影視劇行業(yè)分析報告

影視劇行業(yè)分析一、電視劇行業(yè)根本狀況中國第一部電視劇誕生于1958年。20世紀90年月，國內(nèi)電視劇行業(yè)開頭嘗試2022業(yè)已進入了品質競爭和品牌主導時期。商品的過程。2022年以“電視劇拍攝制作備案公示”制度替代“電視市場分散，競爭比較充分。的影視劇制作機構共有4,678機構和民營制作機構兩大類，國有電視劇制作機構是國內(nèi)傳統(tǒng)的電視劇制作力氣80%以上是以民營資本或者是以民營資本為主的文化企業(yè)。華誼兄弟傳媒股份〔包括其控股子公司，以下簡稱“華誼兄弟”〕、海潤影視制作〔包括其控股子公司，以下簡稱為“海潤影視”〕、浙江華策影視股份”〕、文化等都是目前民營電視劇制作機構中的佼佼者。文化、華策影視等實力較強的制作機構，其制作規(guī)模到達了年產(chǎn)數(shù)百集；而規(guī)加劇，其所拍攝的電視劇并不能100%實現(xiàn)播放。年全國共有1008部30694部14685獲得發(fā)行許可證的電視劇共計469部14942所占的市場份額普遍較小，可見電視劇市場進展空間較大。二、電視劇行業(yè)特點消遣性和教育性電視劇行業(yè)屬于意識形態(tài)領域，具有消遣性和教育性的雙重屬性。電視劇在和思想價值的載體，帶來的社會效應和對于觀眾的教育作用是格外巨大的。經(jīng)營模式特別電視劇行業(yè)的經(jīng)營模式比較特別。選購模式方面，選購對象主要包括選購劇的場景攝制完成的，每次生產(chǎn)都有所不同，且每次生產(chǎn)出來的產(chǎn)品〔電視劇〕也視劇的播映權。電視劇制作機構區(qū)域性集中北京、上海、廣東和浙江地區(qū)。電視劇行業(yè)不具明顯的季節(jié)性和周期性作為文化產(chǎn)業(yè)，其進展與國民經(jīng)濟進展和人均GDP的增長水平親熱相關，經(jīng)濟強的子行業(yè)，電視劇行業(yè)的口紅效應更加明顯。三、電視劇上下游行業(yè)狀況及其影響〔一〕上游行業(yè)狀況及其影響具、服裝、化裝用品等的選購，以及專用設施、設備和場景的經(jīng)營租賃等。劇本創(chuàng)作行業(yè)與電視劇行業(yè)相輔相成，相互影響。一方面，劇本的好壞，從電視劇行業(yè)的富強必定促使電視劇制作公司有更多的資金投入到劇本的購置中，促進劇本創(chuàng)作的進展。。電視劇生產(chǎn)過程中需要選購的主要是攝制耗材、道具、服裝、化裝用品等。格的合作者，因此其對電視劇行業(yè)的影響有限?！捕诚掠涡袠I(yè)狀況及其影響電視劇下游行業(yè)就是電視臺、音像出版行業(yè)以及媒體。再降，且數(shù)量也不斷削減，影響了電視劇制作公司的收入。隨著數(shù)字化技術開頭在社會的眾多領域中得到應用，媒介也開頭了數(shù)字化的融合，促進了電視劇行業(yè)的進展，各種媒介對電視劇的需求將逐步增大。四、影響電視劇行業(yè)進展的有利因素〔一〕有利因素國家和地方政策對文化產(chǎn)業(yè)的支持年4業(yè)指明白進展方向。2022年19月出臺了《國家“十一五”時期文化進展規(guī)劃綱要》，這對我國進一步深化文化體制改革，建設社會主義先進文化具有格外重要的影響和意義。年9月國務院公布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃指出：文化產(chǎn)業(yè)是市的指導意見》，大力支持和鼓舞文化產(chǎn)業(yè)進展。2022年2企業(yè)和品牌工程，提升中華文化的國際競爭力。2022年3月19日，銀監(jiān)會、證監(jiān)年10月，中共十七屆六中全會審議通過的《關于深化文化體制深遠的意義。這為包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的進一步進展指明白前進方向。國家綜合實力和物質生活水平的提高推動文化消費的增長隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，人民生活水平不斷提高，我國居民日益欲望和消費力量。廣告投放量的增加推動電視劇行業(yè)進展近幾年來，電視廣告市場進展勢頭強勁，電視廣告經(jīng)營額持續(xù)增長?！?0222022291.52022年的679.8億元。假設將來5年電視廣告收入保持18%的年增長率，則到2022年中國電視廣告收入將到達182250%，而電視劇銷售金額占電視劇廣告收入的比例上升到50%，則2022年國內(nèi)電視劇的4106.6也就是說，僅在電視臺渠道，電視內(nèi)容行業(yè)的收入將在2022年超過目前的6倍。假設加上互聯(lián)網(wǎng)等其他的渠道，其增長空間無疑會更高?！?022份額達31.8%〕，是各電視臺爭奪廣告份額的主要競爭方式。精品電視劇將帶動金額已到達了74億元〔包括國產(chǎn)電視劇和引進電視劇〕。因此，電視廣告經(jīng)營額的增長將會推動電視劇市場交易額的增長。電視臺差異化競爭日益劇烈刺激對精品電視劇的需求電視臺是電視劇產(chǎn)品的主要銷售對象，也是電視劇最主要的播出平臺。隨著因此，電視臺之間的競爭保障了市場對精品電視劇的需求。近年來，各省級衛(wèi)視的自身節(jié)目定位日漸清楚，對所需電視劇的類型開頭產(chǎn)化，同時刺激了市場對各類電視劇的需求。〔2022126502010這一狀況正在發(fā)生變化，地方電視臺正逐步成為精品電視劇的購置主力軍。2022年，各大電視臺對精品電視劇的爭奪將特別劇烈，近期央視、安1130%以上。之一。三網(wǎng)融合的效應與媒體的快速進展擴大了電視劇進一步進展空間三網(wǎng)融合是指推動電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合進展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互2022年1月13日，20222022年至2022年總結推廣試點閱歷，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合。聞視聽節(jié)目轉播效勞、IPTV傳輸效勞、手機電視分發(fā)效勞，并擁有內(nèi)容轉播資源。美國自實施《電信法》，推動三網(wǎng)融合后，傳媒行業(yè)快速成為各產(chǎn)業(yè)中和載體，挖掘潛在市場，從而極大推動我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的進展。同時，實現(xiàn)三質的內(nèi)容資源提高自身競爭力，這為內(nèi)容供給商擴大了進一步進展的空間。業(yè)的成長帶來的契機。海外市場的拓展使節(jié)目掩蓋范圍快速擴張中國文化歷史對亞洲各國有著深刻的影響，這實際上為中國電視劇的輸出供給區(qū)對華語電視劇具有較大需求。20222022-2022年度國家文化出口重點企2022-2022211家重點企出口重點企業(yè)和工程的支持力度，提升文化企業(yè)的國際競爭力。響持續(xù)擴大。隨著國家對文化出口支持力度的加大，海外市場進展空間巨大，必定會增加對國產(chǎn)電視劇的需求?！捕巢焕蛩刭Y金瓶頸限制電視劇制作需要較大的資金投入，而大局部民營電視劇制作機構受到資金方作本錢，從而直接影響制作水準和產(chǎn)品質量，不利于電視劇行業(yè)的進展。海外競爭威逼雖然國內(nèi)電視劇市場進展快速，但是國產(chǎn)電視劇在制作水平上與國際水平，在非黃金時段照舊取得了較高的收視率。隨著我國與WTO接軌程度的不斷深更多來自海外引進劇的威逼。盜版影響盜版對電視劇市場的影響主要有兩方面：一方面，盜版市場的電視劇通常會收入存在肯定沖擊。五、行業(yè)的利潤水平的變動趨勢及緣由電視劇發(fā)行價格受投資本錢、質量、播出時間等因素影響。一般狀況下，黃視劇的毛利率則低于平均水平或不能盈利。：益的電視劇贏利狀況”的調(diào)查中，“略有贏利”的企業(yè)占66.7%，“利潤豐厚”的企業(yè)僅占8.3%，另有一局部企業(yè)“本錢與收益根本持平”甚至虧損。從目前市場現(xiàn)狀來看，以黃金檔電視劇制作水準要求，小制作電視劇本錢在50萬元/集以下，大局部精品電視劇制作本錢一般約在60-80萬元/集，大制作電100萬元/集。近年來，電視劇制作本錢漸漸上升。這是由于：電視劇制作機構的市場份額不斷提高。六、精品電視劇，被賜予較高溢價，具有遠高于行業(yè)均價的價格彈性空間。近年來，精品電視劇始終消滅供不應求的特別局面，這在肯定程度上導致很多電視臺寧愿反復重播過往的精品劇而不愿播出低質量的拍攝電視劇。CSM數(shù)2022年18:00-24:0080個城市前20名的1,600部次電視劇來自于部電視劇，說明相對少量劇目在眾多城市播出并占據(jù)了排行榜前列的位置。CSM媒介爭辯連續(xù)三年針對80個城市的調(diào)查數(shù)據(jù)說明，80%以上的電視劇在缺乏10個頻道播出，10%左右的劇目在11-20個頻道播出，3%的劇在21-30個頻道播出。雖。精品電視劇制作受到資金狀況、制作閱歷、從業(yè)時間等相關因素的影響。精CSM劇烈競爭格局下，電視臺必定會加大對選購精品電視劇的投入力度。依據(jù)CSM統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年至2022受電視臺的青睞。據(jù)CSM的統(tǒng)計顯示，電視頻道黃金檔〔19：20至22：20〕的播出時間被一我國電視劇市場目前呈現(xiàn)出精品劇需求量不斷加大與供給相對缺乏的構造性失段，精品電視劇供給量的增加將直接推動包優(yōu)秀影視劇制作機構的收入增長。以華錄百納的電視劇銷售為例，兩部一線?。骸队啦荒绲姆枴肥纵喩闲?1.76萬/集，《金太狼的幸福生活》安徽衛(wèi)視僅出價萬/2022年250萬/集的售價來自于20家客戶的購置；參照安徽衛(wèi)視的出價，《金太狼的幸福生活》最終300萬之上的單集價格也來自多家電視臺以及媒體渠道購置的總和。2022年2月份，黑龍江衛(wèi)視與山東衛(wèi)視由于播出《櫻桃》收視份額大幅上升；將來精品電視劇具有巨大漲價空間2022〔101.251250〕2022〔102.02022〕。相應電視劇的銷售1000500從我國狀況來看，精品電視劇的單集制作本錢也呈上升態(tài)勢，單集投資記錄〔1.5595集〕，打算2022年上映的《西游記》單集本錢約200萬元〔總投資超過1.070〕，相應電視劇的銷售單價也水漲船高，《三國》單集售價267300/集。目前我國精品電視劇的均價約為100萬元/集，與美國1000萬美元/集相差5網(wǎng)路視頻渠道網(wǎng)絡視頻渠道方面，在持續(xù)的業(yè)內(nèi)惡性競爭之后，視頻網(wǎng)站轉而集體醞釀漲9.9/〔華誼保存一家網(wǎng)絡銷售權〕，28權價格將連續(xù)呈大幅上升態(tài)勢。流量的拉動力量遠高于熱播電影。七、媒體的崛起對影視劇產(chǎn)業(yè)的影響媒體崛起到達主流視聽渠道影響力后，電視臺創(chuàng)內(nèi)容，提升內(nèi)容競爭力的壓力加大。2022年底美國觀眾在電視媒體的花費時間和廣