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奢侈品牌之

服飾篇阿瑪尼香奈兒紀(jì)梵希范思哲杰尼亞Dolce&Gabbana波士巴伯利菲拉格慕創(chuàng)始人：GiorgioArmani

年代：1981年

國(guó)家：意大利品牌故事

1975年，他在好友賽爾吉·加萊奧蒂(SergioGaleotti)的鼓勵(lì)下以GiorgioArmani為名創(chuàng)立了屬于自己的男裝品牌，從此開(kāi)創(chuàng)了一段令時(shí)尚界嘖嘖稱(chēng)奇的神話。毅然成立以GiorgioArmani為名字的男裝品牌。一出道，GiorgioArmani的首個(gè)男裝系列，便深受時(shí)裝買(mǎi)手和傳媒的注視。西裝上衣是其signaturepiece，剪裁秀麗，瀟灑易穿。1975年，增設(shè)女裝線。值得一提，其妹RosannaArmani是意大利Topmodel，她運(yùn)用自己的影響力，令GiorgioArmani備受認(rèn)識(shí)。

“隨意優(yōu)雅”是阿瑪尼自創(chuàng)建以來(lái)一直尋求的風(fēng)格。細(xì)膩的質(zhì)感和簡(jiǎn)潔的線條無(wú)不彰顯出舒適、灑脫、奔放和自由的特性，看似不經(jīng)意間的裁剪隱約透現(xiàn)出人體的美感與力度，既摒棄了束身套裝的乏味也傾覆了嬉皮風(fēng)格的玩世不羈。喬治·阿瑪尼認(rèn)為，設(shè)計(jì)是表達(dá)自我感受和情緒的一種方式；是對(duì)至美追求的最佳闡釋?zhuān)皇菍?duì)舒適和奢侈、現(xiàn)實(shí)與理想的一種永恒挑戰(zhàn)。時(shí)至今日，阿瑪尼已不僅僅是印有黑底白字的時(shí)裝，它代表了一種生活方式，一種奔放與活力的象征，將男性與女性的華麗、性感、恬逸與創(chuàng)造性演繹到極致。

如今，阿瑪尼的足跡已經(jīng)遍布全球一百多個(gè)國(guó)家，旗下?lián)碛蠫iorgioArmaniLeCollezioni，EmporioArmani，ArmaniJunior等多個(gè)系列。產(chǎn)品也逐漸趨于多元化，由服裝擴(kuò)展到香水、皮包、珠寶首飾、眼鏡等多個(gè)領(lǐng)域，甚至還躋身主流酒吧和酒店業(yè)等。

創(chuàng)辦人GiorgioArmani1934年7月11日，喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani）出生于意大利北部的皮亞琴察，他是世界上最優(yōu)雅的設(shè)計(jì)師，他是好萊塢影星的最?lèi)?ài)，他是世人談辭如云的對(duì)象。喬治·阿瑪尼一個(gè)被眾人視為偶像的時(shí)尚設(shè)計(jì)大師；一個(gè)締造了時(shí)裝界神話的紳士；一個(gè)滿懷愛(ài)心的慈者。1957年，當(dāng)他服兵役后，便到當(dāng)時(shí)得令的百貨公司擔(dān)當(dāng)“櫥窗設(shè)計(jì)師”(windowdresser)。1961年，他轉(zhuǎn)到意大利時(shí)裝之父尼諾·切瑞蒂（NinoCerruti）當(dāng)助手設(shè)計(jì)師。

1974年，他與朋友合資，Emporioarmani

是GiorgioArmani旗下品牌，針對(duì)大眾，比較年輕的風(fēng)格。EmporioArmani是非常成功的品牌，"Emporio”的意大利語(yǔ)的意思是指百貨公司，即“Armani百貨公司”，這是Armani的年輕系列的牌子。與GiorgioArmani相比，除了品牌Logo不一樣外，其余都出自ARMANI的設(shè)計(jì)。如何用最經(jīng)濟(jì)的方式與GiorgioArmani搭上關(guān)系？去找EmporioArmani。3000~5000元的價(jià)位給野心勃勃的年輕人很大的誘惑。作為時(shí)裝界“副牌”概念的創(chuàng)始人，GiorgioArmani于1981年試驗(yàn)性地推出了以老鷹為標(biāo)志的EmporioArmani，首開(kāi)了品牌延伸的風(fēng)氣。

EmporioArmani秉承了GiorgioArmani的設(shè)計(jì)神韻，但比主線更休閑，造衫材料變化多端，時(shí)而加入皮毛，時(shí)而用上絲絨。這樣，就少了一份嚴(yán)肅，多了三分輕松雅致，適合新生力量穿著。質(zhì)料飄柔的外套線條鮮明，肩膊筆挺，長(zhǎng)度過(guò)臀，配襯硬身料褲子。同樣，色調(diào)也扮演柔化角色，令系列整體的剪裁曲線更優(yōu)雅，GiorgioArmani最喜歡的簡(jiǎn)約主義再現(xiàn)眼前，連身裙、鞋履和配飾盡是自然色澤，塑造極具美術(shù)美感的曲線，突顯優(yōu)美體態(tài)。春夏系列簡(jiǎn)單精巧，上裝和下裝變成簡(jiǎn)潔的連身衣，款款柔情中帶點(diǎn)性感，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)服的硬朗感覺(jué)，又或釘上閃片展現(xiàn)嬌媚，此外還有連迷你短褲的緊身連身衣。今季套裝形象依然瀟灑自信，但加上滾邊綴飾卻平添一分嫵媚，盡顯夏日嬌嬈。

A/XArmaniExchange針對(duì)的消費(fèi)群體是年輕時(shí)尚的潮流一族，設(shè)計(jì)上也更加前衛(wèi)、大膽。作為GiorgioArmani集團(tuán)旗下最年輕的品牌，自1991年創(chuàng)立至今傳承了GiorgioArmani的貴族血統(tǒng)，以其親民價(jià)格和率性自我的獨(dú)特風(fēng)格越來(lái)越受年輕人的青睞。它以高品質(zhì)休閑服起家，其設(shè)計(jì)風(fēng)格在貫徹GiorgioArmani簡(jiǎn)約理念的同時(shí)，務(wù)求在繁雜的都市生活中尋求自我和個(gè)性獨(dú)立。

A/XArmaniExchange的牛仔系列產(chǎn)品與傳統(tǒng)的牛仔品牌不同，完全不以休閑為主打，而是用明彰優(yōu)雅，暗藏性感的表達(dá)來(lái)展現(xiàn)穿著者的與眾不同。這一季將熱帶旅程帶入異國(guó)之夢(mèng)，文化對(duì)比以及新美學(xué)規(guī)則都是衣服設(shè)計(jì)上的新主題。圖樣及風(fēng)格的信息，透過(guò)舒適簡(jiǎn)約花樣、科技布料和刷洗般的色彩傾訴著典雅，又結(jié)合了運(yùn)動(dòng)穿著及制服的精神，充滿著性感的魅力。衣服的復(fù)古、上色、深染以及做舊，都產(chǎn)生了美學(xué)的格調(diào)。1982年，阿瑪尼的第一款女用香水問(wèn)世，名字就叫Armani，用可愛(ài)的八角形瓶子裝著花香型的香水。10年以后他進(jìn)一步推出了喬(Gio),香型是帶有果味的花香，1994年它作為女用香水之冠獲得了香水業(yè)的奧斯卡獎(jiǎng)—菲菲獎(jiǎng)(FiFiAward)。香水瓶的靈感來(lái)自阿瑪尼經(jīng)典的寬肩男裝造型。瓶身造型的簡(jiǎn)潔正好映襯了阿瑪尼的設(shè)計(jì)理念----“少即是多”。忘情水(AcquaDiGio)是為了表現(xiàn)地中海夏日的感覺(jué)而特別設(shè)計(jì)的，有“水之花”的香味，它也在1996年獲取了菲菲獎(jiǎng)。阿瑪尼最新的香水是"帝國(guó)女香”(EmporioArmaniforher)，具有敏感迷人的東方情調(diào)。ＧiorgioArmaniBornnvo

為阿瑪尼最貴的一條線，著裝正式，多為晚裝,標(biāo)志是服裝布條上的“黑底白字”。

GiorgioArmaniCollezioni

較前一組便宜,布標(biāo)是“黑底白字”,著重于職場(chǎng)正裝。

EmporioArmani

較早開(kāi)發(fā)的副牌。標(biāo)志是中間有一個(gè)老鷹圖案，為防假冒，吊牌已換成激光防偽的，老鷹圖案中央有字母其它副牌，布標(biāo)顏色也多為“黑底白字”。

1980年，剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(powersuit)”問(wèn)世，“權(quán)力套裝”成為了國(guó)際經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的一個(gè)象征。這種設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自于黃金時(shí)期的好萊塢，特點(diǎn)是寬肩和大翻領(lǐng)。1980年，李察·基爾在《美國(guó)舞男》中，身著全套阿瑪尼“權(quán)力套裝”亮相。這部影片大獲成功，阿瑪尼品牌由此給許多觀眾留下了深刻印象。

此后，阿瑪尼開(kāi)始了與影視明星的長(zhǎng)期合作，甚至設(shè)計(jì)了大量戲劇和舞蹈服裝。1982年，阿瑪尼成為自40年代克里斯汀·迪奧以來(lái)，第一個(gè)榮登《時(shí)代》雜志封面的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。他經(jīng)常約請(qǐng)好萊塢明星穿著自己的品牌服裝出席奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，米歇爾·法伊弗和朱迪·福斯特等一大批名流都是他的忠實(shí)客戶。

上世紀(jì)80年代，阿瑪尼開(kāi)始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級(jí)時(shí)裝的“喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)”以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼(EmporioArmani)”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場(chǎng)合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志。

在將藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)運(yùn)作相結(jié)合方面，阿瑪尼一直是位大師。他的成衣利潤(rùn)在業(yè)內(nèi)是最高的，雖然他開(kāi)拓了大量新的產(chǎn)品線，但其品牌一直不掉價(jià)。時(shí)至今日，阿瑪尼公司的業(yè)務(wù)已遍及一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其產(chǎn)品種類(lèi)除了服裝外，還包括領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮件、鞋子、香氛等，這些配件也和服裝一樣，無(wú)不講求精致的質(zhì)感與簡(jiǎn)單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”。

品牌解讀CHANEL

香奈兒創(chuàng)始人：GabrielleChanel注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1913年）設(shè)計(jì)師：1913年－1971年，GabrielleChanel（加布里?！は哪螤枺?983年起,KarlLargerfeld（卡爾·拉格斐爾德）設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美Chanel創(chuàng)辦人CocoChanel原名GabrielleBonheurChanel，1883年出生于法國(guó)的Auvergne。她六歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在她廿二歲那年，即1905年，她當(dāng)上“咖啡廳歌手”并起了藝名“Coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣(mài)唱維生。在這段歌女生涯中，Coco先后結(jié)交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國(guó)工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令Coco有經(jīng)濟(jì)能力開(kāi)設(shè)自己的店子。1910年，Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡(jiǎn)潔的帽子對(duì)她們來(lái)說(shuō)猶如甘泉一般清涼。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚(fashionable)的RueCambon，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級(jí)訂制服(HauteCouture)的領(lǐng)域。1914年，Coco開(kāi)設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌Chanel宣告正式誕生。

在CocoChanel逝世后(1971年去世)，德國(guó)名設(shè)計(jì)師KarlLagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起，他一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計(jì)師，將Chanel的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創(chuàng)立了接近九十年，從未造過(guò)一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。

CHANEL-香水產(chǎn)品No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANELNo.5是第一瓶款合成花香調(diào)香水，1956年，還成為紐約大都會(huì)博物館的收藏。直到今天，ChanelNo.5依然穩(wěn)坐世界銷(xiāo)售冠軍的寶座。CocoChanel曾說(shuō)過(guò)“Chanceismysoul.”當(dāng)Chanel遇上chance時(shí)，Chance誕生了。繼經(jīng)典的CHANELNo5后，全新香氛CHANCE以嶄新的渾圓形象，成為香水新經(jīng)典。

Chance