《新媒體時代下網(wǎng)紅興起的主要原因分析》6200字

前言現(xiàn)如今，我們的日常生活已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)存在著不可分割的密切關(guān)系。在高速發(fā)展的媒體時代下，一些人人的性格做法被放大，不同的性格特點得到了網(wǎng)民的喜愛，憑借著新媒體廣泛傳播，被關(guān)注的個人或者因某一事件而被關(guān)注的個人從而走紅，前幾年“網(wǎng)紅”主要的特點就是“吸睛”，現(xiàn)如今，“網(wǎng)紅”的特點不再是簡簡單單的“吸睛”，而是更能“吸金”，從而決定了現(xiàn)在“網(wǎng)紅”超高的商業(yè)價值，“網(wǎng)紅”粉絲的數(shù)量與追捧力度更是令人咋舌。網(wǎng)紅正處于高速發(fā)展，高速成長的關(guān)鍵時期，在新媒體時代任何人都有可能依靠新媒體成為網(wǎng)紅，“網(wǎng)紅”也隨著不同媒體和受眾全體的不同而不斷的改變?！熬W(wǎng)紅”已經(jīng)發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)受眾的精神領(lǐng)袖，對社會發(fā)展和受眾的思想和行為產(chǎn)生極其重要的影響。本文將闡釋網(wǎng)紅發(fā)展的類型，洞察新媒體時代下“網(wǎng)紅”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因和發(fā)展?fàn)顩r。1.新媒體時代下網(wǎng)紅的概念和類型1.1新媒體的概念新媒體指的是互聯(lián)網(wǎng)指代下的公共媒體和個人用戶媒體，這意味著傳播者通過私人手段和個人思想向公眾和相關(guān)人士或媒體宣傳規(guī)范性和非規(guī)范性信息，并以現(xiàn)代和電子的方式傳播它們。當(dāng)代熱門的自我媒體包括抖音視頻、淘寶直播、微博、微信等。1.2網(wǎng)紅的概念“網(wǎng)紅”一詞最早起源于美國的視頻網(wǎng)站和社交平臺?！熬W(wǎng)紅”最早被定義為“意見領(lǐng)袖”，即pinionleader，是指在在信息傳播網(wǎng)中有渠道、有能力影響他人想法的群體，他們掌握著“第三方話語權(quán)”，屬于特定群體內(nèi)的公眾人物，信息經(jīng)由他們的傳播往往具有一定的加強(qiáng)效應(yīng)。在中國‘網(wǎng)紅’是指在網(wǎng)絡(luò)生活中因為某一個事件或者與眾不同的行為在一定時期內(nèi)從而在網(wǎng)絡(luò)上走紅，一夜之間在互聯(lián)網(wǎng)上被大幅度的宣傳及轉(zhuǎn)播，一舉成為眾多網(wǎng)民關(guān)注的對象，并能夠持續(xù)帶給粉絲不同的東西，無論在視覺還是聽覺上，都能夠給予不同的感受?！熬W(wǎng)紅”大多數(shù)來自第三方平臺，擁有極大的粉絲數(shù)量，還有較強(qiáng)的影響力。1.3新媒體時代下的“網(wǎng)紅”類型根據(jù)網(wǎng)紅的不同類型和風(fēng)格，網(wǎng)紅可以分為以下三種：1.3.1電商網(wǎng)紅電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最重要的分銷渠道。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)名人張大奕就是一個例子，她使用微博和微信作為展示商品的容器，她的大量粉絲是潛在客戶的基礎(chǔ)。2017年11月11日，淘寶店銷售額達(dá)到6000萬美元，再比如口紅一哥李佳琦等，2020年通過電商直播售賣產(chǎn)品總價值高達(dá)32.04億，類似這樣主要是基于網(wǎng)絡(luò)的商家推廣，在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，是典型的電子商務(wù)網(wǎng)紅。1.3.2內(nèi)容網(wǎng)紅近幾年來，隨著當(dāng)前自媒體的流行，網(wǎng)絡(luò)名人原創(chuàng)視頻的內(nèi)容逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。隨著網(wǎng)絡(luò)收費的日益成熟，內(nèi)容成為吸引人們眼球的法寶，比如李子淇的美食系列。因此，獲取流量和靈活添加產(chǎn)品和服務(wù)廣告是主機(jī)實現(xiàn)內(nèi)容的途徑。這給內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)名人帶來了巨大的挑戰(zhàn)。內(nèi)容要新穎醒目；內(nèi)容要有價值，要能得到持續(xù)關(guān)注；內(nèi)容也要有共鳴，讓用戶積極傳播。網(wǎng)紅官方賬號的官方賬號經(jīng)常出現(xiàn)在微博或微信上，由其公共平臺推送。如微信公眾號化妝師MK，是一名化妝師，他自己建立了自己的官方賬號女性護(hù)膚官方賬號，而粉絲主要是年輕女性。通過在官方賬號上分享一些護(hù)膚、化妝教程、穿衣知識和經(jīng)驗，聚集了大批粉絲，平均閱讀量為5w+。1.3.3直播網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)直播是一種通過直播平臺吸引粉絲的網(wǎng)絡(luò)名人。直播的內(nèi)容可以說五花八門。它還可以現(xiàn)場唱歌，日常生活，和網(wǎng)友互相取笑。它還可以在淘寶網(wǎng)上發(fā)布新產(chǎn)品。更重要的是，它可以活在“睡眠”中。直播時間相對免費，持續(xù)時間可根據(jù)自己的時間進(jìn)行調(diào)整。直播平臺的獎勵、刷禮物功能也頗具吸引力，吸引了一批年輕的網(wǎng)絡(luò)名人加入。網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)收入主要是吸引粉絲，從粉絲那里得到虛擬禮物。禮物越多，主角越受歡迎，收入也就越多。還有另一種網(wǎng)絡(luò)直播。合同由網(wǎng)絡(luò)直播和直播平臺簽訂。網(wǎng)播一般都有天賦或者優(yōu)秀的游戲技能，平臺會大力推廣，馮提莫屬于后者。2.新媒體時代下網(wǎng)紅興起的主要原因2.1自我展示的需要表達(dá)是人的自然欲望和本性。人們通過表達(dá)來表現(xiàn)自己的特點和喜好，表現(xiàn)出自己的獨特性和獨特性。為了獲得更多的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)名人會塑造出更自覺、更體貼的自我形象。目前，一方面，網(wǎng)絡(luò)名人和想在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人都在努力積極管理和創(chuàng)建個人標(biāo)簽。能夠成為網(wǎng)絡(luò)名人的人，也有著鮮明的個人風(fēng)格特征，比如展現(xiàn)美貌、品位、經(jīng)濟(jì)實力、生活情趣，或者展現(xiàn)出智商、閱歷、思維，以及各種職業(yè)高度。他們努力在同質(zhì)競爭中展現(xiàn)出獨特的魅力。王紅通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己，贏得了粉絲們的喜愛和追捧，成為特定圈子的意見領(lǐng)袖，從而獲得了與粉絲們對話的權(quán)利。因此，成為網(wǎng)紅的一部分已經(jīng)成為一些人的目標(biāo)。2.2受眾的心理訴求在新媒體平臺上，網(wǎng)絡(luò)通過自我控制進(jìn)行符號傳播，以受眾為對象是網(wǎng)絡(luò)運作的主要載體。為了資本競爭的利益，最終的買家是公眾，也就是說，網(wǎng)絡(luò)名人的出現(xiàn)滿足了一些特定的市場需求，也符合了網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)之所以能夠發(fā)展到如此驚人的水平，并不斷擴(kuò)展其生命力的原因。網(wǎng)絡(luò)狂歡化的內(nèi)在原因與受眾的集體性心理需求基本一致。網(wǎng)絡(luò)名人的內(nèi)容或原材料信息短小精悍，其豐富的后現(xiàn)代主義特征既能在休閑中生存，又能找到情感共鳴。來自外界的粉絲，增加了公眾在困擾和壓抑的工作和生活中對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可價值，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的原始積累。當(dāng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)粉絲形成一個集體身份時，他們不僅可以在閑暇中生存，還能找到情感共鳴，他們對生產(chǎn)的態(tài)度、情感乃至原材料也可以在社會上以一種自我意識的方式存在。生活節(jié)奏的加快讓很多年輕人感到困惑和茫然。他們對現(xiàn)實生活的無奈使他們求助于網(wǎng)絡(luò)。他們希望在網(wǎng)絡(luò)空間找到一種情感上的慰藉。短視頻的發(fā)展使廣大網(wǎng)民能夠在最短的時間內(nèi)找到自己感興趣的內(nèi)容。整個民族的社會氛圍對這兩個創(chuàng)作空間提出抱怨，大眾狂歡化放大了個體的孤獨感。為什么papi醬自制毒舌短視頻受到人們的歡迎？因為她在視頻里塞的東西符合當(dāng)前的社會現(xiàn)實。她總結(jié)這些現(xiàn)實，用犀利的評論，笑罵人的手勢，可笑的配音聲音，大膽大膽的風(fēng)格，訴說著大多數(shù)想說卻不敢說的網(wǎng)友的心聲，這引起了觀眾的共鳴。共鳴。在一分鐘的papi醬視頻中，她記錄了諸如“你有你不喜歡的自由，我也有我喜歡的自由”，“不要把質(zhì)量的缺乏當(dāng)成幽默”、“給對的人留對的話”等話題。內(nèi)容涵蓋生活、娛樂、性別等方面。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾評價papi醬：papi醬的視頻有一個明確的價值：堅持真理，摒棄虛偽，大力投訴壓縮行為，鼓勵個性解放。2.3認(rèn)同感和歸屬感網(wǎng)絡(luò)名人的氣質(zhì)不同于整天活躍在電視屏幕上的明星。他們大多來自基層。“地氣”這個詞再生動不過了。他們可能活躍在你周圍，在你的觸手可及的范圍內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)名人在直播中呈現(xiàn)的內(nèi)容往往更注重生活。他們的大部分現(xiàn)場場景都在自己的臥室里，他們會和粉絲們聯(lián)系起來。這種親和力會使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同感。雖然網(wǎng)絡(luò)名人在垂直領(lǐng)域有一定的影響力，但一些網(wǎng)絡(luò)名人在走紅之前，與我們的生存環(huán)境處于相同或相似的狀態(tài)，無形中會縮短受眾與網(wǎng)絡(luò)名人的心理距離。同時，網(wǎng)絡(luò)名人的人氣也為普通觀眾營造了一種遐想空間，讓他們想象有一天他們也會憑借自己的特點收獲鮮花和掌聲。這種強(qiáng)烈的心理認(rèn)同感會投射到他們追逐的網(wǎng)絡(luò)名人身上，增強(qiáng)用戶與網(wǎng)絡(luò)名人之間的黏性。同時，關(guān)于明星與網(wǎng)絡(luò)名人戀情的新聞頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，填補(bǔ)了網(wǎng)民內(nèi)心狀況與理想的差距。2.4窺私心理人類出于對未知事物的好奇和控制，產(chǎn)生了窺探和窺探的心理。我們想象著銀幕下的明星，想知道別人的生活，這種心理也存在于新聞領(lǐng)域。默多克竊聽事件擴(kuò)大了“偷窺”的范圍。這是一個全民狂歡的時代，網(wǎng)民普遍陷入集體無意識狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)在很大程度上滿足了受眾的私密心理。網(wǎng)絡(luò)名人在網(wǎng)絡(luò)上展示他們的日常生活，使他們互相打探變得更加“自然”。2.5盲目從眾心理網(wǎng)絡(luò)名人的受眾大多集中在大學(xué)生身上。他們常常對星空視而不見、聽話，而且極想說話。作為在亞文化背景下成長起來的一代人，他們從小就受到電視文化的影響，他們熟悉高科技和互聯(lián)網(wǎng)。然而，他們的思想并不成熟，在價值觀確立之前，他們很容易被網(wǎng)絡(luò)熱點所吸引。這些熱點通常都是在沒有嚴(yán)格篩選的情況下發(fā)布的，覆蓋范圍之廣足以對青少年形成影響。2.6新媒體獨特的催生條件與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)營具有獨特的條件，新媒體的福利是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前提。新媒體具有價廉物美的特點。通過與新媒體的結(jié)合，打造自己的品牌，網(wǎng)絡(luò)最終達(dá)到了吸引公眾的目的?，F(xiàn)代多元價值觀否定了普通話的話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)狂歡在無意義網(wǎng)絡(luò)支配的社會中發(fā)揮著極端的作用，大眾和文化資本的投入是其崛起的重要原因，許多網(wǎng)紅的崛起都是背后有資本和團(tuán)隊支撐，并通過新媒體傳播的便利性和廣泛性進(jìn)一步發(fā)展壯大，總的來說網(wǎng)紅的重要地位是由新媒體的屬性和經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略所支撐的。3.網(wǎng)紅崛起的主要路徑拉斯韋爾在解釋5W傳播模式時提到，任何傳播都離不開社會語境和受眾的影響，內(nèi)容的選擇實際上是目標(biāo)受眾的選擇與需求的契合點。在這個過程中，發(fā)送者需要經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)、過濾、判斷、確認(rèn)和突出顯示信息的過程。目前，網(wǎng)絡(luò)名人的內(nèi)容制作主要包括策劃制作和實時制作。papi醬和張大奕的內(nèi)容制作方法屬于前者，每個問題的內(nèi)容都要仔細(xì)選擇。從文本、圖片到視頻，都經(jīng)過了預(yù)處理。他們不斷調(diào)整以適應(yīng)球迷的需要。在他們的背后，有一個團(tuán)隊在工作。小智的內(nèi)容制作方法屬于后者，但這種內(nèi)容的呈現(xiàn)也是小智有意識地提取出來的。在網(wǎng)絡(luò)名人成名的初期，這些內(nèi)容的選擇和關(guān)鍵點的呈現(xiàn)尤為重要。值得一提的是，無論采用哪種方法，在草根網(wǎng)絡(luò)名人的初始積累期，個人必須積累一段時間，然后團(tuán)隊才能在成名后介入。幕后團(tuán)隊沒有一個完整的草根包裝。在這兩大類下，根據(jù)業(yè)務(wù)模式可分為以下三類：3.1個人+第三方平臺“個人+第三方平臺”主要是指在第三方平臺初步積累后，個人仍以個人品牌的身份運作，并可能活躍于其他平臺，但其初始積累平臺仍是內(nèi)容創(chuàng)作和經(jīng)濟(jì)收入的主體。以小智為例。從2008年開始，小智就在直播平臺上當(dāng)主播。從最早的《虎牙》、《玉都》到熊貓衛(wèi)視和全國直播，小智用嘴詮釋了玩網(wǎng)絡(luò)游戲的過程，完成了從資深玩家到著名主播的轉(zhuǎn)變。從小城鎮(zhèn)的年輕人到成為電子競爭對手也是一個過程。直播是其主要的活動平臺。直播的內(nèi)容是小智和球員之間的爭斗。小智將講解雙方的游戲、裝備和操作，并根據(jù)球迷彈幕文字反饋進(jìn)行實時互動。2017年，小智的主播簽約費已突破每年1000萬。通過參與直播平臺，2017年媒體價值將超過4000萬。3.2個人+社交平臺+團(tuán)隊運營“個人+社交平臺+團(tuán)隊運營”是指網(wǎng)絡(luò)名人通過社交平臺制作內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)名人仍然是這個團(tuán)隊的核心人物，處于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但團(tuán)隊中的網(wǎng)絡(luò)名人不再是一開始就成名的人。此外，主要業(yè)務(wù)內(nèi)容仍在平臺和運營團(tuán)隊制作上。以papi醬為例。早在2015年10月，papi醬就開始在他的微博上發(fā)布有趣的吐槽視頻。當(dāng)時，與papi醬沒有合作關(guān)系。后來，隨著微信公眾號的開通和楊明等人的加入，papi醬在網(wǎng)上迅速走紅。2016年初，papi醬成為第一個受歡迎的年輕群體。后來，很多知名媒體、門戶網(wǎng)站等媒體平臺開始關(guān)注Papi醬的現(xiàn)象，使得papi醬一度成為媒體口中的“2016年第一網(wǎng)絡(luò)名人”。papi醬小屏幕的內(nèi)容大多貼近普通觀眾的生活話題。它經(jīng)常使用東北官話、上海話、四川話、廣東話、日語等笑話。從童年記憶到雙11網(wǎng)上購物。Papi不僅是娛樂，也是價值觀，華麗的表情背后隱藏著積極的價值觀，讓人在享受粉絲的同時感受到一種有意義的娛樂。papi醬現(xiàn)在是一個團(tuán)隊。papi醬的楊戈和其他員工不時以公開演講的形式上傳視頻，還有它自己的子視頻節(jié)目“papitube”。目前，Papi醬的收入主要來自播放視頻廣告。與以往單純的廣告推送不同，廣告品牌的選擇和廣告產(chǎn)品的類型也將成為Papi醬內(nèi)容創(chuàng)作的對象。例如，有一段時間的短片是一篇關(guān)于酒精研究的簡報，題目是“我遇到的雞尾酒沒有你那么醉人”。視頻還集中講述了沒有和一個女孩在酒吧點酒的尷尬，以突出掌握白酒基本知識和關(guān)注品牌的重要性。papi醬也在為產(chǎn)品代言，采取傳統(tǒng)廣告的形式，參與一些平臺的直播，充當(dāng)商業(yè)活動的平臺。3.3個人+孵化公司+社交平臺“個人+孵化公司+社交平臺”，在這種模式下，首先，鮮為人知的網(wǎng)絡(luò)名人與網(wǎng)絡(luò)名人孵化器簽約。該公司將對網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)行培訓(xùn)，教他們?nèi)绾闻c粉絲互動交流，如何更好地展現(xiàn)自己，有時還會充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)水軍，實時發(fā)送彈幕和微博評論，形成規(guī)模效應(yīng)，吸引更多粉絲。一些第三方服務(wù)平臺還將負(fù)責(zé)商品的更新、定制化和供貨，確保成品能及時有效地送到購買的風(fēng)機(jī)手中。換句話說，網(wǎng)絡(luò)名人根本不需要管理和運營。他們只需要不斷提供能夠吸引、留住和轉(zhuǎn)化粉絲為消費者的內(nèi)容。在成為網(wǎng)絡(luò)名人之前，張大奕是知名女性時尚雜志《瑞麗》的模特。后來，她與中國最大的網(wǎng)絡(luò)名人孵化器如涵簽訂了一份合同，經(jīng)營淘寶“我最喜歡的衣柜”。網(wǎng)絡(luò)名人淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店采用訂單制，即先在微博和網(wǎng)店主頁上展示樣品，再根據(jù)粉絲的訂單進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。訂單制雖然能有效降低商家的庫存風(fēng)險，但對于供應(yīng)周期的市長來說，在訂單量大的情況下，更難以保證商品的供應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)名人本身或一小群人也難以有效運作。因此，第三方服務(wù)公司在淘寶電子商務(wù)領(lǐng)域顯得尤為重要。在穿上女裝新品前，張大奕會通過微博、微信、淘寶網(wǎng)店上傳新品圖片或小視頻屏幕，輔以功能說明，如顏色、款式搭配、款式與場合搭配、面料材質(zhì)細(xì)節(jié)等，粉絲們會到淘寶網(wǎng)店訂購根據(jù)這些。張大奕的淘寶店曾經(jīng)創(chuàng)造了一個結(jié)果：新產(chǎn)品在兩秒鐘內(nèi)售罄，三天銷售額超過3000萬，它三天的銷售額相當(dāng)于一家普通實體店一年的銷售額。這被稱為“電子商務(wù)銷售神話”。目前，張大奕所有的網(wǎng)店都是由如煙公司代理，而張大奕本人也幾乎只是一個模特的樣衣拍攝樣片或參與直播。該公司為網(wǎng)店開設(shè)了獨家微博賬號“我的快樂衣柜”。粉絲們可以得到幾乎所有與購買有關(guān)的問題的答案。張大奕的收入主要來自淘寶網(wǎng)網(wǎng)店營業(yè)收入的分成，以及公司的簽約費，如韓寒、現(xiàn)場簽約費、粉絲小費分成、廣告收入等。結(jié)論作為一種新興的文化資本，網(wǎng)絡(luò)名人運營正顯示出巨大的潛力和生命力，網(wǎng)絡(luò)名人運營背后的產(chǎn)業(yè)鏈形式和孵化公司的運作，實際上是一個產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。本文分析系媒體下網(wǎng)紅現(xiàn)象的成因，首先分析新媒體時代下的“網(wǎng)紅”類型，主要有電商網(wǎng)紅，內(nèi)容網(wǎng)紅，直播網(wǎng)紅，然后分析新媒體時代下網(wǎng)紅興起的主要原因