網(wǎng)絡(luò)傳媒之下注意力經(jīng)濟(jì)與影響力經(jīng)濟(jì)的分析

網(wǎng)絡(luò)傳媒之下注意力經(jīng)濟(jì)與影響力經(jīng)濟(jì)的分析網(wǎng)絡(luò)傳媒之下注意力經(jīng)濟(jì)與影響力經(jīng)濟(jì)的分析一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出，經(jīng)濟(jì)是由稀缺的東西來決定的。在互聯(lián)網(wǎng)不斷飛速開展的二十一世紀(jì)，面對大量過剩的信息，人們只能以有限的注意力去應(yīng)對無限的信息，因此爭奪注意力已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟(jì)，成為了信息社會中的貨幣。一、何為注意力經(jīng)濟(jì)1、注意力經(jīng)濟(jì)的提出作為時下最為熱門的一個經(jīng)濟(jì)詞匯，注意力經(jīng)濟(jì)是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的，其在?注意力購置者?這篇文章中提出，注意力經(jīng)濟(jì)其實指的就是先有效地配置企業(yè)當(dāng)前的資源，進(jìn)而在實現(xiàn)最低本錢投入的同時，吸引消費者或用戶的注意力，并從中培養(yǎng)企業(yè)潛在的消費群體，為企業(yè)將來的開展獲取最大化的將來無形資產(chǎn)。當(dāng)前，注意力經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)分析中并未通行使用，但是這個概念對現(xiàn)存的某些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象具有很強的解釋力，因此從理論上來講其擁有良好的開展前景。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，以IT行業(yè)為主的新興經(jīng)濟(jì)對注意力經(jīng)濟(jì)的深化研究提供了重要的理論。2、注意力經(jīng)濟(jì)的特點通過上文的分析可以看出，注意力經(jīng)濟(jì)也就是經(jīng)濟(jì)消費者的注意力?？梢哉f在這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，最重要的并不是資源，不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本，也不是企業(yè)所獲取到的信息，而是注意力。注意力的含義是人們關(guān)注一個主題、一種行為、一個事件以及信息上的持久尺度。而其具有一定特點。第一，注意力無法共享、無法復(fù)制。這是因為其表達(dá)的只是個人的愛好、興趣、愿望等；第二，注意力是有限的，稀缺的。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代下，信息已經(jīng)出現(xiàn)了過剩，人們對一件事、一種行為的關(guān)注度逐漸減少，進(jìn)而導(dǎo)致有限的注意力逐漸成為了稀缺的資源；第三，注意力有易從眾性。因為受眾的個體會在互相的交流中，互相影響；第四，注意力可以傳遞。從當(dāng)前漫天的名人廣告中可以看出，受眾個人的注意力其實可以從個人關(guān)注的名人到名人所代言的廣告物上；第五，注意力是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值的間接表達(dá)。在市場經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)往往愿意將大量的資金投入到掌握著注意力資源的媒體，而媒體那么將自身所凝聚著受眾注意力資源的時間或版面出賣給企業(yè)，實現(xiàn)雙贏。因此在這樣背景下，大量的企業(yè)不惜花巨資通過請名人，或者制造、炒作新聞等方式來獲取人們的注意力，進(jìn)而提升企業(yè)的知名度。如，軟件公司科利華便斥一億巨資通過香港和內(nèi)地的電視臺等媒體來炒作?學(xué)習(xí)的本文由論文聯(lián)盟搜集整理革命?一書，進(jìn)而使其獲取到注意力，科利華的知名度也在短期內(nèi)飆升，其無形資產(chǎn)也增加了10億元，并借機(jī)上市，名利雙收。3、注意力經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的途徑注意力經(jīng)濟(jì)是在注意力之后才產(chǎn)生的，因此在此本文就注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生進(jìn)展分析。早在二十世紀(jì)六十年代時，著名的傳播學(xué)者麥克盧漢就曾提出，傳媒所獲取的最大經(jīng)濟(jì)回報其實來源于傳媒的第二次售賣中，詳細(xì)來說就是各大媒體將已經(jīng)凝聚在自己時間段或版面上的受眾以一種售賣的方式出售給某些需要這些受眾的廣告商或者是對這些受眾比擬感興趣的宣傳者。從這個角度來講，傳媒凝聚的注意力資源其實就是其自身的經(jīng)濟(jì)價值所在。眾所周知，收視率與發(fā)行量、點擊量是斷定傳媒獲得注意力的量度，對于我國的傳媒來說，其在獲得注意力時，采取的不是品牌的經(jīng)營、品牌的打造，而大多采取的是炒作、制造新聞，來吸引受眾研究的方式。詳細(xì)來講有以下幾種方法?！?〕借名炒作。這種方法主要是借名人的婚姻、緋聞、隱私等可以激發(fā)受眾偷窺欲與好奇心的事情來進(jìn)展的。而伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷開展與普及，傳媒的傳播功能也朝著多元化的方向開展。如?新聞聯(lián)播?增加了許多娛樂方面的內(nèi)容，軟性新聞?wù)诓粩嘣龆啵罕娀?、通俗化的新聞傳播逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)媒介的開展趨勢。在這樣的背景下，娛樂記者為了追求閱讀量、收視率、點擊量，更加熱衷于對名人緋聞和隱私的報道，使得我國記者的職業(yè)道德和新聞理念不斷經(jīng)受著市場經(jīng)濟(jì)的沖擊?！?〕借勢炒作。這種方式主要是借著受眾當(dāng)前關(guān)注的焦點，順勢搭車，進(jìn)而擴(kuò)大自己的知名度。在實際生活中，只要是出現(xiàn)了可以對受眾心理產(chǎn)生震動的事物或某些突發(fā)事件等比擬大或價值高的新聞資源時，幾乎所有的媒體都會一擁而上。在實際生活中，幾十家媒體對著同一新聞資源狂轟濫炸的現(xiàn)象，屢見不鮮。〔3〕借利炒作。這種方式主要指的是，媒體從利益的角度出發(fā)，并借機(jī)將同商界相關(guān)的事件進(jìn)展炒作。這種炒作方式本質(zhì)上就是將商業(yè)炒作包裝成新聞包裝，而這也正是媒體市場化改革后的產(chǎn)物。當(dāng)前，在同媒體生存開展相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益前，局部媒體逐漸失去了獨立性，成為了某些商家的推銷員。也就是說，媒體所播報的新聞，已經(jīng)是商家或其公關(guān)公司寫好的新聞稿。這種制造新聞的方式，已經(jīng)違背了新聞的規(guī)律。二、何為影響力經(jīng)濟(jì)1、影響力的含義所謂的影響力指的是，文化活動者以一種所喜歡的方式左右別人行為的才能。從其本質(zhì)上來講，影響力其實就是一種控制才能，這種控制才能那么主要表如今影響力發(fā)出者對影響力承受者在其意見、認(rèn)知、信仰、傾向及外表行為等方面產(chǎn)生的控制作用。而對于傳媒來說，其影響力的產(chǎn)生是在信息傳播過程中承受者關(guān)注、接觸的根底上產(chǎn)生的，其由吸引注意和引起合目的性的變化組成。2、影響力的特質(zhì)分析通過上述對影響力含義的分析可見看出，傳媒影響力的本質(zhì)就是作為一種資訊傳播渠道的傳媒對其受眾的社會認(rèn)知、判斷、決策以及社會行為打上的屬于傳媒自身的渠道烙櫻而其又可以被分成兩種根本的屬性。一是，傳媒的物質(zhì)技術(shù)屬性。這種技術(shù)屬性主要指的是，播送、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同類型傳播渠道在進(jìn)展資訊傳播過程中被打上的屬于各自的物質(zhì)技術(shù)烙印，并基于這種烙印影響人們對社會的認(rèn)知、判斷，進(jìn)而影響其行為；二是，傳媒的社會能動屬性。這種屬性主要指的是傳媒在對資訊進(jìn)展選擇、處理、解讀、整合的根底上，在進(jìn)展資訊的傳播過程中，打上的屬于自身的社會能動性的烙印，并基于這種烙印來影響人們對社會的認(rèn)知、判斷，進(jìn)而影響其行為。當(dāng)前，伴隨網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)，人們與傳媒的聯(lián)絡(luò)更加廣泛，也更加嚴(yán)密，因此人們在日常生活中通過媒介獲取信息時，都會自然而然地打上傳媒的這種渠道烙櫻而傳媒那么可以基于這種烙印，對人們關(guān)注的視野、思維方式、價值判斷以及議題的設(shè)置產(chǎn)生影響力，這也就是傳媒社會能動屬性的表現(xiàn)。不管是何種傳媒，其影響力的產(chǎn)生都只能在資訊傳播的過程中。并主要由五大要素構(gòu)成，即規(guī)模、時間、內(nèi)容、方向以及效果。其中規(guī)模直接決定了影響力產(chǎn)生的范圍和邊界；時間那么決定了影響力所產(chǎn)生的持續(xù)性和長久性；內(nèi)容那么是影響力產(chǎn)生的載體與根底；方向那么直接決定了影響力施加的對象，以及定位傳播的目的群體；效果那么是對整個傳播定位、形式與內(nèi)容的整體檢驗。對于任何的傳媒而言，假如其可以對社會文明進(jìn)程建立中的主流人群提供卓越且具有一定效果的信息支撐或知識支撐、智慧支持，并可以影響市場消費和人們的社會行為，甚至于直接影響到社會的決策和進(jìn)程，那么這個傳媒對社會的影響力就非常宏大。因其而產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益也非常顯赫。3、建立影響力經(jīng)濟(jì)的途徑〔1〕以內(nèi)容為主。在媒介傳播資訊的過程中，內(nèi)容是其影響力產(chǎn)生的根底與載體。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷開展壯大的時代，傳播的內(nèi)容首先就得要滿足受眾的需要。對于內(nèi)容來說其包含了必讀性、可讀性、選讀性三個層面，而要想使內(nèi)容獲得受眾的青睞就要對社會上流通的信息在社會需求與實際供應(yīng)間出現(xiàn)的短缺性矛盾和現(xiàn)象進(jìn)展準(zhǔn)確地理解與掌握。這種短缺性的東西必定會成為受眾追逐和渴望的對象。詳細(xì)來講，要求媒介首先要始終站在時代開展的前沿，可以正確地把握住時代的開展脈搏；其次，要能從當(dāng)前紛繁復(fù)雜的海量信息中挑選出能滿足不同受眾需求的有用信息，且能指導(dǎo)受眾對信息的真?zhèn)芜M(jìn)展甄別或評價；最后，不管是電視、播送、還是報紙、網(wǎng)絡(luò)，都必需要立足自身的開展，依托現(xiàn)有的資源，找準(zhǔn)自身的市場定位，將受眾進(jìn)展細(xì)致化分析，并朝著個性化、特色化的方向開展，并采用精彩的內(nèi)容將受眾緊緊地抓住，進(jìn)而影響到潛在的受眾?！?〕樹立品牌意識。在這個消費的經(jīng)濟(jì)時代，根據(jù)品牌進(jìn)展消費已經(jīng)逐漸成為了深化人心的消費觀念。當(dāng)然，在這個競爭劇烈的營銷時代，品牌就像是城市地標(biāo)，不僅可以為傳媒塑造有形的經(jīng)濟(jì)價值，而且本身還具有無形的價值，如其可以作為傳媒的代言人，塑造傳媒在受眾中的形象。傳媒樹立良好的品牌意識在于要不斷媒介自身在受眾中的知名度和美譽度，進(jìn)而樹立良好的形象，而在網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷開展的背景下，只有充分地表達(dá)出傳媒本身的專業(yè)化水準(zhǔn)，才能贏得廣闊的受眾與廣告客戶。如央視打造的?東方時空?、?新聞?wù){(diào)查?；鳳凰衛(wèi)視的?鳳凰早班車?等節(jié)目都采用的是媒體自身