X年8月貴陽地區(qū)移動收聽市場調(diào)查報告

111調(diào)研簡簡介介222賽立信媒媒介研究究公司于于2013年8月在貴陽陽地區(qū)進進行了一一次移動動聽眾廣廣播收聽聽率調(diào)研研，訪問問的對象象全部是是私車聽聽眾和出出租車聽聽眾，他他們滿足足以下條條件：年齡介于于20-55歲；在調(diào)研地地區(qū)居住住1年以上；；在過去的的一個星星期內(nèi)聽聽過廣播播；本人、家家人及親親密朋友友沒有在在新聞媒媒介/廣告/公關(guān)顧問問/市場研究究等機構(gòu)構(gòu)工作。。符合市場場研究的的一般條條件。本項目的的現(xiàn)場實實施由賽賽立信媒媒介公司司運作部部的督導(dǎo)導(dǎo)及經(jīng)過過嚴(yán)格培培訓(xùn)的訪訪問員完完成，并并完全按按照《賽立信媒媒介研究究項目運運作規(guī)范范流程》執(zhí)行。調(diào)研樣本本量：合合同規(guī)定定調(diào)研總總樣本是是300個，其中中私車200個，出租租車100個（白班班、夜班班各50個）。如無特殊殊說明，，本報告告中的數(shù)數(shù)據(jù)來源源均為2013年8月賽立信信在貴陽陽地區(qū)移移動聽眾眾調(diào)查。。調(diào)研研簡簡介介33賽立信媒媒介研究究指標(biāo)說說明平均收聽聽率(AvBRt%)：指在特定定時段(或者節(jié)目目播放時時間)平均每15分鐘（或或30分鐘）收收聽的聽聽眾人次次數(shù)占潛潛在聽眾眾的比例例。節(jié)目收聽聽率（BRt%節(jié)目）：某節(jié)目平平均一天天的收聽聽人數(shù)占占潛在聽聽眾的比比例。該該指標(biāo)體體現(xiàn)了節(jié)節(jié)目在一一天中的的總聽眾眾規(guī)模。。節(jié)目平均均收聽率率（AvBRt%節(jié)目）：某節(jié)目在在單位時時段（通通常是15分鐘）內(nèi)內(nèi)的收聽聽人數(shù)占占潛在聽聽眾的比比例。該該指標(biāo)體體現(xiàn)了節(jié)節(jié)目在單單位時段段內(nèi)的聽聽眾規(guī)模模。市場占有有率（MSHr%）：某頻率（（節(jié)目））的收聽聽量占同同時段所所有電臺臺頻率總總收聽量量的比例例。該指指標(biāo)集中中體現(xiàn)了了某頻率率（節(jié)目目）在同同時段播播出的所所有電臺臺頻率中中的競爭爭力強弱弱。到達率(Rch%)：是在一定定時期內(nèi)內(nèi)，特定定時段內(nèi)內(nèi)符合到到達條件件的接觸觸總?cè)藬?shù)數(shù)占潛在在聽眾的的比例。。節(jié)目到達達率（Rc%節(jié)目）：某節(jié)目在在調(diào)研時時期內(nèi)收收聽的總總?cè)藬?shù)占占潛在聽聽眾的比比例。該該指標(biāo)體體現(xiàn)了節(jié)節(jié)目在調(diào)調(diào)研時期期內(nèi)擁有有的聽眾眾規(guī)模水水平。周到達率率(WRch%)：是指某地地區(qū)一周周內(nèi)符合合到達條條件的接接觸總?cè)巳藬?shù)占潛潛在聽眾眾的比例例。日到達率率（DRch%）：是指一天天內(nèi)符合合到達條條件的接接觸總?cè)巳藬?shù)占潛潛在聽眾眾的百分分比，可可以反映映電臺或或節(jié)目在在某一天天內(nèi)的聽聽眾規(guī)模模。頻次比率率：日到達率率除以周周到達率率為頻次次比率，，反映聽聽眾收聽聽某個電電臺的頻頻繁程度度。一般般而言，，頻次比比率越高高，聽眾眾收聽該該電臺越越頻繁，，聽眾收收聽某頻頻率的行行為越穩(wěn)穩(wěn)定，越越忠實于于該頻率率。44在貴陽地地區(qū)廣播播市場中中，貴州州電臺繼繼續(xù)以超過65%的的市場份份額位居居首位，，并在8:30前后和18:00前前后形成成收聽率率高峰，，在這兩兩個時段段的領(lǐng)先先優(yōu)勢也也最大。。貴陽電電臺實力明顯顯弱于貴貴州電臺臺，以略高于于30%的市場場份額位位居第二二位，其中在13:00-16:00以及20:00-22:00的市場表現(xiàn)現(xiàn)可以比比肩貴州州電臺。中央電電臺及其其他電臺臺的市場場份額依依然比較較小，對對貴陽移動聽眾眾的影響響力有限限。與上上期相比比，各電電臺市場場份額變變化不大大，整體體保持穩(wěn)穩(wěn)定。在私車聽聽眾中，，貴州電電臺近70%的的市場份份額表明明其對私私車廣播播聽眾的的影響力力更強，，并在全全天各時時段都處處于領(lǐng)先先態(tài)勢，令貴陽電臺臺及其他他電臺難以望其其項背。交通類類頻率在在私車聽聽眾中的的影響力力并沒有有在整個個移動收收聽市場場中強；；而音樂樂類頻率率在私車車聽眾中中的影響響力相較較整個移移動收聽聽市場更更強一些些。從對受訪訪移動聽聽眾的調(diào)調(diào)查來看看，廣播播在貴陽陽地區(qū)移移動聽眾眾中的伴伴隨性特特點比較較明顯，，有超過過80%的聽眾眾在駕車車期間一一直都會會收聽廣廣播。受受訪移動動聽眾對對廣播的的忠實度度也較為為理想，，每天收收聽廣播播的聽眾眾比例超超過了50%，，其中私私車聽眾眾每天都都會收聽聽廣播的的比例相相對更高高。了解解新聞資資訊、收收聽音樂樂、了解解交通信信息、娛娛樂放松松心情及及了解生生活資訊訊是移動動聽眾收收聽廣播播的主要要目的。國際動態(tài)態(tài)、國內(nèi)內(nèi)時政、、政策法法規(guī)類、、交通事事故及社社會熱點點話題等等是主要要關(guān)注的的新聞內(nèi)內(nèi)容。本期研究究發(fā)現(xiàn)555Part1貴陽地區(qū)區(qū)移動收收聽市場場競爭狀狀況666貴陽地區(qū)區(qū)移動收收聽市場場競爭格格局貴州電臺臺在貴陽陽地區(qū)移移動收聽聽市場中中整體優(yōu)優(yōu)勢明顯顯，以超超過65%的市場份份額位居居首位。。貴陽電電臺市場場份額僅僅次于貴貴州電臺臺，但僅僅略高于于30%，明顯弱弱于貴州州電臺。。中央電電臺及其其他電臺臺的市場場份額依依然比較較小，對對本地區(qū)區(qū)移動聽聽眾的影影響力有有限。與上期相相比，各各電臺市市場份額額變化不不大，整整體保持持穩(wěn)定。。777各電臺的的時段收收聽率和和市場占占有率收聽率市場占有率貴州電臺臺全天在在大部分分時段處處于領(lǐng)先先態(tài)勢，，其中在在8:30前后和18:00前后形成收聽聽率高峰，在在這兩個時段段收聽貴州電電臺的移動聽聽眾數(shù)量最多多。13:00-16:00以及20:00-22:00是貴州電臺和和貴陽電臺全全天競爭較為為激烈時段，，此時的收聽聽率和市場占占有率均比較較接近。888主要頻率在移移動聽眾中的的到達率注：本頁僅列列舉周到達率率前十位電臺臺頻率。999Part2貴陽地區(qū)私車車聽眾廣播市市場競爭狀況況101010各電臺在私車車聽眾中的市市場份額在私車聽眾市市場中，貴州州電臺的表現(xiàn)現(xiàn)相對整個移移動收聽市場場更好一些，，其近70%的市場份額表表明貴州電臺臺對私車廣播播聽眾的影響響力更強。111111各電臺在私車車聽眾中的時時段收聽率和和市場占有率率收聽率市場占有率——14:00-14:30是貴州電臺競競爭力稍遜色色的時段，領(lǐng)領(lǐng)先貴陽電臺臺的優(yōu)勢不大大。而在其他他大多數(shù)時段段里面，貴州州電臺的領(lǐng)先先優(yōu)勢均比較較大，其中在在午間和夜間間時段的市場場占有率更是是高達80%以上，占據(jù)絕絕對優(yōu)勢。121212主要頻率在私私車聽眾中的的頻次比率131313主要頻率在私私車聽眾中的的平均收聽率率和市場占有有率注：僅列舉出出平均收聽率率和市場占有有率前十位電電臺頻率。在私車聽眾群群中，貴州交交通廣播和貴貴陽交通廣播播依然位居前前兩位，不過過市場影響力力并沒有在整整個移動收聽聽市場中強，，其累計占據(jù)據(jù)約45%的份額。音樂樂類頻率在私私車聽眾中的的影響力相較較整個移動收收聽市場更強強一些，其中中貴州音樂廣廣播占據(jù)約15%的份額，貴州州都市廣播占占據(jù)7.6%的份額，分列列第三、五位位，而隨其后后的貴陽旅游游生活廣播實實力已明顯偏偏弱。141414Part3移動聽眾中的的收聽情況1515153.1貴州新聞廣播播16新聞廣播與同同類頻率收聽聽情況比較在移動收聽市市場中，新聞聞類頻率的表表現(xiàn)不如交通通、音樂類頻頻率，在廣播播市場中排名名相對靠后。。在新聞類頻頻率中，貴州州新聞廣播弱弱于貴州故事事廣播，排名名第二。17新聞廣播與同同類型頻率時時段比較1818183.2貴州都市廣播播191919都市廣播在移移動聽眾中的的時段收聽率率和市場占有有率1062早出發(fā)1062嘉年華——都市廣播在移移動聽眾中的的表現(xiàn)和同類類型的競爭頻頻率貴陽旅游游生活廣播比比較接近，兩兩頻率均在早早間上班高峰峰時段和傍晚晚下班高峰時時段形成收聽聽率高峰。分分時段來看，，都市廣播在在7:00以前、7:30-10:00、11:00-12:00、12:30-13:30、16:00-18:00和19:00-20:00領(lǐng)先貴陽旅游游生活廣播。。202020都市廣播節(jié)目目收聽情況一一覽表（工作作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率11062嘉年華17:0017:00-18:000.58%5.8%2.14%21062嘉年華18:0018:00-19:000.56%4.8%2.62%31062早出發(fā)8:0008:00-09:000.52%3.4%1.91%41062早出發(fā)7:0007:00-08:000.43%4.0%1.67%51062正前方11:0011:00-12:000.42%6.5%1.43%61062嘉年華19:0019:00-20:000.37%6.9%1.43%71062在路上16:0016:00-17:000.35%6.6%1.19%81062夜行車22:0022:00-23:000.31%6.7%1.19%91062morningcall6:0006:00-07:000.29%8.1%1.19%101062正前方13:0013:00-14:000.26%4.7%0.71%111062夜行車21:0021:00-22:000.25%5.6%1.19%121062嘉年華20:0020:00-21:000.25%5.1%0.95%212121都市廣播節(jié)目目收聽情況一一覽表（工作作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率131062正前方12:0012:00-13:000.24%6.3%0.95%141062早出發(fā)9:0009:00-10:000.24%2.7%0.95%151062在路上15:0015:00-16:000.23%3.4%0.95%161062正前方10:0010:00-11:000.23%3.0%0.71%171062在路上14:0014:00-15:000.23%2.8%0.95%181062不打烊1:0001:00-02:000.20%77.3%1.43%191062夜行車0:0000:00-01:000.17%31.8%0.71%201062夜行車23:0023:00-00:000.16%4.7%1.19%211062不打烊3:0003:00-04:000.10%40.0%0.24%221062不打烊4:0004:00-05:000.10%40.0%0.24%--1062不打烊2:0002:00-03:00--------1062morningcall5:0005:00-06:00------222222都市廣播節(jié)目目收聽情況一一覽表（休息息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率11062早出發(fā)8:00(周末版)08:00-09:000.66%4.5%1.67%21062正前方13:00(周末版)13:00-14:000.51%9.4%1.19%31062正前方11:00(周末版)11:00-12:000.48%7.4%1.19%41062正前方10:00(周末版)10:00-11:000.48%6.0%0.48%51062早出發(fā)7:00(周末版)07:00-08:000.45%4.6%1.19%61062夜行車0:00(周末版)00:00-01:000.42%43.8%2.62%71062早出發(fā)9:00(周末版)09:00-10:000.42%4.3%1.19%81062嘉年華18:00(周末版)18:00-19:000.42%3.9%1.43%91062嘉年華17:00(周末版)17:00-18:000.39%4.0%0.95%101062在路上16:00(周末版)16:00-17:000.36%6.8%0.95%111062不打烊1:00(周末版)01:00-02:000.33%61.1%1.67%121062在路上15:00(周末版)15:00-16:000.33%5.1%0.71%232323都市廣播節(jié)目目收聽情況一一覽表（休息息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率131062在路上14:00(周末版)14:00-15:000.33%4.2%0.95%141062嘉年華19:00(周末版)19:00-20:000.30%5.4%0.95%151062不打烊3:00(周末版)03:00-04:000.24%100.0%0.24%161062不打烊4:00(周末版)04:00-05:000.24%50.0%0.24%171062夜行車21:00(周末版)21:00-22:000.24%5.8%1.19%181062morningcall6:00(周末版)06:00-07:000.21%6.3%0.71%191062正前方12:00(周末版)12:00-13:000.18%4.2%0.71%201062嘉年華20:00(周末版)20:00-21:000.18%3.8%0.48%211062夜行車22:00(周末版)22:00-23:000.18%3.7%0.71%221062夜行車23:00(周末版)23:00-00:000.12%3.5%0.48%--1062不打烊2:00(周末版)02:00-03:00--------1062morningcall5:00(周末版)05:00-06:00------2424243.3貴州故事廣播播252525故事廣播在移移動聽眾中的的時段收聽率率和市場占有有率故事廣播與同同類型的新聞聞類頻率相比比，故事廣播播整體具備優(yōu)優(yōu)勢，收聽率率和市場占有有率處于領(lǐng)先先位置。分時段來看，，故事廣播分分別在12:30-14:00、18:30-20:30、21:00-22:30和23:00以后時段的收收聽率和市場場占有率與同同類型新聞頻頻率相比處于于領(lǐng)先位置。。262626故事廣播收聽聽情況一覽表表（工作日））平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率1轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注18:3018:30-19:000.45%4.6%1.91%2資訊18:0018:00-18:300.41%3.0%2.14%3轉(zhuǎn)播央視朝聞天下8:0008:00-09:000.41%2.6%2.62%4轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注19:0019:00-20:000.35%6.4%2.38%5資訊17:0017:00-18:000.33%3.3%1.43%6轉(zhuǎn)播央視朝聞天下7:0007:00-08:000.33%3.1%1.67%7資訊21:0021:00-22:000.30%6.7%1.19%8資訊14:0014:00-15:000.30%3.6%0.95%9資訊9:0009:00-10:000.26%3.0%1.43%10資訊11:0011:00-12:000.25%3.9%1.67%11資訊12:0012:00-13:000.24%6.3%0.95%12資訊22:0022:00-23:000.21%4.7%1.43%272727故事廣播收收聽情況一一覽表（工工作日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率13知道夜精彩23:0023:00-00:000.19%5.7%0.95%14資訊13:0013:00-14:000.18%3.2%0.95%15轉(zhuǎn)播央視朝聞天下6:0006:00-07:000.17%4.7%0.95%16資訊20:0020:00-21:000.16%3.2%1.19%17資訊15:0015:00-16:000.14%2.2%0.71%18資訊16:0016:00-17:000.13%2.5%0.95%19資訊10:0010:00-11:000.13%1.7%0.48%20知道夜精彩0:0000:00-01:000.10%18.2%0.24%21知道夜精彩1:0001:00-02:000.04%13.6%0.24%--90故事萬千02:00-03:00--------90廣播劇場03:00-04:00--------90聽說電影04:00-05:00--------90傳奇書齋05:00-06:00------282828故事廣播收收聽情況一一覽表（休休息日）平均收聽率排名節(jié)目名稱播出時間平均收聽率市場占有率周到達率1轉(zhuǎn)播貴視百姓關(guān)注(周末版)18:3018:30-19:000.54%5.3%1.19%2知道周末14:0014:00-15:000.39%5.0%0.71%3知道周末15:0015:00-16:000.36%5.5%0.71%4知道周末18:0018:00-18:300.36%3.2%1.19%5轉(zhuǎn)播央視朝聞天下(周末版)8:0008:00-09:000.36%2.4%1.67%6知道周末16:0016:00-17:000.24%4.5%0.71%7知道周末13:0013:00-14:000.24%4.4%0.71%8知道周末9:0009:00-10:000.24%2.5%