全民參與雙十一！雙十一電商行業(yè)成交額統(tǒng)計：全天交易額突破4,000億圖

全民參與雙十一！雙十一電商行業(yè)成交額統(tǒng)計：全天交易額突破4,000億[圖]一、拼多多與行業(yè)補貼加碼電商全行業(yè)全天交易額突破4,000億在拼多多快速增長帶動下，電商行業(yè)雙11當天成交額繼續(xù)延續(xù)高增長。2019年雙11當天成交額達4,101億元，同比增長30.5%，增速相較去年有所回升。行業(yè)增速回升的主要原因來自于拼多多的增量，2019年雙11當天拼多多交易額市場份額達6.1%，同比提升3.1百分點，成交額同比增長165.3%。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電商平臺行業(yè)市場消費調(diào)查及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)來源：公開資料整理阿里京東延續(xù)增長，兩家合計成交額規(guī)模已經(jīng)超過3,400億。此次雙11，阿里天貓雙11全球狂歡節(jié)全天（11月11日）交易額為2,684億元，同比增長25.7%；京東雙11全球好物節(jié)（11月1日-11月11日）交易額為2,044億元，同比增長27.9%，增速較上一年有所回升，雙11當天交易額為731億元，意味著阿里和京東兩家合計成交額規(guī)模已經(jīng)超過3,400億元，超過星圖數(shù)據(jù)所估計的2018年全行業(yè)成交額（3,143億）。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理雙11補貼在延續(xù)，總體補貼效率穩(wěn)中有進。此次雙11各電商平臺都有推出大量用戶補貼，阿里天貓雙11預計給用戶節(jié)省500億元，京東推出“百億補貼、千億優(yōu)惠”，拼多多延續(xù)百億補貼。追溯天貓雙11補貼策略，今年在社交玩法和88VIP等方面補貼力度有所提升。將調(diào)整后的銷售費用（扣除股權(quán)激勵）除以GMV作為補貼率的衡量指標，發(fā)現(xiàn)各家平臺補貼穩(wěn)重有進，阿里近三年（2017年至今）補貼率從0.39%提升至0.51%；京東2018年補貼率提升0.05pct至1.1%，19年預計繼續(xù)提升；拼多多補貼率在2.7-2.8%左右。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2、全民參與雙11，下沉渠道用戶繼續(xù)涌入雙11當天全行業(yè)DAU達6.2億，滲透率超過70%。雙11當天全行業(yè)DAU達6.2億，同比增長29.8%，凈增1.4億。按照CNNIC公布2019年6月8.54億網(wǎng)民計算，6.2億的DAU滲透率達72.8%。這部分用戶中49.8%來自于下沉城市，增量用戶中53.0%來自于三線及以下城市，是用戶增長的主要驅(qū)動力。此外，從全行業(yè)角度來看，男性用戶占比同比提升3.8pct，24歲以下用戶贊比同比提升3.3pct，35歲以上用戶占比同比提升4.2pct。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理3、品牌商家數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，“億元俱樂部”成員增至近300家此次雙11品牌商家表現(xiàn)依舊亮眼。雙11成交額破億品牌數(shù)量達到299家，相較去年增加62家。諸如百雀羚、完美日記、歐萊雅等美妝品牌在第1個小時成交額就突破1億。為品牌商家做代運營的寶尊和壹網(wǎng)壹創(chuàng)也獲得不俗的表現(xiàn)。此次雙11寶尊成交額突破百億至100.6億，同比增長53.6%，增速較上一年提升明顯；壹網(wǎng)壹創(chuàng)全天成交額達35億元，同比增長91.3%。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理部分品牌雙11表現(xiàn)品牌品類成交額（億元）對應時間節(jié)點居然之家家居20020h紅星美凱龍家居2014h49m森馬服飾119h59m南極電商服飾1117h33m三只松鼠食品10.4924h格力家電1021m波司登服飾1024h綾致服飾1010h53m百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛美妝11hHomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌潤詩美妝12h數(shù)據(jù)來源：公開資料整理二、在用戶增長之余，用戶粘性提升延續(xù)電商行業(yè)移動端用戶持續(xù)增長。截至2019年9月手機淘寶APP的MAU達6.5億，拼多多MAU達4.0億，京東MAU達2.5億，唯品會MAU約為8,000萬，相較2017年1月分別凈增2.7億、3.9億、約9,700萬和約2,800萬。在用戶增長之余，在平臺著力提升用戶體驗的舉措下，用戶在電商平臺的使用粘性也在持續(xù)提升。淘寶、拼多多和京東APP的日活躍率皆有明顯提升。相較2017年1月，2019年9月淘寶日活躍率提升7.5pctvs.拼多多6.3pctvs.京東2.5pct。人均使用時長方面也保持同樣的趨勢。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理三、從全局角度來看，行業(yè)依然在消費升級行業(yè)依然在經(jīng)歷整體消費升級的過程。2019年雙11平均每包裹單價為247.5元，同比增加13元左右，相較2015年的181.4元提升66.1元。此外，雙11跨境電商貢獻比例在逐年提升。2019年雙11天貓國際交易額占比10.2%，同比提升3.1百分點；京東海囤全球貢獻7.0%，同比提升0.2百分點。從部分品類來看，均價較高的元氣森林、巴黎水銷售額排名分別位列食品子品類的第2名和第4名；雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等品牌商品的成交額分別位列美妝子品類的第3名到第5名。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：公開資料整理四、鑒往知來：今年雙12是否值得期待？對于線上雙12的出發(fā)點更多在于為雙11之后的庫存產(chǎn)品售賣。回顧歷年雙12，盡管當天也會有相較平日更好的表現(xiàn)，但相較雙11和618還有差異。主要還是