九陽品牌規(guī)劃簡綱

深圳采納納營銷策策劃有限限公司九陽品牌牌項目組組2000.4.9九陽品牌牌規(guī)劃簡簡綱1第一部分分：九陽陽品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略定位位第二部分分：九陽陽品牌發(fā)發(fā)展步驟驟第三部分分：九陽陽品牌寫寫真第四部分分：九陽陽品牌理理念目錄錄2第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位◆基于產品品和市場場的思考考：在健康和和營養(yǎng)觀觀念日益益盛行的的今天，，世界范范圍的豆豆制品消消費熱潮潮已經迅迅速形成成，作為為食品加加工類（（如豆?jié){漿機和榨榨汁機等等）小家家電行業(yè)業(yè)在近幾幾年更是是異軍突突起，從從中國擴擴展到國國外，預預計在今今后相當當長的一一段時間間里其增增長速度度會更加加突出。。3第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位◆基于產品品和市場場的思考考：在這一新新興產業(yè)業(yè)的高速速發(fā)展時時期，整整個市場場尚處于于自由競競爭狀態(tài)態(tài)，地方方品牌在在知名度度和使用用率上仍仍然占據(jù)據(jù)主導，，很少有有影響全全國性的的大品牌牌，有理理由相信信未來幾幾年將是是殘酷的的品牌競競爭、排排擠和重重組時期期，如果果沒有科科學的企企業(yè)發(fā)展展戰(zhàn)略定定位和品品牌戰(zhàn)略略定位，，任何企企業(yè)都不不可能做做成百年年企業(yè)的的，誰能能夠在這這場品牌牌大戰(zhàn)和和戰(zhàn)略決決策大戰(zhàn)戰(zhàn)中笑到到最后呢呢？我們們已經把把目光聚聚焦在九九陽公司司身上。。4第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位◆基于核心心能力的的思考：：（1）豆?jié){機是是中國人人自己發(fā)發(fā)明的唯唯一的家家電產品品。九陽陽公司是是豆?jié){機機的發(fā)明明者，擁擁有所有有的家用用豆?jié){機機專利權權，在家家用豆?jié){漿機的研研發(fā)上處處于國內內甚至國國際上的的一流水水平。5第一部分分：品牌牌戰(zhàn)略定定位◆基基于于核心能能力的思思考：（2）九九陽公司司的市場場銷售能能力在同同行業(yè)中中處于領領先地位位。九陽公公司不僅僅開創(chuàng)了了家用豆豆?jié){機消消費浪潮潮的先河河，而且且通過自自力更生生做大、、做深了了這一市市場。在在不斷的的摸索中中九陽公公司已經經擁有一一支強大大的營銷銷隊伍，，公司的的營銷能能力也在在進一步步的提升升之中，，與此同同時九陽陽品牌也也成了家家用豆?jié){漿機行業(yè)業(yè)首創(chuàng)的的第一品品牌。這這些都將將在九陽陽公司全全面向小小家電行行業(yè)進軍軍的過程程中發(fā)揮揮越來越越重要的的火車頭頭作用。。6第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位◆基基于核核心能能力的的思考考：（3））九陽陽公司司擁有有強有有力的的競爭爭能力力。首首先，，九陽陽公司司是一一家充充滿活活力的的年輕輕企業(yè)業(yè)，有有一批批高瞻瞻遠矚矚和能能力非非凡的的領導導集體體，在在幾年年的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)過過程中中，九九陽公公司已已經造造就成成為一一個學學習型型和有有高度度凝聚聚力的的組織織，這這種朝朝氣蓬蓬勃的的企業(yè)業(yè)文化化就是是九陽陽公司司能不不斷進進步、、取得得今天天巨大大成績績的核核心競競爭能能力，，這也也是九九陽公公司今今后保保持長長期競競爭優(yōu)優(yōu)勢以以及進進一步步大發(fā)發(fā)展的的根本本保證證。7第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位◆基于于核心心能力力的思思考：：其次，，九陽陽公司司在新新產品品開發(fā)發(fā)和技技術創(chuàng)創(chuàng)新方方面的的能力力也正正在迅迅速提提高，，為九九陽公公司全全面進進軍小小家電電行業(yè)業(yè)打下下了牢牢固的的根基基。最最后，，九陽陽公司司在低低成本本的生生產制制造、、產品品系列列和市市場營營銷等等方面面也具具備了了較強強的競競爭優(yōu)優(yōu)勢。。為了了把這這些競競爭優(yōu)優(yōu)勢綜綜合體體現(xiàn)出出來，，我們們認為為九陽陽公司司有必必要在在品牌牌規(guī)劃劃上大大做文文章。。8第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位◆基于上上述考考慮我我們認認為九九陽品品牌在在三———六六年的的戰(zhàn)略略定位位應該該是：：“新鮮鮮健康康小家家電的的第一一品牌牌”9第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位說明：：為什么么定位位在““新鮮鮮健康康小家家電””，而而不是是“健健康小小家電電”呢呢？10第一部部分：：品牌牌戰(zhàn)略略定位位根據(jù)戰(zhàn)戰(zhàn)略聚聚焦的的原則則，九九陽應應該把把有限限的精精力和和資源源聚焦焦到一一個適適合九九陽的的特定定領域域和市市場，，而不不是空空泛口口號、、遙不不可及及的目目標。。“新新鮮健健康小小家電電”定定位是是九陽陽電器器觸手手可及及（也也是產產品的的基本本功能能所在在）、、切實實可行行的發(fā)發(fā)展定定位，，也就就是說說九陽陽首先先發(fā)展展的是是與““新鮮鮮”、、“健健康””、““食品品”有有關的的事業(yè)業(yè)領域域，而而不包包含““保健健類””概念念的健健康小小家電電（如如：保保健血血壓儀儀、電電動按按摩椅椅等））。聚聚焦在在九陽陽的原原點優(yōu)優(yōu)勢周周圍，，更容容易成成功??！11第二部部分：：品牌牌發(fā)展展步驟驟根據(jù)品品牌發(fā)發(fā)展周周期規(guī)規(guī)律，，一般般產品品先做做三到到十年年內的的品牌牌規(guī)劃劃是切切合實實際的的，也也是可可以預預測的的，十十年以以后的的市場場和行行業(yè)發(fā)發(fā)展變變化很很難精精確把把握，，所以以我們們暫只只做透透十年年內的的品牌牌戰(zhàn)略略規(guī)劃劃。經經過深深入研研究和和探討討，我我們把把九陽陽品牌牌分以以下四四步來來走：：12第二部部分：：品牌牌發(fā)展展步驟驟一、優(yōu)優(yōu)質家家用豆豆?jié){機機的第第一品品牌第一步步：首先樹樹立九九陽是是高品品質家家用豆豆?jié){機機的第第一品品牌的的形象象，并并對家家用豆豆?jié){機機產品品進行行全面面研發(fā)發(fā)生產產，通通過豆豆?jié){機機技術術的不不斷領領先，，支撐撐豆?jié){漿機第第一品品牌概概念的的強盛盛不衰衰。13第二部部分：：品牌牌發(fā)展展步驟驟二、做做中國國新鮮鮮健康康小家家電的的第一一品牌牌第二步步：從目前前開始始的3－6年內內，以以新鮮鮮健康康小家家電這這一新新的細細分市市場為為九陽陽公司司的事事業(yè)領領域，，以豆豆?jié){機機為前前期主主導產產品，，并不不斷開開發(fā)與與健康康營養(yǎng)養(yǎng)有關關的小小家電電產品品，從從產品品規(guī)模模方面面豐滿滿整個個九陽陽品牌牌。如如開發(fā)發(fā)電火火鍋、、電磁磁爐、、飲水水機、、電熱熱水器器等具具有健健康、、營養(yǎng)養(yǎng)和新新鮮的的產品品。14第二部部分：：品牌牌發(fā)展展步驟驟在這一一階段段，九九陽公公司要要在拓拓展產產品規(guī)規(guī)模、、加強強科技技研發(fā)發(fā)方面面下功功夫。。下面面我們們就以以豆?jié){漿機及及整個個小家家電類類產品品的研研發(fā)為為例，，談談談研發(fā)發(fā)思路路：1、智智能化化。小家電電的使使用與與設計計應該該更多多地運運用高高科技技，完完善““智能能”功功能，，包括括微電電腦控控制、、語音音提醒醒、附附加音音樂等等。2、一一體化化。以豆?jié){漿機產產品為為例，，把洗洗豆、、浸豆豆、榨榨豆?jié){漿和清清洗等等方面面全方方位整整合，，向一一體化化和自自動化化方向向發(fā)展展。15第二部分：：品牌發(fā)展展步驟3、共享多多功能。九陽公司應應該盡力使使自己的小小家電產品品實現(xiàn)資源源共享功能能，即實現(xiàn)現(xiàn)一機多能能的理想。。比如多功功能復合型型家電就是是一個很好好的例子。。另外就家家用豆?jié){機機產品本身身而言，我我們不僅要要宣傳九陽陽豆?jié){機可可打干豆、、制作出的的豆?jié){口味味濃香、不不粘等優(yōu)點點，而且還還要宣傳九九陽豆?jié){機機不是單純純的榨豆?jié){漿、還有榨榨其它水果果的多功能能機；其它它附加功能能可包括靜靜音、定時時和語音等等功能。16第二部分：：品牌發(fā)展展步驟4、個性化化細分。對不同的消消費群，從從不同造型型和不同色色彩上進行行開發(fā)，如如：針對女女性可設計計可愛的動動物形、色色彩更鮮活活，充滿情情趣。17第二部分：：品牌發(fā)展展步驟5、裝飾性性。使豆?jié){機等等九陽小家家電產品與與擺飾品充充分結合達達到渾然一一體的藝術術美感效果果，成為家家居中的一一部分。18第二部分：：品牌發(fā)展展步驟6、安全性性。隨著科技水水平和生活活水平的提提高，兒童童的心理素素質和成熟熟程度也越越來越高，，兒童的天天性又決定定了他們好好動的生活活習慣，因因此有必要要完善小家家電的安全全保護功能能，尤其是是外部操作作系統(tǒng)的安安全設計，，以避免不不必要的傷傷害。19第二部分：：品牌發(fā)展展步驟7、節(jié)能性性。在今天和未未來的家庭庭生活中，，每個家庭庭都會擁有有很多種家家用電器，，假如九陽陽公司生產產的小家電電耗能很小小，則必將將成為市場場中的一個個閃亮點。。20第二部分：：品牌發(fā)展展步驟8、環(huán)保性性和科技性性。九陽小家電電經過改造造后應以克克服其噪聲聲大的缺點點，同時我我們也應更更多地使用用高科技的的無輻射材材料，如現(xiàn)現(xiàn)在流行的的納米技術術以及一些些高科技塑塑料材料和和環(huán)保材料料的運用，，以達到即即新鮮又抗抗菌的環(huán)保保衛(wèi)生效果果。21第二部分：：品牌發(fā)展展步驟總之，九陽陽的品牌要要靠發(fā)展更更多的品種種、更多的的樣式、更更足的發(fā)展展后勁以及及更高的品品牌知名度度、美譽度度和忠誠度度來支撐。。22第二部分：：品牌發(fā)展展步驟三、做中國國健康小家家電行業(yè)的的領先品牌牌第三步：九陽品牌經經過近六、、七年的““新鮮健康康小家電””品牌的厚厚勢積累以以后，才可可考慮向““健康小家家電”品牌牌遞進。在在這一階段段九陽仍需需審時度勢勢，重新思思考和調整整九陽品牌牌的發(fā)展之之路。23第二部分：：品牌發(fā)展展步驟四、做中國國乃至世界界小家電行行業(yè)的著名名品牌第四步：九陽電器最最終的發(fā)展展目標是做做小家電行行業(yè)的百年年品牌，引引領著中國國乃至世界界小家電行行業(yè)闊步前前進！24第三部分：：九陽品牌牌寫真九陽豆?jié){機機是第一家家中國人自自創(chuàng)的小家家電產品，，九陽公司司正引領著著健康營養(yǎng)養(yǎng)小家電的的消費潮流流。它集研研發(fā)、生產產、銷售、、推廣、服服務及健康康營養(yǎng)文化化傳播于一一體，它秉秉承中國傳傳統(tǒng)的飲食食營養(yǎng)文明明，運用現(xiàn)現(xiàn)代小家電電的科學技技術，為中中國家庭量量身打造的的健康營養(yǎng)養(yǎng)的小家電電產品，并并將這一理理念不斷深深入發(fā)展，，最終引領領全球健康康營養(yǎng)小家家電的嶄新新時尚。25第三部分：：九陽品牌牌寫真九陽強調天天然性、健健康性、營營養(yǎng)性、科科技性四位位一體的品品牌理念，，九陽品牌牌是現(xiàn)代家家庭高品質質生活的標標志，它將將在新世紀紀為中國小小家電譜寫寫新的篇章章。當當消消費者擁有有了九陽品品牌，他不不僅僅是擁擁有了一部部小家電，，同時還擁擁有了關愛愛、親情、、健康、營營養(yǎng)和生活活的情趣以以及高品質質生活的體體驗，使人人們對生活活更加熱愛愛。26第四部分：：九陽品牌牌理念品牌理念的的界定是為為了九陽今今后多角度度市場細分分和多維度度形象豐滿滿的需要，，為此我們們對九陽品品牌設定了了如下理念念定位：27第四部分：：九陽品牌牌理念主題理念1“陽光的””九陽豆?jié){機機品牌帶給給消費者的的是一種陽陽光般的生生活感受和和體驗，就就如清晨推推開窗子，，第一縷陽陽光暖暖地地輕灑在你你的臉上，，漾著清風風柔軟地劃劃過你的臉臉龐，舉目目望去滿眼眼新鮮逸翠翠，云蒸霞霞蔚，一輪輪朝陽冉冉冉露出燦爛爛的微笑，，九陽品牌牌所營造的的就是這樣樣一種陽光光燦爛的日日子，讓你你感到溫暖暖、清新、、燦爛始終終環(huán)繞在你你的周圍。。28第四部分：：九陽品牌牌理念主題理念2“健康的””九陽品牌經經久躍動的的是健康般般的