九陽品牌規(guī)劃簡(jiǎn)綱

深圳采納納營(yíng)銷策策劃有限限公司九陽品牌牌項(xiàng)目組組2000.4.9九陽品牌牌規(guī)劃簡(jiǎn)簡(jiǎn)綱1第一部分分：九陽陽品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略定位位第二部分分：九陽陽品牌發(fā)發(fā)展步驟驟第三部分分：九陽陽品牌寫寫真第四部分分：九陽陽品牌理理念目錄錄2第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位◆基于產(chǎn)品品和市場(chǎng)場(chǎng)的思考考：在健康和和營(yíng)養(yǎng)觀觀念日益益盛行的的今天，，世界范范圍的豆豆制品消消費(fèi)熱潮潮已經(jīng)迅迅速形成成，作為為食品加加工類（（如豆?jié){漿機(jī)和榨榨汁機(jī)等等）小家家電行業(yè)業(yè)在近幾幾年更是是異軍突突起，從從中國(guó)擴(kuò)擴(kuò)展到國(guó)國(guó)外，預(yù)預(yù)計(jì)在今今后相當(dāng)當(dāng)長(zhǎng)的一一段時(shí)間間里其增增長(zhǎng)速度度會(huì)更加加突出。。3第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位◆基于產(chǎn)品品和市場(chǎng)場(chǎng)的思考考：在這一新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)的高速速發(fā)展時(shí)時(shí)期，整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)尚處于于自由競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)態(tài)，地方方品牌在在知名度度和使用用率上仍仍然占據(jù)據(jù)主導(dǎo)，，很少有有影響全全國(guó)性的的大品牌牌，有理理由相信信未來幾幾年將是是殘酷的的品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)、排排擠和重重組時(shí)期期，如果果沒有科科學(xué)的企企業(yè)發(fā)展展戰(zhàn)略定定位和品品牌戰(zhàn)略略定位，，任何企企業(yè)都不不可能做做成百年年企業(yè)的的，誰能能夠在這這場(chǎng)品牌牌大戰(zhàn)和和戰(zhàn)略決決策大戰(zhàn)戰(zhàn)中笑到到最后呢呢？我們們已經(jīng)把把目光聚聚焦在九九陽公司司身上。。4第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位◆基于核心心能力的的思考：：（1）豆?jié){機(jī)是是中國(guó)人人自己發(fā)發(fā)明的唯唯一的家家電產(chǎn)品品。九陽陽公司是是豆?jié){機(jī)機(jī)的發(fā)明明者，擁擁有所有有的家用用豆?jié){機(jī)機(jī)專利權(quán)權(quán)，在家家用豆?jié){漿機(jī)的研研發(fā)上處處于國(guó)內(nèi)內(nèi)甚至國(guó)國(guó)際上的的一流水水平。5第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位◆基基于于核心能能力的思思考：（2）九九陽公司司的市場(chǎng)場(chǎng)銷售能能力在同同行業(yè)中中處于領(lǐng)領(lǐng)先地位位。九陽公公司不僅僅開創(chuàng)了了家用豆豆?jié){機(jī)消消費(fèi)浪潮潮的先河河，而且且通過自自力更生生做大、、做深了了這一市市場(chǎng)。在在不斷的的摸索中中九陽公公司已經(jīng)經(jīng)擁有一一支強(qiáng)大大的營(yíng)銷銷隊(duì)伍，，公司的的營(yíng)銷能能力也在在進(jìn)一步步的提升升之中，，與此同同時(shí)九陽陽品牌也也成了家家用豆?jié){漿機(jī)行業(yè)業(yè)首創(chuàng)的的第一品品牌。這這些都將將在九陽陽公司全全面向小小家電行行業(yè)進(jìn)軍軍的過程程中發(fā)揮揮越來越越重要的的火車頭頭作用。。6第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位◆基基于核核心能能力的的思考考：（3））九陽陽公司司擁有有強(qiáng)有有力的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)能力力。首首先，，九陽陽公司司是一一家充充滿活活力的的年輕輕企業(yè)業(yè)，有有一批批高瞻瞻遠(yuǎn)矚矚和能能力非非凡的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)集體體，在在幾年年的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)過過程中中，九九陽公公司已已經(jīng)造造就成成為一一個(gè)學(xué)學(xué)習(xí)型型和有有高度度凝聚聚力的的組織織，這這種朝朝氣蓬蓬勃的的企業(yè)業(yè)文化化就是是九陽陽公司司能不不斷進(jìn)進(jìn)步、、取得得今天天巨大大成績(jī)績(jī)的核核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能能力，，這也也是九九陽公公司今今后保保持長(zhǎng)長(zhǎng)期競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)以以及進(jìn)進(jìn)一步步大發(fā)發(fā)展的的根本本保證證。7第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位◆基于于核心心能力力的思思考：：其次，，九陽陽公司司在新新產(chǎn)品品開發(fā)發(fā)和技技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新方方面的的能力力也正正在迅迅速提提高，，為九九陽公公司全全面進(jìn)進(jìn)軍小小家電電行業(yè)業(yè)打下下了牢牢固的的根基基。最最后，，九陽陽公司司在低低成本本的生生產(chǎn)制制造、、產(chǎn)品品系列列和市市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷等等方面面也具具備了了較強(qiáng)強(qiáng)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。。為了了把這這些競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)綜綜合體體現(xiàn)出出來，，我們們認(rèn)為為九陽陽公司司有必必要在在品牌牌規(guī)劃劃上大大做文文章。。8第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位◆基于上上述考考慮我我們認(rèn)認(rèn)為九九陽品品牌在在三———六六年的的戰(zhàn)略略定位位應(yīng)該該是：：“新鮮鮮健康康小家家電的的第一一品牌牌”9第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位說明：：為什么么定位位在““新鮮鮮健康康小家家電””，而而不是是“健健康小小家電電”呢呢？10第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位根據(jù)戰(zhàn)戰(zhàn)略聚聚焦的的原則則，九九陽應(yīng)應(yīng)該把把有限限的精精力和和資源源聚焦焦到一一個(gè)適適合九九陽的的特定定領(lǐng)域域和市市場(chǎng)，，而不不是空空泛口口號(hào)、、遙不不可及及的目目標(biāo)。?！靶滦迈r健健康小小家電電”定定位是是九陽陽電器器觸手手可及及（也也是產(chǎn)產(chǎn)品的的基本本功能能所在在）、、切實(shí)實(shí)可行行的發(fā)發(fā)展定定位，，也就就是說說九陽陽首先先發(fā)展展的是是與““新鮮鮮”、、“健健康””、““食品品”有有關(guān)的的事業(yè)業(yè)領(lǐng)域域，而而不包包含““保健健類””概念念的健健康小小家電電（如如：保保健血血壓儀儀、電電動(dòng)按按摩椅椅等））。聚聚焦在在九陽陽的原原點(diǎn)優(yōu)優(yōu)勢(shì)周周圍，，更容容易成成功??！11第二部部分：：品牌牌發(fā)展展步驟驟根據(jù)品品牌發(fā)發(fā)展周周期規(guī)規(guī)律，，一般般產(chǎn)品品先做做三到到十年年內(nèi)的的品牌牌規(guī)劃劃是切切合實(shí)實(shí)際的的，也也是可可以預(yù)預(yù)測(cè)的的，十十年以以后的的市場(chǎng)場(chǎng)和行行業(yè)發(fā)發(fā)展變變化很很難精精確把把握，，所以以我們們暫只只做透透十年年內(nèi)的的品牌牌戰(zhàn)略略規(guī)劃劃。經(jīng)經(jīng)過深深入研研究和和探討討，我我們把把九陽陽品牌牌分以以下四四步來來走：：12第二部部分：：品牌牌發(fā)展展步驟驟一、優(yōu)優(yōu)質(zhì)家家用豆豆?jié){機(jī)機(jī)的第第一品品牌第一步步：首先樹樹立九九陽是是高品品質(zhì)家家用豆豆?jié){機(jī)機(jī)的第第一品品牌的的形象象，并并對(duì)家家用豆豆?jié){機(jī)機(jī)產(chǎn)品品進(jìn)行行全面面研發(fā)發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)，通通過豆豆?jié){機(jī)機(jī)技術(shù)術(shù)的不不斷領(lǐng)領(lǐng)先，，支撐撐豆?jié){漿機(jī)第第一品品牌概概念的的強(qiáng)盛盛不衰衰。13第二部部分：：品牌牌發(fā)展展步驟驟二、做做中國(guó)國(guó)新鮮鮮健康康小家家電的的第一一品牌牌第二步步：從目前前開始始的3－6年內(nèi)內(nèi)，以以新鮮鮮健康康小家家電這這一新新的細(xì)細(xì)分市市場(chǎng)為為九陽陽公司司的事事業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域，，以豆豆?jié){機(jī)機(jī)為前前期主主導(dǎo)產(chǎn)產(chǎn)品，，并不不斷開開發(fā)與與健康康營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)有關(guān)關(guān)的小小家電電產(chǎn)品品，從從產(chǎn)品品規(guī)模模方面面豐滿滿整個(gè)個(gè)九陽陽品牌牌。如如開發(fā)發(fā)電火火鍋、、電磁磁爐、、飲水水機(jī)、、電熱熱水器器等具具有健健康、、營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)和新新鮮的的產(chǎn)品品。14第二部部分：：品牌牌發(fā)展展步驟驟在這一一階段段，九九陽公公司要要在拓拓展產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)規(guī)模、、加強(qiáng)強(qiáng)科技技研發(fā)發(fā)方面面下功功夫。。下面面我們們就以以豆?jié){漿機(jī)及及整個(gè)個(gè)小家家電類類產(chǎn)品品的研研發(fā)為為例，，談?wù)務(wù)勓邪l(fā)發(fā)思路路：1、智智能化化。小家電電的使使用與與設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)該該更多多地運(yùn)運(yùn)用高高科技技，完完善““智能能”功功能，，包括括微電電腦控控制、、語音音提醒醒、附附加音音樂等等。2、一一體化化。以豆?jié){漿機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品為為例，，把洗洗豆、、浸豆豆、榨榨豆?jié){漿和清清洗等等方面面全方方位整整合，，向一一體化化和自自動(dòng)化化方向向發(fā)展展。15第二部分：：品牌發(fā)展展步驟3、共享多多功能。九陽公司應(yīng)應(yīng)該盡力使使自己的小小家電產(chǎn)品品實(shí)現(xiàn)資源源共享功能能，即實(shí)現(xiàn)現(xiàn)一機(jī)多能能的理想。。比如多功功能復(fù)合型型家電就是是一個(gè)很好好的例子。。另外就家家用豆?jié){機(jī)機(jī)產(chǎn)品本身身而言，我我們不僅要要宣傳九陽陽豆?jié){機(jī)可可打干豆、、制作出的的豆?jié){口味味濃香、不不粘等優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，而且還還要宣傳九九陽豆?jié){機(jī)機(jī)不是單純純的榨豆?jié){漿、還有榨榨其它水果果的多功能能機(jī)；其它它附加功能能可包括靜靜音、定時(shí)時(shí)和語音等等功能。16第二部分：：品牌發(fā)展展步驟4、個(gè)性化化細(xì)分。對(duì)不同的消消費(fèi)群，從從不同造型型和不同色色彩上進(jìn)行行開發(fā)，如如：針對(duì)女女性可設(shè)計(jì)計(jì)可愛的動(dòng)動(dòng)物形、色色彩更鮮活活，充滿情情趣。17第二部分：：品牌發(fā)展展步驟5、裝飾性性。使豆?jié){機(jī)等等九陽小家家電產(chǎn)品與與擺飾品充充分結(jié)合達(dá)達(dá)到渾然一一體的藝術(shù)術(shù)美感效果果，成為家家居中的一一部分。18第二部分：：品牌發(fā)展展步驟6、安全性性。隨著科技水水平和生活活水平的提提高，兒童童的心理素素質(zhì)和成熟熟程度也越越來越高，，兒童的天天性又決定定了他們好好動(dòng)的生活活習(xí)慣，因因此有必要要完善小家家電的安全全保護(hù)功能能，尤其是是外部操作作系統(tǒng)的安安全設(shè)計(jì)，，以避免不不必要的傷傷害。19第二部分：：品牌發(fā)展展步驟7、節(jié)能性性。在今天和未未來的家庭庭生活中，，每個(gè)家庭庭都會(huì)擁有有很多種家家用電器，，假如九陽陽公司生產(chǎn)產(chǎn)的小家電電耗能很小小，則必將將成為市場(chǎng)場(chǎng)中的一個(gè)個(gè)閃亮點(diǎn)。。20第二部分：：品牌發(fā)展展步驟8、環(huán)保性性和科技性性。九陽小家電電經(jīng)過改造造后應(yīng)以克克服其噪聲聲大的缺點(diǎn)點(diǎn)，同時(shí)我我們也應(yīng)更更多地使用用高科技的的無輻射材材料，如現(xiàn)現(xiàn)在流行的的納米技術(shù)術(shù)以及一些些高科技塑塑料材料和和環(huán)保材料料的運(yùn)用，，以達(dá)到即即新鮮又抗抗菌的環(huán)保保衛(wèi)生效果果。21第二部分：：品牌發(fā)展展步驟總之，九陽陽的品牌要要靠發(fā)展更更多的品種種、更多的的樣式、更更足的發(fā)展展后勁以及及更高的品品牌知名度度、美譽(yù)度度和忠誠(chéng)度度來支撐。。22第二部分：：品牌發(fā)展展步驟三、做中國(guó)國(guó)健康小家家電行業(yè)的的領(lǐng)先品牌牌第三步：九陽品牌經(jīng)經(jīng)過近六、、七年的““新鮮健康康小家電””品牌的厚厚勢(shì)積累以以后，才可可考慮向““健康小家家電”品牌牌遞進(jìn)。在在這一階段段九陽仍需需審時(shí)度勢(shì)勢(shì)，重新思思考和調(diào)整整九陽品牌牌的發(fā)展之之路。23第二部分：：品牌發(fā)展展步驟四、做中國(guó)國(guó)乃至世界界小家電行行業(yè)的著名名品牌第四步：九陽電器最最終的發(fā)展展目標(biāo)是做做小家電行行業(yè)的百年年品牌，引引領(lǐng)著中國(guó)國(guó)乃至世界界小家電行行業(yè)闊步前前進(jìn)！24第三部分：：九陽品牌牌寫真九陽豆?jié){機(jī)機(jī)是第一家家中國(guó)人自自創(chuàng)的小家家電產(chǎn)品，，九陽公司司正引領(lǐng)著著健康營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)小家電的的消費(fèi)潮流流。它集研研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)、銷售、、推廣、服服務(wù)及健康康營(yíng)養(yǎng)文化化傳播于一一體，它秉秉承中國(guó)傳傳統(tǒng)的飲食食營(yíng)養(yǎng)文明明，運(yùn)用現(xiàn)現(xiàn)代小家電電的科學(xué)技技術(shù)，為中中國(guó)家庭量量身打造的的健康營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)的小家電電產(chǎn)品，并并將這一理理念不斷深深入發(fā)展，，最終引領(lǐng)領(lǐng)全球健康康營(yíng)養(yǎng)小家家電的嶄新新時(shí)尚。25第三部分：：九陽品牌牌寫真九陽強(qiáng)調(diào)天天然性、健健康性、營(yíng)營(yíng)養(yǎng)性、科科技性四位位一體的品品牌理念，，九陽品牌牌是現(xiàn)代家家庭高品質(zhì)質(zhì)生活的標(biāo)標(biāo)志，它將將在新世紀(jì)紀(jì)為中國(guó)小小家電譜寫寫新的篇章章。當(dāng)當(dāng)消消費(fèi)者擁有有了九陽品品牌，他不不僅僅是擁擁有了一部部小家電，，同時(shí)還擁擁有了關(guān)愛愛、親情、、健康、營(yíng)營(yíng)養(yǎng)和生活活的情趣以以及高品質(zhì)質(zhì)生活的體體驗(yàn)，使人人們對(duì)生活活更加熱愛愛。26第四部分：：九陽品牌牌理念品牌理念的的界定是為為了九陽今今后多角度度市場(chǎng)細(xì)分分和多維度度形象豐滿滿的需要，，為此我們們對(duì)九陽品品牌設(shè)定了了如下理念念定位：27第四部分：：九陽品牌牌理念主題理念1“陽光的””九陽豆?jié){機(jī)機(jī)品牌帶給給消費(fèi)者的的是一種陽陽光般的生生活感受和和體驗(yàn)，就就如清晨推推開窗子，，第一縷陽陽光暖暖地地輕灑在你你的臉上，，漾著清風(fēng)風(fēng)柔軟地劃劃過你的臉臉龐，舉目目望去滿眼眼新鮮逸翠翠，云蒸霞霞蔚，一輪輪朝陽冉冉冉露出燦爛爛的微笑，，九陽品牌牌所營(yíng)造的的就是這樣樣一種陽光光燦爛的日日子，讓你你感到溫暖暖、清新、、燦爛始終終環(huán)繞在你你的周圍。。28第四部分：：九陽品牌牌理念主題理念2“健康的””九陽品牌經(jīng)經(jīng)久躍動(dòng)的的是健康般般的