杭州城市形象的定位及城市形象設(shè)計探討

杭州城市形象的定位及城市形象設(shè)計探討杭州城市形象的定位及城市形象設(shè)計探討杭州城市形象的定位及城市形象設(shè)計探討資料僅供參考文件編號：2022年4月杭州城市形象的定位及城市形象設(shè)計探討版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：杭州城市形象的定位及城市形象設(shè)計探討作者：未知來源：《杭州城市形象研究報告》添加日期：10年04月23日

一、杭州城市的性質(zhì)特點(diǎn)

杭州城市有其與眾不同的特性：長江三角洲重要中心城市、國家歷史文化名城、國際風(fēng)景旅游城市。這樣的城市性質(zhì)是頗為“特殊”的，它不同于一般的中心城市，也不同于一般的歷史文化名城，又不同于一般的風(fēng)景旅游城市，三者兼而有之的，在國內(nèi)乃至世界上也是屈指可數(shù)的。杭州的城市形象，不是向一般的大城市學(xué)習(xí)看齊就可以了，而是要按“杭州”的“特性”來定位，力求比一般城市高出一籌。國際風(fēng)景旅游城市、國家歷史文化名城、長江三角洲重要中心城市三者合一為杭州獨(dú)特的城市性質(zhì)。

二、杭州城市形象定位的指導(dǎo)思想

1、突出杭城的特色意識。任何時期，在杭州城市建設(shè)中，要永遠(yuǎn)保護(hù)西湖風(fēng)景名勝與歷史文化名城的地位，堅決防止大拆大建而損壞歷史文化名城和西湖風(fēng)景名勝。

2、突出杭城的生態(tài)意識。使自然環(huán)境系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)和社會生態(tài)系統(tǒng)各個方面協(xié)調(diào)配合，不斷改善杭城的生態(tài)系統(tǒng)、生態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)環(huán)境，符合可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求。

3、突出杭城的多核組團(tuán)意識。不能繼續(xù)按照城市單核向心的城建方針，在老城不受限止地擴(kuò)大建筑容量與人口容量，致使老城區(qū)不堪負(fù)荷，難以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。應(yīng)充分利用錢塘江的優(yōu)勢，實(shí)施跨江發(fā)展戰(zhàn)略。

4、突出杭城的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市意識。作為在經(jīng)濟(jì)和科技方面走在全國省會城市前列的要求，作為長江三角洲中心城市和經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)要求來建設(shè)。

三、杭州城市形象的戰(zhàn)略重點(diǎn)

1、以西湖為中心，將杭州建設(shè)成為一座更具魅力的園林城市與山水城市。

2、以吳山文化廣場、南宋皇城遺址與良渚文化遺址為中心，建設(shè)與保護(hù)好杭州歷史文化名城的地位，展現(xiàn)古都、古城的風(fēng)貌。

3、以錢塘江兩岸規(guī)劃建設(shè)為中心，形成現(xiàn)代化大都市的風(fēng)貌。

4、以運(yùn)河杭州段整治為中心，形成以古運(yùn)河歷史文化為基礎(chǔ)的江南水鄉(xiāng)特色。

5、以加強(qiáng)城市管理力度、以法治市為中心，全面加強(qiáng)城市的規(guī)劃管理、道路管理、治安管理、市場管理、衛(wèi)生管理、水域（江、河、湖）管理、園林（綠化）管理、市容管理、建設(shè)（建筑、管道、公共設(shè)施）管理、主要出入口（車站、碼頭）管理、城郊結(jié)合部管理等，從各個方面來塑造杭城的美化形象。

6、以重點(diǎn)培育的10個大型企業(yè)和50個“小巨人”企業(yè)和高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，以及浙江大學(xué)等著名學(xué)府的建設(shè)為重點(diǎn)，來塑造杭州經(jīng)濟(jì)繁榮、科技發(fā)達(dá)的形象。

7、以持久貫徹實(shí)施市民公約為中心，不斷提高公德意識與職業(yè)道德，培育文明、整潔、守紀(jì)、安全、有序的市風(fēng)。

四、杭州城市形象的目標(biāo)定位

杭州城市形象的目標(biāo)定位為建設(shè)科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、環(huán)境優(yōu)美、文明衛(wèi)生的歷史文化名城、風(fēng)景旅游城市和現(xiàn)代花園城市。建筑與山水為主體的現(xiàn)代花園城市是總的城市景觀構(gòu)架基調(diào)與特色。景觀構(gòu)架的骨干系統(tǒng)主要是沿路（交通網(wǎng)絡(luò)）、沿湖（西湖景區(qū)）、沿河（運(yùn)河及其它市內(nèi)河系）、沿江（市境內(nèi)錢塘江）、沿山（市區(qū)境內(nèi)山系）進(jìn)行綠化和美化改造，并結(jié)合舊城改造，結(jié)合城市建筑物造景，結(jié)合城市廣場建設(shè)，結(jié)合花園住宅小區(qū)建設(shè)和物業(yè)管理，結(jié)合旅游景點(diǎn)及各類公園開發(fā)建設(shè)，結(jié)合城市特別是市區(qū)綠化建設(shè)等方面來進(jìn)行。同時，要特別重視保護(hù)、恢復(fù)和發(fā)揚(yáng)杭州的傳統(tǒng)歷史文化，并在科技、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、衛(wèi)生和精神文明等方面作艱苦的努力，最終形成杭州獨(dú)特的城市形象。

五、杭州城市形象設(shè)計探討

1、城市標(biāo)志物

杭州城市的標(biāo)志物在人們心目中一般以六和塔、三潭印月、保亻叔塔等來代表杭州，這些都是在古代形成的。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個杭州市民與國內(nèi)外游客普遍都認(rèn)可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。

對城市的標(biāo)志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動市民相結(jié)合的形式，對現(xiàn)有建筑物進(jìn)行確認(rèn)；或在新建公共設(shè)施時，專門設(shè)計具有杭州特色的建筑來形成。城市的標(biāo)志物一旦形成共識后，應(yīng)調(diào)動所有的輿論工具，利用一切對外交往的機(jī)會，特別是代表政府部門的對外聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)交往和文化交流中進(jìn)行宣傳，在旅游景點(diǎn)和旅游用品中進(jìn)行標(biāo)識，在城市的入口處進(jìn)行顯示。確定杭州城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。

2、道路橋梁

城市的道路橋梁是城市的“骨架”，它自然是一座城市形象的重要標(biāo)志。半個多世紀(jì)前，我國著名橋梁專家茅以升在六和塔前建造的錢江塘大橋，不僅功能、規(guī)模在當(dāng)時堪稱第一，而且它與六和塔相輝映的畫面成了獨(dú)特的風(fēng)景，60多年來一直是杭州這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風(fēng)景的問題。1997年城東建設(shè)的艮秋立交橋等道橋工程中，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，橋下輔設(shè)了巨大的綠色地毯（綠化、彩花圖案），這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個飛躍。

聯(lián)結(jié)城市外部交通的道路、橋梁，更應(yīng)成為標(biāo)志城市形象的風(fēng)景。許多城市在這方面都是十分講究的，在高速公路與城市的入口部位一般都有大型停車場，其實(shí)是綠化得很美麗的廣場，可以說是兼收了環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)的三個效益。還有許多城市在外部道路與市內(nèi)道路的交叉口建設(shè)了街心花園，不僅緩解了入口處的“瓶頸效應(yīng)”，而且在街心花園特具匠心地設(shè)置了城市的標(biāo)志物（雕塑）等等，有些巨大的、線條流暢的標(biāo)志物，在很遠(yuǎn)的地方就讓人看到，引發(fā)了對這座城市的無限遐想。

大江大河上的橋梁，自應(yīng)成為風(fēng)景線。世界上著名的如美國舊金山的金門大橋，橋本身如一道長虹橫越江面，橋頭有公園，人們可以一覽橋的雄姿和江面（直至對岸）的景色，不僅是當(dāng)?shù)鼐用窦偃盏挠斡[點(diǎn)，也是外國旅游者、攝影愛好者必到的地方。杭州近年來也建設(shè)了兩座跨錢塘江大橋，尤其是錢江二橋在設(shè)計和功能上是很先進(jìn)的，但這兩座橋都還沒有成為城市的風(fēng)景線（游覽點(diǎn)），是令人十分遺憾的。而且在城市入口的道路交叉處也沒有可以供人欣賞的標(biāo)志物（或街心公園）。在今后的城市形象建設(shè)中，如能在上述道橋補(bǔ)上一“課”，對外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。

3、城市廣場

城市廣場是城市空間布局中的“閃光點(diǎn)”，有人把廣場稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。

廣場的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語口號型的。如果在一個城市廣場里布滿了標(biāo)語口號甚至是詩詞，弄不好還會給人以“畫蛇添足”的感覺。而應(yīng)該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點(diǎn)綴；廣場一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團(tuán)錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。

一年多來，許多有識之士都已提到營造廣場文化氛圍的重要性，除了要求對原有的武林廣場、少年宮廣場能像上海改造人民廣場那樣改得“高雅”一些外，特別要求在新建的吳山廣場上多花一些功夫。

4、城市街景

城市的街景猶如人的面容，是展示城市特有風(fēng)采的風(fēng)景線。構(gòu)成城市街景的主體是沿街建筑，還有附加在上面的店鋪牌匾、廣告、張貼物、懸掛物和照明（燈彩）等等。從杭州目前主要街道上來看，既沒有特色又顯得支離、凌亂。人們常以“拿不出一些像樣的、有特色的街景”為憾。

對杭州的城市建筑評議一直不斷，見仁見智。但“從整體上看沒有體現(xiàn)城市特色”這一意見是比較一致的。

現(xiàn)代“異軍突起”的建筑群之所以受到批評，主要是與西湖的秀麗山水尺度與比例不協(xié)調(diào)，從湖上看“三面云山一面城”的“天際線”甚不協(xié)調(diào)、和諧。如何處理好“三面云山”與“一面城”的空間關(guān)系是不能掉以輕心的，面向21世紀(jì)的建設(shè)中，做好這方面的文章，將是一個“高難”課題。

市區(qū)主要街道沒有形成特色，癥結(jié)是從建筑、牌匾、廣告、燈光等都沒有在“環(huán)境藝術(shù)”上作整體的規(guī)劃設(shè)計，而是讓沿街商鋪（單位）各顯“神通”，以致于新建的街面也不能避免支離、凌亂、不和諧的現(xiàn)象。因此，城市街景要有整體的城市設(shè)計。

希望杭州在城市形象建設(shè)中能“布置”出幾條具有城市特色的街景來。尤其是即將動工的新建街道（河坊街、城站路等），對街景能有一個整體設(shè)計，顯示特色。舊有的街道和規(guī)劃中要保留的歷史文化街段（如中山路），只能采用“淡妝濃抹”的手法。例如對中山路，再不能用大拆大建的辦法，在吳山文化旅游區(qū)開發(fā)的同時，就應(yīng)給它“打扮”一下，與之連續(xù)并顯示和諧的美。

5、住宅建筑

在城市的建筑物中數(shù)量最多、占地面積最大，與組合綠化等環(huán)境藝術(shù)最密切的是住宅建筑，因此，它構(gòu)成了城市特色的“基調(diào)”。

杭州是國家歷史文化名城、風(fēng)景旅游城市，城市的建筑應(yīng)體現(xiàn)城市的特色，尤其是要通過作為“基調(diào)”的住宅建筑，反映出特有的環(huán)境風(fēng)貌。杰出科學(xué)家錢學(xué)森先生近年來提出創(chuàng)“山水城市”的學(xué)說，要求中國的山水城市：第一，有中國的文化風(fēng)格；第二，美；第三，科學(xué)地組織市民生活、工作、學(xué)習(xí)和娛樂。他認(rèn)為“杭州具備‘山水城市’條件?！?/p>

杭州的民居改建，恰恰忽略了傳統(tǒng)的“美”，新的建筑多數(shù)沒有在環(huán)境藝術(shù)上下功夫，而且在成片的“剃光頭”中，把近代的一些優(yōu)秀建筑也拆掉了。因此，建議：

1、在舊城改建中，要制止一概采取“剃光頭”的做法，不僅對定為“保護(hù)點(diǎn)”的古建筑或名人故居要保護(hù)，對一些優(yōu)秀的近代建筑也應(yīng)保留，以體現(xiàn)城市的傳統(tǒng)風(fēng)貌和建筑的歷史沿革，與新建筑有機(jī)組成風(fēng)景線。

2、舊城改建的新住宅小區(qū)，要盡可能借鑒中國古代園林建筑的手法，體現(xiàn)杭州作為“天堂”的傳統(tǒng)風(fēng)貌，在功能上，如錢學(xué)森先生所說的：“有學(xué)校，有商場，有飲食店，有娛樂場所，日常生活都可以步行來往，又有綠地園林可以休息，這是把古代帝王所享受的建筑、園林，讓現(xiàn)代中國的居民百姓也享受到。”

3、已經(jīng)建成的小區(qū)頗多遺憾，需美化形象。現(xiàn)在改變建筑造型已無可能，唯一的辦法是加強(qiáng)綠化，改造周圍環(huán)境。不僅可充分利用原有的規(guī)劃綠地（被侵占的要堅決收回），還可以采用墻面垂直綠化、屋面綠化等方法，來美化建筑物的形象。更是要利用一切空間，增設(shè)雕塑小品、噴泉等等，充實(shí)文化藝術(shù)的氛圍。

6、城市交通

杭州近年來城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進(jìn)行改建、拓寬和延伸。去年，杭州城市道路總長達(dá)401公里，面積889萬平方，人均道路占有面積平方米,在全國大中城市中居于中等水平。但由于杭州城市性質(zhì)的特殊（重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市、經(jīng)濟(jì)中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴(yán)，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時大小車輛與行人擠成一團(tuán)。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設(shè)計負(fù)荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。

7、市容環(huán)衛(wèi)

有人形容杭州的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個國家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實(shí)在是格格不入的。其中較突出的是馬路市場，長期占道，成為城市“臟、亂、差”的集中體現(xiàn)，必須迅速改觀。

8、城市綠化

杭州作為全國著名的風(fēng)景旅游城市，占了西湖風(fēng)景區(qū)的光，人均公共綠地平方米，獲得了幾項(xiàng)“綠化先進(jìn)”的桂冠。可是城區(qū)（除了西湖風(fēng)景區(qū)以外）人均綠地面積僅平方米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于深圳的平方米、珠海的平方米、合肥的平方米，甚至還不及上海的平方米。在這樣嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)面前，理應(yīng)大力加強(qiáng)城區(qū)的綠化，管理、保護(hù)好綠地。但蠶食、侵占綠地的現(xiàn)象還在不斷發(fā)生。居住小區(qū)的綠地被一片片侵占搞違章建設(shè)，甚至借建設(shè)毀了整個公園都可以安然無事。這些現(xiàn)象必須徹底改變。

9、經(jīng)濟(jì)與科技

經(jīng)濟(jì)是一切工作的基礎(chǔ)，科技是經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)。樹立經(jīng)濟(jì)和