品牌管理試卷真題

品牌管理試卷真題TTAstandardizationoffice【TTA5AB-TTAK08-TTA2C】品 牌 管 理 試 卷 還 原一、單選（10*1=10）1將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據（C）不同來劃分的。A、品牌主體 B、品牌產品生產經營所屬環(huán)節(jié)C、品牌市場占有空間范圍 D、品牌自主性2“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（A）。A、檔次定位 B、差異化定位C、經營理念定位 D、情感定3“長安福特”品牌屬于（A ）A、合作品牌 B中間商品牌C、多品牌 D、新品牌4、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強的是（C ）A、品牌標志B 品牌口號C品牌名稱D品牌標志物5、護膚品品牌蘭寇的命名方式屬于（ C A以姓氏人名命名BC以地名命名D以物名命名6、下列對于電視廣告描述錯誤的是（B）A適宜做企業(yè)形象宣傳廣告；B形象生動、感染力較強；D7、將原產品的品牌名稱毫無變動的運用到延伸產品上的延伸被稱為（A ）A單一品牌延伸 B 親族品牌延伸C、主副品牌延伸 D 以上都屬于8、下列造成的品牌危機原因中，不屬于品牌策略因素的是（D ）A盲目延伸B定位失誤C產品無差異化D、產品質量因素世界上最著名的品牌資產評估公司是（ B ）A 浪濤公司 B Interbrand（英特品）公C 麥肯錫公司 D 美國整體研究公司在品牌國際化戰(zhàn)略中，將目標國視為一個完全相同的市場，所有的營銷組合要中，除必要的戰(zhàn)術調整，實行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于（D ）A 個別化戰(zhàn)略 B 差異化戰(zhàn)略C 本土化戰(zhàn)略 D、標準化戰(zhàn)三、填空題（20分）按品牌的市場地位來看，品牌可以分為領導品牌、強勢品牌和弱勢品牌。市場細分的主要依據有地理標準、人口標準、心理標準和行為標準。品牌的三度指的是知名度、美譽度、忠誠度。色彩的三個基本要素是色相、亮（明）度和純度（飽和度）。1066個月寬展期。方法評估品牌資產主要涉及財務分析、市場分析和品牌分析。品牌國際化主要有契約式、貿易式、對外直接投資。和成本。按不同生命周期階段，品牌危機可分為初創(chuàng)期危機、成長期危機、成熟期危機和再成熟期危機。STP，即市場細分、目標市場選擇和具體定位。四、判斷題（每小題2分，共20分）.商標即品牌，品牌即商標。（F）.品牌化決策是決定企業(yè)使用品牌的決策。（F）.品牌定位是由內而外，品牌個形式由外而內。（F）.各國目前對以地名作為品牌名的做法存在限制。（T）.質量是品牌基礎。（T）.品牌延伸，應考慮市場的兼容性。（T）.只要企業(yè)加強對品牌監(jiān)控，就可避免出現品牌危機傷害品牌。（F）.品牌資產是一種具有增值性的有形資產。（F）不等于品牌國際化。（T）（F）五、名詞解釋（每小題3分，共15分）（除了解釋定義，最好附加簡述）品牌定位品牌延伸品牌口號品牌推廣品牌保護品牌定位：建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。首次定位、比8品牌延伸:指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產品借助成功品牌的市場信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進占市場。品牌口號：品牌口號是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態(tài)度的宣傳用語。（1）品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益，具有較強的情感色彩、贊譽性和感召力，目的是刺激消費者。（ 2）通常通過語、手冊、產品目錄等手段進行宣傳。（3）要突出自己的特色或競爭優(yōu)勢，同時還可以對商品名稱起到解釋作用。（4）也可以象品牌標志色和標志物那樣進行動態(tài)調整，以便適應市場需要。（5）不應隨意變動。它將運用于廣告詞、宣傳品、海報、條幅、網站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然后堅決執(zhí)行，毫不動搖。品牌推廣：是指企業(yè)塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業(yè)和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權行為。包括品牌的經營保護、品牌的法律保護和品牌的社會保護三個組成部分。品牌保護三步曲：（1）防止他人侵權行為則是明智之舉。（2）制止混淆：制止混淆也是保護品牌的另一重要方面。根據《商標法》目前的規(guī)定，無論是在相同或者類似商品上復制、模仿或者翻譯別人未在中國注冊的馳名商標，都是一種誤導公眾的行為。（3）經注冊商標人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。（五