/抖?音藍V代運營合作案例例——騰訊由你?音樂榜哈啰順?風?車運營時?長：1個?月漲粉：12.5w點贊：87.7w播放量量：1億+優(yōu)酷短?。河畋蜻惯\營時?長：1個?月漲粉：27.9.w

點贊：40.5w抖?音播放量量：400.8w快?手播放量量：1043w銅師傅運營時?長：1個?月漲粉：4w點贊：20w播放量量：450w同程IP-陳堅強運營時?長：15天漲粉：2.1w點贊：18.5w播放量量：589.8w特步潮搭運營時?長：2個?月漲粉：5w

點贊：14.5w播放量量：420.8w成交額：7000+商業(yè)合作案例例集合知味觀點贊：4.5w播放量量：80.5w帶貨：3000+單知味觀點贊：2.3w播放量量：57.3w帶貨：2000+單知味觀點贊：1.1w播放量量：27.4w帶貨：2000+單知味觀與新?火?自有賬號《??食遇杭州》合作，以美??食訪談紀錄?片為切?入點，進?行行軟性消費引導。3期視頻合作引導銷量量7000多單。蘇州當?shù)靥?色?面館裕?面堂與我們?自有賬號《??食遇蘇州》合作，單條爆款4024w播放140w獲贊，為商家

線下?門店引流

持續(xù)?火爆3個多?月。新?火IP賬號植?入——知味觀?人物微記錄類自孵化賬號：食遇杭州點贊：51.3w播放量：2699w娛樂剪輯類合作賬號：由你音樂榜點贊：183.7w播放量：6139w懸疑類合作賬號：?小?山藥點贊：19.5w播放量量：589.8w懸疑類合作賬號：?小?山藥點贊：76.5w播放量量：9305.1w美??食探店類?自孵化賬號：??食遇蘇州點贊：140w播放量量：6024.1w強劇情類合作賬號：?一壺貓?又點贊：12.7w播放量量：1053.2w強劇情類合作賬號：?一壺貓?又點贊：23.8w播放量量：1642.5w公司合作?高贊視頻案例例合集PART

02全屋家裝市場消費行為剖析COMPANY

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INTRODUCTIONS新中產(chǎn)用戶群體COMPANY

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INTRODUCTIONS80，90后新中產(chǎn)成為家裝市場兩?大中堅?力力量量家裝市場核?心?人群年年齡其他22%90后29%80后33%70后16%房屋裝修類型主要做軟裝15%局部改造21%整屋裝修64%80后以已婚、有學齡前?兒童為主?力力?人群。90后成為家裝市場新勢?力力，未婚?人群占主導中國消費者對“家”尤為看重，整屋裝修仍是最主流模式預算、?風格、經(jīng)驗及健康環(huán)保因素，是家裝消費者最想了了解的信息68%裝修預算50%材料料品牌61%裝修?風格60%前?人經(jīng)驗58%環(huán)保指標49%選擇材料料/產(chǎn)品的標準45%材料料/產(chǎn)品推薦易易打理理、簡潔?干凈、實?用、環(huán)保健康，是消費者對家裝效果最主要期待容易易清潔打理理?生活空間簡潔?干凈實?用的環(huán)保健康的溫暖/溫馨的?生活有品質感的安全的00.1250.250.3750.524%26%38%42%42%44%45%?

隨著家裝市場在中國較?長時間的普及及發(fā)展，消費者越來越理理性，簡單實?用已成為消費者對于裝修的最核?心需求?

隨著互聯(lián)?網(wǎng)的發(fā)展，裝修市場所爆出的負?面新聞越來越多，消費者開始呈現(xiàn)出對于環(huán)保健康的?高訴求消費者會主動從線上/線下多渠道搜集家裝信息0%15%30%45%60%電商購物平臺搜索引擎品牌官?網(wǎng)互聯(lián)?網(wǎng)家裝平臺家裝論壇微信公眾號推?文15%16%17%22%24%48%?面對如此多如此復雜的信息消費者需要專業(yè)指引。線上線下聯(lián)動，線上樹?立引導到線下體驗。線上傳播需要簡單，直達消費者核?心需求。消費者在裝修過程中會主動從哪些渠道了了解家裝信息親戚朋友介紹/推薦52%建材市場/裝飾城?門店50%?大型連鎖家居商場中?心40%品牌專賣店30%建博會/家裝節(jié)18%品牌聯(lián)盟促銷活動18%用戶居家體驗痛點COMPANY

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INTRODUCTIONS居家痛點-有近5成的?用戶對家裝感到不不滿，提升空間很?大有55%的的用戶對自己的家裝感到滿意，

44.2%的用戶對裝修感到不滿

，想重新裝修。對

家裝不滿意的人當中，最令人不滿的是

房屋整體規(guī)劃布局不合理

。關于廚房-儲物空間?小成為主要問題有3

8%的受訪者家中存在

廚房面積小、儲物空間不足的困擾

。此外，廚房空間規(guī)劃不合理，

物品取放

困難

也是較多人遇到的問題，占比為3

1.5%。

關于臥室-窗簾遮光效果不不佳

影響睡眠關于客廳-客廳區(qū)域劃分不不明確

缺少健身空間宅家之后，客廳成為新的健身場所，但

健身空間不足

和孩子霸占客廳空間成為新中產(chǎn)遇到最多的問題。

關于衛(wèi)浴-滋?生細菌

病毒傳播問題最受關注衛(wèi)生間是比較容易滋生細菌的地點，從調研結果可以看出，人們

對馬桶的衛(wèi)生情況最擔心

，有40.4%

的受訪者擔心馬桶細菌，病毒糞口傳播。另有3

8.2%用戶最

擔心衛(wèi)浴間的干燥度

。關于陽臺-陽臺功能單?一

主要?用于洗?衣晾曬人們對陽臺的利用情況較為單一，有近一半的人將陽臺做為洗衣及晾曬和養(yǎng)花種草。剩下的用戶對陽

臺整體規(guī)劃明顯。

理理想廚房-規(guī)劃合理理

讓儲物空間變得充?足民以食為天，廚房的地位在家中不容小覷，新中產(chǎn)希望

廚房能有足夠的儲物空間和合理的收納規(guī)劃

，而保持廚房的清潔和干爽也是打造理想廚房的重要條件。

理理想臥室-智能家電

?衣柜收納受到重視隨著科技的發(fā)展和物質生活的豐富，人們對家中智能化和收納空間的要求越來越高，

搭配智能家電和

合理劃分收納空間

被認為是理想臥室應該具備的特點。

理理想客廳-區(qū)域劃分合理理

?工作娛樂兩不不誤人們對于客廳這個家中面積較大的區(qū)域有很多期待，近一半的人認為自己的

客廳“理想型”要能實現(xiàn)

工作、娛樂多種功能

；而

收納整潔和親子區(qū)域

也是許多受訪者對客廳的期待。

理理想衛(wèi)浴-?干濕分離

智能除菌衛(wèi)浴潮濕易滋生細菌的問題是大多數(shù)家庭的困擾，有近50%的人希望自家的衛(wèi)浴空間能做到

干濕分

區(qū)

，也有42%的人認為在

理想衛(wèi)浴空間應該安裝智能馬桶除菌

。理理想陽臺-對陽臺的功能和顏值期待?高人們越來越注重對陽臺功能的開發(fā)，有一半的人認為

理想陽臺應該有多種功能

，認為理想的陽臺要顏值高，設計感十足。

理理想?玄關-擴?大?玄關?面積

提?高收納能?力力經(jīng)調研發(fā)現(xiàn)，新中產(chǎn)人群對家庭衛(wèi)生安全越來越重視，尤其在疫情之后他們認為家里的衛(wèi)生工作還存

在很多不足，用戶

越來越重視玄關的作用，希望能夠有個面積較大，儲物能力強的玄關

。PART

03國民級流量平臺的玩法COMPANY

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INTRODUCTIONS歐派在國?民級平臺的出圈機會抖音官方公布的DAU(日活用戶)已超4億。龐大的用戶體量勢必是企業(yè)商戶提供的經(jīng)營服務的新陣地，提供企業(yè)身份標識和眾多專屬功能特權，從而幫助企業(yè)在抖音建立品牌、經(jīng)營內(nèi)容、服務用戶、獲取商機、商業(yè)變現(xiàn)。抖?音的?用戶整體與我們的受眾群體較為契合關鍵詞：年年輕化、開放化抖?音?用戶以18~35歲居多年年輕的粉絲群體分布在?一?二線城市居多，他們對不不同形式的內(nèi)容接受?力力更更強

，35歲以上的粉絲分布三四線城市居多，持續(xù)下沉是抖?音趨勢，持續(xù)覆蓋多維階層群體。搶占抖?音家居類相關話題?高點，增加品牌多次曝光#裝

修

#440.4億播放量

#家

居

好

物

#53.2

億播放量

#全

屋

定

制

#12

億播放量

#家

裝

裝

修

#23

億播放量

#設

計

裝

修

#35.8億

播

放

量#室

內(nèi)

裝

修

#18.6億播放量

#家

居

家

裝

#853.6w播放量

#品

質

家

居

#3.4w播

放

量在抖?音，家裝話題擁有?高熱度通過對內(nèi)容的整理理，?用戶最關注的內(nèi)容是知識普及類，其次是設計?風格同?行行業(yè)競?手的賬號動態(tài)索菲亞粉絲量量：208.4w

點贊：769.9w內(nèi)容形式：?人物+知識科普、家裝?小課堂主要選題：家裝?小妙招、避坑?小指南、#5平廚房這樣裝

空間?大?一倍##精裝不不驗收

?入住淚兩?行行##最全廚房避坑指南##?玄關怎么這么亂？看我的#分析：1.聚焦家裝定制領域知識，密集度?高，缺乏?用戶記憶點2.場景呈現(xiàn)直接，多樣產(chǎn)品植?入3.內(nèi)容輸出上，直擊居家痛點，但表達過于流?水賬4.偏重產(chǎn)品知識描述，缺少?用戶居家情緒引導同?行行業(yè)競?手的賬號動態(tài)尚品宅配粉絲量量：335.9w

點贊：960.7w內(nèi)容形式：?人物+產(chǎn)品介紹、家裝?小妙招主要選題：家裝?小妙招、、#?兒童房設計先收藏

男孩?女女孩都能?用##衛(wèi)?生間裝修坑太多

注意這?幾招避免倒貼錢##廚房這樣裝

輕松搞定?一?日三餐##99%的?人都知道但做不不好的裝修要點#分析：1.2018年年3?月?入駐抖?音，占據(jù)了了紅利利期優(yōu)勢2.場景效果呈現(xiàn)不不夠直接，穿插了了?一些劇情，?無效信息過多。3.內(nèi)容輸出上硬?廣太多，PPT式效果圖并不不能給?用戶很好的視覺代?入感4.偏重產(chǎn)品的款式描述，缺少解決?用戶痛點的有效信息5.品牌動態(tài)新聞過多，賬號整體缺乏內(nèi)容主策略略同?行行業(yè)競?手的賬號動態(tài)好萊客粉絲量量：278.1w

點贊：1030w內(nèi)容形式：?人物+產(chǎn)品介紹+明星代?言主要選題：裝修?干貨、裝修省錢?小?方法、#閨蜜相約買房創(chuàng)業(yè)##30歲?女女?高管的?大平層##看看你家這些地?方浪費沒##80%的?人不不想進廚房#分析：1.2018年年3?月?入駐抖?音，占據(jù)了了紅利利期優(yōu)勢2.內(nèi)容標題不不夠直擊痛點，穿插了了?一些劇情，?無效信息過多。3.對于全屋整裝的內(nèi)容上，每集的信息量量太密集，缺乏針對性。4.品牌動態(tài)新聞過多，賬號整體缺乏內(nèi)容主策略略?行行業(yè)頭部KOL的賬號內(nèi)容形式?行行業(yè)頭部KOL的賬號內(nèi)容形式設計師阿爽粉絲量量：2096w

點贊：8161.3w內(nèi)容形式：?人物+家裝知識普及+痛點解決?方案主要選題：家裝設計、裝修?干貨、家居好物挑選?小妙招#選熱?水器?看這三點

安全使?用三?十年年##20年年?老老師傅教你美縫

學會剩下?大?幾千##?毛坯房驗收記住四點不不吃虧##90平三室北北歐?風

推開?門?老老婆哭了了#分析：1.2018年年4?月?入駐抖?音，占據(jù)了了紅利利期優(yōu)勢2.內(nèi)容標題直擊痛點，?用數(shù)字體現(xiàn)法發(fā)凸顯內(nèi)容核?心重點。3.對于全屋整裝知識普，主題細分內(nèi)容，具有針對性，?用戶?一?目了了然。4.場景展示夠直接，突出家裝舒適以服務?人為本的情緒體驗。KOL賬號粉絲群體數(shù)據(jù)和我們預期的?目標?用戶較為穩(wěn)合用戶性別穩(wěn)合

用戶粘性高

對內(nèi)容較為認可

用戶質量較高

年齡分布穩(wěn)合

對于家裝家居?行行業(yè)的賬號思考直擊痛點? 明確?用戶需求? 簡單直接的給出針對痛點的解決?方案內(nèi)容細分，分?門別類的做細分內(nèi)容。沉浸式體驗? 場景營銷? 放?大單品優(yōu)勢? 營造?用戶在場體驗情緒引導以?人為本不不論是環(huán)保、健康、

還是智能化，最終都

是

服務于?人的身?心體

驗，充分體現(xiàn)歐派的

核?心價值觀。?PART

04歐派家居在抖音策略玩法COMPANY

TEAM

INTRODUCTIONS明確我們做抖?音的?目地訴求品牌曝光 圈粉種草在抖音樹立可感知的品牌形象，占領用戶心智，打造家裝行業(yè)品牌標桿。

不斷傳播的品牌核心價值觀，通過情緒營銷增加品牌好感度有家

有愛

有歐派舒適的環(huán)境

能緩解人們的生活壓力給人們帶來愉悅的身心放松體驗一個家 一個棲身之所 一種生活美學 一份情感寄托家

是心靈的港灣賬號策略略與定位賬號的整體調性：我的生活夢想家看家裝

來歐派你身邊的全屋定制小專家內(nèi)容規(guī)劃：要戳痛點，提出有針對性的解決方案。要有愛，讓人有羨慕向往的情感訴求。要科技感，體現(xiàn)用智能服務生活的產(chǎn)品特色。拍攝場景：不同戶型或風格的品質樣板間，具體到八大空間。劇情人物形象與內(nèi)窯對標參考賬號整體調性參考人物形象保留男女演員拍攝場景參考系列內(nèi)容參考強化雙IP-歐?小派&?小O姐?人設標簽-

以愛之名

?用?心顧家歐小派#一個很懂空間規(guī)劃的設計師#主打實用內(nèi)容八大空間規(guī)劃知識科普按房型、金額的系列內(nèi)容單一空間的布局規(guī)劃豪宅就要這么裝歐了臥室這么裝

老婆不想起床小O姐#一個很懂軟裝家電的搭配師#主打美觀內(nèi)容軟裝搭配的知識科普按風格、潮屋搭配單一風格的軟裝規(guī)劃年輕人最愛的風格書房這么搭

老公愛回家?針對用戶痛點，做單一空間/單品的知識科普。

按風格、金額、 房型、需求等做主題內(nèi)容合輯

?打造網(wǎng)紅單品/網(wǎng)紅單一空間，充分展示歐派的

專業(yè)性及產(chǎn)品風格展示，凸顯享受美好生活品

質正確方式。

?參考賬號：設計師阿爽

我們對內(nèi)容的規(guī)劃思路路居家生活新體驗-知識篇

實?用價值歐小派-主講內(nèi)容關鍵詞:八大空間(網(wǎng)紅單間)、規(guī)劃設計、這么裝就歐了、疼老婆這么選歐派美家①l I裝修講堂? ① |e軍噩噩'@會收納入戶，推門即見景寸儼『。。序圃顏值窯廳別親F第一印象1m韭活EJIlj

司件事奧Glil藝術品顏值窯廳，刷新第一印象r甘晶|〈一時

功能房 ? ① |功能

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系統(tǒng)自旦，-'-竅，山-王_!，用句l司

2i旬，打造一悶銷$智、

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一驚的多功能房

s.;圭房l司不夠用，空i司太小街現(xiàn)實難題.…噩1l+'IS1!·fitt!J

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é+it

lt;望-...，(打造?網(wǎng)紅廚房-餐廚?一體化

讓餐廳也可以擔當收納主?角通過合理的布局和嵌入式設計，巧妙

利用餐廳空間，將餐廳打造成為

廚房的擴展空間。

智能客廳規(guī)劃-綠?色智能化客廳空間與家居

提?高?生活體驗合理的功能分區(qū)，提升客廳空間利用率，同時滿足家長與孩子的休閑放松需求。

舒適衛(wèi)浴空間-?干濕區(qū)域劃分

提升浴室幸福感從單一智能到全面智能，智能核心技術迭代，簡化操控系統(tǒng)，支持更多應用場景。

我們對內(nèi)容的規(guī)劃思路路居家生活新體驗-文案核心

情感價值?從單純的種草產(chǎn)品到創(chuàng)造激發(fā)情感共鳴

?從腳本文案到細節(jié)展示、音樂、剪輯，整體體

現(xiàn)出品質家居的本質是為了讓家人更舒服、更

輕松、更方便，

一切的初心都源自于愛

。?不斷強調：

因愛而有家，有家有愛 有歐派。

?打動人心的不是冰冷的產(chǎn)品，而是對家人從起

居住行 細微末節(jié)的體貼和關愛。

沙發(fā)荼幾桌椅床床墊柜類窗簾護理百貨司'輸入關鍵詞[

叫迅[

「硝七，::EiJq|小0姐-主講內(nèi)容關鍵詞:輕奢鳳、潮搭派、這么買就對了(網(wǎng)紅單晶)、家居家電這么挑I家居配飾 ? ①hr:rtl |4‘自!l!G 8安裝常識 活動動態(tài)展示??結類l 〈爆款尖貨①霞廳?:'\買固守己廚房電器廚房配件廚房用品 水家電電進口電吉普2選口配件2迸口用品A美食家打造?網(wǎng)紅廚房-智慧廚房

讓科技服務便便捷?生活不是廚房不夠大，而是駕馭收納之術不夠精；不是家務太麻煩，而是廚房不夠自動化。

智慧廚房將幫助我們從軟、硬件和“討巧”的生活方式上解決廚房難題

，創(chuàng)造便捷美好生活。

休息空間規(guī)劃-智能?衣柜收納系統(tǒng)

貼?心防護全家?衣物智能衣柜收納系統(tǒng)能夠合理利用每一寸空間，防止細菌滋生、霉變蟲蛀等問題，

保持衣物的光潔如新，貼心防護全家衣物。

多功能陽臺設計-

拓拓展活動空間

讓家變?大?一點點陽臺是客廳與外界的連接

通道，充分利用陽臺可以

提高客廳的采光率和通透

性，并且在視覺上擴大客

廳的面積，擴展活動空

間。利用陽臺來拓展活動

空間，通常需要封閉陽臺

來保障室內(nèi)的安全性和避

免灰塵噪聲污染。

內(nèi)容選題闡述歐小派#廚房裝修50招#

11坪兒童房

倆孩子也不嫌擠陽臺變身健身房

家里2房變3房選櫥柜必問四大問題5大隱藏神設計

讓家瞬間大10平9萬裝3房

發(fā)圈爭模仿小房裝好這3處

秒變豪宅超舒服廚房餐廳裝的好

老婆舒心沒煩惱小O姐#臥室家電搭的好

老公從此回家早#三室北歐風

幸福一家人衣柜設計小心機

老公穿衣超有型廚房家電都買對

幸福感升50倍兒童房要裝清爽

健康環(huán)保身體好8個細節(jié)用對心溫馨舒適愛的家想要最美玄關

這三款值得借鑒小家越住越大

全靠隱形收納賬號腳本示例例?一

歐?小派（空間規(guī)劃?生活篇）●

休閑陽臺這樣裝～?老老婆看后說真?香歐?小派：要想?老老婆?心情好，休閑陽臺就得這樣裝～陽臺拆掉移?門

連通客廳

墻?面貼霧霾藍防腐?木

不不怕太陽暴暴曬?用斷橋鋁封窗

隔?音保溫?一?面放置茶?幾沙發(fā)，打造休閑?角落～墻?面隔板放擺件裝個吊扇燈

能照明還能吹?風包起下?水管

外觀更更好看～養(yǎng)花種菜

讓?生活慢下來地磚上直接鋪地板

?用收邊條處理理與客廳的磚縫或鋪深?色防腐?木～?角落裝?水?龍頭

?方便便?老老婆打理理花草鋪上蒲團

和閨蜜對坐談?心下午茶放個?網(wǎng)紅泡泡椅

誰看到都想坐?一坐我是歐?小派看家裝

就來歐派賬號腳本示例例?一

歐?小派（單?一空間實?用篇）●

?玄關處鞋柜這樣設計～空間更更?大更更省?心歐?小派：?入?門鞋柜這樣設計～?老老公再懶

?老老婆也省?心收納臺貼墻加掛鉤設計，?一進?門就能卸下?一身的重擔底部鏤空設計?方便便藏鞋、換鞋吊柜設計擺放?一些不不常?用物品最后，鞋柜配抽屜式穿鞋凳襪?子放在抽屜?里里以后出?門再也不不?用擔?心找襪?子了了我是歐?小派看家裝

就來歐派賬號腳本示例例?二—?小O姐（家居家電篇）●

廚房電器?都買對，幸福感提升50倍～?小O姐：廚房電器?花了了錢得買對，?生活幸福感提升50倍～1.凈?水器?

?入戶?水表后

先裝前置過濾器?

過濾泥泥沙

?蟲卵卵?大顆粒物～?水槽下裝

3M反滲透凈?水器?

5重過濾

精度?高?水更更純

放?心沖奶粉2.垃圾處理理器?

裝在?水槽下

廚余垃圾變粉末

不不?用擔?心堵塞下?水道～但要選研磨型機器?電機選交流型

噪?音低

容量量選1L就好3.洗碗機

選噴淋淋臂?大的

清潔?力力度才?大裝嵌?入式洗碗機

頂?面預留留5公分

讓機身散熱給?老老?人?用

選?水槽式

站著操作再也不不腰疼我是?小O姐品質家居

帶你選賬號腳本示例例?二—?小O姐（單品推薦家電篇）●

油煙機買的好～家?里里清爽沒味道?小O姐：油煙機到底哪款好？買之前必看這期攻略略1.頂吸價格便便宜

距灶臺70公分左右

但易易撞頭

清洗困難還滴油2.側吸距離灶臺40公分左右

不不碰頭

易易拆洗

但噪?音?大

耗能?高3.?風量量

經(jīng)常煎煮輕??食

選15～18?立?方?米

愛爆炒或開放式廚房

選20?立?方?米以上4.?風壓

正常300帕即可

但?高層住戶或低層住戶注意咯～

選380帕最好

防?止油煙倒灌

煙機?口

煙道?口都要裝?止逆閥5.外觀

選鋼化玻璃

?比不不銹鋼好清潔

內(nèi)部?自清洗

選電加熱溶解?比蒸汽洗和?高壓?水沖洗好我是?小O姐品質家居

帶你選多維內(nèi)容分布規(guī)劃-話題標簽型內(nèi)容? 自我打造的

連續(xù)性主題

內(nèi)容或活動

? 強調內(nèi)容的

風格化

和

系列化

? 側重

評論量

和

關注量

的數(shù)據(jù)監(jiān)測

? 追

隨

平

臺

熱

門

內(nèi)容

和

熱

門

眼

淚? 強

調

內(nèi)

容

的

新

鮮性

和

活

躍

感? 側

重

點

贊

量

和

關主

量

的

數(shù)

據(jù)

監(jiān)

測音

樂

熱

搜

榜內(nèi)

容

熱

搜

榜昂

牌

挑

戰(zhàn)

罷多維內(nèi)容分布規(guī)劃-抖?音熱點型內(nèi)容我們可做的挑戰(zhàn)賽內(nèi)容話題示例例品牌挑戰(zhàn)賽-裂變方法論1.

用戶參與門檻低2.

跟拍環(huán)境以家為主場景3.

品牌營銷感一定要低4.

時間周期短5.

滿足用戶曬與炫耀的心理6.

BGM節(jié)奏卡點7.

品牌與抖音資源投入歐派可做的挑戰(zhàn)賽

/

創(chuàng)意話題系列#浴巾變禮服#

#擦鏡換臉#

#一字馬挑戰(zhàn)#

#衣櫥挑戰(zhàn)賽#

#最美化妝臺#

#曬出你收藏癖##我家最美角#

#帶娃神器#

#曬出你的洗碗神器#

#你的morning

call#品牌挑戰(zhàn)賽內(nèi)容推動流程說明1.

冷啟動：資源匹配。抖音平臺挑戰(zhàn)賽資源包+品牌資源（全國門店+品牌矩陣賬號）2.

發(fā)酵期：聯(lián)動KOL、KOC合作。3.

挑戰(zhàn)賽創(chuàng)新玩法：跟緊UGC流量和內(nèi)容，進行二次創(chuàng)作。門檻說明：如果想要一個覆蓋全國的影響力，400萬是最基礎的門檻。比如歐萊雅、OPPO等快消品行業(yè)活動挑戰(zhàn)賽投入都是千萬起。私域流量二次曝光的運營要點抖音挑戰(zhàn)賽#TSG技術流#運鏡smooth我們運營的晶牌官號參與的抖音熱點內(nèi)容298w

播放量

14.1w贊125w

播放量

10.3w

贊13.3w播放量

1.3w

贊? 在關鍵營銷節(jié)點發(fā)布的廣告導向內(nèi)容

? 強調內(nèi)容

精美度

和

趣味性

? 側重

曝光量

和

完播率

的數(shù)據(jù)監(jiān)測

多維內(nèi)容分布規(guī)劃-品牌?廣告型內(nèi)容多維內(nèi)容運營布局通過家裝知識科普、抖音熱點內(nèi)容，為

賬號吸引流量 獲取粉絲關注。

品牌、產(chǎn)品、節(jié)日營銷活動

等內(nèi)容，增強粉絲對品牌認知與認同。

前期內(nèi)容占比70%

前期內(nèi)容占比3

0%

流量量內(nèi)容品牌內(nèi)容轉化實際以執(zhí)行方案為主

月度計劃：

賬

號

建立

|

內(nèi)

容

發(fā)布

|

曝光

|

吸粉

賬

號

內(nèi)

容

實

時

根據(jù)抖

音

熱點調整增

加

賬

號

內(nèi)

容

的

豐

富性

流

量

內(nèi)

容

7

0

%產(chǎn)

品

內(nèi)

容3

0

%

2

0

2

0

年

8

月8

月

~

1

1

月整體運營節(jié)奏規(guī)劃以家裝?行行業(yè)的淡季旺季為節(jié)奏，進?行行內(nèi)容布局。內(nèi)容話題根據(jù)淡旺季有所側重，淡季選題側重消費者更更關?心的，?比如?八?大空間應該怎么規(guī)劃最合理理，材料料環(huán)保認證標準，借?用戶最關?心的話題獲取最?大的流量量，旺季選題更更側重能體現(xiàn)產(chǎn)品特點，?比如單?一空間怎么裝更更舒適，家居家電怎么配即劃算?又?方便便空間更更?大等。（內(nèi)容共計60條，增粉30萬）歐小派：

內(nèi)

容：

八

大

空

間

的

規(guī)劃

與

單

一

空

間

的

設

計

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主。

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月

1

0

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數(shù)

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，

占

比

3

條

根

據(jù)

實

際

運

營

效

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做

實

時

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小o姐：

內(nèi)

容：

八

大

空

間

的

軟

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搭配

與

家

居

家

電

的

挑

選

小

科

普

為

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每

月

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數(shù)

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占

比

6

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做

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時

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抖音熱點/挑戰(zhàn)賽/信息流：

內(nèi)

容：

八

大

空

間

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軟

裝

搭配

與

家

居

家

電

的

挑

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普

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總共

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做

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PART

05品牌賬號的運營規(guī)劃COMPANY

TEAM

INTRODUCTIONS品牌視頻原?生內(nèi)容沉淀聚合傳播品牌、產(chǎn)品信息?一站式經(jīng)營爆點內(nèi)容制造和話題傳播社交矩陣達?人資源整合聯(lián)動構建社交傳播矩陣粉絲沉淀

營銷打通內(nèi)容賦能品牌營銷1.品牌信息：????品牌定制頭圖賬號頭像藍V身份認證?文字介紹2.轉化組件（粉絲化點）官?網(wǎng)鏈接-加盟落地?頁-優(yōu)惠活動3.內(nèi)容聚合：???跟品牌相關的話題活動挑戰(zhàn)賽互動話題性內(nèi)容聚合4.品牌視頻置頂：???1.品牌硬?廣類品牌視頻2.跟產(chǎn)品相關的軟?廣類內(nèi)容視頻3.熱?門流量量?高作品視頻抖?音藍V主?頁商業(yè)化?工具運?用，賦能品牌影響?力力（粉絲轉化點1）抖?音商業(yè)化運營?工具（粉絲轉化點2）