2022-2023年廣告機(jī)行業(yè)洞察報告PPT

2022-10-1720XX年匯報人：陳智筠2022-2023年廣告機(jī)行業(yè)洞察報告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢“十四五"發(fā)展綱要中,以智慧城市、新基建為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)被多次提及,超高清商業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)相關(guān)需求將被帶動,為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供更豐富的內(nèi)容傳播媒介。廣告機(jī)作為戶外顯示主要載體的智慧城市終端設(shè)備,其創(chuàng)新模式將隨著技術(shù)升級持續(xù)迭代,滿足消費者日益增長的智能化需求。應(yīng)用場景方面,智能廣告枕在政務(wù)服務(wù)、智慧燈桿、智慧交通、智能制造等領(lǐng)域具備廣闊的發(fā)展前景,將有效推動智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位摘要頁供科研咨詢服務(wù)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義廣告機(jī)是數(shù)字標(biāo)牌的一種表現(xiàn)形式，其中立式和壁掛式為最主流的兩種顯示方式，被廣泛應(yīng)用在各類場景，住宅公寓是應(yīng)用最廣泛的場景。從認(rèn)知率和記憶率來看，廣告機(jī)在電梯中的傳播效用是最好的。相較于商用電視和大屏顯示器，廣告機(jī)的市場規(guī)模要更小一些，且主流的廣告機(jī)為立式和壁掛式廣告機(jī)由傳統(tǒng)的單機(jī)版逐漸升級至網(wǎng)絡(luò)、觸控版，涵蓋的智能化功能包括遠(yuǎn)程控制、多點觸控、多系統(tǒng)等功能廣告機(jī)最主流的三大投放場景依次分別是住宅公寓、辦公場所和商業(yè)娛樂場所，占比分別約為35%、30%和25%。廣告機(jī)是一個由終端控制軟件、多媒體素材和多媒體終端顯示器構(gòu)成的智能廣告播控系統(tǒng)，通過視頻、圖片、文字等形式在公共場所向目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳，廣泛應(yīng)用在公共信息發(fā)布、戶外媒體傳播等領(lǐng)域。廣告機(jī)行業(yè)定義中國第一臺液晶廣安機(jī)被裝在深圳大巴上，首次實現(xiàn)化紙為屏,該廣告機(jī)由日本東芝生產(chǎn)，分眾傳媒誕生,全球首創(chuàng)電梯媒體，2005年作為首家中國廣告?zhèn)髅焦稍诿绹{斯達(dá)克上市行業(yè)發(fā)展歷程第—階段化紙為屏單機(jī)版戶外廣告機(jī)開始作為戶外媒體廣告載體之一，可不受自然天氣影響將信息展示在戶外，第一個商業(yè)顯示品牌正式在京東上線,隨后京東發(fā)布"商業(yè)顯示"頻道第二階段萬物互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)版2018在深圳會展中心,第一屆深圳(國際),智慧顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用博覽會(ISVE2018)召開第三階段人機(jī)互動智能版2020年需求端,受疫情影響，廣告機(jī)需求迅速萎縮。供給端,單機(jī)版廣告機(jī)逐漸減產(chǎn),LCD液晶面板向OLED轉(zhuǎn)型。2022年新基建、智慧城市建設(shè)加速,廣告機(jī)將與各智能終端基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合,如智慧燈桿,智能充電樁第四階段人工智能智慧版產(chǎn)業(yè)鏈上游廣告機(jī)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，廣告機(jī)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游廣告機(jī)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于廣告機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游廣告機(jī)行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《深圳市培育發(fā)展智能終端產(chǎn)業(yè)集群行動計劃(2022-2025年)》形成以手機(jī)為核心，以X種新型智能終端產(chǎn)品為輔助,布局N個互聯(lián)應(yīng)用場景的“1+X+N"智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,到2025年將深圳建設(shè)成為全球手機(jī)及新型智能終端集聚區(qū)，智能終端產(chǎn)業(yè)增加值超2,700億元《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》推動數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展。統(tǒng)籌推動新型智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),協(xié)同優(yōu)化城鄉(xiāng)公共服務(wù)。深化新型智慧城市建設(shè)，推動城市數(shù)據(jù)整合共享和業(yè)務(wù)協(xié)同,提升城市綜合管理服務(wù)能力,完善城市信息模型平臺和運行管理服務(wù)平臺,因地制宜構(gòu)建數(shù)字孿生城市。推動智能計算中心有序發(fā)展，打造智能算力、通用算法和開發(fā)平臺一體化的新型智能基礎(chǔ)設(shè)施,面向政務(wù)服務(wù)、智慧城市、智能制造、自動駕駛、語言智能等重點新興領(lǐng)域,提供體系化的人工智能服《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動計劃(2021-2023年)》在智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村、智能交通、智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智能建造、智慧家居等重點領(lǐng)域,加快部署感知終端、網(wǎng)絡(luò)和平臺,形成―批基于自主創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、具有大規(guī)模推廣價值的行業(yè)解決方案,有力支撐新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);推進(jìn)IP6在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用;物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)突破20億深圳工信局、深圳發(fā)改委工信部國務(wù)院廣告機(jī)行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對廣告機(jī)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為廣告機(jī)行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持廣告機(jī)行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境傳媒廣告機(jī)作為一種新式的廣告宣傳形式正在逐漸深入各類商業(yè)場景，同時，觸控操作作為一種具有便捷、簡單、自然、節(jié)省空間等優(yōu)點的人機(jī)交互模式顯著地提升了消費者的體驗。隨著消費者體驗度的增加，現(xiàn)在越來越多的商家選用觸摸式傳媒廣告機(jī)來吸引和服務(wù)消費者。傳媒廣告機(jī)從開始的單機(jī)版廣告機(jī)，到后來可以統(tǒng)一發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，再到如今的觸摸一體機(jī)和查詢一體機(jī)，其形式的變化是隨著科技的發(fā)展而演進(jìn)的。行業(yè)社會環(huán)境第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀電梯廣告機(jī)的觸達(dá)率和消費者對廣告內(nèi)容的最終記憶率遠(yuǎn)高于公交、地鐵和影院，且電梯與影院場景下的認(rèn)知轉(zhuǎn)換率較其他場景具備明顯優(yōu)勢。電梯與影院都屬于半公共密閉空間場景，在此類場景中，消費者受自身移動設(shè)備的影響更小，對廣告的觀看意愿更強(qiáng)，這意味著廣告被認(rèn)知率更高，進(jìn)而促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化率行業(yè)現(xiàn)狀2017-2019年，受房地產(chǎn)高速擴(kuò)張帶來的電梯廣告機(jī)需求和零售餐飲數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的數(shù)字標(biāo)牌需求，廣告機(jī)行業(yè)迅速發(fā)展。2020年，受疫情和經(jīng)濟(jì)下行影響，中國廣告機(jī)行業(yè)市場規(guī)模轉(zhuǎn)入下滑趨勢，較2019年減少46%。隨著廣告機(jī)的智能化升級和智慧城市建設(shè)的加速，各場景對廣告機(jī)的需求將增加，廣告機(jī)行業(yè)有望在2022年實現(xiàn)觸底反彈，并在2024年恢復(fù)至疫情前水平。至2026年，中國廣告機(jī)市場規(guī)模達(dá)110.2億元，2022至2026年的年復(fù)合增長率為22%行業(yè)現(xiàn)狀交通樞紐將是智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的最大受益場景之一，直接帶動室外廣告機(jī)需求。因場景特性，交通樞紐場景中的廣告機(jī)需具備防風(fēng)防雨等功能，產(chǎn)品單價高于室內(nèi)廣告機(jī)。至2026年，交通樞紐場景下的廣告機(jī)市場規(guī)模達(dá)38.6億元熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點一廣告機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛廣告機(jī)行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。廣告機(jī)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。廣告機(jī)行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近年來，由于政府的支持，中國已啟動和在建的智慧城市建設(shè)數(shù)量達(dá)五百余個，智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)等具體項目的落地，為廣告機(jī)市場帶來發(fā)展機(jī)遇。智慧城市行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持“十四五"發(fā)展綱要中,以智慧城市、新基建為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)被多次提及,超高清商業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)相關(guān)需求將被帶動,為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供更豐富的內(nèi)容傳播媒介。廣告機(jī)作為戶外顯示主要載體的智慧城市終端設(shè)備,其創(chuàng)新模式將隨著技術(shù)升級持續(xù)迭代,滿足消費者日益增長的智能化需求。應(yīng)用場景方面,智能廣告枕在政務(wù)服務(wù)、智慧燈桿、智慧交通、智能制造等領(lǐng)域具備廣闊的發(fā)展前景,將有效推動智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞從“十三五”開始，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速階段，充電樁的發(fā)展至關(guān)重要。據(jù)國務(wù)院規(guī)劃數(shù)據(jù)顯示，到2020年全國要建成近480萬個充電樁，而目前充電樁的發(fā)展趨勢是充電樁與智能廣告機(jī)結(jié)合，與傳媒運營于一體。未來智能廣告機(jī)充電樁將在充電樁市場中具備競爭優(yōu)勢，前景可期。智能充電樁行業(yè)驅(qū)動因素2智能零售近年來，我國一二線城市無人超市、智能餐廳等熱門商業(yè)項目快速推廣，2018年中國自助售貨機(jī)市場規(guī)模達(dá)190億元，自助售貨機(jī)市場規(guī)模的擴(kuò)大促進(jìn)了市場對交互式廣告機(jī)的巨大需求。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC廣告機(jī)的核心技術(shù)集中在芯片、顯示技術(shù)和軟件，現(xiàn)階段中國廣告機(jī)廠商以組裝為主，擁有核心元器件自主生產(chǎn)能力的廠商較少。綜合來看，廣告機(jī)核心技術(shù)的70%都被國外廠商掌握，其中芯片占65%，顯示技術(shù)占25%，軟件占據(jù)10%廣告機(jī)的核心技術(shù)集中在芯片、顯示技術(shù)和軟件，現(xiàn)階段中國廣告機(jī)廠商以組裝為主，擁有核心元器件自主生產(chǎn)能力的廠商較少。綜合來看，廣告機(jī)核心技術(shù)的70%都被國外廠商掌握，其中芯片占65%，顯示技術(shù)占25%，軟件占據(jù)10%行業(yè)發(fā)展問題由于廣告機(jī)產(chǎn)品具備很強(qiáng)的線下體驗需求，銷售渠道以線下為主，線上為輔，傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商擁有成熟的經(jīng)銷體系和牢固的客戶資源。京東于2016年推出“商業(yè)顯示”頻道，隨著線上銷售渠道的普及與廣告機(jī)價格的下降，非定制化廣告機(jī)將以線上銷售為主由于廣告機(jī)產(chǎn)品具備很強(qiáng)的線下體驗需求，銷售渠道以線下為主，線上為輔，傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商擁有成熟的經(jīng)銷體系和牢固的客戶資源。京東于2016年推出“商業(yè)顯示”頻道，隨著線上銷售渠道的普及與廣告機(jī)價格的下降，非定制化廣告機(jī)將以線上銷售為主廣告機(jī)行業(yè)競爭激烈，由于產(chǎn)品的質(zhì)量和功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價格成為客戶選擇產(chǎn)品時的關(guān)注重點。行業(yè)頭部廠商已具備規(guī)模效益，旗下43英寸單機(jī)版立式廣告機(jī)的市場價已經(jīng)低于2,000元規(guī)模效益壁壘廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告機(jī)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用廣告機(jī)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：廣告機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，廣告機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的廣告機(jī)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土廣告機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位供科研咨詢服務(wù)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入行業(yè)發(fā)展趨勢2提升技術(shù)服務(wù)能力廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力聚焦投資業(yè)務(wù)廣告機(jī)行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。廣告機(jī)行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率廣告機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。廣告機(jī)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼廣告機(jī)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為廣告機(jī)行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此廣告機(jī)行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢廣告機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險服務(wù)更新速度不夠，不能及時適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！保瑐鶆?wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險室外廣告機(jī)的出貨尺寸大于室內(nèi)廣告機(jī)，技術(shù)難度更高