微博粉絲通廣告審核規(guī)范課件

3.富媒體資源舉例By策略規(guī)劃部新浪FEED廣告審核執(zhí)行規(guī)范目錄廣告上線流程

素材審核說明

廣告限制行業(yè)

品質(zhì)保證要求違規(guī)案例摘錄

附錄廣告上線流程

提交廣告內(nèi)容

（客戶/代理商）廣告審核（廣告執(zhí)行AE）正常投放

審核意見反饋（廣告審核平臺(tái)）發(fā)現(xiàn)違規(guī)、投訴下線廣告，郵件通知客戶/代理通過不通過特別說明：1）目前流程中，針對(duì)廣告的審核完全由新浪AE負(fù)責(zé)2）未來流程中，針對(duì)廣告的審核會(huì)由代理和新浪AE共同負(fù)責(zé)，代理作為

廣告初審，新浪AE作為廣告復(fù)審（具體時(shí)間待定）素材審核說明工作日：上午審核時(shí)段：09:30開始審核，確保客戶前一日18:00后～當(dāng)日12:00提交的廣告審核完畢；下午審核時(shí)段：14:00開始審核，確?？蛻舢?dāng)日12:00后～當(dāng)日18:00提交的廣告審核完畢節(jié)假日：上午審核時(shí)段：09:30開始審核，確?？蛻羟耙蝗?8:00后～當(dāng)日12:00提交的廣告審核完畢；下午審核時(shí)段：無注：1）以客戶提交廣告的時(shí)間順序?yàn)闇?zhǔn)，先提交先審核2）如有緊急審核需求，可郵件或電話通知審核人員廣告標(biāo)語、廣告圖片、廣告鏈接（一級(jí)頁面）審查范圍中的所有內(nèi)容必須具備相關(guān)資質(zhì)證明，必須遵守相關(guān)廣告法規(guī)規(guī)范，必須符合新浪的品質(zhì)保證要求。（詳見《新浪微博FEED廣告審核規(guī)范》文檔）注：凡不遵守上述規(guī)定，擅自提交、發(fā)布違規(guī)廣告，由此引發(fā)的一切糾紛及所需承擔(dān)的法律責(zé)任，包括廣告未能發(fā)布所造成的損失，由廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者自行負(fù)責(zé)，新浪公司概不負(fù)責(zé)！

此審核規(guī)范會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)、政策等需求的變化而做相應(yīng)調(diào)整，一切以更新版本為準(zhǔn)！審核時(shí)間審核范圍素材審核說明妝品類，需提供衛(wèi)妝準(zhǔn)字號(hào)，如(2007)衛(wèi)妝準(zhǔn)字01-XK-0425號(hào)；特殊化妝品（育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、除臭類、祛斑類、防曬類等）需要提供衛(wèi)妝特字/國(guó)妝特字號(hào)；進(jìn)口化妝品需要提供衛(wèi)妝備進(jìn)字/國(guó)妝備進(jìn)字；此外，還需提供產(chǎn)品生產(chǎn)許可證、產(chǎn)品衛(wèi)生許可證。電商類，需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照和電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證（ICP）。涉及品牌信息，需提供授權(quán)文件等相關(guān)證明。如客戶為品牌廠商經(jīng)銷商，提供廠商代理授權(quán)文件。涉及名人信息，需提供授權(quán)文件等相關(guān)證明，比如代言授權(quán)文件等。售賣演唱會(huì)門票、唱片、書籍、電影票等不需要提供。素材中不允許出現(xiàn)“@名人”等內(nèi)容。涉及進(jìn)口商品，需提供相關(guān)文件，比如進(jìn)口批文等。涉及專利信息，需提供相關(guān)文件，比如專利號(hào)等。涉及產(chǎn)品和服務(wù)獲獎(jiǎng)或獲其他榮譽(yù)的，必須標(biāo)明所獲獎(jiǎng)或榮譽(yù)的性質(zhì)，獲得日期及頒獎(jiǎng)組織并相關(guān)提供證明，不允許出現(xiàn)與社會(huì)團(tuán)體有關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)信息，如全國(guó)牙防組XX獎(jiǎng)。涉及名校信息，需提供相關(guān)證明，比如授權(quán)證書、合作證明等。涉及通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，需提供《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。其他類，如汽車改裝類型需提供汽車改裝資質(zhì)、銀行服務(wù)類需提供證監(jiān)會(huì)頒發(fā)的金融資質(zhì)等。審核資質(zhì)廣告限制行業(yè)

醫(yī)療醫(yī)藥類---醫(yī)療、醫(yī)院、醫(yī)藥、整容整形、康復(fù)/療養(yǎng)、心理健康、保健品

美容類---減肥、豐胸（機(jī)構(gòu)性質(zhì)的除外）

招商類---招商加盟

金融類---基金證券、金融投資、金融/理財(cái)產(chǎn)品

其他類---煙草、彩票注：1）未來根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展及政策變化會(huì)做相應(yīng)調(diào)整2）客戶遇到難以判定的行業(yè)或產(chǎn)品時(shí)應(yīng)提前與廣告審核人員進(jìn)行溝通確認(rèn)品質(zhì)保證要求

微博主發(fā)布的廣告內(nèi)容需與微博主的經(jīng)營(yíng)范圍相關(guān)，不允許出現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)情況

創(chuàng)意中不得出現(xiàn)借其他知名網(wǎng)站促銷活動(dòng)而廣告主網(wǎng)站上并未出現(xiàn)的活動(dòng)或促銷廣告

不能含有微博競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（騰訊微信）廣告，禁止創(chuàng)意中涉及微信互動(dòng)的行為，比如加微信、

掃微信參加活動(dòng)等，僅僅提到微信聯(lián)系方式的除外

未經(jīng)許可不得引用新浪品牌，比如新浪專區(qū)推薦、新浪合作伙伴等字樣

廣告內(nèi)容不得涉及第三方的負(fù)面信息，不得進(jìn)行攻擊、貶低、詆毀以及對(duì)比性評(píng)價(jià)

廣告不得含有過分刺激感官的元素；不得傳播走光、露點(diǎn)照片、婚外情等有背社會(huì)道德的信息；不得宣

傳有關(guān)電視棒的相關(guān)信息、相關(guān)網(wǎng)址，不得含有性挑逗或性誘惑信息，或者可能導(dǎo)致危險(xiǎn)或不良行為發(fā)

生的信息；不得含有淫穢、迷信、荒誕語言文字、畫面的，違反科學(xué)規(guī)律的，使用絕對(duì)化、最高級(jí)用語

的，比如：“最高技術(shù)”、“頂級(jí)規(guī)?！?、“第一品牌”、“療效最佳”、“極品味道”、“國(guó)家級(jí)品

質(zhì)”、“完全無副作用”等斷言或隱含保證

廣告中涉及抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品內(nèi)容的，獎(jiǎng)品與贈(zèng)品價(jià)值不得超過5000元

微博主不得通過轉(zhuǎn)發(fā)他人微博的方式來發(fā)布廣告

廣告不得通過欺騙、誘導(dǎo)用戶等作弊手段，繼而達(dá)到避開廣告計(jì)費(fèi)規(guī)則的目的

針對(duì)電商類客戶（售賣鞋服、包、奢侈品）廣告語中不得出現(xiàn)“原價(jià)多少、現(xiàn)價(jià)多少，打幾折”等用語

廣告配圖中不得出現(xiàn)產(chǎn)品使用前后的效果對(duì)比照（可展示修復(fù)、處理后的照片）違規(guī)案例摘錄案例2-涉及違規(guī)圖片廣告內(nèi)容：春節(jié)吃胖了的妞們有救啦~[得意地笑]馬上要露腿露肉的季節(jié)了，我這些胖妞們?cè)趺崔k還好有美妞推薦的這瓶瑞士進(jìn)口的雪泡瘦噴哪瘦哪，[心]靠它我把小肚腩給減掉了隆重推薦每個(gè)美妞都必備一瓶、[愛你]我買的這家店地址點(diǎn)擊>>/zYEdlRA違規(guī)說明：此廣告圖片過于暴露違規(guī)案例摘錄案例3-涉及內(nèi)容低俗廣告內(nèi)容：那晚姐徹底被傷了[淚]，相愛半年首次OOXX，他竟然說我下面黑，懷疑我以前私生活混亂。[心]但是我很愛他，就讓閨蜜幫忙從韓國(guó)帶回塊“大S”推薦的天然晶體，不久就把“小蜜穴”變得粉嫩嫩、水嘟嘟，[花心]現(xiàn)在對(duì)我愛得死去活來！讓男人為你瘋狂的寶貝，分享給姐妹們→購買地址：/zYBqIbb違規(guī)說明：此廣告內(nèi)容低俗且圖片具有誘惑性違規(guī)案例摘錄案例4-涉及企業(yè)主與所發(fā)內(nèi)容無關(guān)廣告內(nèi)容：#觀瀾#“新國(guó)五條”出臺(tái)，劍指“房事”，雖是“微調(diào)”，卻號(hào)稱“最嚴(yán)”。頂層設(shè)計(jì)主在協(xié)調(diào)陰陽平衡，整飭樓市秩序，卻攪動(dòng)一池春水，引無窮猜想，到底是(詳見長(zhǎng)微博).../zY3kVRY企業(yè)主：竹葉青茶違規(guī)說明：此廣告內(nèi)容與企業(yè)主經(jīng)營(yíng)范圍不相關(guān)違規(guī)案例摘錄案例5-涉及代運(yùn)營(yíng)-2廣告內(nèi)容：[話筒][給力]帕萊汀/BALADY情侶款戶外健身跑步鞋，現(xiàn)價(jià)[good]【只要168元全國(guó)包郵】，沒錯(cuò)！只要168元！[愛你]多種配色任選，七天無理由退換，心動(dòng)不如行動(dòng)，[威武]搶購地址>>>/item.htm?spm=686.1000925.1000774.24.9c7v6v&id=24409824519<<<點(diǎn)擊進(jìn)入專賣店企業(yè)主：昌泰商場(chǎng)違規(guī)說明：微博主是“昌泰商場(chǎng)”，但是鏈接頁面上的淘寶店名是“盛豐泰時(shí)尚”，兩者無關(guān)違規(guī)案例摘錄案例6-涉及限制行業(yè)廣告內(nèi)容：你是所謂的創(chuàng)業(yè)“三沒”嗎？沒資金，沒經(jīng)驗(yàn)，沒人脈……那你有什么呢？有激情？有夢(mèng)想？有拼勁？是選擇打工還是創(chuàng)業(yè)？來這里看看吧！/zYrKi65

違規(guī)說明：此廣告屬“招商加盟”類，禁止發(fā)布違規(guī)案例摘錄案例8-涉及作弊行為廣告內(nèi)容：[給力]【佐羅先生專柜正品】天貓新款。熱賣5000件[浮云]。奧黛爾冰絲清涼POLO衫兩件只賣99元【虧本！只為沖銷量】[心][心]活動(dòng)即將結(jié)束！已經(jīng)賣斷碼！特價(jià)網(wǎng)址（請(qǐng)復(fù)制到瀏覽器打開）/zTLRMs4

違規(guī)說明：故意貼入不能點(diǎn)擊的短鏈接，并誘導(dǎo)用戶將鏈接復(fù)制到瀏覽器中打開，目的是繞開新浪feed廣告產(chǎn)品的計(jì)費(fèi)規(guī)則違規(guī)案例摘錄案例9-涉及竟品廣告內(nèi)容：【新愛嬰微信公眾平臺(tái)】還沒有玩微信嗎？還不知道二維碼？那你就OUT啦！一起參與進(jìn)來吧，新愛嬰推出微信平臺(tái)，打開微信，添加朋友，對(duì)著我們的二維碼掃一掃，關(guān)注我們，我們將會(huì)不定期的分享專業(yè)的早教育兒知識(shí)和園內(nèi)最新動(dòng)態(tài)！關(guān)注我們的朋友即可到園里來領(lǐng)取“新愛嬰彩虹傘”一把！數(shù)量有限，趕快哦

違規(guī)說明：此廣告內(nèi)容涉及與騰訊微信有互動(dòng)行為，禁止發(fā)布違規(guī)案例摘錄案例10-涉及用戶體驗(yàn)廣告內(nèi)容：毛毛多的女人怕夏天[悲傷]，腿毛，手毛，腋毛，毛毛傷人心今年姐算是徹底翻身了[可憐]，買了兩盒脫毛膏，用幾次，現(xiàn)在一點(diǎn)毛毛都沒了[太開心]，整個(gè)肌膚好干凈總算可以露一下自己了[哈哈]，一涂一擦毛毛就干凈了，點(diǎn)擊進(jìn)入專賣店>>>/item.htm?spm=686.1000925.1000774.6.OBLQ8T&id禮物]

違規(guī)說明：此廣告內(nèi)容出現(xiàn)產(chǎn)品使用前后效果對(duì)比照，且暴露體毛令人產(chǎn)生不適感違規(guī)案例摘錄案例11-涉及賣假貨廣告內(nèi)容：[太開心]火了，火了，阿迪們宅不住了[圍觀]我Hold不住了！[給力]阿迪【全場(chǎng)3折】活動(dòng)，[給力]【原價(jià)597元】情侶板鞋[給力]現(xiàn)價(jià)[給力]【只要179元】[給力]沒錯(cuò)！只要179元！[給力]24種配色任選，七天無理由退貨心動(dòng)不如行動(dòng)[太開心]數(shù)量不多了[禮物][禮物]搶購地址>>>@廣州跨越<<<直接點(diǎn)擊進(jìn)專賣店。

違規(guī)說明：此廣告內(nèi)容為售賣假阿迪達(dá)斯鞋附錄1---企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證資料1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照：

1.1

營(yíng)業(yè)執(zhí)照登記的名稱與公函公章的文字應(yīng)一致

1.2

營(yíng)業(yè)執(zhí)照正本：有效期內(nèi)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照正本

1.3

營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本：有最新的年檢記錄的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本

2、認(rèn)證公函：（允許非彩色公函）

2.1公函應(yīng)為填寫打印后加蓋公章進(jìn)行電子圖片

2.2公函上加蓋的應(yīng)為企業(yè)的公章，其它印章無效

2.3公函公章上文字應(yīng)與營(yíng)業(yè)執(zhí)照登記名稱一致

3、補(bǔ)充材料：（