（家電行業(yè)分析）我國(guó)彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析：新進(jìn)入者開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

2021年我國(guó)彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析：新進(jìn)入者開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)

由于家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)劇烈，低價(jià)位電視毛利率長(zhǎng)期徘徊在個(gè)位數(shù)。一般而言，伴隨電視新品的迭代，電視廠商有時(shí)機(jī)改善產(chǎn)品毛利不佳的狀況。更進(jìn)一步，家電廠商甚至有時(shí)機(jī)利用“無(wú)所不能〞的電視改變自身只作為硬件廠商的命運(yùn)。以下是2021年我國(guó)彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析：

新進(jìn)入者開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)

數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)兩到三年，中國(guó)電視市場(chǎng)容量根本將維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。但這塊不再“變大〞的蛋糕，卻吸引了小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。不僅如此，暴風(fēng)科技與海爾合作的暴風(fēng)TV、兆馳股份與風(fēng)行在線合作的風(fēng)行電視也已入局。目前，包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達(dá)10余家。

雖然智能電視的開(kāi)展為彩電業(yè)帶來(lái)了革命性的變化，但彩電銷售規(guī)模和銷售額均出現(xiàn)一定幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，全年9個(gè)月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。

劇烈競(jìng)爭(zhēng)下，電視平均售價(jià)不斷下滑，電視企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)從未停止。創(chuàng)維方面數(shù)據(jù)顯示，電視的平均售價(jià)已從2021年的3051元跌至今年的2577元。面對(duì)惡劣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，楊東文表示，對(duì)上半年業(yè)績(jī)?nèi)允菨M意的，無(wú)論是營(yíng)業(yè)額還是利潤(rùn)都得到了一定增長(zhǎng)，另外在海外市場(chǎng)以及中高端電視的布局也都初見(jiàn)成效，為業(yè)績(jī)的提升奉獻(xiàn)不小。

“眾多外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者參加，我們還沒(méi)有找到一個(gè)好的策略來(lái)消除他們對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響。〞楊東文說(shuō)。不僅是創(chuàng)維方面感受到價(jià)格戰(zhàn)的壓力，國(guó)內(nèi)另一彩電企業(yè)董事會(huì)秘書(shū)告訴?每日經(jīng)濟(jì)新聞?記者，在行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷下降的同時(shí)，樂(lè)視、小米、暴風(fēng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入智能電視行業(yè)，以其低價(jià)策略大力搶奪市場(chǎng)份額，大幅壓縮行業(yè)毛利空間，對(duì)彩電行業(yè)形成了巨大沖擊。

在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來(lái)，這一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)幾乎是必然的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)構(gòu)建生態(tài)鏈，他們不是簡(jiǎn)單在硬件里面賺取差價(jià)作為盈利模式，而是通過(guò)后期的線上效勞平臺(tái)獲得價(jià)值。目前傳統(tǒng)企業(yè)也在往互聯(lián)網(wǎng)上靠，傳統(tǒng)企業(yè)也知道，原有的靠硬件賺錢(qián)的模式可能會(huì)被挑戰(zhàn)，我們的自己的蛋糕何必讓別人吃？他們認(rèn)為自身在供給鏈、渠道、品牌上都更有優(yōu)勢(shì)，這也是他們應(yīng)對(duì)一個(gè)外來(lái)者做這種挑戰(zhàn)的策略。〞

五巨頭冷暖不一

根據(jù)各大彩電企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維是為數(shù)不多仍以較大幅度盈利的企業(yè)。而海信2021三季報(bào)顯示，其前三季度營(yíng)業(yè)收入221.29億元，增長(zhǎng)4.91%，凈利潤(rùn)9.28億元僅微增0.96%，但在凈利潤(rùn)絕對(duì)值方面仍排第一。瑞銀證券分析認(rèn)為，海信今年1到8月實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)8.1%，快于行業(yè)增長(zhǎng)，顯示公司的產(chǎn)品和技術(shù)在行業(yè)內(nèi)較具競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，創(chuàng)維的盈利與之前在供給鏈優(yōu)勢(shì)密不可分?！盁o(wú)論是在行業(yè)短缺還是供大于求時(shí)，我們這幾年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游戰(zhàn)略合作伙伴的支持，這兩年我們的經(jīng)營(yíng)還是不錯(cuò)的。〞

據(jù)了解，創(chuàng)維與韓國(guó)面板廠商LGDisplay一向合作緊密，雙方目前正合作在中國(guó)大力推廣下一代顯示技術(shù)OLED，而早前雙方更是共同在廣州建設(shè)了一條8.5代面板生產(chǎn)線，創(chuàng)維占有10%股份。隨著國(guó)內(nèi)面板企業(yè)華星光電、京東方不斷搶食海外企業(yè)的市場(chǎng)份額，LGDisplay與創(chuàng)維的互惠合作極有可能是為保證其在中國(guó)市場(chǎng)份額。

但顯然，除創(chuàng)維、海信，其他三家彩電巨頭的日子可謂難熬?？导?021年三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損到達(dá)8.52億元，降幅近19倍。

另外，TCL集團(tuán)旗下TCL多媒體電子在2021年半年報(bào)中雖然仍盈利1.09億元，但同比降幅近20%，疲態(tài)已然顯現(xiàn)。而隨后公布的三季報(bào)顯示，其前三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入194.94億元，同比增長(zhǎng)4.17%，虧損2.38億元，其中第三季度內(nèi)虧損為3.47億元。

而四川長(zhǎng)虹由于在等離子電視的布局失誤，其近年來(lái)一直深陷虧損泥潭。其2021三季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入459.58億元，同比增長(zhǎng)11.13%，但虧損額仍到達(dá)4.95億元。

據(jù)劉棠枝預(yù)測(cè)，彩電市場(chǎng)未來(lái)兩三年將還處于一個(gè)艱難期，表現(xiàn)在銷量沒(méi)有什么增長(zhǎng)?！肮┐笥谇蟮木置孢€會(huì)加劇，所以明年價(jià)格戰(zhàn)還將打得更慘烈。我估計(jì)可能