試論廣告標(biāo)識細(xì)解

14/14標(biāo)志標(biāo)志介紹保時捷的保時捷的英文車標(biāo)[2]采納德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的姓氏。圖形車標(biāo)采納公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時捷設(shè)計公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTGART”字樣在馬的上方，講明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特那個地點盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地點；商標(biāo)左上方和右下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣漂亮的田園風(fēng)景畫，展現(xiàn)了保時捷公司輝煌的過去，并預(yù)示了保時捷公司美好的以后，保時捷跑車的出類拔萃！2.會徽圖案以漢字“世”為書法創(chuàng)意原形，并與數(shù)字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達(dá)了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強(qiáng)烈愿望。

會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，和上海世博會以人為本的積極追求。

會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊(yùn)，抒發(fā)了中國人民面向以后，追求可持續(xù)進(jìn)展的制造激情。3.李寧標(biāo)志,李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計由漢語拼音”LI”和”NING”的第一個大寫字母”L”和”N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動、細(xì)膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神李寧標(biāo)志,李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚的紅旗–青春燃燒的火炬–熱情律動的旋律–活力.李寧標(biāo)志是將拼音字母”L”橫向夸大，并無特不的寓意，它是采納了廣告商標(biāo)設(shè)計的表現(xiàn)手法.李寧的標(biāo)志視感手法：采納并無專門含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而要緊靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。奧迪轎車的標(biāo)志為四個圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)差不多上其中一個公司的象征?！癏elios太陽花”標(biāo)志共有三層，每層友十八塊花瓣圖案組合而成。此標(biāo)志出自Landor之手。2000年，BP公布了新的全球品牌和新標(biāo)志–一個綠、黃、白三色組成的太陽花標(biāo)識代替了“盾牌”標(biāo)志，象征了公司充滿活力。那個標(biāo)志名為“Helios”，取自古希臘太陽神的名字?，F(xiàn)在的BP差不多是攬括了阿莫科公司（Amoco）、阿科(Arco)和嘉實多（Castrol）的BP集團(tuán)。在宣布啟用新品牌的新聞公布會上，BP集團(tuán)表示之因此保留“BP”的名字是因為考慮到他它在全球的高認(rèn)知度以及它代表了新公司的宏圖大志：更好的人，更好的產(chǎn)品，一幅宏大的藍(lán)圖，源于石油，超越石油！為紀(jì)念這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——圖靈。阿蘭·麥席森·圖靈，1912年生于英國倫敦，1954年死于英國的曼徹斯特，他是計算機(jī)邏輯的奠基者，許多人工智能的重要方法也源自于這位偉大的科學(xué)家。他對計算機(jī)的重要貢獻(xiàn)在于他提出的有限狀態(tài)自動機(jī)也確實是圖靈機(jī)的概念，關(guān)于人工智能，它提出了重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)“圖靈測試”，假如有機(jī)器能夠通過圖靈測試，那他確實是一個完全意義上的智能機(jī)，和人沒有區(qū)不了。他杰出的貢獻(xiàn)使他成為計算機(jī)界的第一人，現(xiàn)在人們?yōu)榱思o(jì)念這位偉大的科學(xué)家將計算機(jī)界的最高獎定名為“圖靈獎”。1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進(jìn)入他生命中最輝煌的制造頂峰。一天早晨，女總管走進(jìn)他的臥房，發(fā)覺臺燈還亮著，床頭上還有個蘋果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈是永久地睡著了，可不能再醒來……通過解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果是在氰化物溶液中浸泡過的。圖靈的母親則講他是在做化學(xué)實驗時，不小心沾上的，她的"艾倫"從小就有咬指甲的適應(yīng)。但外界的講法是服毒自殺，一代天才就如此走完了人生。今天，蘋果電腦公司以那個咬了一口的蘋果作為其商標(biāo)圖案。中國工商銀行標(biāo)志整體標(biāo)志是以一個隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)志的中心是通過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計手法的巧應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語言表達(dá)力，中國漢字與古鈔票幣形的運用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。冬奧會會徽的設(shè)計類似于人形，是在2005年從1600件提交作品中篩選出來的，代表著希望、友誼、熱情好客和團(tuán)隊精神。這一形象被命名為伊拉納克(讀作：ih-LAH-nawk)，意為“友誼”，它的顏色構(gòu)成包括加拿大紅，兩種深淺不一的藍(lán)色，還有綠色、黃色和金色，象征著主辦國綿延不絕的森林、高山、島嶼和漂亮的日落。會徽創(chuàng)意源于一個漂亮的傳講。相傳專門久往常，有一年廣州大旱，莊稼顆粒無收，百姓無計可施，只好日夜祈求天神降福，他們的虔誠終于感動了五位仙人。仙人們騎著毛色各異、口銜稻穗的五只仙羊，飄然降臨此地。他們把谷穗贈給人們，祝福那個地點"永無荒饑"。講完就騰空而去，五只仙羊則變成石頭留在人間。從此以后，那個地點年年風(fēng)調(diào)雨順，五谷豐登。因為那個奇妙的傳講，廣州被稱作"羊城"、"穗城"。今天，廣州越秀公園內(nèi)有五羊雕像，是廣州最具象征意義的城徽。在中國的傳統(tǒng)文化中，"羊"是吉祥之物，能給人帶來幸運。"羊"在中國古代文字中與"祥"相通，"吉祥"也可寫作"吉羊"。中國文字的"美"字，是由"羊"和"大"構(gòu)成的，"羊""大"為"美"是中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀念。中國文字中，許多與美好相聯(lián)系的字和詞，都與"羊"字相關(guān)。因此，取"羊"的創(chuàng)意，寓意著廣州人民將以最美好的姿態(tài)迎接2010年亞運會，將把最美好的東西獻(xiàn)給亞洲和世界各國人民。斯柯達(dá)“商標(biāo)的含義是：巨大的圓環(huán)象征著斯柯達(dá)為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進(jìn)的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng)；中央鋪著的綠色，則表達(dá)了斯柯達(dá)人對資源再生和環(huán)境愛護(hù)的重視?，F(xiàn)在生產(chǎn)的斯柯達(dá)．弗雷西亞牌汽車的商標(biāo)最下邊部分的桂枝樹葉，表示勝利。另外，關(guān)于“斯柯達(dá)“商標(biāo)還有一個傳講：據(jù)講，該廠的經(jīng)理從美洲帶回一名印第安仆人，那個人專門勤快，臉譜也專門美，因此就選用了他的臉譜作為商標(biāo)，即現(xiàn)在的斯柯達(dá)箭形商標(biāo)。中國體育彩票標(biāo)志由五種不同顏色的彩票組成，五張彩票組成一個五角星圖案，黑、紅、綠、黃、藍(lán)五種顏色和奧林匹克五連環(huán)的顏色相對應(yīng)，象征著“體育”；五張彩票圍成一個中心，標(biāo)志著全國體育彩票同仁團(tuán)結(jié)一心；整個標(biāo)志造型像一個滾滾向前的飛輪，預(yù)示著中國體育彩票事業(yè)將以“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運精神向前進(jìn)展。infiniti英菲尼迪的橢圓形標(biāo)志表現(xiàn)的是一條無盡延伸的道路。橢圓曲線代表無盡擴(kuò)張之意，也象征著“全世界”；兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無盡的進(jìn)展。英菲尼迪的標(biāo)志和名稱象征著英菲尼迪人的一種永無止境的追求，那確實是制造有全球競爭力的真正的豪華車用戶體驗和最高水平的客戶中意度。標(biāo)志是“東方”的英文首字母“O”變形，采納悖架構(gòu)成形式，其中蘊(yùn)涵無窮進(jìn)展動力。三個面互相貫穿聯(lián)系，在一個穩(wěn)定的構(gòu)架內(nèi)又歸于一體，寓意公司的三大產(chǎn)業(yè)是公司進(jìn)展的支柱，而三大產(chǎn)業(yè)更是依公司的整體運作來實現(xiàn)共同進(jìn)展。凱迪拉克的標(biāo)識，來自凱迪拉克家族的族徽。4個方塊代表一年四季，紅色的方塊寓意勇敢大膽的行動，具有三條間隔藍(lán)白條的方塊，象征騎士的無畏精神，余下部分則代表了純潔、仁慈、美德與富足。至于頂部的許多皇冠形象，則是17、18世紀(jì)的法國貴族徽章中最常見的裝飾。中國工會會徽，選用漢字“中”、“工”兩字，經(jīng)藝術(shù)造型呈圓形重疊組成，并在兩字外加一圓線，象征中國工會和中國工人階級的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。會徽的制作標(biāo)準(zhǔn)，由中華全國總工會規(guī)定。澳門科學(xué)館館徽圖像部分線條簡潔，不僅呈現(xiàn)出澳門科學(xué)館主體大樓的形狀，同時亦巧妙地以簡單的線條勾畫出大樓的內(nèi)外兩面，恰似一個正被打開、不斷將知識向公眾傳播的書卷，充分表達(dá)出澳門科學(xué)館向公眾展示各種先進(jìn)科技和自然現(xiàn)象背后的科學(xué)理論的使命。它的線條配搭除看似一個正被打開、不斷將知識向公眾傳播的書卷以外，同時為視覺感官帶來錯覺，產(chǎn)生時而由上而下、時而由下而上的兩歧圖形。設(shè)計更兼具向左、右兩邊展開旋轉(zhuǎn)的雙重視覺效果，代表著澳門科學(xué)館以多角度向公眾展現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展與應(yīng)用；而配色方面則以綠色漸變藍(lán)色為主。綠色代表著生命，而藍(lán)色則代表著孕育生命的海洋。由綠漸變成藍(lán)反映出生命與海洋之間息息相關(guān)，并提示我們要珍惜及小心維護(hù)大自然的生態(tài)聯(lián)合利華商標(biāo)標(biāo)志是由25個獨特含義的小圖案拼成的“U”字，下面為聯(lián)合利華的英文名字“UNILEVER”，在中文地區(qū)的標(biāo)志，另增加中文“聯(lián)合利華”字樣。

logo由25種圖案構(gòu)成，分不代表一種活力和產(chǎn)品品牌。

Sun

活力的象征，人類賴以維生的自然資源，一切生命的起源。

DNA/基因雙螺旋線形狀

代表生命的起源和生化科學(xué)，更是健康生活的關(guān)鍵。

Bee/蜜蜂

制造力、傳播、辛勤工作，和物種多樣性，象征環(huán)境帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

Hand/手

象征感性、關(guān)懷與需求。

Flower/花朵

芳香，與「手」圖案組合時，代表滋潤乳液或乳霜。

Hair/發(fā)絲

漂亮的象征，與「花朵」圖案組合時，令人聯(lián)想到潔凈、芬芳；與「手」的圖案組合時，則代表柔軟

Palm

Tree/棕櫚樹

多樣的自然資源，也是天堂的象征

Sauces

or

speads/調(diào)味醬

代表混合與攪拌，表達(dá)混合香味、增添味道之意

Spoon/湯匙

象征營養(yǎng)、口味與烹飪

Bowl/碗

滿滿一碗充滿香味的食物，亦代表即食食品、熱飲或湯品

Spice

and

flavours/辣椒及調(diào)味料

代表辣椒或新奇配料

Fish/魚

象征食品、海水或淡水

Sparkle/火花

明亮、健康、活力閃耀

Bird/小鳥

象征自由，從瑣事中解脫，盡情享受生活樂趣

Recycle/循環(huán)

實現(xiàn)持續(xù)做好環(huán)保的承諾

Lips/嘴唇

象征漂亮、美貌與品味兼具

Ice

cream/冰淇淋

休閑、愉悅及享受

Tea/茶

植物或從植物萃取的菁華，例如茶葉，也是成長與耕耘的象征

Particles/微粒

代表科學(xué)、泡沫與活躍

Frozen/冰凍

冰凍是新奇的象征，代表雪花

Wave/浪花

潔凈、清新與活力，代表個人清潔，與「衣物」圖案一起使用，則代表衣物洗護(hù)

Liquid/水滴

代表潔凈的水和純凈

Container/容器

代表包裝，一瓶個人使用的乳液

Clothes/衣物

代表漂亮潔凈的衣物

Heart/心

象征愛、呵護(hù)與健康

中糧集團(tuán)標(biāo)志由早春的葉子和陽光構(gòu)成，代表寬敞的天空，也象征人類更寬敞的以后及中糧進(jìn)展和上升的空間。純凈蔚藍(lán)的天空，陽光普照肥沃的大地，孕育出無窮的生命力，人類在其中生生不息。在天、地和生命的和諧交融中，中糧是一股和氣而強(qiáng)大的推動力，把生活帶向朝陽升起的方向。標(biāo)志的上部代表寬敞的天空，也象征人類更寬敞的以后及中糧進(jìn)展和上升的空間。陽光耀眼奪目，發(fā)射出無窮的光、熱和力，它代表自然的力量，也象征中糧的市場阻礙力和愉悅的企業(yè)文化。標(biāo)志的下部代表豐收的土地，在陽光的普照下充滿盎然生機(jī)。土地的肥沃與積淀因陽光的照耀而愈發(fā)鮮活，象征中糧的深厚底蘊(yùn)、中糧人的寬廣胸懷和滿腔熱情。標(biāo)志的中部猶如早春的葉子，又似手牽手、心連心的人們。它代表生命力和人，在自然的圍繞中，和諧共生，健康向上。它又象征中糧的團(tuán)隊精神，反映中糧人的使命感和凝聚力。我們擁有我們的顏色：夢想藍(lán)、喜悅橙、青春綠福建海峽銀行標(biāo)志以海鷗和蔚藍(lán)色的大海設(shè)計而成；寓意騰飛和寬敞的進(jìn)展空間。前身是福州市商業(yè)銀行，后得到穩(wěn)步地健康進(jìn)展；繼2007年實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營后，開始由地點性銀行向區(qū)域性銀行、全國性銀行目標(biāo)邁進(jìn)，在福建省設(shè)有37個營業(yè)網(wǎng)點，網(wǎng)點機(jī)構(gòu)從福州向全省輻射，已在漳州、龍巖和寧德等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。福州市商業(yè)銀行需要通過正式更名為福建海峽銀行，使自身服務(wù)范圍和各種類型服務(wù)、職能更加名副事實上和與時俱進(jìn)。北京時刻12月14日，歐足聯(lián)主席普拉蒂尼和2012年歐洲杯聯(lián)合主辦國主席烏克蘭足協(xié)主