2022年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模與競爭格局分析 市場發(fā)展趨于成熟

2022年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模與競爭格局分析市場發(fā)展趨于成熟行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等本文核心觀點：全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模等——2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過4600億美元20世紀以來，全球商品經(jīng)濟繁榮發(fā)展，經(jīng)濟規(guī)模迅速增長，廣告行業(yè)也進入了蓬勃發(fā)展時期。這一時期，隨著科學技術(shù)的研發(fā)與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。2021年，根據(jù)初步統(tǒng)計全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過4600億美元?！绹ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程：當前處于持續(xù)增長階段自從1994年誕生至今，網(wǎng)絡(luò)廣告在美國的發(fā)展大致可以分為快速起步階段、回落低谷階段以及持續(xù)增長階段。具體分析如下：——2020年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過1400億美元2012-2020年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模呈現(xiàn)出上升的趨勢，其中美國2013年的網(wǎng)絡(luò)廣告營收超400億美元，首度超過廣播電視;2018年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超1000億美元，同比增長30.89%;2020年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過1400億美元?！绹ヂ?lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布：零售業(yè)繼續(xù)主導網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務2020年，美國零售業(yè)將繼續(xù)主導互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，占美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的26%。零售領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)廣告的花費上遠超其他行業(yè)，是因為在美國零售行業(yè)中，越來越多商家選擇通過搜索獲取流量，對于在美國市場進行零售的商家而言，產(chǎn)品商店、電商網(wǎng)站或者亞馬遜站內(nèi)搜索流量均至為重要。此外，對于零售行業(yè)，之前PC是主要廣告平臺，未來則會有更多向移動端轉(zhuǎn)型。零售行業(yè)開始越來越多利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在社交媒體和用戶互動方面做出改變。同時，醫(yī)藥保健是美國第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告消費者，占比約為19%。另外，金融服務是美國2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長主要推動力，占比達到16%。——美國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭格局：Google和Facebook是美國互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域兩大巨頭Google和Facebook一直是美國互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域兩大巨頭，位居美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出企業(yè)的第一梯隊，長久以來未有第三家企業(yè)能打破兩家巨頭的壟斷，但隨著系列負面新聞惡化影響以及政府對于Google和Facebook的監(jiān)管趨于嚴格，上述兩大巨頭出現(xiàn)了強有力的挑戰(zhàn)者。亞馬遜僅次于Google以及Facebook，且互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長比預期強勁，亞馬遜、微軟、Verizon位于第二梯隊?！绹ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入平臺分布：搜索、橫幅和視頻廣告繼續(xù)領(lǐng)跑美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2020年，搜索、橫幅和視頻廣告繼續(xù)領(lǐng)跑美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，2020年搜索廣告占比為42.2%，橫幅展示廣告占比為31.5%，視頻廣告占比為18.7%。隨著美國消費者將觀看習慣從PC端轉(zhuǎn)向智能手機和平板電腦，同時收益于高質(zhì)量內(nèi)容的日益增加，以及移動觀看體驗的改進，移動設(shè)備將成為未來數(shù)字廣告，尤其是視頻廣告增長的主要推動力。綜合來看，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展速度很快，發(fā)展過程波動性較大，但目前市場正在趨于成熟、發(fā)展越來越穩(wěn)定，零售類廣告主是最大廣告主，零售類廣告的增長帶動了市場的發(fā)展。Google和Facebook是美國互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域兩大巨頭，但隨著系列負面新聞惡化影響以及政府對于Google和Facebo