市場理論二課件

第七章市場理論二第七章市場理論二第七章市場理論二

第三節(jié)完全壟斷市場第七章市場理論（二）12021/2/22第七章市場理論二第七章市場理論二第七章市場理論二

第三節(jié)完全壟斷市場

第七章市場理論（二）22021/2/22

第三節(jié)完全壟斷市場第七章一、完全壟斷市場的特點

完全壟斷市場特征完全壟斷，又稱壟斷或獨占，是指整個行業(yè)中只有唯一的一個廠商的市場類型。它主要具有以下幾方面的特點：第一，完全壟斷市場只有一家廠商，控制整個行業(yè)的商品供給。第二，該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品，因此，它不受競爭的威脅。第三，新的廠商不可能進入該行業(yè)參與競爭。第四，獨自定價并實行差別價格。完全壟斷市場的形成廠商要成為行業(yè)的完全壟斷者，必然要求進入該行業(yè)有很高的壁壘，正是這些壁壘(barriers)因素使其他廠商不可能進入該行業(yè)。一般認為，規(guī)模經(jīng)濟、專利、特許權(quán)和對資源的控制等是造成壟斷的主要原因。32021/2/22一、完全壟斷市場的特點32021/2/22二、完全壟斷市場廠商的需求和收益完全壟斷廠商的需求和收益曲線完全壟斷廠商的需求曲線。在完全壟斷市場上，一個行業(yè)只有一家廠商，壟斷廠商是獨家賣主，他面對的需求也就是整個市場的需求。完全壟斷廠商是價格的制定者，他可以制定高價，也可以制定低價，但他也要受市場需求規(guī)律的限制。壟斷廠商所面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。完全壟斷廠商的平均收益曲線。完全壟斷市場上，廠商是價格的制定者，平均收益等于商品的價格，平均收益曲線與需求曲線重疊。42021/2/22二、完全壟斷市場廠商的需求和收益完全壟斷廠商的需求和收益曲線表8—1壟斷廠商的收益表完全壟斷廠商的邊際收益曲線。邊際收益也是隨著商品銷售量的增加而遞減的。在平均收益遞減的條件下，邊際收益總是小于平均收益，邊際收益曲線總是位于平均收益曲線的下方。銷售量(Q)價格(P)總收益(TR)平均收益(AR)邊際收益(MR)1888827147636186445205254204063183-272142-452021/2/22表8—1壟斷廠商的收益表完全壟斷廠商的邊際收益曲線。邊圖8-1完全壟斷廠商的收益曲線

PO(a)QPO(b)MRD(AR)QTR62021/2/22圖8-1完全壟斷廠商的收益曲線PO(a)QPO(b)2、完全壟斷市場的兩個關(guān)系式:

第一、假定線性的反需求函數(shù)為：

P=a–bQ

(8.1)

其中，a、b為常數(shù)，且a、b>0。由上式可得總收益函數(shù)和邊際收益函數(shù)分別為：

TR(Q)=PQ=aQ–bQ2

(8.2)

MR(Q)=dTR

/dQ=a–2bQ

(8.3)

比較(8.1)式和(8.3)式不難發(fā)現(xiàn)，壟斷廠商的邊際收益曲線的下降速度（即斜率值–2b）正好是其需求曲線的下降速度（即斜率值–b）的2倍。72021/2/222、完全壟斷市場的兩個關(guān)系式:720第二、MR=P(1–1/ed)

圖8—2

MRPHACBDEOFGQd(AR)

任選需求曲線d上一點，如C點，其點彈性為：

ed=CG/HC=AO/HA因為

AO/HA=CE/CD=CE/(CE-DE)，而DE是產(chǎn)量為OE時的邊際收益，故ed

=P/(P-MR)，即

MR=P(1–1/ed)。(8.4)

根據(jù)（8.4）式可知：(1)當(dāng)ed>1時，則MR>0，這時廠商若降低價格增加產(chǎn)量將導(dǎo)致總收益增加。(2)當(dāng)ed=1時，MR=0，這時廠商價格降低不會引起總收益發(fā)生變化。(3)當(dāng)ed<1時，MR<0，這時廠商降低價格增加產(chǎn)量將導(dǎo)致總收益減少。82021/2/22第二、MR=P(1–1/ed)圖8—2三、完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商為了獲得最大的利潤，必須遵循MR=MC的原則決定產(chǎn)量。在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變不變要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整，來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化原則的。當(dāng)壟斷廠商實現(xiàn)短期均衡時，它是獲得超額利潤，或獲得正常利潤，或存在虧損？這取決于市場需求。92021/2/22三、完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商為了獲得最大的利潤，必SACD(AR)ABMRECP1POQ1QD(AR)SACSMC

圖8-3存在超額利潤的短期均衡

EQASMCMRPP1O圖8-4得到正常利潤的短期均衡Q1102021/2/22SACD(AR)ABMRECP1POQ1QD(AR)SAPQ1AEOQd(AR)MRSACSMCCP1B圖8-5存在虧損的短期均衡

112021/2/22PQ1AEOQd(AR)MRSACSMCCP1B圖8-5四、完全壟斷廠商長期均衡

壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)最大的利潤。壟斷行業(yè)排除了其它廠商加入的可能性，因此，與完全競爭廠商不同，如果壟斷廠商在短期內(nèi)獲得利潤，那么，他的利潤在長期內(nèi)不會因為新廠商的加入而消失，壟斷廠商在長期內(nèi)是可以保持利潤的。如果壟斷廠商在長期內(nèi)只能獲得正常利潤或存在虧損，在長期內(nèi)廠商可以通過調(diào)整規(guī)模來獲得超額利潤或者消除虧損。在長期均衡點，實現(xiàn)利潤最大MR=MC，同時在這一產(chǎn)量上找到最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模SMC=LMC，即長期均衡條件為MR=SMC=LMC。122021/2/22四、完全壟斷廠商長期均衡壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)LMCd(AR)MRESACSMCPBPOQQ圖8-6完全壟斷廠商的長期均衡

在壟斷廠商的MR=LMC的長期均衡產(chǎn)量上，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC曲線和LAC曲線相切，相應(yīng)的SMC曲線、LMC曲線和MR曲線相交于一點。所以，壟斷廠商的長期均衡條件為：

MR=LMC=SMC

壟斷廠商在長期均衡點上可以獲得利潤。見陰影部分LAC132021/2/22LMCd(AR)MRESACSMCPBPOQQ圖8-6完全五、壟斷廠商的價格歧視

1、差別定價的定義：壟斷廠商對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價格，或者對不同成本的產(chǎn)品向不同的購買者索取相同的價格，就叫價格歧視或者差別定價。142021/2/22五、壟斷廠商的價格歧視1、差別定價的定義：壟斷廠商對同一成案例：

在廣州很容易以750元左右的價格買到從廣州到濟南的經(jīng)濟倉飛機票，但是在濟南只能買到1420元的從濟南到廣州的經(jīng)濟倉飛機票，乘的是同一航空公司的飛機，甚至是同一架飛機，同樣的機組，時間里程也一樣，價格雖然相差如此懸殊。在西方國家這種事也是常有的。以美國為例，航空公司之間經(jīng)常發(fā)生價格大戰(zhàn)，優(yōu)惠票價常常只是正常票價的三分之一甚至四分之一。然而，即使是價格大戰(zhàn)航空公司也不愿意讓出公差的旅客從價格大戰(zhàn)中得到便宜。但是，當(dāng)旅客去買飛機票的時候，他臉上并沒有貼著是出公差還是私人旅行的標記，那航空公司如何區(qū)分乘客和分割市場呢？152021/2/22案例：在廣州很容易以750元左右的價格買到從廣州

原來購買優(yōu)惠票總是有一些條件，例如規(guī)定要在兩星期以前訂票，又規(guī)定必須在目的地度過一個甚至兩個周末等等。老板叫你出公差，往往都比較急，很少有在兩個星期以前就計劃好了的國內(nèi)旅行。這就避免了一部分出公差的旅客取得優(yōu)惠。最厲害的是一定要在目的地度過周末的條件。老板派你出公差，當(dāng)然要讓你住較好的旅館，還要付給你出差補助。度過一個周末，至少多住兩天，兩個周末更不得了。這筆開支，肯定比享受優(yōu)惠票價所能節(jié)省下來的錢多得多，更何況，度完周末才回來，你在公司上班的日子又少了好幾天。精明的老板才不會為了那點眼前的優(yōu)惠，而貪小便宜吃大虧。就這樣，在條件面前人人平等，這些優(yōu)惠條件就把公差者排除得八九不離十了。162021/2/22原來購買優(yōu)惠票總是有一些條件，例如規(guī)定要在兩星期以前訂票2、價格歧視類型

①一級價格歧視。一級價格歧視是指壟斷廠商在出賣商品時，每個商品都以不同價格出賣。它假設(shè)廠商確切地知道每個消費者購買單位商品所愿付出的最高價格，并據(jù)此確定銷售價格。在價格歧視下沒有消費者剩余?？捎脠D8-7說明。QPP1P2PmOQ1Q2Qm圖8-7一級價格歧視ABd172021/2/222、價格歧視類型①一級價格歧視。一級價

②二級價格歧視。二級價格歧視是指壟斷廠商將產(chǎn)品按消費者購買量分成兩個以上的組別，按組分別定價。如圖8-8。QPP1P3OQ1Q3CADP2Q2B圖8-8二級價格歧視182021/2/22②二級價格歧視。二級價格歧視是指壟斷廠

③三級價格歧視。壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格，這就是三級價格歧視。如圖8-9。市場B市場A+B市場APdAMRAQAQOPAPBPQBQOdBMRBPOQQMCLMR圖8-9三級價格歧視192021/2/22③三級價格歧視。壟斷廠商對同一種產(chǎn)品3、實行價格歧視的條件

壟斷廠商實行價格歧視，必須具備以下的基本條件：第一，市場的消費者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開。這樣，廠商才有可能對不同的消費者或消費群體收取不同的價格。第二，不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。這樣就排除了中間商由低價處買進商品，轉(zhuǎn)手又在高價處出售商品而從中獲利的情況。第三，在相互隔離的市場上，商品的需求價格彈性是不同的。202021/2/223、實行價格歧視的條件202021/2/22第四節(jié)壟斷競爭與寡頭市場

212021/2/22第四節(jié)壟斷競爭與寡頭市場212021/2/22一、壟斷競爭市場的特點壟斷競爭市場是這樣一種市場，市場中有許多廠商，他們生產(chǎn)和銷售的是同種產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品又存在一定的差別。產(chǎn)品差別不僅指同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、外觀和性能等物理差異，銷售服務(wù)條件等服務(wù)差異，還包括商標、廣告引起的和以消費者的想像為基礎(chǔ)的心理差異，以及地域差異。壟斷競爭市場是一種既非完全競爭，又非完全壟斷，壟斷和競爭兼而有之的市場結(jié)構(gòu)。①市場上廠商數(shù)量非常多，以至于每個廠商都認為自己的行為的影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會受到競爭對手的任何報復(fù)措施的影響。②各廠商生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間是非常接近的替代品。一方面，由于市場上的每種產(chǎn)品之間存在著差別，因此，每個廠商對自己的產(chǎn)品的價格都具有一定的壟斷力量，從而使得市場中帶有壟斷的因素。另一方面，由于有差別的產(chǎn)品相互之間又是很相似的替代品，因此，市場中又具有競爭的因素。③廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進入和退出生產(chǎn)集團比較容易。222021/2/22一、壟斷競爭市場的特點壟斷競爭市場是這樣一種市場，市場中有許二、壟斷競爭廠商的需求曲線

壟斷競爭廠商的產(chǎn)品存在差別，但這些產(chǎn)品彼此之間又是相近的替代品，所以，壟斷競爭廠商的需求曲線有兩條：一條是廠商認為自己的產(chǎn)品價格變動時其他廠商不會跟著變，廠商的銷售量隨它的價格變動而變動的需求曲線，可稱主觀需求曲線，以d表示；另一條是廠商變動產(chǎn)品價格時其他廠商也對價格作同樣的變動，從而實際上會有的需求曲線，可稱實際需求曲線，用D表示。見圖8-10。請比較三種市場的需求曲線。PP3P1P2OQ4Q5Q1Q3Q2QACFBd圖8-10壟斷競爭廠商的需求曲線232021/2/22二、壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商的產(chǎn)品三、壟斷競爭廠商的短期均衡

在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商來不及調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，新廠商也來不及進入這一行業(yè)，每個廠商都只能在原有條件下為追求利潤最大化而生產(chǎn)，因而廠商的均衡由邊際收益（主觀需求曲線的邊際收益）等于邊際成本來決定。短期均衡的條件是，邊際收益曲線和邊際成本曲線的交點與廠商主觀需求曲線和實際需求曲線的交點位于坐標橫軸的同一條垂線上。圖8-11至8-13說明了壟斷競爭廠商的短期均衡的形成過程。PP0P1OQ0Q2QCdBQ1MRMCA圖8-11價格和產(chǎn)量的最初變化242021/2/22三、壟斷競爭廠商的短期均衡在短期內(nèi)，壟斷競PP1P2OQ2Q3QCdQ4MRMCA圖8-12價格和產(chǎn)量的最初變化PP5OQ5QdMRMCE圖8-13壟斷競爭市場代表性企業(yè)的短期均衡

壟斷競爭的短期均衡也可能有三種情況：可能有超額利潤，可能有正常利潤，也可能存在虧損。這取決于需求曲線的位置。只要在平均可變成本曲線最低點之上，生產(chǎn)就會繼續(xù)進行。252021/2/22PP1P2OQ2Q3QCdQ4MRMCA圖8-12價四、壟斷競爭廠商的長期均衡

在長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可能加入或退出生產(chǎn)集團。這就意味著，壟斷競爭廠商在長期均衡時的利潤必定為零，即在壟斷競爭廠商的長期均衡點上，d需求曲線必定與LAC曲線相切。簡單地看，這些情況與完全競爭廠商是相似的。但由于壟斷競爭廠商所面臨的是兩條向右下方傾斜的需求曲線，因此，壟斷競爭廠商的長期均衡的實現(xiàn)過程及其狀態(tài)具有自身的特點。壟斷競爭廠商的長期均衡形成過程可以用圖8-14和8-15來說明。262021/2/22四、壟斷競爭廠商的長期均衡在長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不PP1d(AR)MRAE1LACLMCSAC1SMC1D圖8-14壟斷競爭市場代表性企業(yè)從長期非均衡到均衡的過程PPOQd(AR)QMRBE2LMCSAC2SMC2圖8-15壟斷競爭市場代表性企業(yè)的長期均衡

壟斷競爭廠商的長期均衡條件為：

MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC

在長期的均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個d需求曲線和D需求曲線的交點。LAC272021/2/22PP1d(AR)MRAE1LACLMCSAC1SMC1D圖8

1．寡頭壟斷的含義寡頭壟斷又稱寡頭、寡占，意指為數(shù)不多的銷售者。在寡頭壟斷市場上，只有少數(shù)幾家廠商供給該行業(yè)全部或大部分產(chǎn)品，每個廠家的產(chǎn)量占市場總量的相當(dāng)份額，對市場價格和產(chǎn)量有舉足輕重的影響。2．寡頭壟斷的特征寡頭壟斷的基本特征是：①產(chǎn)品可能有差別，也可能沒有差別；②廠商數(shù)目很少，每個廠商對其產(chǎn)品價格的決定具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?；③廠商之間存在著彼此看得見的相互依存性。這是寡頭壟斷市場最突出的特點；④其他廠商很難進入。五、寡頭壟斷市場282021/2/221．寡頭壟斷的含義五、寡頭壟斷市場282021/2/23、古諾模型

古諾模型是早期的寡頭壟斷模型。它分析的是兩個出售礦泉水的生產(chǎn)成本為零的寡頭壟斷廠商的情況。古諾模型的假定是：市場上有A、B兩個廠商生產(chǎn)和銷售相同的產(chǎn)品，它們的生產(chǎn)成本為零；它們共同面臨的市場的需求曲線是線性的，A、B兩個廠商都準確地了解市場的需求曲線；A、B兩個廠商都是在已知對方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量，即每一個廠商都是消極地以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對方已確定的產(chǎn)量。古諾模型的價格和產(chǎn)量決定可用圖8-16來說明。POQ1D=f(p)P1P2HFGQ2圖8-16古諾模型Q292021/2/223、古諾模型古諾模型是早期的寡頭壟斷模型。它

可見，在只有一個寡頭壟斷廠商時，均衡產(chǎn)量是市場總?cè)萘康?/2；在只有兩個寡頭時，每個寡頭壟斷廠商的均衡產(chǎn)量是市場總?cè)萘康?/3，行業(yè)的均衡總產(chǎn)量是市場總?cè)萘康?/3；當(dāng)有n個廠商時，每個廠商的均衡產(chǎn)量將是市場總?cè)萘康?/(n+1)，行業(yè)的均衡總產(chǎn)量是市場總?cè)萘康膎/(n+1)。

在均衡時，A、B兩個廠商的產(chǎn)量都為市場總?cè)萘康模疵總€廠商的產(chǎn)量為，行業(yè)總產(chǎn)量為。302021/2/22可見，在只有一個寡頭壟斷廠商時，均衡產(chǎn)量是市4、斯威齊模型

斯威齊模型是美國經(jīng)濟學(xué)家斯威齊于1939年提出的用以說明寡頭壟斷市場價格剛性現(xiàn)象的寡頭壟斷模型。它又被稱作彎折的需求曲線模型。斯威齊認為，寡頭壟斷廠商推測其他廠商對自己價格變動的態(tài)度是：跟跌不跟漲。這就是說，如果一個寡頭壟斷廠商提高價格，行業(yè)中的其它寡頭廠商都不會跟著改變自己的價格，因而提價的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的；如果一個寡頭廠商降低價格，行業(yè)中的其他寡頭廠商會將價格下降到相同的水平，以避免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加是很有限的。在上述情況下，寡頭壟斷廠商的需求曲線就是彎折的?？捎脠D8-17說明.312021/2/224、斯威齊模型斯威齊模型是美國經(jīng)濟PMR0BSMC1SMC2SMC3PQDFddMRdO圖8-17彎折的需求曲線模型

利用間斷的邊際收益曲線，便可以解釋寡頭市場上的價格剛性現(xiàn)象。只要邊際成本SMC曲線的位置變動不超出邊際收益曲線的垂直間斷范圍，寡頭廠商的均衡價格和均衡數(shù)量都不會發(fā)生變化。譬如，在圖中的邊際收益曲線的間斷部分FG，SMC1曲線上升為SMC2曲線的位置，寡頭廠商仍將均衡價格和均衡產(chǎn)量保持在和的水平。除非成本發(fā)生很大變化，如成本上升使得邊際成本曲線上升為SMC3曲線的位置，才會影響均衡價格和均衡產(chǎn)量水平。Q322021/2/22PMR0BSMC1SMC2SMC3PQDFddMRdO圖8-5、卡特爾

寡頭壟斷市場廠商數(shù)目很少，具有較強的相互依存性，這就使廠商認識到，如果相互間展開激烈的競爭，勢必兩敗俱傷，因而廠商之間進行勾結(jié)成為必然。寡頭壟斷行業(yè)的廠商通過相互勾結(jié)以達到協(xié)調(diào)行動的一種形式是建立卡特爾。一個卡特爾是一個行業(yè)的各個獨立的廠商，就價格、產(chǎn)量和其他諸如瓜分銷售地區(qū)或分配利潤等事項達成必須嚴格遵守的明確的協(xié)議，通常是正式的協(xié)議。假定兩家廠商的成本曲線分別如圖8-18（a）與（b）所示，那么，卡特爾作為整體的邊際成本曲線可通過將這兩家廠商的邊際成本曲線按水平方向加總得到。D為整個行業(yè)的需求曲線，MR為行業(yè)的邊際收益曲線。這樣，卡特爾即可根據(jù)MR=MC的利潤最大化原則，確定其總產(chǎn)量為，相應(yīng)的壟斷價格為。在此基礎(chǔ)上，卡特爾將按照等邊際成本原理來分配其總產(chǎn)量，因為在總產(chǎn)量和價格已定的情況下，卡特爾的總收益已經(jīng)確定，那么，利潤最大化就等同于成本最小化。因此，按等邊際成本原理分配總產(chǎn)量可使其總利潤最大化。如圖8-18（c）所示，曲線MR與曲線MC的交點確定了相同的邊際成本水平（拉一條水平虛線），再由這條虛線與各家廠商的邊際成本曲線的交點確定各自的產(chǎn)量Q1與Q2。332021/2/225、卡特爾寡頭壟斷市場廠商數(shù)目很少，具有較強OQ1OAC1MC1P.CPOQ2OAC2MC2P.CPOQOMCP.CPDOQ1OAC1MC1P.CPOQ2OAC2MC2P.CPOQOMCP.CPDOQ1QAC1MC1P.CPOQ2QAC2MC2P.CPOQMCP.CPDMRQ圖8-18卡特爾的利潤最大化

然而，上述分配方式往往只是在理論上是合理的，實踐中的產(chǎn)量分配則取決于建立卡特爾時達成的協(xié)議所做出的安排。事實上，從圖8-18容易看到，產(chǎn)量不同，各成員廠商的利潤也往往不同（圖中陰影部分大小不同）。各廠商從自身利益出發(fā)，或者對這種分配結(jié)果不滿，或者在已經(jīng)獲取較多利潤的情況下希望更多的利潤，就可能暗中采取削價行動。或者擴大產(chǎn)量，由于卡特爾成員往往不多，一旦有某個成員違反協(xié)議，其行動很容易被其他廠商察覺，從而引起“連鎖反應(yīng)”，最終導(dǎo)致卡特爾崩潰。這說明卡特爾是很不穩(wěn)定的。342021/2/22OQ1OAC1MC1P.CPOQ2OAC2MC2P.CPOQ6、不同市場的經(jīng)濟效率比較：

不同市場結(jié)構(gòu)下的經(jīng)濟效率是不相同的。西方經(jīng)濟學(xué)家通過對不同市場條件下廠商的長期均衡狀態(tài)的分析得出結(jié)論：完全競爭市場的經(jīng)濟效率最高。壟斷競爭市場較高，寡頭壟斷市場較低，完全壟斷市場最低?？梢姡袌龅母偁幊潭仍礁?，則經(jīng)濟效率越高；反之，市場的壟斷程度越高，則經(jīng)濟效率越低。其具體分析如下：352021/2/226、不同市場的經(jīng)濟效率比較：不同市場結(jié)構(gòu)下

在完全競爭市場條件下，廠商的需求曲線是一條水平線，而且，廠商的長期利潤為零，所以，在完全競爭廠商的長期均衡時，水平的需求曲線相切于LAC曲線的最低點；產(chǎn)品的均衡價格最低，它等于最低的生產(chǎn)的平均成本；產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高。在不完全競爭市場條件下，廠商的需求曲線是向右下方傾斜的。廠商的壟斷程度越高；需求曲線越陡峭；壟斷程度越低，需求曲線越平坦。在壟斷競爭市場上，廠商的長期利潤為零，所以，在壟斷競爭廠商的長期均衡時，向右下方傾斜的、相對比較平坦的需求曲線相切于LAC曲線的最低點的左邊；產(chǎn)品的均衡價格比較低，它等于生產(chǎn)的平均成本；產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量比較高；企業(yè)存在著多余的生產(chǎn)能力。在完全壟斷市場上，廠商在長期內(nèi)獲得利潤，所以，在完全壟斷廠商的長期均衡時，向右下方傾斜的、相對比較陡峭的需求曲線與LAC曲線相交；產(chǎn)品的均衡價格最高，且大于生產(chǎn)平均成本；產(chǎn)品均衡數(shù)量最低。設(shè)想，完全壟斷廠商若肯放棄一些利潤，價格就可以下降一些，產(chǎn)量就可以增加一些。顯然，完全壟斷市場多余的生產(chǎn)能力是最高的。在寡頭壟斷市場上，廠商的需求曲線不太確定。一般認為，寡頭壟斷市場是與完全壟斷市場比較接近的市場組織，在長期均衡時，寡頭廠商的產(chǎn)品的均衡價格比較高，產(chǎn)品的均衡數(shù)量比較低。362021/2/22在完全競爭市場條件下，廠商的需求曲

但是，從技術(shù)進步狀態(tài)、規(guī)模經(jīng)濟和產(chǎn)品差別程度等方面看，不完全競爭市場具有優(yōu)勢：

①技術(shù)進步。雖然壟斷廠商有憑借壟斷地位阻礙技術(shù)進步的一面，但壟斷又有有利于技術(shù)進步的一面。因為，一方面壟斷廠商利用高額利潤所形成的雄厚經(jīng)濟實力，有條件進行各種科學(xué)研究和重大的技術(shù)創(chuàng)新。另一方面，壟斷廠商可以利用自己的壟斷地位，在長期內(nèi)保持由于技術(shù)進步而帶來的更高的利潤。這是完全競爭市場上原子式的廠商所不具備的。②規(guī)模經(jīng)濟。寡頭壟斷市場和完全壟斷市場比完全競爭市場和壟斷競爭市場有利的另一個方面是，它能夠取得規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。③產(chǎn)品差別。在完全競爭的市場條件下，所有廠商的產(chǎn)品是完全相同的，它無法滿足消費者的各種偏好。在壟斷競爭市場和產(chǎn)品差別寡頭壟斷行業(yè)條件下，眾多廠商之間的產(chǎn)品有差別的，多樣化的產(chǎn)品使消費者有更多的選擇自由，可以滿足不同的需要。當(dāng)然，壟斷競爭市場和產(chǎn)品差別寡頭壟斷市場的產(chǎn)品也有一些是非真實性的虛假的差別，也會給消費者帶來損失。

372021/2/22但是，從技術(shù)進步狀態(tài)、規(guī)模經(jīng)濟和產(chǎn)品差38謝謝觀賞！2021/2/2238謝謝觀賞！2021/2/22第七章市場理論二第七章市場理論二第七章市場理論二

第三節(jié)完全壟斷市場第七章市場理論（二）392021/2/22第七章市場理論二第七章市場理論二第七章市場理論二

第三節(jié)完全壟斷市場

第七章市場理論（二）402021/2/22

第三節(jié)完全壟斷市場第七章一、完全壟斷市場的特點

完全壟斷市場特征完全壟斷，又稱壟斷或獨占，是指整個行業(yè)中只有唯一的一個廠商的市場類型。它主要具有以下幾方面的特點：第一，完全壟斷市場只有一家廠商，控制整個行業(yè)的商品供給。第二，該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品，因此，它不受競爭的威脅。第三，新的廠商不可能進入該行業(yè)參與競爭。第四，獨自定價并實行差別價格。完全壟斷市場的形成廠商要成為行業(yè)的完全壟斷者，必然要求進入該行業(yè)有很高的壁壘，正是這些壁壘(barriers)因素使其他廠商不可能進入該行業(yè)。一般認為，規(guī)模經(jīng)濟、專利、特許權(quán)和對資源的控制等是造成壟斷的主要原因。412021/2/22一、完全壟斷市場的特點32021/2/22二、完全壟斷市場廠商的需求和收益完全壟斷廠商的需求和收益曲線完全壟斷廠商的需求曲線。在完全壟斷市場上，一個行業(yè)只有一家廠商，壟斷廠商是獨家賣主，他面對的需求也就是整個市場的需求。完全壟斷廠商是價格的制定者，他可以制定高價，也可以制定低價，但他也要受市場需求規(guī)律的限制。壟斷廠商所面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。完全壟斷廠商的平均收益曲線。完全壟斷市場上，廠商是價格的制定者，平均收益等于商品的價格，平均收益曲線與需求曲線重疊。422021/2/22二、完全壟斷市場廠商的需求和收益完全壟斷廠商的需求和收益曲線表8—1壟斷廠商的收益表完全壟斷廠商的邊際收益曲線。邊際收益也是隨著商品銷售量的增加而遞減的。在平均收益遞減的條件下，邊際收益總是小于平均收益，邊際收益曲線總是位于平均收益曲線的下方。銷售量(Q)價格(P)總收益(TR)平均收益(AR)邊際收益(MR)1888827147636186445205254204063183-272142-4432021/2/22表8—1壟斷廠商的收益表完全壟斷廠商的邊際收益曲線。邊圖8-1完全壟斷廠商的收益曲線

PO(a)QPO(b)MRD(AR)QTR442021/2/22圖8-1完全壟斷廠商的收益曲線PO(a)QPO(b)2、完全壟斷市場的兩個關(guān)系式:

第一、假定線性的反需求函數(shù)為：

P=a–bQ

(8.1)

其中，a、b為常數(shù)，且a、b>0。由上式可得總收益函數(shù)和邊際收益函數(shù)分別為：

TR(Q)=PQ=aQ–bQ2

(8.2)

MR(Q)=dTR

/dQ=a–2bQ

(8.3)

比較(8.1)式和(8.3)式不難發(fā)現(xiàn)，壟斷廠商的邊際收益曲線的下降速度（即斜率值–2b）正好是其需求曲線的下降速度（即斜率值–b）的2倍。452021/2/222、完全壟斷市場的兩個關(guān)系式:720第二、MR=P(1–1/ed)

圖8—2

MRPHACBDEOFGQd(AR)

任選需求曲線d上一點，如C點，其點彈性為：

ed=CG/HC=AO/HA因為

AO/HA=CE/CD=CE/(CE-DE)，而DE是產(chǎn)量為OE時的邊際收益，故ed

=P/(P-MR)，即

MR=P(1–1/ed)。(8.4)

根據(jù)（8.4）式可知：(1)當(dāng)ed>1時，則MR>0，這時廠商若降低價格增加產(chǎn)量將導(dǎo)致總收益增加。(2)當(dāng)ed=1時，MR=0，這時廠商價格降低不會引起總收益發(fā)生變化。(3)當(dāng)ed<1時，MR<0，這時廠商降低價格增加產(chǎn)量將導(dǎo)致總收益減少。462021/2/22第二、MR=P(1–1/ed)圖8—2三、完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商為了獲得最大的利潤，必須遵循MR=MC的原則決定產(chǎn)量。在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變不變要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整，來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化原則的。當(dāng)壟斷廠商實現(xiàn)短期均衡時，它是獲得超額利潤，或獲得正常利潤，或存在虧損？這取決于市場需求。472021/2/22三、完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商為了獲得最大的利潤，必SACD(AR)ABMRECP1POQ1QD(AR)SACSMC

圖8-3存在超額利潤的短期均衡

EQASMCMRPP1O圖8-4得到正常利潤的短期均衡Q1482021/2/22SACD(AR)ABMRECP1POQ1QD(AR)SAPQ1AEOQd(AR)MRSACSMCCP1B圖8-5存在虧損的短期均衡

492021/2/22PQ1AEOQd(AR)MRSACSMCCP1B圖8-5四、完全壟斷廠商長期均衡

壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)最大的利潤。壟斷行業(yè)排除了其它廠商加入的可能性，因此，與完全競爭廠商不同，如果壟斷廠商在短期內(nèi)獲得利潤，那么，他的利潤在長期內(nèi)不會因為新廠商的加入而消失，壟斷廠商在長期內(nèi)是可以保持利潤的。如果壟斷廠商在長期內(nèi)只能獲得正常利潤或存在虧損，在長期內(nèi)廠商可以通過調(diào)整規(guī)模來獲得超額利潤或者消除虧損。在長期均衡點，實現(xiàn)利潤最大MR=MC，同時在這一產(chǎn)量上找到最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模SMC=LMC，即長期均衡條件為MR=SMC=LMC。502021/2/22四、完全壟斷廠商長期均衡壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)LMCd(AR)MRESACSMCPBPOQQ圖8-6完全壟斷廠商的長期均衡

在壟斷廠商的MR=LMC的長期均衡產(chǎn)量上，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC曲線和LAC曲線相切，相應(yīng)的SMC曲線、LMC曲線和MR曲線相交于一點。所以，壟斷廠商的長期均衡條件為：

MR=LMC=SMC

壟斷廠商在長期均衡點上可以獲得利潤。見陰影部分LAC512021/2/22LMCd(AR)MRESACSMCPBPOQQ圖8-6完全五、壟斷廠商的價格歧視

1、差別定價的定義：壟斷廠商對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價格，或者對不同成本的產(chǎn)品向不同的購買者索取相同的價格，就叫價格歧視或者差別定價。522021/2/22五、壟斷廠商的價格歧視1、差別定價的定義：壟斷廠商對同一成案例：

在廣州很容易以750元左右的價格買到從廣州到濟南的經(jīng)濟倉飛機票，但是在濟南只能買到1420元的從濟南到廣州的經(jīng)濟倉飛機票，乘的是同一航空公司的飛機，甚至是同一架飛機，同樣的機組，時間里程也一樣，價格雖然相差如此懸殊。在西方國家這種事也是常有的。以美國為例，航空公司之間經(jīng)常發(fā)生價格大戰(zhàn)，優(yōu)惠票價常常只是正常票價的三分之一甚至四分之一。然而，即使是價格大戰(zhàn)航空公司也不愿意讓出公差的旅客從價格大戰(zhàn)中得到便宜。但是，當(dāng)旅客去買飛機票的時候，他臉上并沒有貼著是出公差還是私人旅行的標記，那航空公司如何區(qū)分乘客和分割市場呢？532021/2/22案例：在廣州很容易以750元左右的價格買到從廣州

原來購買優(yōu)惠票總是有一些條件，例如規(guī)定要在兩星期以前訂票，又規(guī)定必須在目的地度過一個甚至兩個周末等等。老板叫你出公差，往往都比較急，很少有在兩個星期以前就計劃好了的國內(nèi)旅行。這就避免了一部分出公差的旅客取得優(yōu)惠。最厲害的是一定要在目的地度過周末的條件。老板派你出公差，當(dāng)然要讓你住較好的旅館，還要付給你出差補助。度過一個周末，至少多住兩天，兩個周末更不得了。這筆開支，肯定比享受優(yōu)惠票價所能節(jié)省下來的錢多得多，更何況，度完周末才回來，你在公司上班的日子又少了好幾天。精明的老板才不會為了那點眼前的優(yōu)惠，而貪小便宜吃大虧。就這樣，在條件面前人人平等，這些優(yōu)惠條件就把公差者排除得八九不離十了。542021/2/22原來購買優(yōu)惠票總是有一些條件，例如規(guī)定要在兩星期以前訂票2、價格歧視類型

①一級價格歧視。一級價格歧視是指壟斷廠商在出賣商品時，每個商品都以不同價格出賣。它假設(shè)廠商確切地知道每個消費者購買單位商品所愿付出的最高價格，并據(jù)此確定銷售價格。在價格歧視下沒有消費者剩余?？捎脠D8-7說明。QPP1P2PmOQ1Q2Qm圖8-7一級價格歧視ABd552021/2/222、價格歧視類型①一級價格歧視。一級價

②二級價格歧視。二級價格歧視是指壟斷廠商將產(chǎn)品按消費者購買量分成兩個以上的組別，按組分別定價。如圖8-8。QPP1P3OQ1Q3CADP2Q2B圖8-8二級價格歧視562021/2/22②二級價格歧視。二級價格歧視是指壟斷廠

③三級價格歧視。壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格，這就是三級價格歧視。如圖8-9。市場B市場A+B市場APdAMRAQAQOPAPBPQBQOdBMRBPOQQMCLMR圖8-9三級價格歧視572021/2/22③三級價格歧視。壟斷廠商對同一種產(chǎn)品3、實行價格歧視的條件

壟斷廠商實行價格歧視，必須具備以下的基本條件：第一，市場的消費者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開。這樣，廠商才有可能對不同的消費者或消費群體收取不同的價格。第二，不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。這樣就排除了中間商由低價處買進商品，轉(zhuǎn)手又在高價處出售商品而從中獲利的情況。第三，在相互隔離的市場上，商品的需求價格彈性是不同的。582021/2/223、實行價格歧視的條件202021/2/22第四節(jié)壟斷競爭與寡頭市場

592021/2/22第四節(jié)壟斷競爭與寡頭市場212021/2/22一、壟斷競爭市場的特點壟斷競爭市場是這樣一種市場，市場中有許多廠商，他們生產(chǎn)和銷售的是同種產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品又存在一定的差別。產(chǎn)品差別不僅指同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、外觀和性能等物理差異，銷售服務(wù)條件等服務(wù)差異，還包括商標、廣告引起的和以消費者的想像為基礎(chǔ)的心理差異，以及地域差異。壟斷競爭市場是一種既非完全競爭，又非完全壟斷，壟斷和競爭兼而有之的市場結(jié)構(gòu)。①市場上廠商數(shù)量非常多，以至于每個廠商都認為自己的行為的影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會受到競爭對手的任何報復(fù)措施的影響。②各廠商生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間是非常接近的替代品。一方面，由于市場上的每種產(chǎn)品之間存在著差別，因此，每個廠商對自己的產(chǎn)品的價格都具有一定的壟斷力量，從而使得市場中帶有壟斷的因素。另一方面，由于有差別的產(chǎn)品相互之間又是很相似的替代品，因此，市場中又具有競爭的因素。③廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進入和退出生產(chǎn)集團比較容易。602021/2/22一、壟斷競爭市場的特點壟斷競爭市場是這樣一種市場，市場中有許二、壟斷競爭廠商的需求曲線

壟斷競爭廠商的產(chǎn)品存在差別，但這些產(chǎn)品彼此之間又是相近的替代品，所以，壟斷競爭廠商的需求曲線有兩條：一條是廠商認為自己的產(chǎn)品價格變動時其他廠商不會跟著變，廠商的銷售量隨它的價格變動而變動的需求曲線，可稱主觀需求曲線，以d表示；另一條是廠商變動產(chǎn)品價格時其他廠商也對價格作同樣的變動，從而實際上會有的需求曲線，可稱實際需求曲線，用D表示。見圖8-10。請比較三種市場的需求曲線。PP3P1P2OQ4Q5Q1Q3Q2QACFBd圖8-10壟斷競爭廠商的需求曲線612021/2/22二、壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商的產(chǎn)品三、壟斷競爭廠商的短期均衡

在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商來不及調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，新廠商也來不及進入這一行業(yè)，每個廠商都只能在原有條件下為追求利潤最大化而生產(chǎn)，因而廠商的均衡由邊際收益（主觀需求曲線的邊際收益）等于邊際成本來決定。短期均衡的條件是，邊際收益曲線和邊際成本曲線的交點與廠商主觀需求曲線和實際需求曲線的交點位于坐標橫軸的同一條垂線上。圖8-11至8-13說明了壟斷競爭廠商的短期均衡的形成過程。PP0P1OQ0Q2QCdBQ1MRMCA圖8-11價格和產(chǎn)量的最初變化622021/2/22三、壟斷競爭廠商的短期均衡在短期內(nèi)，壟斷競PP1P2OQ2Q3QCdQ4MRMCA圖8-12價格和產(chǎn)量的最初變化PP5OQ5QdMRMCE圖8-13壟斷競爭市場代表性企業(yè)的短期均衡

壟斷競爭的短期均衡也可能有三種情況：可能有超額利潤，可能有正常利潤，也可能存在虧損。這取決于需求曲線的位置。只要在平均可變成本曲線最低點之上，生產(chǎn)就會繼續(xù)進行。632021/2/22PP1P2OQ2Q3QCdQ4MRMCA圖8-12價四、壟斷競爭廠商的長期均衡

在長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可能加入或退出生產(chǎn)集團。這就意味著，壟斷競爭廠商在長期均衡時的利潤必定為零，即在壟斷競爭廠商的長期均衡點上，d需求曲線必定與LAC曲線相切。簡單地看，這些情況與完全競爭廠商是相似的。但由于壟斷競爭廠商所面臨的是兩條向右下方傾斜的需求曲線，因此，壟斷競爭廠商的長期均衡的實現(xiàn)過程及其狀態(tài)具有自身的特點。壟斷競爭廠商的長期均衡形成過程可以用圖8-14和8-15來說明。642021/2/22四、壟斷競爭廠商的長期均衡在長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不PP1d(AR)MRAE1LACLMCSAC1SMC1D圖8-14壟斷競爭市場代表性企業(yè)從長期非均衡到均衡的過程PPOQd(AR)QMRBE2LMCSAC2SMC2圖8-15壟斷競爭市場代表性企業(yè)的長期均衡

壟斷競爭廠商的長期均衡條件為：

MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC

在長期的均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個d需求曲線和D需求曲線的交點。LAC652021/2/22PP1d(AR)MRAE1LACLMCSAC1SMC1D圖8

1．寡頭壟斷的含義寡頭壟斷又稱寡頭、寡占，意指為數(shù)不多的銷售者。在寡頭壟斷市場上，只有少數(shù)幾家廠商供給該行業(yè)全部或大部分產(chǎn)品，每個廠家的產(chǎn)量占市場總量的相當(dāng)份額，對市場價格和產(chǎn)量有舉足輕重的影響。2．寡頭壟斷的特征寡頭壟斷的基本特征是：①產(chǎn)品可能有差別，也可能沒有差別；②廠商數(shù)目很少，每個廠商對其產(chǎn)品價格的決定具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?；③廠商之間存在著彼此看得見的相互依存性。這是寡頭壟斷市場最突出的特點；④其他廠商很難進入。五、寡頭壟斷市場662021/2/221．寡頭壟斷的含義五、寡頭壟斷市場282021/2/23、古諾模型

古諾模型是早期的寡頭壟斷模型。它分析的是兩個出售礦泉水的生產(chǎn)成本為零的寡頭壟斷廠商的情況。古諾模型的假定是：市場上有A、B兩個廠商生產(chǎn)和銷售相同的產(chǎn)品，它們的生產(chǎn)成本為零；它們共同面臨的市場的需求曲線是線性的，A、B兩個廠商都準確地了解市場的需求曲線；A、B兩個廠商都是在已知對方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量，即每一個廠商都是消極地以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對方已確定的產(chǎn)量。古諾模型的價格和產(chǎn)量決定可用圖8-16來說明。POQ1D=f(p)P1P2HFGQ2圖8-16古諾模型Q672021/2/223、古諾模型古諾模型是早期的寡頭壟斷模型。它

可見，在只有一個寡頭壟斷廠商時，均衡產(chǎn)量是市場總?cè)萘康?/2；在只有兩個寡頭時，每個寡頭壟斷廠商的均衡產(chǎn)量是市場總?cè)萘康?/3，行業(yè)的均衡總產(chǎn)量是市場總?cè)萘康?/3；當(dāng)有n個廠商時，每個廠商的均衡產(chǎn)量將是市場總?cè)萘康?/(n+1)，行業(yè)的均衡總產(chǎn)量是市場總?cè)萘康膎/(n+1)。

在均衡時，A、B兩個廠商的產(chǎn)量都為市場總?cè)萘康?，即每個廠商的產(chǎn)量為，行業(yè)總產(chǎn)量為。682021/2/22可見，在只有一個寡頭壟斷廠商時，均衡產(chǎn)量是市4、斯威齊模型

斯威齊模型是美國經(jīng)濟學(xué)家斯威齊于1939年提出的用以說明寡頭壟斷市場價格剛性現(xiàn)象的寡頭壟斷模型。它又被稱作彎折的需求曲線模型。斯威齊認為，寡頭壟斷廠商推測其他廠商對自己價格變動的態(tài)度是：跟跌不跟漲。這就是說，如果一個寡頭壟斷廠商提高價格，行業(yè)中的其它寡頭廠商都不會跟著改變自己的價格，因而提價的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的；如果一個寡頭廠商降低價格，行業(yè)中的其他寡頭廠商會將價格下降到相同的水平，以避免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加是很有限的。在上述情況下，寡頭壟斷廠商的需求曲線就是彎折的?？捎脠D8-17說明.692021/2/224、斯威齊模型斯威齊模型是美國經(jīng)濟PMR0BSMC1SMC2SMC3PQDFddMRdO圖8-17彎折的需求曲線模型

利用間斷的邊際收益曲線，便可以解釋寡頭市場上的價格剛性現(xiàn)象。只要邊際成本SMC曲線的位置變動不超出邊際收益曲線的垂直間斷范圍，寡頭廠商的均衡價格和均衡數(shù)量都不會發(fā)生變化。譬如，在圖中的邊際收益曲線的間斷部分FG，SMC1曲線上升為SMC2曲線的位置，寡頭廠商仍將均衡價格和均衡產(chǎn)量保持在和的水平。除非成本發(fā)生很大變化，如成本上升使得邊際成本曲線上升為SMC3曲線的位置，才會影響均衡價格和均衡產(chǎn)量水平。Q702021/2/22PMR0BSMC1SMC2SMC3PQDFddMRdO圖8-5、卡特爾

寡頭壟斷市場廠商數(shù)目很少，具有較強的相互依存性，這就使廠商認識到，如果相互間展開激烈的競爭，勢必兩敗俱傷，因而廠商之間進行勾結(jié)成為必然。寡頭壟斷行業(yè)的廠商通過相互勾結(jié)以達到協(xié)調(diào)行動的一種形式是建立卡特爾。一個卡特爾是一個行業(yè)的各個獨立的廠商，就價格、產(chǎn)量和其他諸如瓜分銷售地區(qū)或分配利潤等事項達成必須嚴格遵守的明確的協(xié)議，通常是正式的協(xié)議。假定兩家廠商的成本曲線分別如圖8-18（a）與（b）所示，那么，卡特爾作為整體的邊際成本曲線可通過將這兩家廠商的邊際成本曲線按水平方向加總得到。D為整個行業(yè)的需求曲線，MR為行業(yè)