2022-2023年袋泡茶行業(yè)洞察報告PPT

2022-10-1720XX年匯報人：林佳珠2022-2023年袋泡茶行業(yè)洞察報告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產品。按含物原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應不同茶葉愛好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來越多的人關注，也有辦公室白領等年輕群體對袋泡茶的消費需求越來越高。袋泡茶行業(yè)定義產業(yè)鏈上游袋泡茶行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，袋泡茶行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產業(yè)鏈上游袋泡茶行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產品價格主要受市場供求關系的影響。由于袋泡茶企業(yè)的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產生重大影響。產業(yè)鏈上游袋泡茶行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02袋泡茶行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報告國家政策領導講話國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對袋泡茶行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為袋泡茶行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持袋泡茶行業(yè)社會環(huán)境隨著茶飲市場進一步被發(fā)掘擴大和茶葉消費升級的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場的熱點。千億級袋泡茶市場巨大,越來越多的玩家入局。但擁有姓名攏共就那幾家,而且袋泡茶本質上還是初級農產品初加工,農產品溯源體系和產品安全體系才是影響制約整個行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的根基。對于一個品牌企業(yè)來說,要在這些方面打磨出差異化競爭優(yōu)勢,需要持續(xù)不斷的投入和時間的積淀,袋泡茶所有從業(yè)品牌任重道遠。隨著社會的發(fā)展及快節(jié)奏飲食生活習慣的形成,袋泡茶成為近年來新消費投資浪潮中備受追捧的細分品類。各大茶企也紛紛把目光投向了袋泡茶行業(yè)。很長時間以來,我國袋泡茶市場被一眾外國品牌所占領。但如今,隨著消費升級,中國人的茶杯里出現了大批本土袋泡茶身影。據艾媒咨詢數據顯示,2021年中國新式茶飲市場規(guī)模為2795.9億元,互聯(lián)網技術的迭代和網絡支付技術的完善,使得網絡購物更加方便,有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經營的損失,2025年新式茶飲市場規(guī)模達到3749.3億元。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境茶樹種植的自然條件包括地貌、氣候、土壤類型等。地形以丘陵為主，排水條件要好。降水充沛，年溫差小、日夜溫差大，無霜期長，光照條件好，這樣的氣候條件適宜各種類型的茶樹生長，尤其適合大葉種茶樹生長。近年來，我國茶葉生產平穩(wěn)，據統(tǒng)計，截至2019年我國茶園種植面積達到4597.9萬畝，同比增長6%。行業(yè)社會環(huán)境第三章行業(yè)發(fā)展現狀03行業(yè)現狀袋泡茶多為2-3g的小包獨立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡單，茶汁激活時間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡單，符合現代快節(jié)奏的生活習慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學的配比，經過專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識配制的茶方更合理，比例用量更科學，袋泡保健茶的質量更有保障。隨著消費者需求多元化發(fā)展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應用場景，加上中國茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費市場空間廣闊。行業(yè)現狀我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對于茶飲消費者來說尚未形成較強的品牌效應，其產品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費者，逐漸擴大品牌效力，2020年受疫情影響，消費者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規(guī)模增長至128.7億元，增長率為155.9%，線上市場逆勢增長迅速。數據顯示，袋泡茶的主要消費國家集中在美國和歐洲以及英國等地區(qū)，雖然我國袋泡茶消費頻率較高，但占總體茶葉消費人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠低于占比高達80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂樂茶、網易嚴選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風味制造產品差別，單包規(guī)格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價格較低，黃牌精選紅茶價格在0.8元/包左右，其品牌進入市場較早且價格優(yōu)勢明顯，因此深受消費者喜愛，最近火爆的品牌茶顏悅色的袋泡茶單價在6元/包，受口味和價格加上品牌營銷等因素影響，有較大的消費市場。隨著我國消費者消費能力的提升，人們對飲品口感要求不斷提高，現制茶飲相較于傳統(tǒng)茶飲口感更好、選擇更加豐富因為備受消費者青睞。也隨著新式茶飲的發(fā)展，也促進袋泡茶的發(fā)展。2021年中國新式茶飲市場規(guī)模約為2795.9億元，同比增長59%。行業(yè)現狀新式茶飲作為袋泡茶的一個重要消費場所，其行業(yè)發(fā)展對袋泡茶的需求市場有一定的影響，2020年受疫情影響，新茶飲行業(yè)市場規(guī)模下降10%左右，2021年隨著疫情控制穩(wěn)定，新茶飲市場規(guī)模將恢復增長，對袋泡茶的需求也隨之上升，有利于袋泡茶行業(yè)的發(fā)展。截至2021年2月中國茶葉消費群體規(guī)模為9億人。喝茶的用戶中有50%會選擇袋泡茶。根據袋泡茶消費者調查數據顯示，有25.3%的消費者飲用頻率為每天一次，每天多次飲用的消費占19.2%，一周多次占比為38%。總體來說，袋泡茶消費者的飲用頻率較高，袋泡茶消費用戶需求空間大。01020304行業(yè)現狀茶葉進口情況數據顯示，2020年，中國進口茶葉總金額為1茶葉產量茶葉生產穩(wěn)定發(fā)展，充足優(yōu)質供給持續(xù)為消費市場的擴增與創(chuàng)新提供有力支撐。據中國茶葉流通協(xié)會數據顯示，2020年全國干毛茶產量達到298.6萬噸，總產值2626.58億元，茶葉產量穩(wěn)定增長，價格波動幅度較小，保證茶葉成本對中游袋泡茶行業(yè)的影響較小，又能適應消費擴大的市場需求。熱點三行業(yè)產品質量整體提高熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點一袋泡茶應用領域廣泛袋泡茶行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。袋泡茶行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產品化發(fā)展，集研發(fā)、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。袋泡茶行業(yè)產品質量有待提升制約袋泡茶行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內產品質量參差不齊，導致研究結果可靠性難以保證，產品喪失市場競爭力。袋泡茶行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產品質量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國袋泡茶行業(yè)產品主要集中在中低端領域，高端領域被外資企業(yè)壟斷，產品品質有待進一步提升。行業(yè)熱點關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞袋泡茶產業(yè)處于快速增長時期，由于袋泡茶行業(yè)的產品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，袋泡茶市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展供需平衡促進市場發(fā)展行業(yè)驅動因素1研究資源投入穩(wěn)健增長為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展行業(yè)驅動因素2商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，袋泡茶行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域第四章行業(yè)前景趨勢04ABC袋泡茶行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力質量參差不齊行業(yè)發(fā)展問題政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，袋泡茶行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，袋泡茶行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，袋泡茶行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于袋泡茶行業(yè)的發(fā)展高端產品發(fā)展落后袋泡茶行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范袋泡茶行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用袋泡茶行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證袋泡茶行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：袋泡茶行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土袋泡茶行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，袋泡茶行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為袋泡茶行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，袋泡茶行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的袋泡茶行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土袋泡茶行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。袋泡茶行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1產品品類豐富化、功能化發(fā)展為滿足消費者對茶產品越來越多樣的個性化需求，提高市場份額和自身盈利能力，袋泡茶品牌不斷進行產品創(chuàng)新，研發(fā)調配新品，豐富袋泡茶的原材料和拼配種類，使袋泡茶的品種口味以及功能更加豐富化和多樣化，產品呈現多元化發(fā)展趨勢。產品健康化發(fā)展隨著消費升級，消費者的養(yǎng)生保健訴求不斷增加，低卡低脂成為眾多消費者的飲食訴求。部分袋泡茶品牌為迎合消費者需求，在袋泡茶健康茶飲的基礎上，推出“0卡0脂”袋泡茶等，使消費者的袋泡茶飲用更加健康化。行業(yè)發(fā)展趨勢2提升技術服務能力袋泡茶行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業(yè)特有競爭力聚焦投資業(yè)務袋泡茶行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務經驗，設備融資租賃和服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務的長期健康發(fā)展提供有力支持。袋泡茶行業(yè)商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率袋泡茶行業(yè)標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。袋泡茶行業(yè)大數據應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼袋泡茶行業(yè)提高服務質量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為袋泡茶行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標準化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉化注重用戶體驗由于新冠疫情對經濟的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此袋泡茶行業(yè)也進入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。袋泡茶行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢袋泡茶行業(yè)投資風險服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。服務更新慢實體經濟遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經濟持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！?，債務衰退，在這次應對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享