2022-2023年AI廣告營(yíng)銷行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：劉姿婷2022-2023年AI廣告營(yíng)銷行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義AI廣告營(yíng)銷是通過(guò)自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜、機(jī)器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)對(duì)品牌的定位決策、用戶畫(huà)像、智能內(nèi)容管理、個(gè)性化推薦、廣告投放、效果監(jiān)測(cè)等數(shù)字營(yíng)銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)賦能，優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提升數(shù)字營(yíng)銷效果的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。AI賦能廣告營(yíng)銷應(yīng)用環(huán)節(jié)包括用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析和再營(yíng)銷。根據(jù)廣告主利用AI應(yīng)用于數(shù)字營(yíng)銷環(huán)節(jié)的比例，在AI廣告營(yíng)銷應(yīng)用環(huán)節(jié)中，用戶洞察、創(chuàng)意生成和智能投放的應(yīng)用比例超過(guò)50%。按業(yè)務(wù)場(chǎng)景劃分，AI廣告營(yíng)銷的核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景包括“AI+信息流廣告”，“AI+搜索廣告”、“AI場(chǎng)景識(shí)別廣告”。AI廣告營(yíng)銷行業(yè)定義產(chǎn)業(yè)鏈上游媒體資源提供商擁有多維度的用戶行為數(shù)據(jù)以及豐富的內(nèi)容資源，如愛(ài)奇藝截至2019年5月?lián)碛?,860萬(wàn)的VIP優(yōu)質(zhì)用戶以及具有《我是唱作人》、《破冰行動(dòng)》等IP資源。由于部分頭部媒體資源提供商直接為廣告主提供廣告營(yíng)銷服務(wù)，因此頭部媒體資源提供商更加傾向于自主研發(fā)AI技術(shù)營(yíng)銷體系及AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品，如愛(ài)奇藝于2017年加大AI算法研發(fā)力度，進(jìn)一步優(yōu)化自身服務(wù)能力，向AI廣告營(yíng)銷行業(yè)布局，并于2019年推出具有創(chuàng)意生成、場(chǎng)景識(shí)別、用戶洞察與效果監(jiān)測(cè)等功能的AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品“觸點(diǎn)”和“AI創(chuàng)可貼”。同時(shí)部分頭部媒體資源提供商以開(kāi)放數(shù)據(jù)平臺(tái)形式打破信息孤島，實(shí)現(xiàn)最大程度的大數(shù)據(jù)利用與挖掘，為AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商提供優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)流量與內(nèi)容資源。如2017年新浪開(kāi)放廣告流量和數(shù)據(jù)API（應(yīng)用程序接口），2018年百度發(fā)布大數(shù)據(jù)眾智開(kāi)放平臺(tái)“點(diǎn)石”為AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商提供從數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)、建模、部署上線等全流程的開(kāi)發(fā)與交易服務(wù)，今日頭條開(kāi)放“MarketingAPI”進(jìn)行多方數(shù)據(jù)打通。頭部媒體資源提供商不斷加大AI廣告營(yíng)銷技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，AI廣告營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。產(chǎn)業(yè)鏈上游從商業(yè)模式上分析，部分AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商以批量的價(jià)格從媒體資源提供商獲取視頻內(nèi)容、用戶等流量，然后以零售價(jià)格提供給廣告主。對(duì)于核心的AI廣告營(yíng)銷技術(shù)，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商多以免費(fèi)提供形式給予媒體資源提供商，以求與媒體資源提供商進(jìn)行深度合作，強(qiáng)化核心數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力。多元化的用戶行為數(shù)據(jù)與內(nèi)容資源是廣告主衡量AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商是否能有效助力品牌提升影響力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商積極與上游媒體資源提供商深度合作，同時(shí)部分AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商自主部署直播平臺(tái)，積累用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)及內(nèi)容資源，強(qiáng)化自身的數(shù)據(jù)實(shí)力。如極鏈科技聯(lián)合斗魚(yú)平臺(tái)、餓了么等平臺(tái)展開(kāi)PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，以及于2019年推出“流量星球計(jì)劃”與視頻平臺(tái)深度合作。此外，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商不斷深化關(guān)鍵技術(shù)，積極搭建智能營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)壁壘為廣告主及媒體資源提供商提供強(qiáng)有力的支持作用。產(chǎn)業(yè)鏈上游2019年超過(guò)92%的廣告主進(jìn)行過(guò)AI廣告營(yíng)銷，剩余不足的8%廣告主將會(huì)在2020年通過(guò)AI廣告營(yíng)銷進(jìn)行品牌及產(chǎn)品宣傳。在已進(jìn)行過(guò)AI廣告營(yíng)銷的廣告主中，68.2%的廣告主認(rèn)為品牌曝光率有效提升，60.3%的廣告主認(rèn)為用戶體驗(yàn)良好，50.9%的廣告主認(rèn)為AI技術(shù)的賦能，有利于提高廣告營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率。根據(jù)百度的《AI賦能營(yíng)銷白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2018年廣告主數(shù)字營(yíng)銷投入平均占比提高。2018年廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均占比為39.0%，較2017年增加了4個(gè)百分點(diǎn)。從比例結(jié)構(gòu)來(lái)看，2018年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算占全年?duì)I銷預(yù)算40%以上的廣告主增加明顯，為12%，較2017年增加了8.1個(gè)百分點(diǎn)。AI廣告營(yíng)銷作為數(shù)字營(yíng)銷的重要應(yīng)用領(lǐng)域，伴隨廣告主的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算投入增加，廣告主在AI廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的投資預(yù)算增加，超過(guò)50%廣告主將增加AI廣告營(yíng)銷預(yù)算。其中零售與教育類的AI廣告營(yíng)銷預(yù)算增幅超過(guò)13%，金融與娛樂(lè)類廣告主的AI廣告營(yíng)銷預(yù)算超過(guò)7%。伴隨廣告主對(duì)AI廣告營(yíng)銷的進(jìn)一步了解與深入認(rèn)知，其對(duì)AI廣告營(yíng)銷的整體投放預(yù)算仍將持續(xù)增加。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》推動(dòng)人工智能技術(shù)在制造、教育、環(huán)境保護(hù)、交通、商業(yè)、健康醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)安全、社會(huì)治理等重要領(lǐng)域開(kāi)展試點(diǎn)示范，推動(dòng)人工智能規(guī)?；瘧?yīng)用，鼓勵(lì)各行業(yè)加強(qiáng)與人工智能融合《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》至2025年新一代人工智能在智能制造、智能醫(yī)療、智慧城市、智能農(nóng)業(yè)、國(guó)防建設(shè)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)4,000億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元工商總局國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院AI廣告營(yíng)銷行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)AI廣告營(yíng)銷行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)锳I廣告營(yíng)銷行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持AI廣告營(yíng)銷行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問(wèn)題便是就業(yè)問(wèn)題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開(kāi)放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境傳統(tǒng)AI廣告營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)門(mén)檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過(guò)程沒(méi)有專業(yè)的監(jiān)督等問(wèn)題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為AI廣告營(yíng)銷行業(yè)的消費(fèi)主力。行業(yè)社會(huì)環(huán)境第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀A(yù)I場(chǎng)景識(shí)別廣告通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)挖掘視頻內(nèi)容中的墻、桌面等場(chǎng)景智能產(chǎn)生新的廣告位展示品牌，可實(shí)現(xiàn)“品效合一”，降低受眾對(duì)品牌廣告的反感度，增強(qiáng)觀眾與品牌產(chǎn)品的互動(dòng)性。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比，AI場(chǎng)景識(shí)別廣告可有效新增40%以上的廣告位資源，平均提升250%的廣告點(diǎn)擊率。廣告資源豐富及高效的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率吸引廣告主投放，中國(guó)AI場(chǎng)景識(shí)別廣告行業(yè)營(yíng)收規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2015年的7億元增長(zhǎng)至2019年的189.2億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為189.5%行業(yè)現(xiàn)狀伴隨計(jì)算機(jī)視覺(jué)等AI技術(shù)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用深化和落地，廣告主將更加認(rèn)可AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)，并持續(xù)增加AI廣告營(yíng)銷預(yù)算。同時(shí)短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷蓬勃發(fā)展，傳播內(nèi)容視頻化趨勢(shì)顯露，視頻場(chǎng)景下的營(yíng)銷受到廣告主的青睞，廣告主對(duì)AI場(chǎng)景識(shí)別廣告的投入預(yù)算將進(jìn)一步增長(zhǎng)。2019-2024年中國(guó)AI場(chǎng)景識(shí)別廣告行業(yè)營(yíng)收規(guī)模以45%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2024年有望突破1,000億元熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一AI廣告營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域廣泛AI廣告營(yíng)銷行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。AI廣告營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。AI廣告營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約AI廣告營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。AI廣告營(yíng)銷行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)AI廣告營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商利用OCR識(shí)別、圖像識(shí)別、深度學(xué)習(xí)等AI技術(shù)準(zhǔn)確識(shí)別用戶搜索的相關(guān)信息，并在內(nèi)容庫(kù)中選擇合適的素材快速生產(chǎn)相關(guān)廣告進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提高營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化率，提升品牌曝光率。以搜狗為迪奧提供的營(yíng)銷方案為例，搜狗通過(guò)自然語(yǔ)音處理、深度學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜等AI技術(shù)根據(jù)用戶搜索、輸入等多場(chǎng)景路徑的主動(dòng)行為數(shù)據(jù)，分析出用戶的行為意圖和潛在消費(fèi)計(jì)劃，針對(duì)性推送定制化的迪奧相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容和推薦產(chǎn)品。AI賦能廣告營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)推送行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持自2016年始，國(guó)務(wù)院、工信部和中央深改委等政府單位不斷推出加大人工智能發(fā)展的有關(guān)政策，加快人工智能在重點(diǎn)領(lǐng)域落地。其中2017年7月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《新一代工作發(fā)展規(guī)劃》明確發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，加快人工智能深度應(yīng)用，至2020年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)1,500億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元；至2025年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)4,000億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元；至2030年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)億元。AI技術(shù)落地政策環(huán)境利好，對(duì)人工智能領(lǐng)域的扶持力度加大，為AI廣告營(yíng)銷長(zhǎng)期發(fā)展提供利好的政策環(huán)境。此外，隨著AI廣告營(yíng)銷的發(fā)展應(yīng)用，用戶數(shù)據(jù)和用戶隱私的平衡問(wèn)題將愈發(fā)受到重視，未來(lái)針對(duì)用戶隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)監(jiān)管亦將不斷加強(qiáng)和精細(xì)化。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2AI加持，以雙向互動(dòng)營(yíng)銷模式提升傳播效果場(chǎng)景化和互動(dòng)化的營(yíng)銷模式可有效提升用戶觀看廣告營(yíng)銷內(nèi)容的興趣。AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商可根據(jù)用戶上傳的自拍、語(yǔ)音、手勢(shì)等行為識(shí)別分析用戶產(chǎn)品需求，通過(guò)自然語(yǔ)音處理、聲紋識(shí)別、圖像識(shí)別等AI技術(shù)推送高度配合的營(yíng)銷內(nèi)容。AI賦能廣告營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)單方面的靜態(tài)廣告轉(zhuǎn)換成雙向的互動(dòng)場(chǎng)景，讓用戶在傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷過(guò)程中由被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)交流。如星廣互動(dòng)為伊利暢意100%制作的短視頻AR營(yíng)銷廣告，通過(guò)人臉關(guān)鍵點(diǎn)定位技術(shù)，精準(zhǔn)定位用戶嘴部位置，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)特效的準(zhǔn)確貼合，激發(fā)消費(fèi)者的拍攝欲望，并分享于秒拍平臺(tái)，進(jìn)行二次傳播，提升廣告營(yíng)銷效率，觸達(dá)更多圈層消費(fèi)者。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC近年來(lái)數(shù)據(jù)泄露事件數(shù)量不斷攀升，且數(shù)據(jù)泄露成本高昂。根據(jù)RiskBasedSecurity數(shù)據(jù)，截至2019年9月，數(shù)據(jù)泄露事件同比增長(zhǎng)54%以上。AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商在數(shù)據(jù)策略環(huán)節(jié)，需借助海量數(shù)據(jù)進(jìn)行目標(biāo)客群的畫(huà)像分析，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷精準(zhǔn)化。AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商的數(shù)據(jù)來(lái)源包括廣告主自身沉淀數(shù)據(jù)及第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)，廣告主及AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商在使用營(yíng)銷云平臺(tái)過(guò)程中，需防范數(shù)據(jù)泄露，保障用戶信息及企業(yè)信息安全。數(shù)據(jù)泄露事件不斷上漲，用戶及企業(yè)信息安全面臨挑戰(zhàn)行業(yè)發(fā)展問(wèn)題AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品的智能化水平需依靠海量數(shù)據(jù)構(gòu)建模型及持續(xù)訓(xùn)練得到提升。若在發(fā)展過(guò)程中，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商缺乏數(shù)據(jù)訓(xùn)練，AI廣告營(yíng)銷技術(shù)及產(chǎn)品商業(yè)化進(jìn)程可能遇到困難，AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)難以滿足廣告主對(duì)低成本、高效率、良體驗(yàn)的營(yíng)銷需求。2019年廣告主對(duì)MarTech（營(yíng)銷技術(shù)）的關(guān)注度僅占38%，遠(yuǎn)低于內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷。AI廣告營(yíng)銷作為MarTech（營(yíng)銷技術(shù)）的重要細(xì)分領(lǐng)域，在廣告主中的關(guān)注度亦較低。若市場(chǎng)對(duì)AI廣告營(yíng)銷在應(yīng)用落地層面的認(rèn)知程度處于低水平狀態(tài)，將導(dǎo)致AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)推廣進(jìn)度不及預(yù)期，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商盈利空間承壓。AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)推廣進(jìn)度不及預(yù)期在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，AI廣告營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于AI廣告營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后AI廣告營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范AI廣告營(yíng)銷行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用AI廣告營(yíng)銷行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證AI廣告營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：AI廣告營(yíng)銷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土AI廣告營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，AI廣告營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為AI廣告營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，AI廣告營(yíng)銷行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的AI廣告營(yíng)銷行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土AI廣告營(yíng)銷行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。AI廣告營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1視頻AI場(chǎng)景廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“品效合一”AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商利用AI技術(shù)將非結(jié)構(gòu)化的視頻內(nèi)容拆解成包括人物、動(dòng)作、表情、物品、商標(biāo)、地標(biāo)等內(nèi)容的多維度結(jié)構(gòu)化信息。同時(shí)AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商基于計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)定位到視頻中某一個(gè)人或物出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)，再根據(jù)實(shí)際需要，將多維度結(jié)構(gòu)化的信息重構(gòu)成場(chǎng)景知識(shí)圖譜，給廣告點(diǎn)位的選取提供解決方案。在視頻場(chǎng)景中，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商通過(guò)AI技術(shù)尋找視頻中合適的場(chǎng)景，由視頻內(nèi)容引發(fā)的用戶情感共鳴助力品牌價(jià)值傳遞，降低用戶對(duì)品牌認(rèn)同的難度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“品效合一”。整合媒介資源，打破用戶數(shù)據(jù)孤島在整合媒介資源層面，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商可通過(guò)整合線上線下資源，最大化覆蓋用戶觸點(diǎn)并連接此類觸點(diǎn)，為分散的營(yíng)銷活動(dòng)提供集中統(tǒng)一的管理平臺(tái)，以打通數(shù)據(jù)孤島形式促使用戶全鏈路打通。如2019年5月極鏈科技正式推出“流量星球計(jì)劃”，通過(guò)與APP、網(wǎng)站、OTT等視頻流量主合作，集聚用戶行為數(shù)據(jù)，同時(shí)通過(guò)脫敏操作，打通用戶數(shù)據(jù)?；诤Ａ壳叶嗑S度的數(shù)據(jù)資源，AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商基于深度學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜等AI技術(shù)自動(dòng)歸類用戶群體，并為用戶貼上性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、購(gòu)物興趣等標(biāo)簽，助力廣告營(yíng)銷更為科學(xué)，并可識(shí)別刺激用戶消費(fèi)的觸點(diǎn)，促使廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率提高。如雙十一某化妝品牌基于百度全鏈路AI營(yíng)銷的“觀星盤(pán)”實(shí)現(xiàn)品牌曝光率達(dá)5,000萬(wàn)+次，在線試色用戶高達(dá)40萬(wàn)人。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2打通廣告營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建全鏈AI營(yíng)銷，最大化刺激用戶消費(fèi)2018年訊飛AI營(yíng)銷云推出“IFLYCHAT”全鏈路AI營(yíng)銷產(chǎn)品，2019年百度推出“N.E.X.T”百度全鏈路AI營(yíng)銷，從用戶洞察、策略到內(nèi)容創(chuàng)意，再?gòu)拿襟w投放到效果評(píng)估，“N.E.X.T.”百度全鏈AI營(yíng)銷賦能各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，助力廣告主高效營(yíng)銷。AI廣告營(yíng)銷服務(wù)商打通廣告營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建從投放、展現(xiàn)到沉淀、轉(zhuǎn)化的全鏈路AI營(yíng)銷，一方面將可實(shí)現(xiàn)資源、互動(dòng)效果、服務(wù)、傳播和渠道的AI廣告營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)升級(jí)；另一方面可最大化激發(fā)用戶消費(fèi)，促使品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)。聚焦投資業(yè)務(wù)AI廣告營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持。AI廣告營(yíng)銷行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過(guò)杠桿提升資金效率AI廣告營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。AI廣告營(yíng)銷行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼AI廣告營(yíng)銷行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為AI廣告營(yíng)銷行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此AI廣告營(yíng)銷行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。AI廣告營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)AI廣告營(yíng)銷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對(duì)稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)根據(jù)技術(shù)與數(shù)據(jù)規(guī)模，百度、阿里媽媽、騰訊社交廣告、搜狗搜索等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)位于第一梯隊(duì)，極鏈科技、影譜科技、Yi+、筷子科技等AI技術(shù)企業(yè)位于第二梯隊(duì)。百度、訊飛AI營(yíng)銷云、極鏈科技等企業(yè)的AI技術(shù)研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)較為突出，同時(shí)部分此類參與者積極打造數(shù)據(jù)與技術(shù)開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)，賦能平臺(tái)用戶，一方面吸引眾多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴進(jìn)駐，另一面可沉淀所需的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與AI技術(shù)企業(yè)在AI廣告營(yíng)銷長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程具有天然優(yōu)勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)技術(shù)與數(shù)據(jù)規(guī)模，百度、阿里媽媽、騰訊社交廣告、搜狗搜索等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)位于