（家電行業(yè)分析）我國智能家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：把握內(nèi)容為王是核心

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

2021年我國智能家電行業(yè)開展現(xiàn)狀分析：把握內(nèi)容為王是核心

智能家電就是將微處理器、傳感器技術、網(wǎng)絡通信技術引入家電設備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電效勞狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠程的控制指令;同時，智能家電作為智能家居的組成局部，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實現(xiàn)智能家居功能。智能家電行業(yè)的開展情況如何呢?智能家電行業(yè)的開展現(xiàn)狀又是怎樣的呢?具體詳情，請詳見下文我為你整理的2021年我國智能家電行業(yè)開展現(xiàn)狀分析：

物聯(lián)網(wǎng)的到來，讓我們的生活開始逐漸趨向智能，智能家居為人們提供了一個很好的家居入口，作為一個家庭中不可或缺的物件，電視已經(jīng)成為人們的生活伴侶，而隨著智能家居市場的不斷擴大，智能電視市場也是競爭劇烈，越來越多的智能功能出現(xiàn)在電視中，但是由于還不成熟，總有一些缺點存在，在開展的過程中也常常遇到瓶頸，再從宏觀來說，整個智能家居行業(yè)，由于落地較難，也讓智能電視的開展難進行。那么，該如何解決這樣的問題呢下面跟著我一些去深入了解一下，智能電視到底問題出在哪兒吧。

智能電視市場巨大滲透率已達八成

宏觀經(jīng)濟下滑和房地產(chǎn)疲軟不振，使得當前彩電下游不容樂觀。業(yè)內(nèi)人士稱，2021年國內(nèi)電視零售量達4570萬臺，低于之前的業(yè)內(nèi)預期，且“十一〞促銷期黯淡銷售數(shù)據(jù)意味著，黃金周對彩電消費的驅(qū)動已減弱。但值得注意的是，智能電視市場滲透率已達八成彩電的智能革命已根本完成，同時4K電視已是大尺寸電視標配。

然而經(jīng)管如此，智能電視行業(yè)總體仍在低位運行。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒，近期在“2021年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會〞上表示，經(jīng)濟低迷、房地產(chǎn)行業(yè)已影響到彩電行業(yè)。但這些因素目前來看，對整個消費的刺激趨于平緩。彭健鋒表示，1月至8月數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)量達9800萬臺左右，同比增長4.5%，表現(xiàn)相對穩(wěn)定。而國內(nèi)零售量預估在4570萬臺左右。

市場結構變化方面，目前整個城市市場處于下降趨勢，一級市場占比由最早2021年的24%降到今年的21%。但農(nóng)村市場還有很多時機。目前不管是線上渠道還是線下渠道都在進行農(nóng)村布局，尤其是電商，都在打通“到家的最后一公里〞距離，方便更多消費者購置。

整體家電行業(yè)遭遇瓶頸能否借互聯(lián)網(wǎng)沖破桎梏

對紅利出盡的家電行業(yè)而言，一個悲觀的事實正籠罩上空：整個家電市場已經(jīng)觸及了難以繼續(xù)向上的天花板。

從今年半年報來看，以格力、海爾、美菱為代表的一大批家電企業(yè)都不同程度出現(xiàn)營收下滑情況，格力電器和青島海爾均出現(xiàn)6年以來首次營收下滑。而主營的電器業(yè)務銷售不力是半年報難看的主要原因。其中，TCL家電產(chǎn)業(yè)集團銷售收入同比腰斬、多媒體電子業(yè)務收入同比下滑4.22億;長虹家電業(yè)務毛利率同比減少0.52%;格力的家電業(yè)務毛利率同比下降4.61%。

在行業(yè)整體遭遇困境的情況下，除了開拓海外市場等常規(guī)策略，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為家電企業(yè)從根本上轉(zhuǎn)型的救命稻草。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在家電產(chǎn)品上的新玩法教育了家電廠商：在新的競爭階段，單純賣硬件的思路已經(jīng)過時，取而代之的是硬件購置后提供的運營和效勞，這種生態(tài)也比銷售硬件蘊藏了更大盈利空間。

在當前最熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)電視混戰(zhàn)中，彩電巨頭紛紛發(fā)布智能電視、云電視，試圖同互聯(lián)網(wǎng)公司一起搶占客廳入口。為了彌補軟件上的缺乏，家電廠商多采取與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的方式，無論是對家電廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，這輪行動對于雙方來都是資源搶奪戰(zhàn)，更是用戶的爭奪戰(zhàn)。

而對于家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的聯(lián)姻，業(yè)界多持觀望態(tài)度。在這一輪客廳經(jīng)濟的搶灘中，入口成為家電和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的目標，雙方在一致對外的同時，也會在內(nèi)部競爭，需提前達成利益分成方案，否那么不容易形成合力。同時，同盟中必須有主導方，但無論主導方是家電企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都不能將功能簡單做疊加，或過于強勢做發(fā)號施令者，這樣將適得其反。

在眾多意向合作中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直為數(shù)不少，表現(xiàn)出濃厚興趣，但涉及到具體細節(jié)，雙方更容易產(chǎn)生沖突。雙方的立場不同，利益分成無法達成一致，甚至在重疊領域發(fā)生矛盾，這些現(xiàn)象普通存在于談判之中。很多時候由于意見不統(tǒng)一，合作只能就此作罷或不歡而散，這是眾多企業(yè)結盟存在的共同問題。

“比方智能電視最關鍵環(huán)節(jié)，包括云、硬件終端、操作系統(tǒng)和應用三個層次，每個環(huán)節(jié)都有核心玩家，未來最大的挑戰(zhàn)在于用戶的爭奪和共享。〞

創(chuàng)維總裁楊東文接受騰訊科技專訪時曾表示，電視操作系統(tǒng)用什么，用戶是誰的，用戶的爭奪和共享，是目前互聯(lián)網(wǎng)電視的開展癥結。他談到，以阿里巴巴為例，其優(yōu)勢在于搭建了云平臺，通過大數(shù)據(jù)收集分析來定制效勞應用，不過從創(chuàng)維和阿里巴巴的關系來看，雙方有系統(tǒng)層面產(chǎn)品線的合作，但創(chuàng)維也有自己的酷開系統(tǒng)，未來電視升級刷什么系統(tǒng)，背后用戶如何管控和共享，都是行業(yè)下一步開展面臨的難題。

把握內(nèi)容為王是核心才有生機

從電視搭上互聯(lián)網(wǎng)的那一天起，智能電視就憑借其傳統(tǒng)電視無法企及的內(nèi)容資源，和新穎便捷的互動體驗，迅速成為了當今市場的主流。

然而面對一臺搭載開放平臺，功能和內(nèi)容都可以通過不同應用幾乎無限擴展的智能電視，現(xiàn)階段用戶的使用需求，仍然依托于“內(nèi)容〞二字。在這一點上，智能電視同傳統(tǒng)電視產(chǎn)品本質(zhì)的“娛樂〞屬性并沒有發(fā)生改變，只是我們獲取內(nèi)容的途徑和方式比以往更加自由罷了。

要智能電視干啥

買臺智能電視“追劇〞去“我買智能電視的目的就是為了追劇。〞兩年前購置了一臺智能電視的小楊說，自己閑暇在家時最大的愛好就是追看美劇，或是看看電影。因此自己在選購電視之初，就不太愿意要一臺“很智能〞的電視。而當初選擇這臺智能電視，就是看中其能夠直接連接WiFi上網(wǎng)，且價位適宜，僅此而已。

而使用兩年下來，小楊依然對自家電視的“智能〞有些嗤之以鼻，而他家的智能電視大多數(shù)時候也就淪為了一個大號的視頻播放器?！爱敵跛拓洶惭b的時候，廠家的售后人員對于我家的智能電視究竟智能在哪應該怎么用都弄不太明白。〞小楊就表示，感覺電視真正的“智能〞實際上的用處并不大，而自己反正是不會去用那些功能的。

原來我家電視還能玩游戲

事實上，像小楊這樣對電視“智能〞并不十分“感冒〞的用戶其實還大有人在。在剛剛過去的國慶假期，筆者的一位同事去親戚家玩，結果他家親戚因為同事小孩兒拿著遙控器亂按調(diào)出一個游戲界面之后，才猛然發(fā)現(xiàn)“原來自家的電視還可以玩游戲!〞

而筆者日前對于智能電視用戶的隨機采訪也說明，幾乎所有受訪者對于自家智能電視的功能都缺乏足夠了解;即便是起初對于諸如體感游戲、社交互動這樣的功能有些興趣，隨著時間的推移，也逐漸將這些功能閑置了起來。

如家住龍泉路泰旸欣城的消費者高先生便告訴筆者，自家去年年底購置的一臺智能電視開始還會在閑暇時同家人、朋友玩玩體感游戲進行互動，但短短幾個月之后，智能電視也淪為僅僅用于收看影視節(jié)目的工具。

電視“智能〞是為啥

“內(nèi)容〞依然是“智能〞核心需求

雖然現(xiàn)在的智能電視能做到的事情越來越多，包括視頻、游戲、社交等等都能在電視上實現(xiàn)，但依然有不少消費者在選購電視時，告訴銷售人員不要那么多雜七雜八的互動功能，只要有可以聯(lián)網(wǎng)追劇這樣根底功能就行，“越簡單越好。〞這固然是有著電視功能越簡單，價格就越廉價的考量，但也說明相當一局部消費者購置智能電視的主打需求，就是為了獲取更豐富的節(jié)目內(nèi)容資源。

而筆者日前在訪問了多位智能電視用戶后也發(fā)現(xiàn)，他們當中大多數(shù)人購置智能電視的原因，也并非由于電視有多“智能〞，而是基于電視的畫質(zhì)表現(xiàn)、價格等其他因素。

“智能〞延伸依托“內(nèi)容〞存在

既然用戶購置智能電視核心需求在于“內(nèi)容〞而非“智能〞，那么相關廠商又為何不遺余力地推動智能電視普及呢

“這是因為智能電視的〞內(nèi)容“是依托于〞智能“來實現(xiàn)的。〞有業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，智能電視之所以能夠向用戶提供傳統(tǒng)電視無法企及的內(nèi)容資源，實際上就是因為其開放的智能平臺，能夠通過安裝不同的應用軟件，來獲取互聯(lián)網(wǎng)上海量的包括視頻、游戲在內(nèi)的內(nèi)容資源;之前各種“電視盒子〞極為受寵，甚至引發(fā)相關部門的“史上最嚴監(jiān)管〞也是基于同樣的原因?！翱梢哉f，沒有〞智能“，用戶也就滿足自身的內(nèi)容需求。〞

該業(yè)內(nèi)人士還表示，從這個角度看，實際上智能電視的“智能〞并非沒有必要，基于“智能〞的其他一些功能，都是以娛樂、休閑內(nèi)容為核心的功能延伸，如多屏互動是為了在電視上欣賞到移動端的內(nèi)容;社交、云端、K歌等功能是為了分享電視上的內(nèi)容;語音操控等其他功能是為了讓用戶更加便捷地享受到智能電視的內(nèi)容。

“智能生態(tài)〞又是啥

搭建“生態(tài)〞著眼“細水長流〞

用戶的核心需求是內(nèi)容，而電視的“智能〞也根本以內(nèi)容為依托，使得各大電視廠商之間的競爭除了在產(chǎn)品本身短兵相接之外，也越來越注重內(nèi)容的比拼。于是基于內(nèi)容的“生態(tài)〞概念開始成為了不同電視廠商共同關注的焦點，甚至不少廠商為了爭奪用戶，寧愿“賠本〞賣電視。更多智能家電行業(yè)最新相關資訊，請查閱中國報告大廳發(fā)布的?2021-2021年智能家電遠程控制行業(yè)市場價格專題深度調(diào)研及未來開展趨勢研究預測報告?。

“因為在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶將是智能電視廠商賴以生存的絕對基石。〞某知名電視廠商駐滇市場負責人就直言，電視行業(yè)競爭極為劇烈，現(xiàn)今僅靠“賣電視〞已經(jīng)很難生存。但通過構建內(nèi)容生態(tài)吸引到用戶，硬件層面的短期虧損將來也可以通過向用戶提供增值效勞和內(nèi)容再賺回來。

“除了通過向用戶提供增值效勞和內(nèi)容收費外，廠商也可以通過內(nèi)容推送等方式向廣告商獲利，相比硬件銷售的利潤極其微薄的〞一錘子買賣“，基于龐大用戶群體的〞細水長流“無疑更具前景。〞

模式各異但“內(nèi)容〞為王“想要在未來實現(xiàn)基于用戶群體的〞細水長流“，用戶群體的數(shù)量、活潑程度、忠實與否都將是核心。〞該負責人還表示，現(xiàn)在電視廠商所統(tǒng)計的智能電視激活用戶、活潑用戶，都是未來廠商提供增值效勞，進行內(nèi)容推送的目標人群。因此通過開放的智能平臺，實現(xiàn)內(nèi)容的橫向或縱向延伸，構建起一個具有內(nèi)容差異內(nèi)容“生態(tài)〞，直白地